广告文案网上文本自测练习
一、目的要求
1. 在了解广告文案种类的基础上, 查阅报纸、杂志上的广告, 并概括出这类广告文案的特点, 明确这类广告的要求, 撰写一篇印刷广告文案, 或对其中的某一篇广告进行重新设计和改写。
2. 阅读教材, 转录广播广告和电视广告各一篇, 了解它们的制作过程, 进而掌握广播、电视广告文案的写作过程。撰写一篇广播广告文案, 将电视广告创意写成电视广告脚本或分镜头剧本。
3. 阅读教材, 上网浏览网络广告, 了解网络广告文案写作的基本原则及应注意的问题。
二、作业练习
(一)名词解释
1. 印刷广告
2. 报纸广告
3．路牌广告
(二)问答题
1. 印刷广告有哪些种类？
2. 印刷广告有何特点？
3. 印刷广告有何局限性？
4. 报纸广告是如何分类的？
5. 报纸广告有何写作要求？
6. 报纸广告的制作过程是怎样的？
7. 杂志广告有何写作要求？
8. 杂志广告文案有何写作要求？
9. 广播广告有何利与弊？
10. 广播广告文案有何写作要求？
11. 撰写广播广告文案应注意的问题有哪些?
12. 广播广告的传播方式是什么？
13. 广播广告语言风格可以归纳出几条？
14.电视广告的生产过程是怎样的？
15. 电视广告的基本要素是什么？
16. 电视广告文案一一脚本、剧本的写作要求是什么？
17. 如何认识电视广告文案创意？
18. 电视广告分镜头剧本应如何写作？
19.网页文案写作基本原则是什么？
20. 写作网页文案的程序是什么？
21. 网页文案应如何设计？
22. 路牌广告文案的写作及设计制作的要求是什么？
23. 路牌广告在设计制作时应注意哪些问题？
24. POP 广告有哪些优点？
25. POP 广告有什么忌讳？
26. POP 广告是如何分类？
27. POP 广告的制作原则是什么？
28. 售点广告文案写作运用的技巧有那几条？
参考答案
(一)名词解释
1. 印刷广告, 又称平面广告。它是指通过印刷机印出的广告作品, 用手去触摸、不能 " 读 " 出广告内容 , 因而叫平面广告。平面广告写作只诉诸受众的视觉, 电视广告不仅诉诸观众的视觉, 还诉诸观众的听觉, 因而不能称电视广告为平面广告。
2. 报纸广告, 是指以报纸 ( 日报、周报、旬报、晚报以及其他专业报纸 ) 为媒体的广告。报纸广告能提供比其他大多数广告媒体更大的空间和时间, 具有较大的覆盖率。
3. 路牌广告, 是一种户外广告。它设置于广场、街道的旁边, 以绘画图形为主, 吸引过往行人, 然后用经过认真加工的文字传达广告的主要信息。售点广告是在销售现场或在购物场所作的广告。在英语中是 Point of Pur-chase Advertising, 缩写为 POP 广告。
(二)问答题
1. 印刷广告有哪些种类？
提示:
印刷广告的种类非常多 , 主要有 : 报纸广告 , 杂志广告 , 传单广告 , 书籍广告 , 画册广告 , 日历册 , 日历片 , 挂历广告 , 商品包装广告 , 城乡大型喷绘路牌广告 , 悬挂广告 , 招贴广告 , 售货现场印刷、手写的广告也是平面广告。
2. 印刷广告有何特点？
提示:
一是语言信息量大, 可读性强;
二是读者可以自由调整阅读速度, 反复阅读, 加深记忆;
三是宣传范围广泛, 传递信息快捷, 能通过购买、订阅深入家庭, 易于保存;
四是注重美术装饰, 有利于提高消费者的审美能力, 印刷精美的广告, 会
被受众张贴、收藏、传阅, 产生多次传播效应。
3. 印刷广告有何局限性？
提示:
一是主要通过文字语言进行传播, 文化程度较低的受众难以读懂、难以接受;
二是印刷广告量大, 旧信息很快会被新信息覆盖、冲淡;
三是不如声形俱佳的电视广告吸引人。
4. 报纸广告是如何分类的？
提示:
(1) 报纸广告分为展示性广告和分类广告。展示性广告安排得有插图、标题、正文、广告语、随文等视觉方面的内能较好地引起读者的注意。分类广告是将广告分门别类地集中刊登雀一并在集中的栏目上下注明 " 分类广告 " 字样。展示性广告按所刊的位置分为正版广告、报眼广告、中缝广告、补自广告、题花尾花广告。正版广告按版面分为整版、联版、二分之一版、四分之一版、八分之一版广告。
(2) 报纸广告按广告性质还可分为企业公关广告、商品广告。
(3) 报纸广告按刊登的次数分为一次性报纸广告和系列性报纸广告。系列性报纸广告, 是在报纸上专辟版面刊登某一商品或企业的连续性或系列商品的广告 , 具有重复性、整体性和标志性的特点。
5. 报纸广告有何写作要求？
提示:
报纸广告写作一般有标题、正文、广告语和随文四部分。在安排这几部分写作时要注意 : 注目、重点、完整、单纯、秩序和统一。
(1)" 注目 " 要求 , 是提高报纸广告版面的注意值 , 使读者在接触的瞬间就能接受广告所传递的信息。报纸广告除文字外 , 加入图画也能有效地达到注目的效果。
(2)" 重点 " 要求 , 是必须把广告信息的着重点置于报纸的某一焦点上 , 其他方面
要为这一重点服务。重点可以是标题 , 也可以是广告语 , 也可以是广告正文中的某句话 , 也可以是配在正文外的商标等等。
(3)" 完整 " 要求 , 是广告内容具有完整性 , 诠读者从一次阅读中获得一个完整的信息。如果安排系列广告 , 每次所传递的信息也应是相对完整的 , 能从整体信息中分割出来 , 不使整体信息破碎不堪 , 这才是完整。
(4)" 单纯 " 要求 , 是尽可能地把广告内容提炼得单纯简洁。在版面编排上要删繁就简 , 力戒版面冗杂混乱 , 使读者的视线无所适从。报纸广告很重要的一个问题是空白的使用。留出适当空白 , 能突出广告中的决字 , 如果文字过于拥挤 , 虽然将大量信息挤进了版面 , 但读者不愿读完 , 依然达不到广告的目的。
(5)" 秩序 " 要求 , 是从人们一般的视觉流程来考虑广告诉求重点应安排的位置。人们阅读一般先看左上再横过来看右上 , 再往下看右下 , 最后看左下方的信息 , 因此诉求重点的摆放位置也应以此阅读秩序来安排。
(6)" 统一 " 要求 , 是在一次特定的广告活动中 , 报纸广贵要服从总体策划 , 一次见报或多次见报 , 都要有一个统一的广告表面的基本格式 , 使读者容易辨认和记忆。
报纸广告的表现形式除了文字外 , 还应考虑插图、摄影作品、漫画、装饰线条等因素。文字要选择富有表现力的字型 , 编排上主次分明 , 节奏明快 , 空白有致 , 视觉流程安排巧妙 , 就能达到悦目、吸引注意的目的。其他方面的表现应配合文字表现 , 突出文字表现传达的广告信息。报纸一般以黑白为主 , 因而用图也要由此出发进行考虑。如果用彩版 , 因使用新闻纸印刷 , 效果也不及传单广告和杂志广告。
6. 报纸广告的制作过程是怎样的？
提示:
一是拟出文字稿。文字稿是根据广告客户提供的有关商品或劳务的市场资料和企业的目标 , 将广告的基本构成要素勾画出来的有组织的文字。通过广告稿写作者所选择的词汇 , 根据语言的逻辑要求 , 或采用形象思维 , 或采用逆向思维等 , 用句、段、篇将书面语言表达出来。叙述、说明、描写、抒情、议论是常用的表达方式 , 比喻、排比、警句、设问、顶真、双关、借代、夸张、对照、对偶、比拟等几乎所有的修辞手段都可以用于广告文案的写作。
二是有了文字稿 , 再由美工人员选择字体、字号、拟画美术草图 , 供广告客户审定后再进行排版印刷。
报纸广告写作时要特别注意使每个字、词都富有个性。
7. 杂志广告有何写作要求？
提示:
杂志广告写作时要努力抓住读者的第一印象 , 在三秒钟内抓不住读者的目光 , 这篇广告就失败了。面对成百上千的广告竞争者 , 广告要努力使读者有印象。若要抓住读者 , 文案和图画两者都十分必要。
通过对典型案例的分析 , 我们领会到 :
第一 , 平面广告图文并茂 , 能较快地抓住读者的视线。广告语的安排要引人注意 , 吸引读者去猜、去想。
第二 , 正文内容超凡脱俗 , 才容易让人读下去。
第三 , 在做了引人注目的过场后 , 主要诉求内容不能少。这部分的写作手
法要实、要具体明确。
第四 , 广告文案写作者要与图画创作员配合 , 共同完成整条广告从内容到形式的制作。
8. 杂志广告文案有何写作要求？
提示:
一是标题醒目 , 富有创意。杂志广告多数与印刷精美的图形配合。杂志广告文案的标题要醒目 , 富有创意 , 才能吸引读者的注意 , 让其在欣赏图的同时 , 去体会广告标题的意义。
二是正文详细 , 别具一格。杂志广告文案的正文要传达广告主体信息 , 应尽可能详细。选用诗歌、散文、戏剧、小说体裁 , 选用相声、对口词、三句半等说唱形式 , 都能引起读者的注意和兴趣 , 使他们在细读广告文案正文的过程中知晓广告的内容。正文与图要作良好的配合 , 两者相得益彰 , 互相支持。
三是广告语要让人记住。要让读者对广告语产生特别的兴趣 , 使其分析广告语的要点 , 揣摩广告语要表达的意思 , 领会广告语传达的精神。好的广告语能让读者自觉地去传涌 , 成为广告的义务宣传员。
9. 广播广告有何利与弊？
提示:
广播广告用声音进行诉求 , 有利有弊。
有利之处表现在 , 声音传播具有一种强迫性、弥漫性和渗透性。受众通常在毫不设防、毫无抗拒中接受声音的传播。如果广告写作巧妙一些 , 能使听众在欣赏广播节目时 , 自然
地过渡到广告内容上 , 传播效果当然会好。
弊端表现在 , 传播信息转瞬即逝 , 不易保存 , 广播广告只诉诸人的听觉 , 显得单调 , 有时在一瞬间播出一大段文字 , 听众前面没听清 , 后面的就跟不上了 ; 而且用声音表现语言文字 , 因同音异义字、异音同义字在汉语里常常出现 , 文案写作者如果忽视了这些问题 , 则可能不自觉地犯错误 , 产生广告歧义 , 损害广告效果。
10. 广播广告文案有何写作要求？
提示:
广播广告与一般广播节目一样, 哪怕只有三五句话, 也有一个完整的主旨、一个明确的目标。广播广告以分钟计算付费, 时间宝贵, 又要表达完整、清楚, 这就给广告文案写作提出了较高的要求。
第一, 亲切易懂。要缩短广告与消费者之间的距离, 使用亲切、体贴、明白的语言。
第二, 具体形象。让人能产生具体的形象联想。
第三, 活泼有趣。广播广告靠声音抓住听众, 要让他们的注意力集中到广播广告内容中来, 就要尽可能使内容活泼 , 极为有趣。
第四, 诱发想象。广告词要具体形象、生动明白, 还要调动听众自己的想象能动性, 才能使听众把信息转化为具体的实物信息。
第五, 节奏明快, 便于记忆。广播广告信息消失快, 要力求整体短、句子短, 节奏感强 , 让人读了上口, 听了明白, 过后能想得起来。
广播广告在自身发展中, 不断发扬其优点, 克服不足, 创造了许多不同的形式, 如写作文稿时采用对话、配乐、实况录音、相声、快板、歌曲、广告诗、演唱、戏剧、小品、文艺晚会等形式作户播广告 , 就产生了各种不同的广播广告文体。这些不同的广告文体 , 各自发挥了应有的作用 , 也将在广播广告的不断完善和发展中 , 继续发挥作用。
11. 撰写广播广告文案应注意的问题有哪些?
提示:
广播广告的撰稿人要注意以下一些问题 :
第一, 注意语言的音韵效果 , 充分利用汉语的音律美、节奏美来吸引听众的注意, 激发他们对广告主体的认同。
在表现方式上, 可以选用具有音律美的诗歌、快板、顺口溜、歌词、对联等形式, 使听众愿听、易记。但要注意避免哗众取宠、片面追求华丽词藻、因文寄意等不良倾向。
第二, 注意语言的歧义性问题 , 尽量不用晦涩难懂的词句或 " 成语活用 "造成听众
的不理解, 尽量在使用双关语时让受众明白。使用修辞方式时 , 要让听众通过广播语言能准确把握、明白广告文案写作者的意图。
为使听众明白无误地把握广告内容 , 要使用琅琅上口、听起来生动易懂的语言 , 让听众在轻轻松松的状态下收听广播广告。
第三, 注意特定语言环境的研究和应用 , 使用目标听众群体熟悉的口语、俗语、特定用语 , 使听众有亲切感、实在感。
第四, 注意人声语言和音乐语言、音响效果的综合协调。在充分发挥人声言作用的同时, 利用音乐和模拟音响效果, 做到情景融合, 增强现场感。
12. 广播广告的传播方式是什么？
提示:
广播广告文案的要素一般为正文、广告语和随文。传播方式包括以下几：
第一, 播音员直接播读文案稿播音员根据广告主体内容, 或平和, 或激动, 或假装不明白地自问自答等等。
第二, 对话形式。男女播音员各饰一角色直接介绍, 或一问一答 , 或安排情节 , 或插科打浑, 或用对口词, 总之以取得听众信任为目的。
第三, 以人声语言进行表演的形式。以相声、快板、说唱、大鼓、小品、讲故事、戏曲片断来传播广告主体信息。
13. 广播广告语言风格可以归纳出几条？
提示:
广播广告文案 , 要讲究一定的语言风格。
第一, 节奏明快、和谐动听的广播广告 , 能让听众在欣赏、享受中不知不觉地接受广告信息。
第二, 回环复沓、琅琅上口的广播广告 , 能增强听众的记忆。需要注意的是应采用必要的重复而不必罗嗦 , 要首尾照应而不是简单重复。
第三, 在语言上使听众产生联想和想象 , 把过去的知识经验与正在播放的广告内容自然地联系起来。
第四, 使人声语言定位化。理性诉求多用说明、议论式表达, 情感诉求多用描写、抒情式表达。将语言作为 " 导游 ", 引导听众去听清所有广告文案的内容。
14.电视广告的生产过程是怎样的？
提示:
在完成广告策划、广告文字稿本和分镜头剧本撰写工作后 , 进入电视摄像或电影摄制阶段。经过剪辑、配音、配乐、叠字幕或插入动画特技等技术环节 , 电视广告最终制作完成。最后由电视台广告节目编辑将许多广告按顺序编在一起播放出来。
15. 电视广告的基本要素是什么？
提示:
电视广告构成的基本要素是画面、人声、叠字、音乐、音响。在未开机拍摄前 , 电视广告还处于文字创作阶段。电视广告文案撰稿人将构思的画面和声音、音乐、音响 , 写成广告的表演脚本 , 再由广告导演写出分镜头剧本 , 随后由导演或美工人员绘制出 " 故事极 ", 选好演员准备好道具 , 一切就绪后开始拍摄。
拍摄广告片的摄录制人员、灯光、化妆、服装、场记、制片人 , 同拍电影的一套人马相差无几 , 但由于电视片告必须在十几秒或几十秒里传达广告主的重要信息 , 并使观众喜欢这些信息 , 这就决定了它的难度。
16. 电视广告文案一一脚本、剧本的写作要求是什么？
提示:
电视广告的脚本、分镜头剧本, 是广告作品的根本, 必须认真写好,千万不可掉以轻心。
电视广告文案一一脚本、剧本的写作要求:
第一, 主题必须十分鲜明、突出。电视广告要在几十秒钟内表现一种诉求或传达思想、主题 , 不能出现旁枝末节。每一个画面的展现 , 人物的每句台词 , 画面中物体的运动 , 都是主题这株 " 树 " 上活生生的 " 枝叶 ", 绝不能出现多余的东西, 更不能出现与主题背道而驰的东西。
第二, 将广告主要传播的信息在画面自然而然的展现中揭示出来, 画面的因果关系要十分清晰。
第三, 写作者在叙述画面时, 笔下要简略, 留出创作空间给导演和演员进行再创造。电视广告的文案写作者 , 要会使用 " 简笔画 ", 用 " 素描 " 几笔勾勒出画面, 不必浓墨重彩。
第四, 针对电视广告不同的观众层面 , 要选用不同的画面语言。如果这条广告是做给农村消费者看的 , 广告要直接向他们诉求 , 不能转弯抹角 , 不能让他们费尽心思地去理解广告的文化内涵。如饲料添加剂广告 , 画面是农妇养猪或养鸡的镜头; 农产品销售广告 , 一定要先出现广告主体信息, 再进行诉求 ; 假如是为文化用品做广告 , 可以以使用者的生活、学习或工作为背景 , 使这种用品的核心价值升华到具有精神价值的高度。
第五, 电视广告脚本的写作 , 除要遵循一般的写作规律外 , 还要求语言简练 , 动作感强 , 导演和演员能够表现出来。可多用动词和名词、少用形容词。形容词由导演在安排场景、道具、服装、表演中去使用 , 再由演员在表演中去实践 , 比如 " 愉快的 " 、 " 焦急的 " 、 " 潇洒的 " 、 " 甜甜的一笑 " 、 " 兴奋而宽慰的笑容 " 、 " 会心地点了一下头 " 等, 应留给导演和演员去体会和表演。
17. 如何认识电视广告文案创意？
提示:
原创, 是广告创意的一条原则, 广告贵在有新意, 推陈出新。广告文案创作人员 , 不要炒现成饭, 要给受众鲜活的 " 鱼 " 。广告人要学习, 要积累, 从成功广告中借鉴; 广告人要创新 , 要发展 , 打开思想禁锢 , 拿出原创的精品。
对于原创力, 不同的广告人有不同的理解。广告设计、制作人员认为 , 原创主要表现在创意中 ; 广告策划人员认为 , 原创主要在整体运筹中 ; 广告文案撰稿人认为 , 原创体现在文字表现主题思想的组织中。
其实, 广告活动是创造性活动 , 从初始到最终都要充满原创力 , 让原创的力量驱动全体广告人 , 共用创造出最好的广告。
广告文案撰稿人 , 是介于广告策划人和广告设计者中间的重要角色。他要贯彻策划的思想 , 用文字将不同媒体的广告主题表现出来 , 给广告设计者提供创作的依据。因此 , 原创性对广告文案写作者十分重要。
原创力强的广告作品都是由于广告文案撰稿人具有原创意识 , 敢于走别人没走过的路而创作出来的。
18. 电视广告分镜头剧本应如何写作？
提示:
电视广告构成的基本元素是画面、声音和文字。在具体摄像之前, 总得有一个文字的稿本将画面需要表现的语言、声音表现的语言、文字表现的语言统一在一起 , 包括这几种语言的统一体如何在同一时刻出现 , 为电视广告的主题所要表现的诉求语言服务。要将画面、声音、文字这三种不同的艺术语言融合在一起 , 只有分镜头剧本才能承担此重任。
分镜头剧本总的写作 , 是由 " 起承转合 " 几个步骤完成的。 " 起 " 是缘起 , 即广告的来由 , 用画面、文字配以音乐或音响 , 引起电视观众的注意。 " 承 " 是开头引出的广告内容的展开。 " 转 " 是将广告诉求的主题巧妙地表现出来 , 相对 " 起 "" 承 " 有变化和发展 , 让人感到意外 , 但又在事理之中 , 情理之内 , 不会转得使人 " 丈二金刚
摸不着头脑 " 。 " 合 " 是广告诉求目的的集中点 , 是促销 , 是传达 7 种意愿 , 是介绍一种精神。在 " 合 " 的时候 , 应该让观众产生强烈的近因效应 , 30 秒钟的电视广告结束后 , 让人能记住最后的几个重要信息。
电视广告分镜头剧本的表现形式 , 总起来说与一般的电视片大体一致 , 其不同点在于 , 要用文字把所要表现的画面详尽地表达清楚 , 使摄像、制作人员能准确地用镜头把画面语言尽可能完美地创作出来。电视广告要在短短的几十秒钟内 , 把诸多信息表达出来 , 确实颇费心血。
写作分镜头剧本 , 画面、声音、文字三条线平行发展 , 让摄像及后期制作人员在体会表现画面和音响的文字及语言配音文字中 , 发挥他们的创造性劳动 , 制作出能表现广告诉求主题的优美的电视广告片来。
19.网页文案写作基本原则是什么？
提示:
(1) 以 " 内容为主 "(Content Is King) 的原则。站点网页设计的内涵远不仅是图像设计, 它是以实现站点经营战略为目标, 对站点各要素展开的综合规划。其内涵包括很多方面, 像站点目标、经营策略、读者定位、风格塑造、文案写作、图像设计等等, 还有交互性设计、数据结构、绩效评估等也应列在其中。
图像和文案都是用以实现站点经营战略的主要手段, 其中图像通过视觉效果引导读者, 而文案内容则是决定站点能否吸引人的内核。
(2) 一定要有明确的主题。一个专业的、有营销意识的站点 , 应该让访问者 ( 潜在客源 ) 能马上了解到这个站点及其业务是什么。
(3) 照顾大多数。如果你的站点为了营销某种产品或树立企业形象 , 就应照顾大多数人的情况 , 采用最低技术水平 , 突出文案的内容 , 以保证有最大的传播面。在网页文案内容的安排及文案风格处理上 , 也应贯彻照顾大多数的原则。
20. 写作网页文案的程序是什么？
提示:
首先, 在设计网页之前, 应该把所有的文案内容写好、编辑好 , 并按话题、概念、建议和指导意见等分门别类排列 , 切为不同的段落、部分 ( 注意段落要精简 ) 。
接下来是做标题。标题要意义清晰、描述性强。
巧妙使用列单和表格。把你的想法按照逻辑关系 , 一条条破解出来 , 列出来 , 让人家在视觉上一目了然 , 这就是列单的好处。同样 , 表格也能收到这样的效果。适于用表格
表现的内容 , 如果使用文字来表现 , 读起来就困难了。
立体规划内容。将所有内容按一定的构架分门别类、整理清楚之后 , 再分别纳入不同层次的页面。注意先要把最重要的放到首页上 , 其他的按部就班。
然后就可以勾画页面蓝图、编 HTML 了。就文本内容的表现而言 , 记住尽量别让一行文字的宽度 , 横跨整个屏幕。否则段落一多 , 一整行一整行地看起表很费劲 , 而且别人的浏览器还可能和你的差别很大 , 不得不拐来拐去地看。所以 , 每行文字最好别超过屏幕宽度的一半 , 字长在 20 个字左右为宜。
21. 网页文案应如何设计？
提示:
内容主体部分的文字字号, 最好使用软件的默认值, 这可以保证大多数人的阅读效果。为加强效果, 文字大小可以时不时地变一下, 不过要适度、得体, 别喧宾夺主, 也别让人眼花缭乱。
应该适度地使表现形式活跃起来 , 不过最好别用下划线 , 因为这容易和链接标识相混淆 , 误引来点击 , 可采用变换颜色、粗体、斜体等手段。
每页应有个 " 栏头 ", 就是页面最顶端出现的那行文字。英语写作 "title", 国内也常翻译成 " 标题 ", 为避免和文本内容的标题相混淆 , 还是翻译成 " 栏头 " 为好。有的人不知道这个 "title" 的重要性 , 随意来点或者根本就忘了。它和文本内容的标题一样 , 都是你站点的一个个路标 , 因此不能省略。
设计者要考虑如何让人家打印方便, 要体贴读者。
22. 路牌广告文案的写作及设计制作的要求是什么？
提示:
路牌广告通常用木板或白铁皮、塑料板、喷绘布、外面装有不锈钢框或角铁框 , 通常经过特殊的加固 ,广告灯箱布等材料制能防止因不牢固而倒塌。
这种广告具有灵活性强、持续性强、引人注目的特点。
路牌广告的设计 , 包括文字和绘画两大部分。文字部分由广告标题、广告正文、广告语、商标、商品名称、商品性能、生产企业名称、经营店名等组成 , 或由其中的几种元素组成。文字要求简练、醒目 , 不用变形字体 , 让路上行人在行进中也能看清广告的内容。绘画图形部分由商标、商品形象、与商品相联系的人物、动物、静物或几何图形构成 ,图形要新颖、形象 , 色彩鲜艳夺目 , 切忌平庸呆滞 , 千篇一律。
路牌广告的上乘之作 , 文字与图形互为映衬 , 留白适度 , 相得益彰 , 能达到传播
商品信息的目的 , 诱导行人产生购买的欲望。
23. 路牌广告在设计制作时应注意哪些问题？
提示:
(1) 言简意贼。
从路边的巨大广告牌 , 到出售汽水的摊位上的小广告牌 , 都有一个共同特点 ,那就是向流动的行人做信息传达。当行人路过广告牌的时候 , 只有几秒钟的时间会将目光扫过或停留在广告牌上。因此广告写作者和设计者只能给出一个简单的大主题 , 使广告牌成为一种提醒性广告 , 即相当于电视广告中的标板广告。
在设计路牌广告的文字时 , 要充分注重这个特点 , 删除一切影响视觉传达的内容 , 不让看的人感到混乱或迷惑不解。可用 7 ± 2 个字突出标题 , 正文最好只写出厂名、商品名或一句精彩的短广告语。
切忌把报纸广告的版面照样搬到路牌广告上。一张报纸在手 , 广告受众可以对感兴趣的广告慢慢阅读 , 而对路牌广告则不会投入这样多的时间。
不必在路牌广告上详尽地写上地址、电话、厂长姓名等。这些多余的信息 , 是对主信息的一种干扰。
(2) 字体单一 , 不要多种字体混用。
路牌广告的作用 , 是让人在短时间里尽可能看明白 , 准确地接受广告传达的信息 , 所以要特别注意摒除广告自身带给行人和观众的阅读障碍 , 尽量传达出清晰、鲜明的视觉形象。人们从广告前经过的时间只有几秒钟。如果几秒钟内面对的是一条多种字体混在一起的广告 , 便会因信息混乱、不容易阅读而错过完整接受广告信息的机会。据专家多次试验测定 , 采用黑体字 ( 等线体 ) 书写路牌广告为最佳选择。黑体字粗壮有力 , 等宽的笔画直来直去 , 无任何多余的装饰。远距离观看 , 也不会产生看不清笔画的问题。
除非商标专用或品牌的特殊辨认要求 , 路牌广告忌用草书、篆体等大众难以认读的字体。
(3) 路牌广告的文字、图画要针对目标公众的要求。
路牌广告文案的撰稿者 , 要根据商品的目标公众的认知情况安排文字和图形。以文化水平较低的受众为对象的路牌广告 , 要注意语言简单明了 , 让他们一看就明白 , 不会因为看不懂而放弃对路牌广告信息的接受。
(4) 图形容易辨认 , 色彩要醒目。
广告文案的作者 , 虽然不需要动笔去画路牌广告 , 但他要参与整个广告画面的设计 ,
发表自己的意见。
整个路牌广告的画面 , 以及配合文字的图画 , 要与广告主题内容相一致 , 让路人能从图画中知道是什么商品的广告 , 能领悟广告的主要信息。
成排排列在路边的路牌广告 , 还要考虑 " 左邻右舍 " 的画面、色彩、内容 , 并尽可能与众不同 , 别具一格 , 使其在成堆的广告牌中首先被注意到。如果周围都是色彩十分鲜艳的路牌广告 , 那么在中间夹一块黑白照片式的广告 , 反而更能引起路人的注意。
24. POP 广告有哪些优点？
提示:
POP 广告以销售现场内外的各种设施为媒体 , 采用多种手段吸引消费者走进商店 , 唤起消费者的购买欲望 , 对引导消费有直接的导向作用。
POP 广告的优点 :
第一 , 具有强烈的吸引力 , 能引起消费者的兴趣 , 促成购买行为。
第二 , 具有显示商品质地的功能 , 帮助消费者迅速了解商品的性质、用途、价格及使用
方法。
第三 , 具有明显的推销效力 , 能影响消费者的购买行为。
第四，具有较持久的时效性。商品如果长期陈列 , 广告也可以长期陈列。
第五 , 有益于店面的美化、城市的美化 , 有利于人们浏览、观赏。
25. POP 广告有什么忌讳？
提示:
设置售点广告需要一定的条件。下列三种情况不宜做售点广告 :
第一 , 销售现场较狭小的商店过多设置售点广告 , 容易造成店面拥挤 , 影响商品的出售。
第二 , 设计水平较差的商店设置表经认真策划和制作的售点广告 , 会失去广告的魅力 , 令消费者大为扫兴 , 甚至放弃购买的念头。
第三 , 环境及卫生条件较差的商店过久地设置售点广告 , 商品、广告会积下灰尘 , 使广告功效大大减色。
26. POP 广告是如何分类？
提示:
POP 广告种类繁多 , 大致可分为室外 POP 广告、室内 POP 广告。
室外 POP 广告 , 是设置在销售现场门口或周围的一切广告形式 , 如商店招牌、门面装饰、橱窗布置、灯箱、招贴、彩带、锦旗、店前广告上放置的商品模型、广告牌等。
室内 POP 广告 , 是设置在销售现场内的各种广告形式 , 架陈列、墙面地面装饰、室内放置的模特、播放的录像广告、如柜台摆设、货广播广告、壁挂灯箱、放在柜台上的传单、顾客行走通道旁的广告牌、悬挂在室内的彩旗式广告、印制在地上的广告等。
27. POP 广告的制作原则是什么？
提示:
第一 , 合理进行布局 , 保持视觉平衡。
第二 , 突出商品个性 , 唤起顾客知觉。
第三 , 充分利用店堂 , 扩大广告空间。
第四 , 精心选择色调 , 注意光线照明。
28. 售点广告文案写作运用的技巧有那几条？
提示:
第一 , 突出标题 , 或只用广告语 , 尽量用很少的语言 , 浏览、观看或寻找要购买的商品。
售点广告不可能像报纸广告、杂志广告、书籍广告那样 , 写出广告标题、广告正文、广告语、广告随文 , 因为行色匆匆的路人投向售点广告的时间只有短短的几秒钟。一般情况下 , 人们在街上行走 , 注意力会很不集中 , 只有当室外售点广告的确引人注目 , 他才会把目光停留在广告、商店或商品上 ( 橱窗广告用商品陈列也参与广告表现 ), 所以广告写作者一定要将整篇广告中最精彩的部分用一句话来表现。
第二 , 广告标题或广告语要有可探索性 , 在吸引行人注意后 , 能让他瞬间产生联想、想象 , 引起思索 , 并驻足观看 , 最后进店细看。
售点广告的语言配合商品实物、模型和引人注目的媒体 , 要有新颖性 , 能使注目者产生新奇感 , 想一睹为快 , 这样就会产生很好的传播效果。
第三 , 写作者要依据不同的商店、商品和目标消费者 , 在不同地方放置广告 , 写出内容吻合、恰当的广告语。
第四 , 越短的广告越不好写。广告写作者一定要深思熟虑 , 选用最有说服力的、行路人一看就懂的广告语。
售点是商品销售的前沿阵地。广告主投资大笔广告费将顾客吸引进店以后 , 就靠售点的广告、服务 , 商品的质量、性能、价格抓住顾客。如果售点广告做得不好 , 吓跑了顾客 ,
广告的投入便会前功尽弃。
广告创意文案优秀范文精选创意是广告的灵魂，广告创意要求广告作家要思考而不能乞 广告创意文案范文篇一 一、数字液晶电视 产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。 对象——小康及小康以上家庭 优势——作为最新型号的液晶电视，其优势有以下几点： 1.领先时代 作为站在时代发展最前端的民用家电，其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。 2.自带机顶盒(DVB)
数字电视机顶盒是信息家电，它是一种能够让用户在现有模 商业化活动的消费业电子产品。 作为一种近年才新出现的信息家电，机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。这款电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购买机丁 盒的麻烦和额外的消费。 3.大尺寸、高清 除去其他附带功能，衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度，作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视，是相当能够吸引到消费者的目光的。 广告创意(第一套)—— 广告标题：再现另一个真实的世界 广告正文： 电视动态广告，初步内容：画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食，画面切换，演员盯住前方，一副急迫的样子，再切画面，进一步刻画食物的诱人，切换到演员，迫不及待伸手去取，结果碰到电视屏幕再不能进，演员才醒悟过来，那只是液晶电视的画面。接着液晶电视这个产品占据整个画面，同时出现文字：XXX(产品品牌)，再现另一个真实世界。
XXX(产品品牌)，再现另一个真实世界。 广告创意文案范文篇二 广告标题：轻松实现人与电视的交流 广告正文： 电视动态广告，初步内容：演员神情非常无聊的看像电视，电视中正播放着无趣的节目，让观看的人(演员)非常不耐，演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器，突然灵光一闪，拿起遥控器，直接通过遥控器点播的想看的节目，津津有味的看了起来。液晶电视本身的画面，文字：和电视说个话，让电视不再无聊。 品牌标志画面(短，一闪而过，让人有印象就可以)。 广告口号：和电视说个话，让电视不再无聊 广告计划： 在不同时段投放两套不同的方案，务求能够触发到不同类型人的不同购买点。初步方案： 第一套方案主要体现电视的大尺寸和高清晰，可以在午间和下午是投放，在这个时间看电视的往往追求生活质量的提高，表
经典广告文案集锦 红牛饮料平面广告文案 广告语：轻松能量来自红牛 标题：还在用这种方法提神； 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞 健力士黑啤酒 广告语：尽情享受两全其美 正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。 选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。 diploma奶粉 标题：试图使他们相会？ 正文：亲爱的扣眼： 你好，我是纽扣， 你记得我们已经有多久没在一起了？ 尽管每天都能见到你的倩影， 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间， 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚， 相信主人在食用diploma脱脂奶粉后， 我们不久就可以天长地久，永不分离。 鲜菜果蔬食品有限公司正文：在你品尝过各种零食之后…… 甜的、咸的、酸的乐西 想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？ 现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆——天摆果蔬脆片
25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起，还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢 注意，不要错过噢！ 凯洛格玉蜀黍片平面广告文案 标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案 挑逗的水(画面为香水) 游戏的水(画面为游泳池中的水) 补充的水(画面为输液的药水) 冒险的水(画面为托起小船的海水) 享乐的水(画面为酒) 成长的水(画面为奶瓶中的乳汁) 发现一瓶好水——黑松天霖水。 s&w罐头平面广告文案 第一则 我们添加的唯一的东西就是盐 (画面为一条大鲑鱼，身上套着w罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼，每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢？我们会耐心地等到明年。为什么？因为如果不是完美的，不会被s&w装入罐头。 第二则 从50颗大粒的桃子里，s&w精选出5颗 (画面为一堆平铺开的桃子，中间有5个空白) 光是最好的还不行。贩s&w挑选桃子的条件是：全熟，又圆又肥大。多汁而甘甜是理所当然的。 以此规范挑选出来的桃子，自然不多，而能贴上saw标签的，更是经过精选后的少数。我们坚守此要求：s&w不会把不完美的东西装入罐头。 第三则 一颗s&w豆子的际遇 (画面为一颗豆子经过重重检查进入罐头，正文的每一句话，对应一个检查程序) 这是叫做“完美”的特别品种
课程编号：014240 课程名称：广告文案写作（Text Writing of Advertisement） 《广告文案写作》教学大纲 一、课程说明 《广告文案写作》是本科汉语言文学专业（文秘方向）的专业方向课，本课程主要讲授广告文案的基 本结构、内容、表现手法、创作要求以及不同媒体的特性和不同媒体广告文案的写作要求，是一门综合性 的应用学科。 通过本课程的学习，使学生了解广告文案写作的结构与方法、广告文案写作的语言修辞运用，不同媒 体的广告文案、不同信息主体的广告文案、不同行业内容的广告文案写作。使学生从理论与实践的结合上， 系统地掌握现代广告文案写作的一般理论和写作过程、写作技巧，获取必备的广告方案的鉴赏能力和理解 能力。 本课程的教学时间安排：每周2学时，计划课堂教学17周，实践1周，总课时数36学时。 本课程总学分数：2学分。 本课程安排在第六学期开设。 二、学时分配表 教学内容授课学时实践学时 第一章广告文案写作概论 4 第二章广告创意策略 4 第三章广告表现的原理与技巧 4 第四章报刊广告文案写作 6 第五章广播广告文案写作 4 第六章电视广告文案写作 4 2 第七章其他媒体广告文案写作 4 第八章企业广告文案写作 2 第九章公益广告文案写作 2 小计 34 2 合计 36 三、教学目的与要求 广告文案写作是一门讲授广告文案的基本结构、内容、表现手法、创作要求以及不同媒体的特性和不 同媒体广告文案的写作艺术的学科 本课程的教学目的是，使学生从理论与实践的结合上，系统地掌握现代广告文案写作的一般理论和写 作过程、写作技巧，获取必备的广告方案的鉴赏能力和理解能力，并能从事一定的广告文案写作，以适应 广告运作的要求。 三明学院中文系文秘教研室 2008年6月制订
例： ________________________________公司 ________________________________广告策划方案 _____________年_____________月___________日 _________________________广告公司
__________________________________广告策划小组 负责人：_________________ 客户代表：__________________ 市场调查：__________________ 广告创意：__________________ 广告设计：__________________ 广告文案：__________________ 广告媒介：__________________ 策划书执笔：__________________
前言 ___________________广告公司受___________________公司委托，进行“___________”广告活动策划。本策划根据双方协议，于__________年_________月结合，历时________个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可本方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我放劳动，不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分容。
目录 前言 (1) 第一部分市场 (2) 一、营销环境分析 (3) 1.企业市场营销环境中的宏观制约因素………………………………………………… （以下略） 第二部分……………………………………………………………………………………………（以下略） 附录…………………………………………………………………………………………………
广告创意经典范文大全 小贴士：广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本，文学广告脚本是文案创作的事情，而分镜头广告脚本是导演拍摄的事情，在单招考试的过程中，如果广告创意没有做特别说明，那就按照文学广告脚本来描述出来就可以了。 分镜头广告脚本范文 真汉子剃须刀的广告创意脚本 一、真汉子剃须刀广告“品质”篇 镜号一： 画面：黑屏 字幕：真品质的男人 配音：真品质的男人 镜号二： 画面：男主角在梳妆镜前刮胡子，快镜头表现剃须速度的快速，特写男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”商标。 配音：做事畅快、利索，该舍去的，决不挽留丝毫。 镜号三： 画面：男主角与女儿（或妻子）温柔贴面的温馨场景。 配音：该内敛时，决不显露锋芒。 镜号四： 画面：真汉子剃须刀三维演示，突出金属质感与动力。 配音：利索而内敛的，才是真品质！ 镜号五： 画面：出标版（LOGO+品牌名称） 配音：真汉子，真品质！（广告语） 二、真汉子剃须刀广告“振作”篇
镜号一： 画面：男主角遇到失败后，颓废地坐在书桌前，无意望见具有金属质感的“真汉子”剃须刀，忽而眼前一亮，倍感振奋。 配音：面对挫折，该舍弃的，不仅是颓废的形象，还有颓废的心情。 镜号二： 画面：男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”。 字幕：真汉子，总能畅快利索地，将失败的印记一扫而光。 镜号三： 画面：男主角推开门窗，新的阳光扑面而来，特写男主角重塑信心的表情。 字幕：尔后，塑造全新自我，彰显男人风采。 镜号四： 画面：出标版（LOGO+品牌名称） 配音：生活有成败，男人有风采或生活有得失，我有真汉子（广告语） 摩托罗拉MOTO-860广告创意脚本 摩托罗拉MOTO-860广告创意一： （远景）一个未来高科技时代背景下，远处有一片密密麻麻好似树林。镜头推移）观众 慢慢发现那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号发射铁塔。 （远景）各大高科技建筑不断在排除乌黑的气体，这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰。 （中景）街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌的走着。 （中景）一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。 （近景）突然年轻人停下来发现地上有东西并拣了起来。 （特写）年轻人手中拣起来的是摩托罗拉MOTO-860手机。 （特写）年轻人表情很兴奋。 （镜头追踪）年轻人驾驶的飞行滑板飞快的来到一座又粗又高的的信号发射塔前，将摩 托罗拉MOTO-860放在上边。 （远景）铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树。
2020 电视广告文案范文Document Writing
电视广告文案范文 前言语料：温馨提醒，公务文书，又叫公务文件，简称公文，是法定机关与社会组织在公务活动中为行使职权，实施管理而制定的具有法定效用和规范体式的书面文字材料，是传达和贯彻方针和政策，发布行政法规和规章，实行行政措施，指示答复问题，知道，布置和商洽工作，报告情况，交流经验的重要工具 本文内容如下：【下载该文档后使用Word打开】 p1片头 p2公司简述 p3业务介绍 空运 代收货款 采购分销 仓储配送 汽运 精品件 陆地航班 普通件 p4物流信息化 p5客户服务 p6采访黄总 p7金董讲话
p8尾声 [定位] 广告主：现代物流企业，国家aaaa级综合服务型物流企业 内容：公司业务 风格：雄壮、大气，近客户、易于接受和理解 关键词：诚信创新便捷高效 目标：清晰、明了地介绍公司业务，体现企业经营理念和创新思想，突出其推动中国物流业发展的贡献和社会意义。 p1片头 p2公司简述 广州城市之星运输有限公司是一家集汽运、空运、仓储、城市配送、代收货款、采购分销为于一体的国家aaaa级综合服务型现代物流企业，已经通过iso9001：XX国际质量管理体系认证，被评为广东省服务行业100强。中国经济欣欣向荣，物流产业蓬勃发展，孕育着无限商机。在中国南部的黄金珠三角地区，一颗璀璨的物流之星正熠熠生辉，这充满生机，光彩夺目的明星就是——广州城市之星。 （画面上体现各类荣誉、奖牌等） 从1992年发展至今，城市之星拥有以珠三角为主的全国性分公司120多家，上海、深圳均注册有独立法人公司，员工2600多人，大小专用车辆三百多辆，数十台瑞典进口的scania豪华重型卡车，几十万平方米仓库及办公场地，几十万优质客户群体，大批优秀的专业管理人才，完善的企业管理制度，建立了适合珠
XX史上最全经典广告词大全 叩开名流之门，共度锦绣人生(上海精品商厦) 美在妇女(上海妇女用品商店) 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事(南方摩托) 明天将发生什么(联想集团) 今年夏天最冷的热门新闻(西冷冰箱) 一呼天下应(润讯通讯) 中意冰箱，人人中意(中意电器) 青春宝，使你永葆青春(青春宝) 燕京啤酒，清爽怡人(燕京啤酒) 不要太潇洒(杉杉西服) 走富康路，坐富康车(富康车) 好马配好鞍，好车配风帆(汽车蓄电池) 中国名车，嘉陵摩托(嘉陵摩托) 赢家的风采(切诺基轿车) 每天送你一位新“太太”(太太口服液) 明星风采，纯纯关怀(美加净) 伊思丽使我更美丽(伊思丽) 羊羊羊，发羊财(恒源祥) 喝孔府宴酒，做天下文章(孔府宴酒) 今天你喝了没有?(乐百氏) 海尔，真诚到永远(海尔电器)
牡丹虽好，还要爱人喜欢(牡丹电视机) 望子成龙，小霸王学习机(小霸王电脑学习机) 柔美皮肤，从旁氏开始?(旁氏护肤品) 省优，部优，葛优?(双汇火腿肠) 国美：无微不至，无所不在 伊利优酸乳---我要我的味道 联想笔记本---让世界一起联想 网易：趣味相投 n多快乐 卓越：超越平凡生活 ebay易趣：爱上ebay易趣生活多倍乐趣 一拍：一拍即合 阿里巴巴：网上贸易?创造奇迹 新浪uc：我有uc?何需电话 tom?skype：打字太累长途太贵 skype最实惠海尔“真诚到永远” 网通“由我天地宽” 中国移动“沟通从心开始” 中国联通：情系中国结，联通四海心 美的“原来生活可以更美的” 拉芳“爱生活，爱拉芳” 呼机、手机、商务通，一个都不能少 农夫山泉有点甜
境由心生，自在娇子 诺基亚：科技以人为本 人头马一开，好事自然来 沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采 义务献血：我不认识你，但我谢谢你! 新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰箱好 一般人我不告诉他! 他好我也好! 谁用谁知道! 雀巢咖啡：味道好极了 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 劲霸男装：奋斗!成就男人! 蓝天六必治：牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您看(chou)准了，蓝天六必治! 联想：人类失去联想，未来将会怎样 釜山亚运会的标语：让亚洲融为一体，让釜山走向世界nike：just do it 柯尼卡：放低偏见，你会有精彩发现! 百事可乐：ask for more! 爱生活，爱拉芳! cctv：实力创造价值 娃哈哈：爱的就是你!
范例： ________________________________公司 ________________________________广告策划方案 _____________年_____________月___________日 _________________________广告公司
__________________________________广告策划小组名单 负责人：_________________ 客户代表：__________________ 市场调查：__________________ 广告创意：__________________ 广告设计：__________________ 广告文案：__________________ 广告媒介：__________________ 策划书执笔：__________________
前言 ___________________广告公司受___________________公司委托，进行“___________”广告活动策划。本策划根据双方协议，于__________年_________月结合，历时________个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可本方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我放劳动，不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分内容。
目录 前言 (1) 第一部分市场 (2) 一、营销环境分析 (3) 1.企业市场营销环境中的宏观制约因素………………………………………………… （以下略） 第二部分……………………………………………………………………………………………（以下略） 附录…………………………………………………………………………………………………
值得一看的产品广告文案范文 值得一看的产品广告文案范文2011-09-01 20 18零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆--天摆果蔬脆片 25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起 还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢 注意 不要错过噢 凯洛格玉蜀黍片平面广告文案 标题 这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文 这可以吗?妈妈哪儿去了?她在别的地方 她很放心地不必管他。小 孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好--它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服- -既脆又薄。它们风味绝佳--一种甜甜蜜蜜的味道 这使他举起羹勺。凯洛格玉 蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量 它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候 这就是他想努力捕捉的人。也许这 会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样--一旦你 有了一满包 你知道的下一件事 就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案 挑逗的水(画面为香水) 游戏的水(画面为游泳池中的水) 补充的水(画面为输液的药水) 冒险的水(画面为托起小船的海水) 享乐的水(画面为酒) 成长的水(画面为奶瓶中的乳汁) 发现一瓶好水--黑松天霖水。 S&W罐头平面广告文案 第一则 我们添加的唯一的东西就是盐(画面为一条大鲑鱼 身上套着W罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加 油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼 每年溯游 到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢?我们 会耐心地等到明年。为什么?因为如果不是完美的 不会被S&W装入罐头。 第二则 从50颗大粒的桃子里 S&W精选出5颗 (画面为一堆平铺开的桃子 中间有5个空白) 光是最好的还不行。贩S&W挑选桃子的条件是 全熟 又圆又肥大。多汁 而甘甜是理所当然的。
电视广告文案范文 “莎葡雅”电视广告文案 产品名称：“莎丽雅”护肤系列用品 广告客户：广州白云山制药厂 广告长度：30秒 产品说明：“莎丽雅”护肤系列是日本著名化妆品生产企业日星株式会社与中国著名制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的，产品设计高雅独特，质量上乘。在使用上，有与，众不同的护肤三步曲，即“洁肤、爽肤、润肤”。因而，该产品系列包括了洁肤水、爽肤露和润肤乳三种。 这则30秒的“莎丽雅”护肤品电视广告，用来配合在上海市的金光灿烂“莎丽雅”皮肤护理知识有奖问答的活动，广告片不能仅停留予介绍护肤三步曲，更要进一步强调“莎丽雅”给予观众心理上的满足。所以电视广告围绕金光灿烂“莎丽雅”护肤保芳华这一主题，采用一个充满活力的纯恃少女，体现“莎丽雅”赋予人们光彩照人的心理感受。 广告构思：广告片表现一个少女使用“莎丽雅”后，变得更加清丽无比，引人注目。整片没有明显的情节，通过一系列富有美感的镜头的连接、叠化，达到目不暇接、一气呵成的效果。此外，光影的设计始终烘托一种光辉灿烂的气氛，形成强烈的视觉冲击力，令观众难以忘怀。 拍摄要求：光影设计，主要采用逆光拍摄，镜头对准人物时，可以适当充光。色调以暖色调为主。镜头连接力求自然、平稳。室外拍摄追求自然逆光效果，室内逆光模仿阳光从窗外射入的效果。 每个镜头时间在2秒左右，主要用叠化连接，造成一种快中有慢、错落有致的节奏。 演员要求： 女、男演员各一名。 女演员要求清丽脱俗，表演自然。 男演员要求风流洒脱，但要避免轻浮。 音乐：以萨克斯管或钢琴为主，旋律悠扬，中速偏慢，带有一点单一的节奏。 场地：一间带有梳妆台的房间，窗户与梳妆台形成一个便于拍摄的角度。室外，一片处于树林边缘的开阔平整的草地。 分镜头脚本：
广告文案鉴赏 1.伊利纯牛奶广告文案案例 广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！ 广告口号：青青大草原自然好牛奶 广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！ 广告口号：青青大草原自然好牛奶 广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶 赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、
纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。 2.太太口服液案例： 广告正文： 不让秋雨淋湿好心情， 心情好，脸色自然的。 不让秋日带给女人一点点的伤， 没有黄褐斑，脸色是真的。 不让秋风吹干肌肤的水 肌肤充满水份，脸色更加好。 不让秋夜成为失眠的开始， 晚上睡得好，脸色才会好。 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年
购物篇 主标：格调，居所有物质之上 正文： 时尚是物质的流行 格调才是天然的品性 从不尾随品牌的虚伪表象 我只追崇 精致生活的纯粹本质 随文： ?倾城名筑，昆明首席繁华核心所在 ?全城顶级便利生活配套中心圆点，即刻抵达生活挚爱所在 ?
饮食篇 主标：品味，居所有欲望之上 正文： 盛宴是一场奢华的角斗 健康才是身体最根本的需要 厌倦奢侈烦琐的饮食体验 我只喜欢 天然美食的自然本味 随文： ?倾城名筑，昆明首席繁华核心所在 ?全城顶级便利生活配套中心圆点，即刻抵达自然美食天堂 ?
娱乐篇 主标：优雅，居所有浮华之上 正文： 红灯绿酒是一场无聊的聚散 优雅才是生活的基本品质 远离光影声色的欢场 我只需要 浮华背后的真实舒畅 随文： ?倾城名筑，昆明首席繁华核心所在 ?全城顶级便利生活配套中心圆点，即刻抵达城市夜宴天地 ?
交通篇 主标：终点，居所有起点之上 正文： 不必总看红灯的脸色 不必在车流里进退两难 别人还在从起点开始的路上 我已经抵达核心目的所在 身在繁华，心在千里 ? 倾城名筑，昆明首席繁华核心所在?全城顶级便利生活配套中心圆点，
即刻抵达核心目的所在 ? 前言： 春风轻轻吹拂着哪绿油油的小草，轻轻的抚摸着脸蛋，此 时此刻，最想的是躺在草地里让它们尽情地抚摸着、尽情地亲吻着，享受着它 们带来的惬意和快乐；现 在压抑着心中的不快以烟消云散了，浪漫充斥着心灵，“优秀”、“优雅”、“优 越”已成为奕翠园的一种生活境界、一个标志。 山水景致与现代别墅融合的经典画卷—— *** 别墅慢慢地揭开 它哪美丽的面纱，慢慢地展现在世人面前 ,, *** 别墅群，一个用绿色、用闲逸、用阳光编织起来的绝妙佳境，是 成 功人士梦寐以求的地方；“仁者爱山，智者爱水”，可否同时拥有仁者·智者的至高境界。 一、绿化环境 “诗般的湖景，画般的园林”
大卫·奥格威 1、现在“波多黎各”对新工业提供百分之百的免税 现在“波多黎各”对新工业提供百分之百的免税 拜尔斯利.鲁姆尔 次标题：总督缪拿兹（Munoz）说：“我们不要‘逃迁的’的工业，但我们确在寻找‘新的’与‘扩展中的’工业。联邦税法不适用于‘波多黎各’，而本邦也提供豁免全部地方税。这就是为什么317家新工厂已经设立在‘波多黎各’的原因，这些保障都是美国宪法所赋予的。” 文案： 为了提高“波多黎各”生活水准而作的一项戏剧性的邀请，本邦政府现在正提供美国制造厂和如此压倒性的鼓励，因而已有300家以上的新工厂建立在这个距佛罗里达海岸961英里的充满阳光的海岛上了。 最大的鼓励驱策是对绝大多数设在“波多黎各”新厂的制造商都给以百分之百的免税。 例如： 假如你的公司今年在税后净赚53，500美元，你如在“波多黎各”则净利就会是10万美元??多赚87％，只因为联邦的所得税法不适用于“波多黎各”，而一切地方捐税也一概全部免除。 一项对一家俄亥俄州公司最近的分析显示。由于税金的免除与经常费的节省，把新厂设在“波多黎各”将把他全年的净利从187，000美元增至442，000美元。 在“波多黎各”的公司中，你的股息如得到5万美元，而你如在美国只净得25，000美元??因为联邦个人所得税法也不适用于此地。 小标题：关于劳工怎样？ 文案： “波多黎各”大量供应为数65万的男女劳工，都具有相当高程度的生产能力与效率----这一部分要感谢本邦政府的职业训练学校。这些学校也为经理人及监督人提供特别的课程。 在技术能力方面的进步也许要用如今有28家工厂生产精密的电子设备这件事实来计量。 在美国的公司中已在“波多黎各”设厂生产的有“西凡尼亚电气公司”（Sylvania Electric）、“卡宝蓝顿公司”（Car－borundum ComPany）、“圣.来吉斯纸业公司（StRegis PaPer）、“雷明顿.蓝德”（Remington Rand）、“尤尼魏斯.连斯”（UnivisLens）、“美国皮鞋公司”（Shoe CorPOration of Amerha）、“魏斯顿电气公司”（Weston Electric）。 小标题：“接近乐园” 文案： 注意听一下“圣.来吉斯纸业公司”的副总经理克理士坦生（Christensen）所说的：“这里的气候可能是人类所能见到的最与乐园接近的地方了。我发现一般讲来，波多黎各人极为友善、有礼貌并且合作。” 在‘波多黎各’的这个工厂是我们在品质与产量两方面最有效率的工厂之一。我们的劳工在一切情况之下都有极好的效果。 克理士坦生可能还加上说，全年12个月气温总是停留在温和的七十几度，你住在屋外就行了。 游泳、划船与钓鱼，真是世外桃源。而你的太太也会为听到家事有充足的帮佣而欢欣。 小标题：“波多黎各”的最好时刻 文案： 假如你决定把你下一个工厂设在“波多黎各”，你将不只得到由于免税而得到的经济上的利益以及政府的协助。你也将发现是作为提升作业的极好刺激；以及参与西半球成长最快的社区的光荣，这也许是“波多黎各”最好的时刻。而决定成为其一部分的美国制造商在财务上及精神上将不会得不到报偿。 本邦将会不遗余力地协助你启动。它将为你建立工厂，它将帮助你获得财源，甚至会代你选择安排人事----
电视广告脚本写作 【教学目的】理解电视广告的表现形式，掌握电视广告文案创作的法则。 【教学重点】电视广告文案的表现形式 【教学难点】电视广告文案的创作法则 【教学方法】以课堂面授为主，采用案例教学法，辅以多媒体教学手段。 【授课时数】4学时 【授课内容】 （一）导入新课 （二）讲授新课 一、电视广告的视听语言 视听语言依靠时间的存在而存在，信息在屏幕上依次逐个传递，观众按照设计者的控制依次接收。 二、视听语言元素的最小单位 ?镜头 ?是构成视听语言的基本单位，一个镜头就是摄影机连续不断的一次拍摄。 三、景别 ?景别 ?即指镜头涵盖的区域范围,或者说被摄对象在镜头中的相对大小. ?一般情况下分为五种 ?远景 ?全景 ?中景 ?近景 特写
景别的种类如图所示： 四、固定镜头与运动镜头 固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距均不发生变化所拍摄的片段。 运动镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距 有一者发生变化所拍摄的片段。 常见形式：推、拉、摇、移、跟、升降、甩… ?推镜头 ?突出介绍重点，强化事物特征 ?展示巨大空间，产生纵深感 ?拉镜头 ?表现主体事物在空间的位置和所处的周围环境 ?表现主体事物与周围事物的相互关系 ?摇镜头： ?展示空间环境和位置关系 ?展示人与物的空间关系，使人物的活动与空间环境结合起来表现 ?介绍大面积的主体物 ?移动镜头 ?表现人与物、人与人、物与物之间的空间关系，或者把事物 逐一、连续展示 ?跟镜头 ?突出表现运动的事物 ?突出表现一些技术性的操作
?升、降镜头 ?摄像机随升降机的上下运动进行拍摄 ?可把高、低处的环境或人物连续不断的呈现出来，展示更多 的空间层次，表现环境与事件的规律 ?变焦镜头 ?体现电视的特点 ?展示环境与人物关系，渲染和介绍环境气氛 ?突出和强调事物的主体和重点 ?表现时间和空间的内在联系 ?处理节奏 ?长镜头与短镜头 ?根据镜头的时间长度 ?叙述长度 ?情绪长度 ?镜头的长度取决于内容的需要和观众领会镜头内容所需要的时间 ?镜头的长度要考虑到情绪上的延长、转换或停顿所需要的时间?空镜头 ?没用明显主体物的镜头 ?起比喻、象征、抒情、烘托气氛、借物写人等作用 五、分镜头脚本 ?依据文案分出一个个可供拍摄的镜头，然后将分镜头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制的稿本 ?例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给警察叔叔 ?内容包括 ?将文字稿本的画面内容加工成一个个具体形象的、可供拍摄 的画面镜头 ?排列组成镜头组，并说明组接的技巧 ?相应镜头组的解说词 相应镜头组或段落的音乐和音响效果 电视广告分镜头脚本写作范例：
WORD格式 雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀 巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久 地保留了它。 麦氏咖啡：滴滴香浓 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏 的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来， 深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦 氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了 M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不 愿意使巧克力在手上停留片刻。 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力 细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量 发挥到极致。 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经 典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现 市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品 牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创 造了一个市场，这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本 就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张， 专业资料整理
方案一：遵循客户要求，以理性描述与感性形容相结合不把妒忌写在脸上 -妒忌铂金系列镜子里的女人理所当然的骄傲无懈可击的高贵穿越目光的火线宠辱不惊恪守自己的爱情坚定执着我的妒忌掩藏不住只因镜子里闪耀的光芒第一款：秋水伊人设计以单颗钻为主，铂金的优美弧度含住璀璨的钻石，有如伊人的一汪秋水。秋水脉脉含情伊人千娇妩媚回眸间顾盼生辉第二款：春光乍现云开日现阳光从流云中挣脱出来，钻石的明澈与铂金的流线完美的结合，造型灵秀而典雅。最是那一抹光华，掩去一切的喧嚣。乍现出炫目之美。第三款：倾城之恋圆润的钻石置于菱形结构中熠熠闪光，打破常规的几何构图，个性坚韧，演绎生死相许的执着。穿越亘古传奇，作永久的守候生成这倾城之恋第四款：心心相印四颗心簇拥着美钻，相互交织，铂金与钻石的光芒相互印照，整个设计雍容华贵，显出睿智的光芒。逃离尘世繁杂彼此从心相依永恒停驻于此第五款：天使的泪别致的水珠造型中，晶莹剔透的钻石的光芒。阳光般散开，随风舞动。简洁而淡雅是这款设计的主要特点。眼泪坠下优雅的，带着天使的祝福闪动着清澈纯洁第六款：万种风情光洁的铂金与夺目的美钻相缠绕，两者交织成劢开的花朵。举手投足间便有这万种风情。设计展现了一种古典的美。风姿绰约的摇曳，妖娆多姿的转动，铸成这绝世美丽。自己的精彩 -精彩铂金系列女人因为真实而美丽对着电视放声大笑的放肆就着泡面工作深夜的专注蓬着垢面起来开门的直率 & & 尊重心底的欲望但不打扰别人追求想要的幸福但拒绝接受施舍生活、爱情都应该用生动的面孔活出属于自己的那一份精彩第一款：守望幸福铂金环绕而成眼睛的形状，碎钻的点点光辉，经典与现代结合的设计风格，有如女人眼中闪烁的自信的光芒，努力守侯自己的幸福。闪耀坚定执着，风起云涌之间折射炫目美丽。第二款：美丽心情两条铂金的线条，自上面下与自下而上两个方向相交汇，有如双手呵呼的美丽心情，秀气灵巧是这款设计的最大特点。优美曲线上跃动着那一缕轻盈而优雅清逸间现出的绚丽第三款：心灵密码左旋45度的框架结构中排列着星星点点的光彩，钻石排列着，如棋盘，如谜题，如女人读不懂的心事，神秘而睿智。剪不断理还乱是情深从来多情总被无情恼神秘交错出点点光彩第四款：爱情宣言心与心相依相偎，被钻石点缀起来的心形光彩夺目，顾盼流连间尽现奢华，设计精致而隆重。心与心无距离守着笑魇绽放闪亮炽热情深第五款：自由主张整个设计精致而淡雅，高贵的金属被塑造成自然的水滴，前后摆动，尽现女人自由主张，敢想敢做是她们的本色。雨后的清香四溢，流出极美的弧线优雅的扣动心弦第六款：花样年华铂金的环绕中，碎钻拼成的花朵娇艳美丽，女人如花，那阳光下绽放的光彩是救世主的宠爱。转动着美丽年华婀娜多姿的摇曳生成绝代的柔媚方案二：对于妒忌与精彩系列应用两条不同的线索，一条是浪漫温馨，一条感性而智慧。不把妒忌写在脸上 -妒忌铂金系列镜子里的女人理所当然的骄傲无懈可击的高贵穿越目光的火线宠辱不惊恪守自己的爱情坚定执着我的妒忌掩藏不住只因镜子里闪耀的光芒第一款：秋水伊人设计以单颗钻为主，简约而婉转。铂金的优美弧度含住璀璨的钻石，有如伊人的一汪秋水。迎着咸咸的海风，肆意地张大眼睛。坦白心底的憧景，关于生命或爱情。第二款：春光乍现云开日现阳光从流云中挣脱出来，钻石的明澈与铂金的流线完美的结合，造型灵秀而典雅。天气总是变化着，一会晴一会儿雨。阳光乍现的时候，手被握得暖暖的。第三款：倾城之恋圆润的钻石置于菱形结构中熠熠闪光，打破常规的几何构图，个性坚韧，演绎生死相许的执着。海浪涌上来以前，来一场倾城之恋沙滩上的小城堡，住着我们的爱情。第四款：心心相印四颗心簇拥着美钻，相互交织，完美的结合了铂金的光滑与钻石的清透，相互印照，整个设计显得睿智而高贵。贝壳讲述着故事，在风里咿咿呀呀。我们坐在沙滩上，听得有些出神了。第五款：天使的泪别致的水珠造型中，晶莹剔透的钻石的光芒。阳光般散开，随风舞动。简洁而淡雅是这款设计的主要特点。夕阳陷入秋水中，色彩交织包容着。归航的渔船点点，远处便炊烟袅袅。第六款：万种风情光洁的铂金与夺目的美钻相缠绕，两者交织成劢开的花朵。举手投足间便有这万种风情。设计展现
《广告文案写作》复习资料 ●单选题： 1、1880年，鲍尔斯是美国的第一位专业广告文案撰稿人。 2、写作目的达到的先决条件是实践性。 3、新闻写作的最本质的特点是真实性。 4、广告文案写作的首要条件是把握广告策略。 5、广告文案能否达成真正意义上的沟通的最重要条件是对消费对象的对应。 6、被誉为广告的三大基本特质分别指：原创性、关联性和震憾力。 7、广告文案写作的最根本、最终极的原则是有效传播，它是广告产生和发展的根本动力，是广告文案产生和发展的根本立足点。 8、广播广告媒体区别于其它电子媒体的显著特点是完全靠声音来发布和传播，具有一种强迫性、弥漫性和渗透性。 9、广告文案写作的工具是语言，它的表现类型有三种：书面语言、口头语言和文学语言。 10、“味道好极了！”的修辞技法是感叹；“千里之行，始于足下”的修辞技法是引用；“输入千言万语，打出一片深情”的修辞技法是拈连；“长城电扇，电扇长城”的修辞技法有回环和反复；“古有千里马，今有日产车”的修辞技法是对偶；玉人随香至，西施送兰来”的修辞技法是析字；“彩蝶纷飞，多姿多彩”的修辞技法是借喻。 11、广告文案的基本结构应该有五个部分：广告标题、正文、口号、附文、准口号。 12、广告中用得最多的标题结构形式是单句式广告标题。广告标题最广泛的表现形式是问答式广告标题。 13、复合标题由引题、正题、副题三个单句子构成，复合标题中最常见的形式是正题+副题。 14、广告正文的写作结构包括一体结构和分体结构。 15、诗歌体形式的四大特征是音韵美、形式美、语言美和意境美。 16、名人推荐体要抓住权威性和适人性两个方面下工夫。 17、报纸广告的表现三要素是版面空间、文案和画面。报纸广告版面运用中最常见的一种
雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 麦氏咖啡：滴滴香浓 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，
文案一：某薯片电视广告创意文案 创意目的：一、突出XX薯片的香脆程度 二、突出人们对XX薯片的喜爱程度，吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。 广告内容： 画面一：一个西装革履的男子穿着一件风衣，一脸紧张的看着前方。 画面二：镜头特写男子一支手里拎着的公文包，然后，手紧紧的拽了一下包的把手。 画面三：男子下定决心，点了一下头往前走去，上了一辆挤满了人的公交车。 画面四：车厢里人挨着人非常拥挤，挤得人们都无法动弹。 画面五：车到站了，从车上下来了一群人，都是一些手里拎着包的上班族，其中有那个男子。他们下车后都在翻查着自己的公文包。男子从包里拿出了一个铁盒打开，里面是一袋XX牌薯片，他打开来拿出了一片放在嘴里，面带微笑满脸幸福的走了。他的身后是其他人从包里拿出了同样牌子的碎掉了的薯片，捧着碎片往嘴里塞。 画外音：XX牌薯片，香脆每一天。 文案二：某品牌运动鞋电视广告创意文案 创意目的：突出XX运动鞋的舒适程度，让人们穿上它会忘了它的存在，把它当成了自己身体的一部分。 广告内容： 画面一：早晨，一个男子从美梦中醒来，一脸满意的伸展着懒腰。 画面二：男子掀开被子准备下床，发现自己忘了脱鞋，鞋子上的logo是xx 牌的。 画面三：镜头照着白色被子被男子的鞋弄脏的部分，镜头里还有一双赤着的脚，是男子的老婆的脚。 画面四：男子皱着眉头看着弄脏的被子，头脑里回放着上次自己弄脏被子被老婆骂的情节。 画面五：男子突然有了办法，他快速起身穿上衣服，关上门跑了出去。
画面六：男子在街上轻快的跑着，过了几条街。 画面七：同样那扇门被打开了，是那个男子手里抱着一个鞋盒。 画面八：一双旧掉的女士鞋摆放在鞋架上，一双手拿掉了那双鞋，放了一双XX牌的新鞋上去。 画面九：男子站在门口看了看鞋架上的那双他刚买回的新鞋，笑了笑关上门上班去了。 画面十：一对夫妻幸福的相拥着睡在一张双人床上，男主人就是前几个画面中的男子。 画面十一：镜头特写床的另一头，两双脚都穿着XX牌运动鞋。 画外音：你是第几次忘了脱？XX牌运动鞋。 文案三： 某跑车电视广告创意文案 创意目的：突出跑车的吸引力，即使被裹上了黑布也无法挡住跑车的光芒。 广告内容： 画面一：一个男子走进了一家卖音乐CD的音像店。音像店里正在播放一首优美的女声歌曲，男子伴着音乐轻盈地走在店里挑选CD.突然，音乐里没有了女声，只有伴奏带的声音。店里的人都发现了这一点，转过头看着店主。 画面二：店主一脸茫然的拿出了那张CD,换了另一张进去，音乐又响起来，也是一个女声唱的歌曲。 画面三：一切又恢复了正常，大家又享受着音乐挑选着自己的CD。突然，音乐里的女声又消失了，只剩下伴奏声。老板被弄得很莫名其妙，他又换了另一张CD，同样是女声，过了一会儿，同样的事情又发生了。 画面四：第一个画面中走进音像店的那个男子突然明白了什么似的，冲出了商店，来到了停在商店门口的一辆裹着黑色油布的小车前，他打开了车门，里面出现了三个美女，这三个美女正是刚才那三张CD音乐里的歌手。三个美女都笑着看着他。 画面五：他笑着摇摇头，一支手潇洒的掀掉了盖在车上的油布，一辆华丽的XX牌跑车出现在了画面里。他上车发动了车子。