全国2013年10月高等教育自学考试

广告运作策略试题

课程代码：03299

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”

的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1．影响最为广泛的广告定义出自

A．美国营销协会B．英国营销协会

C．法国营销协会D．中国营销协会

2．3P法与POS法共同关注的是

A．机会B．威胁

C．试作D．反省

3．广告运作策略制定的前提是

A．竞争分析B．产品分析

C．消费者分析D．环境分析

4．“按生产同类产品或具有相同工艺过程，或提供同类劳动服务划分的经济活动类别”指的是

A．部门B．行业

C．管理机构D．产业

5．对现有市场而言，行业的市场规模是指

A．同行业的产品销量总和B．不同行业的产品销量总和

C．同行业潜在的产品销量总和D．不同行业潜在的产品销量总和

6．决定企业市场行为和广告行为保守程度的因素是

A．行业间市场的共通性B．行业竞争数量多少

C．行业中分销渠道的模式D．行业的后向整合程度

7．市场占有率最大，是同行模仿或挑战焦点的企业属于

A．市场挑战者B．市场领袖

C．市场追随者D．获取市场利基者

8．“五种竞争力量模型”的提出者为

A．沃森·邓恩B．马丁·梅耶

C．亚当·斯密D．迈克尔·波特

9．从消费者的购买习惯来看，墓地是

A．方便品B．选购品

C．特殊品D．非渴求商品