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美国数字阅读现状及数字出版趋势分析
作者：高珑
来源：《出版广角》2015年第13期
【摘要】目前，尽管美国阅读市场中数字阅读比重在大幅上升，但是纸质阅读依旧稳定地占有一席之地。在数字阅读群体的变化中，高素质读者成为中坚力量，且女性阅读群体占比上涨迅速，成为数字阅读的“黑马”。研究表明，读者对于数字阅读终端的选择具有多元性和侧重性，移动终端更易受到青睐。
【关键词】美国数字阅读;数字图书;纸质图书;发展态势
【作者单位】高珑，西安电子科技大学图书馆。
随着数字技术和互联网的不断发展和普及，各类型移动终端颠覆性地冲击着传统出版的生态格局，打破了纸质书一统天下的局面，数字出版物占据了图书市场相当部分的份额。皮尤中心（Pew Research Center）作为美国较具权威的调研数据机构，近期发布了2011—2014年美国民众的数字阅读行为与数字阅读设备消费的统计报告。结合美国AC尼尔森市场研究公司（AC Nielsen）在2014年10月发布的图书市场报告，以及美国出版商协会（The Association of American Publishers，简称AAP）、美国普林斯顿国际研讨会等机构在近年公布的相关阅读数据进行统计整理，我们可知目前美国数字阅读产业具有以下几方面的特点。
一、美国数字阅读现状分析
数字阅读是伴随着数字出版产业的发展而出现的。数字阅读习惯的养成与数字出版有着密切的联系，二者相辅相成、共同发展。美国数字阅读的现状直指其数字出版产业的发展前景，因此，分析数字阅读的现状具有重要的指导意义。
1. 数字阅读比重上升，纸质阅读比重下降，二者共存发展
数字出版产业的多年发展，不可避免地改变了人们传统的阅读习惯和行为模式。在很长一段时间内，业内人士对于数字出版对传统出版的冲击抱有悲观消极的态度，认为传统出版的主导地位受到了冲击，数字出版对其生存构成巨大威胁。然而，2014年美国一份较为全面细致
的分析报告显示，实际情况并没有想象的那么糟糕。
美国出版商协会是全美出版行业最重要的协会组织，拥有约260个成员。该协会调查报告认为，2014年美国数字图书所占图书销售市场份额超过27%。美国皮尤中心调查报告显示，2014年，美国民众在选择阅读方式方面，采取数字阅读方式的民众数量呈显著上升趋势。根
据不同标准，如性别、年龄、教育水平等依据归纳出的阅读群体选择数字阅读的人数比例由2011年的17%大幅上升至2014年的28%。与此对应的是阅读群体选择纸质阅读人数比例的下降，从2011年的71%下降至2014年的69%。