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互联网+背景下黑河市农产品网络营销的发展策略
作者：姚瑶刘巍
来源：《科学与财富》2018年第07期
黑龙江省是我国重要的农业大省，黑河市处黑龙江最北，但其农产品具有种类繁多、品质优良和显著的地域色彩等优势，在消费者心目中形成了良好的形象，在全世界都受到热烈的欢迎。然而，受地理位置和经济发展战略转型等客观因素的制约，黑河市农产品并没有展现出应有的市场竞争力。为实现黑河市农业经济可持续发展，首先运用互联网具有方便性、快捷性的特点，大力发展农产品网络营销，利用互联网技术在线进行产前调研、在线成交、支付以及售后服务；其次，以互联网为传播媒介，协调优化农产品的资源配置，创新农产品经营方式、增强农产品综合竞争力，确保农户和农产品生产经营企业实现增收。
1黑河市农产品网络营销存在问题
2015年黑龙江省政府正式确立了“互联网+农业”重大发展战略，意味着黑河市居民的生产和生活方式将变得更加便捷，传统的农产品贸易方式将逐渐向农产品网络营销靠拢。互联网技术的不断普及与发展，促进了黑河市农产品网络营销发展水平不断提高。但是依然存在农产品生产经营企业网络营销理念淡薄、农产品物流配送体系落后、农产品规格化、品牌化程度低、网络交易面临安全危机和信任风险、网络支付体系不完善相关问题，这些问题严重制约了黑河市农产品网络营销的发展，导致黑河市农产品网络营销不能满足社会经济发展的需要。
2黑河市农产品网络营销的对策
2.1转变企业营销观念，培养专业农产品网络营销人才
农产品市场营销未来的发展方向便是农产品网络营销，对农产品网络营销发展进行科学合理的规划是政府当前的一项重要任务。首先，在思想层面上要加强对农业生产经营企业的宣传教育，改变传统的营销观念，使农产品网络营销含义深入人心，消除对于农产品网络营销的误解，了解农产品网络营销的优越性，注重长期经济效益，重视对网络营销的资金投入。
其次，提高农产品网络营销的使用率，相关组织部门要不断总结成功经验，制定切实可行的推广计划，对经济效益好、社会认可度高、网络技术成熟、支付安全性强的农产品营销模式进行优先推广，并分类指导，逐步实施。再次，要加大对农产品网络营销的扶持力度，制定
一系列的政策，促进农产品网络营销发展，对农产品网络营销的扶持既有经济上帮助，也有政策上引导。如国家对农产品市场实行激励政策，对参与农产品网络营销的农业生产经营企业和消费者实行一些优惠政策；协助涉农企业解决农产品网络营销发展中面临的诸多难题。