目录
第一节选题背景 (1)
第二节研究之意义目的 (2)
第三节研究现状 (3)
第五节研究方法 (4)
第二章《南方周末》微信公众号的相关介绍 (5)
第三章传播模式与传播优势分析 (6)
第一节传播模式分析 (6)
第二节传播优势 (7)
第四章传播内容分析 (9)
第一节信息内容的来源 (9)
第二节作品体裁分析 (11)
第三节内容领域分析 (12)
第五章对策建议 (14)
第六章结论 (18)
注释 .......................................................... 错误!未定义书签。参考文献 . (20)
致谢 (20)
《南方周末》微信公众号研究
第一章引言
自微信公众号推出后，传统媒体开始开设微信公众号，通过微信具备的传播能力提升自身服务水平，致力于打造具有特色的平台，通过上述方式激发本身具备的影响力。此类平台为新闻内容生产、传播、接收和反馈过程带来全新形式，此外大多数人指出此类公众号的应用或许能挽回传统媒体不断弱化的局面。
第一节选题背景
微信用户的快速增长，说明了微信使用的全面分布和普及特点，也就是“全民微信社会”，所以微信是传统媒体不容忽视的全新平台。所有媒体组织和媒体人都面临着一个问题，那就是以及如何使传统媒体在网络舆论场中保持权威性和公信力，化危机为转机。如何利用微信的传播优势来应对随时变化的媒介环境。
《南方周末》由南方报业传媒集团创建，成立在1984年2月11日，以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为主旨；以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为责任；把知识性、思想性与乐趣性融为一体，是传统媒体最具代表的载体之一[1]。
《南方周末》作为全国性的严肃大报，在新媒体强大的影响下寻找合理的处理方案，不只维持自身的舆论功能，此外在一定程度上提升了自身的传播能力，上述众多处理措施都能变成引导传统媒体持续
发展变革的重要方式。所以，本分析把《南方周末》微信公众号当做分析主体开展深入探索，利用对其微信平台传播内容以及优点的研究，挖掘其实践经验，进一步了解纸媒微信传播的实践现状，从而为报纸在新媒体环境下转型提供借鉴之路，
第二节研究之意义目的
（一）研究意义
互联网时代信息越来越方便快捷，在全媒体精准互动的现实环境中，之前的报业怎样利用全新微信内容得到高品质，具备现实竞争水平的产品来得到大众的认可呢？怎样通过准确的定位优势，产生良性与积极互动？微信是出现时间不长的全新沟通渠道，学术领域的分析内容较少，此外产业实践依旧位于探索时期，对上述全新媒体进行深入研究就是目前的重点，探究其对传统媒体的现实影响则是我们需要关注的部分。本分析利用对有关数据的回顾与现实案例的查看，对传统媒体的微信发展历程开展深入且全面的研究。在进一步分析《南方周末》微信公众号的传播内容以及优点之后，想要利用详细的研究为纸媒最高效率的使用微信传播方式寻找良好策略，最终掌控微信发展优势，开展高效的信息传播与扩散。
（二）研究目的
本研究旨在探索传统媒体在新媒体的冲击下的发展之路作为新兴互动型媒体，微信凭借自身独特的传播特点在新闻生产、宣传、接收、反应的时候促进具体传播内容和模式的改革，在一定程度上改变了之
前的传播模式，转变了大众在传播时期的作用。通过研究《南方周末》微信公众号的传播模式和传播优势，不只能够强化传统媒体在新媒体分析中的深度与广度，此外还能寻找全新的研究和发展方向。
第三节研究现状
目前来看，关于《南方周末》微信公众号的研究相对较少，《南方周末》微信传播的研究文献在知网等文献搜索中尚未见到，但知识在某篇文章中有简单的叙述，并未出现精准的、全面的、充分的分析。黄贺铂研究《南方周末》移动客户端页面分布简单、直接；高效更新内容；操作直接，满足受众使用需求；此外预估纸媒客户端的后续发展趋势[2]。
杨晓燕、张真真在《全媒体时代报纸的数字化转型及策略选择——以《南方周末》发展现状为例》中全面叙述《南方周末》在媒体创新时期遭遇的现实问题，且指出当前改革转型的多角度发展对策，重点基于受众和内容、盈利方式进行深入研究[3]。
谢芳在《在新媒体冲击下一些报纸何以越发光鲜——以《南方周末》为例》中分析了《南方周末》受到新媒体影响不大的因素是其深度报道优势明显、可读性突出、关注营销方案、人才竞争能力高业绩自主寻求整合新媒体的方式[4]。
周国清在《新媒介语境下报纸版面的变化趋势--以2000~2013 年《南方周末》为例》中研究其版面设计向着简、雅、静、美的趋势进发，表现出化繁为简、从浓到淡的重要变化走势，且汇总主要的内涵：
遵守我国方针政策；为持续满足信息传播需求与准则，自主确保内容和形式的动态和谐关系；重视受众的现实需求，在自主接纳新媒体的时候完成自身的变革和转型[5]。
在查找有关资料之后可知，学术领域对纸媒微信分析较为深入、空间较大、看法不一，一般关注分析现状、问题以及处理方案。然而分析结果也表现出明显的同质化特点，对传统报纸媒体分析的参考价值不大。另外，对当前媒体个案的定量分析不多，对分析某纸媒微信传播的分析结果寥寥无几，对《南方周末》微信传播分析的相关信息与参考依据不多，但也提供了突破性进步的探索空间，并且揭示了媒体结合过程中的内容创新、舆论引导等方面的意义，给传统媒体以启示。
第五节研究方法
本研究主要运用了文献分析法、内容分析法、抽样分析法
（1）文献分析法：本研究借助中国知网、维普、万方等相关数据库，查询与之相关的学术杂志、博士硕士学位论文，且借鉴书籍、报刊等相关纸质内容，利用整合上述信息全面掌握选题发展情况和主要优势，最终明确选题。
（2）内容分析法：本文对《南方周末》使用微信公众号的具体内容开展大致的数据统计研究，整合出其使用此类平台开展信息传播的内容、体裁及领域方面的特点和规律，尝试总结其微信传播特点。（3）抽样分法析法：由于文本数量较大，本研究在《南方周末》
样本的选择上采用抽样统计法，通过抽样得到最后研究的结论。
第二章《南方周末》微信公众号的相关介绍2013年5月，《南方周末》首次推出微信公众号，自推出以来持续向受众推送内容。作为较早试水微信公众号的纸媒，清博指数显示其等价活跃粉丝74万+，多篇文章阅读量超过100000+。由此可见《南方周末》微信公众号已经建立了固定的用户关系，具有代表性和典型性，开启传统媒体在自媒体的新征程。
为了避免每一天推送的信息数量和频次受限，《南方周末》微信公众号在主界面的底部设置了导航菜单栏，从左往右依次为“上月精选”“逛周MALL”“掌上南周”设定多个一级菜单栏，上述菜单栏后增设链接，对照二级菜单栏，在用户随意挑选一级菜单栏之后，系统在栏右上方展现二级栏目内容，点击挑选链接就可以看到对应的推送文章。点击“上月精选”就可以自主进入到对应的精选之后的头条文章，选择“逛周MALL”菜单栏，就可以马上跳转到周MALL商城；假如选择“掌上南周”会随之进入到《南方周末》移动客户端的下载与安装网页，选择“安全下载”就可以顺利完成安装。上述栏目设定不只便于受众整合与得到需要的高质量文章，此外还能协助用户自主转换阅读平台，可以促使受众快速得到消息，且在使用中对其产生相应的信息依赖性。
第三章传播模式与传播优势分析
第一节传播模式分析
《南方周末》采用高质量资源、关键词、以导航为基础的推送方式创建完善的服务平台。专业资源的推送表示在精选新闻前提下，在早晚卡开始推送众多图文内容，主要涉及近期的热点事件或热点话题。关键词推送是指根据客户的不同需求，将推送的信息进行分类，这些消息覆盖了日常生活的各个方面。受众可依照个人需要在微信对话框内回答相应的内容，之后微信公众平台会按时为受众推送具体内容。另外，导航式推送表示使用此平台依照内容推送的媒介开展划分，把关键词推送中的信息类型通过导航框方式进行分类，读者能够自主点击要查看的内容。
我们将《南方周末》微信内容的原创文章数目、阅读量、点赞数以及评论量四部分当做重点开展研究，情况如图一所示：
图一《南方周末》传播情况分析
在抽取《南方周末》100篇样本微信推送信息中，总阅读量大概是6930984，平均每篇文章阅读量是69309，有关单篇文章最高阅读
量终端超过100000+的是28篇，占据抽取样本比值是28%，因此可知超出 1/4的文章得到很高的阅读量，基于抽样的所有文章比例来统计平均值，每天一般推送 2.25篇文章，因此大致统计出每两天会出现一个10万+阅读量的文章，较高的阅读量不只由关注此公众号的受众中形成，此外也包含上述订阅受众转发分享给朋友阅读之后形成的阅读量，上述还没有关注的受众就是《南方周末》需要后续发掘的隐藏用户。在点赞数研究中，以阅读量为 100000+的推送消息和其余少于上述阅读量的推送内容进度比较可知，并未因阅读量增加而增加点赞数，也就是上述两部分之间没有存在直接的正比例关系。
在所分析的公众号推送内容底端都开设留言区域，受众用户评论的内容在被选择之后呈现出来，不只能让阅读者查看到个人看法，此外还能查看其它人员的评论。即便只可以了解到读者与发布者的彼此沟通，短时间内还没有开设读者间的互评功能，然而留言区的设立也会提高受众参加度与文章热度。从所有样本推送统计信息我们就能了解到，用户终端显示留言区的评论数目是5459条，每个推送文章得到的评论数量平均数是 55条，和之前的平均阅读量进行比较，具有明显的差异。在评论区域可公开的条数不多，此外阅读量中也有部分是因未关注读者而产生的，上述读者不具备评论权利，或者是受众只观看不评论内容。
第二节传播优势
微信公众平台的开通促使微信具备社交、媒介以及媒体的重要作
用。《南方周末》就充分表现出上述众多功能，其所使用的线下活动和线上互动结合的方式为有交友愿望的微信用户提供了沟通与交流
的机会。《南方周末》微信公众平台采用二级阅读界面，对于推送的信息，第一级显示文字标题、图片、内容导读，受众可依照标题选择内容。第二级界面具备详细内容与图片等。和其余媒体的三级阅读界面进行比较，上述方式在一定程度上提升了受众阅读的方便性与积极性。
《南方周末》微信公众号的优势在于：
（1）时效性明显，在最短的时间内公开近期出现的重要突发问题，不存在电视制作和新闻报道的固有时间。例如2017年九寨沟发生7.0级地震后，《南方周末》微信公众号及时推出关于九寨沟地震的最新消息。
（2）以内容为王。主要含义是内容的关键性，通过精耕细作的高品质内容来处理多种现实问题和风险。在之前的媒体主导时社会中是重要的发展规律，在新媒体持续发展与传统媒体变革阶段依旧如此。《南方周末》微信公众号运营更是体现了这个特点。《南方周末》目前每天推一到两次，每次推出一到三条信息，形式上主要以文字为主。例如，报纸一样配一张图片，极少有视频音频。这与其他将文字、图片、表格、视频等等融合在一起的微信公众号不同。然而其每个阶段的头条内容，即便不是网络热门内容，然而依旧能得到5万～10
万阅读量。在上述碎片化阅读社会，好像并不符合南方周末深入研究与阅读特点，但是此公众号运营情况表明专业且高规格的内容是吸引
受众的本质因素，满含文化以及社会韵味的内容一直是受众所需要的。
（3）品牌影响力、公信力。在网络内容不断增加，信息无序发展时期，人人都是信息的发布者和传播者，这就导致虚假和不良信息泛滥，人们需要真实的信息。南方周末是重要的传播平台，在新闻信息产业发展时间较长，因此就促使其得到强大的品牌影响力与公信力。因此其开设的公众号也会得到相应的“忠实粉丝”。
（4）市场定位明确，读者人群清晰，内容独家性、深入性较强，其核心受众群为高层次知识型人群。《南方周末》在进行受众定位的时候如此说，“我们的受众有思想、我们的受众有责任感、我们的受众占据社会资源、我们的受众促进中国发展。在目前的社会，民众知识量和所具有的财富量是正比。互联网众多信息都表示出《南方周末》对自身受众群的定位相对精准：其在我国每期平均阅读率超过1.9%，此外在北京、上海等众多关键地区，每期平均阅读率为2.54%，城市受众逐渐变成其发展的重点。此时，高中文化教育程度是90%，大专文化学历是60%，本科教育学历是30%左右，受众文化水平相对高。
第四章传播内容分析
第一节信息内容的来源
简单的说，新闻消息来源表示新闻的主要供应者。也就是说，研究信息由谁供应，此类新闻来源复杂。官方微信做出的原创声明截图如图二所示：
图二微信原创开放规则介绍图
所以，把内容来源全部划分成三部分：首先是微信平台自身原创撰写，最初公开的文章内容，当前被称作原创首发类；其次是直接转载母报或是其余个人员、传媒机构已发表的内容或已公开的内容，被叫做直接转发类；最后是对第三方得到的外界来源信息二次或数次审查编辑之后公开的文章，也就是改编重发类。根据以上划分要求，《南方周末》微信内容大部分是第一种和第二种，具体情况可参考图三所示：
图三《南方周末》微信公众号内容来源分析图
由上图可知，《南方周末》微信具有极其高的原创性，微信公众平台的原创首推内容条数为 78，占抽取的 100条样本信息的比例高
达 78%，《南方周末》转发母报版面内容的数量不多，只有 22条，占据 22%，剩下的推送文章并非是全部接收其余个人、媒体与网站等公开的文章，主要是通过微信公众平台查找充足的数据来源，独自选择与应用信息和内容，对微信内容开展提炼与创新，进行相应的改编。在样本内有 9条，改编再次发送的内容比值是4.95 %。上述类别中涵盖对公众号推荐或者外接品牌营销宣传内容，此类非新闻类的文章都不存在“原创”标识，标识成宣传内容。《南方周末》了解到新媒体传播特点，秉持原创，永葆母媒的公信力和影响力。
第二节作品体裁分析
《南方周末》微信推送的内容体裁多样，对选择的100篇文章的体裁编码成不同的类型,最终划分和统计结论可参考图四：
图四《南方周末》微信公众号体裁分类数据统计图
依照具体新闻类型对样本开展详细划分我们就可以开展深入研究，最终可知此平台推送内容采用的文体方式相对平均，在叙述的多
种传统新闻类型中，46条深度报道所占比值是 46%，评论是15条，所占比值是 15.34%，其余种类一般是宣传有关内容，大概是26条推送，所占比值是 25.40 %，因此可知此公众号目前非常重视新闻问题身后影藏的事实价值。微信可以高效且精准的报道新闻内容，和纸媒相比，可以尽早把信息传递给受众，满足受众在短期内得到大量资讯的现实需求。《南方周末》的评论主要包含政经文社等多部分，重视民生、寻求民意、感悟民情，具备新闻时效性、突出政治性以及较强的说理性。基于发生的社会问题寻求合理的处理方式，此外对违背社会平稳发展的舆论进行修正，指导网络传播舆论的发展趋势，具备引导网络发展以及激发舆论积极影响的功能，承担了我国重要大报应该承担的责任。
第三节内容领域分析
《南方周末》的议题通常表现出多样化、多行业的现实特征。本文将议题类型分为：政治类、科教类、娱乐类、民生类和其他。其中广告和推广、公众号推荐的文章计入其他类型当中。统计结果如图五所示：
图五《南方周末》微信议题分类数据统计图
在此微信公众平台选择的一百篇样本内容中，科教文卫题目的文章大概是 30篇，占据总数的比值是30%，所占比值最高。在此类中相关议题相对繁杂，内容相对充足，不只包含图片此外也存在视频等。另外总共有二十篇政治内容，所占比值是20%。对时事政治方针的重视是体现国内大报的媒体责任的主要表现与突出特点。民生类内容所占比值是12%，其表示《南方周末》不畏惧碎片化轻阅读以及娱乐致死的宏观环境影响，依旧秉持严肃大报的风骨和原则，以“重视民生，体现爱心，维护正义，坚守良知”为责任，重视现实民生发展，全面报道与关注平民需要处理的现实问题，坚持以人为本，“折射社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”的主要特点。
《南方周末》内超过14%的比值报道体艺娱乐等其余文章，在准备硬新闻的时候也会传播相对轻松的娱乐内容，为多类型受众准备对应的内容。另外，也包含军事战争、灾害问题、公检法治等相关问斩推送与解读，可以表现出其在准备全方面、多层次信息服务所付出的
贡献，在其不断展现公信力与权威性的时候也提高亲和度，便于被青年群体所认可和支持，符合微信发展的特点。
在娱乐化、碎片化更加突出的互联网环境中，并非随波逐流，随意迎合受众对娱乐内容的需求，而需要把国家政策与广大民众的日常生活联系在一起，开展深度解读，特别是重视广大民众重视的教育、医疗等重要热点事件，勇于揭露社会问题，敢于对出现的违背公正的问题进行批评，对机构制度与社会制度的创建和健全进行思索。独有的评论模式在内容趋同的微信平台中崭露头角，使用严谨的说理模式成为广大民众的喉舌。进一步改正有失公正的不正确议论方向，传播科学发展观念，引导受众情绪，自主纠正发展舆论，承担起促进社会公平、民主法治发展的责任。《南方周末》重视社会现实问题，体现厚重的人文关怀，担负起国家与社会监管与引导者的责任。
第五章对策建议
传统媒体微信公众号的发展目前位于发展早期，出现大量现实问题。伴随此类受众人数的持续增多，此类微信号的吸引力也持续提高。传统媒体需要关注发展时机，关注此类公众平台的深度开发和使用，弥补缺点，加快平台的发展和进步。在更加激烈的行业竞争中，基于此类平台发展现实情况和遭遇的问题，提出建议主要有以下几点：（1）采用多媒体信息而并非简单的图文信息方式，当前此类公众平台撰写的文章基本上是简单的图文内容，通常并没有媒体使用微信融合多媒体进行内容推送。所以此类公众号要自主寻找更多的信息
推送方式，增加合理的推送方式。单一的图文信息并没有充分发挥微信众多信息兼容的优势，需要把文字、图片、语音、视频等汇总起来，进而促使此类平台完成传统媒体低成本的“一体化”。当前众多主流媒体可利用微信公众号汇总多种现实资源，对某类新闻开展统一宣传和推送。
（2）创建新媒体的全新思维体系。传统媒体在此类平台中推送文章时需要全面思考自身优势，不能单纯的只修改标题、增加图片或背景。要关注到在目前的微信宣传中，信息价值的重点逐渐出现明显的改变。受众开始从重视信息自身发展到重视信息和人之间的互动上。传统媒体的信息价值观点指出重要性等因素在当前组成信息价值时的作用更加明显。但是在微信发展中，受众更重视接近性。
（3）利用大数据获取用户资源。《南方周末》微信公众平台要关注使用大数据条件统一处置与筹集受众信息、查看受众现实需求、提高传输效果等众多问题。微信工作人员需要在公众号后台使用数据统计功能掌握受众情况与现实成效。依照受众数、文章数、转发数等主要信息进行研究，深入了解受众的阅读内容趋势与偏好特点。全面利用受众的年龄、个性、偏好对受众开展相应的分组监管，在了解众多类型受众的个性化行为以及发展轨迹之后，确定此类受众的现实需求，准备具备针对性的特色服务和文章，给予自主参加留言互动或是提供消息内容的众多受众相应的物质奖励，进而弱化微信传播内容和受众接收查看之间的认知偏差，保证微信信息传播的意义以及效果最好。传统媒体缺少的部分受众逐渐进入到新媒体受众群体中，需要进
行的转变是关注大数据技术对传统媒介的影响。首先要维持传统纸媒的珍惜受众资源，对现有的受众进行专业化、独特化的受众评估，了解受众的现实需求。其次是通过大数据完成文章智能化推广和宣传，促使纸媒通过准确推送与个性化宣传改变以及调节发展策略与融媒
体计划。
（4）深挖行业资源，建立用户粘度。《南方周末》最后可以得到广大受众的认可，在一定程度上是因为自身关注与受众之间创建和谐的关系，确保受众资源的充分使用。主要表现在具体的选题定位、渠道，内容表达模式等多个部分，都将受众需求当做方向，阅读内容的时候就是受众和撰写者开展紧密沟通的时候，上述时期是公平交流，便于加强舆论引导。另外，《南方周末》也通过粉丝群引导和读者的关系，加强沟通，创建实时要政问题的论述和沟通平台，不仅给予受众相应的参加感，此外也充分发掘与使用受众资源，受众的观点、受众重视的问题撰写者都非常了解，此外也会充分体现在评论内容中，可以让文章充分体现出受众的观点和想法，表现出较高的针对性，上述合理的连接服务便于评论内容的出现和扩散。在新媒体社会中，读者是能够即时与公号管理者进行沟通、交流的人，微信公众号让媒体与受众从之前的报纸文字互动转变成在微信群内简单、方便的沟通，传统媒体需要重视此机遇，强化媒体品牌发展，提高吸引力，全面掌握受众需求，全面发掘受众智慧，为文章撰写服务，在和受众沟通、互动的时候得到启迪，不断创新与充实文章内容，在挖掘和利用用户资源的基础上提升自身的传导力、影响力。
（5）激活自运行力，释放核心竞争力。传统媒体在新媒体融合活动中，根据当前的竞争情况，我们不能气馁。在全新技术的影响下，需要沉稳解析自身的优点，也就是主要竞争能力。必须在理性认知中了解本身存在的主要价值与优势，才可以寻找正确的发展定位，确定正确的方向。在微信舆论发展中，主体类型复杂，满含众多内容，专业的、权威媒体组织撰写的文章数目依旧不多，传统媒体在原本所习惯的领域发展了很长时间，具备比新兴媒体更多的专业新闻人才、业务人员,他们所具备的专业素养与水平隐藏一定的竞争力，所以怎样提高此类媒体工作人员的综合素养，让其改变发展方向，把新媒体传播方式与自身的主要能力相融合，在与新媒体全面融合中给高质量的新闻内容增加互联网元素，让其全面符合新媒体发展需求，进而彰显主要竞争力是传统媒体在后续转型发展中要着重分析的问题。因此就需要传统媒体关注全新人才的培育与发展。强化满足全媒体发展需求的专业人才的培育，把传统媒体人的专业能力与新媒体发展规律融合起来，在网络思维的引导下使用全新科技方式开展全面研究与创新，提高文章的吸引力。
（6）关注新闻事件，强化舆论引导。全面查看《南方周末》的文章我们就可以知道，其主要内容、观念的获取和产生全面遵守新闻真实原则，事实信息整合专业度高，属于我国重要的权威媒体，其观点也隐含思辨与理性特色，温和坚定的说理方式促使受众正确看待问题，继承传统媒体的专业特点，因此才可以在全新的发展环境中继承母体品牌优点，具备更高的权威性与可信度。因此传统媒体也需要坚
持新闻真实性和专业性理念，确保文章内容的真实性，承担自身的媒体责任，秉持通过客观、严谨的态度引导舆论，依靠强大的专业素质占据发展阵地，强化舆论引导的积极影响。
第六章结论
根据上述分析我们就可以知道，在目前的社会中，微信公众平台的存在促进了传统媒体的持续稳定发展。其的出现促使传统媒体老旧方式被舍弃，促使当前行业的全面发展和改革。然而，要全面维护好微信公众平台，通过微信原本存在的传播特征来弱化弱点并不是简单的事情。传统媒体通过此类平台，可以抓住发展机遇，迎接现实挑战，此时也需要尽早寻找问题，且进行相应的改革和创新，只有如此才可以得到较好的发展机遇与空间。
微信公众号的发展方向是专业化、规范化。专业水平高的微信公众号需要具备高运营水平的人员去维护。其要具备正确的运作理念、科学操作流程、充足的知识、相应的发展经验才可以促使公众号接连不断的提供高质量的文章。根据现在的发展情况，微信公众号也会发展的越来越好。并且，微信公众号一定会成为媒体融合与转型的成功典范，为社会公众带来更贴近时代的新型传播渠道。
注释
[1]百度百科
[2]黄贺铂. 全媒体下纸媒移动客户端的发展路径探析——以南方周末阅读器为例[J]. 新闻知识, 2015(11):100-102.
[3]杨晓燕、张真真.全媒体时代报纸的数字化转型及策略选择——以《南方周末》发展现状为例[J].新闻前哨，2015(5):65-66.
[4]谢芳.在新媒体冲击下一些报纸何以越发光鲜——以《南方周末》为例[J].新闻传播，2015(06):100.
[5]周国清.新媒介语境下报纸版面的变化趋势--以2000-2013 年《南方周末》为例[J].南通大学学报；社会科学版,2015.
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1.2 本服务是腾讯向用户提供的信息发布、客户服务以及与此相关的互联网技术服务。微信用户关注微信公众帐号后将成为该帐号关注用户，微信公众帐号可以通过微信公众平台为相关用户提供服务。 1.3 本协议被视为及的补充协议，是其不可分割的组成部分，与其构成统一整体。本协议与上述内容存在冲突的，以本协议为准。 本协议内容同时包括腾讯可能不断发布的关于本服务的相关协议、服务声明、业务规则及公告指引等内容（以下统称为“专项规则”）。上述内容一经正式发布，即为本协议不可分割的组成部分，您同样应当遵守。 二、【帐号注册与认证】 2.1 您在使用本服务前需要注册一个微信公众帐号。微信公众帐号通过电子邮箱帐号进行绑定注册，请您使用未与微信帐号绑定的电子邮箱帐号注册微信公众帐号。腾讯有权根据用户需求和产品需要对帐号注册和绑定的方式进行变更，关于您使用帐号的具体规则，请遵守相关帐号使用协议以及腾讯为此发布的专项规则。 2.2 微信公众帐号分为订阅号和服务号，用户在注册微信公众帐号时需要选择帐号类型，且选择后将无法更改。注册完成后，系统将为您自动匹配微信号，您可以对微信号进行设置，但仅可设置一次，设置微信号后将无法修改。 2.3 用户符合一定条件后可以对微信公众帐号申请微信公众平台认证。微信公众平台认证服务内容仅限于用户资质审核，腾讯仅对用户提交的资料和信息进行审核，并不对用户实际运营行为承担任何责任或提供任何担保。因用户行为导致与其他用户或第三方发生争议的，由用户独立对外承担责任，因此给腾讯、其他用户或第三方造成损害的，您应当依法予以赔偿。
“微亮剑”推广的9种推广方案 一个公司的微信公众账号即便是做的十分完美，如果缺乏推广，也不会取得好的成果，所以，公司的微信公众账号要做好切实的推广，有推广才会收获粉丝，有粉丝才能收获订单。 （一）微信营销目的： 建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为公司移动互联网营销通路的重要组成部分。 （二）公司获得价值： 通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。 （三）过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户。 第一层过滤：通过微信公众帐号吸引人群关注建立关系 第二层过滤：通过微信逐步开展的专业信息培养引导，把潜在客户过滤到交易平台。 （四）方案实施办法 一、利用小号加粉 二、双管齐下，线上线下齐推广 三、微信造势的5种方法 四、借助微博力量，撒网捞鱼 五、依附腾讯力量，推广微亮剑账号
六、配合大型活动，积累微信粉丝 七、完美展示页面布局，吸引更多的关注 八、口口相传，通过不俗的口碑进行传播 九、引擎搜索：创建百度百科，百度贴吧，百度知道 一、利用小号加粉 当官方大号得不到宣传的时候，利用小号来推广大号是一种有效的方式。公司员工可以建立几个小号，在小号的签名上都加入自己的公司广告，并在小号的“朋友圈”、“附近的人”等功能中，推广给朋友和附近的人。这样一来，公司在很短的时间内，就会获得不少粉丝的加入。通过小号来宣传和推广大号的主要方法有以下几点： 第一，小号签名不可忽视。 在签名栏里，我们可以将微亮剑的微信号或者公司的名字以及简介放在签名上。这样别人就能看到你的这个信息，有需要的人就会关注你。 第二，利用查找“附近的人”来向附近的人打招呼，做宣传。 小号可以通过“附近的人”功能来向附近的人打招呼，甚至可以群发信息，将微亮剑推广出去。 第三，通过“漂流瓶”、“摇一摇”等来推广大号。 通过“摇一摇”功能还能不断地摇出新朋友，然后将微亮剑信息强加给他们，一定会有人因此而关注。（注：招商银行就曾经使用这个方法来推广自己微信公众平台，获得不少的粉丝量）
公众号内容策划方案 做公众账号无论是个人账号还是企业账号，无论是订阅号还是服务号，目的都是服务好用户，黏住用户，通过这些用户为个人或者企业创造一定的价值！那如何把公众号做好？首要的也是最为重要的就是内容，没有好的内容是无法吸引用户、黏住用户以及使得用户自传播。做不好内容，除非你的公众号是个红包发放中心，天天发红包，否则是不会引来一大波用户的。 一、怎样的内容是用户喜欢的以及愿意分享的呢？ 1、文章主题积极，读完后让读者感到兴奋 2、让用户非常愤怒和恐慌的文章 3、让读者觉得自己消息灵通、见多识广 4、实用且容易记住的内容 5、有价值的故事 6、特别有创意的搞笑漫画、图片 二、内容的安排 手机的使用时间是碎片化加上屏幕是有长短的，所以每天发布的条数不要太多，如果太多不仅会让用户有抵触的心理，自己还劳力费心。推送的文章分为三个到四个栏目为最佳，头条是干货、下面的分别为资讯、杂谈、活动。 1、干货的定位，提供具有实操指导性的图文，让用户可以拿来照搬就能用的。 2、资讯的定位，最新最劲爆的，处于所在行业的前沿动态。 3、杂谈的定位，就是生活中的趣事儿，乐事儿，要有正能量，要有自己的情感分享，要让文章读起来具有人情味。 4、活动的定位，活动是根据个人或者企业的实际情况而做的，要让用户有参与性，而不是直接给，比如（除了个别特吸引人，比如：红包），给予用户一种他是劳有所获的感觉。三、内容的编辑 在移动互联网时代，体验和参与感非常重要！图文信息打开速度影响用户阅读率，道理简单，却总被忽视。如果没有特殊的需求，文字800-1000最好，图片4张以内比较合适（原创搞笑或者吸引人的漫画除外），图片越小越好但是要清晰，视频不要超过5分钟。 1、标题 每篇文章的标题要有特点，就是要做所谓的标题党。现在订阅的公众账号太多了，竞争激烈，再好的文章，读者不点进来看也是白搭，所以标题非常重要。 2、摘要 不宜写一大段文字，应只写一两句话。这一两句必须引导读者想读下去的欲望。 3、内容排版 避免出现大段大段的文字，如果有，应分拆成小段落后，读起来会更舒服。如果手机整屏都是一段文字，眼睛容易疲劳。 4、引导关注 新账号应在每篇文章的开头应提醒阅读者关注，在文章的最后，要附带上公众号或者二微码信息。的内容可能会被分享到各种地方，带上自己的公众号信息，就增加了一个增粉入口。 5、推送时间 根据用户习惯，用户看公告号的时间到多为早上上班的路上，中午吃饭时间，下午下班时间，晚上吃饭前时间以及收拾好上床睡觉前时间等。由于公共号多，内容稍微差点儿就会被忽略、折叠了，所以具体什么时间，还是根据运营人自己的时间和观察而定。 四、公众号的推广渠道及方法 1、微博推广，社交网站（NSN） 在微博资料或者社交网站介绍里介绍一下号，在微博装修里放上二维码，方便粉丝扫一扫关注，私信给自己的微博粉丝或者找其他大号帮转发。 2、群推广 找到与企业相关的用户群，我们可以一对一互动或者群内互动（群内互动，混熟了再做，小心被T）。 3、号群组推广方法 号的门槛比较低，任何人都可以注册，可以利用这点注册多个小号，然后每个小号设置好头
微信公众平台广告投放服务协议 导言 欢迎您使用腾讯微信公众平台广告投放服务！ 为使用微信公众平台广告投放服务（以下简称：本服务），您应当阅读并遵守《微信公众平台广告投放服务协议》（以下简称：本协议），以及《腾讯服务协议》、《腾讯微信软件许可及服务协议》《微信公众平台服务协议》以及腾讯微信公众平台广告投放服务的各项制度规范等。 请您务必审慎阅读、充分理解各条款内容，特别是免除或限制责任的相应条款，以及开通或使用某项服务的单独协议，并选择接受或不接受。限制、免责条款可能以加粗形式提示您注意。 除非您已阅读并接受本协议及相关协议、规则等所有条款，否则，您无权使用本服务。您使用本服务，即视为您已阅读并同意上述协议、规则等的约束。 您有违反本协议的任何行为时，腾讯有权依照违反情况，随时单方限制、中止或终止向你提供本服务，并有权追究你的相关责任。 1．术语含义 如无特别说明，下列术语在本协议中的含义为： 1.1 微信公众平台广告投放服务：指腾讯向微信公众帐号用户提供的腾讯公司设定的位置中展示其商品或者服务的一种有偿服务。本服务的具体内容和方式，将在本协议相关条款规则、腾讯公司在微信公众平台广告帮助页面公布的规则、公告、提示中进行规定，微信公众平台广告投放服务用户应予以遵循。 1.2 微信公众平台广告投放服务用户：指经有效注册、申请后，使用微信公众平台广告投放服务并支付约定对价的个人、法人或其他组织，简称为“您”或者“微信广告投放用户”，在系统中可能亦被称为“广告主”。 1.3 服务费：指微信广告投放用户为使用微信公众平台广告投放服务而向腾讯支付的费用。 1.4 腾讯平台数据：指您及其他用户在使用本服务过程中产生的相关数据，包括但不限于您及其他用户提交的数据、操作行为形成的数据及各类交易数据等。 你同意和理解： （1）您用以参与本服务的微信公众帐号由您独立维护、运营并独立承担全部责任。腾讯不会、也不可能参与该公众帐号的运营等任何活动； （2）腾讯自主开发并独立享有本服务技术接口的知识产权等合法权益，你仅在本服务范围内进行使用; （3）因你的原因导致的任何纠纷、责任等，以及你或你的帐号违反相关法律法规或本协议约定引发的任何后果，均由你独立承担责任、赔偿损失，与腾讯无关。如侵害到腾讯或他人权益的，你须自行承担全部责任和赔偿一切损失。 2. 微信公众平台广告投放服务的申请和审核 2.1 您可向腾讯公司申请开通微信公众平台广告投放资格，在您提交申请之后，腾讯公司有权对申请予以审核，并有权依据其自身判断决定是否同意向您提供微信公众平台广告投放服务。 2.2 腾讯公司将在收到您的申请后3个工作日内，处理您的申请，如审批通过将依本协议规定提供服务。 3. 微信广告投放用户的权利和义务 3.1 公众帐号信息
微信公众号内容策划方案 做微信公众账号无论是个人账号还是企业账号，无论是订阅号还是服务号，目的都是服务好用户，黏住用户，通过这些用户为个人或者企业创造一定的价值！那如何把微信公众号做好？首要的也是最为重要的就是内容，没有好的内容是无法吸引用户、黏住用户以及使得用户自传播。做不好内容，除非你的公众号是个红包发放中心，天天发红包，否则是不会引来一大波用户的。 一、怎样的内容是用户喜欢的以及愿意分享的呢？ 1、文章主题积极，读完后让读者感到兴奋 2、让用户非常愤怒和恐慌的文章 3、让读者觉得自己消息灵通、见多识广 4、实用且容易记住的内容 5、有价值的故事 6、特别有创意的搞笑漫画、图片 二、内容的安排 手机的使用时间是碎片化加上屏幕是有长短的，所以每天发布的条数不要太多，如果太多不仅会让用户有抵触的心理，自己还劳力费心。推送的文章分为三个到四个栏目为最佳，头条是干货、下面的分别为资讯、杂谈、活动。 1、干货的定位，提供具有实操指导性的图文，让用户可以拿来照搬就能用的。 2、资讯的定位，最新最劲爆的，处于所在行业的前沿动态。 3、杂谈的定位，就是生活中的趣事儿，乐事儿，要有正能量，要有自己的情感分享，要让文章读起来具有人情味。 4、活动的定位，活动是根据个人或者企业的实际情况而做的，要让用户有参与性，而不是直接给，比如（除了个别特吸引人，比如：红包），给予用户一种他是劳有所获的感觉。 三、内容的编辑 在移动互联网时代，体验和参与感非常重要！图文信息打开速度影响用户阅读率，道理简单，却总被忽视。如果没有特殊的需求，文字800-1000最好，图片4张以内比较合适（原创搞笑或者吸引人的漫画除外），图片越小越好但是要清晰，视频不要超过5分钟。 1、标题 每篇文章的标题要有特点，就是要做所谓的标题党。现在订阅的公众账号太多了，竞争激烈，再好的文章，读者不点进来看也是白搭，所以标题非常重要。 2、摘要
微 信 公 众 号 运 营 推 广 策 划 案 浙江卓诗尼控股有限公司
目录 一、背景 (3) （一）品牌 (3) （二）转型 (4) 二、市场分析 (5) （一）市场状况 (5) （二）ＳＷＯＴ分析 (5) （三）用户分析 (5) （四）竞争对手分析 (6) 三、策略 (7) （一）微信营销定位 (7) （二）公众号的设置及管理 (7) 鉴于服务号的功能，我们以服务号为重点运营平台， (8) a 公众号项目建立 (8) b粉丝管理 (9) （三）：推广运营（原则：吸、粘、服） (10) a线上推广方式 (10) b线下推广方式 (10) c合作形式 (10) 四、预期效果 (11)
一、背景 （一）品牌 josiny（卓诗尼）品牌创立与1997年，目前在全国拥有分公司33家，专卖店和商场专厅近4000家，市场布局涵盖全球主流商圈、商场、商超、购物中心以及主流商务平台！ 品牌集青春活力与潮流国际化与一身，以现代化年轻时尚女性为主要用户群体，产品以简约时尚与舒适搭配风格为主，符合当下年轻时尚女性多场景穿搭的需求，透出鲜明、个性、流行的时尚气息，塑造一种轻松、自由、舒适的生活态度享受。josiny（卓诗尼）以“爱享快乐”为品牌宣言，满足用户对时尚潮流的体验诉求，成为一家盖度响应用户需求的时尚品牌公司。品牌消费人群：年轻时尚，朝气活泼。爱分享的18岁—28岁当代女性。
（二）转型 2015年浙江大自然鞋业有限公司华丽转身为浙江卓诗尼控股集团，进入从生产制造型到品牌服务型发展的新时代，形成以聚焦用户为核心的六大管理体系，满足用户对市场的需求，搭建用户平台：C2Ｂ精准用户营销、全渠道O2O微营销模式。
微信公众号各岗位职责与工作流程一．岗位职责 1. 文案 a) 负责公众号的普通文章修改及编辑 b) 负责公众号精选文章修改及编辑 c) 负责公众号文章的排版审核 2. 编辑： a) 负责公众号的文章的图片处理 b) 负责公众号的文章的图文排版 c) 负责公众号的文章的收集及初选 3. 主管： a) 负责部门人员的日常工作的管理 b) 负责文章发布的审核和评分 c) 负责部门人员的岗位培训及考核
d) 负责多客服系统咨询工作及合作项目医院的指导监督工作 二．工作要求 1. 负责微信内容的发布、维护及存档； 2. 负责筛选、撰写微信稿件，关注时事热点、用户感兴趣的话题。 3. 根据运营策划要求，提供微信图文信息内容，设置好自动回复相关内容。 4. 负责微信后台消息管理、用户管理。负责通过外部渠道增加微信公共号粉丝，统计粉丝人数与增长，负责监管多客服与潜在客户沟通、交流，增加关注丝互动。 5. 主动与相关部门沟通，做好微信推广。 6. 时刻增加关注其他竞争对手推出的微信，了解其推出的优惠政策和营销手段，积极学习同行推送图文优点，做好保存和记录，加以借鉴。 7. 熟练使用微信公众平台后台操作，以及微信稿件编辑软件，并不断提高微信工具掌握水平。（后期各岗位人员齐整后可实施） a) 微信公众号后台操作基础知识考核【笔试】 b) 微信公众号后台操作技能（熟练程度）考核【操作考试】
c) 微信稿件编辑器基础知识考核【笔试】 d) 微信稿件编辑器技能（熟练程度）考核【操作考试】 e) 图片编辑软件基础知识考试【笔试】 f) 图片编辑软件（熟练程度）考核【操作考试】 8. 关注微信官方发布的功能调整、增加，以便更加全面的应用相关功能。适合微信发展的功能，应及时学习并添加功能。 a) 微信公众号新增功能基础知识考核【笔试】 b) 微信公众号新增功能操作考试【操作考试】 9. 掌握微信公众号安全号账号、密码，不得外泄。 10. 微信公众号文章内容需确保准确，须让文案预览确认后，才能群发，群发后主管评分。 11. 及时关注微信多客服及会话系统使用情况，与技术部积极沟通，医院使用多客服遇到问题，主动协调解决。 12. 及时更换微信图文广告，如需策划中心设计，需积极沟通，并在指定时间内获得。 13. 考评体系打分系统需结合岗位奖金分配制度；
微信企业公众号申请 一、注册邮箱 1、每个邮箱仅能申请一种帐号：服务号、订阅号或企业号 2、该邮箱作为登录帐号，须填写未被微信公众平台注册，未被微信开放平台注册，未 被个人微信号绑定的邮箱 3、设定登录密码，并激活该账号 二、选择类型 1、激活后，选择一个申请类型：企业号 三、用户信息登记 四、主体信息登记 1、企业名称 2、营业执照注册号 3、营业执照扫描件
五、运营者信息登记 1、运营者身份证姓名 2、运营者身份证件号码 3、运营者手机号 4、运营者身份确认 说明：填写好后需要运营者用微信扫码确认，这样比上传个人持身份证要快很多。确认后填写运营者手机号，发送验证码。进入下一步 P.S 一个运营者只能绑定5个普通公众号，如果要想继续注册，需要更换运营者。
5、填写公众号名称 下一步也就是比较关键的一步是填写公众号名称，就是你要认证的名称。提交就好了，然后等待结果。过一两天登录进去看一下是否通过，如果通过了就是以下状态。 6、认证 接下来就是要认证了，这个号你认证了，别人就认证不了了。所以有一定的价值。点击微信认证，点击开通， 7、进入下一步，填写资料，这里点击企业法人（这与运营者身份无关），
8、微信公众账号认证申请信息表 这里要上传组织代码证、运营者身份证正反面，还有一份认证信息申请表要先下载，然后填好打印，签字盖章拍照 这里的微信公众账号就是登录后最底下的英文字母和数字结合的这个。
进入下一步就是填写公众号名称，就是你申请的公众号名称： 再进入就是其他信息，再核对一下上面的信息是否有误。填写地址确认提交就好了。进入下一步就是需要按照提供的开户帐号给指定账号汇款指定金额或者用运营者的微信支付指定金额提交就OK了，一般这个2天左右就会认证成功，这样就可以设置微信号、上传头像等来运营微信公众号了。
: 合同编号 技术服务合同 : 项目名称): 委托方(甲方): 乙方(受托方: 签订时间: 签订地点 页7 共页1 第 技术服务合同
委托方（甲方）： 地址：项目联系人： 联系方式：受托方（乙方）：地址： 项目联系人： ：式方系联项目进行的专项技“”微信公众号服务]本合同甲方委托乙方就[术服务，并支付相应的技术服务报酬。双方经过平等协商，在真实、充分地表达各自意愿的基础上，根据《中华人民共和国合同法》的规定，达成如下合同，并由双方共同恪守。甲方委托乙方进行技术服务的内容如下：第一条 搭建微信公众平台服务号，以三农科普服1.1技术服务的目标：[ 务为主，配合农学会科普工作创新开展微信宣传与服务活动]。微信公众号功能菜单设计开发，根据平台技术服务的内容：[ 1.2要求推送相关宣传工作与服务内容，策划、设计、开发互动微信端线上] 互动活动，负责平台运行维护服务。。技术服务的方式：1.3[ 远程技术实现] 乙方应按下列要求完成技术服务工作：第二条 2.1技术服务地点：[ 北京]。[]。2.2技术服务期限：技术服务内容与质量要求：2.3根据甲方提出的“三农科学传播”主题、主要内容和所提供2. 3.1 可供微信使用、的多种形式资料、专业素材，进行包括不限于以下工作：观看、上传、下载等用途的资料、数据收集整理、编辑及推送。微信平台宣传工作与服务内容，在工作日推送，频率为每周2.3.2
3三期，要求发送及时、准确，每期内容不少于条。结合活动主题 策划、设计、实施微信端线上互动活动，如调2.3.3查问卷、有奖竞答、投票评选等，并根据活动需要调整平台推送频率；的规定。调 整后的频率除经甲方许可外，不得低于本合同2.3.2为保证乙方有效进行技术服务工作，甲方应当向乙方提供第三条 页7 共页2 第 下列工作条件和协作事项： 3.1提供技术资料：[ 设计要求、时间要求，专业素材，涉及甲方自 身工作信息和工作宣传需要的推送内容等]。 3.2提供工作条件：[ 无]。 3.3其他配合协作事项：[ 内容审核、技术模块测试、组织参与调查 人员]。 3.4甲方提供上述技术资料、工作条件和配合协作事项的时间及方式：[发送前至少5个工作日提交具体要求及内容（突发事件除外）]。 第四条甲方向乙方支付技术服务报酬等事项为： 4.1技术服务费：人民币大写[]元，小写[]元。 4.3 付款方式按照如下约定分两期支付： 4.3.1合同签订之日起20个工作日内支付首期款项即服务总费的90%，人民币大写[]元整，小写[]元。 4.3.2微信公众平台服务号正式开通且搭建完成后，正常运行至2017年11月日，支付总服务费的10%，人民币大写[]元整，小写[]元。
微信推广的9种方案
一个公司的微信公众账号即便是做的十分完美，如果缺乏推广，也不会取得好的成果，所以，公司的微信公众账号要做好切实的推广，有推广才会收获粉丝，有粉丝才能收获订单。 （一）微信营销目的： 建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为公司移动互联网营销通路的重要组成部分。 （二）公司获得价值： 通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。 （三）过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户。 第一层过滤：通过微信公众帐号吸引人群关注建立关系 第二层过滤：通过微信逐步开展的专业信息培养引导，把潜在客户过滤到交易平台。 （四）方案实施办法 一、利用小号加粉 二、双管齐下，线上线下齐推广 三、微信造势的5种方法 四、借助微博力量，撒网捞鱼 五、依附腾讯力量，推广微亮剑账号 六、配合大型活动，积累微信粉丝
七、完美展示页面布局，吸引更多的关注 八、口口相传，通过不俗的口碑进行传播 九、引擎搜索：创建百度百科，百度贴吧，百度知道 一、利用小号加粉 当官方大号得不到宣传的时候，利用小号来推广大号是一种有效的方式。公司员工可以建立几个小号，在小号的签名上都加入自己的公司广告，并在小号的“朋友圈”、“附近的人”等功能中，推广给朋友和附近的人。这样一来，公司在很短的时间内，就会获得不少粉丝的加入。通过小号来宣传和推广大号的主要方法有以下几点：第一，小号签名不可忽视。 在签名栏里，我们可以将微亮剑的微信号或者公司的名字以及简介放在签名上。这样别人就能看到你的这个信息，有需要的人就会关注你。 第二，利用查找“附近的人”来向附近的人打招呼，做宣传。 小号可以通过“附近的人”功能来向附近的人打招呼，甚至可以群发信息，将微亮剑推广出去。 第三，通过“漂流瓶”、“摇一摇”等来推广大号。 通过“摇一摇”功能还能不断地摇出新朋友，然后将微亮剑信息强加给他们，一定会有人因此而关注。（注：招商银行就曾经使用这个方法来推广自己微信公众平台，获得不少的粉丝量） 第四，群聊发信息，推广大号。
微信公众号朋友圈广告收费标准 1、图文广告 (1排期购买——提前锁定曝光量 单次投放最低预算 5万 投放地域 :核心城市、重点城市和普通城市 核心城市:150元 /千次曝光 重点城市:100元 /千次曝光 普通城市:50元 /千次曝光 (2竞价购买 设投放时间, 确定投放人群及日预算, 并自由设置出价——通过实时竞价的方式与其他广告主竞争广告曝光 竞价购买只支持普通城市:30元 /千次曝光 2、视频广告 仅支持推期购买,按曝光量收费 单次投放预算最低 20万 投放地域 核心城市:180元 /千次曝光 重点城市:120元 /千次曝光 普通城市:60元 /千次曝光
3、本地推广广告 (小额长期投放,一般用于中小广告主进行本地推广 仅支持定价购买,按曝光量收费 单次投放量最低预算 300元 ,投放时间最长 10天 ,花费由实际曝光量决定 投放地域 核心城市:150元 /千次曝光 重点城市:100元 /千次曝光 普通城市:50元 /千次曝光 推广项目可行性总结 根据以上朋友圈广告投放收费标准, 考虑到公司预算、产品及第一次试水投放, 此项目中的本地推广广告是比较具有可行性的 , 原因如下: 1、棋牌类游戏产品属于微信朋友圈广告投放的准入行业; 2、每天 300自助起投,费用不是特别贵; 3、我们的产品为棋牌类产品,受众广,朋友圈广告可以直接吸引到对其感兴趣 的潜在客户; 4、可选择投放区域,实现更精准投放,特别是现在我们在做地方化的棋牌产品,所以可以根据不同的区域进行进行精准投放; 5、除可以圈定地域范围,还能选定时间段,精选用户标签,包括地域、年龄、性别、兴趣等,广告上线期间也可以灵活调整。 注:要投放任何的微信广告,都需要通过“ 广告主” 审核,否则后台将限制操作。
微信公众号内容建设策略 一、微信公众号内容建设提纲 1、内容的选择和确定 2、内容展示先后的确定 3、内容的展示形式的选择和确定 4、内容推送的方式和频率的确定 5、外部辅助工具的选择和确定 6、根据不同的客户发送不同的内容 7、业务、服务、产品的推介方式和技巧 8、产品服务的多种展示、成交方法的选用 9、线上线下（O2O）模式的内容建设 10、推送内容语言的表达必需精准、热忱、积极、诚恳、向上。 11、公众号的设置必须要能够非常符合客户的体验。 12、所有的内容都是重在抓住客户的需求和心理 1、内容的选择和确定 A、公司号：公司形象公司介绍公司文化公司产品客户评价使用效果 B、个人号：个人成功经历个人特长本号业务 C、教育号：机构形象机构使命成功人士服务宗旨服务项目服务方式服务价格成功案例 2、内容展示先后的确定 原则是：根据需要把所有的内容列表，筛选出最重要的，重要的，必须要的； 展示的先后：最重要的，重要的，必须要的 最重要的：就是我们的业务服务产品 重要的：客户评价成功案例资质认证 必须要的：公司机构信息 3、内容展示形式的选择和确定 文字：通告主菜单公司宗旨企业文化等 图文：公司形象产品介绍业务介绍客户反馈 语音：符合纯文字的直接的沟通教育上课内容 视频：公司广告视频机构领导宣传视频教育上课视频产品广告视频 图片：一般很少用单图的如是做广告的漫画动画可以使用 4、内容推送方式和频率的确定 群发：现在是一天可以发送一条但不一定天天要发 自动回复：被添加自动回复任意信息自动回复关键词自动回复 采用自动回复可以让客户获得更多采用的信息 还可以采用文章列表的形式让客服主动根据关键词调取阅读 单聊：和即将成为你的客户的潜在客户要进行高频率的单聊沟通2-3天一次成交沟通一般5-11次可以成功 客服方式：微信方式（手机）公众号方式第三方客服 5、外部辅助工具的选择和确定 外部辅助工具： A、客服系统的选择和建设 B、第三方接口的使用放大你的信息量时选择需要辅助信息时可以使用
微信公众号推送文章的 编辑技巧 HEN system office room 【HEN16H-HENS2AHENS8Q8-HENH1688】
微信公众号推送文章的编辑技巧 微信公众号已超300万，越来越多的自媒体、传统媒体、商户、涌入到这个平台中。许多公众号运营者就带着原有编辑习惯过来了。结果就是页面惨不忍睹，那叫一个谢特。偏偏有些内容还不错，那么勉强看下去，内心那叫一个法克。 有鉴于此，愤青而又正义少年的我，必须出来说几句： 1、请在段落间空行！ 平媒排版，首行缩进两个字，段和段之间不空行。这个原则拿到网络上来，尤其是手机上来，简直是累死个人。为什么？因为在那么小的屏幕上阅读，需要足够多的空白让眼球休息一下。 眼球的天性就是不断扫描内容，这个小东西蠢萌蠢萌的，如果没有看到空行或者分隔符这样明显的间隔，它就会蠢萌蠢萌地自主往下扫读，时间一长就累死了。相反，如果下面有空行，它就傲娇地减缓速度，因为它知道那里是视觉上的标记，下一次可以从那里继续阅读，就不用继续不断向下扫读了。 所以，为了读者的眼球，段落间请空行！ 2、首行缩进去死！ 即便有了段落间的空行，如果继续保留平面媒体的首行缩进，页面还是会跟谢特一样。为什么请看我这篇作文的左侧，如同刀削斧砍一样有没有那我每段缩两格呢 那么，左边的空白就会变得非常不规则，跟狗啃过一样。段落间是空白，这个空白加上每行开头的空白，这就是缺牙狗啃出来的效果。要知道，你们人类蠢萌蠢萌的。蠢萌的人类天性喜欢规则外形，像我这样方正的块状文字，视觉上分辨起来很容易。 这样会不会太萌呆了请看文章的右侧，看到因为中文在排版上天然造成的残缺吗是不是形成了自上而下无规则的空白变化嗯，这就是我们网文届体现飘逸的地方。 凡事要知道原理。你拿一本书起来，是不是和脸一样宽那是不是说你的视线自然落向书本，就可以笼罩一行的宽度你再看看书页的形状，你读的时候，是不是当前读的这一页中间隆起，两边下沉那你为了阅读，是不是经常手腕轻微左右转动 书被设计为适合你们人类眼球阅读的形式，而且有手的帮助，所以在每一段做首字缩进已经足够了，眼球在那个空位上扫一下就能定位。可手机屏幕有多宽一行能放几个字一眼又能扫几行手机阅读是非人类的，所以我们要放置空行，所以我们要废除首行缩进，好让读者读起来不累。 3、记事本万岁！ 文字工作者之前不涉及具体的排版，Word文档写好交给排版室就好了。但是，在微信上发布内容，你是你自己的排版师，你要对最终输出的效果负责。 有些奇丑无比的页面一眼就能看出来，是直接从Word文档里拷贝粘贴过来的。让你的Word去死吧！因为微信的编辑后台是一个网页编辑器，什么意思？就是如果直接拷贝粘贴的话，会带着原来的格式过来。 无论你的原文是放在Word文档，还是网站上，一群你根本不知道他们姓名的伟大工程师为文本里的每一个字都指定了大小、粗细、颜色、字体。你如果不看代码，是不知道他们做了这些指定的。但是，一旦你直接拷贝粘贴过来，会带着原有的所有格式过来。而那些格式，很可能根本不适合手机，也不适合微信。 所以，麻烦你无论拷贝什么内容过来，先打开一个你可能觉得巨土无比的工具，它的芳名叫做：记事本。她那蓝色的小封面安详而坚定，三十年间一直如此从容美丽。请把内容粘贴进记事本，等再次拷贝出来的时候，一切原始的格式都会消失。微信自带的网页编辑器会为你的文章重新指定合适微信阅读的格式。
XXXXXXXXX 微信营销策划方案
1.1 微信营销定位 XXXXX作为一个纯天然农产品品牌，秉承将更多原生态产品带入大都市、为品质之城贡献绵薄之力的理念，微信无疑是山妞连接大都市消费者的最佳桥梁。山妞的微信营销公众号定位于纯天然果蔬专家，为大都市消费者提供果蔬百科知识服务和纯天然果蔬产品的健康生活小顾问。 微信3亿用户量中白领与商务人士占比近半，因而公众号的目标粉丝群体锁定在追求高品质生活的白领人士和中高端收入的商务人士，以女性为主。通过每天推送果蔬养生百科知识、健康农家菜介绍、果蔬美容养颜知识来吸引粉丝持续关注。同时根据在推送的内容中添加产品销售链接进行销售，例如在介绍水果小黄瓜的文章中添加上淘宝网店的销售链接，引导粉丝进入淘宝网店下订单购买产品。 公众号采用自媒体与电商相结合的运营模式。在传播品牌的同时建立消费者圈子，提高消费者对高山有机果蔬的认可度，以口碑带动微信电商新渠道的拓展。从而达到既卖得出产品，客户关系又较为稳固的效果。 1.2 微信营销效益 通过建立一对多的公众账号，XXXXX就相当于拥有了一个能够直接传播信息到消费者身上，且不受外界干扰、成本较为低廉的媒体平台。XXXXX与消费者之间的沟通将更加便
捷，不存在任何障碍，对于客户关系维护和及时获知客户反馈信息的作用不言而喻。当今营销卖产品就是卖服务，微信能够让XXXXX与消费者之间建立信任基础，促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。微信将为XXXXX在移动互联网时代构建一条潜力无限的电子商务销售渠道。 1.3 微信营销预算 XXXXX的微信营销预算分为两个部分。第一部分是微信公众平台的日常维护，包括内容的发布、客户消息的处理和管理。第二部分是微信公众账号的推广。第一部分为固定预算，主要为公众账号日常运营所支付的人力成本，以每月人民币元计算。第二部分预算为推广成本，根据投入周期的多少和时间长短计算，一般情况下时间均按月计算，例如下表的五周期预算统计。
相信不少站长朋友们都在郁闷，每天的公众号发布些什么内容，怎么才能让读者朋友们喜欢，然后被疯狂的转播呢? 笔者在这里介绍九种妙招，但愿能给大家带来一点帮助。 1 分清楚订阅号和服务号一步错无回头路 这第一步非常关键，如果走错，就没有修改的可能。要知道服务号一个月只能发四次内容，而订阅号可以每天发一次。这意味着对有推广需求的站长来讲，若非万不得已，请选择订阅号。 2 每天内容发布的条数千万别太多 手机的屏幕是有长短的，如果每天发布的条数太多，不仅会让用户有抵触的心理，自己还劳力费心。以笔者的经验，一图搭配两文或者三文为最佳效果。 3 找到自己的独特性提高用户粘性 不管是地方性的微信，还是兴趣化的微信，一定要找准自己的核心价值，什么样的内容是自己特有的，这是提升自己用户粘性的最佳利器。 4 内文宜短不宜长让用户用最快速度打开 是的，移动互联网时代，很少有人很耐心的去用心的读很长很长的文字，所以我们做的内容尽量不要太过长，以免影响用户体验。笔者经验，如果没有特殊的需求，文字800-1200为妙，图片3张以内比较合适，图片大小要控制在50K以下，视频别超过3分钟。图文信息打开速度影响用户阅读率，道理简单，做起来却容易被忽视。 5 抓热点新闻的第二落点借势很重要 热点新闻，不管是国内的还是国外的，只要是媒体上反复报道的，一定是大多数网友所关注的。这个时候，我们PUSH新闻本身，肯定快不过也拼不过类似腾讯新闻这样的插件;我们不如找一个新奇的角度，借热点新闻的势来推广自己的公众号。 比如：近期经常有女大学生失踪或者被杀的新闻，有人总结了一条“当女生面对歹徒时，给他一个不杀你的理由” 这条文字就在朋友圈被各种疯转。 6 抄袭不可耻可怕的是只会抄袭不懂改变 互联网时代，很多内容都是你抄袭我的，我抄袭你的，在微信公众号里使用网上别人制作的内容，这不是什么“可耻”的事情。但可怕的是，如果只抄袭而不变通，那这个公众号就没有了自己的独特性，短时间可能有效应，但长期可能被抛弃。 在拿别人东西的同时，做一个适当的改编，改成适合自己订阅号的风格、符合读者画像的内容，可事半功倍。他山之石可以攻玉就是这个道理。 7 细节决定成败标题和引导重中之重
企业微信企业号建设方案Prepared on 21 November 2021
微信企业号建设方案腾讯企业产品技术服务中心 目录
1.1.产品对比
2.项目背景 企业号，是年推出的新，主要是针对企业进行的平台，企业号将在移动互联网上，为企业提供对内部员工的、沟通与。 微信企业号，定位为企业办公。帐号完成企业认证后可以将所有企业员工微信导入，微信打卡、微信报销、微信会议等企业功能都可以在微信上完成。微信企业号支持企业构建管理平台，即企业号将在移动互联网上，为企业提供对内部员工的管理、沟通与服务。 3.系统架构 内网架设整合服务器，开发部署与内部系统整合的应用程序，所有企业微信用户的微信请求提交到微信服务器后，再由微信服务器调用二次开发应用从内网整合服务器上获取相关数据，通过微信服务器将信息反馈给微信用户
4.初始数据 4.1. 导入数据 初次使用微信企业号，可通过其它内部系统中导出组织架构(用户数据)，将数据处理成标准格式后一键导入到微信企业号后台中，以下为导入格式截图： 说明：导入字段包含账号、姓名、邮箱、微信号、手机号码、部门(部门层级以斜杠分隔)、职位(多职位以斜杠分隔) 初次批量导入用户后，管理员可通过后台单个新增用户 说明：用户关注微信企业号时需要进行身份验证，所以微信号、手机号、邮箱三种验证方式必填一种 4.2. 数据同步 当内部系统可提供读取组织架构(用户数据)的接口，可通过二次开发将微信企业号与内部系统实现数据同步，并实现设置同步间隔时间。 同步的字段包含：账号、姓名、邮箱、微信号、手机号码、部门(部门层级以斜杠分隔)、职位(多职位以斜杠分隔) 实现数据同步后，当内部系统新增用户时，微信企业号管理后台即同步新增用户。管理员无需维护两套组织架构。 4.3. 开放注册 用户通过申请关注页面，提交相关信息，选择所在部门、职务、账号、姓名、联系电话、电子邮箱等，提交后管理员进行审核，审核通过后自动发送邀请关注邮件到申请人员邮箱。
微信公众号内容策划方案做微信公众账号无论是个人账号还是企业账号，无论是订阅号还是服务号，目的都是服务好用户，黏住用户，通过这些用户为个人或者企业创造一定的价值！那如何把微信公众号做好？首要的也是最为重要的就是内容，没有好的内容是无法吸引用户、黏住用户以及使得用户自传播。做不好内容，除非你的公众号是个红包发放中心，天天发红包，否则是不会引来一大波用户的。 一、怎样的内容是用户喜欢的以及愿意分享的呢？ 1、文章主题积极，读完后让读者感到兴奋 2、让用户非常愤怒和恐慌的文章 3、让读者觉得自己消息灵通、见多识广 4、实用且容易记住的内容 5、有价值的故事 6、特别有创意的搞笑漫画、图片 二、内容的安排 手机的使用时间是碎片化加上屏幕是有长短的，所以每天发布的条数不要太多，如果太多不仅会让用户有抵触的心理，自己还劳力费心。推送的文章分为三个到四个栏目为最佳，头条是干货、下面的分别为资讯、杂谈、活动。 1、干货的定位，提供具有实操指导性的图文，让用户可以拿来照搬就能用的。 2、资讯的定位，最新最劲爆的，处于所在行业的前沿动态。
3、杂谈的定位，就是生活中的趣事儿，乐事儿，要有正能量，要有自己的情感分享，要让文章读起来具有人情味。 4、活动的定位，活动是根据个人或者企业的实际情况而做的，要让用户有参与性，而不是直接给，比如（除了个别特吸引人，比如：红包），给予用户一种他是劳有所获的感觉。 三、内容的编辑 在移动互联网时代，体验和参与感非常重要！图文信息打开速度影响用户阅读率，道理简单，却总被忽视。如果没有特殊的需求，文字800-1000最好，图片4张以内比较合适（原创搞笑或者吸引人的漫画除外），图片越小越好但是要清晰，视频不要超过5分钟。 1、标题 每篇文章的标题要有特点，就是要做所谓的标题党。现在订阅的公众账号太多了，竞争激烈，再好的文章，读者不点进来看也是白搭，所以标题非常重要。 2、摘要 不宜写一大段文字，应只写一两句话。这一两句必须引导读者想读下去的欲望。 3、内容排版 避免出现大段大段的文字，如果有，应分拆成小段落后，读起来会更舒服。如果手机整屏都是一段文字，眼睛容易疲劳。 4、引导关注 新账号应在每篇文章的开头应提醒阅读者关注，在文章的最后，要附带上公众号或者二微码信息。微信的内容可能会被分享到各种地方，带上自己的公众号信息，就增加了一个增粉入口。
微信推广服务合同 甲方：乙方： 联系人：联系人： 手机：手机： 联系电话：联系电话： 经甲、乙双方友好协商，就乙方所需微信服务达成以下共识。双方申明、双方都已理解并认可了本协议的所有内容，同意承担各自应承担的权利和义务，忠实地履行本协议。 第一条：服务内容及服务费用： 1、投放自媒体：。 2、投放形式：公众号自定义菜单超链接。 3、刊例价 大写_________________________ 备注：合同签订后三个工作日内乙方将款项一次性以电子汇款或现金方式交予甲方负责人。 第二条：甲方的权利和义务 1、提供专人与乙方联络。 2、甲方所提供的图文信息及宣传素材等内容需符合当地法律法规，所使用的图片、人物拥有著作权和使用权，如因此而产生的纠纷，乙方概不负责。 3、在合作期间，如未征得甲方同意，乙方不得擅自改变宣传内容。 4、在要求的期限内，乙方需完成合同规定项目。
5、合作期间乙方不得将甲方提供的资料传播、出售给第三方。 6、按照合同的约定，及时支付费用。 第三条：乙方的权利和义务 1.提供专人与甲方联络。 2.乙方须保证微信信息的合法性和真实性，如因此引起纠纷，甲方不承担任何法律责任。 3.合同签订后，甲方需提供给乙方各种必要的资料和授权。 4.如因甲方过错未能如期完成合同约定内容，乙方有权要求终止，并不退换甲方相应款项。 第四条：违约责任 1.乙方在签订本合同后，证实无法向甲方提供约定服务，甲方有权与乙方中止合同。 2.任何一方有证据表明对方已经、正在或将要违约，可以提出中止履行本合同，但应及时通知对方。 3.若对方继续不履行、履行不当或者违反本合同，该方可以解除本合同并要求对方以合同金额赔偿损失。因地震、火灾等自然灾害、战争、罢工、停电、停网、政府行为等造成双方不能履行本合同义务，双方通过书面的形式通知对方，本合同即告中止乙方不承担任何责任。 第五条：其他 本合同未尽之处见附件，附件与合同同等生效。本合同一式两份，甲乙双方各执一份。 甲方： ___________________ 乙方： ___________________ 代表签字：___________________ 代表签字：___________________ 签订日期：_____年_____月_____日签订日期：_____年_____月_____日