浅析钢铁企业品牌塑造与传播
摘要：随着全球国际化经营的进一步深入，钢铁产能过剩，钢铁产品同质化日趋严重，为了打造企业的核心竞争力，钢铁企业越来越重视品牌的塑造与传播，实现品牌差异化。钢铁企业结合自身的经营策略及特色，建立各具特色的品牌理念和传播方式，使人与钢铁更加紧密地联系到一起，体现人与自然的和谐，收到较好地效果。通过对钢铁企业品牌塑造与传播的分析与探讨，希望能够给其他行业带来帮助。
关键词：品牌；品牌塑造；品牌传播
品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。品牌是公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。
品牌不仅是不同企业产品的标识，更多地是营销价值咨讯的载体，特定品牌往往代表的产品品质、产品风格、服务水平、流行时尚等方面的资讯，这些资讯逐渐被市场广泛了解和接受，在消费者心中成为特定的消费价值的代表。
随着经济全球化的深入、产品同质化的加剧，钢铁产能进一步过剩，钢铁企业之间的竞争已经从以成本为中心（成本领先战略）、以质量为中心（全面质量管理）提升为以品牌为中心（品牌战略）。