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新媒体时代的文化现象

新媒体时代下的“屌丝”文化现象分析

新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。

随着数字化、信息化进程的推进，新媒体因具有容量大、载体新、时效快、互动性强等特点，为文化传播提供了全新的网络平台和物质技术环境，上网聊天、博客、微博、博客、微信、交互网络电视等新兴的媒介手段在以新的方式传播信息的同时，形成了新的网络文化。青年群体是网络常客，受网络文化的影响最大，复杂的网络文化影响着青少年的思想意识，甚至影响着他们的信仰。从中映射出来的文化现象也体现了现在社会一部分人的思想与精神状态。其中以网络语言的传播体现的尤为突出。网络语言，特别的网络流行语折射出中国网民三大社会心态:社会焦虑、社会抗争社会分层首先第一个心态就是社会焦虑，反映出当前网民不可承受的压力之重，背后隐藏着是一种结构性的系统性的社会压力下的一种茫然和焦虑，以及这样的一种群体性焦虑背后的一种无可奈何的冷幽默。第二种是社会抗争心态，因为网络的匿名性很强，传播性很广，成为网民表达社会公平的一个重要平台，而网络流行语也成为网民宣泄和表达对社会公平缺失不满情绪的一种重要手段。第三种社会心态就是社会分层，我们可以看到垂直流动的趋势慢慢停滞，让人们感到阶层固化难以逾越，但是通过这样一种戏谑和自嘲的姿态体现出来一种解构和重构，反映出深层的社会问题:如难以逾越的社会分层，狭窄的上升通道，以及不可忽略的贫富差距等等。其中“屌丝”一词就是从网络兴起的，这一词现在对于人们来说几乎无人不晓，甚至以经发展成为了新媒体时代下的一种文化现象。"

屌丝"文化的形成,是新媒体时代青少年流行文化形成的一个缩影,其形成的机理与互联网的特点密不可分,同时"屌丝"文化又是当代青少年青春情结的再现,体现深层的社会原因与群体心理机制的形成。

“屌丝”一词在网络上走红仅仅只用了两个月的时间，而现在，“屌丝”已不仅仅是网络流行语，更形成了一种独特的文化现象。“屌丝”文化如此快捷地生成与流行，不能简单地以“一种青少年流行文化”以蔽之。

一、“屌丝”与“屌丝”文化现象的由来

“屌丝”，原来为粗语，但现今却已经成为一种流行语和文化现象。网络上有关“屌丝”的文章很多，但基本上运用的定义还是百度中的加上“屌丝”一词形成在内的较为公认的定义:“屌丝是对李毅吧粉丝的称呼，亦为‘苦B青年’的自称，又称‘吊丝’，发音与英文duce相似，duce在英文中译作‘领袖，首领’。百度李毅吧吧友本着自嘲的精神，不以为耻，反以为荣的自嘲，虽是自嘲，亦可用于称呼别人。屌丝二字蕴含着无奈与自嘲的意味”。“屌丝”开始指的是一群特定的青年人，他们多为“年轻男性，他们出身卑微，他们称自己的工作为‘搬砖’，他们爱网游、爱贴吧、爱‘女神’也爱幻想，却缺乏行动力，想做而不敢做;他们内心虚荣，却又不屑‘高富帅’而故作清高;他们自卑、自贱却也自以为是; 他们是善良的，他们也是懦弱的。这群青年人处于既不甘于自己的现状但又无力改变的状态;既有种种生活憧憬，但又有必须面对的生活现实。正是从聚焦这样一群无奋斗基础、有未来希冀、缺失奋斗动力的青年人开始，逐渐让“屌丝”成为在网络上、在现实中广为流行与应用的概念。而今有关“屌丝”的网站，诸如屌丝吧、屌丝小站、屌丝视频、屌丝语录等等在网上比比皆是，“屌丝”已经变成了当下在网络上、在青少年群体中流行的一种时尚、一种独特的文化现象。

二、“屌丝”文化的形成，是新媒体时代青少年流行文化形成的一个缩影，其形成的机理与互联网的特点密不可分

1.复制性与再造性的结合网络流行的特点就是被不断复制，而复制往往具有再造性的功

能，其过程是从简单的复制到创造性复制的转化，出现一种让人想不到的非线性结果。“屌丝”一词就是这样经过不断的复制与再造，形成了一种独特的流行文化现象。从对李毅吧粉丝的称呼，到现在流行所说的“屌丝”，其意义已经大相径庭，而且“屌丝”也不是原来所特指的那一群出身卑微、内心充满纠结而无奈面对现实的年轻人。现今的“屌丝”也有男女之分，人员情况较为复杂。现实中青少年所说的“屌丝”的含义也已各不相同，有的以自嘲的方式以“屌丝”自居，将自己与“高富帅”、“白富美”做一区分;有人则用来贬责他人;有人以玩笑用之……“屌丝”的含义就是这样在网络中不断被复制、在现实中不断被应用，而在复制与应用的过程中被年轻人不断演绎与创造，现在已经成为包含丰富内涵的概念，以至于很难有一个准确的定义涵盖之。看似简单的一个词以一种“忽如一夜春风来”的势头变成一种文化现象，也只有在新媒体时代才会出现。这种文化现象的快捷与普及，远远超过以往人们所接触到的流行文化，它没有给人们留下适应的时间，往往让成人社会的很多人感到震惊甚至费解。但是对上网是生活方式有机组成部分的年轻人来讲，这是再正常不过的事情了。网络复制的简单性，在复制过程中的再造性，都可以在有意识与无意识的情况下进行，而不管是青少年有意识的行为还是无意识的行为，都构成新媒体时代流行形成的有机组成部分，使更多的青少年由原来的被动受众与旁观者变成了流行文化的直接参与者与行动者，而网络流行文化的行动者愈众，则其现实的影响力与冲击力愈强，对青少年群体的影响就愈直接与显在。

2.虚拟性与现实性的统一

网络流行与现实流行的密不可分性，是新媒体时代流行文化的突出特点。“屌丝”文化就是网络流行与现实流传的有机结合体。新媒体时代，几乎人人都可以成

为新媒体的主体(只要有条件能够上网)，而青少年更是网络的主力军，当代青少年上网的方式也发生了根本的变化。“中国青少年上网行为调查报告显示，中国青少年网民规模已经达到1.95亿人，其中74%的青少年使用手机上网。手机成为青少年第一位的上网工具。互联网普及率已经达到54.5%，远高于整体网民28.9%的平均水平，2009年中国新增青少年网民2800万”。

上网工具直接影响新媒体时代流行文化的流行方式与覆盖的范围。通过手机可以随时随地上网发微博、留言等等，没有过去必须也只能通过电脑上网的种种限制。上网工具的这种便利性、快捷性与网络虚拟性特点的结合，使当代青少年现实的表达方式产生了根本的变化。当代青少年现实的表达往往表现为在网络虚拟平台与现实有机结合的立体式表达方式，甚至网络上的表达往往比现实更直接贴近青少年个体的内在需要与观念，更具有反映青少年内在需求、观点与情绪的即时性特点，因为这种表达具有相对自由性，而这种相对自由性是因网络的隐蔽性与便捷化特点所决定，青少年个体可以不用过多考虑现实中他人的观点与感受(网络本身就具有观点多元性的特征，不同的观点都能有一定的共鸣存在)。因此，在网络中，不同的青少年个体完全可以从自我的角度来随时表达内在的感受与观点，表现自己即时的情绪状态与心情。网络这一载体也就成为新媒体时代青少年更现实、更直接地表现自我、释放内在心理能量的平台。“屌丝”之所以成为一种文化现象，而不只是一种“恶搞”的简单变异，正是因为不同的青少年个体将“屌丝”一词纳入到自己的主观世界进行解构与重新建构的结果。即不同青少年个体所理解的“屌丝”与所运用的“屌丝”，往往会根据其客观情景与内在感受进行了再造，赋予了“屌丝”特别的意蕴，如此叠加才逐渐形成现在的“屌丝”文化现象。三、透过“屌丝”文化的形成，可以发现新媒体时代青少年流行文化是当代青少年青春情结的再现并不是所有的青少年都会参与到流行文化之中，但之所以被称为流行文化，就一定是涵盖了一定的范围、具有一定的规模，在较为广泛的青少年群体中流

行。而新媒体时代青少年流行文化因为载体的便捷与普及，使青少年的参与度与流行文化的覆盖面比传统青少年流行文化更高、更为广泛。透过“屌丝”文化，我们同样可以看到与过去传统的青少年流行文化中一样的表象特征，即情绪的外泄与自我的张扬，时尚的追求与内在的

娱乐。这些表征并不像过去人们所通常理解与认为的青少年流行文化往往重形式而轻内容那么简单，实际上，任何一种青少年流行文化传达的都是一种青春的声音与呼唤，一种人生特定阶段的沉思与矛盾，一种青年人所特有的认知与情绪。如果我们不能对青少年流行文化做出这样的解读，就不可能从真正意义上去理解、把握这种文化现象。因为青少年正处于一个生理、心理、认知、思维等多方面发展的过渡时期。在这样一个特殊的发展阶段，其生理的快速发育与心理发展的相对滞后，成人感的增强与抽象思维能力发展的相对不平衡，就会表现出只有青春期青少年才会有的一种特殊表达方式———通过以自我为中心的外在张扬方式吸引他人的关注和昭示自身的成熟，沉醉于自我思维中抽象构建的理想完美状态。这是个体发展到“形式运算阶段”(皮亚杰的划分)

必然会出现的一种现象

。“

屌丝”文化现象中就表现出这样一种青春期情结的特点。有些青少年不会在乎“屌丝”一词是否好听或贴切，主要是因为“屌丝”的流行。流行往往代表时尚，而时尚则表明自己与时代潮流同步，就有备受关注与入流的可能，就不会被人遗忘、被称为“老土”或被同辈群体所排斥，这种自我认同的强烈愿望使其更加愿意投入到流行与时尚之中。同时，有些青少年更不会过于在乎其它成人的观点与看法，只要是青少年群体中有同行者，他们就会坚持自己的观点与行为，他们自我价值的实现更主要表现在同辈群体之中，特立独行方能表现与众不同的个性特征，才能真正“炫”出自己所理解的精彩与鲜活。有时越是其他成人认为不好或不认可的

事情，可能越会引起这些青少年的兴趣与关注，这种兴趣与关注可能是出于一种青春期的好奇与探究的欲望，也可能是青春逆反的直接表现，即以逆反的行为与语言来表达自己的自主、个性与成熟。当个体进入青春期后，随着身体发育的成熟，青少年的认知能力，尤其是抽象思维能力得到了较大的发展与提高，他们已经能够将现实的事物纳入到自己的主观世界中去按照自己的思维逻辑与理解的方式进行抽象的建构，往往不会考虑其现实的适应性，会出现与现实相去甚远的理想化结果，但这种形而上学地在主观世界以自我为中心地构建现实世界，不是他们特有的偏好，更不是他们有意识的行为，而是其抽象思维能力发展的一个必然的过程与阶段。这种理想“乌托邦”的建构需要在现实面前去不断地被修正、解构、从而现实化，这也是青少年成长的必由之路。如果我们能够理解这样的成长过程，理解青春情结出现的原因，就不会出现对青少年“不知天高地厚”、“眼高手低”等的指责与非难，不会对青少年流行文化感到诧异与不解，就能很好地理解与看待青少年流行文化，就能够认识到青少年流行文化是青少年成长过程中必然出现的一种展现自我成长、表达自己内在感受与想法、记录成长轨迹的自然现象。四、解读“屌丝”文化，可以看到新媒体时代青少年流行文化的深层社会原因与群体心理机制的形成新媒体时代不仅人们交流沟通的媒介产生了根本的变化，而且人们所处的客观环境也产生了巨大变化。我们所处的经济体制是社会主义的市场经济体制，我们所处的社会环境是开放性的、国际化的。信息的网络化与经济的全球化发展，带来了多元价值观念并存的客观现实，这对处于成长关键期的青少年的影响是直接的也是现实的。如果说新媒体时代青少年流行文化是新媒体发展必然出现的一种现象，那么也可以说新媒体时代青少年流行文化是社会现实所构成的社会原因在青少年群体中的直接映现与投射，它有着其生成的群体心理机制。随着改革的进一步深化，社会主义市场经济体制的逐步建立，市场经济在我国取得了飞速的发展，市场经济的快速发展深刻地影响了我们的社会现实与生活在其中的每一个体。市场经

济快速发展必然出现两个突出的现象:一是带来了市场的繁荣与竞争的激烈;二是带来了人们财富拥有的两极分化，即贫富差距的加大。“屌丝”式的自嘲，就是来源于财富两极分化的社会现实，以及现实择偶的流行审美标准。“高富帅” 、“白富美”的优势自然不言而喻，男性的富有、高大、帅气，女性的白皙、富有与美丽，都是一些先赋的而不是自致的条件与基础，而这些往往使激烈的现实竞争缺乏公平的基础，有如生长在高山的青草与深谷的大树比较高度，相对的高度与绝对的高度都是如此不同，没有客观准确标准的比较往往会带来比较的迷茫与失落，会带来不知道哪个更高的困惑。在这种缺乏客观、公平基础的现实面前，在巨大的贫富落差之下，“屌丝”式的自嘲应该还是具有一定的建设性与理性的。市场经济的发展，使社会出现了明显的阶层分化，不同的社会阶层其拥有的资源与发展基础明显不同，这是我们必须承认的客观现实。在阶层分化、贫富差距加剧的现实面前，往往人们的相对剥夺感会明显增强，人们不得不启用自我防御机制来保持内在的心理平衡，以此我们不难理解“屌丝”的那种复杂心情的表达，既有对现实的不满，也有无力改变现实的无奈;既有对“高富帅”与“白富美”的羡慕嫉妒，也有对之不屑一顾的蔑视与恨。同时，市场经济的发展使人们在衡量一个人的成功与价值时，往往会使财富与金钱的份量加重。表现在青年人择偶的过程中，注重经济条件与外表长相的那种择偶标准(尽管不具有普遍性)对青年人往往产生最直接的冲击，“宁愿坐在宝马车里哭，不愿坐在自行车上笑”，这看似是个人的一种人生选择，但却是社会上注重物质财富的择偶标准在部分青年个体身上的投射，会使现实中衡量成功与择偶的理想标准出现种种偏差。这种现实的偏差会强化人们的相对剥夺感与面对现实的无权感。许多青少年面对的现实是:即使自己竭尽全力去终身奋斗，其财富的积累与“高富帅”、“白富美”现在所拥有的基础与条件还是相去甚远，于是就有可能在青少年群体中由此而引发出一种群体无权感或无力感。“屌丝”流行文化从不同程度上也反映了这样的群体无权感与无力感，实质上，这

种无权感与无力感不仅仅是对贫富差距现实的一种本能反应，对自己不利处境的一种无奈表达，而且也是对自我能力的怀疑、不自信、不能自我接纳的一种表现，更可能是一种错误的归因所致，即不从自身找原因，而是埋怨父辈没有给自己提供优厚的条件与基础。当然，同样的社会现实也引发出了青少年群体中自强不息的奋斗精神，自己是“屌丝”这不是什么丢人的事情，更不是自己的错，而是自己必须正视面对的现实，没有什么可以依靠的外在力量与先天条件，只有靠自己的努力与奋斗，这样的青少年往往都有着高远的追求与吃苦耐劳的精神，有一种不服输的坚韧与执着，有一种与其“空悲切”不如行动的理性选择。他们往往能够正视自身的不足，能够做到自我接纳，不会怨天尤人，不会顾影自怜，更不会自怨自艾，这比过去传统的那种“我很丑但我很温柔”的自我告白要来得深沉与成熟。五、结语与探讨同样的社会现实，在不同的青少年群体与个体身上表现不同;同样的“屌丝”文化，在不同青少年群体与个体身上的表现也如此不同，这就是新媒体时代多元价值观念与多样人生标准与选择的必然结果，也是新媒体时代流行文化复杂性的具体表现。“屌丝”作为一种青少年流行文化，有着形成流行文化所特定的群体心理机制，我们很难对之进行简单地归类与总结，因为其涵盖着丰富的内涵与隐喻。但是需要肯定的是，从“屌丝”文化中，青少年个体往往会从中体会到、找寻到自己与一定同辈群体心理上的契合与共鸣，行动上的一致与统一。因此，在面对新媒体时代的青少年流行文化时，我们更应该采取的态度是了解、理解、顺应与发展。通过了解青少年流行文化，来理解与解读青少年流行文化所传达的青少年群体的深层需求，顺应青少年群体的这种独特表达方式，以发展的视角去更好地回应青少年群体的需要，促进青少年的健康成长～

新媒体时代做好国有企业的新闻宣传工作的策略

新媒体时代做好国有企业的新闻宣传工作的策略摘要：目前，我们正处于新媒体时代背景下，对于国有企业发展也带来了新的机遇。在新的环境当中，企业需要对新闻宣传工作形成更高的重视，以此为基础保障自身的稳定顺利发展。在本文中，将就新媒体时代做好国有企业的新闻宣传工作的策略进行一定的研究。关键词：新媒体时代；国有企业；新闻宣传 1 引言在互联网技术快速发展的过程中，以其为基础的新媒体发展快速，具有了较大的影响范围。作为国有企业，即需要能够在此当中对多媒体时代特点形成充分的重视，做好新媒体传播规律的分析，以科学措施的应用切实提升新闻宣传时效性，获得更多的经济效益。 2 宣传特点在新媒体背景下，国有企业新闻宣传工作的特点包括：第一，即时互动性。在新媒体背景下，国有企业在发展当中在形成新闻事件时，即能够通过新媒体平台途径进行传播，使人们以快速、即时的方式做好事件发展情况跟进，及时进行评论，以此保证新闻舆情同事件的同步发展。对于每一名社会民众，对于企业日常经营行为都能够发表意见与评论，使双方能够对彼此的想法与意见进行及时的了解；第二，多元价值取向。在互联网技术快速发展的过程中，人们可以通过移动设备对网上新闻进行随时随地的了解。在用户数量不断增加的情况下，用户主体也因此具有了多元性，对于不同用户来说，其在生活水平、受教育程度方面差异情况的存在，使国有企业新闻宣传也因此具有了多元化价值取向。 3 工作机遇新媒体时代的到来，为国有企业新闻宣传工作开展带来了新的机遇，其主要体现在以下方面： 3.1 创建宣传阵地在现今各类咨询大幅度增加的情况，新媒体具有了更大的影响力，也具有了更高的重要性。就目前来说，人们已经习惯通过多类型媒介对新闻、信息进行获取与接收，且已经成为了日常生活当中的重要组成部分，很多人已经习惯了使用智能手机随时随地的浏览新闻。可以说，对于新闻的阅读已经成为了现阶段人们上网浏览的一个重要目的。作为国有企业，新媒体对于具体新闻宣传活动的开展具有重要的影响，已经成为了工作开展当中的重要阵地。作为国有企业，即需要能够切实做好领土意识的提升，在积极创新的基础上充分发挥工作实效，以此对企业发展起到积极的促进作用。 3.2 建设营销平台在新媒体形成与快速发展的过程当中，使得多种类型移动终端在此当中获得了快速的发展，人们也因此具有了更多的途径去获取新闻，具有较高的便捷性。该情况的存在，则使得国有企业在具体开展品牌营销、业务推广当中面临到了新的机遇。在现今很多企业发展中，都已经通过了微博、SNS网站等途径开展品牌营销活动，作为国有企业，也需要能够在适当时机下通过新媒体做好自身的品牌营销工作，以此起到对企业品牌影响力进行持续扩大的效果。 4 工作策略 4.1 提升工作认识在新闻宣传活动开展中，国有企业需要能够对媒体作用进行充分的明确，在

浅析新媒体时代下的新闻传播

研究·融合与发展38 无论身处各行各业，新闻传播都是不可或缺的，其极大程度推动了社会经济和产业链，促进了社会经济的快速发展，增强了人民群众的社会认知感，对于国家的安定团结也具有非常重要的意义。随着互联网以及科学技术的迅猛发展，新型的新闻传播模式已经深入到我们的生活。21世纪是一个新媒体的时代，新媒体的出现，是对传统新闻传播的强烈冲击，与此同时，新型的新闻传播方式和途径也带来了新的发展契机。新的时代，人人都可以成为一个独立自主的媒体人参与新闻的传播，新闻传播变得前所未有的亲民。面对这个新媒体当家作主的年代，人们对传统的新闻传播方式进行创新与改革，势在必行。 1.关于新媒体 1.1新媒体的定义新媒体的定义是相对于传统新闻传播方式而言的。它主要是在传统的新闻传播方式的基础之上，立足于互联网渠道，将资讯信息与现代的网络技术相结合，通过手机、数字电视、网络媒体、数字报刊、电脑等设备进行信息的分散传播，以此来满足人们对于新闻的强烈需求。由于新媒体传播渠道和设备的普及以及发展，人们想要获取新闻，完全可以做到足不出户就了解到世界各地的信息文化。相比于传统的新闻传播渠道而言，新媒体传播更加数字化、高端化，人人都可以成为新闻的传播者，了解新闻并且分享新闻。在这样一个数字化、信息化的新媒体时代，新闻传播也发生了根本性的变革。 1.2新媒体的特点随着国家经济的发展以及科学技术的不断进步，促使人们的生活水平也有了质的飞跃，由于生活节奏加快，人们想要获取信息不再趋于集中报刊书籍，难以有大量空闲时间专注于电视新闻。在这样的一个高速消费的时代，新媒体的出现就能够使受众充分利用闲暇时间获取有价值的信息。新媒体形势下的新闻传播方式，越来越受到大众的普遍欢迎及认可。更快的传播速度、更大的信息量、更加丰富的新闻内容、更多样化的趣味性都使新闻传播更加具有时效性。互联网媒体技术的发展，微博、微信、新闻客户端等多种新媒体传播手段，已经成为人们生活中重要的组成部分。人们对于新闻信息的获取，传统书籍已经从实物转移到网络，新媒体作为人们广泛使用的传播工具，可以为受众提供海量信息，迎合了时代需求，提高了互动性。 2.新媒体时代下新闻传播的特点 2.1传播实效性一则新闻想要进行传播，传统的渠道就是电视和书籍报刊。书籍和报刊往往是报道的前一天的内容，甚至是更长时间之前发生的社会形态，有效时间内受众看到新闻时，早已是时过境迁，其时效性差强人意。科学信息技术的发展，新媒体已经成为现代社会标志性特点，利用先进的互联网和信息技术手段，随时随地通过计算机、手机等智能终端设备，获得自身需要的数据信息。智能终端设备具有开放性和独立性的操作系统，操控界面逐渐趋向人性化，为媒体受众提供个性化的服务体验，以迎合时代及公众对媒体服务方式的需求。 2.2新闻互动性新媒体时代下的新闻传播更加注重互动性。相比于传统的新闻传播模式，受众群体不再是单向地接收讯息，而是更加关注于自身的想法，这种互动性是传统的新闻传播方式所欠缺的。新媒体的传播形式，使传统媒体原有的传播形式得以突破，产生了多对多的传播模式。在评论区里，人们可以针对新闻事件自由发挥个性话语权，在信息接收者和信息发布者之间，实现双向互动的沟通和交流。这种传播方式直接提高了新闻的互动性和沟通性，可以说新闻传播从高高在上的分享者，成为了人民群众之间的互动的桥梁，变得更加亲民。 2.3传播即时性相比于传统的新闻传播方式，新媒体时代之下的新闻传播更加具有即时性。传统的新闻传播一般都是有固定的时间段的，比如中央电视台的《新闻联播》，七点准时开始，那么人们想要从中获得讯息，就必须在这个固定的时间段专门去关注电视台的播出。但是在新媒体的时代，人们的生活压力大，工作繁忙，很难有固定的闲散时间来获取新闻资讯，浅析新媒体时代下的新闻传播摘要：当今社会，受到科学技术以及互联网的影响，人类已经身处于新媒体的时代，传统的新闻传播行业也面临着巨大的变革，人们获取新闻资讯的途径也变得越来越丰富多样。用户从传统的被动接受新闻信息，变成可以主动参与到新闻的传播和互动中。本文旨在探讨新媒体时代下的新闻传播变革与创新。关键词：新媒体；新闻传播；改革与创新中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2017）12-038-02DOI：10.19483/https://www.doczj.com/doc/f0810696.html,ki.11-4653/n.2017.12.007 文/丁理

新媒体新闻写作与制作

网络新闻业务与传统新闻业务1、新闻资源的全面利用2、层次化、网络化的新闻组织方式3、实时的文字报道4、多媒体采访与报道5、新闻报道中各种层次的互动网络新闻编辑的四个层面1、网络新闻的选2、网络新闻的加工3、网络新闻的整合4、网络新闻的延伸网络新闻编辑的角色特点1、网络新闻编辑的主动性与被定性2、网络新闻编辑工作的整合性和原创性3、把关人角色网络新闻编辑的发展趋势1 、多媒体内容编辑的比重将不断上升2、网络新闻编辑分工不断细化3、网络新闻编辑新闻加工向高层次发展4、从面向单平台编辑向多平台编辑发展网络新闻与传统新闻采集相同点是什么1对新闻价值的判断标准不变2对新闻工作基本原则的坚持不变网络新闻采集的优势在哪里1、网络新闻作品的多层次写作2、全时与互动3、新闻资源的利用4、多媒体技术的利用影响网络新闻采集的因素1、政策环境2、法律环境3、著作权法4、经济环境5、技术环境因素对网络新闻真实性的判断1多源求证2内容分析3调查核实4技术判断网站策划指1、根据现实的情况与信息，判断市场变化的趋势，针对未来网站建设做当前决策2、对网络媒体的规模、结构、形象进行整体设计3、预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。网站策划解决的问题1网站战略发展策划2网站内容策划3网站形象策划4网站市场行销（如何提高访问量）5网站品牌形象推广6网站内部人员安排网站策划的原则1指导原则2全面原则3个性原则4灵活性原则5迅速原则6团队原则调查分析阶段1网站的服务对象2社会环境3竞争对手4自身条件分析属于内容的构成要素1网页名称2标题3正文4图表5标语一个网站的网页构成：主页（homepage）首页（frortpage）新闻文章页（news articles）属于造型的构成要素1标识2文字3图标4插图5动画6背景7声音网页编排设计原则1网页编排首要原则@主页以占用空间和带宽小的静态文本和小图片为主@避免占用空间大的背景、图表、视频、动画在主页上出现@建立合理的网站布局，链接点不要太多太杂2版面布局原则：统一性原则、均衡性原则、对比性原则、节奏性原则、视觉冲击中心新闻网页设计注意原则1简化新闻信息的阅读路径2网页的设计应以功能为先3借鉴报纸版面编辑方法原则4利用新技术，方便网络新闻的打印新闻栏目与内容的规划1依据新闻来源的特色2依据报道内容的特色3依据与其它媒体合作形成的特色4依据新闻延伸形成的特色5依据对传统新闻栏目分类的借陈出新网页框架布局的设计1框架模式2文字的编排3字体的运用4网页设计中的色彩主页的功能1对网站内容的介绍2引导浏览者到他们要去的地方3吸引网民的注意力新闻网站的一般结构1分类新闻2新闻服务3多媒体新闻4地方性新闻网站网络新闻标题的主要特点1题文分家2慎用长题3大多单行4宁实勿虚网络新闻单行题的制作1、一句话题2两（三）句题、一条新闻3两句题两条新闻4标题+摘要4标题群标题群：是围绕某个主题或事件，在一个大标题统率下，由多种传播符号(文字、图片、影像、声音等)构成、即时滚动播出多个存在相互关联的新闻小标题的集合标题群写作形式：1标题群的小标题一般是加“[ ]”标志2在一些网站也采用“大字号标题+小字号标题”的方式，“小字号标题”一般是作为副题，“大字号标题”作为主题标题群形式优势1大标题将新闻事件发展过程中最新、最重要的事实突出2将不同的新闻事件有机地整合在一起，充分展现新闻事件的动态性和新闻事件间的相关性3既突出了新闻的重要性和影响力，又为普通用户梳理出事件发展的脉络4展示出立体化的传播思维和空间层次感，形成一种网络新闻专题报道样式网络标题的加工原则1准确2客观、真实3掌握分寸4导向正确5言之有物6生动形象锤炼标题文字12删去可有可无的字3改变叙述方式4适当运用约定俗成网络新闻内容整合编辑的手段1依据新闻素材组织新稿件：综编、缩编、拆编2编辑引导性内容：为引导阅读而撰写导读、加小标题、加注点评3 相关内容的编辑1配相关内容1）同一事件的相关内容2）类同事件3）配资料4）有关服务2、 2)全文切入3) 关键字超级连接3、把握好尺度(1)注意关联性(2) 坚持正确导向热点事件的报道一段时期内，受到社会普遍关注的新闻事件灾难新闻报道1客观的报道2报道事故的同时，

新媒体时代广告传播

分析新媒体时代的广告传播的特性论文一、新媒体广告概念及新媒体广告分类新媒体包括数字电视、网络、数字广播、移动电视、手机短信、数字报纸、数字杂志、桌面视窗、数字电影、触摸媒体等,几乎囊括了所有的新媒体形态。新媒体也为人们的生活带来了很大的乐趣和方便,带动了整个信息产业的发展和需要。新媒体广告就是指借助新兴媒体为媒介进行发布的广告传播形式。其中主要包括有数字电视广告、触摸媒体广告和互联网广告。 1、数字电视广告,增强了广告传播与受众群体的人际互动,服务性、娱乐性效果突出,广告画面清晰,内容完整,增强了广告的观众印象,贴近人们购买心理。 2、触摸媒体广告,包括了户外触摸显示频以及智能触摸手机,这种媒体主要迎合了年轻受众的接受心理,以快速的,有针对性的广告信息获取途径迎合了广告受众的需要,同时让广告信息传播直接到达目标消费者。 3、互联网络广告,借助于网络传播无限广阔的虚拟空间,使信息传递更加快捷、方便、多样、广泛。网络广告常见的发布形式有使用新闻组发布广告、使用电子邮件和电子邮件列表发布广告、插入式广告、搜索引擎广告、聊天室广告、文本链接及浮动广告以等。二、新媒体广告特点 1、媒体的整合性特征。新媒体整合了传统媒体优势,结合报纸、广播、电视的特点,使文字、图片、声音、影像、动画等要素融合起来,实现了平面与立体结合,使受众有了如同亲身体验的快感,因此新媒体广告被接受度较高。此外新媒体广告的强大信息检索功能,能更直接的给受众带来所需要的由各种传播符号整合而成的广告信息。 2、媒体的互动性特征。互动性特征指的是在传播过程中产生的双向甚至多向的互动传播,是人类的传播行为中传播主体与客体所追求的方向,新媒体就有这样的优势,其互动性表现在目标受众具有对信息控制性的操作权和选择权,这就改变了传统媒介传播信息过程中受众只有被动地收看和收听,也正因为这个,新媒体被人们快速接受。新媒体广告用户可以根据自己的喜好进行选择。对于受众不喜欢的信息,他可以进行操作跳过或者关闭,而对于受众喜好的信息,他可以有针对性地进行深入了解,甚至直接发表自己的看法。这个特征对于使用者来说不仅给他带来了方便和可靠,而且自由灵活的操作与选择已经成为人们的首选。

新媒体时代新闻记者采访写作方式的改革创新研究

新媒体时代新闻记者采访写作方式的改革创新研究作者：努尔兰·胡斯曼来源：《新闻传播》2020年第18期 [摘要]新媒体时代的新闻工作与传统传播时代发生了根本变化，这主要体现在传播渠道、传播技术、传播内容以及受众的媒体习惯等方面。可以说，这些变革对于传统媒体的新闻工作者既是冲击，亦是机遇。如果能够顺应传播时代变化做好改革创新，新闻记者等工作人员将会在新媒体时代赢得新的发展和突破，反之则将被时代所淘汰。对此，探索新闻记者各项专业业务，如采访写作方式的改革创新就成为当前新闻传播领域的研究方向。本文分析了新媒体时代对新闻记者采访写作带来的冲击，进而从采访与写作方式两方面提出了改革创新路径。 [关键词]采访写作;新闻记者;新媒体时代一、新媒体时代对新闻记者采访写作带来的冲击（一）新媒体时代的特征新媒体时代是以新媒体的异军突起和迅速普及而诞生的一个全新传播时代，其“新”主要体现在媒体技术新、媒体传播渠道新、媒体内容新以及媒体传播理念新等等。可以说，涉及媒体传播的各方面要素都在新媒体时代发生了变化，而其中最为突出的就是受众媒体习惯、传播渠道、传播内容等的变化。在受众媒体习惯方面，新媒体时代的受众更为习惯于新媒体的使用，且在信息浏览与获取上日渐碎片化，受众传播互动的要求也日渐强烈，这是新媒体时代受众的最主要特征。在传播渠道上，依托互联网的各种新媒体开始逐渐成为传播主流，传统媒体开始探索与新媒体的融合，使得当下传播媒体间的融合程度不断加深，这是新媒体时代传播渠道上的显著特征。而在传播内容上，信息内容的网络化、融合化趋势开始明显，这使得新媒体时代的信息内容更为丰富、体量更大。可以说，新媒体时代的这些特征也是对新闻记者采访写作影响最大的因素。（二）新媒体时代对新闻记者采访写作的冲击从新媒体时代的特征进行针对性分析，新媒体时代对新闻记者采访写作的冲击集中体现在以下几方面：一是受众媒体习惯变化使得传统的新闻采访写作不再适合受众的阅读浏览需求。传统新闻记者的采访写作主要面向传统媒体传播，其内容模式固定统一、缺少变化，且内容篇幅通常较长，语言运用书面化。这种采访写作方式固然能够体现出传统媒体的权威性，但却无法满足

新媒体下如何做好新闻宣传工作

新媒体下如何做好新闻宣传工作摘要：随着科技的不断创新和快速普及，以互联网为代表的新媒体正在广泛而深刻地影响着社会生活的各个方面，显示出不容小觑的传播力和渗透力。企业是我国社会主义市场经济的第一主体，在我国经济社会生活中占有重要地位、发挥主导作用。作为国民经济重要支柱的企业，如何在当前环境下尽快适应新媒体特点，掌握新媒体传播规律，使其成为企业扩大宣传范围、强化宣传效果的最新武器，如何主动运用新媒体进行舆论引导、危机应对，使其成为提升企业品牌价值、维护企业声誉的有力推手，这些都成为企业宣称工作亟待研究和探索的课题。关键词：新媒体；企业；新闻宣传；舆论引导近年来，随着博客、微博、论坛、SNS网站等新媒体开放平台的出现，单向静态的、受众被动接受信息的Web1.0时代正在被分享式、用户主动参与内容构建的Web2.0时代所取代，原有的传播方式和传播格局正在发生变化，每个人都能够深刻地感受到新媒体对社会生活各个方面所产生的巨大影响，这种影响同样也体现在宣传工作中。早在2003年，胡锦涛总书记就在全国宣传思想工作会议上指出：“要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。”2008年6月20日，胡锦涛总书记在《人民日报》社考察工作时再次强调，在新媒体时代做好党的宣传工作，“关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家的长治久安”。同时，他也明确指出，“互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理……”总书记的重要讲话充分显示了党和国家领导人在新形势下对新媒体的高度重视和深刻理解，同样，新媒体的快速发展也给企业宣传工作带来了前所未有的机遇和挑战。一、新媒体的概念及特点新媒体（New media）一词源于美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）在1967年提交的一份商业计划。在以后的发展中，这一词汇在世界范围内得到了广泛使用。早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。随着技术的不断进步和更新，美国《连线》杂志将新媒体定义为：“所有人对所有人的传播”（Communications for all，by all）。总体来看，新媒体有如下几点特点： 1、互动性这是新媒体最显著的特征。对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，受者只能被动地接受各种信息，不管讨厌或者喜欢，无从表达对信息的看法。但是新媒体则可以通过先进的技术手段，使传者与受者之间的界限变得模糊甚至互相转变身份角色，从而使信息的传播方式发生了根本性变化。 2、实时性新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，一条新闻几秒钟就可以传遍整个世界。同时也具有实时更新的功能，重大事件发生时，随着时间的推移可以连续滚动报道，两三分钟就可以更新一次。其中，微博、博客的新闻报道可以实现与新闻事件发生、发展同步。真正实现“第一时间、第一现场”的诉求。 3、大容量新媒体所包含的信息非常丰富，这些信息包括与事件相关的背景信息，专家评述及广大公众的意见反馈等，这些都是传统媒体无法提供的。报刊的容量有限，广播及电视的信息传递时间短暂，新媒体却可以依靠海量的信息容量和无时间限制的优势为公众提供更全面的信息。

浅谈新媒体环境下的新闻真实性

５３融合与发展·研究浅谈新媒体环境下的新闻真实性摘要：现代社会中，人们的生活离不开新闻信息，通过新闻了解时下发展的具体变化，时事、新闻等动态信息的变化，能够让人们对自己关注的民生、政治、经济等问题实现最基本的信息更新。新媒体的发展可以更全面、更快速地给人们提供新闻信息，既拓展人们获取信息的渠道，又实现了多元新闻发展的可能。但是，现阶段部分新媒体常常出现失真问题，甚至造成社会上的信息误导。为了将真实的新闻内容传递给受众，一定要对新媒体发展进行正确引导。新媒体时代背景下，新闻真实性显得愈发重要，这是以新闻真实性为核心的处理模式，按照社会需求实现合理发展。关键词：新媒体时代；新闻真实性；实现中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2018）09-053-02DOI：10.19483/https://www.doczj.com/doc/f0810696.html,ki.11-4653/n.2018.09.021 文/赵克家随着互联网市场的发展，中国新闻事业发展获得了新的空间，这对于优化新闻事业来说极具动力。不同类型的人群对于新闻信息的需求，其多元化特点日益明显，在进行新闻报道的时候，一定要注重最基本的真实性，保证各类新闻都能够完成最基本的信息传递目标。新闻报道的核心灵魂就是真实性，是保证新闻信息具有基本价值的重要标志，也是检验新闻信息是否存在阅读价值的重要标杆。随着中国新闻事业的蓬勃发展，越来越多的新媒体开始萌发，为了吸引到最大范围内的受众群体，很多新媒体在新闻题目上做出花样，这种情况很有可能造成虚假新闻的产生，让人们对社会新闻造成误解。这种盲目追求经济利益的行为，不仅会误导受众，更有可能造成社会舆论环境的偏差，让人们受到错误信息的影响。对此，有关部门应该承担起自己的责任，积极采取有效的方式应对新闻行业中出现的失真现象。 1.新媒体时代下新闻缺乏真实性的原因对于新闻工作者来说，基本的真实性是新闻报道的前提，更是必须坚守的原则。为了保持新闻真实性，首先需要将事件按照步骤进行完整表达，不需要加入报道者的个人看法，只要清晰、准确地将新闻事件说明，就是一次合格的新闻报道。经过新媒体的冲击之后，现阶段中国社会新闻报道的失真问题主要集中在以下几个方面。 1.1新闻工作者缺乏相关专业知识经过对现阶段出现失真现象的新闻报道的分析，这种失真主要原因就是新闻工作者缺乏基本的专业知识，对新闻内容凭着臆想进行描写。或者是部分工作者对新闻内容有一定了解，但是并未掌握其中深层次的内涵，写出的报道也仅仅是为了应付工作。这就造成新闻报道真实性的偏差，无法将具有现实意义的新闻播报出来。 1.2新闻工作者失实报道部分虚假新闻是报道者明明知道真实情况，却因为受到某些外力因素，不得不曲解某些内容，其中的虚假成分因为加入一定的主观臆断成分，猜测对现有事实加以延伸或扩展，而让新闻事件的报道出现明显的、与事实不符的情况。这是由于新闻工作者的专业素质较差等客观原因而造成的事实偏颇、报道不全面。这样的新闻稿件一经发表，虽然不一定能够造成极大的社会影响，但是对于新闻工作者来说，这种不按照基本原则报道的材料，是导致新闻真实性明显受到质疑的重要原因。 1.3新闻工作者工作态度不端正最基本的新闻报道除了坚持真实性原则之外，更重要的就是将完整的事件信息清楚地表述出来。部分新闻报道失真的原因，是因为新闻工作者报道过程中，缺乏基本的端正态度，对某些需要进一步调查和深入分析的新闻并没有花费时间进行信息资料的收集。新闻真实性的缺乏不仅导致人们对传统媒体的不信任，更给新闻事业的发展带来负面影响。 2.新媒体时代下实现新闻真实性的措施现代新闻报道失真问题日益突出，不同的类型和模式都有可能出现某个环节的真实性缺乏问题，不管是主观上的故意背离，还是客观上的信息不完整导致的失真，

也说新媒体环境下的新闻写作

学海纵横一．新兴媒体的出现新媒体是近年来刚起步发展的事物，它是以网络技术、通信技术、数字技术为传输载体的，互动式、数字式复合媒体。它的产生与发展势必会对文化传媒起到的一次革命的推动作用。新媒体通常包括数字广播网络，无线传播网络，互联网社区，以及融合性网络载体。与旧媒体相比，新媒体最大的特点就是时效性，借助信息时代强大的网络传播链路，信息在第一时间内得到最广泛的传播。同时浏览者也更方便，电脑，手机等电子产品都是新媒体传播的最广泛的工具，还包括商业地带的电子大屏幕，公交站亭的液晶显示屏等。新媒体的传播无处不在，外延更是在不断的拓展。文明发展至今，从结绳记事到甲骨钟鼎、竹简帛书，直至印刷术的发明和网络时代的出现，已经历了若干次的媒介革命，而每一次媒介的变化必伴随着文学自身的发展流变与文体的创新。影像的发展也同样如此。进入新媒体时代以后，是新闻和新媒体有可能发生联姻的时代。并在其为基础上诞生了数字杂志、数字报纸、手机报、移动电视等。相对于报刊、广播、电视这些传统意义上的媒体来说，新媒体被形象地称为“第五媒体”。二．新媒体下的新闻写作新媒体新闻写作把文字、图片、声音和视频结合起来，来表现一个个完整的、立体的、人们“喜闻乐见”又不失其深邃的新闻故事。新闻写作者们可做的事情更多，也更为有趣。通过视频，受众在“阅读”新闻时，希望可以看到尽可能全面的、可以自由选择关注的重点，而不是被动地接受记者编辑认为他们“应该知道”的，放上一小段视频往往可以让受众感觉他们接触到了更多的真相。曾几何时，也许你还记得乔布斯结束最后一次苹果媒体见面会后倚靠在妻子肩头的那一刻，罗伯斯用他的左手盖住刘翔右手的那一瞬间，一场灾难过后留下的废墟里蒙尘的一张全家福。要知道，仅用言语是不足以表达这些转瞬即逝却意义非凡的瞬间的。数据与信息的可视化主要旨在借助于图形化手段，清晰有效地传达与沟通信息，通过直观地传达关键的方面与特征，在平面媒体新闻写作中运用数据可视化手段，不仅能够直观展现事件的脉络进展，还能够让人出其不意地眼前一亮。 “9·11事件”时世贸大楼倒塌的那一瞬间给人以大片般的震撼，通过声音有多少人能够在听到遇难者与亲人最后的对话时能忍住眼泪？通过这强化了传统媒体和网络媒体互动，增强受众对传统媒体内容的粘性。文字与新闻写作者的友谊最为长久深厚，新闻写作者们通过文字来向公众传递自身所见所闻所思之中有认为价值的内容。在新媒体新闻写作中，我们有了更多的好帮手来展现事实，文字更适合作为辅助解释，以及表达适度的、理性的观点和评论。三．新媒体新闻写作的融合趋像新媒体新闻写作的工具各有其利用价值，为了做出“更好”的新闻，我们要做不是简单的拼接，而是真正的融合。微博的出现为现代新闻传播增加了一种新渠道。具有独一无二的便捷性，使人人都是新闻发布的源头。微博对于用户的要求较低，只需进行简单信息发布，不必像博客的相关博文进行一定的语言组织及文章结构安排。微博的更新非常迅速。现代新闻传播通常是通过报纸、广播、电视新闻等渠道，随着网络的不断发展，门户网站也逐渐成为新兴的新闻传播载体，而微博正是技术与时代结合的重要产物，它通过自身的便捷性为新闻传播带来了一种新的传播渠道，提高了传播速度，实现了新闻的时效性，降低了对主流媒体的依赖，使得新闻传播过程中的垄断现象消失。相信随着相关技术的不断发展，现代新闻传播的迅速发展也是指日可待的。网络新闻是突破传统的新闻传播概念，在视、听、感方面给受众全新的体验。它将无序化的新闻进行有序的整合，并且大大压缩了信息的厚度，让人们在最短的时间内获得最有效的新闻信息。网络新闻将随着人们认识的提高向着更深的层次发展，这将完全颠覆网络新闻的传统概念。1994年4月，中国全面接入互联网，1995年1月，《神州学人》杂志成为中国第一家上网媒体。从那时以来，中国网络媒体经历了近十年的发展，这一阶段也可看作中国网络媒体的第一个历史时期。在这个历史时期，中国网络媒体事业取得了长足的发展，其中一个最直接也是最突出的表现，是网络媒体在新闻业务方面的进步。经过近十年的发展，它在不断吸取传统新闻业务养分的同时，也在逐渐形成自己的崭新面貌，有些，甚至是革命性的，并有可能对整个媒体的新闻业务发展产生影响。手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。手机报，已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式.手机报的载体是手机，用户随时随身携带，所以，手机报编辑可以将新闻第一时间发送到用户的手机上。省去了报纸的印发环节，而且和电视、电脑相比，它不受地点限制，也为用户节省了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时，手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播，用户不仅可以第一时间知道新闻的结果，而且可以时刻关注它的发展过程，使用户身临其境般地感触新闻事件。总之，新媒体加强了与新闻的相融，以传统媒体的报道经验为基础，对数字新技术环境下的新闻资源加以整合、利用，强化了对多种技术手段的综合利用，重视网民对报道的推动，采取多种创新策略，以互动、共创的报道为业务目标，把新闻报道提高到了一个新的水平。重视传统媒体力，全面多样合作发利用的新闻资源。新老媒体是各自独立而又相互联系的系统，它们的相互作用、影响，乃至融合，需要我们在利用好新媒体的同时要监管好，维护好我们的文化环境。这样新媒体才会有更大的发展空间和越来越多的受众。参考文献： [1]《新闻采访与写作》高钢高等教育出版社. [2]《网络新闻学原理与应用》彭兰著新华出版社. [3]《媒介分析：传播技术神话的解读》张咏华复旦大学出版社. 也说新媒体环境下的新闻写作罗　霄咸宁职业技术学院人文旅游　湖北省咸宁市　４３７１００摘　要：新闻一直是人们获取信息的主流渠道之一。.随着新兴媒体的出现，发展更新，它正在改变着传统新闻传播的技术格局，内容格局和市场格局.新闻的写作正不知不觉的呈现多种新的融合，新媒体让我们的新闻写作趋于更加时代感与新鲜的活力。本文就新媒体环境的新闻写作新趋向作一个小议。关键词：新媒体；新闻写作；融合 203

新媒体时代电视新闻生产流程和机制的革新

５７数字与传媒·研究新媒体时代电视新闻生产流程和机制的革新摘要：随着新媒体时代的到来，新媒体形式纷纷涌现并吸引了受众的广泛关注。文章认为新媒体背景下电视新闻媒体必须要与时俱进，改革原有的新闻生产传播机制，及时调整新闻传播策略，创新受众管理。关键词：电视新闻；新媒体；全媒体记者中图分类号：G229.24 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2017）08-057-02DOI：10.19483/https://www.doczj.com/doc/f0810696.html,ki.11-4653/n.2017.08.018 ■文/王丽辉在新媒体环境下，新闻的传播平台及传播技术都发生着重大的变化，网络是新闻重要的传播通道，新闻在网络中通过转发分享评论，进而获得更大的受众面。本文探讨电视新闻的生产流程和机制应该如何顺应新媒体发展的时代大潮，实现新闻传播价值的最大化。 1.新闻生产的创新在传统的新闻生产流程中，一条新闻要经过诸如选题、采访、制作等步骤，这样生产出来的新闻产品只会消耗一次，而且需要合理管理新闻内容的创造、传送、编辑和制作。而在新媒体时代，新闻打破了以往只消耗一次的惯例，他获得了被不断利用的可能，它可以被再次加工，所产生的音频、视频、文字、图片等可能会编入开放的数据库，并通过第三方软件进行分享传播，不断地被加工再生产，从而使新闻的受众面不断地扩大。面对新媒体时代的大潮，传统的新闻媒体应该调整工作流程，建立一套符合数字传播的技术。将新媒体的互动引入到传统媒体当中来，从新闻素材的采集到传播以及采访都应当与受众进行互动，以新的新闻生产流程适应新媒体的快速变化。很多媒体已经尝试将新媒体作为一个单独的部门，在微信公众号、微博等社交平台上发布新闻、维系用户关系，同时，也有的媒体通过新媒体采集新闻线索，获得新闻评论等，使人人都能参与到新闻当中。例如在相关平台引入民意投票，并以此完善新闻，起到新闻监督的作用。新媒体时代催生了一个新的词汇“全媒体记者”，这个概念通常被认为是指全能记者。“会使用各种采访设备，熟悉各种报道形式，既能提供文字稿，也能提供视频内容，还要掌握网络技术”，这样的记者既能为传统媒介写文章，同时也能通过新媒体搜集到新闻线索。而实际上，我们更倡导的“全媒体记者”并不只是具备上述全面的技能，而是在面对新媒体时代来临时，所有的传统媒体人都让全媒体思维武装自己，打破陈旧的观念。不论是记者还是编辑亦或是管理人员在生产新闻时都能以全球化视野、全媒体的思维来进行新闻生产与团队合作，以发挥出传统媒体业新的优势。以湖南电视台为例，新闻中心作为新闻的生产和发布中心，所生产的新闻通过新媒体端进行共享发布。芒果tv和电视新闻栏目微信公众号、微博等，可以及时更新将消息向受众分发，将具体的报道内容以保有时效性的方式推送。电视直播平台可以对新闻进行直播，也可以进行后续的追踪、评论、深度分析等。 2.受众关系管理创新随着移动终端的不断普及，用户数上涨，以及社交类新媒体的高速发展，受众成为了新闻生产与传播中的一环，传统的新闻生产流程被打破。以微信为例，人们使用微信的目的并非传播新闻，但是用户可以通过朋友圈或者群聊、私聊转发新闻或者小视频，转发过程中很多用户会对新闻进行评论，表明自己的态度，进而引发留言或跟帖展开讨论。智能手机的广泛使用，使得随时随地拍摄、记录、发送新闻成为可能，很多重大新闻事件的受众同时也是新闻事件的目击者、亲历者。例如2015年8月12日天津市滨海新区天津港的瑞海公司危险品仓库发生火灾爆炸事故，很多事发地周边群众通过小视频记录爆炸现场，同时也记录后续的救援现场，这些视频不仅通过社交媒体进行线下传播，同时也被新闻媒体予以加工传播，这些都是新闻真实而且即时的素材资源，可见，在新媒体环境下，现有的新闻工作流程需要进行变革，突发事件在发生后的当天即可进行曝光，而传统媒体的报道需要调派记者等繁琐工序，发出新闻需要隔日甚至更长时间。在新媒体中，新闻往往不是单独传播的，新闻的传播依附着其他的消息一同传播，在新媒体社交软件中，新闻被吸（下转第60页）

创新做好新媒体时代宣传工作

创新做好新媒体时代宣传工作发表时间：2019-12-18T10:40:41.203Z 来源：《基层建设》2019年第26期作者：文曦 [导读] 摘要：随着我国经济的发展和社会的进步，企业在各项管理工作中也越来越着重关注新媒体时代的宣传工作，毕竟宣传工作对于企业的形象和经济发展都有着至关重要的作用，通过创新宣传工作，把握新时代的特色，能够在更大程度上提升企业的社会形象和信誉，与此同时，也可以使企业树立品牌，在宣传工作中使自身的内功更扎实，进而推进各项工作平稳有序的推进，从而呈现出更大的发展效益。重庆城建控股（集团）有限责任公司重庆 400010 摘要：随着我国经济的发展和社会的进步，企业在各项管理工作中也越来越着重关注新媒体时代的宣传工作，毕竟宣传工作对于企业的形象和经济发展都有着至关重要的作用，通过创新宣传工作，把握新时代的特色，能够在更大程度上提升企业的社会形象和信誉，与此同时，也可以使企业树立品牌，在宣传工作中使自身的内功更扎实，进而推进各项工作平稳有序的推进，从而呈现出更大的发展效益。基于此，本文着重探讨和分析，在新媒体时代下企业在宣传工作方面的创新策略。关键词：新媒体时代；企业；宣传工作；创新策略引言当前，我国越来越着重关注各种类型企业的持续稳定发展，而在新媒体的时代背景下，各项宣传工作对于企业的可持续发展也有着至关重要的直接影响，如何才能在新媒体时代下做好企业的宣传工作，进一步创新和完善相关方面的宣传策略和方法，这是相关负责人持续关注的焦点问题。据此，本文重点探讨如何创新做好新媒体时代宣传工作等相关内容。一、宣传工作对于企业的重要意义针对企业的经营和发展来说，不仅要具备强大的生产能力，商业能力，与此同时，还要真正意义上巩固社会地位，在市场和民众的心中有一席之地，这样才能使自身树立品牌和良好的社会形象，从而赢得更广泛的市场份额，实现持续稳定的发展。在这个过程中，把企业的事业发展和宣传工作有效融合，能够使企业有效把握时代发展趋势，实现更持续稳定的发展，另外，对其社会地位和社会声誉来讲，也有着十分关键的提升效果。利用新媒体时代，使自身的产品，服务效果等相关内容有效推广和宣传出去，这样能够使企业获得更加强大的内在驱动力，从而进一步谋求创新发展，在媒体和广大人民群众的监督和引导之下，使自身的经营范围和方向更加明确，对企业的长久稳定发展有更加显著的意义，为日后的各项工作做好铺垫。二、新媒体时代背景下做好企业宣传工作的创新策略 1从根本上有效把握新媒体时代的发展特征在全新的时代背景下，要充分把握新媒体时代的发展方向和特征，着重挖掘和利用新媒体的优势，进一步引入信息化交流平台，使宣传工作更有针对性和高效性。要有针对性的结合周围环境的变化，对内部管理工作进行切实有效的调整和完善，在经营过程中要针对自身的发展方向和经营手段进行有效明确，使宣传工作的科学性和创新性得到不断提升。例如，可以采取线上线下互动的方式采集市场端的各类反馈意见，通过调查互动的形式，使群众的意见能够被精准收集和汇总起来，通过大数据的方法对其进行有效的评价和分析，以分析结果为基准，针对自身的发展方向和策略进行不断的调整和优化，符合新媒体时代背景下的内在要求，同时使宣传的深度和广度得到进一步的拓宽，确保宣传工作融入到企业的各项经营发展活动中来，以此为企业实现持续稳定而且快速的发展夯实基础。 2着重针对企业的宣传内容进行不断的创新和优化在针对企业进行宣传的过程中，相关人员要着重针对宣传的内容进行不断的创新，要尽可能引用全新的宣传内容和标语，这对于企业的形象树立和良好发展有着关键的推进作用。首先，相关负责人要着重做好内部宣传工作，有针对性的选取企业内部中的先进人物和榜样人物，做好大力的宣传，树立先锋示范作用，以此为标杆，号召和动员全体员工能够以此为榜样持续不断的创新和完善，在最大程度上解决发展过程中遇到的问题，使解决方案更科学合理，进一步提升企业的凝聚力和向心力，以此使企业的社会影响力和美誉度得到更大程度的提升，其次，要着重做好对外宣传工作，要着重针对企业的发展历程和良好形象进行深入细致的报道，从企业的文化发展理念，发展成果以及未来的发展方向等相关内容，进行深入细致的报道，加强报道的针对性和实效性，使宣传方式更接地气，与人民群众的审美趋向更相融合，充分认识到企业的文化内涵和发展策略，从而让外界能够更接受企业的文化理念和产品，以打造优质产品为基本，使自身的市场竞争能力得到更大程度的提升。 3从根本上有效创新宣传形式在企业的宣传工作中要着重把握时代发展趋势和新媒体的特色，针对新闻宣传形式进行不断的更新和完善，这对于相关负责人来讲是必须要着重关注的焦点问题。在创新宣传形式的基础上，要确保新闻的宣传价值得到真正意义上发挥，确保各项工作的宣传价值能够得以最大化呈现。针对这样的情况，相关负责人就要着重针对新闻宣传形式进行不断的创新和完善。首先，可以通过微信，微博等相关方式，利用新媒体手段，使新闻宣传的范围进一步扩大，从根本上拓展宣传效果，达到预期的宣传目的。在新媒体和相关媒介的引导和帮助之下，确保企业的宣传效果能够更形象直观，以此为企业持续稳定的发展注入更加强劲的动力，使企业充满蓬蓬勃勃的生机和活力。其次，要着重针对企业内部改革等相关方面进行大力的宣传，例如，企业可以通过新闻专访，新闻发布会等行为形式，针对自身的企业文化发展战略等相关内容进行切实有效的报道，这样可以使企业的透明度有效加大。与此同时，让企业能够更好的融入社会和民众在口碑的宣传作用下，使自身的形象得到充分树立并具备良好的口碑，第三，要进一步针对自身的良好形象进行不断深化，使企业的社会地位得到有效巩固，并且进一步提升企业的社会知名度，确保百姓和社会能够针对企业的发展目标和文化内涵进行充分了解，从而在更大程度上接受和认可企业，在这样的情况下，为企业的可持续发展奠定基础，保驾护航。 4企业自身要结合自身的实际情况，建立健全自身的宣传媒介企业要想使自身的宣传工作得到切实有效的创新和完善，就要结合自身的实际情况，建立与自身发展相适应的宣传媒介，以此为载体，当做企业和社会有效沟通的桥梁和纽带，企业的宣传载体要充分与时俱进，呈现出创新效益。例如，可以同时通过微信公众号，微信新媒体，微博，报纸，广播，电视等相关方面多管齐下，确保传统媒体和新时代媒体能够充分融合，优势互补，在宣传的过程中要贯彻落实以先进技术为支撑，内容建设为根本，使传统媒体和新兴媒体在内容，渠道，平台，经营管理等一系列相关方面有机结合，深度融合，共同打造形态多样，手段更先进，更具有竞争力的新兴媒体形式，这样能够使企业具备自身的更具备影响力，公信力和传播力的新兴媒体类型，且在实践的检验过程中，不断完善和优化构建立体多样，融合发展的现代传播体系。在进行宣传工作的过程中，相关负责人要着重

论新媒体时代的新闻把关

论新媒体时代的新闻把关依据守门人理论，一个由信源到受众这样复杂的新闻运转过程中的写作、修改、删减、合并、舍弃、过滤、扩充、编辑等即是守门现象。传统纸质媒体（当然，早先时候并无网络、微博等新媒体），，是有“守门人”现象的，即不仅有大众传播的重重关卡，还有新闻事件涉及的当事人（因为他们是新闻的导火线）、新闻采集工作者、事件目击者及消息提供者等等，都是守门人（即“把关人”），他们在大众传播中都在有意识或无意识地起着新闻把关的作用。毫无疑问，传统纸质媒体有着诸多的新闻把关，不但有很多是无意识的（比如消息提供者、事件目击者、发射设备操作者、新闻事件当事人等新闻事件所发生并得以采集的诸多守门人），更重要的是媒介组织内部的把关——记者的把关（对新闻的采集）和编辑的把关（对流入的新闻内容进行挑选、修改或剔除）。显然，后者的工作更具有把关的典型性。新媒体时代，因为借助网络自由、无国度、联通的条件，其新闻把关的关卡明显比传统纸质媒体少很多。新媒体时代的新闻事件的发表不需要经过传统纸质媒体内部的把关像报社编辑等，也不必报知领导，它是很个人的、自由的。比如，传统纸媒尤其是党报等偏好把领导讲话放在重要位置，而娱乐新闻相对政治放在较次要位置——而受众喜好很多时候与其相悖，受众一般更喜欢娱乐新闻甚于领导讲话。所以纸媒时期，受众是不自由的、无法左右新闻事件在纸媒的大众传播。而网络新媒体时代，只要你拥有网络通讯设备，便可以自由发布新闻事件。只要没有非常敏感的词语或字眼，一般都能发布成功。这是一个人人皆是记者、编辑的时代，只要你喜欢发布，你愿意发布，你就可以发布。当然，任何事物都有两面性，更少的新闻把关不仅代表更多信息的发布，也意味着产生更多的不良信息。网络的自由性，决定了信息处理的简单化。网络也会根据人们的喜好产生点击率，而这又有可能产生相当一部分的垃圾信息。这些垃圾信息，小则对社会个人产生不良影响，大则甚至导致社会的紊乱，所以，这就需要良好的舆论引导与网络监管。就此而言，新媒体时代的新闻把关依然是非常重要的。

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