（二零一二年十二月）
2020-2025年中国智慧环保行业
目标市场选择策略研究报告
可落地执行的实战解决方案
让每个人都能成为
战略专家
管理专家
行业专家
……
报告目录
第一章企业目标市场选择策略概述 (5)
第一节研究报告简介 (5)
第二节研究原则与方法 (5)
一、研究原则 (5)
二、研究方法 (6)
第三节研究企业目标市场选择策略的重要性及意义 (8)
一、重要性 (8)
二、研究意义 (8)
第二章市场调研：2019-2020年中国智慧环保行业市场深度调研 (9)
第一节智慧环保概述 (9)
第二节我国智慧环保行业监管体制与发展特征 (9)
一、行业主管部门和监管体制 (9)
二、行业自律管理机构 (10)
三、行业主要法律法规及产业政策 (10)
四、对行业发展的影响 (13)
第三节2019-2020年中国智慧环保行业发展情况分析 (14)
一、智慧环保领域发展概况 (14)
二、智能脱硫运营发展概况 (17)
三、2019年度智慧环保创新案例发布 (18)
四、城市扬尘污染治理示范项目探索智慧环保新方向 (19)
五、2020年两办：构建现代环境治理体系智慧环保行业迎来发展风口 (21)
第四节2019-2020年我国智慧环保行业竞争格局分析 (25)
第五节企业案例分析：佳华科技 (26)
一、公司业务的市场地位 (27)
二、公司的技术水平 (27)
三、公司的竞争优势 (30)
四、公司的竞争劣势 (33)
五、公司取得的科技成果与产业深度融合的具体情况 (34)
六、公司与同行业对比公司的比较情况 (34)
第六节2020-2025年我国智慧环保行业发展前景及趋势预测 (35)
一、政策利好行业发展 (36)
二、2020年中国环保行业总产值 (37)
三、2020年智慧环保行业市场规模 (38)
四、行业未来发展趋势 (39)
（1）智慧+环保”为发展必然趋势 (39)
（2）环保投入将越来越大 (39)
第七节大数据背景下环境监测数据共享机制研究——以智慧环保系统为例证 (39)
一、环境监测数据共享的意义 (39)
二、我国环境监测数据共享现状 (40)
三、建议意见 (42)
四、结语 (43)
第三章企业目标市场选择策略的基本类型与选择 (44)
第一节企业目标市场选择策略的基本类型与选择 (44)
一、无差异性目标市场营销战略 (44)
二、差异性目标市场战略 (44)
三、集中性目标市场战略 (45)
第二节目标市场战略的选择要考虑的因素 (45)
一、企业资源 (45)
二、产品的同质性 (45)
三、市场的同质性 (45)
四、产品所处的寿命周期阶段 (46)
五、竞争对手的市场营销战略 (46)
第三节企业目标市场选择问题及对策 (46)
一、企业选择目标市场的必要性 (46)
二、目标市场选择过程中存在的问题及对策 (47)
（一）目标市场的选择过宽 (47)
（二）目标市场的选择过于雷同 (47)
（三）目标市场选择的随意性 (48)
三、企业目标市场进入模式策略 (48)
（一）密集单一市场模式 (48)
（二）产品专门化模式 (49)
（三）市场专门化模式 (49)
（四）有选择的专门化模式 (49)
（五）完全市场覆盖模式 (49)
第四节新产品与旧产品的目标市场战略比较分析 (50)
一、新、旧产品的关系 (50)
二、新、旧产品的市场目标比较分析 (51)
（一）部分替代新、旧产品市场目标分析 (51)
（二）完全替代的新、旧产品市场目标分析 (52)
三、新、旧产品的市场定位比较分析 (52)
（一）新、旧产品市场定位的比较分析 (53)
（二）新、旧产品的市场定位动态调整程度的不同 (53)
第四章2020-2025年中国智慧环保企业目标市场选择策略探讨与建议 (55)
第一节2020-2025年中国智慧环保企业目标市场选择策略 (55)
一、分析各种影响因素，确立目标市场 (55)
二、分析消费者和产品本身的特征，确定目标市场 (55)
三、分析企业文化和内部管理，确立目标市场 (55)
四、分析国家政策对行业的影响，确立目标市场 (56)
五、深化和增强顾客的品牌意识 (56)
六、加强企业自身各方面的管理建设 (56)
七、深化企业的品牌定位 (56)
八、实行品牌与产品定位相结合 (56)
第二节2020-2025年中国智慧环保企业目标市场开发战略建议 (57)
一、紧盯竞争对手战略，增加产品竞争力 (57)
二、利用市场渗透战略，不断发展新的客户 (57)
三、实行市场开发战略，不断开辟各种市场创新源 (57)
四、持续提高产品质量，建立完善覆盖范围的服务体系 (57)
五、实施线上线下结合，深度拓展国内国外市场 (57)
六、在市场开发中将渗透、撇脂等多种战略结合 (58)
第三节中国智慧环保企业的国际目标市场选择战略 (58)
一、“先难后易”选择目标市场与“先易后难”进入目标市场的结合 (58)
二、基于本土化的多元化战略是馅饼也是陷阱 (59)
三、多元化战略的经验与教训 (59)
第五节案例：吉利汽车的国际目标市场选择战略 (60)
一、吉利公司简介 (60)
二、选择国际目标市场战略理论分析 (60)
三、吉利公司选择国际目标市场 (61)
（一）确立目标市场 (61)
（二）明确市场定位 (61)
（三）确立营销模式 (62)
（四）确保国内市场份额 (62)
第六节案例：丰田汽车顾客为中心的目标市场开拓战略 (62)
一、目标市场竞逐中获得高市场占有率的汽车公司 (62)
（一）从日本本土向全球的战略转移 (62)
（二）三大市场战略比较分析 (63)
二、结合案例分析丰田的海外市场营销理念与营销策略 (65)
三、丰田经验总结及其启示 (66)
第五章盛世华研总结 (67)
第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (67)
一、企业失败的原因 (67)
二、提高胜率的策略 (68)
第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (69)
一、基于“产业”的研究与决策体系 (69)
二、基于“周期”的研究与决策体系 (69)
三、基于“人性”的研究与决策体系 (69)
四、基于“变化”的研究与决策体系 (70)
五、基于“趋势”的研究与决策体系 (70)
六、小结 (70)
第三节致读者：商业自是有胜算 (71)
第一章企业目标市场选择策略概述
面对有着不同需求和欲望的消费者，任何企业的产品都不可能满足该市场上全部顾客的所有需求。企业只能根据自身的优势条件，从事某方面的生产、营销活动，选择适合自己经营的目标市场，以满足一部分消费者的相关需求。因此，企业必须重视市场细分与目标市场的选择。
第一节研究报告简介
企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。行业研究和战略研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究和战略研究报告，及时了解行业动态、未来发展趋势，及全面系统、实用高效的战略，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。
本智慧环保行业目标市场选择策略研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，在对我国智慧环保业市场发展进行深入的调研和分析的基础上，对智慧环保行业目标市场选择策略进行了全面系统的梳理，并提炼出一套可落地执行的实战解决方案，为智慧环保行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来目标市场选择策略提供可参考的路径与方向。
相信通过本报告对智慧环保行业目标市场选择策略研究报告全面深入的研究和梳理，您对行业及目标市场选择策略的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。
与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。
第二节研究原则与方法
一、研究原则
1、真实原则
只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。
2、全面原则
行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。
3、客观原则
能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。
4、逻辑原则
条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。
5、思辨原则
行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。
二、研究方法
本智慧环保行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对智慧环保行业进行深入研究。
本报告主要研究方法有：
1、历史资料研究法
历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描
述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。
2、调查研究法
调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。
3、归纳与演绎法
归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序。值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开始。
在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实(研究)中言之有理，从而获得理论的验证。而在归纳法中，研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。一方面只有逻辑并不够;另一方面，只有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。
4、比较研究方法。每个行业、每个公司都有人的行为产生，没有普适的法则套用，通过比较研究方法，发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。同时研究影响结果的因素和作用机制，探寻哪些因素在发生变化，从而实现对未来的预测。
5、倒推法和穷举法结合。首先假设有N种可能的结果，假设A结果发生，倒退A结果发生会有哪些具备条件，如果目前条件不具备，即可排除A结果。通过不断筛选，得出最大可能性的判断。同时，正推穷尽法和二叉树三叉树结合，与倒推法配合。
第三节研究企业目标市场选择策略的重要性及意义
一个企业如果想要永远利于不败之地，它必须有自己持久的竞争优势和清晰的经营发展战略。企业战略是企业根据其外部环境和内部资源和能力状况，为求得生存和长期稳定的发展，为不断的获得竞争优势，对企业发展的目标、达成目标的途径和手段的总体谋划和参考；企业战略是为了获得持久优势而对外部机会和威胁以及内部优势和劣势的积极反应。
一、重要性
目标市场选择策略是企业经营发展战略中重要而必不可少的主要战略之一，企业必须高度重视！
企业的目标市场通常指的是企业采取细分市场的方式，结合市场各种潜在的竞争对手状况，企业选择并进入到特定的市场当中去。而企业选择目标市场通常指的是，企业依据实际情况及相关要求等，在自身所期望的多个目标市场之中选择出适合企业发展要求的相应市场，并对市场目标实施合理的决策，以促进企业能够保持健康持续稳定发展，全面提高企业竞争实力。企业通过选择目标市场能够更好地集中自身优质的资金与资源，且在目标市场中有效地发挥其相对的优势，以获取更大的经营效益。因此，选择目标市场对于企业来说，是制写和实施市场营销的策略基础，更是该企业组织经营管理活动的根本出发点与落脚点，对企业经营管理与生存发展有着较强的现实性意义。
二、研究意义
除了有清晰的企业经营发展战略外，决定企业经营成败的一个极其重要的问题，还要看企业经营发展战略的选择是否科学，是否合理。或者说，企业能否实现高效经营的目标，关键就在于对经营发展战略的选择，如果经营发展战略选择失误，那么企业的整个经营活动就必然会满盘皆输。所以企业经营发展战略实际上是决定企业经营活动的一个极其关键的和重要的因素。企业必须高度重视。
通过对目标市场选择策略的研究，将为企业建立以市场为导向的经营发展模式提供指导，让企业的经营发展战略更科学、合理、可行，减少失误带来的损失，有利于提高企业的整体水平和竞争能力。
第二章市场调研：2019-2020年中国智慧环保行业市场深度调研
市场及竞争环境是制定企业目标市场选择策略的基础
市场及竞争环境分析包括行业现状分析、市场需求分析、市场增长速度、客户群分析、竞争态势分析、技术发展、影响因素、发展趋势分析、政策环境分析等各方面。
第一节智慧环保概述
“智慧环保”是借助物联网技术，把传感器和装备嵌入到各种环境监控对象中，通过信息技术手段将环保领域使用物联网整合起来，从而可以更加精细和动态的方式实现环境管理和决策。
智慧环保主要分为政府应用和企业应用。
基础的智慧环保在政府应用中，主要内容是空气污染、水污染、固废污染、化学品污染、噪声污染等监控与信息化业务。佳华科技从事的为环保监控与信息化业务，主要为环保用户提供环保监控与信息化系统。
第二节我国智慧环保行业监管体制与发展特征
根据中国证监会发布的《上市公司行业分类指引（2012 年修订）》，公司从属于 I 类“信息传输、软件和信息技术服务业”中的 I65“软件和信息技术服务业”。
一、行业主管部门和监管体制
物联网的行业主管部门是国家工业和信息化部，其主要职责为：承担软件和信息服务行业管理工作；拟订实施行业规划、产业政策和标准；推动重大技术装备发展和自主创新；管理通信业；指导推进信息化建设；协调维护国家信息安全；负责电信网、互联网网络与信息安全技术平台的建设和使用管理；拟订电信网、互联网数据安全管理政策、规范、标准并组织实施等。
物联网行业的产品及服务应用于建筑智能化、智能脱硫运营、智慧环保、智慧城市以及环保监
控与信息化等领域，因此公司的服务及产品还接受上述领域主管部门的监督和管理。其中，环保类的智能脱硫运营、环保监控与信息化、智慧环保领域的主要监管部门为中华人民共和国生态环境部，其主要职责为：负责建立健全生态环境基本制度；督促落实国家减排目标；监督管理环境污染防治；制定生态环境监测制度和规范、拟订相关标准并监督实施等。智慧城市类的建筑智能化与智慧城市领域的主要监管部门为住房和城乡建设部，其主要职责包括：建立科学规范的工程建设标准体系；监督管理建筑市场、规范市场各方主体行为；研究拟定城市建设的政策、规划并指导实施；推进建筑节能、城镇减排等。
二、行业自律管理机构
（1）中国软件行业协会
中国软件行业协会成立于 1984 年 9 月，主要职责为：为会员企业提供经营管理、市场、产业标准、行业秩序规则及评审等有利于企业发展的服务，健全与政府的沟通机制，参与、影响重要产业规划制定，对重大政策和行业问题展开研究并提出建议，对政府新颁布政策进行宣传、培训及应用指导，增强信息服务企业的行业自律管理，促进信息服务行业的健康发展。
（2）中国商业联合会数据分析专业委员会
中国商业联合会数据分析专业委员会成立于 2008 年 4 月，主要职责为：制定并实施数据分析行业自律公约，加强内外协调，监督行业自律，规范数据分析市场；加强会员单位与企业之间、与政府之间的协作，反对不正当竞争和侵权行为；积极推动数据分析技术的普及和应用，培养专业人才，提高行业服务质量，促进中国数据分析行业健康发展。
三、行业主要法律法规及产业政策
近年来，我国颁布了一系列物联网行业相关的法律法规及产业政策，旨在不断健全关于数据安全的法律体系，规范物联网企业的经营，同时鼓励和支持全面加快推进深化物联网在各行业创新应用，充分发掘物联网数据资源支撑创新的潜力，带动技术研发体系创新、管理方式变革、商业模式创新和产业价值链体系重构，为发展物联网产业建立良好的政策环境。我国政府部门已制定并颁布的涉及物联网行业的主要法律法规及产业政策具体情况如下：
在垂直应用领域，公司涉及的相关的主要法律法规及产业政策情况如下：
四、对行业发展的影响
政府主管部门一系列物联网产业政策及智慧环保、智慧城市等应用细分领域政策的出台，将进一步促进物联网向多个领域渗透及进一步纵深发展，对行业经营发展具有促进作用。持续、深入开展的建筑智能化、智能脱硫运营、环保监控与信息化、智慧环保、智慧城市等领域的建设，将
为行业的发展继续带来重大红利，有助于公司技术升级、规模扩大和商业模式的创新。
第三节 2019-2020年中国智慧环保行业发展情况分析
近年来，随着数以万亿计的智能设备具备接入网络并能产生海量数据量，带动了物联网产业的发展，“万物互联”的蓝图已经绘制，基于物联网而产生的大数据是未来的“蓝海”。
一、智慧环保领域发展概况
在十三五;的环保政策热潮以及ICT技术成熟背景下，我国智慧环保行业发展迅速，据前瞻测算，2018年行业规模为521亿元，同比增长10.91%，2010-2018年行业复合增速达到19.31%。但是对比整个万亿级的环保市场而言，智慧环保的市场规模较小，未来市场增长空间巨大。
智慧环保概念走向成熟
在我国严峻的环境问题面前，传统环境管理模式难以满足需求，信息孤岛现象明显。随着智慧地球;概念的提出，在环保领域中如何充分利用各种信息通讯技术，感知、分析、整合各类环保信息，对各种需求做出智能的响应，使决策更加切合环境发展的需要，智慧环保;概念应运而生。
我国1996年开始发展环境信息化产业，出现最初的在线监测系统。时至今日，数字环境向智慧环境演进，云计算和大数据将成为智慧环境的核心技术。
两会期间提出的互联网+;计划第一次明确提出了要大力发展智慧环保，推动互联网和生态文明建设深度融合，实现生态环境数据的互联互通和开放共享。至此，智慧环保三大体系、四大平台、五大系统已构成。
国家层面政策导向与发展规划分析