考生答题情况
作业名称：2013年春季广告学网上作业2 出 卷 人：SA
作业总分：100 通过分数：60
起止时间： 2013-4-15 16:54:38 至 2013-4-15 17:32:50
学员成绩：100
标准题总分：100 标准题得分：100
详细信息：
题号:1 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
广告图形设计的基本要求是：（）。
A、简洁单纯的视觉效果
B、勇于创新、生动有趣
C、具有针对性
D、符合广告主题
E、具有可信性
标准答案:ABCDE
学员答案:ABCDE
本题得分:5
题号:2 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
按对消费者的影响程度和表现来划分。
A、到达效果
B、认知效果
C、心理变化效果
D、促进购买效果
标准答案:ABCD
学员答案:ABCD
本题得分:5
题号:3 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
广告策划的特性（）
A、目标的明确性
B、运作的层次性
C、筹划的全局性
D、决策的事前性
E、变动的调适性
标准答案:ABCDE
学员答案:ABCDE
本题得分:5
题号:4 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
强化感知力度，创造视觉冲击力的广告设计手段及技巧有：
A、突变
B、异常比例
C、撕裂
D、变异
E、反常
标准答案:ABCDE
学员答案:ABCDE
本题得分:5
题号:5 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
网络广告设计的构成要素有：（）。
A、文本
B、图形
C、动画
D、声音
E、影像
标准答案:ABCDE
学员答案:ABCDE
本题得分:5
题号:6 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
户外广告的特性有：（）。
A、极高覆盖率
B、强烈的冲击力
C、良好的促销作用
D、较低的广告成本
标准答案:ABCD
学员答案:ABCD
本题得分:5
题号:7 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
广告口号的类型()
A、颂扬式
B、号召式
C、标题式
D、情感式
E、幽默式
标准答案:ABCDE
学员答案:ABCDE
本题得分:5
题号:8 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
广告附文的表现形式。
A、常规式
B、表格式
C、附言式
D、条签式
标准答案:ABCD
学员答案:ABCD
本题得分:5
题号:9 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
广告创意的五个基本要求：。
A、以广告主题为核心
B、以广告目标对象为基准
C、以新颖独特为生命
D、以情趣生动为手段
E、以形象化为表现
标准答案:ABCDE
学员答案:ABCDE
本题得分:5
题号:10 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
创造性思维的基本方法：( )
A、发散思维
B、聚合思维
C、顺向思维
D、逆向思维
E、横向思维
标准答案:ABCDE
学员答案:ABCDE
本题得分:5
题号:11 题型:是非题 本题分数:5
内容:
广告标题不是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。
1、 错
2、 对
标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5
题号:12 题型:是非题 本题分数:5
内容:
广告图形设计的作用在于传达广告主题和吸引读者注意力。
1、 错
2、 对
标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5
题号:13 题型:是非题 本题分数:5
内容:
户外广告主要包括招贴广告、路牌广告、橱窗广告、车体广告、霓虹灯广告
等，其共同特征是受众在流动状态下接受广告的信息，因而又称作“流动广告”。
1、 错
2、 对
标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5
题号:14 题型:是非题 本题分数:5
内容:
机械测定法包括：生理电流机、瞳孔照相机、视问摄影机、瞬间显露器、机械测试法
1、 错
2、 对
标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5
题号:15 题型:是非题 本题分数:5
内容:
广告口号能够深化广告主题、凝结广告文案。
1、 错
2、 对
标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5
题号:16 题型:是非题 本题分数:5
内容:
广告代理有综合型代理与专门型代理两大类型。
1、 错
2、 对
标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5
题号:17 题型:是非题 本题分数:5
内容:
招贴广告是刚出现的广告形式之一。
1、 错
2、 对
标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5
题号:18 题型:是非题 本题分数:5
内容:
从狭义上理解，广告文案是指有标题、正文、广告语、随文案完整结构的文字广告。
1、 错
2、 对
标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5
题号:19 题型:是非题 本题分数:5
内容:
广告效果的事后测定主要是在广告活动事前、事中、结束后进行测定
1、 错
2、 对
标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5
题号:20 题型:是非题 本题分数:5
内容:
广告提案是运用口头说明的方式，以相关的视听媒体为辅助手段，把广告策划的重点内容与广告主进行交流的一种形式。
1、 错
2、 对
标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5
详细信息：
题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5
内容:
世界上第一座电视台是1936年在()建立的。
A、美国
B、英国
C、德国
D、法国
标准答案:B
学员答案:B
本题得分:5
题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯
一正确答案） 本题分数:5
内容:
从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于()。
A、原始时代
B、商周时代
C、春秋时期
D、战国时期
标准答案:B
学员答案:B
本题得分:5
题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5
内容:
美国艾?里斯和杰?特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对()的研究上，而不是商品之间的差异研究上。
A、商品特点
B、消费心理
C、竞争对手
D、消费方式
标准答案:B
学员答案:B
本题得分:5
题号:4 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
购买力包括消费者：（）
A、收入
B、支出
C、储蓄
D、信贷
标准答案:ABCD
学员答案:ABCD
本题得分:5
题号:5 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
现代广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学科。从某种意义上说，它的发展离不开()理论和实践的发展。
A、经济学
B、管理学
C、心理学
D、社会学
标准答案:ABCD
学员答案:ABCD
本题得分:5
题号:6 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
一个完整的购买决策五个阶段：（）
A、需要觉察
B、信息收集
C、评价方案
D、购买决策
E、购买行为
标准答案:ABCDE
学员答案:ABCDE
本题得分:5
题号:7 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
广告传播的基本原理包括()
A、诱导性
B、二次创造性
C、文化同一性
D、功能性
标准答案:ABC
学员答案:ABC
本题得分:5
题号:8 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
影响消费者行为的主要因素：
A、经济因素
B、文化因素
C、社会因素
D、个人因素
标准答案:ABCD
学员答案:ABCD
本题得分:5
题号:9 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
广告诉求的策略主要是：
A、功效定位
B、高级群体定位
C、生活情调定位
D、比附定位
E、消费群体定位
标准答案:ABCDE
学员答案:ABCDE
本题得分:5
题号:10 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
制定广告目标的要求：（）
A、符合企业整体营销目标
B、具体而明确
C、广告目标可以分解。
标准答案:ABC
学员答案:ABC
本题得分:5
题号:11 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
广告定位理论与实践发展经历哪几个阶段：()
A、USP理论，又称为“独特的销售主张阶段
B、BI理论，也称之为“品牌形象论”阶段
C、BC理论，又称之为“品牌个性”论阶段
D、定位理论，商品在消费者心目中确定一个位置，即广告定位阶段
标准答案:ABCD
学员答案:ABCD
本题得分:5
题号:12 题型:是非题 本题分数:5
内容:
社会调查主要内容有人口统计、社会风尚和政治经济。
1、 错
2、 对
标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5
题号:13 题型:是非题 本题分数:5
内容:
消费者的消费过程包括需求过程、购买过程、使用过程和决策过程。
1、 错
2、 对
标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5
题号:14 题型:是非题 本题分数:5
内容:
产品不是一个整体概念，它由核心、有形和附加等层次组成。
1、 错
2、 对
标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5
题号:15 题型:是非题 本题分数:5
内容:
非商业广告是以经济利益为直接目的。
1、 错
2、 对
标准答案:1
学员答案:2
本题得分:0
题号:16 题型:是非题 本题分数:5
内容:
1869年在英国，世界上第一家专业广告公司——艾耶父子公司成立。
1、 错
2、 对
标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5
题号:17 题型:是非题 本题分数:5
内容:
企业的广告目标可分为以下几种：创牌目标、保牌目标和竞争目标。
1、 错
2、 对
标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5
题号:18 题型:是非题 本题分数:5
内容:
形象广告主要以树立商品和企业的形象和信誉为诉求目的，也可称为企业广告。
1、 错
2、 对
标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5
题号:19 题型:是非题 本题分数:5
内容:
1903年美国西北大学校长瓦尔特?狄尔?斯柯特《广告原理》为广告学的建立奠定了基础。
1、 错
2、 对
标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5
题号:20 题型:是非题 本题分数:5
内容:
广告媒体整合策略就是广告媒体组合策略。
1、 错
2、 对
标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5
考生答题情况
作业名称：2013年春季广告学网上作业2 出 卷 人：SA
作业总分：100 通过分数：60
起止时间： 2013-4-15 23:36:15 至 2013-4-16 0:07:06
学员成绩：100
标准题总分：100 标准题得分：100
详细信息：
题号:1 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
提高感知兴趣 ，创造接受亲和感的手段及技巧有：。
A、趣味
B、幽默
C、悬念
D、漫画
E、对称
标准答案:ABCDE
学员答案:ABCDE
本题得分:5
题号:2 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
完整的广告文案一般由。
A、标题
B、正文
C、随文
D、广告语
标准答案:ABCD
学员答案:ABCD
本题得分:5
题号:3 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中
选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
一个成功的创意必须具备以下几个特征（）
A、抽象性
B、独创性
C、关联性
D、广泛性
标准答案:ABCD
学员答案:ABCD
本题得分:5
题号:4 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
广告标题的形式有。
A、陈述式
B、问题式
C、悬念式
D、祈求式
E、修辞式
标准答案:ABCDE
学员答案:ABCDE
本题得分:5
题号:5 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
广告社会效果测定的依据主要有（）。
A、真实性
B、法规政策
C、伦理道德
D、文化艺术
标准答案:ABCD
学员答案:ABCD
本题得分:5
题号:6 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
广告策划的特性（）
A、目标的明确性
B、运作的层次性
C、筹划的全局性
D、决策的事前性
E、变动的调适性
标准答案:ABCDE
学员答案:ABCDE
本题得分:5
题号:7 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
广告创意的五步骤是。
A、调查阶段
B、分析阶段
C、酝酿阶段
D、开发阶段
E、评价决定阶段
标准答案:ABCDE
学员答案:ABCDE
本题得分:5
题号:8 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
户外广告的特性有：（）。
A、极高覆盖率
B、强烈的冲击力
C、良好的促销作用
D、较低的广告成本
标准答案:ABCD
学员答案:ABCD
本题得分:5
题号:9 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
按对消费者的影响程度和表现来划分（）。
A、到达效
果
B、认知效果
C、心理变化效果
D、促进购买效果
标准答案:ABCD
学员答案:ABCD
本题得分:5
题号:10 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
企业确定恰当的广告目标，需要考虑以下几方面的因素：（）
A、市场机会
B、目标消费者
C、产品生命周期
D、广告效果指标
标准答案:ABCD
学员答案:ABCD
本题得分:5
题号:11 题型:是非题 本题分数:5
内容:
招贴广告是刚出现的广告形式之一。
1、 错
2、 对
标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5
题号:12 题型:是非题 本题分数:5
内容:
广告策划的首要任务，不是明确广告传播活动将要实现的目标。
1、 错
2、 对
标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5
题号:13 题型:是非题 本题分数:5
内容:
广告公司职能主要表现为服务职能和媒介职能。
1、 错
2、 对
标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5
题号:14 题型:是非题 本题分数:5
内容:
消费者看广告一般要经过四个心理过程：感知阶段，认知阶段，态度阶段，行为阶段。
1、 错
2、 对
标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5
题号:15 题型:是非题 本题分数:5
内容:
消费者意见法，就是让消费者给广告文本和媒体组合方式打分。
1、 错
2、 对
标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5
题号:16 题型:是非题 本题分数:5
内容:
广告策划主要包括确定广告目标、确定广告目标受众、提炼广告主题、制定广告战略、编制广告预算、进行广告效果测定等内容。
1、 错
2、 对
标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5
题号:17 题型:是非题 本题分数:5
内容:
动态广告除了传统的广播广告、电视广告之外，还有网络广告。
1、 错
2、 对
标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5
题号:18 题型
:是非题 本题分数:5
内容:
广告口号能够深化广告主题、凝结广告文案。
1、 错
2、 对
标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5
题号:19 题型:是非题 本题分数:5
内容:
一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。
1、 错
2、 对
标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5
题号:20 题型:是非题 本题分数:5
内容:
在广告标题撰写过程中必须出奇制胜，富有创意。
1、 错
2、 对
标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5