网络广告案例分析
【篇一：网络广告案例分析】
案例分析：58同城，一个神奇的网站 :案例分析：58同城，一个神奇的网站网络网络广告的概念简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。
或简言之，网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。
起源及发展史发展史起源追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的hotwired杂志推出了网络版的hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了at&t等14个客户在其主页上发布广告banner，这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40%。
中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是chinabyte，广告表现形式为46860像素的动画旗帜广告。intel和ibm 是国内最早在互联网上投放广告的广告主。中国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。
品牌推广。网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值的提升，这也说明了为什么用户浏览而没有点击网络广告同样会在一定时期内产生效果，在所有的网络营销方法中，网络广告的品牌推广价值最为显著。同时，网络广告丰富的表现手段也为更好地展示产品信息和企业形象提供了必要条件。
网站推广。常见的网络广告形式对于网站推广都具有明显的效果，尤其是关键词广告、banner广告、电子邮件广告等。
销售促进。网络广告对于销售的促进作用不仅表现在直接的在线销售，也表现在通过互联网获取产品信息后对网下销售的促价值在线
调研。通过专业服务商的邮件列表开展在线调查，可以迅速获得特
定用户群体的反馈信息，大大提高了市场调查的效率。
顾客关系。网络广告所具有的对用户行为的跟踪分析功能为深入了
解用户的需求和购买特点提供了必要的信息，这种信息不仅成为网
上调研内容的组成部分，也为建立和改善顾客关系提供了必要条件。网络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。
信息发布。网络广告是向用户传递信息的一种手段，因此可以理解
为信息发布的一种方式，通过网络广告投放，不仅可以将信息发布
在自己的网站上，也可以发布在用户数量更多、用户定位程度更高
的网站，或者直接通过电子邮件发送给目标用户，从而获得更多用
户的注意，大大增强了网络营销的信息发布功能。
价值一、按展示计费二、按行动计费cpc广告 (cost-per-click）：
每次点击的费用。
三、按销售计费按计费分1，横幅广告 6，浮动广告 2，竖幅广告 7，插播式广告(弹出式广告) 3，文本链接广告 8、rich media 4，电子
邮件广告 9、其它新型广告 5，按钮广告 10、定向广告按形式分分
类分类覆盖范围广可直达产品核心消灵活性主动性，积极性强时间持久费用相对较低，性价比高具有强烈的互动性网络广告的劣势公信力弱广告对象范围不广体系不健全 1.互联网用户的行为因素影响网络广告效果的主要因素案例分析：58同城，一个神奇的网
站 :案例分析：58同城，一个神奇的网站 58同城网名片 58同城网
成立于2005年，总部设在北京，2007年在天津、上海、广州、深
圳成立分公司，目前已经在全国320个主要城市开通分站。定位于
本地社区及免费分类信息服务，帮助人们解决生活和工作所遇到的
难题。58同城网同时也为商业合作伙伴提供：最准确的目标消费群体、最直接的产品与服务展示平台、最有效的市场营销效果以及客
户关系管理等多方面服务。
公司名称： 58同城网总部地点北京成立时间 2005年12月12
日经营范围互联网网站 58同城概况公司简介 58同城成立于2005
年12月12日，总部设在北京，截止至2010年11月， 58 同城已
在天津、上海、广州、深圳、武汉、哈尔滨、青岛、石家庄、大连、苏州、沈阳、成都、重庆、长沙、城口、南京、郑州等32个城市成
立了分公司，目前已经在407个城镇开通分站，6500多名在职人员。
58 同城获得软银亚州赛富基金、dcm等机构多轮风险投资，总额高
达2500 万美元。2010年12月，58同城第三轮6000万美金融资到
位，此次融资由华平投资领投，58同城ceo姚劲波个人跟投500
万美金。在谷歌top1000 网站排名中，58同城网已名列第128位，
在全球全球信息领域仅次于 craigslist，位列第二位；在艾瑞发布的
中文网站排行榜名已进入33位。
在由互联网协会和idgvc联合发布的web2.0百强排名表中，58同
城网位列第16位；在“第二届中国数字英雄榜、中国it品牌风云榜”获得分类信息网站市场占有率第一品牌。
截止到2010年6月，58同城网注册用户 5000万，新增用户以5万个/日的速度迅速增加，日pv2850万，每位用户平均浏览页面为10个，日发贴量达到100万。58同城网流量已经跃升生活服务类网站
第一名，访问人数和页面访问量在生活服务类行业内遥遥领先。
姚劲波现任五八公司总裁兼ceo。1999年毕业于中国海洋大学，获
得计算机应用及化学双学位。姚劲波对企业域名策略，网络营销及
网络服务渠道建设等领域都有涉猎。2005年，姚劲波创立了分类
信息网站58同城分类。
2000年，姚劲波创办国内最大的域名交易及增值服务网站易域网，
并于2000年九月被万网收购。万网是国内最大的企业网络应用服
务商。此后，姚劲波在万网历任产品部经理，产品规划总监，华南
区总经理，营销副总裁等职务。后因炒“端午节.cn”而出名。据传姚
出高价从一外国人手中收购回这一中文域名，但是没有证据显示真
实的收购交易，很多业内分析人士也指出此可能为暗地里左右手式
的炒作，不管真相如何，姚巧妙的借此炒作出名。
2005年7月，姚劲波离开万网并创立了分类信息网站58 同城分类。2008年11月，姚劲波荣获2008年度中国最具成长性 ceo 2010年
1月，姚劲波荣获“2009年度互联网创新风云人物”奖项。
2010年11月2日，姚劲波与其它人共同创立的学大教育在美国上市，发行的股票在美国纽约证券交易所正式挂牌交易，股票代码为xue，公司共发行13,430,000份美国存托凭证股票，首日开盘价：14.3美元。
58同城定位于本地社区及免费在线的分类信息站点，搭建资源丰富、信用度高、交互性强的城市分类信息平台，帮助生活在快节奏都市
里的代人解决衣、食、住、行、娱乐、情感、教育、职业等生活和
工作中所遇到的难题。58同城网奉行“互联服务、体验创新”的企业
宗旨，不断追求技术领先、服务领先、模式领先、业绩领先的发展
目标，也就是努力把58同城网打造成一个国内领先的在线分享信息平台。
作为中国最大的分类信息网站，本地化、自主且免费、真实高效是
58同城网的三大特色。其服务覆盖生活的各个领域，提供房屋租售、餐饮娱乐、招聘求职、二手买卖、汽车租售、宠物票务、旅游交友
等多种生活信息，覆盖中国所有大中城市。
产品服务大全分类信息：房产信息、招聘信息、求职简历、跳骚市场、教育培训、商务服购：58团购无线产品：手机58、58同城客
服端商业产品：生活黄页网邻通、房产版网邻通、招聘通、名店推
荐具：列车时刻表、一折机票、酒店预定、北京公交、天气预报1、广告收入 1、广告收入支付2、用户在线支付 3、商家付费 3、商家
付费 58同城网的广告收入主要来自精准广告方面，其实商家对
这类广告有着很强的需要成功注册为58同城网的用户都可以享受
免费发布信息的服务的一些基本服务项目。但是，如果你要享受一
些特殊服务项目，就需要付费才能使用。
可以成为58同城的赞助商，那样就可以显示在网页的上边。当然
这是收费的，但这相对于在电视或报纸上做广告可能要便宜的经
营理念58同城网的宗旨是“客户满意，是我们的追求”。
58同城网大部分信息的发布是免费的，从2005年成立，直到2009年， 58终于实现了成倍的增长，实现了第一次盈利，再次之前 58
同城一直在亏损经营。google的成功经验已经很好证明了这一点：
当把用户的利益放在首位时,才会从用户那里得到更大的回馈。58同城的宗旨就体现了这一点，现在其盈利模式主要通过广告收入、用
户增值服务付费和建立在产品基础上的商家付费，58同城已经找到
稳定盈利的模式，并获得更多风险投资的青睐。
经营策略 8同城网从2005年成立，现在已经发展成为中国最大的
服务性分类信息网站。它属于一种近些年发展流行的一种所谓的“近
联网”的模式。58同城网就是采用了“近联网”的模式，它在20多个
城市成立了分公司，使当地用户可以在本地区的58同城网站上搜
索自己需要的商品和服务，以减少在网上异地购物的风险。同时，
58同城网的品牌定位是“身边的生活帮手”，因此它一直在不断完善
自己的“近联网”的经营模式，以更好的实现自己的品牌定位。
核心能力核心能力 2）推广优势 11）品牌）品牌优势优势 3）产品优势 58同城网不仅为个人用户提供了资源丰富、信用度高、交互性
强的分类信息平台，同时开通了酷车网、团购网，为用户提供更多
的服务；并为商家建立了以网站为主体、辅以直投杂志《生活圈》、杂志展架、led广告屏“社区快告”等多项服务的全方位的市场营销解决方案。
此外，58同城也展开移动互联网战略布局，开通了wap站，让手
机用户可以随时随地使用分类信息。
目前58wap站日访问量已高达一亿次，据最新中文wap 网站排行
榜数据显示，58wap站也已跻身前三甲。
58wap站不仅与多家网站合作，还与手机厂商共同推广“同城手机”，在手机内置分类信息内容，开辟了手机加载分类信息的先河。
企业荣誉 2006年10月 58同城入选“清科-2006年中国最具投资价值企业50强” 2006年12月 58同
城获得“2006年中国互联网最具价值项目奖” 2006年 12月“中国商业网站100强”称号及“成长最快的
五佳网 2007年4月“中国互联网internet 100”的品牌50强称号 2008年3月 2008年11月 2009年 10
月 2009年11月 58同城wap站进入中文wap网站25强姚劲波荣获华夏时报颁发的“2008年度中国
最具成长性ceo 58同城进入中文网站50强，进入全球网站五百强城荣获21世纪报系评选的“21 世纪
中国最佳商业模式奖” 企业荣誉 2009年12月 2009年度最佳诚信分类信息网站 2010年6月 58同城
入选北京创新企业30强 2010年 10月 2010年德勤高科技、高成长中国50强 2010年11月登“2010
红鲱鱼亚洲100 强”榜单 2010年12月 2011年3月 2011年 2011年12月亚太500强排行第49位获
日本最大分类信息集团 recruit集团注资品牌贡献奖——2010至 2011年度优秀专业网站推荐品牌注
册用户突破1亿，日发帖量 200万，月度覆盖1.5亿人次
【篇二：网络广告案例分析】
成功的网络广告案例1:锤子rom
锤子rom是罗永浩社会化营销的代表之作。从宣布做手机到锤子
rom正式提供下载，罗永浩的社会化营销烙印始终深刻其中。
老罗罗永浩是名人，之前新东方教的竟然也要做手机系统?老罗的这
大跨界，配合形象的广告图片，从一开始就吸引了大家的眼球，觉
得老罗真是一个颠覆性的人物。而老罗也一直持续地在网上兴风作浪，多次制造话题，吊足了网民的胃口，使得锤子rom发布这一事
件在当今这样海量信息的世界里得以持续发酵，让网民和媒体对于
锤子rom始终保持高度的关注，并产生了极大的期许。老罗的自我
营销方式，首先就是吹牛，老罗说他的公司的未来比google还牛。
吹牛也是营销手段的一种，而且看起来效果很不错。别人赞也好，
喷也好，反正人气和知名度是提高了;吹产品、吹团队、吹福利，天
价办公椅、百万年薪找人、pm2.5补贴鼓足了劲吹嘘锤子。既能向
众人展示自己公司产品的良好形象及价值观也能鼓励手下人，还让
人觉得他们的团队很和谐、很有实力，也能让人觉得这样的团队做
出来的产品也不会错。
然后就是各种攀高枝和找垫背的，他不断高调的向htc、苹果等品牌
进行挑衅，吐槽其他品牌的;宣称自家的锤子rom将秒杀魅族flyme
和小米 miui，而且还是毫秒
我们可以吐槽老罗的产品，不屑他的品格，但是不能否认罗永浩在
锤子rom营销中取得的巨大成功。他用最低的成本，最大限度的宣
传了自己的产品
成功的网络广告案例2:凡客诚品
凡客当时这个轰动一时的案例已经有些久远了，但确实是经典。那
就是2010年凡客诚品邀请作家韩寒、演员王珞丹出任凡客诚品(vancl)的形象代言人。
韩寒版为爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱，也爱29块的t-shirt，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表
我自己。我和你一样，我是凡客。
王珞丹版广告语为爱表演，不爱扮演;爱奋斗，也爱享受;爱漂亮衣服，更爱打折标签。不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹。我没有什么特别，我很特别，我和别人不一样，我和你一样，我是
凡客。
凡客这次在网络营销上的成功得益于ugc的病毒式传播。尤其是现在，在社交媒体上的网络推广，一定要留给粉丝、用户充分的参与
空间，要和用户充分互动，用户的参与才会将话题或产品病毒似的
传播扩散开去。
成功的网络广告案例3:疯狂猜图
最近两个月，疯狂猜图的开始在圈流行。这款并未在传统游戏平台
进行过多宣传的轻游戏，却利用微信朋友圈的传播火了一把。
疯狂猜图的特点是，可以把app上的游戏状态发送到微信上，微信
上的好友看到后，点击链接就可以在网页端上继续玩。而这背后的
技术并不复杂，由于微信支持了网页的打开，仅仅需要开发一个客
户端版本和一个网页版本就可以实现两个版本的互通。因为涉及了
品牌、电影电视、明星等8大类的题库，并非常人能统统知晓，一
旦有题目卡住，那么求助好友模式既起到了人拉人的推广效果、又
使得玩家不会轻易流失。可以说疯狂猜图完全是依据游戏内容跟游
戏方式(求助社交性)来完成了一次成功的微信营销，并带动了话题营销。
成功的网络广告案例4:小米手机
小米最新公布的数据显示，其在2013年上半年的手机销量几乎相当
于2012年全年的销量，而营收较去年同期的9.5746亿美元增长了
一倍多。
小米手机在本质上是一个电子商务的平台，而其电商系统的本质是
对用户需求的把握。据了解，小米在米聊论坛建成了一个荣誉开发组，从几万人的论坛中抽一批活跃度相当高的用户，大概200-300人，他们会和小米内部同步拿到软件更新的版本。最后，内部和外
部的人一起同步测试，发现问题随时修改。这样一来，小米就很好
地借助了外力，把复杂的测试环节很好地解决了。同时，通过miui
论坛、微博、论坛等进行营销，对友级别的用户单点突破，成功实
现口碑营销，避免了电视广告、路牌广告等烧钱式营销。
消息称，截至2013年5月底，小米的微信账号已经有106万粉丝，属于企业微信账号中的超级大号。小米自己开发了微信操作后台，
通过微信联系的米粉极大地提升了对小米的品牌忠诚度。
我们是把微信服务当成一个产品来运营的。
小米分管营销的副总裁黎万强表示。
小米手机每周会有一次开放购买活动，每次活动的时候就会在官网
上放微信的推广链接，以及微信二维码。据了解，通过官网发展粉
丝效果非常之好，最多的时候一天可以发展3~4万个粉丝。
成功的网络广告案例5:雕爷牛腩
雕爷牛腩玩的是封测试营业，并配合明星在微博上的各种show及
能参加封测的荣幸。封测这件事，本来是网络游戏界最常见不过的
事儿，但移植到餐厅，好像效果还不错。用雕爷自己的话说就是封
测直接触发了迷恋七个触发器里面的神秘感。一个餐厅，能有啥
了不起的呢?但你吃不到时，就会觉得格外想见识见识。犹如facebook最初，没有哈佛大学后缀的邮箱，根本不让你注册这下
可好，所有常青藤大学的学生都拼命想挤进来看看，等一开放常青
藤大学的时候，所有一二三四五六七八流的大学生们，也都想挤进
来扎克伯格轻而易举获得了最初的成功。
反正封测，一堆名人达人、美食专家、以及小明星们，为何不请来
吃呢?伸手不打白吃的饭，放下筷子难骂娘。封测被邀请，多有面
子?!请呗~~ 再配合雕爷自己在微博上晒厨神秘方、高品质、极致等，吊足了大家的胃口。
而餐厅一正式营业，花钱来吃的消费者，直接吃到的就是磨炼了半
年的模样，已是一个过了磨合期的、相对成熟的餐厅。
成功的网络广告案例6:《致青春》
赵薇及主创、主演等一众明星及其亲朋好友如黄晓明等高调地在社
交网络上互动，在把所有阵容亮点呈现出来的同时，客观上也让微
博上用户产生被包围、转发即参与的感觉，营销传播方式的结果就
是出对电影先入为主的初步认知。
宣传方充分利用了以下三种效应来将影片的信息铺天盖地地传播出去：
明星效应王菲献唱主题曲，为电影迅速预热;赵薇借助好友黄晓明制
造话题，呼应青春主题。网络上的经典有：有一种感情叫赵薇黄晓明甚至你病啊这句台词都无心插柳地成了新浪微博几天内的话题。粉丝效应《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不可
复制的，这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对
电影带来的宣传力度无法估量;
共鸣反应电影上映后掀起的怀旧风也助票房的大火烧得更旺，一时间怀念青春成了网络热门话题。
看《致青春》，感觉那个时代，那一段记忆扑面而来，每个人的青春，每个人在青春的位置，似乎都能找到影子。
成功的网络广告案例7:杜蕾斯
杜蕾斯在2011年打造的雨夜传奇、两根火腿肠的以及微信的陪
聊等等都在网络上病毒式地传播开，并成为非常经典的社交媒体营
销案例。在社交媒体时代，没有人愿意与冷冰冰、姿态高的企业对话。杜蕾斯官方微博的第一步，就是做拟人化定位。几经调整后，
杜蕾斯逐渐变成了一个有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的
翩翩公子。
对杜蕾斯来说，粉丝即用户。杜蕾斯做得最好的功课之一，就是与
粉丝的良性互动。对粉丝的评论，杜蕾斯的回复总是诙谐。而杜蕾
斯与粉丝共同完成的创意内容作品，则数不胜数。
当然，这些营销案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形
象之上的，起到的是锦上添花的营销效果。而且与杜蕾斯产品的特
殊属性相关，由于私密性与禁忌性，再加上精心的策划，杜蕾斯想
不火都难，但其他企业及产品模仿需谨慎。
【篇三：网络广告案例分析】
自上个世纪初到现在的十多年中，是中国营销传播发展最快的阶段，而广告在其中扮演了非常重要角色。
下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点，或许有人感觉如果
只评选十个被人记住的广告，还有其它。但这都不重要，重要的是
我们在其中得到些什么启发。本文于广告本身并不浪费笔墨而只作
简单介绍亦是此意。
十个最容易被记住的广告 1、恒源祥绒线羊毛衫，羊羊羊恒-源-祥-
绒线羊毛衫，羊、羊、羊，简单的一句话挽救了一个企业，成就了
一个品牌。连续三便的重复也开创了广告的一种新方式，被称为恒
源祥模式。可爱的童音羊、羊、羊成了恒源祥广告的记忆点。
2、保护嗓子，请选用金嗓子喉宝自1995您以广告方式成功打开市
场的金嗓子喉宝，其广告操作极其简单但很实用。这条即没有诗情
画意，又没有大腕明星的广告，不厌其烦地播放了8年，使其家喻
户晓。
3、孔府家，叫人想家如果说孔府家当年借《北京人在纽约》而作的广告使其一炮走红的话，那么广告中的这句话却真真为品牌的延续
发展预留了足够的空间。当然，也成了品牌的第一记忆点。
4、英特尔，噔噔噔噔绝对强烈的广告记忆点还来自英特尔的声音识别。一提英特尔，那四声蕴涵了坚定、信心、品质的声音是不是又
一次回响在我们耳畔? 5、高露洁，没有蛀牙有一个笑话：大学老师
讲完微积分后问大家：学习微积分，我们的目标是 - 没有蛀牙! 学生
回答道。随是一个笑话，却反映出了高露洁的深入人心。
没有蛀牙，显然成了高露洁广告的最大记忆点。
6、农夫山泉有点甜或许正是人们因为对甜的怀疑使得该广告深入
人心。这句简单得不能再简单的广告语成了农夫山泉的第一记忆点。暗示的品质的甜字则成了其品牌价值的集中体现。
7、收礼只收脑白金虽然很多人都在批评脑白金的广告，但它的广告却真正让大家记了个牢固。直白的表述传达了坚定的定位概念：礼品。
8、喂，小丽呀步步高的这支广告因为幽默而被大家记住。在电视上千篇一律的叫卖式广告时，突然的幽默一下子赢得的观众的好感。
该片在成就步步高的同时也成就了一广告明星。
喂，小丽呀? 是幽默广告的点睛之笔，成了该广告的记忆点。
9、希望工程的大眼睛希望工程也是一次经典的营销传播运动。而
在这规模浩大的营销传播中，被人记住的恐怕当大眼睛莫属。
大眼睛是成了希望工程的第一记忆点。
大眼睛强烈的视觉冲击不但让人们记住了，而且还触发及人们内心
深处的爱心，震撼人心。
10、沙市日化，活力28 虽然活力28早已失去了往昔的活力，然而该广告词却依然印在人们的心海里，虽然它已经没有什么意思了。
然而没有意义的记忆对我们启发或许更大。
对中国广告的启示 1、广告贵在坚持; 大量投放是广告被人记住的基础，我们不浪费笔墨。我们得到的启发是广告贵在坚持，如果不坚持，隔几日换一个，大家还是记不住的，上面的十个广告且不谈创
意本身，却都因做到了数十年如一日才被大家记住的。你的品牌坚
持了吗?片子天天换，要让大家记住什么呢? 2、叫卖式广告依然有效; 大多数的中国老百姓在消费方面还不成熟，所以我们说中国的市
场还是大忽悠市场，你一忽悠，你一叫卖，大家就认你了。近来批
评金嗓子 8年一个声音的人不少，但是为什么不换?根本上还在于广告对市场有效，最起码企业自己认为是。
3、没有记忆点的广告不是好广告; 广告首先要让人记住，但如何让
人记住，你得提供一个让人记住的东西，观众不可能记住广告的全部，只会记住最突出的一点，这就是广告中的记忆点。哈六药的广
告奇猛，但试想，广告一听还有谁会记住?不能提供让人记住的记忆点，这是广告最大的失败。
4、煽情的广告怎么做? 大眼睛是很煽情的一个画面，直达观众内心深处，震撼人心。
妈妈，洗脚篇和妈妈，我能帮你干活了篇是共鸣论的实践，应该
说赢得了部分天下父母心之共鸣。而相较之下，雕牌牙膏的我有新
妈妈了篇却是失败之笔。首先新产品上市不宜做情感诉求，其次，
后妈毕竟很少，普通观众却共鸣不起来。我们的启发是，中国的消费者文化素质还不够高，煽情广告要慎用，不要创作者自己在那儿
感动得痛哭流涕而观众却不以为然。一切从消费者出发才会有效。
不要让创作成为个人的自我陶醉。
5、广告的幽默何在? 幽默向来是广告表现最主要的方式之一，步步
高的幽默广告为大家引了一条好路。而为什么我们还是不经常看到
幽默的出现?为什么片子出来之后又是平淡如水?幽默广告在国外历
来是倍受重视的，以至奥格威数年前就在告戒大家不要让广告成为
娱乐大众的工具，然而，我们还没有学会去幽默。广告时，请考虑，是否可以幽默一些呢? 6、广告需要在坚持中创新喜新厌旧是人之本性，虽然数十年如一日的坚持让大家记住了你，但是大家不一定会
喜欢你，专业术语来讲就是只得到了品牌知名度却缺少美誉度。这
样的品牌是缺少生命力的。
金嗓子广告打了8年，是不是还能继续一成不变地再打8年呢。悬。
7、品牌的核心价值如何在广告中得到体现和延续? 为什么活力28
的广告虽然被人记住但却没有了价值?因为其广告记忆点没有品牌价
值的体现。同样的经营不善，为什么孔府家的品牌依然坚固虽然企
业不值钱了但品牌价值依然很高?因为同样的广告传播，孔府家在这
个过程中传播了价值。这是广告中对品牌价值体现与延伸的差距。
相较之下，国内其他酒类品牌虽然有的经营很好，但在品牌方面却
比孔府家差了，五粮液、茅台、沱牌、景芝、燕京等等。