大学生原创微电影营销实践方案
《拾荒少年》
姓名：胡翰雯
班级：13级文管
学号：
前言
在搜索引擎百度中分别输入“微电影”和“大学生微电影”得出词条数如下：微电影 100,000,000 大学生微电影 32,000,000.从结果看来，大学生微电影不仅占据了微电影词条数中近三分之一的份额，而且还有着产出量高，原创性高等特点。
究其原因，“微电影”毕竟是一件新兴的事物，影视界尚未成熟的商业模式，但成本却依然高昂，所以商业微电影产量还比较低：另方面省下一大笔资金，而且他们有充分的时间进行艺术创作、有较大的创作空间进行实验、没有较大的审核机构等，都孕育了大学生微电影的热潮。
近年来，大学生微电影比赛的规格越来越高，国际性比赛层出不穷；影响力也越来越广泛，不少影视业界人员都已经把这类型比赛看成挑选行业星秀的擂台。从北京大学电影节上走出来的电影新星宁浩，已经晋升为国内为数不多的亿元级导演，在上年度不少大学生电影节上斩获奖项的《玛丽的自然卷世界》，也在戛纳电影节上揽得小奖，这些因素也在神化大学生微电影的同时，激励着更多的电影创作者勇往直前。
目录
一、《拾荒少年》简介
基本信息
(1)
电影剧情
.........................................1-2 主演档案
.........................................2-3
二、《拾荒少年》剧组
《拾荒少年》剧组成立
.........................................4-5 《拾荒少年》演员表
(6)
《拾荒少年》剧组前期工作推进表
(7)
《拾荒少年》剧组道具表
(8)
三、电影宣传与推广
微电影特点
........................................ 8-9 市场分析
........................................ 9-11 推广目标
(11)
推广策略
........................................11-15
四、建议与意见
微电影整合营销案例
(15)
视屏网站推荐
(16)
五、附件
《拾荒少年》剧组行程
《拾荒少年》剧组通告单
一、《拾荒少年》故事梗概
基本信息
《拾荒少年》是青年导演张思庆执导的短片作品，获得第49届金马奖最佳创作短片。《拾荒少年》以“回家寻根”为主题，讲述一大一小两个拾荒者因一张旧照片结缘，之后共同寻找小拾荒者生母的故事。
中文名：拾荒少年编剧：张思庆
出品时间：2012 类型：短片、微电影
出品公司：青年电影制片厂主演：鲍振江，叶昭，周敦明
制片地区：中国大陆集数：1
拍摄地点：厦门每集长度：30分钟
导演：张思庆首播时间：2012
上映时间：2012-06-14 主要奖项：第49届金马奖最佳创作短片
在线播放平台：PPTV 华数TV 爱奇艺爆米花土豆乐视电影剧情
影片前半部分讲述一老一少斗智斗勇，后半部分充满温情，催人泪下，
少年因偷窥幸运地被拾荒老者救助，并答应帮他寻
找母亲，一天老者发现少年手里的照片是假，希望
可以编个谎话来安慰少年，马跃进作为一个拾荒者，他经常跟踪扒手，将扒手销赃后的钱包捡起来，联系失主以便向失主勒索钱财。有一次他照常
偷窥扒手作案，看到一张女人照片从那个钱包里
掉了出来，马跃进光顾跟着扒手而不顾照片，另外
的一个拾荒少年捡起了照片。马跃进照常待扒手
销赃后捡起钱包，没想到少年一直跟着马跃进，并且趁其上厕所之机偷了钱包。马跃进逮住少年得知真相后，开始了一场奇异地“寻根”历程。
主演档案
叶昭在剧中扮演拾荒少年，在得到老拾荒者的帮助后开始寻母之程。影中少年入戏真实，感情至深，就如真实发生在社会最底层的真实故事，特别在哭戏中表演颇佳。获得土豆映像节最佳男演员
个人档案
中文名：鲍振江出生日期：1963年4月29日
出生地点：河南省开封市地区：中国大陆
身高：170 厘米体重：55 公斤
职业：大陆影人副导演演员
影视作品：
从事戏剧、电影工作二十余年，曾参与拍摄及出演的影片：《盲井》、《净土》、《日日夜夜》、《孔雀》、《红颜》、《鸡犬不宁》、《苹果》等等。
作为演员曾拍摄过的电影：
《盲井》、《净土》、《日日夜夜》、《孔雀》、《红颜》、《鸡犬不宁》、《苹果》等。
作为副导演参与拍摄的电影：《红颜》、《苹果》、《观音山》、《二次曝光》2012年主演的《拾荒少年》入围第49届金马奖最佳短片，并最终赢得最佳短片奖。
二、剧组的成立
拾荒少年剧组前期主要工作·时间推进表
拾荒少年剧组道具表
微电影特点
1）故事性
微电影一定要是一好個故事。一個好的故事和一個好的讲故事的方式可以起到为商业一样的视觉和情感享受。微电影的內容与营销目的的融合度的拿捏自然成了微电影营销的关键。
2）互动性
微电影之所以有別于其他网络广告形式，就在于其互动性，内容必须能够充分吊起网民的参与热情，使全民参与、收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放微电影的影响力。
互动性是微电影营销的核心所在，也是考量营销效果的一個重要的考核标准，這
直接体现了能否达到其营销目的的最終結果。
市场分析
1）观众群
18-35 岁网民构成微电影受众主体，男女比例平均分配，主要集中在企业职员、在校学生等，这些用户对网络认知度高，行为思想活跃，接受新活跃，接受新事物能力较强，是最具消费能力的主
根据统计我们细分出14 种题材类型，其中爱情、剧以及温题材较易受到各大出品方的青睐，剧情片占到16%，79部，爱情微电影占据了27%，有110 部，青春题材25部，6% 。
3）热门题材
热门微电影题材集中在爱情、青春、励志以及剧情片这几大类型。尤以
爱情题材最为突出，占到将近30%，其次就是青春题材的，占14%。这与微
电影受众群体较为年轻有很大关系，而悬疑动画奇幻题材则显得较为小众，
都不超过3% 。数据也体现出商业微电影更善于制造话题，让观众参与互动、分享、评论。
推广目标
微电影将在开拍之前与淘梦网合作（微电影众筹网站）在网站上发起拍摄计划,在开拍之前就开放与网民沟通，交流，互动的机会。并可以通过活动制定一系列活动，提高曝光度以及网友互动性。
微电影将由淘梦网进行发行推广在优酷，爱奇艺，土豆，56网，乐视网，电影网等多家淘梦网合作的视频网站进行首页推广，目标累积获得超过500
万次的播放
推广策略
微电影将在开拍之前与淘梦网合作（微电影众筹网站）在网站上发起拍摄计划,在开拍之前就开放与网民沟通，交流，互动的机会，制作全民参与微电影。并可以通过活动制定一系列活动，提高曝光度以及网友互动性。以怀旧、爱情、励志、感人为话题，征集相关的文字或句子。将评选出其中的20条，在片尾的滚动字幕中连同作者名字一一展示
推广渠道：微博推广，论坛推广，社交平台推广，微电影媒体报道
推广话题：1.微电影拍摄计划
2.话题征集活动
推广方式：开设官方微博
社交平台推广：1.豆瓣（重点），人人网，微信等
2.通过小组管理员置顶推广话题
论坛推广：貓扑，天涯，百度贴吧，微信订阅号等
項目中期，对全部的宣传活动进行规划。第一时间开通了影片微博，吸引人群关注微博。中期上映宣传预告片。在预告片中感谢在电影开拍之前所有的参与者和支持者。配合微电影宣传，邀请摄影师，在影片拍摄期间，拍摄一系列的剧照，在影片的宣传过程中，剧照作為主要素材被用于平面海报，明信片，并可以作为回报回馈給支持微电影的观众。专业的微电影媒体报道，发布软文，强调微电影的互动性和所要表达的内容。 电影的宣传推广
以影片故事性为核心，整合了多种传播形式，包括微博、病毒传播、海报、媒体合作等。像宣传电影一样宣传微电影。
微电影
微海报
微病毒
微礼盒
微硬广
楼体 广告
液晶 屏幕
微合作
视频 网站
意见 领袖
影像 赛事
微博
专属
优盘
道具
模型
明信片
微剧照
微软文
微预
告
微剧照
配合微电影宣传，邀请摄影师，在影片拍摄期间，拍摄一系列的剧照，在影片的宣传过程中，剧照作為主要素材被用于平面海报，明信片，并可以作为回报回馈給支持微电影的观众。
后期
上海电影学院海艺数字影城举办首映礼（2小时，座位数<800）
微电影发行- 全网络覆盖：优酷，土豆，爱奇艺，乐视，56，PPS，Ku6,腾讯，新浪，淘梦网，PPTV ，华数TV，爆米花等
网络推广：易班，微博，微信，时光网，上海电影艺术学院官网，豆瓣，百度贴吧
电视台播放：东方卫视，华夏微电影，
参加各种微电影大赛
四、建议与意见
微电影整合营销案例
视屏网站推荐
五、附件
《拾荒少年》剧组行程
《拾荒少年》剧组通告单
微电影和广告营销 【摘要】随着时代节奏的日益加速，在信息碎片化，文化快餐化的今天，“微”字辈产物越 越热。微博、微信、微小说、微电影这些时下潮流大行其道，开始受到越来越多人的追捧，我们显然已经跨入了“微时代”。而微电影广告便在这个时候从善于抓住时代脉搏的商家手中应运而生了。从2010年开始，充满草根气质的微电影营销便开始登堂入室，成为广告营销市场的新宠。微电影与广告之间的跨界合作，将是内容营销时代的大势所趋。它突破了传统植入广告在形式与内容方面的限制，将广告带入了一个全新境界。随着越来越多企业加入拍摄微电影广告队伍，微电影广告将会越来越完善。微电影广告未来的发展过程中，为了保证其质量、留住受众，其进入门槛将会越来越高。微电影的传播也要坚持整合营销策略，从拍摄之前，剧本尚未定稿之前开始发动网民进行关注，并在拍摄中、拍摄完成后进行连贯性宣传。微电影广告不再只是广告主的独角戏，将会成为全民参与的事件。 【关键词】微电影草根气质广告营销品牌化整合营销传播 前言 电影和广告通常是为人所诟病的组合，好莱坞导演花费了几十年的时间才接受将两者以隐晦的方式结合，而微电影广告则恰恰既需要把故事讲好，又需要把产品植入进去。事实上，将微电影视为有情节的长广告，抑或附带广告的故事短片，站在哪种角度来诠释它其实并没有那么重要。只是有一点要承认的是，在企业、广告主、影视制作者、视频平台等各方势力都可受益的当下，微电影广告已借风而起。 经历过一段较为漫长、混乱的过程，微电影才慢慢发展起来，微电影的发展和网络视频、网络电影等有着极为密切的关联，可以说，网络视频和网络电影是微电影发展的前身，微电影是对网络视频、网络电影的延伸、突破。而微电影广告诞生于微电影，是一种新颖的商业广告。微电影广告是对于传统广告与电影植入广告的一次突破，在网络视频与网络电影的基础上进行延伸、创新。由于微电影广告属于新事物，目前业界尚未有统一的定义。 微电影广告虽然属于新事物，但是一诞生就受到广告主与消费者的青睐。国内外许多知名品牌纷纷进行微电影广告营销，比如凯迪拉克、Jeep、巨人网络、三星、佳能、桔子水晶酒店等，并迅速得到网络受众的极大欢迎。点击率、转发率均超出想象，涉及行业之广、受欢迎程度之大，无不让人看到微电影广告强大的生命力。 一、微电影广告营销的定义 （一）微电影的定义 微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟，它具有“三微”的特点，即：1、微（超短）时：30秒－60分钟2、微（超短）周期制作：1－7天或数周3、微（超小）规模投资：几千-数千or万元/每部。 （二）微电影广告营销的定义 2010年底，凯迪拉克以一部《一触即发》首次冠以“微电影”的概念；2011年随着各种新媒体平台迅猛而出，“微时代”正式开启；2012年将是微电影爆发期，据微电影平台“时代光影网”统计，仅2012年前三个月，至少已有数百家企业推出自己的定制微电影，而正在制作中的微电影更是不计其数，而微电影营销则是我们可以定义微电影营销是以微电影这种新形式为载体，将品牌和产品诉求融合在故事里、主题就是品牌核心价值观，依靠情感打动网友并由其自发自愿进行传播的新型营销方式。 微电影广告，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。
影院运营策划案 一、影院的宣传 作为影院行业，宣传推广是行业重中之重，好的推广不但影响影片的票房收入，更直接影响影院及周边的商业情况，在此简单介绍以下几点宣传推广方式。 1、阵地宣传 每部影片上映前在影城的宣传窗口，宣传栏都要设计制作出图文并茂的广告，根据影片的内容对影城内、外环境进行装饰、布置，让观众感到浓烈的影片气氛，并在每个宣传广告中突出影片的看点和上映日期。 2、媒体宣传 深度开发媒体资源充分利用媒体力量 渠道：在影城当地具有相当影响力的媒体
主要为影城影讯、影城品牌形象两大部分，但其实，可以把媒体的力量深入调动。最简单的媒体深度合作方式，那就是作凭报花优惠观影，也许在报纸上只是寥寥数字，但正是这几个字就是这份报纸具备了几十元的价值，前往观影就可以获得很实惠的票价，这对一部分观众来说，就已足够具有吸引力。如果在与报纸联合推出某些特殊形式的合作，比如“电影评审团” 、“电影资讯专栏”等固定板块，在为更多观众创造观影实惠的同时，有丰富的影城宣传的内容，增加了新意，非常容易取得票房与宣传的双重回报。报纸这样合作，其他媒体亦可，如果操作得当，这种合作还将是非常优质的品牌提升方式。 3 、户外宣传每部影片上映时，不仅于影城和媒体宣传也要以各种不同形式的宣传方式来进行推广，也就是说的户外宣传。 户外宣传包括户外的大型广告位，临街横幅、宣传车、宣传单等在影城外围宣传。这里也要求我们营销人员在做好影城宣传外要与各个管理这方面的职能部门保持一种良好关系。 4、推广活动我们营销人员在每部影片上映前负责组织开展有创意的，推广活动来炒热、炒活影片，并通过各种活动来树立影城形象，强化观众“看电影到影城”意识。 5、排映影片 一部影片经过以上的宣传和推广，再确定影片排映上映的影厅和时间。每部影片排映厅和时间的不同
哈尔滨师范大学教师教育学院 微爱电影社微电影系列 主办单位：哈尔滨师范大学教师教育学院微爱电影社 策 划 书
策划书 (一)活动主题： 校园微电影大赛 (二)活动时间： 2014年10月15日至11月15日 (三)活动背景： 亲爱的大一小鲜肉们刚刚踏入大学的校门，教师教育学院的生活五彩斑斓。 为了使新生更好地适应校园生活，这个永远的“家”，互相了解，并丰富新生的文化生活，进一步促进校园精神文明建设，提供哈尔滨师范大学校园文化的集中展示平台，加强沟通理解。文化展现社团风采。大学以一种精彩活力的社团文化浸染我们生活。 因此，在国庆佳节来临之际，教师教育学院微爱电影社决定举行此次哈师大微电影大赛，以欢快轻松的方式，重拾简单的快乐，唤醒社团文化。同时这又是一个大学生表现校园风采和青春风貌的广袤舞台。通过这次微电影大赛，希望可以增强同学之间合作互助精神和同学间的交流和凝聚力，以提高我校学生的综合素质，营造一种和谐的学习文化氛围，特举办“首届校园微电影大赛” (四)活动的目的、意义： 青春是躁动的雨季，身体里也活跃着不安分的细胞。每个人都有一个梦，白马王子或是灰姑娘的梦，随梦追逐，即使路上坎坷。也许，他们没有华丽的外表，没有天籁般的嗓音，但是只要他们有梦，就有成为主角的可能。微爱电影社提供圆梦的机会，通过报名者一系列微电影的拍摄，为学子提供展现自我，张扬个性的机会。 参与微电影拍摄的可以是大一新生，也可能是即将面临毕业的大四学生，我们社团将从学院前所未有的角度引导学生发现自身的天赋和才能，增强学生自信心，增添学院学生的积极性和课余生活的多样性。在校生活丰富多彩，我们不能缺少寻美的眼睛和心灵。微电影创作是综合能力的体现：剧本的素材寻找、演技、导演等无一不考验着学生们的综合能力。这次的比赛不仅能增强学生们的创新意识，提高学生对艺术的感受力；也能帮助学生在活动中充分展示各方面的才能；更能从学生的视角感受校园文化，体现学生对学校的热爱。 (五)活动预期效果 “微电影”的迅速发展及壮大，无疑是这个时代最显著的特征之一。几分钟可以干什么？几分钟的视频短片可以让旭日阳刚从地下通道走上星光大道，
电影院服务营销策划 近年来出现的全球危机中，当一些行业在慢慢发展及扩张步伐的时候，我国电影市场的扩张与运营却如火如荼地进行着，随着票房的增长和人们对高质量精神生活的不断关注下，中国电影院也迅速得到成长。人们逐渐地增加自己娱乐的方式。所以近几年来，电影行业尤其蓬勃，《阿凡达》、《变形金刚》、《2012》到《建国大业》、《风声》让人眼花缭乱。当越来越多的受众被电影“围城”，另一方面，当电视网络无法满足人们对高端享受的追求时，受利益的驱使，电影院如雨后春笋一样纷纷冒了出来。在中国这个自由竞争的市场中，为了各自的发展，电影院服务营销策划也越来越重要。 一、做好服务营销决策。 我们都知道服务营销决策是策划的提前和基础，在电影院开业之前，就要对即将要开张的电影院进行一系列的决策，通常决策内容分为以下几个部分： （1）服务要素决策。在电影院开业之前，做好详细的市场调查，然后根据市场调查了解顾客对服务项目的要求包括1、信赖度：指一个企业是否能够始终如一地履行自己对客户所做出的承诺。 2、专业度：是指企业的服务人员所具备的专业知识、技能和职业素质。如：企业产品的专业知识、提供优质服务的能力、与客户有效沟通的技巧等等。3、有形度：是指有形的服务设施、环境、服务人员的仪表以及服务对客户的帮助和关怀的有形表现。服务本身是一种无形的产品，但是整洁的服务环境、舒服的产品摆设都能使服务这一无形产品变得有形起来。4、同理度:是指服务人员能够随时设身处地地为客户着想，真正地同情理解客户的处境、了解客户的需求。5、反应度:是指服务人员对于客户的需求给予及时回应并能迅速提供服务的愿望。当服务出现问题时，马上回应、迅速解决能够给服务质量带来积极的影响。作为客户，需要的是积极主动的服务态度。罗列出以后并按重要性的适度排序重要性是确定电影院服务要素的依据，除此之外，还要特别强调本电影院要素的特色。 （2）服务水平决策。提高服务水平，不能笼统地指全部项目，需要根据顾客的要求与各服务水平项目已达到的成绩加以分类，才能明确应该着重提高服务水平的项目。1、内部管理：即对服务人员的管理，卫生管理，流程管理等。2、外部管理：即对顾客的管理，对口碑的管理，对品牌的管理等。 （3）服务对象决策。电影院是一个服务性质较高的行业，于是对服务人员要求较高，其具体要求包括1、做好顾客迎宾接待工作，以及电影或活动结束后顾客的散场、疏散、送离工作； 2、随时响应客户的要求，满足客户观影需求、餐饮需求及其他个性化服务需求； 3、按时巡视影城，确保内、外部设施安全正常运行，并做好相关消防设备的检查与记录； 4、按要求巡视每个影厅里顾客和电影放映的情况，确保放映正常，记录并确认放映事故； 5、影院3D影片眼镜的发放、回收、清洁； 6、影院宣传品的安装、排放，影院周边市场推广活动的协助和执行； 7、影院专场活动的支持和服务； 8、影院饮品区客人的招待、点餐、送餐及其他服务； 二、影院特色服务设计 硬件设施
微电影行业分析及成功案 例分析报告 2016年10月
第一部分：微电影分析 一、序言 自从那部自称是史上第一支微电影——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后，微电影浪潮可谓是一发不可收拾。2011年，有2000部微电影诞生，夸张的时候，一天有5部颇具规模的微电影开机。这个被草根们用来自娱自乐，或者是专业学生称作“短片”的东西，因为其商业化的演进而成为“微”时代的典型代名词。 有网络测评机构预测，商业化的微电影，到2014年将可能达到10倍的增长空间。不管这个预测是否准确，不可否认的事实是，面对汹涌而来的微电影热潮，企业如何借此进行品牌及价值传播，已经是营销界不可回避的新课题。 二、什么是微电影 微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（一般为30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
以上定义来自百度百科，可以说结合了所有微电影的特点。照着这个说法，微电影几乎无所不包。你可以说它是一部加长版广告大片，也可以说它是一部精华版电影短片。这也是为什么现在只要诞生一部短片，无论是纯广告的还是纯文艺的，还是介于广告和文艺之间的，都叫做微电影的原因。 三、微电影为什么会火 微电影之所以受到如此热捧，主要基于以下几点原因： 1，用户收视习惯碎片化 在媒体多样化的今天，人们的关注习惯明显碎片化了，有更多年轻用户流入网络。星传媒体最近的一项研究数据表明，中国有4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。这一变化决定了企业的推广策略随之调整，结合了品牌信息的微电影更利于在这种环境下传播。 2，“限广令”推波助澜 2011年10月份的“限广令”给微电影打了一剂强心针。“限广令”推高了电视台的广告费用，多家卫视2012年的广告招标总额都达到多年来的最高点，面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途，微电影随之进入备选之列。 3，自身特点使然 微电影的火热与其自身特点密不可分。 首先，微电影制作成本小、周期短、投放快。与电视广告动辄数十万元乃至上百万元的价码相比，低投入的微电影对讲求成本控制的广告客户而言，显然具有巨大吸引力。 其次，微电影的故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分。微电影虽然只有几分钟甚至几十秒，而且还要传达客户信息，但它仍试图在这些前提下，讲述一个曲折精彩、吸引眼球、令人回味无穷的故事。 最后，微电影的网络投放更具有选择性、针对性。微电影可以通过消费者使
公益微电影项目策划书 微电影本身作为一种新兴媒体资讯手段，其短小精悍，适应于各种移动类，络类新媒体平台。以下是小编整理的公益微电影项目策划书，欢迎阅读。 公益微电影项目策划书1 活动背景： 微电影是一个以艺术的方式浓缩人生点点滴滴的精品创作，让人震撼与感动，心理及公益微电影能够让大家更好的认识自我，寻找价值所在，并让自身得到感悟与释放。关注心理健康及公益，放飞美丽心灵，用镜头记录生活中的喜怒哀乐，诠释青春的含义;用镜头发现生活中的点滴美好，实现自我价值。 主办单位：经管系学生会 赞助单位：xx、x论坛 一、活动具体策划安排： 1、x月1日—x月3日，在红蓝交界处进行活动宣传，现场报名，确定影片主题并填写《经管系“心理及公益微电影”参赛报名表》，报名截止时间x月18日(星期三)。 2、x月1日—5月15日，参赛人员自行准备参赛作品，完成“微电影”的拍摄以及后期剪辑。于5月15日之前将已完成的作品交至西办121高会老师处 3、5月16日—5月19日，选拔作品。 4、5月20日公布决赛入围名单，共选取12件作品入围
5、经管系“心理及公益微电影大赛”入围作品展示、评奖、颁奖。颁奖具体时间地点待定。 二、活动要求： 1、以校园生活为主题，反应大学生心理特点和身边所发生的公益事件，如：环境适应、学业问题、情感困惑、寝室关系、人际交往、就业考研压力，帮助他人，节约水之源，公共福利，社会援助，保护树木，慈善，关注留守儿童，孤寡老人等。 2、短片拍摄设备自备(如手机、相机、dv、摄影摄像机等)，后期制作完善。 3、内容健康，主题鲜明，积极向上，作品新颖有时代感，能反映大学生的生活学习，感情问题、心理困惑及公益文化等 4、作品长度要求控制在3—5分钟。 5、要求原创不得抄袭，借鉴他人或上作品，一旦发现取消参赛资格。 三、奖项设置 一等奖一名(500元) 二等奖两名(300元) 三等奖三名(200元) 根据现场情况确定是否产生特等奖(800元，可空缺) 公益微电影项目策划书2 主办方：xx基金会
大纲： 一、何为微电影（产生，特点，目标群体，所处的现状） 二、微电影的营销传播效应（何为微电影营销，微电影作为一种新型的营销方式所具有的优点；与电视广告比较；与电影中植入式广告比较；） 三、微电影在作为一种营销方式下，还有哪些不足，可以做出哪些改进 摘要：基于互联网和新的媒体承载方式的转变，微电影应运而生，它不仅带来了一种新的传播模式，更重要的是它是一种新的营销方式，它拥有比电视广告和视频更**的优点。同时它本身还不是一个成熟的产业，需要在**方面作出进一步的改进。
微电影的好处：完全免费；容易转发 微电影的定义及产生原因 微电影：2010年12月，凯迪拉克和中影集团携手吴彦祖斥1.3亿巨资合拍了《一触即发》，同时也提出了一个具有时代特色的新概念：微电影。《一触即发》即号称全球首部微电影。接着许多公司都开始将微电影作为一种营销传播的手段，并渐渐成为一种独立的艺术形式。因为它已经具备了自身独特的属性和特征，完全不同于电视广告、电影和网络视频。从广义上来说，所有适合微博平台收视与传播的3-5分钟短视频都是微视频，包括新闻、音乐、体育、娱乐、拍客、短片等等，主要是用来满足用户的基本信息消费。微电影则是特指由专业团队制作、用电影的叙事手法表达内容，然后利用微博进行收视和分享传播的短片。微电影更多的是用来满足企业的商业诉求。1这是新浪给出对微电影的定义。而大多数人认为，微电影是片长在30秒—300秒之间，具备与传统电影大片同样的高制作水准、符合当下主流人群对精神自由的进一步追求，碎片时间被充分利用起来，使过去曲高和寡的电影艺术回归大众化。由于微电影受到片长的时间限制，能否让微电影在几分钟甚至几十秒之内将影片的情节紧凑且完整的呈献给观众，同时将人物形象鲜明地塑造出来，成为衡量一部微电影作品是否成功的标准。微电影有着它独特的受众，根据2011年12月的中国微电影分析报告显示，19—39岁的人群占微电影受众的73%，，可以覆盖传统的媒体平台难以覆盖的高端人群、中坚人群、意见领袖人群；他们对新媒体有着天生的敏锐感，对为电影这类新生网络事物有着强烈的关注度，所以以他们为主要目标开展品牌传播有着天然的优势。 从凯迪拉克的《一触即发》到《66号公路》；益达的《酸甜苦辣》系列；三星盖世的《纵身一跃》等优秀的微电影都散发着其独到的魅力，显然它不是新瓶装旧酒，它能够在互联网上成燎原之势发展，有着它现实的客观因素： 一、微电影是Web3.0的必然产物 高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括为Web3.0 造就了微电影。企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的广告形式在Web3.0时代需要创新，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是2011年广电总局更是办不了“限娱令”，“限广令”更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。此时，活化的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。 （二）影视技术的更新和普及是微电影产生的直接驱动力 影视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、手机就可以拍摄制作微电影。例如《纵身一跃》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍摄出来的。影视技术的普及让更多的人尝试微电影的制作、发布，这也正是微电影能够发展壮大的直接驱动力。没有影视技术的进步普及就不可能有微电影，这是微电影制作的最现实的物质基础。 （三）“碎片化”信息接收方式的形成 1.引用自新浪“2011首届微电影节”中，新浪营销总经理李想的讲话。
电影院营销方案五篇 篇一：电影院营销方案 中国的电影院越来越多，可是新电影院如何才能够尽快的开拓市场局面？老的电影院如何保持市场地位不动摇？到底该如何做市场营销呢？有些电影院还会有这样的困惑，我们做了很多市场活动，为什么影城的市场并没有想象中那样理想呢？其实，关键所在就是，电影院要弄清楚为什么要做活动，能做哪些活动还有怎么做活动，只要能够把关于市场营销活动的这几个问题弄清楚，相信电影院营销中的很多困惑就都迎刃而解了。 中国目前的电影院，仍然大多数处于新旧交替的时期，老的电影院没有新突破，新的电影院没有老经验，所谓的电影院营销，到底能有哪些内容呢？据万达院线相关人员统计，万达平均每家影城每个月要举办3-4次市场营销活动，一年下来，一家影城全年营销活动不会少于30次，如果按照全国30家万达影城计算，那一年就要有不少于900次的市场营销活动，而这900次市场活动通过20余个城市覆盖的数百家媒体进行连续的报道传播，一年下来，单纯媒体报道就要有万次之多，再加上很多活动带来的附加社会影响、团体票房收益等等，估算下来，效果着实可观。万达院线将这种营销活动体系架构总结为“泛营销”体系，其实是一种院线统筹调配、
影城跟进执行的规模营销运作模式，结合万达院线的实战案例，在这里将影城经营过程中的市场营销活动进行梳理如下： 对于影院的活动，我们可以做以下几方面的分析： 一、影院为什么要做市场营销活动？ 中国的电影市场与国外不同。在海外国家的电影院，首先没有团体票，其次不会有很多的市场营销活动，特别是美国等电影大国，电影的群众基础非常好，如何更好的经营卖品才是这些国家影院的主要市场任务。对于中国，这个电影市场的发展中国家来说，电影院基本上都不能直接扮演“摘桃子”的角色，“种桃树”才是第一要义，也就是大家都在说的培育市场。那么市场怎么培育呢？就是通过坚持不懈的市场营销活动。市场营销活动就是指以影院为阵地、以影片为焦点，衍生、设计、策划的各种电影观众互动参与的市场群体活动。市场营销活动是电影院营销的重要组成部分。 电影院所举办的各种花样繁多活动，归纳起来，无外乎以下三个目的： 1、增加票房：做活动是为了让观众从没兴趣到产生观看的欲望，为影片宣传造势，或者通过各种团体组织性质的活动，为某些影片直接带来票房收入。
微电影广告模式研究 自2010年凯迪拉克的《一触即发》走红网络，微电影广告凭借其性价比高、互动性强、形式新颖等优势受到企业、广告公司、视频网站的追捧，掀起了一阵“微电影热”。微电影广告经过五年的发展，期间涌现出了不少成功的作品，创造出了一些营销神话，运作模式也在逐步走向成熟，这股“热气”也在变冷；在这过程中，大多的微电影广告还是因为创意不够新颖、植入方式欠妥、营销不当而被遗忘在信息的潮里，广告费打了水漂。虽然微电影在发展的过程遇到不少困难，但它的营销模式也在从当初的尝试走向成熟，随着微博、微信、人人网、等社交平台的视频分享业务也日渐成熟,各大视频网站更是为微电影的传播提供了多种多样的传播载体,大数据的发展更是使微电影广告的营销更能瞄准目标受众及其需求,有针对性的精准销售广告信息,发展空间巨大。 自从微电影广告的浪潮席卷整个营销圈子以来，不管是学界还是业界都不乏对他的研究。业界麦肯光明副总裁莫康孙2011年在《中国广告》上发表了一篇名为《从电影植入广告到微电影》的文章，大致阐述了微电影广告的发展由来、优势特征以及未来的发展趋势。学界的研究成果就相当丰富了，从康初莹的《“微”传播时代的微电影营销模式解读》到李娅乔、李振国的《新媒体环境下微电影广告模式探析》。有的是以微电影的概念、产生、特征为主的基础类研究；有的是侧重于微电影广告的营销策略研究，有的则是以研究微电影的内容、表达方式为主；还有的是以传播学的角度解读微电影广告；更多的是结合具体案例对微电影广告进行研究，但在微电影广告逐渐走向成熟、理性发展的今天，案例类研究的案例都比较老，已经不太符合微电影发展的最新态势。 鉴于微电影广告是具有可发展空间的新事物，与此同时它的发展又面临诸多问题、而相关研究较少的现状,本文拟以微电影广告典型案例研究为切入点 ,梳理出成功微电影广告的模式,希望在未来对企业、广告公司等在进行微电影广告营销有所帮助。 本文根据微电影广告的发展现状，微电影《奥利奥：扭开亲子一刻》为案例，试图分析微电影广告的营销传播模式。第一章主要是对对微电影广告的概述，首先区分了微电影广告、微电影、电影植入广告之间的区别和联系，确定微电影广
《XX》微电影营销方案 （图文无关，仅作示例）~
目录 《XX》微电影营销方案 (1) 一、为何选择微电影市场分析 (4) 1、受众分析 (4) 2、信息传播方式 (4) 3、广告营销阵地 (4) 4、市场环境 (4) 5、制作方式 (5) 二、故事题材分析 (5) 三、营销植入 (5) 1、广告植入 (5) 2、电影元素授权 (5) 3、片尾鸣谢 (6) 4、附加制作物料 (6) 5、微电影DVD发行，提升品牌影响力 (6) 三、电影推广（热播期） (7) 1、社交话题营销推广 (7) 2、饥饿式营销推广 (7) 3、病毒式营销推广 (8) 4、主题音乐 (8) 5、宣传片 (9) 6、宣传片花絮 (9) 7、泛媒体多线交互式传播 (9) 三、媒介选择 (10)
1、传统纸媒 (10) 2、宣传单页 (10) 3、户外路牌 (10) 4、新媒体（新浪微博） (10) 5、新媒体（微信平台） (11) 四、推广平台选择（电影热播期：持续一个月） (12) 1、线上 (12) 2、线下 (12) 3、其他手段 (12) 五、众筹 (13) 六、合作方案 (13)
一、为何选择微电影市场分析 1、受众分析 互联网有将近6亿受众，无比广阔的市场空间，自由的市场环境让创作者可以尽可能天马行空。 2、信息传播方式 微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求；传播快、范围广，可同时传播于传统媒体与新媒体平台，互联网，互动平台+视频网站的组合能让其一传十、十传百，在短时间内迅速引起巨大的反响，利于口碑营销。 3、广告营销阵地 微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人;另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合。用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。 4、市场环境 用户观看网络视频时长已经显著超越了传统电视，对传统媒体早已失去新鲜感。网络、手机等新兴媒体的人都将成为新媒体电影的享受者。
目录 一、概述…………………………………………………… 二、嘉禾电影院简介……………………………………… 三、市场环境分析………………………………………… 四、SWOT分析…………………………………………… 五、市场细分与定位……………………………………… 六、营销目标……………………………………………… 七、营销战略……………………………………………… 八、广告策略……………………………………………… 九、营销组合……………………………………………… 十、总结…………………………………………………… 一．概述 背景 随着中国经济的快速发展，人们的购买能力日益加强，同时对精神生活的需求日益高涨，而目前，随着全球化的浪潮，中国经济发展多元化的进程加快，第三产业发展的同时，又出现了许多新的经济浪潮，如娱乐经济，休闲经济等。电影产业作为第三产业的热门产业在经济的发展中起着越来越重要的作用。嘉禾电影院作为赣州市标志性的电影院，对嘉禾电影院的市场营销调查更容易让我们了解电影行业在赣州的市场竞争程度和状况，经营状况，目标客户以及潜在的影响因素和竞争对手。我们小组在两周的市场营销实践中，以嘉禾电影院为调研目标，开展调研活动，对嘉禾电影院的做一次市场营销策划。 营销目的 为了将课本上的理论知识与实际经验相结合，在老师的悉心指导下，小组同学们努力合作对汉中电影院进行市场营销调查。我们通过进行市场营销实践的活动发现问题，找出问题，解决问题。也在不断地实践中发展自己完善自己，我们希望经过努力和实践所总结的营销方案能够发挥应有的作用。 我们这次调查对象选择的是赣州本地各个年龄段消费者。通过市场调研分析我们将营销对象锁定为学生和青年人。以他们作为营销调研的主要群体，使得营销策划更加具有具有针对性，营销分析结果更加真实可靠。
微电影策划4篇范文 一、活动背景： 我们学校的校园生活五彩斑斓，新学期的各种崭新的活动更是纷至沓来。为丰富我校大学生的校园文化生活，进一步促进校园精神文明建设，创造更有利学生健康成长的校园文化氛围，营造校园文化的集中展示，特举办“首届校园微电影大赛”。 二、活动目的及意义： 在校生活丰富多彩，我们不能缺少寻美的眼睛和心灵。微电影创作是综合能力的体现：剧本的素材寻找、演技、导演等无一不考验着学生们的综合能力。这次的比赛不仅能增强学生们的创新意识，提高学生对艺术的感受力；也能帮助学生在活动中充分展示各方面的才能；更能从学生的视角感受校园文化，体现学生对学校的热爱。 三、活动时间及地点： 时间：20xx年3月17日至4月20日 地点：拍摄地点：校园为主
颁奖地点：女校礼堂（5月28日）四、主办单位： 教导处 五、协办单位： 各年级、各班 赞助单位： 六、参赛对象： 全体同学 七、主题设定： “最美” 拍摄内容:
（1）青春励志 （2）班级风采 （3）宿舍文化 （4）师生情 （5）感恩与感动 （6）志愿者与社会实践 以上只是参考拍摄内容，可根据各班构想调整。 八、前期准备： （1）在校内宣传栏粘贴宣传海报。 （2）对班主任及部分学生进行拍摄培训。（3）年级主任、班主任宣传及培训。
（4）利用网站、校报、班级网页宣传。 （5）3月17日下发活动流程和报名表给各班级。 九、活动流程： 阶段一：拍摄阶段：3月17日-4月20日 阶段二：征集阶段：4月21日-4月22日 各班班长须在征集阶段把班级参赛作品及参赛作品统计表上交至年级主任处，4月22日下午5点20分前统一上交至教导处。 负责人：安玲 阶段三：初选阶段：4月23日-5月9日 1.经过初审将选出十部优秀电影。学校将邀请专业老师为这十部影片加以指导修改。 2.5月9日该十部作品所属班级可开始制作电影宣传海报。并于5月13日17点前将电影宣传海报送至2号楼216室。
**区**电影城建设项目可行性研究报告
目录 1 总论 (1) 1.1 项目概况 (1) 1.2 编制依据 (2) 1.3 研究范围 (2) 1.4 结论 (3) 2 项目背景及建设的必要性 (5) 2.1 项目背景 (5) 2.2 项目建设的必要性 (7) 3 建设地址和建设内容 (14) 3.1 建设地址 (14) 3.2 建设条件 (14) 3.3 建设内容 (16) 4 建设规模与建设方案 (17) 4.1 设计依据 (17) 4.2 设计构想及主要原则 (17) 4.3 功能区设计 (21) 4.4电影院装修设计 (21) 5 消防设计 (22) 5.1 建筑消防 (22) 5.2 结构防火 (22) 5.3 给排水消防 (22)
5.4 电气消防 (24) 5.5 暖通消防 (24) 6 节能设计 (27) 6.1 设计依据 (27) 6.2 建筑节能 (28) 6.3 给排水节能 (28) 6.4 电气节能 (29) 6.5 暖通节能 (29) 6.6 节能等级 (30) 7 环境保护 (31) 7.1 执行标准 (31) 7.2 主要污染源及污染物防治措施 (31) 7.3 项目施工阶段的环保措施 (32) 7.3 项目投入使用后的环保措施 (33) 7.4 环境监测 (34) 7.5 环境影响评价 (35) 8 项目建设进度及管理机构 (36) 8.1 项目工期及实施进度 (36) 8.2 项目管理机构 (36) 8.3 项目建设各方关系 (37) 8.4 工程招投标方案 (38) 9 社会影响评价 (40)
9.1 项目对本地区社会的影响分析 (40) 9.2 项目对本地区经济社会的互适性分析 (40) 9.3 地区文化状况对项目的适应程度 (41) 9.4 社会效益评价结论 (41) 10 投资估算与资金筹措 (43) 10.1 投资估算 (43) 10.2 投资估算说明 (43) 10.3 估算结果 (45) 10.4 资金筹措 (46) 11 项目运行财务分析 (47) 11.1 项目运行财务分析的主要依据 (47) 11.2 总成本估算（不含税成本） (47) 11.3 销售收入、销售利润、税金及附加（详见附表5） (49) 11.4不确定性分析 (50) 11.5 财务评价结论 (51) 12 结论及建议 (52) 12.1 研究结论 (52) 12.2 建议 (52) 13 附表 (54) 附表1：**区**电影城工程费用估算表 (54) 附表2：**区**电影城项目折旧摊销费 (55) 附表3：**区**电影城项目投资现金流量表 (57)
电影院运营如何做好销售策划? 中国的电影院越来越多，可是新电影院如何才能够尽快的开拓市场局面？老的电影院如何保持市场地位不动摇？ 这两者到底该如何做市场销售呢？ 有些电影院还会有这样的困惑，我们做了很多市场活动，为什么影城的市场并没有想象中那样梦想呢？其实，关键所在就是，电影院要弄清楚为什么要做活动，能做哪些活动还有怎么做活动，只要能够把关于市场销售活动的这几个问题弄清楚，相信电影院销售中的很多困惑就都迎刃而解了。 中国目前的电影院，仍然大多数处于新旧交替的时期，老的电影院没有新突破，新的电影院没有老经验，所谓的电影院销售，到底能有哪些内容呢？据环球影业相关人员统计，环球平均每家影城每个月要举办次市场销售活动，一年下来，一家影城全年销售活动不会少于次，如果按照全国家环球影城计算，那一年就要有不少于次的市场销售活动，而这次市场活动通过余个城市覆盖的数百家媒体进行连续的报道传播，一年下来，单纯媒体报道就要有几十多万次之多，再加上很多活动带来的附加社会影响、团体票房收益等等，估算下来，效果着实可观。环球影业将这种销售活动体系架构汇总报告为“泛销售”体系，其实是一种院线统筹调配、影城跟进执行的规模销售运作模式，结合环球影业的实战案例，在这里将影城经营过程中的市场销售活动进行梳理如下： 对于影院的活动，我们可以做以下几方面的分析： 一、影院为什么要做市场销售活动？ 中国的电影市场与国外不同。在海外国家的电影院，第一步没有团体票，其次不会有很多的市场销售活动，特别是美国等电影大国，电影的群众基础非常好，如何更好的经营卖品才是这些国家影院的主要市场任务。对于中国，这个电影市场的发展中国家来说，电影院基本上都不能直接扮演“摘桃子”的角色，“种桃树”才是第一要义，也就是大家都在说的培育市场。那么市场怎么培育呢？就是通过坚持不懈的市场销售活动。市场销售活动就是指以影院为阵地、以影片为焦点，衍生、设计、策划的各种电影观众互动参与的市场群体活动。市场销售活动是电影院销售的重要组成部分。 电影院所举办的各种花样繁多活动，归纳起来，无外乎以下三个追求： 、增加票房：做活动是为了让观众从没兴趣到产生观看的欲望，为影片宣传造势，或者通过各种团体组织性质的活动，为某些影片直接带来票房收入。 、增加人次：做活动是为了原本一个观众过来看，结果来了一家人，或来了一群朋友。这是真正的培育市场，虽然不能直接带来票房收益，但是创造了欢快愉悦的活动氛围，电影观众的参与互动，享受到了电影院带来的最直接的快乐，通过人际之间的传播，为将来的影院人次保障奠定了基础。甚至可以通过丰富趣味的销售活动，培养一批电影院的固定观众群，为电影院培养大批粉丝。 、增加影响力：做活动可以进行媒体报道，让宣传范围扩大到整个城市，让更多的人知道影院，知道正在放映的电影，通过举办媒体感兴趣的活动，也会拉近影院与媒体之间的亲密关系，形成稳定的合作模式，有助于影城开拓媒体通路，形成稳定、长效的传播渠道。 二、影院能做哪些市场销售活动？ 策划设计影院市场销售活动，基本上从以下三个方面考虑，就可以把一个活动策划好了。 、策划思路来源： 策划活动要将发散思维、减法思维、整合思维多种思维模式综合运用，同时从影片、档期节日、社会资源
微电影传播效应及营销模式研究
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微电影传播效应及营销模式研究 微电影的定义及产生原因 微电影：2010年12月，凯迪拉克和中影集团携手吴彦祖斥 1.3亿巨资合拍了《一触即发》，同时也提出了一个具有时代特色的新概念：微电影。《一触即发》即号称全球首部微电影。接着许多公司都开始将微电影作为一种营销传播的手段，并渐渐成为一种独立的艺术形式。因为它已经具备了自身独特的属性和特征，完全不同于电视广告、电影和网络视频。从广义上来说，所有适合微博平台收视与传播的3-5分钟短视频都是微视频，包括新闻、音乐、体育、娱乐、拍客、短片等等，主要是用来满足用户的基本信息消费。微电影则是特指由专业团队制作、用电影的叙事手法表达内容，然后利用微博进行收视和分享传播的短片。微电影更多的是用来满足企业的商业诉求。［1］这是新浪给出对微电影的定义。而大多数人认为，微电影是片长在30秒一300秒之间，具备与传统电影大片同样的高制作水准、符合当下主流人群对精神自由的进一步追求，碎片时间被充分利用起来，使过去曲高和寡的电影艺术回归大众化。由于微电影受到片长的时间限制， 能否让微电影在几分钟甚至几十秒之内将影片的情节紧凑且完整的呈献给观众，同时将人物形象鲜明地塑造出来，成为衡量一部微电影作品是否成功的标准。微电影有着它独特的受众，根据2011年12月的中国微电影分析报告显示，19 —39岁的人群占微电影受众的73% ,，可以覆盖传统的媒体平台难以覆盖的高端人群、中坚人群、意见领袖人群；他们对新媒体有着天生的敏锐感，对为电影这类新生网络事物有着强烈的关注度，所以以他们为主要目标开展品牌传播有着天然的优势。 从凯迪拉克的《一触即发》到《66号公路》；益达的《酸甜苦辣》系列；三星盖世的《纵身一跃》等优秀的微电影都散发着其独到的魅力，显然它不是新瓶装旧酒，它能够在互联网上成燎原之势发展，有着它现实的客观因素： 一、微电影是Web3.0的必然产物 高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括为Web3.0造就了微电影。企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的广告形式在Web3.0时代需要创新，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是2011年广电总局更是办不了“限娱令”，“限广令”更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。此时，活化的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。 （二）影视技术的更新和普及是微电影产生的直接驱动力影视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、手机就可以拍摄制作微电影。例如《纵身一跃》就是蔡康永用
校园微电影拍摄活动策划书 一、活动名称： 湖北职业技术学院影视工作室微电影开拍活动。 二、活动主题： 靠近电影，走近你我。 三、活动背景： 随着本协会工作的推进——剧本及演员征募完毕、电影拍摄前期工作准备一切就绪，校园展现艺术文化热潮的不断掀起以及全校师生生活品质的提升，本协会成员共同努力，为展现本团体的能力，特发起拍摄微电影的活动。 四、活动的目的及意义： 本协会希望通过此次活动展现本团体强大的号召力、影响力以及对校园文化及人文精神的传播和关怀，为学校宣传出力，，提高在校大学生对艺术的感受力，努力制作出受大家欢迎、受学校重视和夸奖、让大家难忘的感动的作品。 五、活动流程： 1、前期策划宣传 设计制作宣传展板、海报、横幅 通过海报、展板、广播、网络新闻等手段宣传此次活动。 2、角色分配 主演由协会招募并精心挑选出的同学饰演，配角及群众
演 员由本协会人员或有兴趣的同学友情参演。 3、拍摄工作分配 由王念慈导演，蔡瑜指导演员，肖浩琴制片，布景、场记、 录音、摄像、摄影、化妆等由本协会成员分别担任。 4、拍摄过程 分场景进行拍摄以节约用时，每个镜头前打板以方便 后期剪辑。 5、拍摄计划 在各部门成员协调时间进行拍摄活动，因为是微电影，所 以拍摄所需时间为一周左右，拍摄设备由本协会向学校借取，所需资金由赞助商及协会提供。 6、影片剪辑 电影拍摄完成后，由本协会人员进行剪辑，制作出成片 7、影片展播 举行电影首映礼并上传到网络进行展播。 湖北职业技术学院影视工作室 20XX-12-4 少先队大队部20XX年重阳节登高活动方案 班级番禺大夫山森林公园旅行活动策划书
快消品微电影广告的情感营销策略 ——以百事《把乐带回家》为例 一、引言 快速消费品属于“日用品”，使用频率高、消耗快，同时由于其相对于耐用品的价格低廉，消费者做出购买决策的速度较快。对快消品的低关注度，导致消费者容易受到快消品广告的影响。快速、冲动型的消费特性表明消费者的消费是感性的。正因为快消品的“日用品”属性，其广告投入应考虑目标消费群的日常活动和媒介接触习惯。如今，快消品的主要消费群体多接触网络媒体，而随着“碎片化”时代的到来，促使了以互联网为传播媒介的“微媒体”的诞生。基于“微媒体”的创新传播形式，微电影广告也随之兴起。在本文中微电影广告主要指为品牌或产品量身定制的作品。在限娱令以及消费者对传统硬广有抵触心理的情况下，微 电影广告的发展为企业及品牌宣传开创了新模式。 随着消费者更加理性和消费层次的提升，消费者更希望从产品中得到情感的满足，更重视精神上的需求。传统的强制性硬广已逐渐被注重情感的软广所替代。搭建产品与消费者之间的沟通桥梁，培养消费者与产品间的情感联系变得愈发重要。由于中国快消品市场需求大，跨国企业也越来越重视中国的快消品营销。从百事《把乐带回家》2012版到2014版，百事将情感营销渗入到微电影广告的每一个角落，故事内容充分中国化，利于激发中国消费者的情感。通过对《把乐带回家》系列微电影广告的分析，得出针对快消品微电影广告在情感营销方面的策略，做更深层次的思考。 近年来，伴随着微电影广告的良好发展态势，国内对微电影广告的研究也增多，主要集中在主体内容的分析、传播方式、整体营销方式的研究，由于微电影广告发展时间较短，因此对微电影广告的研究相对较少。在吸收了前人的研究成果的基础上，本文以微电影广告为分析对象，从更具针对性的情感营销角度入手，从而丰富并完善在微电影广告方面的研究。
大学校园微电影策划书（精选3篇） 大学校园微电影策划书（精选3篇） 不经意间，工作已经告一段落，我们的工作又将迎来新的阶段，又有了新的目标，是时候静下心来好好写写策划书了。相信大家又在为写策划书犯愁了吧！以下是WTT精心整理的大学校园微电影策划书，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。 大学校园微电影策划书1 一、活动背景： 我们学校的校园生活五彩斑斓，新学期的各种崭新的活动更是纷至沓来。为丰富我校大学生的校园文化生活，进一步促进校园精神文明建设，创造更有利学生健康成长的校园文化氛围，营造校园文化的集中展示，特举办“首届校园微电影大赛”。 二、活动目的及意义： 在校生活丰富多彩，我们不能缺少寻美的眼睛和心灵。微电影创作是综合能力的体现：剧本的素材寻找、演技、导演等无一不考验着学生们的综合能力。这次的比赛不仅能增强学生们的创新意识，提高学生对艺术的感受力；也能帮助学生在活
动中充分展示各方面的才能；更能从学生的视角感受校园文化，体现学生对学校的热爱。 三、活动时间及地点： 时间：20XX年3月17日至4月20日 地点：拍摄地点：校园为主 颁奖地点：女校礼堂（5月28日） 四、主办单位： 教导处 五、协办单位： 各年级、各班 赞助单位： 六、参赛对象： 全体同学 七、主题设定： “最美” 拍摄内容: （1）青春励志 （2）班级风采 （3）宿舍文化 （4）师生情 （5）感恩与感动
（6）志愿者与社会实践 以上只是参考拍摄内容，可根据各班构想调整。 八、前期准备： （1）在校内宣传栏粘贴宣传海报。 （2）对班主任及部分学生进行拍摄培训。 （3）年级主任、班主任宣传及培训。 （4）利用网站、校报、班级网页宣传。 （5）3月17日下发活动流程和报名表给各班级。 九、活动流程： 阶段一：拍摄阶段：3月17日-4月20日 阶段二：征集阶段：4月21日-4月22日 各班班长须在征集阶段把班级参赛作品及参赛作品统计表上交至年级主任处，4月22日下午5点20分前统一上交至教导处。 负责人：安玲 阶段三：初选阶段：4月23日-5月9日 1.经过初审将选出十部优秀电影。学校将邀请专业老师为这十部影片加以指导修改。 2.5月9日该十部作品所属班级可开始制作电影宣传海报。并于5月13日17点前将电影宣传海报送至2号楼216室。