数字营销和社会化营销的十大发展趋势

数字营销和社会化营销的十大发展趋势

数字营销和社会化营销的十大发展趋势

趋势一——社交网络：Facebook已经称得上是营销者了 .

因为你已经不想在一个人的世界来来回回。你总有你的朋友圈吧。

如果一个朋友的世界，那是知己；三个朋友的世界，那是团队；一个区域的朋友，是一种趋势；如果你拥有一个国家的朋友，那是什么？你就是领袖。这里最关键的一点在哪里？在于趋势，在于平台，在于你愿意结识被更多的朋友，朋友需要什么？需要交流，交流需要什么，需要社交行平台，什么平台免费，我们就用什么平台。社交性交流网络平台越狱而生，对你没有看错，是越狱，越狱我们常理，越狱我们的大众思维。这就是趋势。

趋势二——实时营销：实时反应要求品牌商进行文化变迁（Robert Cookson）

未来的营销是敏捷营销，它应该是实时的，反应迅速的，并可针对突发热点创造出互动性强的有趣内容。这意味着要在数分钟内而不是几个月内做出创意。可口可乐表示它营销活动的百分之三十都应为敏捷营销

在敏捷营销中，时间就是一切，相似的创意哪怕仅相隔几小时发布都会收到很大的不同。Mondelez（奥利奥厂商）以及Motel 6都对超级碗决赛的停电事件做出快速反应，并创作出相似的创意内容。Mondelez 只花了几分钟的时间，而Motel 6却花了几个小时。Mondlez的内容传播了几乎15,000次，而Motel 6的却只有少于30次。

敏捷营销要求品牌转变旧的想法，品牌已经不能再继续在想对消费者告知他们是有趣的时候才对消费者喊道“我们很有趣”，而要在消费者想要聆听的时候就可以产出有趣的内容。

趋势四——互联网应用：广告代理商争相抢夺希望得到的下一个大热门（Tim Bradshaw）

广告从业者应该将关注点放在科技背后的流行趋势上，而不是科技本身，无论对于极客的充满噱头的谷歌眼镜还是流行的网络app(视频、图片、对话以及数据分享)

对广告从业者来说，在传统媒体的宣传上使用配有留言式、标题式文案的Instagram风格的海报比直接在Instagram上做一个活动更好。同样地，也许将电视广告的时长由三十秒缩短到Vine上视频长度的6秒，比直接在Vine上做活动效果要更好。“五秒才是合适广告时长”Trevor Beattie，一个广告人针对现在的电视广告长度如此说道。

目前所面临的挑战是如何让广告去适应数字化趋势，并达到新媒体的期望。这意味着要成为短小的，有趣的视觉内容的主人。创作适应数字趋势的跨媒体广告的机会出现了。例如，星巴克，耐克，MTV以及Forever 21的广告被制作为可在如Instagram这类社交媒体应用上分享的内容。

趋势五——智能手机：精明的广告主将会把目光锁定在你的手机上（Robert Cookson）

经过缓慢的起步后，移动广告正在腾飞。在英国，广告主移动广告上的花费在2012年翻了一番超过了五亿英镑。在美国，在智能手机的拥有量激增到百分之五十后，花在移动广告上的钱成为了所有媒介中增长最快的。

虽然如此，投在移动广告上的钱目前在所有媒介中所占的比例只有不到百分之三，并且面临着可用广告位的数量远远超过已用的广告位的问题，导致移动广告的千次曝光成本大幅度降低至1美元以下。

移动广告缓慢增长的其中一个原因是它陷入了搜索与展示广告之辙，它所提供的广告内容与传统广告里的