复习资料
《广告学（一）》(课程代码00181)
第一大题：单项选择题
1、在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是（A ）
A.电视台
B.广告制作单位
C.综合性广告公司
D.专业性广告公司
2、20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在（ B ）
A.1904年
B.1912年
C.1918年
D.1926年
3、1866年，J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（ C ）
A.《广告学》
B.《广告的历史》
C.《路牌广告史》
D.《广告文稿》
4、《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于（ A ）
A.前者主要刊登国货广告
B.后者主要刊登国货广告
C.前者主要刊登政治广告
D.后者主要刊登政治广告
5、改革开放后我国第一则外商电视广告是（ B ）
A.英国威斯汀·豪斯电器公司广告
B.美国威斯汀·豪斯电器公司广告
C.英国通用电器公司广告
D.美国通用电器公司广告
6、广告运动事后评估的依据是（ C ）
A.广告市场调查
B.广告媒体调查
C.广告效果调查
D.广告受众调查
7、对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（ D ）
A.广告调查
B.广告策划
C.广告创意
D.广告预测
8、下列选项中不属于杂志媒体优势的是（ D ）
A.针对性较强
B.易于彩色印刷
C.易于读者间再传播
D.发行面广
9、消费刺激策略的实质是（ A ）
A.价格折让
B.品牌树立
C.占领市场
D.扩大市场
10、广告文稿的主体部分是（ B ）
A.标题
B.正文
C.结尾
D.口号
11、某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（B ）
A.对照
B.对偶
C.夸张
D.双关
12、下列选项中，不作为文化广告目的的是（ B ）
A.传播
B.营利
C.沟通
D.说服
13、广告创作的原则之一是（ D ）
A.满足最广大的观众
B.发表时机选择
C.演员确定
D.创意新奇求美
14、招贴广告要以奇取胜，文字排列就应（ C ）
A.均衡排列
B.以冷颜色为主
C.打破常规
D.对比强烈
15、摄影广告创作程序第一步是进行（ A ）
A.创作构思
B.市场分析
C.摄前准备
D.商品设计
16、橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是（ C ）
A.直接表现商品性能
B.容易突出商品商标
C.给人亲切自然的感觉
D.全面宣传商品
17、广告经营者在广告发布之前必须（ C ）
A.核收全部发布费用
B.为客户提供广告设计
C.查验有关证明
D.取得消费者认可
18、广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当（ B ）
A.收回广告
B.承担连带赔偿责任
C.赔礼道歉
D.退回广告所得
19、广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应（ A ）
A.处以1000元以下罚款
B.没收其广告收入
C.责令停业
D.通报批评
20、下列情形中属于广告违法行为的是（ D ）
A.突出所宣传的商品性能
B.允诺低于其它同类商品的价格
C.广告客户自行设计广告
D.妨碍环境与自然资源保护
21、市场学研究中，建立公共关系的是（ D ）
A.商品策略研究
B.市场组织研究
C.销售渠道策略研究
D.促销策略研究
22、我国古代广告发展中，产生最早的是（ B ）
A.招牌广告
B.社会广告
C.政治广告
D.印刷广告
23、按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为（ D ）
A.战略决策、战术决策
B.最优决策、满意决策
C.计量决策、非计量决策
D.程序性决策、非程序性决策
24、使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是（ B ）
A.商品直接表现
B.故事表现商品
C.均匀对称的布局
D.橱窗布置体现连带关系
25、先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是（ B ）
A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.滚雪球抽样
26、属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是（ B ）
A.销售目标
B.时间目标
C.消费者行为目标
D.沟通效果目标
27、短期成本中随产销量的变动而变动的成本是（ C ）
A.固定成本
B.边际成本
C.变动成本
D.总成本
28、广告决策的首要课题是确定（ B ）
A.广告目标
B.广告对象
C.广告主题
D.广告媒介
29、商品销售额的变化所反映的广告效益属于（ A ）
A.直接效益
B.间接效益
C.长期效益
D.短期效益
30、广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须（ A ）
A.使用规定的合同文本
B.进行法律公正
C.取得广告主认可
D.遵守统一价格
31、在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有（ A ）
A.广告代理制度
B.广告价格标准
C.公益广告发布
D.广告经营登记
32、中华书局出版的《广告学》的编者是（ A ）
A.冯洪鑫
B.吴铁声
C.傅汉章
D.唐忠朴
33、我国古代广告的发展特征是（ D ）
A.持续式发展
B.跳跃型发展
C.扩张式发展
D.锯齿形发展
34、未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是（ A ）
A.全部广告收入
B.设计制作成本费用
C.广告发布收入
D.以全部广告收入减去设计制作成本
35、对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是（ C ）
A.广告效果调查
B.广告媒体调查
C.广告市场调查
D.广告文案调查
36、《政治官报》创办于（ A ）
A.1907年
B.1908年
C.1909年
D.1910年
37、我国第一部全国性广告管理法规是（ A ）
A.《广告管理暂行条例》
B.《广告法》
C.《广告管理条例》
D.《中华人民共和国广告法》
38、20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是（ B ）
A.上海公会
B.联合广告公司
C.中华同业协会
D.天津广告社
39、广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于（ C ）
A.1910年
B.1912年
C.1914年
D.1916年
40、研究广告的定义必须运用的方法是（ D ）
A.系统法
B.观察法
C.模拟法
D.演绎法
41、邮寄广告的邮寄对象的选择应该( C )
A.随机抽取
B.由邮政公司确定
C.经过审慎选择
D.由消费者报名
42、广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须( B )
A.非常熟悉
B.有所取舍
C.精心编排
D.用诗歌表达
43、橱窗广告陈列的特写法指的是( A )
A.对某类有特定标志的商品作重点表现
B.对某类商品作全面宣传
C.指导消费趋势变化和发展
D.作评审存档
44、在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来( D )
A.对某种有特定标志的商品作重点表现
B.按照季节和节日的特点安排陈列
C.作人物陈列
D.对某类商品作全面宣传
45、广告创作人员运用色彩经常必须注意的是( C )
A.色相对比
B.色度对比
C.冷暖对比
D.明暗对比
46、我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在( B )
A.1912年
B.1918年
C.1920年
D.1926年
47、在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于( B )
A.1980年
B.1981年
C.1982年
D.1983年
48、1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是( D )
A.烟酒广告
B.来华广告
C.医疗广告
D.虚假广告
49、1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为( C )
A.《关于企业刊播广告的若干问题》
B. B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》
C. C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》
D. D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》
50、“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？( B )
A.《湘江评论》
B.《每周评论》
C.《天津学生联合会报》
D.《新青年》
51、如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？( A )
A.质量和信誉度
B.功能和质量
C.质量和知名度
D.功能和知名度
52、成长期商品的广告策略要突出( D )
A.产品知有率
B.产品普及率
C.企业知名度
D.企业形象
53、广告的市场渗透策略主要依靠推广( C )
A.现有商品功能
B.现有品牌形象
C.现有市场潜力
D.现有服务措施
54、一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括( A )
A.喻词
B.连词
C.关联词
D.助词
55、为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要( C )
A.通俗
B.幽默
C.醒目
D.简短
56、广告文稿写作中比较常见的比拟手法是( B )
A.拟物
B.拟人
C.模拟
D.白描
57、某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是( B )
A.明喻
B.暗喻
C.比拟
D.借喻
58、电子扫描分析仪的分色方法特点之一是( D )
A.只能进行单色印刷
B.不能进行画面局部改色和修色处理
C.无法再现丰富色彩
D.分色速度快，准确
59、当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行( D )
A.印刷制板
B.现场调查
C.购买媒介版面
D.构图设计
60、广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该( D )
A.从线条开始
B.从人物开始
C.从市场调查开始
D.从色块色域开始
61、我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是( C )
A.《广告管理暂行条例》
B.《来华广告管理暂行条例》
C.《关于承办外商广告问题的联合通知》
D.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》
62、比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同之处在于( )
A.前者主要刊登政治广告
B.后者主要刊登政治广告
C.前者主要刊登国货广告
D.后者主要刊登国货广告
63、在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误的是
A.它是一种运用范围最广泛的方法
B.它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态
C.它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度
D.它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额
64、企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是( B )
A.时间目标
B.消费者行为目标
C.费用目标
D媒体目标
65、广告决策不确定型决策方法，不包括( C )
A.乐观法
B.悲观法
C. 期望值法
D.后悔值法
66不属于企业广告中长期计划要求的一项是( D )
A.挑战性要求
B.严肃性要求
C.明确性要求
D.不变性要求
67、不属于企业广告中长期计划特征的一项是( D )
A.全方位
B.一体化
C. 决策型
D.社会性
68、广告宣传的接受者是( B )
A.广告客户
B.广告对象
C.广告媒体
D.广告从业者
69、广告市场调查问卷设计的要求是( A )
A.简单明确、汇总方便
B.全面详实、成系统
C.内容全面、便于回答
D.主题明确、对症下药
70、某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是( A )
A.重点调查
B.典型调查
C.观测法
D.实验法
71、广告创作必须坚持的一个原则是( A )
A.集体创作的原则
B.艺术至上的原则
C.人员促销的原则
D.分兵把守的原则
72、广告的创作必须强调( B )
A.艺术性
B.广告主的意图
C.充分的准备
D.市场特点
73、广告创作必须服从的原则是( A )
A.广告策划的原则
B.艺术的原则
C.商品的原则
D.销售的原则
74、表演式广播广告的特点是( A )
A.寓宣传于艺术表演之中
B.制作简便
C.简明扼要
D.威武雄壮
75、陈述式广播广告的特点是( A )
A.制作简便
B.艺术性强
C.节奏感强
D.诗情画意
76、情节式广播广告的一个特点是( C )
A.高亢嘹亮
B.符合广播规律
C.避免说教
D.制作简单
77、广告代理制度的基本要点是( B)
A.广告专门设计
B.实行佣金制
C. 提交广告证明文件
D.使用规范广告合同
第二大题：多项选择题
1、中国近代，主要刊登国货广告的报刊有（ACE ）
A.《苏报》
B.《申报》
C.《湘报》
D.《新闻报》
E.《昭文新报》
2、下列说法中，含有广告宣传的有（ABCD ）
A.“章其远近”
B.“悬帜甚高”
C.“曝于日中”
D.“乃募使者”
E.“急功近利”
3、广告市场调查中的消费者调查，一般包括以下内容（ADE ）
A.目标市场消费者需求的特征
B.目标市场的同类消费产品
C.目标市场的消费状
D.目标市场消费者的购买决策
E.目标市场消费者的购买方式
4、下列选项中，属于商标构成要素的有（AB ）
A.文字
B.图形
C.实物
D.商品生产者
E.商品销售者
5、广告文稿的写作程序分为（ACD ）
A.准备阶段
B.策划阶段
C.行文阶段
D.完善阶段
E.创意阶段
6、市场调查运作包括（ABCD ）
A.计划阶段
B.实施阶段
C.分析报告阶段
D.数据录入阶段
E.效果反馈阶段
7、书刊广告的特点有（BCE ）
A.费用太高
B.宣传范围有一定局限性
C.印刷周期长
D.读者对象模糊
E.信息传播慢
8、本量利分析法的应用包括（ABCD ）
A.测算完成利润计划应达到的销售额
B.测算盈亏平衡时应达到的销售水平
C.评价广告效益
D.预估广告活动动态销售量
E.预估应达到的销售额
9、报纸媒体的优势在于（ABCE ）
A.读者信任感
B.可以有不同版面安排
C.丰富内容产生吸引
D.感性认知度高
E.白纸黑字不易消失，便于读者思索和选择
10、广告调查项目的具体表现形式有（AC ）
A.调查问卷
B.调查计划
C.调查表
D.调查大纲
E.调查预算
11、报纸广告具有哪些优点？( AC )
A.读者广泛，宣传覆盖率高
B.印刷质量精美
C.制作简单、灵活，制作费用低
D.视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中
E.周期短，信息及时
12、在我国1958-1965年间，下列哪些广告公司可以承办外商来华广告？( ABD )
A.广州市美术广告装潢公司
B.上海市广告公司
C.北京市美术公司
D.天津市广告美术公司
E.重庆市广告公司
13、商品引入期的广告宣传方法主要有( AD )
A.高额促销法
B.有奖销售法
C.现场直销法
D.低额促销法
E.免费试用法
14、报纸广告文字部分组成的要素有( BC )
A.目标市场介绍
B.副标题
C.落款
D.消费者市场细分
E.主标题
15、色彩规律的三原色包括( ACD )
A.红
B.橙
C.黄
D.蓝
E.绿
16、引入期商品未能占领市场的原因有( ABDE )
A.商品知有率低
B.流通渠道不畅
C.企业过于注重市场促销
D.消费者行为的排他性
E.商品价格过高
17、广告决策的程序，包括的步骤有( ABC )
A.确定决策目标
B.拟定可供选择的方案
C.确定选择方案的标准及方法
D.选择最满意方案
E.确定广告调查方法
18、下列各项中，符合广告决策目标单义性要求的有( ACD )
A.扩大市场占有率
B.提高资金利润率
C.增加销量
D.提高品牌知名度位次
E.提高产品质量
19、在我国古代，下列形式哪些属于社会广告? ( ABCD )
A.诰书、令
B.制、策书
C.露布
D.批、判、碑志
E.诗、赋
20、广播广告的特点包括( ABC )
A.传播迅速，可以在最短的时间内播出广告信息
B.少受地理环境影响，几乎任何地方都能听到
C.收费标准低
D.保存长久，能给人留下深刻记忆
E.发布周期较长，影响力持久
21、权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有( ABCD )
A.目标市场、产品特性
B.竞争对手使用媒体状况
C.媒体费用
D.广告媒体自身条件
E.国家政策、法律
22、按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为( ABC )
A.报纸广告
B.电视广告
C.售点广告
D.国外广告
E.促销广告
23、市场调查的重要性主要包括( ABCD )
A.它是产品计划的基础
B.它是促销计划的基础
C.它是制定流通政策的基础
D.它是广告策划的基础
E.它是消费者日常消费决策的基础
24、1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有( BCD )
A.政府予以高度重视
B.民族工商业的发展
C.广告意识的觉醒
D.科技水平的提高
E.与周边国家关系的改善
25、广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服( AD )
A.抵触心理
B.好奇心理
C.舆论心理
D.厌恶感
E.从众心理
第三大题：材料分析题
1、天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：①当地报纸为首选媒体；②POP为第二重要的媒体，其他依次为TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；③媒体的排期主要集中于秋冬之交。阅读上述材料，回答分析以下问题：
1.广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些?
答：
（1）目标市场
（2）产品特性
（3）竞争对手使用媒体状况
（4）费用
（5）广告媒体自身条件
2.分析以上媒体策略的理由。
答：
（1）报纸广告的读者广泛、稳定，宣传覆盖率高。报纸广告制作简单、灵活，制作费用低。因此优先选择报纸媒介。
《广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每 小题1分，共10分） 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（A）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括（D） A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了（D） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A） A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于 POP 广告形式的是（A） A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B）。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（C）。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（C）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（B） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 4、产品引入期的广告多采用（A） A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告. 5、“海尔，中国造！”属于（B）。 A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告 6、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（A）。 A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位 7、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（B）标题。 A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 8、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（D）。 A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标题 9、下列媒体可信度最好的是（D）。
广告学概论 第一章广告概论 1.如何理解现代广告的概念？ 答：一般来说，广告有广义和狭义之分。现代广告的广义的概念是与信息社会紧密相连的一个历史范畴，他是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。广义的广告。广义的广告，包括经济广告和非经济广告。 现代广告是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，已达到改变或强化人们观念和行为目的的，公开的、非面对面信息传播活动。 2.通过一个广告策划案例来分析现代广告的基本性质特征。 答：百事可乐 基本特征： ①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。 ②明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。 ③指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。 ④说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。 3.通过分析现代广告的基本构成要素及其作用，简要说明广告的基本传播方式及传播关系。 构成要素： ①以广告的参与者为出发点：广告主、广告经营者、广告发布者、广告目标受众、广告文本。 ②从大众传播理论为出发点：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿
4.根据不同的需要，广告有哪些主要分类方法，举例说明。 分类方法：（1）按照广告诉求方式分类（2）按照广告媒介的使用分类（3）按照广告目的分类(4)按照广告传播区域分类（5）按照广告的传播对象分类 举例略。 5.简要介绍广告学的研究对象，了解广告学的研究方法。 答：研究对象：根据研究的对象不同，可以分为理论广告学，历史广告学，应用广告学三个广告学研究的分支，不同的分支有不同的研究的内容。 理论广告学是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行研究，如广告的概念，广告的分类，广告在社会经济发展中的作用，地位；广告活动的基本规律，原则；广告研究的基本方法等。 历史广告学侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。 应用广告学是广告学的主体，他以广告实践作为研究对象，旨在探讨和解释广告在商品促销中的活动规律。 研究方法： 首先，广告学的研究必须做到理论和实践相结合。 其次，广告学的研究必须采用案例分析的方法。 再次，在建立一个完善的广告学体系的过程中，必须学会用比较的方法。 6.简述广告与环境的互动关系。 答：一方面，广告受到特定的社会经济、文化等环境因素的明星影响，是反应特定的社会存在一面镜子。 另一方面，广告本身就是社会经济、文化的一个组成部分，对整个社会发生着巨大的潜移默化的影响。 广告在一个广阔的社会环境和传播环境中，广告产业的发展和广告活动的开展，都无法脱离他所处的外部社会大环境，社会信息传播环境，以及广告产业自身内部现实条件的制约，广告是在多环境因素的影响作用下发展起来的，是一般社会环境综合作用的结果。 7.现代广告传播生态发生了激烈变化，我国的广告业应如何应对？答：广告本身是社会政治、人文、文化背景以及经济环境下的晴雨表；对于广告的对象来说，上述大环境也是影响他们生活形态和
广告学复习练习题参考答案 广告理论与实务练习题 一、填空题 1. 广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。 2. 广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。 3 .广告媒体就是传递广告信息的载体，是达成广告目标的一种物质技术手段。 4. 户外广告媒体指在露天或公共场所运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。 5. 广告的具有经济功能、信息传播功能、社会文化功能及引导—功能。 6. 马斯洛的“需要层次理论”包括：生理需要、安全需要、爱和归属需要、尊重需要和自我实现需要。 7. 广告文案的结构包括标题、正文、广告口号
以及附文四部分。 二、选择题 1. 下列广告中属于商业性广告的有（A ）。 A产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告 2. AIDA 模式是（C ）。 C注意T兴趣T欲望T行动D 兴趣T欲望T注意T行动 3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( A ) 。 A 生理需要 B 自我实现需要 C 尊重需要 D 安全需要 4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( B ) 。 A 权力 B 归属 C 求知 D 求援 5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( A ) 。 A 将广告信息不断地加以重复 B 巧妙的利用联想记忆的规律 C 广告形式新颖独特 D 人物模特用得巧 6. ( B ) 在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。 A. 广告目标 B. 广告主题 C. 广告对象 D. 广告地区 7. 在产品的( C ) ，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 8. ( A ) 是广告创意的生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。 A. 新颖独特 B. “意”“象”交融
. .... . 2014 秋季期末广告学试卷 一、单项选择题 ( 本大题共 5小题，每小题 2 分，共 10分 ) 1.广告的本质是 () A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服 2.中国最早的专业广告公司主要集中在（） A. 上海 B. 广州 C. 北京 D. 深圳 3.以下哪一种不属于商业性广告() A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告 4.最常用的广告分类方法是() 。 A. 按照广告媒介分类 B.按照广告信息分类 C. 按照广告受众分类 D.按照区域分类 5.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（） A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用“大” 二、多项选择题( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共 30 分 ) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 市场营销“ 4C理论”中的4 个 C 指的是() A. 消费者 B. 成本 C. 方便 D. 渠道 E. 沟通
. .... . 2. 报纸媒介的缺点包括（） A. 干扰度大 B. 保留性差 C. 说服力差 D. 受众少 E. 制作复杂 3. 测定广告的传播效果，主要是评定（） A. 认知效果 B. 到达效果 C. 产品知名度 D. 销售量 E. 利润 E.清样 4.广告口号的表现手法（） A.口语法 B.押韵法 C.双关法 D.顶针法 E.悬念法 5.广告媒体的评价指标有（） A.视听率 B.频次五等分配 C.到达率 D.有效到达率 E.毛点评 6.广告效果的事中测定方法有（） A.销售地区实验法 B.分割测定法 C.促销法 D.回忆测定法 E.认知测定法
广告学概论章节知识点总结 第一章广告概论 第一节广告概念的定义 1、广义的广告，包括经济广告和非经济广告: （1）经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。 （2）非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等。 2、广告的定义：一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。 3、现代广告的四大特征： （1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。 （2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动（3）指出了传播媒介的重要作用。 （4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果。 4 、广告的构成要素 （1）以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。 （2）以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿。 第二节广告的分类 1、按诉求方式分：理性诉求、感性诉求 2、按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告）、电子媒介广告、户外媒介广告 直邮媒介广告（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定 的组织或个人） 销售现场广告（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等 方式进行广告信息的传播） 数字互连媒介广告和其他媒介广告。 2、针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告 3、按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告 4、按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告 5、按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告 6、按广告的最终目的：商业广告和非商业广告 7、按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期 8、按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告 第三节广告学的研究对象和研究方法 1、性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科
2018年自学考试《广告学概论》试题及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于(A)广告形式。
A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括(D) A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了(D) A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的(A) A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于POP广告形式的是(A) A、口头叫卖
B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B)。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于(C)。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是(C)广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告
江西中医学院 2010－2011学年第二学期期末考试 《现代广告学教程》试卷 答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。 2、闭卷考试。 3、适用班级：08营销班 评阅人:_____________ 总分人：______________ 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共 10分) 1、广告调查： 2、USP 理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） ________________ __ 院（系） ___________ 班级 姓名_____________ __ 学号_______________ … … … …… … … … … … … … （ 密 ） … … … … …… … … … … … … （ 封 ） … … … … … … … … … … … … （ 线 ）… … … … … … … … … … … … __ ___ ___ __ ___ __ __ _院（系）_____ ___ __ _班 级 姓名__ ___ __ __ __ ___ _ 学号 __ ___ ___ __ ___ __ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………
广告学期末考试题目及答案 一、单选题 1、（A）是在营销环境分析的基础上制定的。 A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 2、（C）是实现企业经营策略的工具之一。 A竞争 B促销 C广告 D媒体 3、(A）是产品进入的第一个阶段。 A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、广告活动的基础是（D） A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析 5、广告目标的关键是（B） A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题 6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（B） A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划 7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（A） A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划 8、下面那个是营销组合策略的内容（D） A质量 B分销 C售后服务 D产品 9、下面不是广告计划内容的是（D） A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作 10、下面不是广告计划的是（D） A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计划 11、下面那一项不是广告标题创作的形式（D） A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式 12、以下不属于名人广告的优势是(B) A、容易引起注意，并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性 13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（A） A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告
14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（B） A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（D） A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸 二、多选题 1、广告计划的内容（ABD） A市场分析B目标C行动文件D对象 2、根据广告的目的进行划分可分为（ABC）广告目标 A信息性B说服性C提醒性D竞争性 3、影响广告预算的主要因素（ABCD） A广告频次B品牌的代替 C 品牌的市场地位D产品的生命周期 4、报纸广告制作一般有什么要求（ABCD） A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合 5、广播广告的构成要素（ABCD） A人声B音响C音乐D广播广告诸要素的运用 6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（ABC） A专业性B魅力性C类似性D模仿性 7、广告媒体使用的策略有（AB） A地区上的分配策略B时间上的分配策略 C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略 8、标题的类型分为哪几类（BCD） A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题 9、广告正文包含哪些部分（ACD） A引言 B感谢语 C主体 D结尾 10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（CD） A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查 三、名词解释 1、广告计划 广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。
《广告学概论》教学大纲 一、使用说明 （一）课程性质 “广告学概论”课程是我院广告专业的一门专业基础课、必修课，也是广告专业的一门入门课。 （二）教学目的 本课程主要通过讲授广告活动的基本内容，广告活动的基本特点，从而使学生掌握基本的广告专业术语，掌握广告活动的基本原理与基本操作方法，为进一步深入学习和掌握广告专业理论与技能打下良好基础。 （三）教学时数 本课程总时数72学时，4学分。 （四）教学方法 “广告学概论”是一门应用性、综合性较强的课程。在教学过程中应注意： 1．要系统、全面、准确地阐述现代广告活动的基本原理与实务； 2．对中国广告活动中的现状与发展趋势要能做准确的介绍与把握； 3．增加案例教学的比重、文字教材、音像教材等都要突出典型案例的剖析； 4．建议布置3次以上理论联系实际的作业，作业成绩占期末总成绩的15%。 二、教学内容 第一章导论 (一)教学目的与要求 介绍广告基本概念及类型，广告学的性质及研究对象。 1．了解广告的起源与发展 2．掌握广告与现代广告、广告与广告活动的联系与区别 3．掌握广告的性质 4．掌握广告的种类及其特点 (二)教学内容 1．广告概说 2．广告学的性质与研究对象 第一节广告概说 一、广告的概念 二、广告的起源、 三、广告的性质与功能 四、广告的分类 第二节广告学的性质与研究对象 一、广告学的性质与研究对象 二、广告学与相关学科的联系与区别 （三）教学方法与形式 采用课堂讲授、多媒体课件相结合的教学方法与形式。 （四）教学时数 6学时。
第二章广告传播的基本原理 (一)教学目的与要求 通过学习学生了解传播学基本原理在广告传播中的应用，广告传播流程模式及要素。介绍整合营销传播理论及对广告活动的影响。 要求正确理解广告活动流程与模式，整合营销传播理论对广告业的影响 （二）教学内容 1、广告传播概念； 2、广告传播流程中的六个要素的含义与作用； 3、广告传播的功能。 4、广告传播的模式 5、整合营销传播理论产生的背景 6、市场营销的概念与营销组合策略 7、整合行销传播的内涵； 第一节广告传播的传播学原理 一、广告传播概念 二、广告传播流程与模式 三、广告传播流程中的要素 四、广告的传播功能 第二节广告传播的市场学原理 一、广告与市场营销 二、市场营销组合与整合营销传播理论 （三）教学方法与形式 采用课堂讲授、多媒体课件相结合的教学方法与形式。 （四）教学时数 8学时。 第三章广告市场 (一)教学目的与要求 通过广告市场概念的学习，了解市场环境对广告运动的影响与作用。 1．了解广告市场的构成及进行特点 2．掌握广告市场环境对广告运动的影响与作用 （二）教学内容 1、告市场与广告市场环境 2、广告市场构成及运行 3、广告市场环境及其广告运动的影响与作用 第一节广告与广告市场 一、广告市场的概念 二、广告市场的构成及运行特点 第二节广告市场环境 一、广告市场环境的要素分析 二、广告市场环境与广告运动的影响与作用 （三）教学方法与形式 采用课堂讲授、多媒体课件相结合的教学方法与形式。
一、解释概念（每题5分，共10分）： 1、代理制 2、中国广告协会 二、回答下列问题（每题15分）： 1、浅论社会主义市场经济条件下广告的竞争 2、简述广告在现代市场营销活动中的作用 北京广播学院1994年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题 2、开机率、到达率、千人成本 二、选择题（下面每题只有一个最佳答案，每题1分，共10分） 1、“印刷的推销术”（Salesmanship in Print）是一个关于短语。 a. 市场推广； b. 人员销售； c. 促销； d. 广告。 2、在一部电影公映前，这部电影的投资者准备召开新闻发布会，对主要演员及影片进行介绍，期望这些介绍能见诸报纸、电视、广播和杂志。这种做法是。 a. 促销； b. 广告； c. 营销组合； d. 宣传。 3、专门针对促销某个特定品牌或产品而设计的广告是。 a. 基本需求广告； b. 选择性广告； c. 行业广告； d. 零售广告。 4、公共关系是。 a. 等同于广告； b. 等同于推销推广； c. 是一般单纯形式的宣传过程； d. 是可以利用广告的过程。 5、一条通过电话传递、试图推销一种家用地毯清洁剂服务的销售讯息是。 a. 宣传； b. 公关； c. 人员销售； d. 广告。 6、下面这个因素是区别广告与宣传的关键。 a. 非人际传播； b. 有偿的； c. 通过媒介发布； d. 劝服。 7、早期的广告代理。 a. 与今天的一样； b. 更象今天的客户； c. 主要从事广告创作； d. 实际上是媒介代表。 8、在西方国家，人们普遍认为最早为广告理论打下基础的社会科学是。 a. 心理学； b. 社会学； c. 政治学； d. 罗马语言学。 9、现代市场营销观念主要强调。 a. 生产和分销的效率； b. 为消费者服务； c. 获取最大利润； d. 增加即时利润； e. 为卖方服务。 10、下面最恰当地表述了广告的传播目标。 a. 为客户卖更多的产品； b. 提高客户产品的知名度； c. 用6个月的时间，使产品知名度提高20%； d.用6个月的时间，使产品的销售额从80万提高到100万元。
《广告学概论》复习资料 1．早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的商业广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。 2．广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的观念、态度和行为为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。 3．确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的物理属性和附加特性，以及产品以往的市场定位；其次分析市场格局、竞争者的状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析目标消费者的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。 4、广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的认知过程、情绪过程、意志过程。 5、创意的逆向思考法是与常规的思维相反的创意思维方法，思维具有反常性，创意常常比较新颖。 6． 17末到18世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 7．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 8. 所谓广告调查，应包括为发展广告战役所进行的市场调查，以及围绕广告信息传播所展开的传播调查。 9．广告诉求，就是要告诉消费者有些什么需要，如何去满足需要，并敦促他们去尾满足需要而购买商品。一般方法有：知觉诉求、理性诉求、情感诉求、观念诉求。 10．按照传播手段的不同，广告媒体被划分为印刷媒体、电子媒体、其它媒体。 11.广告策划的特征：运动性策略性整体性创造性 12．如何写好广告文案： ①标题：将广告标题置于最醒目的位置；表现广告主题，展现显而易见、清晰无误的利益与承诺；新颖奇特，引起受众的注意。 ②正文：直接推销式正文、叙述式正文对白、独白式正文。不要旁敲侧击，要直截了当，避免用“差不多”、“也可以”等含糊其辞的语言；不要用最高级形容词、一般化字眼和陈词滥调，要有所指，要实事求是；高雅的文字、精雕细刻的笔法，通常是对广告明显的不利因素；不要贪图文案获奖；使用大家熟悉的词汇和短语；让读者参与其中等等。 ③广告口号：集中体现广告的阶段性战略；在某一阶段内长期使用；是一种口号性语句；一两句话表达一个完整的广告主题。 ④广告随文：品牌；企业名称和标志；企业地址、联系人、联系方法；购买商品或获取服务的方法；特殊标志；特殊需要说明的内容和附加的表格。 13．广告定位的三种基本策略是①市场定位策略②产品定位策略③观念定位策略 14、广告的心理战术包括：选择适合心理诉求的广告媒介、制作更佳印象的广告、刺激欲望、利用时尚流行、注重个性
广告学入学水平测试题复习题目及参考答案
3.《围城》小说的作者是（） A．钱钟书B．沈从文C．孙犁D．胡适 4.司马迁撰写的《》是中国第一部纪传体通史。 A．左传 B.史记C.论语 D.尚书 5．有“七绝圣手”之称的作家是() A.李商隐 B.王昌龄 C.李白 D.杜甫 6．“海太大了，我太小了”这句话所包含的大海的性格是() A.温柔而沉静 B.超绝而威严 C.神秘而有容 D.乐观而深沉 7．朱自清《背影》中说：“我看见他的背影，我的泪很快地流下来了”，这里所用的方法是() A.动作描写 B.表情描写 C.铺垫手法 D.侧面烘托手法 8.有“七绝圣手”之称的作家是() A.李商隐 B.王昌龄. C.李白 D.杜甫 9.风格雄浑悲壮的作家是()
A.曹操 B.陆游 C.辛弃疾 D.苏轼 10.《氓》中属于赋的句子是() A. “桑之未落，其叶沃若” B.“于嗟鸠兮，无食桑葚” C.“女也不爽，士贰其行” D.“淇则有岸，隰则有泮” 11.《东篱乐府》是() A.诗集 B.词集 C.曲集 D.文集 12.普通话有辅音（）个，其中n既能作声母又能作韵母，ng则只能作韵母，不能作声母。 A.22 B. 23 C. 25 D.26 13.（）是听觉中最容易分辩出来的语音单位，也是最自然的语音单位。 A. 音节 B. 字 C. 音位 D.位 14.“他喜欢唱歌？”这句话，音调逐渐上升。“他喜欢唱歌。”这句话，语调逐渐下降。句子里这种用来表达意思和感情的抑扬顿挫的调子，叫做（）。
A. 语调 B. 声调 C. 音调 D. 语音 15.汉字是世界通行的文字中历史悠久而又体制特殊的一种文字，它不是用字母把语言的音素或音节显示出来的表音文字，汉字属于（）文字。 A. 表意 B. 表音 C. 表形 D. 表情 16.（）是中国最早的一部诗歌总集，收西周至春秋中期各地方民族及朝庙乐章共305首。 A．《诗经》B．楚辞C．全唐诗 D. 宋词 17.《楚辞》为西汉( )所辑，收有屈原、宋玉写的赋，因具楚地方声，故称《楚辞》，对后代文学创作有深远影响。 A.刘向 B.张衡 C. 孔子 D. 刘彻 18.屈原是中国伟大的爱国诗人，（）是屈原的代表作品。 A. 《东山》 B.《离骚》 C. 《战国策》 D. 《三国志》 19.“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”是( )
全国 2016 年 4 月高等教育自学考试 广告学（一）试题 课程代码 :00181 一、单项选择题（本大题共20 小题，每小题 1 分，共 20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的 括号内。错选、多选或未选均无分。 1.1874 年， H ·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是 A. 《广告的历史》 B.《路牌广告史》 C.《广告学》 D.《广告文稿》 2.从 19 世纪末到20 世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国一些经济学家推出了市场学，时间是在 A. 1874年 B.1912年 C. 1918年 D.1926年 3.—般来说，广告活动包括社会广告活动和 A. 经济广告活动 B.政府广告活动 C.企事业单位广告活动 D.个人广告活动 4.我国第一部全国性的广告管理法规是 A. 《广告管理暂行条例》 B.《广告法试行条例》 C.《中华人民共和国广告法》 D.《广告管理条例》 5.在广告市场调查中，以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查的形式出现，在实际市 场调查中最普遍，最常见的研究方法是 A. 探测性研究C.因果性研究 B.描述性研究D.消费者研究 6.在下列选项中，通过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是 A. 访问法C.实验法 B.观察法D.态度侧表法 7.下列选项中，不属于杂志媒体优势的是 A. 针对性较强C. B.易于彩色印刷D. 8.广告决策要讲求经济效益，指的是
A.广告决策要建立在需要和可能的基础上 B.广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展 C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费 D.广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品 9.企业或产品的信誉一旦确立，便 A. 具有相对的稳定性C.经常变化 B.具有绝对的稳定性D.永恒不变 10.在市场上，企业之间的竞争直接表现为争夺 A. 原材料C.生产者 B.生产技术D.消费者 11.在企业争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是 A. 公关 B.广告 C.宣传 D.新闻 12.上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是 A. 夸张 B.比喻 C.双关 D.设问 13.独白、对话常用于写作 A. 视觉广告文稿C.听觉广告文稿 B.印刷广告文稿D.广告歌词文稿 14.电视广告的剪辑是 A. 商品的重新组合C.销售过程的模拟 B.创作人员最后的再创作D.广告信息的发布 15.招贴广告的标题要特别注意的是 A. 详细清楚C.诗情画意 B.醒目简单D.亲切动人 16.橱窗广告艺术手法中，模拟陈列的优点是 A. 直接表现商品性能C.给人亲切自然的感觉 B.容易突出商品商标D.全面宣传商品 17.广播广告的音乐设计要求 A. 富于地方色彩 B.平缓朴素
广告学概论重点复习必 看 文档编制序号：[KK8UY-LL9IO69-TTO6M3-MTOL89-FTT688]
广告学概论复习资料 第一章广告概论 广告概念：是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 广告构成要素：广告主、广告经营者（代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告目标受众、广告文本等，其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。 广告信息传播过程中的广告构成要素：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等。 八个基本要素：信源、信宿、编码、译码、讯息、传播渠道、反馈、噪音。 广告学的研究对象：广告活动和广告事业的产生和发展规律。 第四章现代广告业 现代广告业的性质：从归属看属于第三产业中的服务业。现代广告业的主要内容是商业性广告，即经济广告或盈利性广告。非商业广告包括政治广告和公益广告。两者从本质上都是一种特殊的大众传播活动，它最终是想改变或强化人们的观念和行为。同时广告业也属于知识密集型、人才密集、技术密集的三密集产业。 现代广告业的任务：促进销售，同时还应在商业属性和社会属性之间获得平衡。
广告的基本功能：传播信息商业信息传播是广告信息传播的主体，也是广告学研究的主要对象。 广告的作用： 1、宏观上沟通产供销，加速流通，促进经济发展。 2、对消费者而言，广告引导、刺激并满足消费者需求。 （首先、帮助消费者提高对商品的认知程度，指导消费者如何购买商品。其次、广告能改变人们的消费观念和消费心理，影响人们的消费结构和消费行为。再次、广告是消费者进行消费决策的重要参考） 3、对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，能推动整个企业的运行发展。 （首先、广告对企业维持现有市场占有率和扩大市场占有率起着关键作用。其次、广告促进和支援了企业的人员促销。再次、广告对推销企业积压商品有一定作用。最后、广告有助于企业形象的建立） 4、广告在社会文化建设方面的作用。 （首先、美化社会环境，丰富人们的文化生活。其次、传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操。再次、传播政策信息，协助政府工作。最后、推动大众传播事业发展） 现代广告对社会的影响：广告对产品价值、价格、竞争、消费者需求、消费者选择、大众传媒的影响。 第五章广告基本原理 广告定位理论
名词解释 1．广告 2．广告学 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 三、名词解释 1．广告市场 2．广告市场的传播环境 1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。 2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。 所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。 三、名词解释 2．定量分析 3．定性分析 1．定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。 2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。 供科学的依据。广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。 第五章广告策划 三、名词解释 4．广告策划 5．广告讯息策略 6．广告表现策略 7．广告媒体策略 1．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。 2．也就是确定在此次广告运动中应该提供那些讯息，又该重点突出那些讯
第一章广告概论 第一节广告概念的定义 1、广义的广告，包括经济广告和非经济广告: （1）经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。 （2）非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等。 2、广告的定义：一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。 3、现代广告的四大特征： （1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。 （2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动（3）指出了传播媒介的重要作用。 （4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果。 4 、广告的构成要素 （1）以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。 （2）以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿。 第二节广告的分类 1、按诉求方式分：理性诉求、感性诉求 2、按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告）、电子媒介广告、户外媒介广告 直邮媒介广告（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定 的组织或个人） 销售现场广告（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等 方式进行广告信息的传播） 数字互连媒介广告和其他媒介广告。 2、针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告 3、按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告 4、按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告 5、按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告 6、按广告的最终目的：商业广告和非商业广告 7、按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期 8、按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告 第三节广告学的研究对象和研究方法 1、性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科 广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。广告实际上在做三件事：传播一种信息、提供一种服务、倡导一种理念。
广告学 名词解释 1、广告 广告是企业众多营销传播活动中的一种。它是由出资人通过各种媒介进行的，有关产品（包括商品、服务和观点）的，通常是有组织的、劝服性的、非人员的信息传播活动。 2、营销 营销是指对商品、服务及观点的设计、定价、分销和促销进行策划并实施的过程。其目的在于引起交易、从而满足个人或组织的预定需要、欲望和目标。其最终目的是在盈利的基础上满足消费者的需求。 3、广告公司 广告公司是由专门从事营销策划、广告作品及发布准备工作的创意人员及经销者，组成的独立机构。广告公司代表客户，向各种媒介购买广告空间和时间，为客户的产品寻找顾客。4、客户执行 客户执行（AE），也称为客户联系，归属广告公司的客户部。其主要任务是负责和客户保持日常的工作联系，向客户进行提案，并向设计部门布置设计任务。客户执行是联系公司与客户的纽带。 5、市场 有着共同的兴趣和需要，愿意使用某一特定产品，来满足自身需要或解决问题的，愿意购买，且有能力购买的现有顾客、潜在顾客和非顾客，统称为市场。 6、市场细分 市场细分是将产品大市场中具有某种共同特征的人群，识别出来，然后按他们对产品效用的共同兴趣，聚合成更大的细分市场。市场细分是广告战略的基础，广告只是营销的一部分。 7、SWOT分析 撰写广告策划时，进行企业形式分析的一个重要分析手段。SWOT分析即：企业内部和外部的优势、劣势分析，外部的机遇和威胁分析。是Strengh, Weakness, Opportunity, Theat analysis四个单词的缩写。 8、公共关系 是一项侧重于在企业与公众之间，为培养互相好感而进行的建立关系、进行沟通的各项活动。 公众包括：员工、顾客、持有企业股票的所有人、竞争对手、供应商、经销商等人。 企业的言行会对公众产生影响。 9、文案 指广告作品中的语言文字部分，不包括照片与图形，是向公众介绍、推销产品或服务的应用文。包括标题、副标题、正文，附文四部分。 10、电子制作 广播和电视广告都可以统称为电子制作。电子制作是将脚本转换成供电台和电视台或其他数字媒介使用的成品广告的过程。 简答题 1、广告产业由哪四部分组成？从事广告业有哪些人？
第一章广告学概述 第一节广告发展简史 中国广告史部分 一、古代广告即原始社会末期至鸦片战争前的广告(----1840) “广告”听起来是一个充满现代气息的词汇，实际上“广告”在中国源远流长，在我国古代文化中到处都可以捕捉到广告的影子。据说姜子牙在发迹之前曾经做过屠夫，“师望在肆，鼓刀扬声”，大诗人屈原在《楚辞-天问》中就记载了这件事。著名的《水浒传》里也有一个非常有名的酒广告“三碗不过岗”。 本节我们主要来探讨一下中国古代的广告形式。 ?叫卖广告 （一）口头叫卖 最早出现的广告形式，是适应物物交换的需要而出现的。口头叫卖后来被一些聪明的商人加以改进，配上乐器歌词，吟唱叫卖，大大提高了叫卖效果。 （二）音响叫卖 扯着嗓子吆喝是一件很辛苦的事，而且人的声音传播距离有限。于是聪明的商贩开始借助工具叫卖，这样就发展出各具特色、花样繁多的音响叫卖。音响广告有很强的地域性和约定俗成性。想一想，同学们的家乡有什么样的音响叫卖。 ?幌子广告 幌子，又称“望子”、“招幌”，是生产作坊和店铺表明所卖商品的标志，作用是招揽顾客。古代文盲占绝大多数，但是目不识丁的人却认识幌子，通过幌子可以识别店铺的经营性质。 （一）实物幌子 卖什么挂什么，直接由实物来表示经营品种。卖扫帚的挂一把扫帚，卖灯笼的挂一只灯笼。实物幌子很像现在的POP广告。 （二）形象幌子 有的实物因为太笨重或不能长时间悬挂，就制成模型或摆或挂，引人注目。 （三）象征幌 用某种东西代表或寓意着本行业。如悬壶济世，盛药的葫芦就是药店的标志。其实，现在理发店前的“灯柱幌”也是一种象征幌。 （四）文字幌 文字幌大多用木板制成，上面书写或镌刻文字。文字少而精，一目了然。如将菜铺写“酱”，当铺写“当”，裁缝铺写“成衣”，理发店写“整容”，茶庄写“茶”或“茶庄”。 幌子一般是一年四季固定不变地挂在店前的，但也有根据时令临时出现的。如扇幌异国端午节，天气开始变热时，字画店就把一只特制的大折扇挂在店前，招引人们前来购买、修理纸扇或画扇面。立秋后天气转凉再取下收好，待来年再挂。 现代商店大量使用的橱窗广告和霓虹灯广告，实际上也是幌子风俗在新的历史条件下的继承和发展。