整合创新促进广播电视向融媒体发展
2017年全国“两会”圆满落幕，在媒体融合发展的大背景
下，江西广播电视台的“两会”报道与往年相比，在策划、内容、形式等方面进一步创新，依托全媒体报道中心这个平台，充分利用新技术、新手段、全方位、多角度、互动式报道，传递“两会” 声音与江西代表委员风采，努力展示媒体融合的新成果。
大势所趋：全媒体传播大比拼
2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈
会上强调，要推动媒体融合发展，主动借助新媒体传播优势。在习近平总书记“ 2?19”重要讲话发表一周年之际，中央电视台推出“央视新闻移动网”，人民日报社新媒体中心发起的全国移动直播平台“人民直播”上线，新华社也正式启动了“现场云”全国服务平台，这标志着中央主流媒体在推动媒体深度融合上取得突破性进展。今天的受众已经不完全满足使用一种媒介来接收信息，传统媒体突破自身制约条件，向受众提供文字、图片、声音、视频等多媒体产品才能抓住受众的兴奋点和关注度，走媒体融合之路是大势所趋。融媒体时代的全国“两会”报道怎么做？从今年的全国“两会”报道情况来看，无疑是一场媒体全媒体传播大比拼。从光明网全新打造的全媒体报道单兵设备一一光明网“钢铁侠”多信道直播云台，到有特色又新颖的央广“王小艺的朋友圈”，都向受众呈现出一个图文并茂、音视频互动、可议可评的
全景“两会”。 今年的全国“两会”期间， 江西广播电视台首次 在北京搭建全国“两会”全媒体报道中心， 整合旗下电视、 广播、 网络、报纸等多媒体 60 多人的采编播精干力量联合发力，启用
全新的非编系统和机器人摇臂、虚拟前景、超大屏、手机互动大 大数据等技术手段融于报道，使“两会”发稿效率进一步提高， 全台日均发稿近 100 篇，达到良好的传播效果。
打造全媒体“中央厨房”，巩固内容生产优势
独家、权威评论对全国“两会”深入解读
围绕今年的“政府工作报告”， 结合“两会”新闻现场， 江 西广播电视台组织独家评论、 创新形式深入解读“两会”， 让全 媒体记者第一时间采访代表委员说透改革意义，点明改革难点。
江西卫视特别邀请有关领导和知名专家参与解读，强化报道深 度。《江西新闻联播》 《“两会”点评》 邀请国家发改委研究员、
特约评论员杨禹针对江西的脱贫攻坚、一带一路、创新创业、生 态保护、农业供给侧改革等方面的改革与实践进行点评； 传真》
《“两会”访谈》除了邀请吉安市委书记胡世忠、南昌市 人民政府市长郭安、江西省 ?r 业厅厅长胡汉平和江西师范大学
正大研究院院长王东林等本省代表委员外， 还邀约了国务院发展
国祥、中国旅游研究院院长戴斌、科瑞集团 XX 公司董事局主席 郑跃文等专家学者，与人大代表、政协委员就扶贫、创新、旅游 屏等技术装备，进一步优化报题、审片、直播系统，将
VR 、H5、
社会 研究中心研究员吴庆、 中国社会科学院农村发展研究所研究员李
等话题进行思想交锋，为江西发展出谋划策。江西新闻广播《新
闻广角》开辟全国“两会”特别节目《两会1+1》连续播出12
期人物专访，围绕医疗改革、食品安全、环境治理、房价、配套、农业发展、交通治理、网络安全、教育均衡、户籍改革、创业就业和养老服务等话题，采访了江西省政协副主席郑小燕、江西师范大学教授王东林、瑞昌市XX局赛湖派出所教导员周俊
军等代表和委员，从民生领域聚焦百姓诉求，将民生热点说清说透，说到老百姓心坎上。江西网络广播电视台推出《全国“两会” 地方谈?江西篇》推出网评专题。代表委员和专家们发表的精彩
观点，手机江西台均以“微视频+图文实录”的形式快速呈现，
并开设专题页面突出推荐，全方位做好了二次传播落地。
增强互动性，激发受众参与热情内容来源的多元化
是融媒体时代的重要特征。今天，新闻生产不再被紧紧攒在专业人员手中，新闻发布也不再集中在专业机构中。新技术让人人成为信息的生产者、传播者，用户生成的内容已经成为媒体内容的
部分，受众能通过多路径反馈信息，评价并影响媒体机构的新闻生产。今年全国“两会”期间，江西广播电视台把因安全问题没能进入代表驻地的四块手机互动大屏安放到北京全媒体报道中心，所有参与专访嘉宾都能通过互动大屏与网友直接互动交
流，现场答疑解惑。江西卫视《江西新闻联播》还专门开辟“微
动‘两会'”栏栏目，通过关注代表委员微信朋友圈，反映代表委
员与基层群众的交流互动。比如《王东林指尖上传递“两会”好
声音》记录了政协委员王东林通过微信朋友圈征集民情民意，产生并提交有关共享单车的提案过程。江西网络台在首页开辟
2017 全国“两会”》专栏，官方微博推出互动话题“秒看全国‘两会'”“ 2017 直播‘两会'”“‘两会'大家谈”等专区，话题阅读量达到2298.3 万，“秒看全国‘两会'”共发布
49 条微视频，以鲜活生动的微视频方式解读全国“两会”动态，传递网民心声。
今年，江西广播电视台不仅高质量地完成了全国“两会”程
序性报道和重要时政报道任务，而且第一次实现了全媒体的有效融合，扩大了传播影响力，为全国“两会”营造了良好的舆论氛围，在业界引起了广泛好评。据统计，今年全国“两会”期间，江西卫视《江西新闻联播》共计播发“两会”报道70 条，时长
3 小时17 分02 秒，采访报道代表委员271 人次。《社会传真》播发了5 期“两会”访谈专题节目。江西新闻广播播发相关稿件
95 篇，采访报道代表委员126人次。都市频道发稿36 条，采访报道代表委员35 人次。江西网络广播电视台推出新闻专题1 个，
H5产品9个，网络评论89篇，主题视频325条，图文报道465
篇，采访代表委员34人次，全媒体覆盖人群达2400 多万。手机
江西台制作推出了《攻坚一一聚焦2017全国“两会”》客户端
专题和《全国“两会”地方谈江西篇》网评专题，在手机江西台的风格设计和编排上突出全国“两会”这一重大主题。“两会”期间共发稿334篇，在众多原创报道中，两篇网络评论被全
国全网推送，《专家说》《网友说》《代表说》三个系列以及《生活难题“两会”支招》共九件H5产品被全省全网推送。
在取得成绩的同时，我们仍需要理性认识到，全媒体报道平台还处于探索起步阶段，难以避免地存在一些问题和不足，包括技术层面、运行成本等。第一，广播、电视和网台的报道内容没有形成统一的整合平台或有机链条，内容生产者之间缺乏互联互
通，一些有价值的信息不能完全实现共融共享。全媒体环境下，媒体的传播特点和需求进行重组和分装，满足受众个性化的需求。第二，缺乏一个成熟完善的全媒体采编发平台。就目前全国的情况来看，大多数省级媒体还没有形成一个真正的全媒体采编发平台，记者在现场采写的稿件很难实现即采即编即发，影响了新闻的时效性。第三，新闻从业人员的全媒体素质还有待提高。
不同形态的媒体内容应当更加方便地实现信息嵌入，并根据各个为适应媒介融合的发展趋势，全媒体记者也需要进行素质的提升及功能的融合。记者从单一的文字采写到录音、摄影、摄像等多项技能，不仅是要简单的会写、会拍、会录，还要更深层次的掌握和运用。