《快乐旅游》节目策划案
《快乐旅游》栏目策划详案
第一部分：
一、背景浅析
石家庄市是人类文明开发较早、文化底蕴十分深厚的地区。其历史积淀涵盖冶金、宗教、建筑、绘画、人文、自然景观以及革命历史。凭借得天独厚的文化积淀，石家庄的旅游业自八十年代起步，经历了二十多年的发展历程，取得了长足的发展。已经成为河北省乃至华北地区前景非常广阔的旅游城市，是海内外宾朋旅游观光、休闲度假的胜地。
全市现有国家级重点文物保护单位18处，省级重点文物保护单位105处，市、县级重点文物保护单位240余处，各类文物景点多达1200余处；有国家级风景名胜区2处，省级风景名胜区2处；还拥有国家历史文化名城——正定，省历史文化名城——赵县；以及省级旅游度假村4处，国家级森林公园１处，省级森林公园7处，国家级和省爱国主义教育基地6处；独特的省会地位、繁荣的商贸更为发展商贸会展旅游提供了很好的条件。不仅种类全、数量多，而且开发价值很高。
目前以形成了市区以商贸购物、都市观光为主；周边县市以主题游、采摘游、风俗人情游为主的旅游结构模式。
虽然已形成比较完备的旅游产业体系。但是介于旅游资源多集中在县市、多以采摘和主题游为主的现状，同样暴露出以下弊端.
1.区域内资源的整合开发尚显不足。以赵县为例。长期以来，赵县旅游只停留在
“两个钟头转一转，临走吃上一顿饭”的低水平。赵县共有文物保护单位21处，其中国保文物有安济桥、永通桥、陀罗尼经幢、大观圣作之碑、柏林寺塔，省保文物有各子汉墓群、宋子城遗址、宋村商周遗址、许家郭汉墓、禅林寺舍利塔、李宪墓等文化遗址；赵州桥烫金瓷盘、赵州文物剪纸；赵州驴肉、石塔烧饼、梨酒、梨脯等特色食品。如此丰富的资源多以单一主题为旅游目标，尚未形成资源整合，并未搭配构建同资源多主题式旅游路线。
2.宣传策略单一，内涵单调。目前各旅游区在媒体上的宣传多以采摘游或主题游
为主，如此将会形成影响遮掩其他旅游景点，不利于今后旅游资源的深度开发以及资源整合。
3.旅游主题单调，革新性不强。对于景区内的活动，因缺乏主题式策划，导致旅
游内容更新速度极其缓慢，对旅游人群吸引力逐年降低。开发不同的主题式活动，填充旅游内涵增强旅游区生命力，才能保证其持续发展、良性发展。
4.各地单独为战，尚未形成区域联合，共赢局面。因区域自然条件变化不大，所
以旅游季节相对集中，在相同的时间内，占有同一旅游人群而导致人员分流严重，旅游经济发展相对迟缓。各地区域完全可以协同其他旅游景区，形成彼此宣传，并进行阶段性活动。比如：游梨园，逛古寺，得嶂石岩门票。这样就可以形成循环消费，并有利于各个区域的发展与革新，整体带动经济发展。
5.重叠度高，特色不足，市场恶性竞争。当季节性相对强的采摘游启动的时候，
因地域策划不足，特色不明显，从而导致旅游人群同类相较就近选择，加之对同一喜好人群的分流比较严重，各地选择优势不是明显而导致同类恶性竞争。
6.宣传偏面，不到位。目前旅游区的各种宣传多以纸媒为主，因纸媒内容涵盖率
低的原因，导致宣传偏面，受众对整体认知不全。
鉴于以上现状，我们现策划一档栏目对以上弊端，进行栏目式弥补，从而达到全面宣传、针对策划、良性发展，形成区域整体多赢的局面。
第二部分：节目设定
一、节目名称《快乐旅游》二、节目类别娱乐节目
三、宣传口号快乐旅游，大家一起来
四、节目主旨
1、大众娱乐，互动性强：方式简单，可参与性强，参与面广人多。
2、可看性高：活动的趣味性高，文化内涵高，奖品丰富。
3、针对性服务强：可以针对客户提供个性化有形的宣传服务
五、节目目标尽享娱乐风暴体验文化之旅
六、节目定位全民娱乐有奖参与商户宣传
七、节目形态周播45分钟
八、节目风格娱乐性并蓄文化内涵，轻松活泼、喜闻乐见。九、诉求对象热
爱生活、怀有各种梦想的普通百姓。
十、节目特色贴近叙事主体，手段喜闻乐见；全民参与，简单好玩，丰
厚奖品；持续性强，冲击年度大奖；娱乐不失文化内涵。
十一、节目内容
节目将以各旅游区特色为节目主线，串连文化内容，以情景剧、互动活动、有奖问答、特色展示、全民表演为主要内容。内容设计必须保证娱乐性和服务性。
娱乐性可以通过挑战、表演和问题的搞笑设置达到；而服务性则要求活动中蕴涵的知识是观众需要、接受并能够产生兴趣，并能让商家从中发掘潜在消费群。
《快乐旅游》栏目初步分为四个版块：
第一为《喜从天降》，第二为《惊喜连连转》，第三为《全民擂台赛》，第四为企业形象小专题片《身边故事》。
版块一：《喜从天降》6~8分钟
准备设计一个电视送奖的常规小版块。计划采用主持人在旅游景区随机开展小问答为主要方式，将景区内的景点以及特色以问答的形式传递给观众，从而加深观众印象以及思考。并通过该环节使全民参与的理念传播开来，并可以在节目初播期观众参与不是很多的时候，为后面的环节筛选参与选手。
具体方案如下：
1．组成：剧务一名负责奖品以及道具的管理，一个摄像负责跟踪拍摄，一个外景主持人（记者）。
2．内容：摄制组进入某个景区，将景区内容通过多种形式进行串连或问答或情景剧或是说唱接龙。
3．规则：如果被问到的对象达到我们的要求，则能获得奖品一份并有机会参与下面的游戏环节，否则只能得到一些小纪念品。
4．可以结合活动做一些简单的问卷调查，积极参与者有礼品赠送。目的是为了完善节目以及对旅游景区的针对性活动开展与策划，作为附赠信息回报商户。
5．每天节目快结束时，公布下次的活动地点，比如特技处理的地图，字谜或是关键词预告出若干细节，使人们能够积极参与并对其产生好奇性，从而提高观众收
视忠诚度。
（每个环节都会设计一些悬念，用于产生一些问题，可以用字幕等方式，让屏幕前的观众以短信电话等方式参与，答对问题的也可以获得礼品和积分。）
版块二：《惊喜连连转》20~25分钟
此环节在于将推广活动植入人群密集地区，通过点对面的现场互动活动建立客户产品与其消费终端的互动联系，同时和景区文化结合起来，体现大众娱乐和
贴近性等特点。同时将游客资源变成我们的营销推广阵地。形成品牌消费以及连
锁消费。
为了增加活动的丰富性而不至于太单调，我们将根据一些客户产品和服务的不同特点，设计丰富多彩的活动样式，根据客户的不同进行一些调整。采取游戏
环节组合的方式，针对性强、特色性强的环节设置，围绕特色旅游开展针对性策
划。
下面是几种参考样式：
猜真假：讲述某一个小典故大家猜真假，借此让大家了解身边的历史典故，正确认识身边的一切，培养人们的自豪感和荣誉归属感，从而自觉维护家乡的形象，保持民
风淳朴，为发展其他事业积淀好的氛围。
设施大娱乐：根据该地的游乐设施进行小组对抗比拼或者修建特色游乐项目或产业园，从而形成规模化产业，并具有自身更新，产业拓展的特性。
快乐大变样：借助人文文化遗产，植入当下流行元素进行新形势的演绎，特色旅游搭台，文化唱戏，达到休闲娱乐与体验文化的有机结合。
童言无忌：引入孩子的懵懂无知增加搞笑成分。并通过小考验，小任务让孩子们天真无邪的一面得以镜头前的展示。设计亲子游戏并起到教育意义的寓教于乐。
快乐大看台：观众展示的绝佳舞台，一个展示自己特长的舞台，一个让你心动，跃跃欲试的魅力大舞台。
另类吃法：同一种东西，不同的人有不同的吃法。土生土长的人们对自己身边的特产可以说是研究透了，究竟都能怎么吃，这里就给你一个启示，同样的食品吃出不同
的感觉。
群体性对抗：积极向上的小规模对抗，使人们学会接触与交流，体验旅游的乐趣，感受人与人之间的关怀。
产品展示猜价格、特惠活动、疯狂促销计划、节日专题、周比拼、月主题活动以及公益性的活动都将根据商家的需求进行策划、环节组合从而达到节目传
播效果最优化，经济效益与社会效益的双丰收。
版块三：《全民擂台赛》3~5分钟
该版块是全民参与以及节目互动为主要内容，每期都将设置一个小话题，进行全民多种形式演绎，然后通过观众的投票评选，给以奖励。
在该版块将积分，这一贯穿整个节目和活动始终的一条暗线，提升出来。积分除了能参与现场抽奖之外，积累多了还能有机会得到周、月、季、年度的超级
大奖。
不断排出积分排行榜前10名最新变化（方式灵活，直观好玩的方式展现看谁距离终端大奖最为接近，刺激其他人积极参与）。
抽奖现场积分消耗环节
此环节设计为几个档次，比如积分达到一定额度就可以凭积分领取相应档次的奖品。当然档次要拉开，不要太过于零散。小奖品可以经常变化，终端大奖则
在周期内不变。
主持人可以通过一些小而幽默的问答，在现场和抽奖人互动，和前面环节结合回放中奖人精彩表现。此环节中间要穿插企业或产品介绍的小专题，点到观众
心里。（将中奖人获奖品的喜悦等情绪极度渲染，此外引发其他参与观众的情绪
形成刺激点）
并可设置抽取周期大奖的现场活动。同时将一些参与者的精彩表现做精包装回
放。
版块四：《身边故事》5~7分钟
该版块将根据商户要求对其进行专题式展示，包括企业历程、风景典故、人文文化、创业历程等内容，专题策划，针对宣传是该板块的特色。
以上为节目各版块的具体设置，节目将根据不同需求进行不调整，使其更贴近客户需求，达到宣传效果最佳化。
十二、栏目包装策划案
节目包装必须遵循统一性、科学性、规范规范性并要结合流行趋势、突出节目特色的原则为原则制定栏目包装策划。为此在节目包装整体策划的过程中主要注重了以下几个方面。
（1）突出栏目特色：栏目要有自己的个性，全新的视角,通过对栏目LOGO的演绎是观众认知该栏目并形成印象，达到联想效果，耳熟能详、兼顾各个群体。（2）要具有独特的主色调：节目包装中主色调是整体形象设计中的基本要求。主色调的选用上必须为收视群体所接受。避免色调对受众收视心理的影响，而导致对栏目整体好感的下降。
（3）其他颜色设计为主色调服务：辅色功用为协调、鲜明、抢眼要与整个节目的基调相吻合，能保持和节目的风格相一致。在用色处理上，要注意：用色要简洁大方；不同色彩所占的面积，应避免平均或相等。
（4）运用技术手段增强现代感以及时尚感：在不失原设计模式基础上略作更现代、更醒目的变形。了解受众对事物的接受与喜爱偏向。什么样的节目形式，什么颜色，什么节奏。从而使节目定位精准获得成功。
（5）字幕充实而华丽：字幕是节目中使用最多的包装品，在字幕的使用上应更为丰富多彩，灵活设计。打破县级台字幕生硬不具备观赏性的现象，滚动字幕，喜闻乐见有效传递商家信息。
（6）字幕、角标的相互补充：避免信息重叠，使节目商业信息容积率增强。
（7）音乐的科学运用：音乐的主要作用是作衬底音乐、段落划分和烘托气氛。有助于揭示事物的本质，增加画面的真实感，扩大画面的表现力。对此在节目音乐的运用上需要考虑其适用性。
综合以上考虑现对节目整体包装做以下设置，主体为十二个项目。
一、节目导视、下节导视
二、主持人字幕底板
三、角标（左角标、右角标）
四、环节介绍
五、选手介绍
六、商品介绍
七、遮罩
八、问题字幕底板、答案字幕底板
九、花式字幕
十、滚屏字幕
十一、过场动画、转场
十二、栏目宣传片：为了更好的宣传栏目，使人们知晓栏目，喜欢该栏目，能够方便快捷的参与到节目环之中为此特需要制作以下3种宣传片
（1）栏目整体宣传片：告知节目性质、节目播出频道、节目播出时间以及内容。
（2）节目形象宣传片：以主持人告知观众节目特色为主。
（3）最新动态宣传片：节目近期活动、节目提供的奖品、节目热线、参与方式。
栏目主色调定为蓝色以符合节目内容主体以及游客心理，保证节目内容以及包装的统一性。logo采用蓝色和绿色为搭配色，logo将根据快乐旅游四个字进行艺术演绎。
（具体文案将和后期制作单位沟通协商后确定）。
十三、制作方式
媒体提供节目时间，公司自行采集制作，初步拟订第一阶段合作期为18个月。
十四、制作设备
鉴于节目为周播，并且流动性强，节目组将采取自备人员、租赁设备的模式进行节目制作。
十五、制播周期
单期节目制作周期以业务交付客户到节目送播为一制作周期共12天。
影视采编工作流程
A）根据计划任务或外联要求，前往与客户沟通，了解客户需求等重要信息。
B）分析客户需求，结合每期节目设置时召开策划会，由编导提交节目选题及策划方案，共同讨论。
C）选题方案经领导批准通过后，编导进行相关的资料搜集、前期采访等拍、编前的工作，写出具体的节目脚本，交领导审看。
D）脚本通过后，集合相关人员召开协调会，落实拍摄任务，对执行细节进行推敲，确定拍摄计划。
E）按照拍摄计划，进行节目的拍摄、制作；根据采访情况写出串播文字稿，并提交审阅。
F）编导将节目进行剪辑成片，交由后期进行包装。
影视后期包装工作流程
G）对编导粗编的片子进行后期包装，使之达到最终播出要求，交部门副经理（组长或责编）、经理审看，修改；
H）修改终审后，送播。
节目整体制作进程表
A、B、C三个环节历时两天
D环节一天
E环节一天
F环节五天
G、H两个环节三天（其中后期包装两天，审片、修改、下载一天）
十六、工作人员设置
主持人两名：其中常聘主持人一名，临聘主持人一名。
摄像3名
编导8名
后期2名
实习剧务等人若干
十七、节目成本预算
（一）节目时段成本：
（二）节目片头（1个）、环节片头（4个）、片尾（1个）、宣传片（2个）全套成本：2500元
（三）节目制作年成本：1690×52期＝87880元
单期节目制作成本构成：
①：主持人：200元
②：摄像：10元×44分钟=440元(除去片头、片尾共
一分钟)
③：后期：250元
④：编导：800元
①+②+③+④=1690元
一年节目成本总支出：（一）+（二）+（三）=
十八、节目收益方式
为保证栏目组的正常运作，以及节目经济效益的创收，栏目将从以下几个方面进行节目收益以维持节目组日常及制作开销。
总冠名、特约播映、小节导视、滚屏字幕、节目片尾贴片、中插广告、领导致辞、专题式新闻发布、背景板、举牌、地面、特别展示、话筒标等项目进行栏目创收。在是节目商业元素容积率最佳的前提下不冲淡节目自身的娱乐性及可看性。软性植入，使广告同样具备可看性是创收的前提。
十九、节目互动
为了更好地吸引电视观众，提高节目的收视效果，进而提升和稳定节目收视率和收视份额，增强市场竞争力和节目的整体创收能力，《快乐旅游》栏目将设置有奖问答活动。具体内容如下：
一、活动形式
有奖问答活动是在节目播出同时，通过短信、热线电话等信息平台，鼓励观众即时互动参与并定期抽（选）出部分观众给予奖励的活动。其位置设在节目环节中，每期节目两个问题。
二、奖励办法
有奖问答活动的奖励观众的原则为覆盖面广、中奖率高。每期均将设置奖品奖励观众，奖励比例为短信及热线参与观众总数的5%～10%。根据奖品提供情况，可在各月奖励的基础之上设置半年和全年大奖，以便更好地吸引和刺激观众长期收看节目并参与此项活动。
三、奖品发放
有奖问答活动的奖品由协办单位负责按质按量提供，节目组将派专人负责验收和发放工作，以确保奖品质量和奖品的有效发放使用。
四、协办单位
鉴于有奖问答活动的特点，协办单位必须具有以下条件：
（一）具有短信经营资质、自有短信平台和相应的服务设施、人员；
（二）具有电视节目制作能力和广告经营资格，有通过电视节目与观众互动的相关操作经验；
（三）奖品提供单位应严格按照广告法及相关的法律法规选择和规范所提供的奖品以及广告内容。
五、协办方式
（一）上述协办单位负责提供有奖问答活动的自有短信平台、技术支持等相关服务。作为回报，奖品提供单位可按要求在有奖问答问题出现时宣传自己的产品或LOGO。
（二）有奖问答的内容问题字幕提示+奖品提供单位的产品或LOGO画面组成，奖品提供单位的画面尺寸约占屏幕的三分之二，每个画面时长为5秒，口播品牌LOGO或广告语；屏幕下方为短信、热线电话等参与方法，每次播出时长约15秒。
二十、媒介的整合宣传策略
1、节目开播前期宣传
节目开播前期阶段，节目组将制作栏目宣传片，全天10~20次播放节目宣传片或预告，对栏目播出频道、播出时间、节目性质在电视频道多个时段进行信
息传递。以直观传达的宣传片加强传播印象，提升信息传播到达率。借助社会力量协助进行前期民众宣传，以及报名征集。
2、节目播出阶段活动宣传
节目进入正常播出阶段后，在节目拍摄同时将会进行栏目相关宣传，发放带有栏目名称、播出时间等相关讯息的纪念品。发放调查问卷、意见征集、有奖问答的互动活动。为节目发掘参加选手，提供后续力量，选拔幸运者塑造栏目形象
3、月、季、年度大赛
可以根据不同情况要求进行主题式节目制作，进校园、走社区、到田间地、企业厂矿、风景区、种植园结合当前流行趋势，利用现有资源，采用多种手段，开展与宣传主体紧密结合的节目制作。形成主题月、主题季、主题年度大赛的阶段开展拟以整期节目的篇幅，开展节目制作。另外，通过前期对奖品悬念的不断铺垫，节目将发展为融合互动娱乐、真人秀、服务专题、有奖收视等电视节目手段的现场活动。
4、刺激消费的代金券
《喜从天降》的采访问答中，将景区消费或者商品代金券作为奖品发放，也可以作为道具，成为观众参加相关活动的凭证。在《惊喜连连转》现场活动中，会根据现场设计游戏，将其作为道具，如猜价格估商品时，用其作为量价道具，也可以作为奖品发放。
5、现代传播手段的综合运用
栏目组将充分利用网络、电话、短信、报纸等传播手段，活动进行全方位宣传以及信息反馈。如有需要，还会进行主题式宣传。
构建集报名、讨论、信息时时反馈为一体的网络交流平台。电话报名，了解节目进展动态让您足不出户就能知晓大赛进程；短信平台选你所爱，支持点亮魅力明星；纸质传播的可重复阅读为节目持续举办护航。
第四部分：广告市场分析
该栏目针对性强，覆盖面广，其广告客户以旅游景点和企业为主。随着旅游经济的发展，其市场潜力将会逐步发掘，并随着宣传意识提高、以及宣传手法的革新，栏目的发展前景可谓明了。栏目今后发展规划将以组建区域联盟、针对策
划阶段主题为主，并逐步形成石家庄市旅游信息发布第一媒体、石家庄近郊游参考首选。
栏目组前期规划分三大阶段：
第一阶段：市场培养期：本阶段将历时一年，主要以栏目品牌树立、宣传观念输入为主。使观众知晓栏目，喜爱栏目，使商家信任栏目。
第二阶段：市场整合期：本阶段将历时一年，主要以整合周边景点为主，形成区域联盟、开展专题策划。
第三阶段：市场开发期：本阶段将开展栏目所有业务，并联合印刷业打造产业内部专刊，搭建旅游信息最新动态以及阶段活动，紧密联系旅游产业的两个主体，并起到商业利益直观表现。例如开展团队游，折扣游，是宣传的商业价值能够直观显现从而体现宣传价值。
综合以上三个阶段可以看出，第一年收支相抵为最佳以维持第二年发展，第二年进入创收起步阶段，第三年为收益旺季。