关于运动鞋设计方面的论文
记得在东华理工学习鞋类设计初期,老师先让我们了解学习了脚部外形,鞋楦与肢型的各部位关节百分比值的关系,用了各种理论加实践指导我们学习，找出各类鞋型适当设计位置点，我们先后学习了从事鞋类鞋型与样板设计工作的一些基础，应先了解脚部骨骼、脚部外型、运动规律，鞋楦与脚型的各部位关节百分比值的关系，找出各类鞋型适当的设计位置；而所谓“适当位置”可涵盖相当广泛的范围的，但其基本要求呢，就是要不影响脚部的运作功能，符合生物力学的应用方面的内容。，在此原则下，我们可以在鞋型设计上找出适当且合理的百分比值，这样才能使鞋靴设计的工作，跟据有经验的工厂鞋类设计师所实践出来的一些设计要用到的点作为参考点，再加上“美”的设计曲线，使鞋靴造型进行顺利而达到完美的境界。如下图所示是我们在学习设计皮鞋时所作的标志点示意图：
大二下学期我们开始接触运动鞋设计,说到运动鞋设计我们马上就想到了六点设计法,
何谓六点设计？
鞋靴的造型不能违背制造方法以及人体工学，因此基于不能违背的原则，我们的鞋类设计师前辈们就用他们平时的经验找出来的一套设计法则，试图从鞋楦上面就鞋靴造型找出共同的基准点，此共通的基准点即是所谓的“六点设计”，分述如下：
⑴开口点e点：为鞋头与鞋身的衔接分界点，或与眼片的分界点，或为鞋舌的起点，前开口点要取在背中线上，要避开跖趾关节的弯曲位置，取跖围线，找到口门控制点V。就是弯曲位置，前开口点一般取在V点之前，经验数什为楦的前端点沿背中线向后量取80到85MM范围。
⑵间距点f：位于开口点与楦背中心线的垂直线上，至于点的位置，则以鞋型变化而定，并无绝对的定值，经验值取10到15MM。
⑶后踵高度点a：位于后踵中心线上，其位置则以鞋靴筒口高度而定，主要为能稳固包住脚后跟骨，以免穿着时滑脱，所以取点不宜太低。41号楦的长度一般在300到310MM后踵高度平均值为76MM左右，视造型而定，还可进行高低调节。
⑷鞋口长度点C：即鞋靴筒口的长度，其起点通常自脚背最高点附近至后踵高度点止，长度则视所设计的鞋类，鞋口长度点要从a点用软尺沿楦面向背中线量起，取楦面长的40%左右，平均数在120MM左右，找C点的目的其实是找鞋口最高点，也就是脚山的位置。篮球鞋的滚口则较网球鞋稍短，因为篮球鞋跳跃动作较多，滚口短有助于稳固鞋子，使其不易脱落，而网球鞋滚口较长，因
网球运动跨步机会较多，较长的滚口所受的束缚力较小，可减轻不适及疲劳。
⑸足踝高度点B：足踝点位置在楦长的20%左右。平均数大约在60MM，可按不同品种要求而适当改动。B位于足踝骨的垂直线上，其高度则视所设计筒口高度而定，但有一原则即必需远离踝骨下端边缘以避免穿着时磨擦起泡。若设计中、高筒口，则需包住中踝骨。
⑹鞋口最高点D：位于鞋口长度点与楦背中心线的垂直线上，其点的位置则视所设计的鞋型而定，其主要功能在于鞋面能确实包住脚背，这点的取舍以运动鞋居多，男鞋、女鞋的设计，此点通常省略，找鞋口最高点时，要通过C点作背中线的垂线，然后再作一条踝骨高度线相平行的线，自底口向上量取经验值90到100。与过C点的垂线相交，先得到鞋口最高点D。
2、运动鞋的六点设计：
依运动鞋型的造型，其组成配件有鞋面本体、鞋舌、鞋眼片、鞋眼里、后护片、鞋头片、鞋口里、前内衬、后内衬及其他相关侧片。而运动鞋范围又极广，如网球鞋、篮球鞋、排球鞋、竞速鞋及各式各样的专业运动鞋，由于每一类型的运动鞋其性质与功能均不同，所以鞋面的造型或多或少有所区别，但我们依然可根据其功能上需要，找出其设计法则；有关设计法则仍然以六点设计为基准，以百分比值有赖设计者依实际的经验自行量取。
3、六点设计与造型绘图：
如上图是以6点设计法所设计的一只鞋，如图是在《运鞋设计与打板》一书中所扫描的图片。1，底舌2，前套3,头面片4,眼盖5,鞋带6,鞋舌7,侧饰片8,翻口里9,领口10,眉片11,后套12，外底13，侧挡泥片。
六点设计的目的，主要是与人体脚部骨骼结构相结合，点的决定必须符合人体工学与运动的机能性，诸如：关节的位置或转弯点因素的考虑，足以影响一款鞋靴穿着的舒适性与运动功能发挥性，在绘图时在考虑自己的风格外，还要考虑是否符合六点设计规律。从而使鞋在工业设方面更有科学和金钱价值。
所以作为新一代鞋类设计师的我们，更应去学习研究设类设计方面的东西，随着近些年在设计与营销为主体的市场下，中国民鞋业在注重质量的同时也更应该去推广自己的品牌，关注品牌的价值，就像中央电视台近几年所推崇的一句话“相信品牌的力量”。目前中国鞋业品牌在世界还不如阿迪，NIKE，彪马，康威，等品牌，作为新一代鞋类设计大学生，我们有义务也有责任去发展我们自己的品牌。为中国鞋业作贡献。
ABSTRACT Packaging design is a separate discipline, it is directly the lives of the public service is brand communication between producers and consumers, emotional bonds. In today's era of brand competition, the importance of packaging has far exceeded the value of its basic functions, it has become to advertise their products and promote sales, create brand an important factor. So let the differences of the same form of goods displayed in front of customers is to raise the goods in front of consumers has become the main purpose of packaging design. The world is colorful, people of color realize their true feelings in the design and color as they all lead to passion, in order to better design the perfect combination of color reflected in the brand's packaging, color, design and analysis has its specificity, a better understanding of color and understanding of the product with all aspects of the design can be better. This article outlines the origins of tea culture, and the value of packaging. And analysis of packaging in the consumer psychology of expression. Through the professional design tool to achieve the entire process of tea packaging design show. And the software used to do a simple lack of elaboration. Keywords packaging, consumer, cultural origin, design, process
品牌形象设计论文品牌包装设计论文 关于品牌形象设计战略过程探究 摘要：本文通过对企业品牌形象设计行业的发展趋势、面对客户需求和市场变化所带来的机遇与挑战，通过有严谨科学的设计过程，结合能够表达品牌精神的一切元素，并使之应用到整个品牌推广计划的发展中的问题提出一些想法和思考。 关键词：品牌形象设计战略过程企业文化 品牌是建立在满足消费者的需求，消费者对企业品牌的认可是依靠企业品牌形象而建立起来的，不仅仅是靠一个漂亮的标志或者精美的包装构建的。品牌设计的过程通过满足的功能不仅仅是需要更多的市场，它是企业与消费者之间的一个重要的桥梁。对于设计师来说，如何更好地了解不同层次消费者的需要，必须从分析客户的情况、行业、竞争和市场等多方面考虑。在品牌形象设计的过程中，采用的视觉、品牌审计、管理、访谈、研究到最后的口头和视觉解决方案是一个合理的设计过程，设计师的工作是在对品牌发展战略过程中，把设计从创新发展到解决方案的系统架构建立出来。品牌设计师应当着重开发各种概念的设计，并通过设计过程，结合能够表达品牌精神的一切元素，并使之应用到整个品牌推广计划的发展中去。 一、中国企业形象设计行业的发展
目前中国从事品牌形象设计的企业有很多，几乎每个设计公司都在开展品牌形象设计业务。在中国改革开放前30年中国的企业处在资本积累的阶段，中国的企业家们大多数对品牌的知识处于初级阶段。在20世纪80年代、90年代，简单的标志设计与应用系统成为当时公认的企业形象设计。 通过30多年经验的积累，在发展进程中通过企业对自身与社会各种竞争力的了解，并对其运行模式的摸索和成败经验总结，30年后的企业家们对于如何塑造自己的品牌形象开始有了新的认识。在大量海外发达国家成熟品牌进入中国市场后形成的冲击，与国外专业设计公司团队专业化的服务理念的进驻，使中国的企业家从盲目建立品牌形象到认可专业化服务理念，从新审视自身的不足，他们对于品牌形象设计的需求进阶到必须得更好更贴切更有战略性的设计服务。 二、目前品牌设计行业发展趋势 1.满足客户需求的变化。 客户的需求一般是指通过买卖双方的长期沟通，对客户购买产品的欲望、用途、功能、款式进行逐步发掘，将客户心里模糊的认识以精确的方式描述并展示出来的过程。在面对有实力的集团企业竞争日益激烈的社会环境下，各种专业外包服务机构逐步崛起，各种创新的
以上资料由【共鞋连你】鞋厂提供，专业真皮制作 合作网站：https://www.doczj.com/doc/e54103060.html,/ 淘宝网店：https://www.doczj.com/doc/e54103060.html,/ 运动鞋设计的六点原理 运动鞋设计造型的六点原理 从事鞋类鞋型与样板设计工作，应先了解脚部骨骼、脚部外型、鞋楦与脚型的各部位关节百分比值的关系，找出各类鞋型适当的设计位置；而所谓“适当位置”可涵盖相当广泛的范围，但其基本要求，以不影响脚部的运作功能，及制造鞋靴拔楦脱楦时的技术，在此原则下，我们可以在鞋型设计上找出适当且合理的百分比值，这样才能使鞋靴设计的工作，有一理论参考点，再加上“美”的设计曲线，使鞋靴造型进行顺利而达到完美的境界。1、何谓六点设计？鞋靴的造型，否认是线条如何变化，但总不能违背制造方法以及人体工学，因此基于不能违背的原则，我们可以找出一套设计法则，试图从鞋楦上面就鞋靴造型找出共同的基准点，此共通的基准点即是所谓的“六点设计”，分述如下：⑴开口点：为鞋头与鞋身的衔接分界点，或与眼片的分界点，或为鞋舌的起点，此点的取舍在于点的前方为鞋头的三度空间及点的后方为鞋身的二度空间的决定点。此点的设计必须考虑避开前脚掌弯曲时所造成的不适感，同时还要考虑成型时易于拔楦。⑵间距点：位于开口点与楦背中心线的垂直线上，至于点的位置，则以鞋型变化而定，并无绝对的定值。⑶后踵高度点：位于后踵中心线上，其位置则以鞋靴筒口高度而定，主要为能稳固包住脚后跟骨，以免穿着时滑脱，所以取点不宜太低。⑷鞋口长度点：即鞋靴筒口的长度，其起点通常自脚背最高点附近至后踵高度点止，长度则视所设计的鞋类而稍有不同，如篮球鞋的滚口则较网球鞋稍短，因为篮球鞋跳跃动作较多，滚口短有助于稳固鞋子，使其不易脱落，而网球鞋滚口较长，因网球运动跨步机会较多，较长的滚口所受的束缚力较小，可减轻不适及疲劳。⑸足踝高度点：位于足踝骨的垂直线上，其高度则视所设计筒口高度而定，但有一原则即必需远离踝骨下端边缘以避免穿着时磨擦起泡。若设计中、高筒口，则需包住中踝骨。⑹鞋口最高点：位于鞋口长度点与楦背中心线的垂直线上，其点的位置则视所设计的鞋型而定，其主要功能在于鞋面能确实包住脚背，这点的取舍以运动鞋居多，男鞋、女鞋的设计，此点通常省略。2、运动鞋的六点设计：依运动鞋型的造型，其组成配件有鞋面本体、鞋舌、鞋眼片、鞋眼里、后护片、鞋头片、鞋口里、前内衬、后内衬及其他相关侧片。而运动鞋范围又极广，如网球鞋、篮球鞋、排球鞋、竞速鞋及各式各样的专业运动鞋，由于每一类型的运动鞋其性质与功能均不同，所以鞋面的造型或多或少有所区别，但我们依然
毕业设计（论文）报告 题目：京剧脸谱在运动型饮料包装中的应用 学生姓名： 学号： 专业班级： 指导教师： 职称： 二○一二年三月 京剧脸谱在运动型饮料包装中的应用 摘要：现代的平面设计艺术受西方文化思潮的影响，不断介入新的设计概念,同时民族传统文化也在设计中得到体现和运用，因此现代设计风格趋于多元化,社会上对设计风格也产生了新的设计需求。我基于京剧脸谱这一传统设计元素装
饰性突出的特点,发现京剧脸谱具有相对独立的欣赏价值和审美意义,并已广泛运用到现代平面设计上,并且展示了它较强的设计生命力。所以我以京剧脸谱在运动型饮料包装中的应用进行探索和研究，用这个设计元素在传统文化、装饰色彩、多元化艺术风格等多个方面进行组合，创造出具有民族特色和现代感强的设计包装。 关键词：传统元素、京剧脸谱、运动型饮料、包装设计 引言 现代饮料发展很快，种类越来越多。但是饮料的包装设计受到国外包装的影响严重，缺乏自身的特色，市场上充斥着西方风格的包装且风格雷同，所以我选择运用中国传统元素来进行饮料包装设计。运用中国元素来设计饮料包装，并与现代设计相结合，使饮料包装具有民族特色，又不失现代感，这样既可以扩大商品的销售，又能走向世界市场。中国传统元素有很多，我这次以中国京剧脸谱为设计元素，以京剧脸谱在运动性饮料中的应用为研究课题，力争让传统特色的国产品牌饮料的系列包装设计有所创新和突破。 一、传统元素在包装上运用的价值 中国传统元素在包装上运用，是继承和发展民族文化的重要举措。当前包装借用和模仿国外设计风格很多，对于民族性不够重视，中国的产品没有中国的特色。而运用传统元素进行设计并与现代设计风格相结合，可以增强整个中国民族产品的时代感和民族感。 我选择应用的传统元素是京剧脸谱。京剧脸谱来源于传统舞台，但在现代社会中一些大型建筑物，商品的包装，各种瓷器上以及人们穿的服饰上都能看到风格迥异的脸谱形象。这远远超出了京剧脸谱在传统中应用的范围，足以见得京剧脸谱艺术在人们心目中所占据的地位，说明京剧脸谱在现代生活中仍具有很强的
一双运动鞋作文 导读：我是一双运动鞋，名叫“帮登”，意思是能帮你登上高耸入云的险峰，我是一双运动鞋作文。上高山，我能毫不费劲地登上去，走平路就身轻如燕，轻飘飘地用凌波微步飞奔，多帅啊！ 我被人摆放在专卖商店的橱窗里，悠闲度日。每天都有许多人用羡慕的眼光看着我，因为我美观高贵，所以人们都渴望得到我，但又被我的身价吓跑了。拜托，二百一十八元，218，我要发耶！这么吉利的数字，干吗不买我呢？ 有一天，来了一个穿着很气派的小男孩，他在店里逛逛后，盯住了我。他二话不说，甩给店主二百五，脱下脚上的黑皮鞋换上我，边跑边说：“不用找了。”跑出店，路过一个垃圾箱，他把那双黑皮鞋扔了。 小男孩跑到一座华丽的别墅前，打开门进去了。看来这是他的家。这小男孩跑到桌子前，握着只“老鼠”摆弄。“真怪！”在鞋架上的我说。“一点都不怪。”角落里一双红舞鞋回答我，“他在玩电脑，那个叫鼠标。我是他妹妹的鞋子，他们兄妹俩从来不做作业，只知道玩。爸爸妈妈也不管，只知道给他们钱。”红舞鞋叹了口气。 这房子富丽堂皇，但给人一种冷冰冰的感觉。几天后，红舞鞋不见了，取代它的是一双宝石绿的新鞋。我开始意识到自己的处境很危险，尽量让自己显得可爱。然而一个月后，我也被扔进了垃圾箱。可叹我英年早逝，终生只能与垃圾为伍了。 这天傍晚，一个衣着朴素的妇女发现了我，那时的我已经乌迹斑
斑、脏乱不堪。她欣喜若狂，把我擦得干干净净，真舒服！然后提着我跑了回家。 在一座破旧的木屋里，正中的`板壁上贴着“三好学生”、“好习惯标兵”、“学习积极分子”……满满的全是奖状。一个小男孩在做作业，他面色苍白，脚上穿着一双打着补丁的破球鞋。寒风从屋角的破洞里灌进来，小男孩不禁抱紧了身子。“娃，妈捡破烂的时候看见双鞋，挺好的，穿去吧！”“太漂亮了！谢谢妈妈！”小男孩亲了亲妈妈的脸，迫不及待地试穿鞋子。 我在这个家里受到特别的优待，在节日或学校的重大活动时，小男孩才会穿上我。平常我被擦得一尘不染，舒舒服服地躺在一个大鞋盒里睡觉。我觉得在这个家中特别温暖。 从此，我就长住了下来。 【一双运动鞋作文】 1.我是一双运动鞋作文 2.一双运动鞋的故事 3.运动鞋的风波小学作文 4.运动鞋的风波作文 5.多功能运动鞋 6.运动鞋的自述优秀作文 7.以运动鞋牵动我的情思为题的作文 8.爱的运动鞋初中生作文
包装设计论文 所有的产品都要被包装，随着经济的迅速发展和生活质量的不断提高，我国食品工业发展迅猛，人们的生活理念和消费模式正在发生重大变化，包装在人们生活中也越来越重要，对食品包装也提出了新的要求，本世纪食品市场的竞争在很大程度上取决于包装质量的竞争。科学技术突飞猛进，食品包装日新月异，而食品包装理念也显现出新特色，食品包装要以多样化满足现代人不同层次的消费需求；无菌、方便、智能、个性化是食品包装发展的新时尚；拓展食品包装的功能、减轻包装废弃物对环境污染的绿色包装已成为新世纪食品包装的发展 趋势。 1 无菌包装 随着消费者对食品包装保鲜功能提出的更高要求，改进食品包装来延长食品的新鲜便成为许多厂商研究的重要课题。目前，无菌保鲜包装在各国食品工业中最为盛行，其应用不仅限于果汁和果汁饮料，而且也用来包装牛奶、矿泉水和葡萄酒等。英国已有三分之一的饮料使用无菌包装。加拿大的苹果汁已采用无菌处理工艺。日本研制以磷酸钙为原料的矿物浓缩吸水纸袋，用于包装蔬菜水果等食品，使蔬菜水果从矿物浓缩液中得到营养供给，并吸收蔬菜水果释放出的乙烯气体和二氧化碳．抑制叶绿素的分解、起到维持鲜度的效果。美国市场推出用天然活性陶土和聚乙烯塑料制成水果保鲜袋，犹如一个极细微的过滤筛，气体和水气透过包装袋流动，使水果蔬菜的保鲜期增加1倍以上，且包装袋可以重复使用，便于回收， 价格也不高于普通塑料袋。 无菌包装在食品包装中所占的比例较大，例如小袋无菌奶其价格较便宜，产品风味好，而且在常温下保存时间长，生产厂家、消费者很欢迎这种包装产品，该产品不仅克服了生产地域的限制，而且还去掉了运输过程中所需的冷链，有利于市场拓展。据统计，液体食品无菌包装超过70％，全球每年消耗纸盒无菌包装一千多亿个。目前国内有各种无菌包装设备约300多台套，年生产能力超过150万吨。瑞典利乐、瑞士SIG摩美包及美国国际纸业公司是称雄纸盒无菌包装领域的三巨头。随着经济的发展和人民生活水平的提高，对方便食品的需求势必大大增加，必将会促进无菌包装的进一步发展。 2 绿色包装 绿色包装是指对生态环境无污染、对人体健康无害、能循环和再生利用的包装。在人们对生态环境极为关注的今天，食品的绿色环保包装也成为一种必需。据专家预测，未来10年内绿色食品将主导世界市场，而绿色包装则是绿色食品在消费者中间的通行证，它对子塑造绿色食品品牌有着重要的意义。从协调社会发展和生态环境保护出发，世界各国都把减量、复用回收及可降解作为生态环保包装的目标和手段。 在清华大学和中科院微生物研究所共同努力下，已圆满完成了用废糖蜜为原料生产可生物降解塑料聚羟基丁酸酯(PHB)；用基因工程菌生产可生物降解塑料PHB；用水解淀粉为原料生产可生物降解塑料PHB及其共聚物PHBV以及可生物降解塑料PHB的改性和应用等研究成果。并在此基础上实现了国际上首次规模化生产第三代PHA羟基丁酸共聚羟基已酸酯(PHBHHx)，由微生物合成的生物可降解材料聚烃基脂肪酸PHA，具有优良的生物可降解性、相容性、电压性以及光活性，其结构的多样性，加上由结构变化所带来的新材料性能，使这种材料在食品包装方向应用前景十分广阔。 德国PSP公司近期开发出泡沫纸生产新工艺，用它生产的包装材料可代替泡沫材料。该种泡沫采用旧报纸和面粉作材料，先将回收的旧书报切成碎条，再碾成纤维状的纸浆，将其和面粉以2比l的比例混合，混合后的纸浆注入挤压压成圆柱颗粒。挤压过程中，原料受水蒸汽作用成为泡沫纸。用该种泡沫纸作原料，可以根据不同的需要生产出多种形状的塑料包装。泡沫纸可一次成型，不用化学添加剂，使用后还能回收加工。
我是一双运动鞋，名叫“帮登”，意思是能帮你登上高耸入云的险峰。上高山，我能毫不费劲地登上去，走平路就身轻如燕，轻飘飘地用凌波微步飞奔，多帅啊！我被人摆放在专卖商店的橱窗里，悠闲度日。每天都有许多人用羡慕的眼光看着我，因为我美观高贵，所以人们都渴望得到我，但又被我的身价吓跑了。拜托，二百一十八元，218，我要发耶！这么吉利的数字，干吗不买我呢？有一天，来了一个穿着很气派的小男孩，他在店里逛逛后，盯住了我。他二话不说，甩给店主二百五，脱下脚上的黑皮鞋换上我，边跑边说：“不用找了。”跑出店，路过一个垃圾箱，他把那双黑皮鞋扔了。小男孩跑到一座华丽的别墅前，打开门进去了。看来这是他的家。这小男孩跑到桌子前，握着只“老鼠”摆弄。“真怪！”在鞋架上的我说。“一点都不怪。”角落里一双红舞鞋回答我，“他在玩电脑，那个叫鼠标。我是他妹妹的鞋子，他们兄妹俩从来不做作业，只知道玩。爸爸妈妈也不管，只知道给他们钱。”红舞鞋叹了口气。这房子富丽堂皇，但给人一种冷冰冰的感觉。几天后，红舞鞋不见了，取代它的是一双宝石绿的新鞋。我开始意识到自己的处境很危险，尽量让自己显得可爱。然而一个月后，我也被扔进了垃圾箱。可叹我英年早逝，终生只能与垃圾为伍了。这天傍晚，一个衣着朴素的妇女发现了我，那时的我已经乌迹斑斑、脏乱不堪。她欣喜若狂，把我擦得干干净净，真舒服！然后提着我跑了回家。在一座破旧的木屋里，正中的板壁上贴着“三好学生”、“好习惯标兵”、“学习积极分子”……满满的全是奖状。一个小男孩在做作业，他面色苍白，脚上穿着一双打着补丁的破球鞋。寒风从屋角的破洞里灌进来，小男孩不禁抱紧了身子。“娃，妈捡破烂的时候看见双鞋，挺好的，穿去吧！”“太漂亮了！谢谢妈妈！”小男孩亲了亲妈妈的脸，迫不及待地试穿鞋子。我在这个家里受到特别的优待，在节日或学校的重大活动时，小男孩才会穿上我。平常我被擦得一尘不染，舒舒服服地躺在一个大鞋盒里睡觉。我觉得在这个家中特别温暖。从此，我就长住了下来。
包装设计毕业论文Newly compiled on November 23, 2020
商品包装设计——“永乐”牌天然气泡橘汁饮料 摘要：在经济高速发展的今天，包装设计成为了人们日常生活中不可缺少的一部分，包装的领域也在不断扩大，已不仅仅局限于具体的商品，各种服务的包装、企业的包装也日新月异。进入超市，琳琅满目的商品，首先吸引消费者的是其包装设计，好的包装设计也成为人们区别商品、购买商品的主要参考因素。商家和设计师也在不断推陈出新，商品的包装设计不断创新，以便吸引消费者。在众多的商品中，饮料包装更是日新月异。饮料作为人们日常生活中经常购买的一种商品，尤其作为出行的必需品，购买饮料，消费者对于包装以及造型的要求，更加苛刻。已经不再满足于包装的基本功能，保护商品，更加注重它的延伸价值。比如：出行是否方便携带，外出的气候条件是否影响饮料的品质等。这些因素，也融入到消费者对于包装设计的要求中。经济与社会的发展是运动环境中的饮料包装设计的前提条件，市场与消费的需求是运动环境中包装设计的基础。生活方式与使用是运动环境饮料包装设计的主要内容，满足和丰富运动环境饮料包装是设计的主要方面。通过分析国内外当前对于运动环境中的饮料包装设计研究的概况，得出此类包装设计的优势和不足，进而为本文的撰写找到突破点，本文以永乐天然气泡橘汁饮料为出发点进行研究。 关键词：永乐饮料设计 Abstract: in today's high-speed economic development, packaging design became an indispensable part of people daily life, packing areas are also constantly expanding, has not only confined to the specific goods, all kinds of service packaging, the packaging is also changing of the enterprise. Entering a supermarket, wide variety of goods, first appeal to consumers is the packaging design, good packaging design has become people to distinguish, the main reference factors to buy goods. Merchants and designers are also constantly updating, commodity packaging design innovation, in order to attract consumers. In numerous goods, beverage packaging is also changing. Drink as people daily life often buy a commodity, especially as a travel necessities, buy drinks, consumers to the requirement of packaging, and modelling, more demanding. No longer content with the basic function of packaging, protect the goods, pay more attention to the extension of its value. Such as: travel is convenient to carry, out whether climate conditions can influence the quality of the drinks. These factors, but also into the consumer to the requirement of packaging design. Economic and social
运动鞋服项目规划设计方案 规划设计/投资分析/产业运营
运动鞋服项目规划设计方案 21世纪初以来经济高速发展，居民收入快速增长，及群众消费意识提升，运动鞋服行业亦迎来了高速增长时代，代工模式企业市场逐渐繁荣， 优秀运动鞋服企业开始自创品牌，进一步加剧行业饱和度，自世界金融危 机以来，全球经济的回落对国内经济造成一定影响，产能过剩、消费疲软、库存高企及生产要素成本提升，给运动鞋服企业造成巨大冲击，本土运动 鞋服企业步入优胜劣汰的局面，优秀企业经过近几年的去库存、调渠道、 加大研发投入及注重零售终端健康发展等精细化运营后，整体行业迎来新 一轮的变革，国内体育用品行业开始逐步从2013年起走出低谷期，成熟型 运动鞋服品牌企业率先步入复苏。 该运动鞋服项目计划总投资23223.42万元，其中：固定资产投资16690.91万元，占项目总投资的71.87%；流动资金6532.51万元，占项目 总投资的28.13%。 达产年营业收入48888.00万元，总成本费用38668.96万元，税金及 附加398.80万元，利润总额10219.04万元，利税总额12027.36万元，税 后净利润7664.28万元，达产年纳税总额4363.08万元；达产年投资利润 率44.00%，投资利税率51.79%，投资回报率33.00%，全部投资回收期 4.53年，提供就业职位836个。
消防、卫生及安全设施的设置必须贯彻国家关于环境保护、劳动安全的法规和要求，符合相关行业的相关标准。项目承办单位所选择的产品方案和技术方案应是优化的方案，以最大程度减少建设投资，提高项目经济效益和抗风险能力。项目承办单位和项目审查管理部门，要科学论证项目的技术可靠性、项目的经济性，实事求是地做出科学合理的研究结论。 ......
品牌包装设计毕业设计论文 品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 （一）包装图案的设计 包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则： 1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。 2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。 3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。 4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦•莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。 5．"石门家族"式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。 6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面： ①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。 ②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。 ③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品，从而决定购买。 包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。 包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。
运动鞋的生物力学分析 班级：本硕121 姓名：孟宪章学号：5702112111 摘要：运动鞋科技的每一项进步都离不开生物力学研究。无论国际品牌Nike和Adidas， 还是以李宁为代表的国内一线品牌，其核心技术的创新都必须遵循人体运动的生物力学原理。足的结构与力学功能问题、“足—鞋—地”相互作用的力学问题、鞋体材料与结构的运动功效问题以及足的骨结构生物力学模型问题，一直以来都是运动鞋生物力学研究的主题。国内外的品牌运动鞋的核心技术也都大同小异，主要是：模拟裸足、足跟控制、缓震减震。能量回归。 1 足的生物力学研究 足作为下肢的末端环节，通过直接或间接与外界接触，并发生力的相互作用，从而改变人体的运动状态。因此，足的结构与运动功能的生物力学问题是运动鞋生物力学研究的基础。足的生物力学研究主要涉及足的结构与形态分析、足的运动学测量分析、足的动力学测量分析和足的生物力学建模分析。 1．1足的形态与结构分析 足的形态与结构测量，借助了现代影像技术及电子技术，如三维足部扫描系统、X光、CT和MRI动态扫描系统等都早已运用于不同功能运动鞋的设计与制作。基于CAD计算机辅助设计并结合数字化技术的脚型测量系统，则使脚型测量更加简单快捷，个性化运动鞋的设计已变得十分方便。 1．2足的运动学测量分析 Siegler等研究了人体踝关节和距下关节的三维运动学特征，提出的重要结论对认识踝关节、距下关节以及在旋转、内翻等足运动过程中的作用具有指导意义。Sammarco利用瞬时旋转中心的方法考察了踝关节在背屈和内翻动作中的运动学特征。EIlgsbe利用有限螺旋轴法研究了跟距关节的三维运动学特征。Root等不仅提出了足部形态结构影响足部运动功能的观点，而且，采用三维影像技术研究了足的运动学特征，为足的运动学测量分析提供了理论与方法基础。 1．3足的动力学测量分析 Vlorton是最早利用复印技术记录足部压力分布的学者，他所设计的运动图像技术，其原理是利用橡胶的弹性把压力转换为相应比例的变形。随后，出现了用铝箔取代墨水和纸张作为复印介质的改进技术。之后通过记录即时压力曲线，并获得足底压力分布的运动图像技术随后开始出现。Elfamu的自动压力计便是这一技术的应用成果，第二代自动压力计使用了显示器和图像处理技术，可以通过黑白或彩色图像进行局部压力分析。此后，研究人员又利用光弹性作为压力转换方式，研制出新的压力显示系统。Cavanagh和Miehiyoshi采用类似的技术，并通过计算机处理得到了足底准三维压力曲线，曲线上各点的纵向坐标值与足底该点处的压力成比例，可以更直观地反映足底压力及其分布状况。近年来，随着计算机和图像处理技术的不断发展，其应用领域不断扩大，足底动态压力分布的测量与分析技术已经广泛应用于足与鞋底的动力学测量。压力板技术多采用力-电转换技术，足底压力被转换为可以方便测量的电信号。从而得到相当精确的结果，但其电延迟性不利于动态研究。而具有较好的精确性、良好的动态响应和较高的灵敏度的压电晶体技术就成为很好的替代，而且，电工学的发展解决了长期困扰该技术的充电泄漏问题，使其成为足底压力测量的有力工具。1．4足的生物力学建模研究 足的生物力学建模研究，起初关注的重点是建立足结构的数学模型，通过对足部骨骼解
Vol 41/No 02/Westleather －９一－ 产品包装设计的现状分析 鲍进?刘艳 作者简介:鲍进(１９９０.２－)?男?教师?助教?硕士研究生?成都信息工程大学银杏酒店管理学院?主要从事产品设计研究? (成都信息工程大学银杏酒店管理学院?四川成都６１００００) 摘一要:论述了产品包装存在的意义?结合当代社会发展?阐述了产品包装设计的现状?分析了现状出现的原因及利弊?最后从时代发展的角度说明了产品包装的设计的寻求的平衡点? 关键词:包装?意义?现状 中图分类号:Ｊ５２４一一一一一文献标志码:Ａ一一一一一文章编号:１６７１－１６０２(２０１９)０２－０００９－０１一一１一包装的意义 包装按照其功能不同可分为商业包装和工业包装两种?工业包装是以功能为基础的包装形式?在满足保护功能的前提下尽可能地降低生产消耗即是工业的追求的准则?商业包装则不同?它能促进产品销售?增加单个产品的附加价值?生产商更情愿将包装复杂化以获取更大的商业利润?但对普通自用型消费者而言?包装并不是他们真正想要购买的东西?复杂的包装意味着同样的商品需要付出更高的经济成本?这在市场的经济活动中存在着一定程度捆绑销售的嫌疑?所以商业性包装是一个敏感的话题?社会中不同角色的人对其抱以不同的观念? 对社会而言?适当的商业包装有利于加速商品流动?促进经济繁荣?但过度的商业包装则将会浪费生产资源?所以合适的装饰尺度是保证其功能满足二经济效益及社会接受三者平衡的关键?包装的意义在于保证商家和消费者两者总体利益的最大化? ２一当下包装现状 ２.１一低科技性?传统的包装多采用天然材料?例如古代中原地区用竹木二麻绳做材料?东北就地取材用鱼皮二木材二芦苇做包装[１]?现在市面上存在的包装还会保留一些原始方式?科技含量低?在包装的材料上?主要以纸二塑料二铁为主?少部分使用木材?除此之外很难见到其他被大规模使用的材料?包裹方式也多为袋装二盒装两种为主?主流包装在整个生产及使用过程都不具有较高的技术要求?可以说在产品日新月异快速发展的今天?包装还是主要以容器的模式存在?其功效和技术含量相比过去的包装并没有产生革命性的突变? ２.２一外饰的商业性?现代社会经济是建立在商业交换的基础上?所谓天下熙熙皆为利来?商业社会所追求的是利润的最大化?所以包装外饰的设计上也遵循着商业的逐利性?尤其是目前的包装大多离不开纸这种材料?纸质材料成本低廉?有利于印刷和个性化展示[２]?这促进了包装商业装饰的发展?目前来看在包装外饰图案和色彩的设计上体主要体现着两方面的目的: １.对自身产品和企业信息的宣传? ２.对消费者消费行为的诱导?如图二所示?方便面通过夸大产品内容来诱导消费者产品购买欲望?是最典型的一种包装诱导设计? ２.３一使用价值的局限性?包装使用价值的局限性表现在其使用的时间维度上?包装能保护产品不受损害?也能对销售企业起到广告的作用?所以尤其是在现代这样一个商业经济的社会里?包装有着绝对重要的意义?因此这也导致曾经月饼过度包装的事件频发?但在当下流行的大众包装模式下?包装方式始终在其时间维度上存在着局限性?如果将产品的生产到废弃作为其整个生命?那么作为产品附属物的包装只存在于产品整个生命期的前一部分?即产品被人们所使用之前?就当下市面上大部分包装而言?一旦产品开始被使用?那么也意味着产品的包装的生命到了尽头?对于这些已 经 死亡 的包装?并不是因为材料本身自然损伤导致必须被废弃?它的作废完全是出于人为意志所做出的一种强制报废?这种产品和包装生命期限的不匹配?必然导致的对于资源和材料的浪费?让人担忧的是目前社会并没有意识到这些?反而觉得对包装的破坏本来就是件稀松平常的该有的事? 这种人为废弃很大程度上源于包装功能的局限性?一直以来?包装都作为一种保护 外壳 而存在?并且也只作为一种保护功能而存在?这种保护虽然隔离了外力的破坏?但同时也阻碍人们的正常使用?这就导致欲使用产品必先破坏包装?这种使用价值的局限性让包装只能陪伴产品存在于产品生命的前期?而一旦开始产品使用?作为附属的包装即使材料二结构二图装完好?也必须被丢弃? ２.４一附属性?包装作为产品的附属而存在?社会商品可以没有包装只有产品?但不能没有产品只有包装?失去了内部的产品包装也就没有了存在价值?因而二者的关系是产品为主?包装为次?并且包装依赖产品而生存?所以产品的外包装只是产品的一种附属产物?包装的内容与形式也根据产品的变化而变化?在产品设计体系中?包装不存在独立性?在设计流程中的优先级应低于产品本身? ２.５一信息载体?包装的包裹形式阻挡了消费者对产品的认识?因而人们借助印刷等方式?将产品的相关信息表现在外层包装上?所以对于如今的大部分包装而言?其扮演着产品信息载体的角色?包装所承担的信息既有功能性的信息?如生产日期二生产地址二保质期等?也有商业宣传性的信息?如上文所论述的诱导性的图片等?功能性的信息对于消费者而言是必要的?而其他商业广告性质的宣传则是单方便满足生产商的利益?其存在价值暧昧模糊? 在过去?适当的广告信息让包装形式变得丰富?在商家推动产品销售的同时?也让消费者感受到其中的形式美?所以过去对包装的增量式装点大行其道?现在逐渐出现一些品牌秉承极简的原则?反其道而行之地减少其中的商业装饰成分?以最朴素的面貌示以消费者?典型的如日本无印良品的设计?极简主义设计风格近年逐渐占领市场?而当下的消费者也乐于接受此种产品外包装的信息展示形式? ３一总结 总体而言?包装对于产品既是一种保护?也是一种说明?伴随着现代社会的变化?包装也发展出一些这个时代的特征?当下产品包装的一系列特点有利有弊?就像商业社会包装的商业意味必定加重一样?许多包装的弊端是时代的必然?而非包装本身的问题?在现代社会?对于包装我们需要做不能是单纯的但对或是鼓吹?最佳的态度是迎合时代背景?在利与弊之间寻求最佳的平衡点?参考文献: [１]一张艳杰.品牌包装设计的美学思考[Ｊ].品牌研究.２０１８? ０６:５３－５４ [２]一冉晓旭.绿色包装如何让消费者买单?[Ｊ].中国林业产业. ２０１６?０６:６３
目录 摘要 (1) 关键词 (1) 一.包装和环境与经济的关系. (2) 二.绿色包装的内涵与意义 (2) 三.绿色包装实施的措施 (3) 结束语 (6) 参考文献 (6) “绿色”包装 【摘要】随着经济的发展、社会的进步以及人民生活水平的提高,包装业得到了快速发展,包装已成为人们生活和世界贸易往来中不可缺少的一部分。然而，与之俱来的产品包装对坏境的污染和资源的浪费问题却日益突出。因此，崇尚绿色包装，推广绿色设计，这不仅是许多设计工作者的愿望，更应该未来包装设计业发展的趋势。 【关键词】包装设计、绿色包装、包装功能 一.包装与环境和经济的关系 包装与我们每个人都息息相关。自从人类社会有了商品流通以来就有了包装。开始时包装很原始也很简单，其作用只限于保护商品、便于运输。随着社会的发展，包装又增加了品牌识别。传达信息以及促进销售等多种作用。而且包装对产品的销售发挥着越来越重要的作用，有时一个好的包装作品会让产品大卖。然而包装与环境保护有密不可分的关系。随着消费品越来越多的进入人们的生活，在丰富和方便了人们生活的同时也产生了大量的包装废弃物。据统计，我国每年生产约1500万吨包装废弃物。包装物的生命周期对生态环境的影响几乎涉及大气、水体、土壤、森林和海洋等各方面。纸质包装在制造过程中，严重污染环境，塑料工业、玻璃工业将排放出大量有毒有害气体，如二氧化碳、硫化物等，对大气造成污染，这既是对资源的消耗，又是对环境的破坏。 党的十六大提出了全面建设小康社会的目标和任务。实现这一战略部署，必须紧紧抓住和切实用好本世纪头20年的重要战略机遇期。2003年我国人均国民生产总值已经超过1000美元。开始向中低收入国家迈进。国际经验表明，从低收入国家步入中低收入国家行列的阶段，对任何国家的成长来说都是一个极为重要的历史阶段。它既是一个“黄金发展时期”，又是一个“矛盾凸现时期”。特别是随着经济快速发展和人口不断增加，水、土地、能源、矿产等资源不足的矛盾会越来越突出，生态建设和环境保护的形势日益严峻。面对这种情况，按照科学发展观的要求，大力发展绿色包装产业，合理、高效地利用能源和资源，制造维护生态环境安全的包装产品，就显得尤为重要，尤为迫切。 随着世界经济的发展和社会的进步，标准越来越严。同时随着经济全球化和贸易自由化的不断发展，各国采取的贸易保护措施发生了很大变化。传统的贸易保护措施和关税、许可证、配额等逐步被削弱甚至取消，一些新的贸易保护措施不断出现，如技术性贸易壁垒、绿色壁垒等，对国际贸易的影响越来越大。一些发达国家以维护国家安全、保障人类健康和安全、保护生态环境、防止欺诈行为和保证产品质量为由，凭借他们的科学技术和社会经济发展的优势，通过制定技术法规、标准和合格评定程序等方式对商品提出苛刻的市场准入要求，给其他国家尤其是发展中国家的对外贸易造成很大障碍。据调查表明，我国每年约有80亿美元的出口产品受到国外环境标志制度的影响，240亿美元出口产品达不到发达国家环保包装要求而受到间接影响，还有90亿美元的出口机电产品受到有关《臭氧层保护公约》的限制而被禁止生产和销售。近几年，我国因环境壁垒所造成对外贸易的影响总量相当于当年出口总额的20％左右。在如此日趋严重的绿色壁垒面前，发展我国的绿色包装尤为必要和紧迫。二、绿色包装的内涵与意义 绿色包装设计的多重内涵归属于包装设计文化观念层上的“绿色设计”理念，涵盖了多方面的内容：呵护生态，环保意识；人类自身健康安全意识；可持续发展的设计思想；自然及其舒适简约的设计理念。它从环境保护出发，旨在通过设计创造一种无污染，有利于人类健康，有利于人类生存繁衍
神奇的鞋子作文500字_想象作文 篇一：神奇的鞋子 每个人都有一双脚，人人都要穿鞋子，现在的鞋子，总有一些麻烦事困扰着我们，比如：随着年龄的增长，鞋子的大小需要不停的调换，季节的更替，需要不同的鞋子等等，十分麻烦。但未来的世界里，这些问题将会迎刃而解，人一生只需要一双鞋子，让我们穿越时空，走向未来的世界。 首先，未来世界，鞋子的颜色和款式只需两个小按钮即可解决，鞋子的一侧有一红一黑两个按钮，按红色按钮时，鞋子将根据主人的喜好变化出不同的颜色，按黑色按钮时，则将出现不同的款式，随心所欲，变化无穷。 其次，鞋子的大小，在它的底端将有一个精确地卡尺，准确地量出不同人脚的尺寸大小、肥瘦宽窄，为你量身定做一双合脚舒适的鞋子，让你穿上它，真正体会到大小适中，伸缩自如。 然后，鞋子的温度，鞋子的另一侧有一个黄色按钮，当你启动它时，到哪个季节，它就变成哪个季节的鞋子，春天的皮鞋；夏天的凉鞋；秋天的运动鞋；冬天的靴子；冬暖夏凉，随着四季的需求而变化。当然还有更神奇的，下雨时，它还能防水，充当雨鞋。 但是，最重要的是，盲人穿上它，就等于拥有了一双眼睛。它的前头安装了导航系统，当盲人过马路时，红灯行绿灯停，它会发出语音提示；当前面出现障碍物时，它会发出蜂鸣警示声；前方有不同的东西，它就会发出不同的声音，盲人穿上它，安全又方便。 未来的世界即将来临，神奇的鞋子也会随之而来，未来，让我们充满了期待和希望！ 篇二：神奇的鞋 我老觉得开汽车、骑摩托车，这样的大家伙很不方便，所以我造出了一种方便而神奇的鞋！下面我就来介绍它吧。 这个鞋有收音功能，可以听到人类发出的声音，它还有的功能，可以变出各式各样的东西，只要听到指令，立刻就会变形，它还具有纹印测试功能，只有通过指纹校验正确的人，这双鞋才会听从他的指挥，接下来我们就去看看他的方便和神奇吧！ 假如说，我要去姥姥家，就穿上这双神奇的鞋，然后通过指纹测试后它就会向姥姥家走去，要是我觉得走的很慢时，就发出指令说：“变汽车。”伴着话音落下，那双鞋就变成了汽车，我坐在车里面，汽车就飞快的跑起来，忽然下起了雨，风和雨从车窗进来，它会自动的把车窗关闭，虽然下着雨，可车窗外的景色很美，在汽车飞驰的同时，我坐在车里面尽情的欣赏这迷人的景色。 过了一会，我看见前面的路面窄小，汽车无法通过，就把汽车变成了直升机，我坐在飞机里，愉快的唱着歌，不一会直升机平稳的飞过又窄又小的路面，
包装设计类毕业论文(如何让包装设计打动顾客论文): 在商品同质化现象日趋严重的今天，我们总是希图能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑，跳眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，会帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。 于是由设计师提出的种种设计方案总是遭受到来自市场一线人员的否定，但是这些一线营销人员又很难给最具诱惑的商品包装提出清晰的概念，或者提供比较有创造力的设想轮廓，但又总是给设计师带回一两件他们认为具有销售煽动性的包装。在花里胡哨的产品包装总是让人摸不着头脑，搞不清楚厂家在卖什么时，怎么样才能够设计出打动顾客的包装呢？ 关于包装的思考 包装的作用 在讨论快速消费品包装的话题之前，我们有必要对包装的作用进行思考，只有弄清楚了包装对于产品真实作用，并在具体设计时兼顾这些要求，才能设计出有征服力的快速消费品包装。 首先，包装使产品具有一定形态。很多情况下，没有形态的产品是很难陈列或者展示的，如饮料、卷烟等产品，没有包装的陈列成本大且不说，也达不到预期效果；其次，包装对产品质量有一定保护作用。如“洽洽”香瓜子的包装有不透气腹膜，这样“洽洽”“百煮口口香”的独特销售主张才得以保全，否则“香味”都变了，消费者拿什么钟爱你？再次，包装可以使产品区别于竞争对手。以薯片为例，“品客”的薯片由于采用纸桶包装，便很容易与其它塑胶袋包装的薯片产生差异，易于消费者产生识别；另外，包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同，此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性，否则就会造成产品信息沟通不畅；最后，包装使产品具有了便携性。以饮料为例，从散装到玻璃器皿装，一直发展到如今的PTT瓶，更主要的是考虑了消费的“移动性”。另外瓶装饮料和纸包饮料之所以在容量上产生差异，也主要是考虑到了消费者的移动性。 再了解了包装的基础作用后，对比一下你周围的产品包装，不难发现这样一个事实：很多快速消费品的包装设计基本上只体现了包装的一到两点作用，根本不存在打动消费者的可能性。