２０１２年真题解析（一）
一、名词解释（选作４题，每题５分，共２０分）
１．辕门抄
２．新闻内参
３．基模
４．分层抽样
５．异质性原理
６．“推销主义”
二、简答题（选作３题，每题１０分，共３０分）
１．简述我国近现代报史上“文人论证”的三个典型代表
２．简述“全党办报”的提出以及其含义
３．简述象征性互动理论的原理
４．与其他类型的传播活动相比，广告的性质和特征是什么
５．正确的发挥记忆在广告过程中的作用，应该采取哪些措施
三、辨析题（媒体１０分，共３０分）
１．民初报界区别于清末报界的最大不同是出现国人第一次办报高潮
２．我国党报是大众传播媒介
３．流言止于智者
四、论述题（选作２题，每题２０分，共４０分）
１．一种观点认为，“舆论是社会控制的机制”，请谈谈你对这一观点的认识
２．媒介技术的社会后果（影响）取决于创造和运用他的人类，请谈谈你的认识３．为什么说“整合营销传播理论是广告的营销特性和传播特性的高度统一”
４．许多广告批评家把广告的“消费控制”作为罪魁祸首，请针对当前电影、微博中隐性广告现象，论述你对广告“消费控制”的看法
五、材料分析题（３０分）（略）材料１１９７８年，ＣＮＮ创始人特纳向广告商推销有线电视频道广告时说：我们并不把平民窟脸上。材料２２０１１年的一项调查显示，７７％的美国人认为媒体“倾向于偏袒一方”，８０％的美国人认为媒体“常常受到权势人物和机构的影响”。材料３《新京报》２０１１年３月６日的一篇“华盛顿流浪者创办面向无家可归者报纸”的报道中称，创刊于２００３年的《路感》是２００９年华盛顿地区唯一一家发行量有所增加的报纸。这份报纸只有１６页，每两周出版一次，周三上摊。其面向无家可归者。内容方面，有一半内容由街头流浪者或曾经的流浪者提供，其余的则由专职记者根据以上材料，回答以下三个问题：
１．出现材料１和材料２中现象的原因
２．如何理解《路感》执行总编吉勒斯派的话
３．用西方媒介规范理论解释《路感》的创办