《广告学概论》期末考试A卷答案一．单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分）
1-5. CABAB 6-10. CBDAB
二、多项选择题（本题共5小题，每题3分，共15分）
1. ABCD
2. BCDE
3. ABCDE
4. BCD
5. BCDE
三.名词解释（本题共4小题，每题6分，共24分）
1. 广告代理制是指在广告活动中，广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告传媒三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。在这种制度下，广告公司通过为广告主和广告媒介提供双重服务，发挥其主导作用，广告代理制是国际通行的广告经营和运作机制。
2. 所谓国际广告的标准化，是指国际广告主打破国家和地区的界限，以统一的广告主题，统一的创业表现，在目标市场国实行基本一致的传播策略。
3. 广告的社会效果是指其广告刊播以后对社会产生的影响，即其社会教育作用。广告反映了社会观念、信仰和社会标准。透过广告我们可以看出，人们的预期是什么，当今流行的是什么等等。
4. 广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传递和影响的对象。其含义应该从两个层次上进行理解，一是媒介受众，一是目标受众。通过某一种或某几种媒介接触到广告信息的受众，称为广告的媒介受众。广告是针对特定的目标消费者进行诉求，广告的目标受众就是广
告诉求所针对的这些特定的目标消费群体，也称其为广告诉求对象。
四．简答题（本题共3小题，每题10分，共30分）
1. （1）.参与企业的战略决策
（2）.制定企业的广告目标
（3）.参与制定企业的广告活动计划
（4）.制定和管理广告预算
（5）.选择广告媒体
（6）.选择专业广告等业务委托机构
（7）.测试广告效果
（8）.开展广告及与广告相关的营销活动
（9）.进行广告人力资源的开发与管理
（10）.与有关广告团体保持良好的关系
2. (1).相关性是指广告创意必须与商品个性，与目标消费者、与企业想关联.
(2).原创性广告创意在于创，贵在新，要做到这点，就要突破常规，出人意料，切忌似曾相识，没有原创性广告就失去了吸引力和生命力
（3）. 震撼力指广告创意要能深入到受众的心灵深处，对他们产生强烈的冲击
（4）.简洁性广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中主题。
（5）.合规性广告创意必须符合广告法规和广告发布的伦理道德，风俗习惯。
3. （1）.统一性原则。包含广告策划流程统一，广告媒体统一，广告与消费渠道统一。
（2）.调适性原则。包含广告对象发生变化，创意发生偏差，广告策略变化。
（3）.有效性原则
（4）.操作性原则
（5）.针对性原则
《广告学概论》期末考试 B卷答案
二．单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分）
1-5. A A B C B 6-10. D B A B B
二、多项选择题（本题共5小题，每题3分，共15分）
1. BCDE
2. ABCD
3. BCDE
4. ABCD
5. ABCDE
三.名词解释（本题共4小题，每题6分，共24分）
1. 所谓的广告行业自律，是指广告行业的自我监督。它是目前世界
通行的一种行之有效的管理方式，是广告业发展到一定阶段的产物。2. 广告代理制是指在广告活动中，广告代理方（广告经营者）在广
告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告传媒三者之间，确立广告公司
为核心和中介的广告运作机制。在这种制度下，广告公司通过为广告主和广告媒介提供双重服务，发挥其主导作用，广告代理制是国际通行的广告经营和运作机制。
3. 广告的社会效果是指其广告刊播以后对社会产生的影响，即其社
会教育作用。广告反映了社会观念、信仰和社会标准。透过广告我们
可以看出，人们的预期是什么，当今流行的是什么等等。
4. 所谓国际广告的标准化，是指国际广告主打破国家和地区的界限，以统一的广告主题，统一的创业表现，在目标市场国实行基本一
致的传播策略。
四．简答题（本题共3小题，每题10分，共30分）
1. 原则：目标原则适应性原则优化原则效益原则
方法：按目标市场选择的方法
按产品特性选择的方法
按产品的消费者层选择的方法
按消费者的记忆规律选择的方法
按广告预算选择的方法
按广告效果选择的方法
2. (1).相关性是指广告创意必须与商品个性，与目标消费者、与企业想关联.
(2).原创性广告创意在于创，贵在新，要做到这点，就要突破常规，出人意料，切忌似曾相识，没有原创性广告就失去了吸引力和生命力
（3）. 震撼力指广告创意要能深入到受众的心灵深处，对他们产生强烈的冲击
（4）.简洁性广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中主题。
（5）.合规性广告创意必须符合广告法规和广告发布的伦理道德，风俗习惯。
3. （1）.参与企业的战略决策
（2）.制定企业的广告目标
（3）.参与制定企业的广告活动计划
（4）.制定和管理广告预算
（5）.选择广告媒体
（6）.选择专业广告等业务委托机构
（7）.测试广告效果
（8）.开展广告及与广告相关的营销活动
（9）.进行广告人力资源的开发与管理
（10）.与有关广告团体保持良好的关系
五、实训题（本题为1小题，共15分）
根据作答实际情况打分
《广告学概论》期末考试 C卷答案
一、单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分）
1-5. ACA B B 6-10. CBDBA
二、多项选择题（本题共5小题，每题3分，共15分）
1. BCDE
2. ABCD
3. ABCDE
4. BCDE
5. BCD
三.名词解释（本题共4小题，每题6分，共24分）
1. 广告的社会效果是指其广告刊播以后对社会产生的影响，即其社
会教育作用。广告反映了社会观念、信仰和社会标准。透过广告我们
可以看出，人们的预期是什么，当今流行的是什么等等。
2.广告代理制是指在广告活动中，广告代理方（广告经营者）在广告
被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告传媒三者之间，确立广告公司为核
心和中介的广告运作机制。在这种制度下，广告公司通过为广告主和
广告媒介提供双重服务，发挥其主导作用，广告代理制是国际通行的
广告经营和运作机制。
3 所谓的广告行业自律，是指广告行业的自我监督。它是目前世界通
行的一种行之有效的管理方式，是广告业发展到一定阶段的产物。
4. 所谓国际广告的标准化，是指国际广告主打破国家和地区的界限，以统一的广告主题，统一的创业表现，在目标市场国实行基本一致的
传播策略。
四．简答题（本题共3小题，每题10分，共30分）
1、(1).相关性是指广告创意必须与商品个性，与目标消费者、与企业想关联.
(2).原创性广告创意在于创，贵在新，要做到这点，就要突破常规，出人意料，切忌似曾相识，没有原创性广告就失去了吸引力和生命力
（3）. 震撼力指广告创意要能深入到受众的心灵深处，对他们产生强烈的冲击
（4）.简洁性广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中主题。
（5）.合规性广告创意必须符合广告法规和广告发布的伦理道德，风俗习惯。
2、（1）.参与企业的战略决策
（2）.制定企业的广告目标
（3）.参与制定企业的广告活动计划
（4）.制定和管理广告预算
（5）.选择广告媒体
（6）.选择专业广告等业务委托机构
（7）.测试广告效果
（8）.开展广告及与广告相关的营销活动
（9）.进行广告人力资源的开发与管理
（10）.与有关广告团体保持良好的关系
3、原则：目标原则适应性原则优化原则效益原则
方法：按目标市场选择的方法
按产品特性选择的方法
按产品的消费者层选择的方法
按消费者的记忆规律选择的方法
按广告预算选择的方法
按广告效果选择的方法
五、实训题（本题为1小题，共15分）
根据作答实际情况打分
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