论字体设计在包装设计中的应
级2班）指导教师摘要：本文阐述了字体设计在国内外包装设计上的广泛应用，
起着传递商品和品牌的重要作用，探究了汉字字体在包装设计中的呈现形式和字体的组合运用，探讨了字体设计在包装的使用原则和注意事项。好的字体设计可以提高商品的艺术魅力，促进商品的市场销售，创造更多的价值，通过字体设计满足了消费者的视觉享受和使用方便关键词: 字体设计包装设计应用
C oncerning the typeface design theory font design applications in packaging design
Abstract:This paper describes the font design widely used in domestic and international packaging design plays an important role in transfer of goods and brand to explore the Chinese character fonts in the package design can improve the artistic charm of goods to promote the marketing of commodities,create more value, font design to meet the consumer's visual enjoyment and ease of use
Key words：in typeface design packaging design application
1，前言
1.1 选题原因
在科技部段发展的现今社会，商品的部段繁荣，产品的包装设计与人的生活息息相关，产品的包装除了具有保护产品的基本功能外，还具有传达产品信息的重要意义，一个好的包装设计能够给人带来使用的方便和视觉的满足，包装中的文字设计不仅表达产品的基本信息而且也具有视觉识别符号的特征[1]，对于包装设计而言字体设计师不可分割的一部分，汉字是世界上最古老的文字之一，具有深厚，悠远的文化价值，同时作为中国的法定文字，汉字在国内产品销售产品包装上广泛使用.
1.2探究背景
我国文字的起源有着长期孕育发展的过程。在距今五六千年前的仰韶彩陶和龙山黑陶上面，就能看到祖先书写的类似文字的简单刻画，这些划纹与器物上的花纹有着截然不同的效果。我们现在所能认识的早期汉字就是在河南安阳“殷墟”出土的甲骨文[2]，这是古代先民们铭刻在龟甲、兽骨上的文字，是一种比较
成熟的象形文字，也是后来发展成为汉字的基础。我国的汉字是一种象形文字，是由图画逐渐发展起来的，一幅有特征的简单图画，表达着一定的意思。因此，也被称为“书画同源”。字体是文字的书写形体，同一种文字会有几种不同的字体。字体随着时代的变迁[3]、社会生产力的发展而出现变化，充分体现着时代的特征、历史的烙印。人们在使用文字时，总是力求容易辨认，便于书写，简易速成。因此，我国文字、字体的演变历史总是沿着文字的简化方向发展起来的。
2，包装中字体设计的意义
字体是一种表意符号，是人与人之间情感交流，信息交流的重要工具，包装上的字体类型：包装上的字体设计，要点，属性及其变化。
随着商品经济的高速发展，商品的包装作为商品生产与流通的一个重要环节，与人们的生活息息相关，它承担着实现商品价值与传递商品信息的重要较色，包装在生活中无处不在，
各种各样科学[4]，合理而又美感动人的包装设计给人们带来了使用的便利和视觉的满足。由于现代生活的加快，改变了商品的市场营销策略，如何提高消费者对商品的购买欲，强化商品的品牌意识，已成为现代商品包装与设计的重要课题。除了图形，色彩，标志，编排等要素外，包装上的字体设计师传递商品信息，提升企业品牌形象的主要内容。字体作为视觉要素，在包装设计上地位极其重要[5]，他们不但是承载，传达各种字体信息的主要角色，而且自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传达媒体。
字体和图形一样是一种视觉符号，是视觉传达设计的重要组成部分。字体是一种表意符号，是人与人之间情感沟通[6]，信息交流的重要工具，它主要承担着信息传递视觉化作用，是视觉传达中进行沟通的主要媒介物。在包装设计中，字体是画面构图中重要的组成部分，它不仅是信息传达的手段，也是构成视觉感染力的重要因素。如何创造字体设计，发挥其独特的魅力，是设计过程中不可忽视的重要环节。大量好的包装都十分重视字体的实际，甚至完全由字体变化构成画面，不需任何图形形象，只用字体突出商品品牌及用途等，如大批的药品，五金电器的包装设计均属此类[7]，以其独特的字体视觉效果吸引消费者。因此探究一下是对包装中字体设计作一些。
2. 1构建和谐社会
和谐社会的建设目标是一个包括了政治、经济、文化等所有领域的系统化工程。我国商品经济不断发展、物质条件相对优越,有关包装造型应用的材料、工艺、加工等技术的更新与发展迅速。在包装产品的设计和生产接近标准化的大趋势中,在包装设计中的套用模式以及设计过程的古板化,将不能适应和谐社会建设的目标要求求[8]。这不仅仅是一些包装形象令人感到单调乏味、千篇一律,缺少视觉生动性和文化多元性的问题;而且突出的问题是那些为了取得“高附加值”而不恰当地采用高档材料和制作工艺,形成了小商品加大包装的不正常现象。一些普通产品或小礼仪商品,采用高档材料的过度包装,造成了资源的浪费, 误导了消费者甚或严重损害了消费者的利益。尤其是对于一些不可回收的包装材料的依赖,严重污染了环境,破坏了人类赖以生存的生态平衡,使得包装失去了其本质属性,缺乏人性化思考和包装的“文化亲和力”[9]。因此,包装设计必须适应和谐社会建设的总目标,能在有效保护商的前提下突出商品的人文精神、准确传达商品信息、体现企业精神和企业理念,向更能发挥其全面功能的方向发展。字体设计就是其中一个不可忽视的因数。
2. 2 人的文化精神发展的需求
人的情感活动是人精神生活的主要方面,具有“人情味”的包装造型设计就是遵循人的情感活动规律,符合人的文化意识和情感需求的设计。随着社会现代化进程的推进,人们的生活方式、行为方式和审美观念都在发生着变化[10]。但是,自然资源的紧缺、交通状况的恶化、生态环境的破坏、生活节奏的加快等等,在这个到处充斥着信息撞击和生存竞争的空间里,人们所承受的心理压力越来越大。于是,人们希望在获得了较优越的物质条件的同时,获得更多的化精神方面的享受。因此,包装设计师应对于商品包装如何能更好地发挥包装设计的精神领域方面的功能给予特别关注,努力通过包装设计增加商品的情趣、个性和品[11]味,以“文化亲和力”拉近人与物的距离,使购物者在消费中带来一种精神平衡,使原本无情之物的商品变得有情、灵动、鲜活起来。
2.3 自然生态环境保护的需要
人类生存空间是一个有机的整体,这个整体的有机发展,构成了人类的生态系统。生态系统是生物群落及其地理环境相互作用的自然系统,是人类赖以生存的客观环境,包括人类繁衍发展的自然环境以及人类群体活动的社会环境。在这个系统中,各种相对立因素通过相互制约、转化、补偿、交换等作用,达到一个相对稳定的平衡状态。正是由于生态平衡性,人类才得以在这个环境中生活、工作和学习[12 ]。但是,近现代工业和当代的信息化发展,在给人们带来社会进步和物质文明的同时,也同时产生了噪音、污水、废气等,导致森林的破坏、鸟
类的减少,疾病的增加,由此危及人类自身[13 ]。因此,人类越来越关注赖以生存的地球生态环境。正是出于对这个生态环境无限关爱,艺术家和设计师们才努力把生态环境中美的形态抽象、提炼成为一种造型语言,并通过拟态、象形等手法融入到设计艺术之中,使得设计更具文化亲和力和审美意象。而作为包装设计师必须充分认识到包装设计的“艺术与工程技术结合、文化与物质创造结合”的特殊属性,以高度的社会责任感,为推动绿色的“无公害”设计进行创造性的工作。
3，包装中字体的设计中的汉字字体
3.1，包装设计中的基本字
基本字体，包括品名，牌号，生产厂家及地址名称，这些是包装的主要字体。品名，牌号一般安放子包装的主要展示面上，造型变化独特，色彩丰富，主要以中文字体为主，老宋，仿宋，黑体以及变体字体均可，但要求内容明确[14]，造型优美，个性突出，易于辨认，创新新鲜，富于现代感等特征。生产厂家及地址名称一般编排在侧面或背面，字体的应用选用比较规范的标准印刷字体。另外，是各种广告性的促销字体，用作宣传产品内容物品特点的推销性字体。如‘‘新品’’‘买一送一’,鲜香松脆’等。可以起到促销的作用。这类字体内容诚实，简洁，生动，色彩鲜艳，设计与编排自由活泼。，醒目，但并不是每件包装上都具备的
图1ullers的设计
3.2，包装设计中的说明性字体
第二种设各种说明性的字体设计。包扩产品成分，容量，型号，规格，产品用途，用法生产日期，保质期，注意事项等[15]，这些字体内容简明扼要，一般编排在包装的侧面或者背面，字体应用规则的印刷字体，设计者主要是运用各种方法将他们有序编排
字体设计要点，属性及其设计变化
图2茶的说明字体
4，包装设计中字体的呈现形式
字体设计是视觉传达设计中的一门非常专门化得领域，其一是对字体造型的感受要比一般图的感觉要细腻的多，对于图形选择来说，字体被规定的范围要狭窄的多[16]，其二是文字源远流长，多少个世纪的历练与琢磨，是得每个字不仅意义充实，同时具备了优美的形象和艺术境界
4.1表象装饰设计法
依据文字或词语的意识，从文字笔画构思出本身的含义中派生出的半文半行的形象的字，表面装饰绘行绘意的信息效果特别强烈，表象装饰设计法是将词语或字的笔画进行处理而得到的装饰[17]。例如，‘‘茶研工坊”饮料的汉字笔画中有茶叶的造型，很直观的告诉消费者饮料的特征，给消费者带来了便利。
图3可口可乐公司的茶研工坊饮料
4.2意想构成字体法
又称意象变化字体图形，特点是运用文字个性化的意象的意象风格，将文字的内涵特质通过视觉化得意象品格和视觉化得表情传神构成自身的趣味，通过内在意识和外在形式的融合一目了然的展示其感染力，渗透了现代设计的思想[18]，赋予文字由内而外的强烈意念，通过丰富的联想，别出心裁地展示浪漫色彩所变化的意象文字，例如可口可乐公司的罐装
图4可口可乐公司的罐装的包装字体设计
波浪形的汉字字体与英文字母结合，从视觉的统一到概念的统一，深刻的向消费者传递了一种包装文化，中西合用，让消费者耳目一新
5，包装设计中字体的组合运用
文字是包装设计中视觉传达过程中直接，准确的媒体，在包装设计中文字与色彩，图形的组合不但可以提高信息传达的效率，也能增强商品的视觉感染力
用文字的重叠，重复，透视，放射，渐变等形式，将会在视觉上给人特殊的效果，例如可口可乐的汉字字体的图形处理使文字看起来更生动，更有趣，更有视觉冲击力和可行性，如果在包装设计中使用图形与文字相组合的形式，那么画面更具有说服力，字体图形的特点是把我字体意象化得品格，将文字的内涵与外在的形式相结合，展示其诱惑力，吸引更多的消费者，例如，舒肤佳香皂的汉字字体与盾牌行背景图案的结合，体现了产品的安全理念，有强烈的设计内涵。
图5舒肤佳香皂的包装字体设计
6，包装设计中字体设计应用的原则
6.1 人性化
基于“人性化”的理念来审视包装造型的设计过程中文字的设计,无论内包装或外包装,单个包装或集合包装,都是以方便人的使用为原则,即需要以人体工学的研究为基准。对于诸如销售包装物的便于开启、抓放、拿捏、倾倒、封闭等,对于运输包装物的便于装卸、抬放、搬运等进行科学合理的设计。可以用文字提醒消费者。同时,对于包装装潢设计,也必须以人的视觉特性为基准,便于阅读识别而获取信息,便于吸引注意力并与人们的审美趋向相统一。
6.2生态意识，环境保护原则
在包装设计中，字体也要遵循生态原则，给读者以保护环境，绿色生活的理念。
6.3，简约原则
简约设计原则就是简少或优化视觉装饰要素,即主次分明、“以少胜多”地让视觉空间或紧凑、或灵动、或轻松,形成愉悦而更富有想象与思考空间。简约,并不等于简陋或简单,体现在包装设计上,就是使用最普通的材料,最简单的工序,尽量少的印刷,设计出最简洁的
造型、最方便实用的包装方式。把简约主义的设计原则应用到包装设计中,改善包装与人之间的关系,使得包装给产品带来“好人缘”。
6.4 审美化原则
艺术方式的审美法则,是人类长期艺术实践和视觉审美总结出的规律性法则,是从大量
具体的美的形式中提炼概括出来的形式美的规律。在包装造型设计中,利用造型设计语言,
在艺术审美法则的指导下,追求一种空间的、动感的、有趣味性的造型,将通俗的美学观念透过包装形态和装潢而予以实现。包装造型设计的艺术美探讨,就是要突破固定的美的表现形式将美学的规律和观念通过包装的各种要素予以表达,塑造技术与艺术相统一的审美形态。
6.6 创造性原则
创造性的设计实际上也是“应时而变、不断创新”的命题。艺术随时代而嬗变,不同时代的包装设计体现的是其所处时代的新材料、新结构、新形态、新工艺、新文化、新风格等综合要素的共同体现。一项新创造或发明的出现,往往都是在一定的条件下产生的,而且它的成果又成为后人创造的基础。创造是无限的,是知识进化和文明进步的源泉。从人类历史的发展来看,包装的本身就是人类的物质文明和精神文明进步中的综合性创造[19]。因此,在包装造型设计的“文化亲和力”探索与实践中,创造性设计也就成为包装繁荣发展的重要前提和原则之。
7.包装设计中字体设计应该注意的问题
可以这么说，字体设计是视觉传达设计中的一门非常专门化得领域，其一是对字体造型的感受要比一般图的感觉要细腻的多，对于图形选择来说，字体被规定的范围要狭窄的多，其二是文字源远流长，多少个世纪的历练与琢磨i，是得每个字不仅意义充实，同时具备了优美的形象和艺术境界。在包装的字体设计中，设计的要点应围绕以下几点去考虑。
7.1要注意字体的是识别性
字体的基本结构式几千年来经人们创制，流传，改进而约定俗称的的，不能随意改变。因此字体结构一般不作为大的改变，多在笔画进行变化，字体才能保持良好的的识别性，使用与大众。例如，对大家不熟悉的钻书，草书，的应用，为避免不易看懂，可适当的进行调整，使之易为大众看懂，又不失其味。现今的设计，内容的变化及形式的转化非常之快，字体设计亦必然顺应潮流，不断创新。特别是那些标题性的大字。在包装上尤为突出，所以有独特的的识别性不可忽视[20]。
7.2其次是要突出商品属性
一种有效的字体设计方法是根据商品的属性，选择某种字体作为设计的蓝本，从各种不同的方向除揣摩，探索，尽可能展示各种可能性，并根据商品特性来进行造型优化，使之与商品紧密结合，更加典型，生动，突出第传达商品信息，树立商品形象，加强宣传效果，再次，字体设计具有艺术性，包括字体设计的母的是具有独特的识别性和传达商品信息，以及具有审美的艺术性。在设计中应善于运用优美的形式法则，让字体造型以其艺术魅力吸引和感染消费者。
7.3要注意整体编排形象
丰富的商品给当今生活带来了不同的选择余地，不同的文化，教育，职业以及个人嗜好会在商品选择中体现出来[21]；因此。包装中的字体设计除了本身造型之外，字体的编排与设计师体现包装形象的另一个因素，编排处理不仅要注意与字的的关系，嗨哟啊注意行与行的关系，，包装上的字体编排在不同方向，位置，大小进行整体考虑，使之形成一种趋势或特色，，而不会长生支离破碎，凌乱的感觉，同时要注意同一内容字体自行应保持一致，包装设施正的字体属性及设计变化，主要以中文字和外文字来体现的，中文字主要指汉子，我国的汉字历史悠久，字体造型富有变化，从历史来看，汉子起源于象形文字，主要有小篆，隶书，楷书，草书，和经过简化的现代文字，从艺术特征上看，大篆粗狂有力，小篆匀圆柔婉，风流飘逸，隶书端庄古雅，楷书工整。秀丽，行书仙桥爽朗，草书活泼飞动，会杀自如，经过简化的汉子中，老宋字形方正，横溪真粗，笔画起落转折明确，造型典雅工整，仿宋笔画粗细均匀，起手笔顿挫明显，风格挺拔秀丽，，黑体笔画粗细相等，有装饰线脚，粗狂，醒目，朴素大方，变体字风格多样，千变万化，以商品的属性为识别特征，独具风格，这些字体构成了包装设计中生动的语言信号[22]，在设计中，运用不同的字符，可以表现不同的商品特征，传达商品信息并去得良好的效果。
外文字主要指拉丁文字，拉丁文字起源于图画，字体演变分化经过了复杂的过程，才形成了今天各种风格不同的字体，拉丁文字形体简练，规范，便于认读和书写，从艺术特征上看，老罗马字体笔画粗细变化，字端有呈现和衬胶，字的高度和字端款有一定的比例的关系，造型优美，和谐。现代罗马字体粗细对比强烈，字脚线细致，既有理性，严肃之感，哥得体笔画造型别于一格，精致古雅，现代自由体横竖笔画相同，无字脚，造型简洁有力，书法具有书法的比味，和多姿的必掉，书写快捷，连笔比较轻松，自由，流畅，变体外文字以不同的装饰汉字字体的选用，要恰如其分地传递出包装装潢设计内容的特点。如商品包装上的文字五金机械类的包装字体一般书写结实而精密，有牢固耐用的质量感；纺织品和服装类的包装字体一般写得比较轻松柔和；体育用品类的包装字体常喜欢采用动感强的字形；医药产品包装的字体不能等于玩具包装上的浪漫色彩，要以浓厚的字体给人以严肃准确、清楚明白的印象。才能令人产生一种信任感。传统商品包装的字体一般喜欢用老趣味的字体，而在现代时尚包装装潢上就不能用，而应选择现代感强的字体。书籍封面的文字与文艺书籍的封面各有特点，与少儿读物的封面文字也有所不同。这些都应根据各种不同的具体情况而选用，不是绝对不变的。文字设计的构思如同图形设计的构思一样，也应用象征、寓意的手法对文字进行夸张、简化、变形等艺术方面的处理，并加以整体的重新组合排列。应用字体的大小、字形的方圆、线条的粗细，以及方向、位置、色彩、肌理等多种编排方式，从而产生千变万
化的新字体，追求新颖多样的视觉效果[23]。
文字设计还可以对字体增加装饰或精减笔划、笔划相互借用连写、字母大小混写的方法。可以把文字以散点排列作为底纹处理，或者组成装饰性强的文字图案。在立体性的包装中，文字的书写可以由一个平面跨越到另一个平面上，以增加文字的形象，强调文字所传达的深刻含义和艺术效果。画，变异画，个性化以及形象化来表达不同的商品包装，具有独特的艺术么日历。
8．结语
每一个时代的设计都具有一定的时代烙印，随着人们生活水平日益的提高，人们的对商品的要求也提高，作为一企业，要获得高利润，必须包装要跟得上消费者的需求，商品的质量是消费者选择的一个方面，商品的包装会给商品锦上添花，注意字体设计在包装中的字体呈现形式，学会用组合形式，遵循字体设计在包装中的使用原则，就会得到一个好的包装设计。给人美感，满足消费者。随着社会的发展，科技的突飞猛进的今天，字体设计在包装中的应用会越来越来越广泛，好的字体设计是未来包装必不可少的因素。
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论象征在平面设计中的运用 目录 中英文摘要…………………………………………………………………（3——4）文正文目录…………………………………………………………………（4——9）第一章象征与平面设计…………………………………………（5—6） 第一节关于象征 第二节关于平面设计 第二章象征与平面设计的联系…………………………………（6—8） 第一节象征与符号 第二节平面设计可以说就是符号 第三节象征在平面设计中的作用 三结语………………………………………………………………………（8—9 附录…………………………………………………………………………（6——6）论文提要 论文题目：论象征在平面设计中的运用 【中文摘要】 从神话人物、动物、植物、器物、图案、数字、方位、颜色、梦幻、礼俗等方面，发掘出世界各民族所残予的文化象征意义，具有权强的知识性、学术性、和实用性。 象征在人类生活中占有极为重要的位置。《辞海》对象征所下的定义为：1用具体事物表示某种抽象概念或思想感情。2文艺创作中的一种表现手法．指通过某一特定的具体形象以表现与之相似或相近的概念、思想和感情。因此，可以
说．象征是具体事物与抽象思维之间的一种桥梁，是智力活动(尤其是联想)的结果，是人类具体地、形象地表达抽象概念和思想感情的一种方法。正因为象征具有上述作用．它才被广泛应用于文艺创作与批评、语言学、人类学、心理学、民俗学、广告创意等领域。 有的象征意义很明显．如蜜蜂是勤劳的象征，有的意义则十分隐秘，如蜜蜂是口才的象征。我们只有了解了一个民族对一定事物所赋予的象征意义，才能加深对这个民族的了解；只有了解了一件作品所表现的事物的象征意义，才能深刻地理解这件作品。正是在这个意义上，象征对于广告创意、CI设计人员，可给予丰富的措签与启发； 【关键词】象征包装设计设计人员平面设计 英文摘要： From the aspects, such as myth person, animal, plant, artifacts, pattern, numeral, directions, color, fantasy and etiquette and custom...etc., dig out each race of world of the cultural symbol meaning, have the strong knowledge, academic, and function of power. The symbol occupies the extremely important position in mankind. 《 Sea of symbo》 the definition that object descend when advertise for:The 1. tools and implements body thing means a certain abstract idea or the thought affections.2 technique is a kind of expression within the literature creationseses. point to pass some one particular and concrete image to express with its alike or close by concept, thought and affectionses.Therefore, can say. the symbol is kind of bridge between concrete thing and abstract thinking, is the result of the intelligence activity( particularly is to associate), is mankind in a specific way, the image earth's surface reaches the abstract idea and the thought affections of a kind of method.Positive because the symbol has the above-mentioned function. it was just been apply in the literature to create and criticize extensively, linguistics, anthropology, psychology, ethnology, advertise the creativity etc. realm. Some symbol meanings are very obvious. if the bee is a hard-working symbol, have ofThe meaning is then very hidden, if the bee is the symbol
浅谈图案在平面设计中的应用 【摘要】本文阐述了图案在平面设计中的重要地位与作用。认为平面设计需要依靠文字、色彩和图案等基本设计元素，实现画面的协调和设计者与人之间的交流。因此，作为设计者，要学会合理利用图案，准确地向受众传达设计理念与思想，以实现与受众思想与心灵上的沟通，实现平面设计的基本目标。 【关键词】平面设计；图案；组织形式；重要性 图案是具有装饰性和实用性的一种艺术造型形式。既要满足人们物质生活的需要，又要满足人们精神生活的需要。同衣、食、住、行等方面有着密切的联系。图案可分为平面和立体两种，它来源于生活，来源于自然，设计中合理地利用图案会使设计作品更加完美、更有意境、给人以强烈的感染力。 一﹑图案的构成基本法则 一是统一、变化法则。统一指整体；变化指局部。设计中一幅完美的图案应该是丰富的、有规律的、有组织的。纹样、排列、结构、色彩各个组成部分，从局部到整体均应取得多样统一的效果。在图案变化中要求做到“万变不离其宗”，正确处理好共性和个性的关系。二是对比、调和。对比是变化的一种形式；调和是统一的体现。对比是运用形体的方圆、曲直、大小、高低、长短、粗细的差异有机地组合在图案之中，形成相互对比的作用。在色彩配合上是运用补色关系。如黑与白，红与绿、黄与紫的并置，显出强烈的对比感。根据具体的设计意图，做到在对比中求调和，在调和中求变化。三是均齐、均衡。均齐类似对称，是同形、同量、同距、同色的组合，体现秩序和排列的规律性，形成平稳、庄重、宁静的美感。均齐的形象和组织是以固定的中心线和中心点为标准，向着不同的方向发展。格式有上下均齐、左右均齐、对角均齐、三面均齐、四面均齐和多面均齐。均衡是以同量不同形的组合取得均衡，具有放逸、玲珑自由、生动的美感。四是图案的连续和重复。连续和重复是图案构成的主要方法。连续是变化之间的联系、统一；重复是规律地伸展连续。如选鲜艳美丽的花朵，加以组织变化成一个单独纹样，进行连续反复，即构成丰富的二方连续和四方连续图案。 二﹑图案的组织形式 图案的组织形式有单独纹样和连续纹样两种，单独纹样和连续纹样又有各种组织形式，形成各式各样的组合。一是单独纹样，单独纹样是组成图案的基本单位，与周围环境没有连续重复的一种独立性的个体单位，如与环境发生联系时，就构成了适合纹样。单独纹样一般分为正形与不正形两种形式，不正形的单独纹样不受外面轮廓的支配，可以自由地设计，但仍需求得中心的统一和重心的均衡；正形的单独纹样依据外形轮廓分为适合纹样、分偶纹样和边缘纹样。适合纹样是依据外形的方、圆、六角、菱形、扇形、半圆、梅花形等各种形体组织骨格，配置纹样其间，达到“适合”形体的目的。构成适合纹样可概况为均衡和均齐两种形式，均衡式是一种不规则的自由格式，依照力和量的均衡法则，使纹样保持一定
论图形在平面设计中的应用 摘要：文字、图形、色彩同为构成 平面设计的三大要素，以其各自的特点在平面设计中担当不同的角色，起着不同的作用。从一般意义上讲，图形传递信息的速度要比文字快得多，越是富有意境性的图形越能抓住观者的视线并快速传递所携信息。图形以其不可替代的形象化特征成为平面设计中的视觉重点，以其独特的魅力理所当然成为设计师们的设计表现重点。首先讨论了图形在平面设计中的应用，接着分析了图形在包装设计及标志设计中的延展性，最后做了总结。? 关键词：图形；平面设计；魅力? 中图分类号：J0文献标识码：A文章编号：1672-3198（2008）09-0373-02?? 1 图形在平面设计中的应用? 1.1 变异图形在平面设计中的应用? 在现代平面设计中设计师们除了运用写实图形﹑变形图形来表达自己的设计意图外，还常常运用变异图形这一比较特殊的构形手法来表达自己独具匠心的设计意图。? 变异图形由于其反传统的思维方法、超常规的构形方式，往往能从大量司空见惯的平庸图形中脱颖而出，特别引人注目和深思，也越来越普遍地得到观者的欢迎。? 1.2 规则及不规则图形在平面设计中的应用? 不规则图形是和规则图形即严格的几何图形相对的图形。一般而言，在平面设计中，规则和不规则构成一种相辅相成的关系，这种互补关系有着心理学上的深层依据。规则的图形倾向于稳定、静止、秩序，但一味规则也很容易导致单调和刻板；不规则的图形显得活泼、生动，但走向极端就会变成杂乱无章。“秩序感” 是人们审美知觉活动的一条基本心理学原则，在这种知觉过程中，太单调的图像引不起人的知觉兴趣，太杂乱的图像又使人茫然，因此装饰艺术的审美要求就建立在这种简单与复杂、规则与不规则之间。? 当然，不规则图形在平面设计中还有许多其他的表现方式，例如，规则图形的不规则排列可以取得活泼的效果；采用挪用、拼贴手法的一些设计作品也不可能按照严格的几何图形来制作，因而就打破了单一图形的局限。各种形象素材和字体的随机排列已经形成一种重要的视觉文化现象。从广告、招贴到书籍装帧、网页设计乃至服装图案，我们都可以看到不规则图形的影子。? 1.3 分形图形在平面设计中的应用? 在平面设计中经常涉及许多图形图像，利用分形理论可以绘制出变幻莫测、五彩斑斓的抽象图像。分形，简单说就是一个图像，但这个图像具有无穷自相似性，整体的结构被反射在其每一部分中，分形总是呈现出参差不齐和不规则的状态。像平齿植物菜花和硬花甘兰，它们的每一分支和嫩枝都与其整体非常相似，其生成规则保证了小尺度上的特征，成长后就变成大尺度上的特征，当客体的部分和整体完全相似，就可以说客体是线性自相似的。同样，如果将它应用于平面设计，尤其是平面广告、包装设计中，必定会取得意想不到
三大构成在平面设计中的应用 [摘要]随着社会经济的发展，人们的审美追求越来越高。三大构成理论以艺术设计规则和美的构成法则为基点，其在平面设计中的应用形成了二维和三维效果，给受众带来了极大的视觉冲击力，满足了人们日渐提升的审美要求。三大构成在平面设计中的应用具有十分重要的作用和意义，有关方面的研究受到了业界的广泛关注，本文对此进行了深入分析。 [关键词]平面设计；色彩构成；平面构成；立体构成 信息化时代背景下，平面设计得到了长足的发展，并在丰富人类精神文化生活方面创造了巨大价值。目前，平面设计已被广泛地应用至Ⅱ多个领域，如平面设计、室内设计等。而三大构成以其独特、多维的特点，在平面设计中担当起了多种角色，并在增强设计作品感染力、冲击力方面发挥了积极作用。新时期，三大构成在平面设计中的应用已然成为一种时尚和趋势，其发展空间巨大。因此，我们应该重视三大构成研究，并不断创新其在平面设计中的应用，以增强应用效果，使其发挥更大的经济价值和审美价值。 一、三大构成与平面设计的关系 三大构成主要包括色彩构成、平面构成以及立体构成，
并以各自特点在平面设计中发挥不同作用。其中，色彩构成通过还原自然中的色彩现象，对受众感知、心理产生刺激，满足人们的审美需求。同时，色彩构成还可以利用空间、质、量等的可变幻性，重组各要素关系，从而呈现丰富多样的效果。在日常生活中，广告彩页、产品包装等都直观形象地展示了色彩构成与平面设计之间的密切关系。我们在欣赏平面设计作品的过程中，首先会关注其色彩，只有协调的色彩构成才能够引起人们继续看下去的兴趣。因此，很多设计师都会将色彩视为主题与情感的依托应用到平面设计中：平面构成涵括了点线面三大元素，其应用增强了二维平面设计的实用性、创造性。一般意义而言，平面构成在平面设计中的应用价值最大。只有理顺点、线、面之间的构成关系，并学会灵活地运用，从视觉需求的角度进行重组，才能设计出自然、平和的平面作品。平面构成与平面设计之间的关系，多在招贴、书籍出版等形式中得至0体现；立体构成又被称作空间构成，它是以力学理论为依据，在人类视觉规律和材料基础上按照一定规则排列造型要素的技术。从本质上讲，立体构成就是在平面设计的基础上增添空间造型，其应用能够有效提升平面设计作品的立体感、视觉冲击感，为受众营造了巨大的联想空间，将设计师意图展示得更加清晰、透彻。 二、三大构成在平面设计中的应用 根据前文提到的三大构成与平面设计之间关系的分析，
字体创意在平面设计中的应用 字体创意在平面设计中的应用 字体设计作为视觉传达重要的表现手段之一，既是商业文化的信息载体，也是时代精神的体现者。在平面设计加速发展的当今，要求我们要了解字体的意义和结构，再加上自己的创新意识，把富有创意的字体运用到整个设计中。 一、字体创意性设计在平面中的重要性 人类迈入文明进程最重要的一个标志，是文字的出现。21世纪虽是信息化时代，文字依然以它独特的魅力表现出强烈的视觉感染力。从平面设计来讲，文字是人类社会有史以来最伟大最成功的设计，因为文字是最为简单的设计元素，却又是运用了最为丰富的设计手段。我们应该看到文字的魅力，这些设计品内涵丰富，结构完美，用途广泛，影响深远。在平面设计加速发展的当今，我们把字体直接放到设计的作品里显然是行不通的，这样只会使我们的作品显得腐朽而庸俗。但是当我们充分的了解了字体的意义和构成后，再加上自己的想法进行创新后，把富有创意的字体运用到平面设计中却未尝不可。 二、字体创意在平面中的具体应用 （一）字体创意在招贴设计中的体现 1.字体在招贴广告中的运用 招贴广告与其他的广告媒体一样，在现代经济生活中对加速商品的流通，引导消费观念，活跃市场经济以及文化交流起着积极的作用。招贴广告的基本构成要素是图形、色彩和字体。其中字体又分为标题、正文和广告语。这些都是常见的招贴广告中字体出现的形式。但是字体也常常以图形的形式出现在招贴广告的主体中。设计师通过对字体的分解与重组，或以书体形式，或以满版局部形式，总之可以创造出许多丰富多彩的形式手段。 2.设计师对字体创意性设计的运用 招贴设计史上，以字体创意作为主体内容的优秀广告不胜枚举。包豪斯的莫霍利纳吉曾对自己的设计方法作了这样的概括：“字体设计的材料，其形态大小色彩和编排具有一中强烈的视觉表现力。这些视觉要素的组合可以给要传递的信息内容一个视觉上的实在这意味着通过设计印刷，信息的内容可以通过画面来表达……”。荷兰的设计师桑德伯格也曾将字体即当具体的视觉形式又当文字意义来探索。他把字体看作点、线、面、方向等构成要素。他的设计思想对以后的招贴设计产生了深远的影响。 （二）字体创意在包装中的体现 包装是伴随商品流通出现的产物，作为现代商品不可缺少的构成部分。随着人类社会的发展不断赋予包装新的内涵和使命，现在包装的内涵不仅仅代表了一个承载商品的容器，更代表的是一种引导消费的手段，一种生活方式，一种文化价值的.取向。现代生活节奏的加快，改变了商品的市场营销策略，如除何提高消费者对商品的购买欲，强化商品的品牌意识，已成为现代商品包装与设计的重要课题。除图形、色彩、编排等要素外，包装上的字体设计是传递商品信息、提高企业品牌形象的主要内容。现代购物方式要求商品包装上的文字既是商品说明，又是商品的广告。 （三）字体创意在书籍设计中的体现 书籍装帧是设计是平面设计领域的一部分，在我们日常生活中，好的书籍装帧设计不仅为我们带来了文化知识和信息，同时也创造了一种美的氛围。文字和图片的有效构成是装帧设计的基本手段，其中对文字的处理是一项重要的工作。在书籍装帧中文字既是内容又是形式，它可根据文本内容设计出具有鲜明视觉个性形象的文字，也就是在这里提到的字体创意；也可将文字进行各种恰当的版式编排。有创意性的字体在书籍中往往是用作当书名，当标题。书名是书的灵魂，也是消费者接触到得第一个信息。所以一本书是否具有吸引力，书名很重要，书名的字体设计亦是重要。
文字在平面设计中的应用 文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。 在这里，我们主要谈谈在平面设计中文字设计的几条原则，以及文字组合中应注意的几点。特别提醒一下，这部分工作应该是人脑完成的工作，电脑是无法代替的。 下面我们分别从以下几个方面具体讲述文字排列在平面设计中的运用，各小节都配有生动精彩的图例剖析。 1.提高文字的可读性 设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念…… 2.文字的位置应符合整体要求 文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱，有时候甚至1个象素的差距也会改变你整个作品的味道…… 3.在视觉上应给人以美感 在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，
具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受…… 4.在设计上要富于创造性 根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现…… 5.更复杂的应用 文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整的效果，而这些细节的地方需要的是耐心和功力…… 6.综合应用：封面设计实例 在下面这个例子中我们将应用上面所说的规律和要求来完成一个书籍封面的平面设计工作，一起实际体会一下文字在平面设计中的精彩应用…… 7.精彩作品欣赏 这类作品不论是字体、样式还是颜色的应用都非常精彩，给人留下震撼和深刻的印象，欣赏这样的作品真是一种享受…… 文字版面的设计同时也是创意的过程，创意是设计者的思维水准的体现，是评价一件设计作品好坏的重要标准。在现代设计领域，一切制作的程序由电脑代劳，使人类的劳动仅限于思维上，这是好事，可以省却了许多不必要的工序，
字体设计教学设计文件管理序列号：[K8UY-K9IO69-O6M243-OL889-F88688]
字体设计 设计思路 本课教学可以采用“探究—发现—实践—应用”的教学策略。即教学中先引导学生探讨美术字、变体美术字的渊源关系，发现创意字体的特点，培养学生观察研究，解决问题的能力；其次，通过了解创意字体的笔画特征，掌握字体构思的三种变化；最后根据主题的需要，自如的运用创意美术字的基本变化形式，设计出有创意的字 教学目标 知识与技能目标： 1.了解数字化美术字的概念，中国文字的美术文化背景，认识美术 字是由书法派生出来的分支书体，能说出字体与书体之间的特点 与区别。 2.了解黑体、宋体等基本美术字体的笔形特征和写法；学习字体设 计的知识，了解变体美术字的创意方法。设计出具有现代感、造 型美观的创意字体。 3.了解字体设计中功能性与审美性的统一，实用性与装饰性的统 一。 过程与方法： 通过对生活中创意字体的收集与分析，归纳创意字的设计特点，探索创意字的设计方法，尝试对字、词或成语进行表现。 情感、态度和价值观：
1．体验书法艺术的博大，增强民族自豪感，在练习中体验书写的乐趣。 2．了解生活中设计无处不在，充分体会美术与自己的学习生，生活息息相关。 3．从设计和创意美术字的过程中，发展形象思维，体会创造的乐趣。 教学重点 掌握美术字体设计的基本知识、技巧、方法。 教学难点 美术变形体设计的创意。 课前准备： 教师准备教具：多媒体课件、有关生活中创意字应用的资料、作品范例、 学生准备用具：收集生活中创意字应用的相关资料，铅笔、画图用具、纸张。 教学过程：
三大构成在平面设计中的应用 ［摘要］随着社会经济的发展，人们的审美追求越来越高。三大构成理论以艺术设计规则和美的构成法则为基点，其在平面设计中的应用形成了二维和三维效果，给受众带来了极大的视觉冲击力，满足了人们日渐提升的审美要求。三大构成在平面设计中的应用具有十分重要的作用和意义，有关方面的研究受到了业界的广泛关注，本文对此进行了深入分析。 ［关键词］平面设计；色彩构成；平面构成；立体构成信息化时代背景下，平面设计得到了长足的发展，并在丰富人类精神文化生活方面创造了巨大价值。目前，平面设计已被广泛地应用至Ⅱ多个领域，如平面设计、室内设计等而三大构成以其独特、多维的特点，在平面设计中担当起了多种角色，并在增强设计作品感染力、冲击力方面发挥了积极作用。新时期，三大构成在平面设计中的应用已然成为一种时尚和趋势，其发展空间巨大。因此，我们应该重视三大构成研究，并不断创新其在平面设计中的应用，以增强应用效果，使其发挥更大的经济价值和审美价值。 一、三大构成与平面设计的关系三大构成主要包括色彩 构成、平面构成以及立体构成，并以各自特点在平面设
计中发挥不同作用。其中，色彩构成通过还原自然中的色彩现象，对受众感知、心理产生刺激，满足人们的审美需求。同时，色彩构成还可以利用空间、质、量等的可变幻性，重组各要素关系，从而呈现丰富多样的效果。在日常生活中，广告彩页、产品包装等都直观形象地展示了色彩构成与平面设计之间的密切关系。我们在欣赏平面设计作品的过程中，首先会关注其色彩，只有协调的色彩构成才能够引起人们继续看下去的兴趣。因此，很多设计师都会将色彩视为主题与情感的依托应用到平面设计中：平面构成涵括了点线面三大元素，其应用增强了二维平面设计的实用性、创造性。一般意义而言，平面构成在平面设计中的应用价值最大。只有理顺点、线、面之间的构成关系，并学会灵活地运用，从视觉需求的角度进行重组，才能设计出自然、平和的平面作品。平面构成与平面设计之间的关系，多在招贴、书籍出版等形式中得至0 体现；立体构成又被称作空间构成，它是以力学理论为依据，在人类视觉规律和材料基础上按照一定规则排列造型要素的技术。从本质上讲，立体构成就是在平面设计的基础上增添空间造型，其应用能够有效提升平面设计作品的立体感、视觉冲击感，为受众营造了巨大的联想空间，将设计师意图展示得更加清晰、透彻。
个人收集整理仅供参考学习 字体设计是对文字按视觉设计规律加以整体的精心排置。通过学习字体的基础知识和文字演变过程，了解各种字体的结构特点，掌握各种书写方法和基本规律。在此基础上，重点学习文字设计创意的方法，研究中外文字创意与社会文化、信息传播、编排、版面设计之间的关系，使学生具备更高层次的对文字个性、文字艺术、文字功能的认识和应用能力，能够在专业设计中更好地运用字体这一重要的视觉传媒手法。图形创意中对逆向思维，反常思维的训练和对趣味性，幽默感的培养，都能使人在段时间内快速掌握对字体的重新创意设计。 字体的运用 ◆书法字体的运用 书法字体往往是一个国家或民族传统文化精髓的艺术化、外在体现，因此它更具有传统的、人文的气质。不同民族由于书写习惯、书写方式以及书写工具的不同，从书法字体中 所体现的民族性是十分明显的。对于一些突显民族文化特色的文化、艺术、书画展览或地方土特产等内容的广告，书法字体有其独特的优势。 ◆手写字体的运用 近年来，在广告设计作品中越来越多地出现了手写字体。手写字体在制作时使用不同的书写工具和材料，并且与书写者的书写习惯和当时的心境息息相关，因此与印刷字体和装饰字体相比较，它具有更大的灵活性和唯一性，充分体现了自在、率真、与众不同的个性表达愿望。 ◆字图的组合运用 以图形为主的厂一告，字体在视觉效果上就应服从于图形，处于从属的地位；字图要互相穿插重叠，有机地结合成一个整体，从而加强广告画面统一的视觉效果。如果是以字体为主的广告，字体处于主导地位，人物或商品形象处于从属地位时，就应该注意字体的排列与图形的位置安排。 ◆字体对比组合的运用 字体的对比组合，更能产生强烈的广告效果，更能引人注目。字体的对比主要包括：各种风格的对比、大小不同的对比、笔画粗细不同的对比等。 平面广告设计为追求画回字体的对比效果，有时采用风格各异的字体，如粗壮的黑体与秀丽的宋体结合，或龙飞风舞的草书同规范整齐的印刷字体结合，同时出现在一幅广告画面 司，青岛专以内。这种情况下，一定要把握住两种字体之间的对比程度和主次关系，切不可两种不同风格的字平分秋色。 另外，广告构成因素中也存在文字的明度对比。文字的明度对比，一方面可利用文字的明度差来实现，但必须配合字体的风格对比和大小对比；另一方面，文字的明度对比还可以通过文字排列的疏密变化来实现。
论字体设计在包装设计中的应 级2班）指导教师摘要：本文阐述了字体设计在国内外包装设计上的广泛应用，起着传递商品和品牌的重要作用，探究了汉字字体在包装设计中的呈现形式和字体的组合运用，探讨了字体设计在包装的使用原则和注意事项。好的字体设计可以提高商品的艺术魅力，促进商品的市场销售，创造更多的价值，通过字体设计满足了消费者的视觉享受和使用方便关键词: 字体设计包装设计应用 C oncerning the typeface design theory font design applications in packaging design Abstract:This paper describes the font design widely used in domestic and international packaging design plays an important role in transfer of goods and brand to explore the Chinese character fonts in the package design can improve the artistic charm of goods to promote the marketing of commodities,create more value, font design to meet the consumer's visual enjoyment and ease of use Key words：in typeface design packaging design application 1，前言 1.1 选题原因 在科技部段发展的现今社会，商品的部段繁荣，产品的包装设计与人的生活息息相关，产品的包装除了具有保护产品的基本功能外，还具有传达产品信息的重要意义，一个好的包装设计能够给人带来使用的方便和视觉的满足，包装中的文字设计不仅表达产品的基本信息而且也具有视觉识别符号的特征[1]，对于包装设计而言字体设计师不可分割的一部分，汉字是世界上最古老的文字之一，具有深厚，悠远的文化价值，同时作为中国的法定文字，汉字在国内产品销售产品包装上广泛使用. 1.2探究背景 我国文字的起源有着长期孕育发展的过程。在距今五六千年前的仰韶彩陶和龙山黑陶上面，就能看到祖先书写的类似文字的简单刻画，这些划纹与器物上的花纹有着截然不同的效果。我们现在所能认识的早期汉字就是在河南安阳“殷墟”出土的甲骨文[2]，这是古代先民们铭刻在龟甲、兽骨上的文字，是一种比较 成熟的象形文字，也是后来发展成为汉字的基础。我国的汉字是一种象形文字，是由图画逐渐发展起来的，一幅有特征的简单图画，表达着一定的意思。因此，也被称为“书画同源”。字体是文字的书写形体，同一种文字会有几种不同的字体。字体随着时代的变迁[3]、社会生产力的发展而出现变化，充分体现着时代的特征、历史的烙印。人们在使用文字时，总是力求容易辨认，便于书写，简易速成。因此，我国文字、字体的演变历史总是沿着文字的简化方向发展起来的。 2，包装中字体设计的意义 字体是一种表意符号，是人与人之间情感交流，信息交流的重要工具，包装上的字体类型：包装上的字体设计，要点，属性及其变化。 随着商品经济的高速发展，商品的包装作为商品生产与流通的一个重要环节，与人们的
平面设计中字体的应用 平面设计除了给人一种视觉上的享受，更重要的是向人们传达出一种设计理念和信息。所以，平面设计在注重视觉效果的同时，也要重视设计的信息和内涵。文字、图形和色彩是设计的三要素，其中文字的作用至关重要。文字的编排、字体的设计不仅体现出设计的美感，还流露出设计的内涵和艺术性。现代平面设计中，字体的应用不仅要满足消费者的审美需求，还要使其能一目了然地看懂设计所传达出的信息，以达到平面设计的最佳效果。平面设计中的文字作用主要体现为传播信息、寄予情感，是设计三要素中表达最直接、最简单、最方便的载体。本文主要从字体的设计展开论述，分析其在平面设计中的应用。 运用独特的字体风格设计出与众不同的作品，能给人一种焕然一新的视觉感受，有利于提高设计作品的艺术性和价值。因此，在平面设计过程中要避免模仿、抄袭之前的作品，要灵活运用字体的形态特征，不断揣摩、创新，设计出具有独特风格的作品。一般来说，平面设计中的字体设计风格可以划分为以下6种：新颖独特、端庄秀丽、苍劲古朴、欢快轻盈、深沉厚重、坚固挺拔，设计师可以根据设计的需求选用不同风格的字体，使设计别具匠心。 在设计字体的时候，应避免文字混乱、字体繁杂，多使
用一些简单文字和字体，使消费者能够看懂设计，切记将设计变得复杂化。如广告设计中的文字和字体应用，就要做到既简单又准确，针对每一则广告语、每一个标志，设计师不但要准确无误地把设计信息传达给消费者，而且能让其读懂设计信息，掌握设计信息，这才是广告设计的最终目标。 平面设计中要适当对字体进行创新，设计出有创意的字体，使字体具有装饰作用，美化设计作品。在我国，汉字从古至今就有装饰、美化的效果，许多出土的文物上面都有精美的汉字。此外，一些民间刺绣、剪纸艺术中也有汉字的应用。这些例子足以体现汉字应用的重要性。字体的传达是最直接、准确的，字体的风格可以是千变万化的。设计师可以在设计中发挥想象，运用字体的艺术性和装饰性，使之成为装饰设计作品的重要手段。通过设计师的创新，赋予字体新的魅力，为设计作品增添新的活力。 字体作为设计画面要素之一，在视觉传达过程中是必不可少的。其风格的变化不但具有独特的视觉感受，而且能传达出设计师的情感，会带给消费者视觉上的美感和享受。字体的不同应用具有不同的效果，有的可以使人愉悦，有的却起到相反作用，这就要求设计师要能够发现美、创造美。在平面设计中，字体的美不仅体现在整体设计上，也反映在局部设计要素中。如何更好地协调文字与字体之间、编排与设计之间的关系，是设计师迫切需要解决的难题。美的字体能
字体设计在平面设计中的应用 摘要：要大力发展字体设计在平面设计中的应用研究，促进平面设计的推广与 发展。在信息化的时代背景下，要利用科技化的元素，将其与字体设计进行有机 结合。另外，利用创新性、发散性思维，开拓视野，用崭新的视角开展有创意的 设计，力求呈现出中国文字的博大精深与独特魅力，促进平面设计的不断深化与 发展。 关键词：字体设计；平面设计；应用 1字体设计的含义 文字是平面设计中的关键元素之一，平面设计中的字体设计就是对文字的设计。具体来说，字体设计就是以文字为对象，通过特定的方式和方法，将其进行 合理的编排和设计，进而使受众获得不同于一般文字的视觉感受。目前，在平面 设计中，字体设计主要是将文字图案化，增强文字的表现力，使其既有语言表达 和信息传递功能，又有艺术美感。 2字体设计的基本原则 2.1文字内容的精确性 众所周知，字体设计的目标是向大众诠释设计人员的构思与创意。所以，要 保证信息的阐述清晰明了，让大众可以对字体设计所要表达的内容有一个清晰的 认识。不要让字体设计“喧宾夺主”，只注重画面的美感，而忽视了文字阐述的本质。所以，文字的阐述是第一要务，否则不管设计画面多么精美，也失去了字体 设计的意义。在字体设计规划时，要做好元素的整合，尽可能地让每一个呈现出 来的元素都物尽其用，而不仅仅是一个“装饰物”，一个可有可无的“摆设”。特别 是在广告设计当中，对于包装上的每一个字体和标志，都要做到详细说明，要清 楚精准地阐述字义和词意，要让字体设计真正体现其文字用途。 2.2重视字体设计的画面美感 平面设计属于视觉传达领域，文字作为平面设计中不可或缺的元素，不仅起 着传递信息的作用，还具有视觉传达的功能。因此，展现一定的视觉美感是字体 设计者应当遵循的原则之一。具体来说，在字体设计的过程中，设计者应当对文 字的结构、笔画、空间等进行合理的设计，注重文字线条的科学搭配、恰当安排，同时要在整体上保证字体设计与画面中其他元素相协调，提升文字的表现力和感 染力。恰当、合理的字体设计在传递信息的同时，能够给受众带来视觉上的享受；反之，则无法引起受众的共鸣，甚至会使他们对平面作品产生排斥和反感情绪。 因此，平面设计中的字体设计应当遵循视觉美感的原则。 2.3体现设计者的创新性 在字体设计的原则中，最重要的一点就是创造力和想象力的开创。要开创创 新性思维，集思广益，开拓新思路，转换新办法，创新发展，展现文字的独特性 和开创性。因为，创意是字体设计的不竭动力，只有发挥自己的聪明才智，激发 设计潜能及主观能动性，才能创造出独特的字体设计，才能获得大众的青睐。 3字体设计重要性 人们在开展平面设计过程中，一方面要关注作品是否足够美观，同时还需关 注是否能够通过设计对想要表达的信息进行传递，重视其传递速度等。人们将文字、色彩、图案等三个要素进行紧密结合，从而形成相应的平面设计，这而元素 缺一不可。这些内容不但能够表现设计的艺术性，还进一步强调了功能性。所谓 的功能性，主要是指对信息的传递，要求相应设计作品可以服务人民，通过这种
字体设计与应用 8 概述 什么是字体设计 可以这么说，在今天的视觉设计领域里，对于“文字”在设计中的应用已经几乎成了种追求，一种时尚。只要对几年来这一领域的动向有所观察，就会发现“文字”已经成了视觉设计的重要元素与设计源泉，而因此产生的“文字效应”如同一股潮流，成了视觉设计中举足轻重的表现形式。不仅如此，这种“文字效应”已经从最初的平面设计领域向外延伸、拓展到了视觉领域的诸多方面，成了一种“设计风格”。本书所关注的正是那些在这种现象之后出现的，涉及到“字体设计”规律与准备的方方面面的问题。 在开始进入这些问题之前，有必要针对我们将要谈论的对象进行次名称上的定位与内容上的梳理，以便做到在之后的论述中清楚、明晰。首先，我们谈论的主题涉及到在今天的视觉设计范围里，有关“文字”的问题，更加具体地说，是涉及到如何解决文字在设计中的形态与关系的问题——对字体与字号的选择，对字型的创造，对文字与文字、文字与图形的组织，包括对它们之间的大小、疏密、空间、布局、色彩，甚至内容等关系的安排，还涉及到采用何种表现手法等方面
的决策等等。所有这些，都是今天的“字体设计”课题中应该研究的内容。 至于如何来确定这一主题的称谓问题，检索下，可以有诸多的名称版本。假如大家比较明确英文中的“typograp 吣”的准确含义的话，那么与其所对应的中文名称却始终让人们觉得不够达意。“字体”、“字体设计”、“字体设计”，似乎都不够准确。但我们可以不必对这个名称作过多的讨论甚至争论，相比之下，“字体设计”更加普及一些，“文字设计”也许更接近“cypography ”的原意一些。在这里，就以“字体设计”作为英文“typography ”的一种代替，我想，重要的是应该明确这一命题的含义，以便能够真正从实质上理解在全球境遇中“typography ”所涉及到的专业定义以及相关的专业问题，这才是我们确定教学目标所需的最本质的定位依据。谈到“字体设计”，我们必须对过去的20年中在平面设计领域中所发生的最重要的变化进行一次回放电子计算机技术介入设计，可以称为曾经在世界范围内所发生的一场“革命”! 由于这种新工具、新技术的介入，从根本上打破并改变了传统的设计方法。取而代之的，是设计师自己可以全盘把控从设计到排版直至印刷之前的所有程序，把“命运”牢牢地掌握在自己的手中。其中，对字体的全面控制也成了设计师自己的工作，他们可以完全根据自己的设计意图，用自己的智慧自由地去对文字做出合理的安排。在不断实践的过程中，文字在设计中的作用与功能被不断地发掘与拓展，审美标准也在不断地变化与提高，从而形成了一种全新的字体设计理念。在当代视觉设计领域中，对文字所能带来的视觉功能的最大值的追求已经越来越成为一种手段与趋势。20年来，这种在设计中对文字的追求不仅没有削弱，似乎是愈演愈烈，尤其是近几年来，这股浪潮迅速地波及与影响了中国的平面设计界，可以预计，这种影响的
摄影在平面设计中的应用 1.摄影的产生、发展和分类 1．1.摄影的产生和发展 如今，我们对于摄影并不陌生,当然，大多数人一听到摄影,首先想到的就是拍照。然而,摄影并非就是去拍照这么简单,它还有一段一百多年的发展历史。摄影的历史并非很长，但他的发展速度却是快得让人难以相信，摄影从产生发展到现在，也只有一百六十多年历史。现在大家公认的摄影创始人是法国人尼普斯(Niｃephore Nｉｅｐcｅ1765-1８33）。1826年，他用涂有犹地亚沥青的一块金属板放在暗箱里，暴光之后完成了世界上第一张永久保存下来的经感光而成的图象。 到1836年,还是法国人达盖尔改进成银版照相,减短了暴光时间,并提高了成象质量。他于18３9年8月１9日将这项技术公诸于世。于是,这天被定为照相术诞生日。 1.2．现代摄影 现在摄影所使用的设备有两种。一种是继续使用传统的胶片成像摄影。另一种就是,使用拥有高新科技的数码摄影！ 随着科技日新月异的发展，摄影也不甘落后，一百多年的发展是让人简直不感相信,尤其是在本世纪七、八十年代，电子技术进入照相机工业,使传统的照相机发生了一场革命——照相机实现了自动化。九十年代数字相机脱颖而出,更是一次彻底的革命，它摆脱了传统的银盐感光模式,进入一个新纪元。数字相机代表了照相机工业新的发展方向，是照相机发展的未来。特别是现在流行的数码相机,轻便、简单、实用性更强。 数码摄影的出现,标志着摄影进入新的层次,它改变了传统摄影使用底片感光、显影、定影再显影的工序,而是用数字相机拍摄,用计算机进行加工处理再用打印设备打出相片。 1．3.摄影的分类 总的来说,摄影可分为艺术摄影,技术摄影，商业摄影和社会摄影四大类。 艺术摄影往往应用特殊的艺术效果,给人视觉上很强的冲击力。它不同一般的摄影。 技术摄影往往应用在特殊的摄影需要，也称之为应用摄影。主要表现是它的技术性，要求特殊的照相机，作品清晰，精确。 商业摄影现在发展得很快,市场经济的需求给商业摄影提供了舞台,它表现在多方面的应用,如大家最熟悉的影楼,广告等。 社会摄影往往以事实为依据,一般是现场抓拍，而且不做装饰性的加工和各种修改。社会摄影分为纪实摄影和新闻摄影，两者很难区分。 1.4.广告摄影 摄影是广告活动中频繁使用的一种手段,称之为广告摄影。它能真实地显示商
图形在平面设计中的应用 图形以其自身的特点在平面设计中担当不同的角色,起着不同的作用。从一般意义上讲, 图形传递信息的速度要比文字快得多, 越是富有意境性的图形越能抓住观者的视线并快速传递所携信息。图形以其不可替代的形象化特征成为平面设计中的视觉重点, 以其独特的魅力理所当然成为设计师们的设计表现重点。 异影图形。物象一般只是主题的表象，影像却是主题的实质反映。它们彼此相生，表达一个语义，一种观念。 正负图形。也称反转图形，指正形于负形相互借用，相互依存，作为正形的图和作为负形的底可以相互反转。黑与白是相对的，没有黑就没有白，没有虚就没有实。设计师要惜墨如金，不仅仅是为了要在有限的篇幅中反映更多的信息，更主要的是以此来增强画面的纯粹巧妙和视觉新奇，通过图像的相互依存来暗示两者之间潜在的关系。 共生图形。设计中打破一条轮廓线只能界定一个物象的现实，用一条轮廓线同时界定两个紧密相接、相互衬托的形象，使形与形之间的轮廓线可以相互转换借用，互生互长，从而以尽可能少的线条表现更多更丰富的含义，显现出精简着笔的魅力。 双关图形。双关图形意味着图形牵扯到双重解释，一重
是表面上的意思，一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是图形的主要含意所在。言在此而意在彼，可收到含蓄风趣的表达效果。 聚集图形。在图形设计中，我们也可将单一或相近的元素造型反复整合构成另一视觉新形象，创造新颖的聚集图形来表达观念。构成图形的单位形态元素多用来反映整合形象的性质特点，以强化图形本身的意义。 同构图形。生物的杂交、植物的嫁接都可能创造新的品种、新的生命。同构图形通过不同性质的物形间的非现实的整合，制造出奇特的视觉效果，显示新的非逻辑关系，从而突破原来物形意义的局限，产生新的意义。 无理图形。又叫悖论图形，用非自然的构合方法，将客观世界人们所熟悉的、合理的和固定的次序，移置于逻辑混乱的荒诞反常规的图像世界之中，目的在于打破真实与虚幻、主观与客观世界之间的物理障碍和心理障碍，在显现不合理、违规和重新认识的物形中，把隐藏在物形深处的含义表露出来。 混维图形。混维图形通过奇异的构想，将二维与三维、幻象与真实混合交错在一起，追求出人意料的表现，它先让人们的习惯性思维产生一种预期，再用一种出乎意料的手法打破观者的固有想象，从而加深视觉感受。 变异图形在平面设计中的应用
书法字体在平面设计中应用 一、平面设计的书法字体应用 1.招贴广告的书法字体应用作为一种在室外和公共场所招贴的广告形式，招贴广告主要体现在公益广告、电影海报和卖场广告中，是一种 以文字与图形为元素传达商品与其他广告信息的视觉传播媒介。在现 代社会生活中，招贴广告可以为人们的日常生活起到正面的促进作用。招贴广告在室外与公共场所进行张贴，广告内容要具备简明扼要的特点。所以，招贴广告的书法字体应该注重文字简化，招贴广告出现过 于繁复的书法字体不利于识别和传达。 2.书籍设计的书法字体应用书籍设计是根据书中内容所要表达的核心 思想，对书籍从内涵到外表的整体规划设计，透过设计将作者的思想 用图像或文字的方式表达出来，进而呈现给读者。书籍如果设计得好，除了可以让读者领会精神层面的内容，还可以给人带来美的享受。在 书籍设计中，文字是一个重要项目，应用书法字体需要考虑到书籍的 内容与形式，要依据内容使用特点鲜明的书法字体，使书籍的内涵可 以通过文字表现出来。 二、平面设计的书法字体研究 在平面设计中，书法字体是一种按照特定视觉规律，将信息传播与情 感表达相结合的视觉表现形式。在进行平面设计时，通俗易懂、容易 辨认的字体可以迅速表达出创作者的意图，表现出设计思想。一样的 文字，通过书法字体设计，所呈现出的最终效果不尽相同。应用书法 字体需要适应平面设计的整体风格，书法字体的应用不能脱离主题和 中心思想，否则就不能准确表现字体的意义。所以，在应用书法字体 时应该根据平面广告设计的风格与诉求确定文字的结构。 对于汉字而言，书法具有独特性，具有独特的艺术魅力。在平面设计 中应用书法字体，可以提炼出事物的中心内容，具备强烈的感染力和 表现力。在具体应用时，书法字体需要整合广告的性质进行创新与选