整合旅游资源发展旅游业模式研究论文 摘要：整合营销传播理论适应了现代营销环境和市场需求的变化，对指导市场营销实践具有重要意义。旅游业与旅游市场需求有自身的特点与发展规律，旅游整合营销体系不仅包括营销“传播”，而应包含更广泛的内容，至少包括旅游目的地公共营销组织整合、旅游行业部门优化整合、旅游产品开发整合、旅游品牌形象整合与旅游营销区域整合等。 关键词：市场营销；整合营销传播；旅游整合营销；内容 一、市场营销观念转变与整合营销传播理论核心思想 20世纪50年代杰罗姆·麦卡锡提出的营销组合(4Ps)理论奠定了市场营销理论发展的框架，此后，市场营销理论与实践的发展基本上是在不断传播、充实与完善这一思想体系。随着市场竞争的愈益激烈，科学技术尤其信息技术的迅速发展，消费者需求的多样化、个性化趋势日益突出，刺激了企业营销实践的不断创新，拓展了传统营销理论的内涵，并取得突破。由美国唐·E·舒尔兹教授于1993年提出的整合营销传播理论(IntegratedMarketingCommunication，简称IMC)，被认为是市场营销理论在20世纪90年代的重大发展。目前，对整合营销的概念还没有统一的认识，全美广告业协会的定义有较广泛的代表性：“整合营销传播是一种强调整合所带来的附加价值的营销传播理念，这种理念强调通过评价广告、直接营销、销售促进和公共关系等传播方式的战略运用，并将不同的信息进行完美的整合，从而最终提供明确的、一致的和最有效的传播影响力。”IMC 的核心思想主要体现在以下三个方面： (1)由4Ps转向4Cs。IMC认为传统营销的4Ps理论是以产品为导向的营销策略，在当前以消费者为中心的市场环境里，企业要暂时忘掉自己制造的产品，充分重视消费者的需要和欲望(Consumerwantsandneeds)；暂时忘掉定价策略，深入了解消费者为满足自身需求所愿意付出的成本(Cost)；暂时忘记产品的分销策略，系统地研究如何使消费者在购买、使用产品时更方便(Convenience)；暂时忘掉企业的促销策略，考虑如何与消费者进行多层次的双向沟通(Communication)。 (2)从由内向外的营销模式转向由外向内的模式。传统的营销模式是企业根
区域旅游资源的整合与发展 作为与国际接轨时间较早、整体开放程度较高的我国旅游业，当前正经历着一场深刻的变革，现代旅游业竞争已从景点景区竞争发展到线路竞争、城市竞争，直至目前的区域竞争。为了实现旅游业的全面、协调、可持续发展，必须按照科学发展观的要求，坚持统筹规划、因地制宜、发挥优势、分工协作、协调发展的原则，加强区域合作，整合优势资源，统筹旅游发展。江西上犹作为经济欠发达地区的一个旅游资源大县，如何在江西对接长珠闽，“泛珠三角”(即“9＋2”经济圈)区域加强协作的大背景下，借助区域旅游资源整合的“大棋盘”，实现旅游业的大发展？笔者对此作了一番调查，并形成了一些思考。 一、区域旅游资源整合的概念与内涵 所谓区域旅游资源整合，是指旅游资源的管理者和经营者根据旅游发展的总体目标和旅游市场供求情况，借助法律、行政、经济和技术等手段，按照旅游经济活动的特点和规律，把各种相关资源要素组合成为具有统一功能的整体，全面安排旅游资源的开发，以参与合作各方共赢为目标，从而实现区域旅游资源市场价值和综合效益最大化的过程。旅游资源整合内涵是利用、优化与重组现存的旅游资源，提高旅游资源的利用效率，实现旅游产品的深度开发，目的是协调、放大区域旅游的吸引力，达到旅游资源单体无法达到的效果。
二、上犹实现区域旅游资源整合的可行性与必要性 (一)区域旅游资源整合的可行性 1．区域内得天独厚的旅游资源是实现整合发展的基础。上犹地处赣湘粤三省边衢旅游黄金三角区，与其相邻的江西崇义、大余及湖南桂东、汝城四县，均属国内县级旅游资源富集区。在总面积8969．29平方公里的区域内，拥有国家3Ａ级风景名胜区2处，国家级自然保护区1处，国家级森林公园5处，省级重点风景名胜区3处，省级自然保护区1处，省级森林公园1处。作为典型的亚热带绿色生态综合旅游区，该区域以大面积原始生态林为主色调，物种呈多样性和谐共处，集奇山、秀水、飞瀑、温泉、溶洞、高山草甸、高山梯田于一体，配以客家文化、湘楚文化、南粤文化、红色文化和理学文化为背景，主题鲜明，个性突出，文化底蕴浓厚。区域内以被誉为“世界级旅游珍品”的上犹森林小火车、全国三大鸟道之一的五指峰“鸟岭”、入选上海吉尼斯纪录的崇义阳岭负离子、扬名南粤的梅岭古驿道、号称“湘南第一峰”的八面山以及“华南第一泉”的汝城地热等为 代表的旅游资源均具有国家级旅游品质，互补性极强，开发潜力巨大。 2．区域所属明显的区位优势是实现整合发展的前提。该区域所处地理位置特殊，承载着“泛珠三角”区域协作的“中转站”作用，区位优势极其明显。在该区域东西2 ０0公里范围之间，京九、京广两大铁路动脉，赣粤、京珠两大高速公路，1 05、
论文题目:旅游信息资源整合 电子商务0402班 关旋 学号:0409040137 2007年6月20日
旅游信息资源整合 摘要:在信息化的浪潮下,人类的应用需求正朝着高性能、多样化、多功能方向发展,互联网上各种资源繁多,如何对这些资源进行整合，有效保护和利用信息资源，并向用户提供一站式检索服务成为关键,本文就旅游业提出信息整合思想,使旅游资源更实时化,完整化. 关键词:旅游,信息资源整合,资源共享. 引言:改革开放以来，中国旅游业发展迅速，已成长为中国第三产业中最具活力与潜力的新兴产业，在大多数地方还成为拉动经济发展的支柱产业、优势产业或先导产业，旅游业在中国国民经济中的地位不断得到巩固和提高。同时，旅游业的发展提升了中国整体投资环境，加快了对外开放步伐，带动了各相关产业的发展，在拉动内需、增加创汇、扩大就业、调整产业结构、加强区域间经济联系与合作、提高生活质量以及帮助贫困地区脱贫致富等方面发挥了积极作用.2005年，我国旅游业总收入7656亿元，国内旅游人数达到12.12亿人次，入境旅游人数达到12029万人次，同比分别增长10%、10.3%和12.4%。从统计数据来看，中国旅游业将有一个很大的发展空间，但是，主并不意味着所有旅游企业都能从中受惠，只有能够提高更人性化、个性化的旅游企业才能立于不败之地,本文提出的旅游信息整合,使旅游业提供更有个性化服务,有利于旅游业发展. 一.旅游信息资源整合的含义 1.1整合概念的理解 “整合”其字面意思是整理、汇合、聚合、融合的意思，一般理解为将看似无关、实则有关的东西整理为一个有机整体的过程或结果，形成一个有效的系统。由此看来，整合的结果是形成规模更大的事物的集合，这个集合形成的整体效益、效率大于单个事物单独状态发挥的效益、效率，更要大于各单独状态之简单叠加的效益、效率。整合的实质就是各个单独事物共同遵循统一的原则、标准、规定，打破原有的界限形成有机的统一体。其内涵充分验证了部分之和大于整体的系统论观点。简言之，整合后发挥的是整体效率，体现的是整体效益。 1.2“信息资源整合”的含义 “信息资源整合”是指信息资源优化组合的一种存在状态，是根据系统论的原则，依据一定的需要，对各个相对独立系统中的数据对象、功能结构及其互动关系进行融合、类聚和重组，重新结成为一个新的有机整体，形成一个效能更好的、效率更高的新的信息资源体系。从而全方位地为科学研究、决策提供信息保障。这里的信息资源指的是经过一定程度加工整序过的，一个个相对独立的、不同类型、不同学科的数字资源系统，不包括网上无序的和自身没有控制的数字信息资源。这个概念逻辑性强，组织严密，目标明确。全面、完整、准确地揭示了信息资源整合的丰富内涵。 “电子信息资源整合”即将多种来源的电子信息资源进行收集、评价、排序、过滤、分类、标引、建库等加工，使读者能够通过统一的检索平台查找和浏览相关信息资源的一种服务方式。这一概念把“整合”具体化为收集、评价、排序、过滤、分类、标引、建库等加工过程，表述直观、通俗易懂，有助于指导实际工作的开展。
旅游资源整合的措施 1.空间层次整合 将同属于一个较高空间层次的旅游资源整合起来, 形成一个大资源, 建设一个大景区, 扩大规模, 提升档次, 集中力量在一个更广阔的空间里开发产品, 开拓市场。例如北京八达岭长城景区原有分别开发的若干景区, 现在北京市已经开始将它们作为一个“大八达岭”景区做整体开发考虑, 以提升档次, 避免无序经营。 2.共生整合 将具有共生关系的旅游资源整合起来。协调利益关系, 调整开发行为, 限制开发力度, 实现资源与环境的可持续利用, 保障旅游产业的长远发展。例如太湖周边几个地区的旅游度假村由于共生于太湖, 保护太湖生态环境这一共同要求必将促发各地进行资源整合, 实现共同生存, 共同发展。 3.主题整合 在某一个区域内, 根据旅游资源的总体特点和市场状况, 制定旅游产业的发展方向和战略, 确定区域旅游的主题和形象, 借此整合区域内的旅游资源, 使其服从或服务于区域旅游的主题, 形成鲜明的旅游形象, 打造最具市场竞争力的核心产品, 形成有吸引力的旅游目的地。 4. 产品整合 将某些不能形成成熟旅游产品或市场竞争力较弱的旅游资源依据某种产品开发理念整合起来, 形成新的旅游产品。改善市场形象, 提升市场竞争力。。5.线路整合 利用旅游资源在区位、交通和功能上的联系, 将分散的旅游资源组织起来, 组成旅游线路整体推出。共享客源市场, 丰富旅游内容, 提高对游客的吸引力和旅行社运作的可行性。 6.龙头整合 利用区域内或游线中已经开发成熟的龙头旅游资源, 发挥其带动作用, 挖掘和整合其辐射范围内的旅游资源, 一方面服务于龙头旅游资源, 完善其旅游服务功能, 另一方面借力开发, 实现区域旅游经济的整体提升或旅游线路的充实。也可以将周边景区与龙头景区直接打包开发, 使之成为丰满、协调的整体。
整合旅游资源做强旅游产业 全力推进我区旅游经济实现跨越式发展 同志们: 今天,我们在这里隆重召开2008年度总结表彰大会,首先,我谨代表风景区工委、管委会向一年来辛勤工作在景区管理、服务岗位上的全体干部职工表示衷心的感谢，对受表彰的先进集体和先进个人致以热烈的祝贺。这次会议的主要任务是：以科学发展观和党的十七届三中全会为指导，认真学习贯彻落实泰州旅游工作会议和市委十届六次全委会议精神，全面总结2008年全区旅游工作，部署落实2009年工作目标任务。 一、注重项目建设，强化营销与管理，景区2008年各项工作取得新突破 2008年是全面贯彻党的十七大精神的第一年，也是银河风景区实现超常规、跨越式发展的关键之年。今年以来，在市委、市政府的正确领导下，在全市各部门和社会各界的关心支持下，风景区以“稳占苏中第一方阵，叫板苏南先进地区”为奋斗目标，按照打造强势旅游品牌、促进和谐崛起的总体要求，努力克服雪灾、地震等不利因素的影响，围绕湿地文化、会船文化、美食文化，全方位整合旅游资源，加快旅游项目建设，加大市场开发力度，加强内部经营管理，在资源保护、项目建设、市场开发、景区管理、品牌创建等方面均取得进展，年初制定的各项工作目标任务基本完成。
㈠、项目建设稳步推进，配套设施不断完善 2008年，为迎接第三届中国湿地生态旅游节暨2008中国某某·香山会船节，策应泰州某集团项目的开发建设，我们根据年初排定的旅游项目建设计划，做到早规划、早开工、早竣工，景区开发建设工作取得了突破性进展。 1、项目建设全面推进。今年以来，风景区累计投入近亿元，一是开工建设了占地50亩，建筑面积15000平方米，包括餐厅、会所、度假别墅等在内的新度假村，同时对新度假村湖滨沿岸进行护坡，对周边环境进行整治，目前已成为风景区项目建设的新亮点；二是建造了候船大厅及游船码头，提升硬件档次，完善服务功能，更好地为游客提供交通、购物、休闲服务；三是动工兴建了会船观礼台，同时对入口广场进行了全面改造，为会船节的成功举办提供了设施保障；四是重新打造景区入口，新建了26000平方米的生态停车场，完成了售票房、餐饮楼、售货一条街、厕所等配套项目的建设，满足了景区经营接待需求；五是完成了湖东湿地公园二期工程建设，实施了占地约1000亩的湿地水生植物精品园的建设，完善湿地娱乐区、湿地动物区和湿地科普中心等相关景点，打造湿地精品，形成旅游产品特色。 2、配套设施更趋完善。在加快项目建设的同时，进一步完善各类配套服务设施，对景区内的道路、桥梁、供电、供水、路灯、广播、监控等基础设施不断加以改造完善；及时更新制作导游全景图、景物介绍牌、指示牌、警示牌等，增加休息座椅、垃圾箱；
旅游资源如何整合 淄博历史悠久，是齐文化的发祥地、中国优秀旅游城市。淄博旅游资源种类丰富而独具魅力，绚丽多姿的自然风光和内涵丰富的人文景观交相辉映。目前全市旅游资源达26种、339项，其中人文资源18种、267项，自然资源8种、72项，许多资源的品味、级别在全国、全省居上乘水平。东部临淄为春秋五霸之首齐国的故都，文物古迹浩繁，素有“地下博物馆”之称，现为国家历史文化名城。因齐国最早兴起蹴鞠运动，临淄被国际足联和亚足联认定为足球运动起源地。中部淄川是清代著名文学家、“世界短篇小说之王”蒲松龄的故乡，他的《聊斋志异》为世人留下了一篇篇脍炙人口的鬼狐神妖的故事。西部历史商埠重镇周村，陆上“丝绸之路”的起点，人称“旱码头”，城内有“大街”、“银子市街”等百年老街，有“天下第一村”之誉。北部平原沃野平畴，汇集黄河下游风光之美，有“北国江南”美誉的马踏湖富有水乡韵致，景色秀丽。南部有“沂源猿人”遗址和齐长城遗址，拥有鲁山、原山两个国家级森林公园，以及开元溶洞、沂源溶洞等绵延数十里的溶洞群。旅游商品资源丰富独特，有6大类12个系列，陶瓷、琉璃、丝绸、内画、刻瓷等在国际上有较高的知名度，黑陶、淄砚、周村烧饼、马踏湖金丝鸭蛋等远近闻名。加上蓬勃发展的现代工业、农业、教育等，为旅游业发展提供了广阔的资源利用空间。 然而，目前淄博市旅游资源的整合却很不理想。一是旅游品牌、旅游商品少；二是旅游资源挖掘不充分；三是部分行业、单位整体意识薄弱，只注重本区域的利益而忽略整体利益。针对旅游业中存在的这些问题，提出以下对策： 一、增强旅游产品的品牌吸引力 淄博市旅游资源丰富，但淄博景点缺乏品牌效应，旅游精品少，创建旅游业名牌产品刻不容缓。在旅游资源及项目开发上要打造特色品牌。旅游产业是“点子”产业、创意产业,它的核心竞争力在于独特的、不可替代的吸引力。强化创新开发,注重寻求差异、追求个性,坚持实施大项目带动战略,集中力量抓好旅游精品工程,打造淄博旅游的特色品牌。（1） 加快齐文化开发，打造齐文化旅游品牌。 充分发挥齐文化资源优势，加大齐文化旅游开发力度，以齐文化遗址公园、齐王陵、殉马坑、中国兵家城、聊斋城、周村大街古商城等为重点，尽快建设几个规模大、品位高、效益好、在国际国内市场叫得响的大项目，打响齐文化旅游品牌。积极创造条件，将齐故城遗址、蒲松龄故居申报世界文化遗产。
旅游资源的整合与开发规划 旅游业方兴未艾、前景辉煌，各地发展旅游业的积极性空前高涨，纷纷抓紧制定旅游规划，以便合理地利用资源、充分地发挥优势、尽快地进入市场，更好地繁荣经济。本文将就资源整合和开发规划中的一些问题进行探讨。 资源整合是旅游开发的基础 1、必须树立现代资源观念旅游开发首先要认识资源、认识市场，没有资源就无从对应市场。所以认识资源、特别是认识资源的价值是旅游开发的基础。 对资源的传统认识往往局限于自然资源与文化资源(由于市场仍然存在着巨大的需求，或者说永远存在着巨大的需求，自然资源与文化资源，大概永远都是旅游开发的对象)。但需求是变化的，特别是随着时代的发展，需求的变化会引起人们对资源认识的变化，所以旅游资源的概念在不断地向社会上所有对旅游者产生吸引力的事物扩展。我们也该拓宽视野，将凡是能够吸引旅游者的事物，都纳入资源整合的范围。现代资源观念要求注意自然资源与文化资源概念的延伸，就一般意义上说，现代旅游资源观应该涵盖社会生活的方方面面，目前特别要注重生态、民俗、城市、商务、会议、休闲、健身、节庆、娱乐、购物、教育、科技、产业、时尚等各种旅游资源，以及传统的以观光旅游为主的自然旅游资源和文化旅游资源。讲整合，实际上就是要整合上述种种资源，千万不要仅仅看到资源的物化存在，还要看到资源的活化存在，这样才是发展现代旅游的资源观。 2、整合资源的目的是打造旅游产品对资源的认识并不等于我们已经把握了发展旅游的真谛，旅游业的发展自有其内在的规律性。如果仅仅停留在认识资源上，停留在以资源为骄傲，不断地宣称自己是资源大省、资源大市、资源大县，那么对旅游业发展丝毫没有实质性的意义，所以必须使资源经过整合与开发，形成受市场欢迎的产品，引来旅游者体验、观赏、感悟和消费，从而获得物质与精神的享受，形成经济意义上的旅游资源。从这个意义上讲旅游产品是任何规划的核心部分。没有
旅游业作为朝阳产业是当代经济中最活跃的产业之一。我区旅游资源比较丰厚，如何充分整合人文、自然资源，加快旅游业发展，是我们面临的一项重要任务。一、我区旅游业发展的优势和现状 我区地理位置优越，有着发展旅游业的独特条件。一是自然景观独特。南部萌山风景旅游开发区自然景观特色鲜明，是我市开发较早的风景旅游区。东部的马鞍山森林公园，不但林木环翠，更有董永墓、董永祠、槐荫书院的旧址遗存。张周路沿线的花卉苗木长廊是发展生态旅游的最佳去处。二是人文景观众多。作为历史悠久的古城，周村有许多珍贵的史迹，古建筑景观资源为周边县、市所少有。周村大街古商业城的明清建筑群被誉为“中国资产阶级萌芽活的见证和中国古建筑活的博物馆群”。魁星阁、千佛阁、汇龙桥、王村邴灵公庙、北郊石氏庄园、新街状元府、反袁护国军司令部等历史遗迹，构成了周村特有的人文景观。三是文化底蕴深厚。周村自古 。 在这两处新景点已经初步具有接待游客的能力。 二、存在的问题 我区旅游产业从无到有，取得了可喜成绩，但是还存在一些不容忽视的问题。一是观念上认识不到位。主要是对发展旅游业的重要意义认识上还有差距，发展大旅游、开拓大市场、形成大产业的观念还没有真正树立起来。二是旅游资源开发水平不高，缺少科学规划。由于我区的旅游发展总体规划没有出台，局部存在重开发、轻保护、乱建设、乱开发的现象，一些旅游项目未进行资源普查和科学规划，景区分布过于分散，难以形成规模效益。三是资金投入严重不足。我区旅游基础设施和配套设施薄弱，景区开发和人文资源开发投入不足，旅游景区、景点的配套服务尚处于低水平状态。如王村蒲松龄书馆由于缺少级景点必备的停车场、水冲式厕所和旅游引导标识，严重影响了接待能力。四是缺乏专业人才。我区旅游业经营者大多数文化程度较低，大专学历不到，且知识面狭窄，缺乏同时掌握市场经济与旅游产业经营知识的经营者。五是旅游品位、档次不高，旅游商品开发相对滞后。我区的旅游景点缺乏文化内涵，特别是无游客参与的游乐项目，距离发展旅游的食、住、行、游、购、娱的一条龙服务还有很大距离。旅游商品老化、单一，缺少观赏性和保存价值。六是管理体制不顺，机制不活。目前旅游行业管理体制条块分割，旅游产业要素管理分散等现象较为突出。 三、对策与建议 ⒈解放思想、更新观念，坚定不移地开发周村旅游产业。把萌山风景区、马鞍山建成我市的旅游、休闲、度假区，把周村建成淄博市后花园，必须实现从思想观念到工作思路、体制机制以及舆论环境等一系列突破。从当前情况看，首要的是解决旅游产业定位问题，加大人、财、物的投入。同时，研究解决制约旅游业发展的深层次问题，制定出台扶持旅游业发展的政策措施，使我区旅游业适应全国新一轮大发展的黄金时期，乘势而上，以大动作带来大发展。 ⒉加强组织领导，形成上下一致协调统一的工作机制。可借鉴外地的一些成功经验，成立旅游管理委员会，负责各方面的组织协调，制定好全区旅游业发展的总体规划，进一步整合现有的人文、自然资源，并不断挖掘利用周村所独有的人文、历史等潜在资源，做到相互衔接，融为一体。 ⒊拓宽经营渠道，形成按照市场机制运作，依靠社会力量发展旅游的新局面。按照“谁投资、谁受益”的原则，倡导内资、外资、国有、民营一起上，创造良好的投资环境，提供政策扶持，充分调动经营者的投资积极性。进一步加大旅游市场促销的广度和深度。周村区旅游业起步较晚，尚未形成开放的、辐射全市乃至全省的旅游客源市场。因此，应该加大旅游市场开发力度，开拓省内、国内市场。利用国内外媒体进行宣传，利用各种旅游交易会对客源市场进行直销；开展网上招商，拓宽合作渠道；充分发挥旅行社旅游产品组合和销售作
旅游行业信息化建设现状与需求分析 旅游业作为直接面对消费者的行业，是一个开放性的大系统，信息贯穿了 旅游活动的全过程，是决定旅游企业生存发展的关键所在。从消费者角度看， 随着生活水平的提高和旅游经验的丰富，其需求的求质性特征日益明显，从而 对信息提出了更高的要求。对于旅游行业，从景点规划开发、旅游信息统计， 到确定目标市场、制定市场竞争策略，都需要强大的信息后盾。总之，信息技 术的使用已渗透到现代旅游业的各个环节。中国加入世界贸易组织将为国内旅 行社带来更多的国际合作机会，而旅行社自身的信息化建设水平将直接影响到 企业在未来旅游市场中的地位和竞争力。奈斯比特在《大趋势》中预言：“电 信通讯、信息技术和旅游业将成为21世纪服务行业中经济发展的原动力。”这三者的结合即旅游业信息化将成为一种更大的驱动力，不仅给电信通讯、信息 技术等提供更广阔的舞台，同时更赋予旅游业发展以无限的生机和活力。 旅游业发展概况 丰富的旅游资源为中国旅游业的快速发展提供了前提保障。近几年全国旅游业 取得了较好的业绩，全行业收入年平均增长率将近15%， 2001年旅游行业全国总收入约为4981亿元，同比增长10.2%。据国家旅游局有关负责人预计，今年 国内旅游人数将达8.1亿人次，旅游行业收入继续高于国民经济总体增长（见 图1） 2l家； 7000家宾馆酒店招待所中建立网页的有1035家，28家有独立域名， 能够实现在线订房的有18家；370家旅游景点中建立网页的有348家，有独立 域名的只有2家； 21个地级以上市中只有11个建立了自己的旅游网（见图2、表2）。由此可见，中国旅游行业信息化尚需大力加强，任重道远。 图2 广东省旅游企业信息化实施比例 造成旅游业信息化落后的原因是多样的。首先，旅游行业市场很不规范，企业 之间的竞争也很不规范，人为因素对市场的实际运作造成了较大影响。例如，
整合文物旅游资源 做大做强做精旅游产业 当前，经济发展水平不断提高，人们生活水平不断改善，旅游产业成为第三产业中成长最快、最有发展活力的行业之一，旅游的概念不再是传统意义上的走走看看，观光朝圣之旅，而体现了旅游的方方面面，多种元素集合而成的大旅游，休闲、度假、体验、品味，文化气息的感触等，精神上的愉悦多过于物质上的享受，也可以说旅游已提升为生活质量提高的一个标准。 我县旅游产业才是一个刚刚起步10余年的一个新兴的朝阳产业，但近几年得到了迅猛的发展和壮大，旅游收入由原来的年10——20万增长到如今年400——500万元，旅游经济和相关产业收入达到了年3000——4000万元，为县城三产经济的发展起到了很大的促进作用。能够有这样的突飞猛进与我们拥有丰富的历史文化文物资源是密不可分的。赵县是一个省级历史文化名城，距今已有2500年的悠久历史，文化源远流长，历史遗存丰富，拥有深厚的历史文化底蕴，现已公布的各级文物保护单位共有22处。其中国保单位5处：赵州桥、永通桥、赵州陀罗尼经幢、大观圣作之碑、柏林寺塔（包括寺遗址）；省保单位6处：各子墓群、古宋城址、许家郭汉墓、宋村遗址、禅林寺舍利塔、李宪墓；县保单位11处：主要有王西章商周遗址、双庙商周遗址、永济桥、赵州桥古城墙、赵县列士陵园等。按门类区分：计有古建筑类6处，古遗址类6处，古墓葬3处，石刻1处，近
现代文物史迹6处。这些古老的历史文物承载着赵州的历史文化和革命文化，这对于发展旅游业有着优越的基础条件。然而，近年来仅推出了名桥、古寺、梨园风光这一精品线路，使全县历史文化未能得到充分的挖掘和展现。随着旅游业的日趋发展，我们面临的挑战越来越明显，一是产业群体挑战，二是自身不足挑战。要想立于不败之地，就必须思维前瞻，着眼问题，寻找策略，这样才能有效进入重组、变化、提升阶段，才会使赵州桥这一世界名牌屹立于全球旅游之首。下面就我县旅游业发展，即做大、做强、做精旅游产业，促进县域经济发展，略谈已见。 一、要处理好文物保护与旅游开发的关系 保护文物的目的是更好地利用文物，发挥其作用，实现其价值。在保护好的前提下合理利用，在利用的过程中加强保护，是我们应坚持的原则。文物作为一项重要的旅游资源，既可吸引游客，获得经济效益，又可通过旅游活动起到对人们的宣传，教育作用，弘扬传统文化，并可使文物本身得到一定的保护，这样，既保护了文物，发挥了文物的作用，又达到了发展旅游的目的，文物事业与旅游事业可谓是相互促进的。 旅游的发展，对文物保护有一定的负作用，这是不容忽视的事实。但我们决不能因此而将文物保护与发展旅游截然对立起来，中国古建专家罗哲文先生在赵州桥考察时提出“发展旅游与文物保护并不矛盾，加大对文物的保护是为了更好的发展旅游业”。我们是在保护好的前提下，合理地利用文物为旅游服务，边用边保，采取各种政策和
摘要：滨州市旅游资源丰富，但未得到很好的开发。综合分析滨州旅游资源类型与空间结构特征，从政府推动、市场导向、优势互补三方面系统探讨滨州县区旅游资源整合开发模式，以共拓市场、利益共享、信息共享、产业集群、文化品牌、精品立市为策略，进一步挖掘资源特色，提高产品竞争力。 关键词：旅游资源；空间整合开发；滨州 中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-3198（2010）17-0120-01滨州市地处鲁北平原,渤海沿岸,黄河三角洲腹地。北通渤海,西北隔漳卫新河与河北省海兴县、黄骅市相望。东临东营市,南连淄博市,西南与济南市交界,西与德州市接壤。辖邹平、博兴、惠民、阳信、无棣、沾化和滨城区六县一区,总面积9444.65平方公里,总人口368万,农业人口308万,占83.7%,城市化水平相对较低,属于山东省欠发达地区。滨州历史悠久,自然旅游资源与人文旅游资源丰富,风俗民情独特,旅游潜力巨大。 一、滨州旅游资源开发分析 1、滨州旅游资源滨州旅游资源总体可分为“孙子兵法、故国神游”历史文化;海滨湿地、盐田绿洲;河湖风情、特色民俗;森林观光、游憩休闲四大资源板块。如表1: 2、滨州市旅游资源评价 从资源种类上看，滨州市旅游资源比较齐全，但总量较少，相对平庸，缺乏有独立性、有知名度的精品，多数资源美学价值偏低、可替代性较强，对旅游者吸引力不大。 从资源市场吸引力来看，除孙子文化旅游资源在国内外具有一定的知名度和吸引力外，大多数旅游资源目前知名度较低，以短线旅游为主，因而在相当的时期内进行规模化的旅游开发存在很大难度。 从资源空间结构上看，滨州市旅游资源零星分散，区域间雷同现象普遍，难以形成核心竞争力。沾化和无棣湿地以滩涂、海鸟、海产品为主要特色，但不具备垄断性，而与滨州同属黄河三角洲地区的东营湿地兼有“黄河入海”的优势，其开发程度、资源品位与知名度都在滨州之上，滨州这些资源的开发难以形成对东营的替代，沾化县推出的赶海拾贝活动，迎合现