桂林航天工业高等专科学校
学年论文
题目：浅谈中国现代VI设计专业：广告设计与制作
姓名：袁崇
学号：200907220141
指导教师：王琳
二○一一年十二月三十日
摘要：
VI设计，是一种企业文化的载体，是现代企业必不可少的组成部分。VI设计应该与企业文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套与现代企业相适应的设计形式。
现代VI设计的形式日益多元化，但在多元化的同时，也致使VI设计失去了一些独具优势的文化因素，设计风格雷同，形式西方化。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些棘手的问题却是现代中国企业所忽视的。
本论文结合VI设计中存在的问题进行讨论，以中国元素为研究主线，探讨中国VI设计中缺少的重要要素，提出针对国内VI设计现状的改进方案。
关键词：VI设计、现代企业、中国元素
目录
摘要...........................................................................（I）绪论...........................................................................( 4) 一、VI设计的概述 (4)
（一）VI设计的定义 (4)
（二）VI设计的发展................................................（4～5）（三）VI设计的作用与意义.......................................（5～6）二、分析现代VI设计存在的问题 (6)
（一）中国与国际VI现状分析....................................（6～7）（二）VI设计存在的问题 (7)
三、分析VI设计中的中国元素 (8)
（一）中国元素运用于现代VI中的有利因素..................（8～9）（二）中国元素运用于现代VI中的不利因素...............（9～10）四、中国VI设计发展的现状 (10)
（一）VI设计公司发展现状 (10)
（二）知名VI设计公司..........................................（10～11）（三）结论 (11)
参考文献 (12)
后记 (13)
绪论：
当我选定这个课题时，我心里想到：在我国，广告有着悠久的历史。战国时“矛与盾”的口头广告；“韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”；两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等。然而，广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。生产厂家的产品日趋西至完善，消费类型也日渐增多，消费者的需求多样化，从而形成现代广告已经由单纯的销售空间，扩展为适应于消费者生活空间的综合商业环境。给我们现代VI设计提出了更高的要求。
一、VI设计的概述
（一）VI设计的定义
VI即（Visual Identity）,通译为视觉识
别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层
面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视
觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是
人们接受外部信息的最重要和最主要的通
道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可
视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比
丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面
上，进行最直接的传播。设计科学、实施有
利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
（二）VI设计的发展
最早将CIS作为一个系统而列入企业营运活动之中的，可追溯到1914年，德国著名设计师彼得·贝伦斯为AGE公司设计的电器商标，并成功应用于各种经营活动，成为CIS最早的雏形。
1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种管理
手段纳入企业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。
1970年可口可乐公司导入CI整合，革
新了世界各地的标志，采用了统一化的识
别系统。广告设计采用红底白字，书写流
畅的白色字母在红色的衬托下，呈现出悠
然的跳动状态，十分引人注目。由字母的
连贯性形成的白色长条波纹，给人以动感，
充分体现了液体的特性，整个设计充满诱
人的活力。公司内部加强其质量管理，改
进和加强了可口可了在全球的推广。至此，
现代VI发展而成。
自20世纪80年代VI引进中国以来，广告人、设计师和艺术理论研究者们在中国元素、现代VI设计及二者结合的问题上，不断进行设计实践和理论探索，已经取得了一些有价值的成果。80年代后期，中国涌现出了第一批现代设计师和广告创意人，他们是将中国元素运用于设计中的倡导者和实践者。其作品大多结合西方设计理念，充分利用传统文化元素进行创意。如香港的靳棣强先生和陈幼坚先生，两位大师均在设计作品中将中国传统元素和现代风格技法巧妙结合运用，既淋漓尽致地表达了华夏文化博大精深的内涵韵味，又让作品洋溢着现代的时尚气息；两位的创作作品屡获国际设计大奖，蜚声海内外，成为华人设计界的骄傲。陈绍华先生设计的北京2008申奥标志，将中国的武术文化、汉字文化融会贯通，更是堪称中国式VI的经典之作。
（三）VI设计的作用与意义
VI设计在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资
产的一个重要组成部分；传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
二、分析现代VI存在的问题
（一）中国与国际VI现状分析
南欧的VI设计，最出彩的当属意大
利。意大利人把设计当作一种文化来看
待，不单纯把它看为赚钱的工具，这种理
念是我们应当学习和借鉴的，如果只是把
设计当设计、把设计当赚钱的工具，就会
走上歧途。小批量和高品位是意大利设计
的优势，这体现在那些别具一格的家具、
汽车、鞋等VI 设计上。
美国的VI设计体系与欧洲体系是泾
渭分明的。欧洲的VI设计是先由理念切入，然后有明确的设计目标。美国则是做完设计之后才加以总结，与欧洲弥漫着社会民主气息的设计完全不同。美国VI的设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走。美国虽然缺乏社会思辨，却是非常注重实用并且十分强大的经济动物，它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地位。
1933年，包豪斯关闭之后，包括格罗佩斯、汉斯?迈耶 (Hanne Meyers)、米斯?凡?德洛 (MiesVanderRohe)在内的500多人移居美国，并对美国的设计以及其他一些方面产生了积极的影响。他们的到来使以往没有理论基础的美国VI设计有了主心骨——设计的伦理、思想意识、教学体系。这些都为美国设计的飞跃埋下了伏笔，经过一段时间的演变发展，国际主义VI设计风格诞生了，它是美国的商潮同德国的理念结合的产物，这种风格逐渐波及世界各地，并
且产生了广泛影响。
我国的VI设计与VI应用还只是起步阶段，与欧美比是如此，与我们的邻居日本、韩国相比，我们也相对落后。当然，现在落后不代表会一直落后，我们需要向先进的国家学习，然后吸取自己的养分，融合我们自身的悠久历史与文化，一定也可以做得非常好。
（二）VI设计存在的问题
现代中国VI的设计主导权不在设计师手里，而是在企业家手中。不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊文本的格式存在的。企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。设计师工作极具专业性。企业家们一般不会对一个技术专家提出的技术方案指手画脚，因为弄不好的话会贻笑大方；那为什么要对一个设计方案品头论足呢？
我认为一个成熟的企业家应当清醒地
意识到：VI的设计绝不是可有可无或是为企
业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文
本格式的企业理念，最准确有效的转化成易
于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的
符号系统；与文本格式的系统中存在有语
法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统
里，也有着自己的独立的法则和规范，不是
任何未经训练的专业人士都可以玩的简单
游戏。VI又是个民族文化的传播方式，可以承载很多地域文化要素，有了民族要素，VI才会流传的更久远。
当企业家和设计师对这些问题足够重视，存在的问题便会迎刃而解。
三、分析VI设计中的中国元素
（一）中国元素运用于现代VI中的有利因素
现代VI设计具有自身的“视觉语言”，
首先是VI标志的形态美感，运用形态要素
“点、线、面、体、空间、肌理”等，再用
构成要素“形式、节奏、韵律、对比、调和、
变化、统一”等形式美感来展示VI设计的形
态美。
中国传统图形虽然是已经经过对自然形
象取舍加工变化的图形，但其中还是有不少
图形结构繁复、形式陈旧，不符合现代审美的需要。中国传统图形与现代图形相比，比较平面化，主体不够突出，也不如现代图形精简。因此，将中国元素运用于VI时，要注意将其提炼、概括和主体强化。以顺应现代设计发展的潮流。另外一些心理实验表明，简单轮廓的画面有跨文化直接认知的价值。将中国元素通过VI以更加简洁的造型示入，也能对不同文化圈的人们造成强烈的信息冲击波。
现代VI设计具有自身的“视觉语言”，首先是VI标志的形态美感，运用形态要素“点、线、面、体、空间、肌理”等，再用构成要素“形式、节奏、韵律、对比、调和、变化、统一”等形式美感来展示VI设计的形态美。
中国传统图形虽然是已经经过对自然形
象取舍加工变化的图形，但其中还是有不少图
形结构繁复、形式陈旧，不符合现代审美的需
要。中国传统图形与现代图形相比，比较平面
化，主体不够突出，也不如现代图形精简。因
此，将中国元素运用于VI时，要注意将其提
炼、概括和主体强化。以顺应现代设计发展的
潮流。另外一些心理实验表明，简单轮廓的画
面有跨文化直接认知的价值。将中国元素通过VI以更加简洁的造型示入，也能对不同文化圈的人们造成强烈的信息冲击波。
（二）中国元素运用于现代VI中的不利因素
1. 文化的差异不容易被理解
中国元素具有强烈的地域性，这给当
前企业国际市场的开拓带来很大的不便。
在不同的背景下，中国传统文化背景的人
可能很容易就能理解标志的含义，但是其
他文化背景下的人可能很难理解。例如，
蝙蝠在中国传统图案中是“福”的象征，
但是在西方文化下却是邪恶的化身。这种
文化背景不同带来的差异，使得我们在考
虑将中国元素融入现代VI设计的过程中，
多了一份全盘审视和细心斟酌的工作任务。我们必须深思熟虑，小心谨慎，既能做到用国际化视觉语言形式表达传统文化内涵，又须让传统中国元素易于被其他文化背景下的人们所理解和接受，不会产生误读和不良情绪。
另外，如今的互联网事业迅速发展，由于网络传播以拉丁文为基础，而中文域名后缀还没有开放使用，汉字图形标志在互联网上的使用还很不便，致使一些企业常采用多种Vl呈现企业或品牌形象。如联想集团在国内以中文“联想”作为其VI核心，但在国外市场则以“LENOVO”一作为VI主打。
2. 现代气息不够
日本的平面设计师永井正一在中国考察时曾表示过担心，“当我观看中国的现代设计时，我觉得你们对于传统艺术过于珍惜，以致于直接将图案应用于设计。”这其实说明我们当今的设计仍然是简单的对传统文化的照搬、模仿、转化，还没有达到“润物细无声”的境界，VI的设计也是这样。中国元素要很好地运用于VI，就要加
进新的养料，就必须走到今天的生活感受
中，寻找与生活真实相沟通的感觉，探索
当代社会中人的潜在心理，注入现实关
怀，创造出能充分展示当代人心理的视觉
语言，寻求超越既定图式中的传统意味，
而进行新的解释与创造。我们应以符号学
为方法论，理清传统元素所具有的象征意
义，从深入分析图案符号的表意结构入
手，将其从原背景中分离，使之具备有新
的意义，创造中国元素在VI中新的结构
化的表达形式，从而满足现今社会信息化的要求，使人们借助中国式VI这种物化形式将民族文化加以传承。
四、中国VI设计发展的现状
（一）VI设计公司发展现状
目前行业发展现状是一片红海了，由蓝海市场向红海的市场发展的原因是众多因素引发来的，
百年基业口碑很重要，而目前的现状是各个公司发展良莠不齐，引起有些行业对设计行业很大的意见，
闻道有先后，不建议老企业排挤新成立的设计公司，更不建议新设计公司在各种场合相互言论攻击！
设计行业钱途美好，为何有的设计公司在百度贴吧、论坛等相互言论攻击呢？建议相互支持和谐发展，
计划好正确的营销思路与正确的实施营销执行，更重要的是要注意做好自己内部功力，以好的设计作品来征服客户，相信后期发展会越来越好，整个行业发展会更好，设计行业的客户也会越来越相信设计公司。市场会越来越好。
（二）国内外知名VI设计公司
1.国外的知名VI设计公司主要有朗涛和Brandbv；
2.本土的知名VI设计公司要分地域：
北京：正邦、东道、早晨、东锐，主要负责政府类等事业单位；
上海：复为、百闻、上知，主要江浙沪地域的民族企业为主；
广东：仕坤、力锐、集和、阳拓，主要以广州和深圳及周边的地区客户为主。
包头：深度设计，主要以西北（内蒙古、陕西、甘肃）地区客户为主。
（三）结论
经过半个月的学习和探讨，我终于完成了论文，从开始选择论文题目到论文文章的完成，每一步对我都是新的尝试和挑战，这也是我在大学期间查找资料最多和最大的一个作业。在这段时间里，我吸收到了许多新的知识也有很多的感受。
通过这次的毕业设计，使我明白VI设计的影响之大。它让我明白，要真正做好一个设计并不是会运用这个软件就能成功的。它是与其他事物有着密切的联系的，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到设计的同时，自然的产生联想，从而对设计作品产生认同。也让我知道，要做好设计必须对色彩、图案等方面得有一定的基础。还要收集相关的资料，也要结合现实的社会环境，不能凭空想象。所以让我想到VI设计的好坏也影响到现代的企业的发展，实施VI战略是企业信息传播的系统工程。这次将现代VI设计与中国元素相结合的尝试，希望能为“中国元素”发扬光大、为中国的品牌傲立于世界前沿略尽绵薄之力。
参考文献
[1] 喻湘龙．李娟．Vl设计[J]．桂林：广西美术出版社，2003.1.
[2] 雷圭元．雷圭元论图案艺术[D]．南京：浙江美术学院出版社，1992.11
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[5]赵茂生．装饰图案[J]．北京：中国美术学院出版社，1999.9.
[6]闵周植．全球化时代东方美学的角色[J]．文史哲，2001,(1):16－18.
[7]翁炳峰．论图形设计的传统文化与价值[C]．福州：福建师范大学美术学院，2007.
[8]李隆华编著．标志设计基础[M]．重庆：重庆出版社，1987.
[9] 李道国．商标形象的视觉设计[M]．南京：东南大学出版社，2006.4.
[10]李鹏程．VI品牌形象设计[M]．北京：人民美术出版社，2010.8.
[11]徐洋．品牌与VI设计[M]．上海：上海人民美术出版社，2006.12.7.
后记
时间飞逝，三年的大学生活也匆匆而过。如今，也到了跟母校说离别的时候了。还记得来到桂林航天工业高等专科学校上第一堂课的时候，刘军老师对我们说：“三年时间会很快就过去的。”当时的我们都不以为然。现在回想起来，真的很快，感觉一眨眼就过去了。刘军老师是我们的专业老师。首先感谢刘老师，在这两年多来中对我们倾注了大量心血。每次要交作品的时候，我们总是拖沓懒散，使得作品的“质”和“量”都打了不少的折扣。但刘老师始终都在对我们进行悉心指导。在这两年多的时间里，我学会了很多也收获了很多，这些都是足以影响我一生的宝贵财富。
当学年论文撰写完成时，我的心有一种如释重负的感觉，尽管我并不感到它的圆满，但我享受这份喜悦之情。在写作的过程中，我衷心的感谢我的论文指导老师——尊敬的王琳老师。没有她，我的论文完成几乎是不可想象的。她治学严谨，勤奋敬业，微笑的表情下有一颗对学生负责的炽热的心。此次撰写，对我的专业学习能力提高起到了很大的帮助，使我深深感到学术论文的撰写是非常严谨的科研活动，需要扎实的专业功底和良好的文字表达能力。在写作过程中，即为自己能在老师的指导下完成而感到高兴，也为自己在写作过程中表现出专业基础不扎实，条理不清晰而感到惭愧。感到有愧于父母的艰辛养育、有愧于老师的教诲。
最后，衷心感谢生我养我的父母，是他们的不辞辛劳，让我走到了今天。感谢所有关心、爱护、教育和帮助过我的每一个人。是你们让我在即将离开的校园生活，留下美好的记忆。
摘要：动态标志设计是近些年出现的新兴标志形态，动态标志设计借助新兴载体大量的运用于多种电子媒介。本文通过深入学习研究动态标志设计的特征，对动态标志设计的应用及发展趋势进行了深度分析。 关键词：动态标志设计；媒介；平面；特征；应用；发展趋势 前言： 随着时代的进步标志设计再也不是简单的符号表现，再不断的突破静态的标志设计后，单一的平面视觉已达不到人们追求的立意标新，需要新的形势打破历史给标志设计设定的框架，运动的物体总是能够在同样的空间、时间的维度下先进入人的视线里。这是人自降生的那天起就与生俱来的的本性。这使标志设计体系不在局限于平面静态的形式，而是向三维立体和动态形式发展。 1．动态标志设计的概括 1.1．动态标志设计的简述 动态标志设计可以说是通过在特定的时间、空间等维度中可发生变化的进行运动的符号或者图形，表现其某一事物的特征。动态标志的本质是将静态的标志加上变化的要素在制定的时间和空间中表现动态的形式。可以说动态标志是标志与动画的组合体。它汇集标志的简洁而不简单的符号表现形式运用在动画这种在视听觉这种极具吸引力的媒介中，促使企业更好的展现其品牌形象的魅力。 1.2．动态标志设计的特征 1.1.1．动态标志设计由单一画面向多帧画幅转变 传统的标志设计是在二维平面中表现静止的图形，其标志中图形的变换只在一瞬间全部展现在受众面前。而动态标志则是通过运用flash等动画媒介工具，将一副标志图形添加了变化的要素转化为组帧的图形，根据标志设计所要展现的企业品牌内涵，可在一定的时间段不断的变化出能够充分表达企业内涵的多幅图形。 1.1.2．动态标志设计由固定的颜色转变随着时间变化而变化的多彩颜色 可以说标志的颜色是丰富多彩的，它并不会局限于二维空间中，传统标志设计中标志的颜色是固定的标准应用颜色，在规定的应用范围内设定了事先设计好的应用色彩。动态标志设计则突破了传统的固定颜色模式，通过在某一设定好的时间段中，在不同的时间段变化出不动的色彩。标志的颜色是随着时间的延伸在空间内变幻出丰富的色彩。 1.1.3、动态标志设计由时间和空间组合展现 传统的标志是将标志含义在第一时间传达给受众，受众者在接受到标志传达的信息后作出反应。动态标志是在加强了视觉吸引力，让受众者不仅在一个时间点上获得标志所传达的信息，而是在一段时间内将标志的的信息通过在空间中做出的运动变化传递给受众者。动态标志在添加了时间和空间等要素，具备了发生变化的可能性，增强了标志的神秘性吸引受众认真的观看标志的变化，从而了解标志所表达的含义。 2、动态标志设计的应用 从动态标志设计的基本应用形式上说,动态标志的应用还是有局限性的,动态标志无法直接取代原有静态标志的使用,如显示区域与原标志相比过大，一般的标志动画在应用时重复播放性较差等等。 3、动态标志设计的发展 动态标志设计作为品牌形象传播的一种手段，它不再是以一个图形独立承担品牌形象或企业形象的代言任务了，vi系统的应用，使标志形象的概念延体到了标准色彩辅助形。品牌的形象不再是单一的标志图形，它涵盖了与标志图形相关的辅助形、辅助色等。这为品牌形
调查人： 调查时间： 调查方式：1、查阅、收集资料，对资料进行分类查阅。阅读、收集历史和现实的各种资料，合理利用图书资源、网络资源等，并通过甄别、统计分析得到的调查着想要得到各种资料合理利用网络资源 2、将得到的分析结果和同学或老师请教，所选标志设计主题：《民生周刊》杂志社标志设计 设计背景：《民生周刊》是我国唯一一份专业关注民生领域的综合类新闻杂志。作为一份专注民生问题的平面媒体，《民生周刊》杂志秉持“百姓声音、权威解读、民生视角、时代高度”的办刊理念，以坚持正确导向，关注百姓生活，反映社情民意，促进和谐民生为办刊宗旨，对民生领域民众关心的热点，社会关注的焦点，党政关切的重点进行集中报道。为更好地展示《民生周刊》杂志社形象，本刊现面向社会公开征集《民生周刊》杂志社LOGO和形象语。 一、应征作品要求 作品要具有鲜明的象征意义和时代特征，力求反映以“百姓声音、权威解读、民生视角、时代高度”为主要内容的精神，充分展示《民生周刊》的贴近百姓的新闻传媒风采，体现其昂扬向上的时代精神内涵；有设计特色，寓意贴切，简洁新颖，具有很强的形式美感和视觉感染力，融标志性、艺术性、实用性为一体。 二、应征作品设计要求 (一)LOGO图稿要求： 1、采用彩色图形设计。构图创意独特，图案清晰流畅，色彩简明大方，寓意贴切，富有美感、动感和时代感，具有较高的艺术感染力和视觉冲击力，给人以深刻印象； 2、设计作品需能在各种载体和环境中制作运用，并能以不同的比例尺寸清晰显示； 3、彩色设计图纸的文件应分别为CDR、JPG和TIFF三种格式，图案不小于8×8cm，清晰度大于300dpi，同时另附具体的分析解释和立意说明。 (二）文字要求： 1、要求通俗易懂，言简意赅，清新流畅，贴近社会公众，便于记忆； 2、具有时代特征、人文特质，富有感召力和影响力； 3、应征稿件需附构思说明，对Logo绘制的依据、标识及文字符号做出解释，300字以内；
品牌标识（）设计的条规则 是品牌的"面子"第一印象，所以极其重要。一个设计优秀的是品牌的重要资产。然而，仅仅靠优秀的平面设计并不能保证设计出来的是令人印象深刻且形象生动的品牌标识。正如不同的行业有其特定的技能，设计也要求设计师不断学习，积累经验才能获得成功；对所有平面设计师来说，知识便是能力。 以下总结出要设计好的必须遵循的条规则以供参考： . 初期工作不可少 初期草图是设计的重要开始步骤。你可以简单的用铅笔在纸上手绘，或者用软件中的矢量工具绘出草稿。一旦你跳过或者草草结束这一步骤，就会影响最后的设计结果。 准备到张草图或者想法，由此拓展开来，创造出原始构想的各种引申想法。如果这些草图都没起到作用，你就需要重新开始，根据新想法再绘出草图。 一个优秀的平面设计师在初期工作上所花的时间比接下来的任何一个步骤都要多。 . 协调性 协调性在设计中也十分重要，因为在人的感受里，平衡协调的设计是令人愉快的，有魅力的。当图形、颜色、大小的“比重”在各个部分均等时，整个设计就能达到平衡协调。 尽管协调性原则偶尔可以打破，但要记住你所设计的是给大众看的，而不是着眼于伟大艺术的那些人，所
以保持设计的协调性是最安全的方法。 . 尺寸大有关系 对于设计，尺寸相当重要。一个必须在缩放到任何尺寸时都能看起来清晰可阅。 如果一个被缩小后用于信头、信封或其他小型的推广物上时清晰度过低，那么这个就是不成功的。同样在放大后用于海报、广告牌或电子格式出现在电视、网络上时，也必须十分清晰容易辨认。 要判定一个是否缩放到所有尺寸下都可用，最可靠的办法就是自己试验一下。 注意通常缩小至最小尺寸时是最难达到要求的，因此你可以一开始就将打印在信头或信封上检查是否清晰。同样你也可以在打印店将放大打印成海报大小来测试。 . 巧妙运用颜色 颜色理论很复杂，但只要了解了基本原理，设计师就可以利用颜色为设计加分。 需要记住的基本规则有： 选用色轮中相近的颜色（譬如：需要暖色调，选用红色、橙色和黄色）。
VI设计论文目录摘要 关键词 论文正文 引言
论文摘要： 二十一世纪是一个眼球经济发展的时代，谁能较长时间吸引住观众的目光，谁就能获得最大的效益。而VI即（）译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。企业形象的视觉识别即是将CI的不可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。本文论述了VI制作对企业品牌形象和文化的影响，品牌的形象决定着品牌价值，品牌的形象离不开企业形象，而企业形象的核心是企业文化，品牌其实是一种文化现象。任何品牌在向消费者提供产品的同时，实际上也是在传递一种文化价值。我相信通过对这种影响关系的分析，将会给中式企业产生或多或少的启发何思考。 关键词：VI制作品牌形象企业文化影响 浅析VI制作对企业品牌形象和文化的影响 引言： 当我选定“VI制作对企业品牌形象和文化的影响”这个题目时，内心思绪万千，感叹不已，中国的广告有着悠久的历史战国时“矛与盾”的口头广告------“韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”；两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等，都是店铺对外塑造产品品牌形象和店铺文化的良好宣传手段，然而，试看中国国内国际知名、能被朗朗道来的企业品牌又有几许？相形而下，国外的品牌国人却耳详能诵，如可口可乐，特步，阿迪，乔丹，肯德基，麦当劳等等，由此可见，优秀的系列VI制作对企业品牌形象和文化的宣传有着不可阻挡的推动力。 一．VI设计对企业的重要性 VI是企业的视觉识别系统。是指纯属信息传递的各种形式的统一，是具体化，视觉化的传递形式，是CI中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。从某种意义上说，CI系统中MI、BI 、VI的关系就像一个人的头脑和灵魂、处事方式、着装和仪表。如果说，理念反映的是企业的人格，行为反映的是企业的性格，那么视觉识别则更多地展示企业的风格。在品牌营销的今天,没有VI对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个缺少着灵魂的赚钱机器;就意味它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气. 从市场营销的角度来看,五,六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争;七,八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争;而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近,使得价格和质量方面都难分伯仲了,九十年代以后, 商品的竞争主要体现在产品设计的竞争,这里所说的\"产品设计\"包括产品的工业设计,包装设计,店面POP设计以及售后服务设计等,而这些所有的设计,事实上都是基于该企业的VI设计,或者说都是VI设计的应用或延伸. 在今天这个“眼球经济”市场中，想要在信息社会中生存发展，不管在这三个系统中能开发出多少属于自己特有的识别内容，它的本质和终极追求应该始终如一
vi设计的毕业论文答辩 VI 视觉识别设计是企业CIS(Corporate Identity)企业形象识别系统的重要组成部分。 下面是搜索整理的2篇关于vi设计的答辩范文，供大家参考借鉴，希望对你有所帮助。 篇一：vi设计毕业 各位老师，上午好! 我叫王静，是2010级**班的学生，我的论文题目是《O SEVEN A+新概念清吧 VI 设计》。论文是在胡红忠导师的悉心指点下完成的，在这里我向我的导师表示深深的谢意，向各位老师不辞辛苦参加我的论文答辩表示衷心的感谢，并对三年来我有机会聆听教诲的各位老师表示由衷的敬意。 下面我将本论文设计的功能和主要内容向各位老师作一汇报，恳请各位老师批评指导。 首先，我想谈谈这个毕业论文设计的功能和意义。 VI 视觉识别设计是企业CIS(Corporate Identity) 企业形象识别系统的重要组成部分. 它是在理念指导下的企业管理，对其内在质量和市场定位的可视化图形设计方法的使用和可视化的结果，是作为一个独立的社会运行和周围的环境，经济环境和社会环境，最直接、最常见的信息平台之间的联系和沟通。 伴随社会不断的发展和提高，市场竞争也日益加倍激烈。伴随企业规模不断发展和扩展，企业 VI 视觉识别设计通过与企业推动品牌战略有机的融会在一起，使企业 VI 视觉识 别设计发展到崭新的高度与地步。企业的VI视觉识别设计通过视觉识别和科学传播的有 效也显的越来越重要，越来越多的企业重视。 VI作为一个商业经济的标志，有着独特的美学价值。然而它并不是纯粹的艺术作品，是受社会经济、企业文化、艺术风格多方面影响的;同时它担负着对信息诉求的传播，有 着很强壮的社会功能性。随着80年代中国经济发展，中国企业从计划经济无品牌意识到 品牌阶段，大致经历了一个从VL意识重视冷漠的过程。现在，VI形象一定意义上反映了公司品牌的内涵和精神，该VI设计的研究应站在文化社会学的高度，从经济，社会，文 化的许多方面探索与思考。而且VI设计和企业发展的问题相关，对通信科学，经济学， 市场营销和其他方面的分析，也有必然的积极意义。 其次，我想谈谈这篇论文的主要内容。
浅谈标志设计的发展及未来趋势 随着社会的进步与发展，人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化，标志设计也要随着时代的变化而更新发展。尤其是商品市场竞争日趋激烈，新产品大量涌入市场，为了适应不断发展的需要，标志的更新就在所难免。 从1945年以后，美国的很多大型企业集团就率先对―些名牌形象的标志进行变革，以顺应时代的潮流。20世纪50年代初期，美国计算机巨头IBM公司，深感老式风格已无法表现现代高科技产品的精神，为了开发出一种崭新的企业形象，将公司全称浓缩成“IBM”三个字母，并设计成粗黑体字，后来又进―步完善了视觉设计系统，使“IBM”成为“前卫、科技、智慧”的代名词 70年代，另外为大家所熟知的美国可口可乐公司为跨越历史传统，塑造企业新形象，革新了世界各地的可口可乐标志，并确定了可口可乐公司的四大设计要素，即：可口可乐的书写字体、可口可乐的品牌名、红色标准色和独特的瓶形，使新产生的可口可乐形象一经面世，立刻获得巨大成功。百事可乐同样也不断地变化和定位了自己的标志设计 除此之外，许多历史悠久的公司，如苹果公司、韩国公司、美国西屋公司等国际大型企业的标志也几经变革，不断更新。这些标志的变革都呈现出由繁到简趋于单纯化的特点，图形设计上力求简洁明了，以顺应时代潮流，迎合人们的审美要求。同时也更加注重以标志为核心的企业形象的树立和企业文化的内涵提升，扩展了标志原有的内涵与表现力。 随着标志的不断更新和发展，国际标志设计已形成如下的发展趋势。 ①志已成为塑造企业形象与品牌形象的重要手段。 ②重视标志设计的文化内涵，并更加注重向易于记忆和传播方面发展。 ③设计中注重企业名称、品牌名称与标志的统一，这样做可直接表达生产企业及产品的性质，使消费者对标志的理解简便迅速，既便于有效提高企业和品牌的知名度，又便于消费者的识别和接受。如同仁堂的标志与其药物产品的标志的一致性。 ④电子电器等某些产品在推出新的型号后，在产品的具体品牌营销过程中更加注重某一系列品牌的标示设计，更加注重以标志作为营销的视觉形象符号，刺激产品的销售和引起人们的关注。 ⑤随着科技的发展与进步，宣传手段的强化，标志设计也呈现出更加多样化立体化的发展趋势。在应用时很多三维造型的标志更加立体化，视觉冲击力更强，通过立体造型传达出更强更准确的视觉信息。 ⑥宣传手段的科技化，使标志可以产生复杂而生动的视觉形象。标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷，设计素材的来源大大被丰富了。甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格。 现代标志设计共同的价值取向是使人们在信息的沟通上变得轻松和富有特点。标志的形式美感也趋于丰富和个性，并形成所谓信息“符号化”的表现特质，这与全球范围内的设计革新思潮相吻合，也体现了在全球化、未来数字化环境中标志设计的发展趋势。 在这样一个显示标志个性化的设计时代，设计师要注意世界前进的每一步，而现代标志设计的信息化、现代化、多元化将是当前的世界潮流。 标志设计：https://www.doczj.com/doc/ec4455105.html,/logodesign.html
【设计】logo设计五种风格 俗话说，“细节是魔鬼”，看起来很小的logo变化可能会对品牌的成长产生很大的影响。设计师总会喜欢预测未来流行的设计方向，那么2018年logo设计将会有什么趋势呢？无论logo设计还是其他的平面甚至产品设计，很少会完全脱离原来基础上进行创新，因此我整理了今年流行的5种logo 不同设计风格，供大家参考。线条造型近年，我们可以看到有许多由线构成的平面设计，于是设计师便将这种手法带入到标志设计之中。线条造型正如其名字一样，它们经过精心设计的线条表达出和谐有趣的图案，它看上去就像只有一条线而成。线条设计通常也是复杂的，所以真正想要设计一个清晰的有趣外观，没有杂乱也是不容易的。通过这种方式所创造复杂的设计作品，能让您的品牌更具特色，并且使人印象深刻。如今不少的食品和饮料行业或一些小型精品店的logo有不少开始使用这样的设计方式。文字商标文字商标的设计风格其实一点也不新鲜了，在过去几十年中早就被人应用于方方面面了，但直到今日仍然没有过时。除了可口可乐，值得注意的例子包括还有CNN，麦当劳和迪斯尼。洛杉矶公羊字标-揭幕2016年1月。字体印刷在设计中，作为您的品牌的视觉符号。它们本质上是简约的，但在放置，类型形状，颜色和其他设计因素方面通常是创造性的。关于标记的
伟大之处在于，即使每个公司都决定采用这种趋势，每个外观都将独一无二，因为它们旨在呈现视觉识别。与传统的图形标志相比，字标可以通过将设计内容保留在文本中来帮助提高品牌识别率。但是由于它的类型只有文字，它需要大量的思考和创造力才能脱颖而出。负面空间负面空间在平面设计上的使用同样也有一段历史了，而如今逐渐应用于logo 设计之中。在设计中使用负空间有助于建立平衡和设置您使用的元素之间的和谐，这对使用多种形状和类型的徽标尤其有用。负空间即使您实际使用的更少，也为您的设计添加了“更多”。它也可以帮助创造出酷炫的幻觉。有经验的设计师可以使用负面空间，不仅可以保持自己的标志清洁，还可以设计一个令人难忘的外观，使他们的品牌与下一个人分开。像标记一样，您的品牌在利用负面空间趋势方面并不重要。双色调双色调的设计是近年开始流行起来的，我们可以看到现在一些著名的公司也开始向这方向演变了。最初的双重着色主要用于具有大型摄影背景的设计，但很快就转移到多彩的品牌标识。使用两种颜色可以让您真正让您的标志为您说话，并以大胆的颜色呈现潮流，现在没有更好的时间尝试双手着色您的标志。虽然您的标志设计将会起到一定的作用，保持您的标志在两种颜色将不会变得太忙。有针对性的市场将能够更快地识别设计。除了色彩考虑，就您的品牌而言，真正的双色彩并不是真正随便找两个颜色。而是根据你想表
V I设计毕业设计论文精 选文档 TTMS system office room 【TTMS16H-TTMS2A-TTMS8Q8-
摘要 本组主要是完成一家服装公司的VI设计，根据要求首先给这个公司设计个名称，我们设计的名称叫“唯爱服饰有限公司”。并且根据该公司的特点，为之设计了一个简洁的标志。 之后陆续设计了包括：办公用品系列、标识系列、广告系列、服饰系列、交通系列、旗帜系列、环境系列、其它用品等六十多件产品，合成为一套完整的VI设计。整套产品具有着鲜明的行业特征，无论从颜色和样式上都比较生动。本设计主要运用了ILLUSTRATOR CS 这一款平面设计软件。完成了全部的矢量图形的绘制。 关键字：VI设计标志产品矢量图形
目录 摘要...................................................... 第一章 VI设计综合概述 (3) 1.1 VI的定义........................................................ 1.2 VI基础要素系统设计表............................................. 1.3 VI应用要素系统设计表............................................. 1.4 VI设计的基本原则................................................. 第二章设计软件介绍 .. (5) 2.1设计软件介绍 (5) 第三章设计基本思路 (5) 3.1唯爱服饰有限公司VI设计基本思路................................... 3.2唯爱服饰有限公司VI设计的详细介绍 (6) 第四章 第五章中国服饰市场的现状 (13) 5.1 总述 (1) 5.2 分述 (13) 第六章金融危机对于我国服装市场的影响 第七章行业调整 (15) 7.1 总述 (15) 7.2分述 (15) 7.3品牌建立 (16) 第一章 VI设计综合概述 1.1 VI的定义 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛
摘要 本组主要是完成一家服装公司的VI设计，根据要求首先给这个公司设计个名称，我们设计的名称叫“唯爱服饰有限公司”。并且根据该公司的特点，为之设计了一个简洁的标志。 之后陆续设计了包括：办公用品系列、标识系列、广告系列、服饰系列、交通系列、旗帜系列、环境系列、其它用品等六十多件产品，合成为一套完整的VI设计。整套产品具有着鲜明的行业特征，无论从颜色和样式上都比较生动。本设计主要运用了ILLUSTRATOR CS 这一款平面设计软件。完成了全部的矢量图形的绘制。 关键字：VI设计标志产品矢量图形
目录 摘要 (1) 第一章 VI设计综合概述 (3) 1.1 VI的定义 (3) 1.2 VI基础要素系统设计表 (3) 1.3 VI应用要素系统设计表 (3) 1.4 VI设计的基本原则 (4) 第二章设计软件介绍 (5) 2.1设计软件介绍 (5) 第三章设计基本思路 (5) 3.1唯爱服饰有限公司VI设计基本思路 (6) 3.2唯爱服饰有限公司VI设计的详细介绍 (6) 第四章中国服饰的现状 (7) 第五章中国服饰市场的现状 (13) 5.1 总述 (13) 5.2 分述 (13) 第六章金融危机对于我国服装市场的影响 (14) 第七章行业调整 (15) 7.1 总述 (15) 7.2 分述 (15) 7.3 品牌建立 (16)
第一章 VI设计综合概述 1.1 VI的定义 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 1.2 VI基础要素系统设计表 1.企业标识 2.产品商标 3.企业标志释义 4.标志制图法 5.标志的使用规范 6.标志的色彩规范 7.中文标准字（横式） 8.中文标准字（竖式） 9.英文标准字 10.中文指定印刷字体 11.英文指定印刷字体 12.企业标准字 13.企业辅助色 14企业象征图案 1.3 VI应用要素系统设计表 1.待客用项目类 洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽 章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。 2.符号类 公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。 3.帐票类 订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。 4.文具类
目录 中文摘要 (1) Abstract (1) 前言 (3) 一、概述 (3) （一）简述标志的发展 (3) （二）现代标志的产生 (4) 二、现代标志设计风格的演变 (5) （一）“新艺术”运动的设计风格 (5) （二）维也纳“分离派”运动设计风格 (6) （三）现代主义运动设计风格 (6) （四）“海报风格”运动 (7) （五）构成主义、风格派、包豪斯 (8) （六）后现代主义 (8) 三、现代标志设计的新特点 (8) （一）表现手法 (9) （二）设计思维 (10) 四、现代标志设计未来的发展趋势 (13) （一）古典元素被越来越多的应用于标志设计 (13) （二）现代创新元素被越来越多的应用于标志设计 (14) 参考文献 (16) 致谢 (17)
中文摘要 标志设计是一种大众传播的符号，它具有着强烈的视觉传达功能。标志设计可以说是现代经济社会的特殊产物，它从起源到到今天，跨越了不同的经济社会时期，随着全球化市场竞争的不断升级，现代的标志设计在保留以往的有用设计元素之外更融合了很多的现代元素。随着如此迅猛的发展，标志设计也更应该适应现代的科技进步，如今信息工业化的时代更为标志设计开阔了发展空间。它更应该不断的演变发展，才能将标志设计引入一个新的时代。 关键词：标志设计表现形式风格 Abstract Logo design is a kind of mass communication symbol, it has a strong visual communication function. Logo design can say is the modern economic society's special product, it from its origins to today, across the different economic society period, with globalization market competition escalated, modern logo design in the reserved past useful design element more fusion a lot of outside modern
?优秀标志设计欣赏,附标志设计说明,设计师必备 ? ?>> 浙江金舵纺织品牌 > 标志设计 ?一个真正的品牌需要一个品牌文化与灵魂的承载体，就是它了！纺织鸟！一种编织鸟巢精致无比，细腻美观的鸟类，被称为是纺织行业原理的鼻祖。这种鸟类巢完工之日也即雄鸟向雌鸟求亲之时，非常巧合的与金舵企业祝愿新人的美好心愿相吻合。标志在图形设计方面以一只叼着一线丝绸的纺织鸟形象完成，整体遵循简洁、抽象、生动、细腻等风格，完美的把纺织行业精致细腻的特点生动的展现出来。塑造出金舵纺织独到的自身品牌形象。(摘自哲仕品牌设计公司 https://www.doczj.com/doc/ec4455105.html,/ https://www.doczj.com/doc/ec4455105.html,/) ? ?>> 广东五百年咖啡馆 > 标志设计 ?与五百年咖啡的合作是一个偶然，但也是必然；这是哲仕2006年的一个案例，当时是由一位同行朋友推荐客户与我们进行合作的，原因是五百年咖啡客户之前已经与朋友所在的设计公司进行过此项目的设计合作，但经过多次的沟通与提案，最终的方案与客户心目中的要求仍然有很大的距离；朋友觉得项目好像进入了死胡同，无奈之下决定把客户介绍到了哲仕；于是才有了这与五百年咖啡第一次合作，哲仕没有让客户失望，最终的方案也是我们与客户都觉得非常满意的。(摘自哲仕品牌设计公司https://www.doczj.com/doc/ec4455105.html,/ https://www.doczj.com/doc/ec4455105.html,/)
? ?>> 广东普伦托教育科技 > 标志设计 ?广州普伦托教育科技有限公司，是英国凯普斯通投资发展集团公司的下属子公司之一，专注从事儿童教育电子产品的研发与销售工作，2011年签约哲仕设计公司，为其进行了公司的包含LOGO 设计在内的整体形象包装设计工作。(摘自哲仕品牌设计公司https://www.doczj.com/doc/ec4455105.html,/ https://www.doczj.com/doc/ec4455105.html,/)
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/ec4455105.html, 新媒体环境下动态标志设计形式分析 作者：柳林徐敏 来源：《戏剧之家》2016年第04期 【摘要】新媒体环境下标志设计由静态走向了动态，突破了二维静止的局限，实现了多 形态的多维空间效果。动态标志改变了传统设计模式，延伸了标志传播的内涵意义。从新媒体动态标志设计表现形式出发，论述多形态标志是动态标志设计重要构成因素，以及更加注重情感、互动性特征，结合实例探讨新媒体动态化标志设计的发展趋势。 【关键词】新媒体；动态标志；设计形式；多维空间 中图分类号：J505 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）02-0173-02 一、引言 新媒体技术使信息传达的符号走向了立体、实时、互动，信息的展示方式进入到多方位视觉体验。其中，数字信息处理与生成技术使动态标志应运而生。新媒体技术催生了动态标志的出现，并且由于新媒体技术和电脑软件的更新，动态标志的出现更多是适应了新媒体技术需要。由于动态标志具有时间上与运动上的特点，加上新媒体技术的可视化视频影像、网络交互体验，其设计融合了视觉、听觉甚至是触觉、嗅觉多种媒介于一身，由于动态标志设计通过发光、旋转、动感效果，也展现出动态标志具有的“多形态”特点，达到刺激吸引眼球效果，增加了标志时空虚拟的延展性。由于能够在同一时间传达多个信息，加强了受众对品牌形象信息认知度和记忆[1]。 二、动态标志设计的产生特点 与静态标志相比较，动态标志更加吸引受众关注。如微软公司的操作系统标志，采用了变幻的弧线，4个似波浪形状图形组合成波浪，使静态标志展现出各不相同的颜色在延异动态化效果。凤凰卫视徽标，采用动感舒缓的圆弧线条，旋转的风火轮给人带来视觉上动感效果。这种静态标志显示出的动态视觉效果，也体现出长时间浏览静止、单一的标志形象在一定的时间中会造成视觉疲劳，并对多次重复的对象失去新鲜感甚至产生厌烦的情绪[2]。如在标志设计中，可采用形意结合、形字结合、形色结合等方法来增加信息的传递量。可以使观者通过趣味视觉加深对标志的印象。动态标志和静态标志都是相互存在的，离开静态标志就无法解释何为动态标志。 标志设计是基于一定的空间内进行，平面印刷媒介基于二维表现，新媒体屏幕则是由二维空间和三维空间共同构筑，则标志在两个空间中穿插运动。当标志出现在屏幕以三维虚拟空间构成时，相比于传统纸质媒介的二维，又加入了一个方向向量构成的空间系。空间是物体存在的一种形式，时间则是描述事物的发生和结束。标志运动性表现主要通过动画的关键帧控制，
标志设计赏析 施教者：启东市南苑中学顾萍 课型：美术欣赏 教材分析： 《标志设计赏析》是现代商业美术课中的重要内容，是高中美术欣赏课中知识性与应用性相结合、提高审美能力与掌握基本技能相结合的典型课题。其中既有对中国内外优秀标志设计作品的欣赏，又有对标志作品的设计思维和方法的剖析。 教学目的： 通过本课的教学，向学生介绍标志设计的基本知识、设计思路和方法，使学生了解标志设计的基本审美原则和掌握标志设计的基本技能、设计思路，从而提高学生的审美能力，树立正确的审美观念。 教学过程： （一）导入新课 同学们，首先让我们假设这样一种情境，我们到一个陌生的地方旅游，在无法用文字语言交流的情况下，如何尽快找到想去的地方？ 学生回答…… 教师明确：其实答案很简单，你自然会去找能够代表这种地方的图形符号，这样的符号就是我们要讲的标志。 （二）基本知识 1．什么是标志 用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号。 标志的这种作用与文字产生之前的原始社会采用的结绳记事、堆土记事、刻木记事的作用是一致的。 教师明确：结绳记事盛行于原始社会，“先民结绳以明事”，结绳不同，所寓之事即有别。这应当说是标志的雏形。 2．标志的类别 教师提问：现在，我们大家每天可在不同的场合见到一些标志，请仔细回想，你都见到过哪些标志？这些标志各有什么作用？ 学生回答：…… 教师归纳：确实如，标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个
方面，在现代社会中，标志已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它具有独特的美学价值，强大的社会功用，成为一个种文化。 （用微机展示一幅图片，介绍生活中常见的几种标志） （1）从用途上分：[*] 纪念标志：1979年国际儿童年 城市标志：德国基尔城城徽、联合国标志 会议标志：奥运会标志 商业标志：①代表企业公司形象 ②代表企业产品品牌（简单介绍标志设计及艺术设计对经济的促进作用） 公共图形：贴近生活，服务社会，于人们的日常生活息息相关 如：规范人们行为的交通标志和散见于公共场合的服务性标志 （2）从造型特点上分： 具象型标志（特点：形象自然、生动活泼、有直观趣味感。图例为：德国自然出版社标志[*] 抽象型标志（特点：造型严谨、寓意深刻，是把无形的事物转化为有形的可表意的形象。图例为：南斯拉夫进出口贸易公司标志[*] 字图型标志（特点：运用广泛、传播速度快。图例为：加拿大铁路标志[*]（此处点一句中国铁路路徽的异曲同工之妙） 以上同学们认识了标志的类别，但怎样区分标志设计的优劣，是否需要有一种评判的标准呢？而这种标准也正是标志设计必须遵循的基本原则。只有在创作中遵循了这些原则，支委会符号人们的一种普遍的审美情感，同时，也才能够符合人们的审美标准，给人以美的愉悦和享受。 3．标志设计的主要原则 简：简明易认，一目了然（采用美国百氏可乐饮料公司标志的五次变革来说明标志设计从繁到简的过程）[*] 准：内容准确、形象直观（日本某建筑公司标志）[*] 奇：独树一帜、不能雷同（采用几幅典型的标志图说明）[*] 美：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感 4．标志设计的艺术表现方式 在电影史上有众多的流浪汉形象，然而，大家可曾想过：为什么这众多的形象中只有卓别林留有给我们一种卓而不群的艺术感受呢？原因即在于它独特的形象设计和别具风格的艺术表达方式。相同的内容，不同的艺术表达，即可产生风格迥异的艺术效果。同样，既然标志设计是艺术设计，那么它应运用一些基本
品牌标识（logo）设计的12条规则 logo是品牌的“面子”――第一印象，所以极其重要。一个设计优秀的logo是品牌的重要资产。然而，仅仅靠优秀的平面设计并不能保证设计出来的logo是令人印象深刻且形象生动的品牌标识。正如不同的行业有其特定的技能，logo设计也要求设计师不断学习，积累经验才能获得成功;对所有平面设计师来说，知识便是能力。 基于此，我们总结出要设计好的logo必须遵循的12条规则以供参考： 1、初期工作不可少 初期草图是设计logo的重要开始步骤。你可以简单的用铅笔在纸上手绘，或者用Illustrator软件中的矢量工具绘出草稿。一旦你跳过或者草草结束这一步骤，就会影响最后的设计结果。 准备20到30张草图或者想法，由此拓展开来，创造出原始构想的各种引申想法。如果这些草图都没起到作用，你就需要重新开始，根据新想法再绘出草图。 一个优秀的平面设计师在初期工作上所花的时间比接下来的任何一个步骤都要多。
2、协调性 协调性在logo设计中也十分重要，因为在人的感受里，平衡协调的设计是令人愉快的，有魅力的。当图形、颜色、大小的“比重”在各个部分均等时，整个设计就能达到平衡协调。 尽管协调性原则偶尔可以打破，但要记住你所设计的logo是给大众看的，而不是着眼于伟大艺术的那些人，所以保持设计的协调性是最安全的方法。 3、尺寸大有关系 对于logo设计，尺寸相当重要。一个logo必须在缩放到任何尺寸时都能看起来清晰可阅。 如果一个logo被缩小后用于信头、信封或其他小型的推广物上时清晰度过低，那么这个logo就是不成功的。同样logo在放大后用于海报、广告牌或电子格式出现在电视、网络上时，也必须十分清晰容易辨认。 要判定一个logo是否缩放到所有尺寸下都可用，最可靠的办法就是自己试验一下。
齐鲁师范学院 本科毕业论文(设计) 题目：浅谈色彩在VI设计中的应用 The application of color in VI design 学院美术学院 专业美术学（设计） 班级2012级七班 学号2012100292 姓名孙强 指导教师张传起 齐鲁师范学院教务处制 二Ｏ一六年五月
齐鲁师范学院关于论文使用授权的说明齐鲁师范学院学士学位论 文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 年月日 本人完全了解齐鲁师范学院有关保留、使用学士学位论文的规定，即：学校有权保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印或其他复制手段保存论文。 指导教师签名：论文作者签名： 年月日年月日
浅谈色彩在VI设计中的应用 摘要 艺术元素的全球化和多样化，使我们国家和国际之间的融合越来越密切。中国传统艺术的独特魅力和艺术设计的快速发展不断影响着海外形式，特别是中国从自古具有很高艺术造诣的人才，其使民间的绘画风格蕴含色彩自然、清晰、轻松愉快的特点。在艺术设计中，传播设计理念，打破固执的思维，拓宽设计散发点，只有革命性的将传统绘画的用色方法，融入艺术设计中才能实现。 关键词：艺术设计；元素 The application of color in VI design ABSTRACT Globalization and diverse artistic elements, so that our national and international integration between the increasingly close, the rapid development of the unique charm of Chinese traditional art, and art and design continue to affect overseas form. Especially from the ancient Chinese have high artistic attainments of personnel, the folk painting style has a natural color, clear and pleasant features, this is a nation purest light emitting point. In art design, communication design, to break the stubborn thinking, broaden the dissemination of design points, only revolutionized the traditional method of painting with color, into artistic designs can be achieved. Keywords：Art design; element
动态标志设计与评价分析 1引言 随着数字媒体技术的迅猛发展，信息化的大潮正在愈演愈烈。云技术快速发展、信息量大爆炸，普通的印刷媒体，电视电影媒体受到了制约，以互联网和各种电子终端设备为物质基础，逐渐形成了一个新的以受众为中心的新媒体环境。标志设计在此环境中从设计形态到传播方式都经历了一场变革，它打破了传统形态的限制，从静态的，固化的，二维空间表现演变成为动态的、交互性和多空间的表现。凭借数字媒体标志设计发展出更加人性化、更加丰富的表现形式，动态标志应运而生。 2动态标志的概念界定 2.1标志 标志是概念上具有特殊意义的符号，它是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式。[1]标志对现实中存在的形象进行提炼、抽象与加工，最终以简约、优美的造型语言表现出来，表达一定的精神内涵，传递特定的信息，从而体现品牌特点和企业形象。 2.2动态标志 在传统静态标志的基础上，将其核心的图形元素遵照一定的视觉构成和结构原理进行灵活组合。动态标志不拘泥于单一的规范，形成有变
化，可发展的统一、系列形态，结合多元媒介、综合材质的传播，形成有故事性、流动感、可持续扩散的视觉内容。[2]动态标志除了具有传统标志优美的形式和深刻的含义，还需要具备动态连续的表意特征，即标志的动态化表现。 2.3动态标志的特点 （1）符号性动态标志变化的图形元素与传统标志的图形一样，是一种高度概括，并且代表了丰富的企业品牌形象的符号。只不过动态标志中，以不断变化的多个图形符号来体现企业的综合形象，这些符号元素依旧是以企业想要体现的品牌特征和含义为基础的。（2）多变性动态标志多变的呈现形态可以表现更多的品牌理念。动态标志丰富的视觉元素，强化了品牌的特性，也大大提高了品牌的传播效率。动态标志也打破了传统标志标准色相对静止这一限制，让标志呈现更好的视觉效果。在时间的转换下，动态标志变化出丰富多彩的色彩，让设计师更能够发挥出自己的创想，多变的动态标志更能体现出当今品牌的复杂个性，使消费者产生认同。（3）时空性在传统二维标志的基础上，动态标志加入了时间与空间的元素，它成了一个不断发展的艺术形式。在增加了时空元素后，标志的表达形式语言得到了极大丰富。对于受众来说，动态标志更容易被接受理解，它丰富的时空元素承载、储存和诠释着品牌的精神。
?标志设计/LOGO设计/商标设计案例（一切靠作品说话!） ?>> 浙江金舵纺织品牌 > 标志设计 ?一个真正的品牌需要一个品牌文化与灵魂的承载体，就是它了！纺织鸟！一种编织鸟巢精致无比，细腻美观的鸟类，被称为是纺织行业原理的鼻祖。这种鸟类巢完工之日也即雄鸟向雌鸟求亲之时，非常巧合的与金舵企业祝愿新人的美好心愿相吻合。标志在图形设计方面以一只叼着一线丝绸的纺织鸟形象完成，整体遵循简洁、抽象、生动、细腻等风格，完美的把纺织行业精致细腻的特点生动的展现出来。塑造出金舵纺织独到的自身品牌形象。 ? ?>> 广东五百年咖啡馆 > 标志设计 ?与五百年咖啡的合作是一个偶然，但也是必然；这是哲仕2006年的一个案例，当时是由一位同行朋友推荐客户与我们进行合作的，原因是五百年咖啡客户之前已经与朋友所在的设计公司进行过此项目的设计合作，但经过多次的沟通与提案，最终的方案与客户心目中的要求仍然有很大的距离；朋友觉得项目好像进入了死胡同，无奈之下决定把客户介绍到了哲仕；于是才有了这与五百年咖啡第一次合作，哲仕没有让客户失望，最终的方案也是我们与客户都觉得非常满意的。
? ?>> 广东普伦托教育科技 > 标志设计 ?广州普伦托教育科技有限公司，是英国凯普斯通投资发展集团公司的下属子公司之一，专注从事儿童教育电子产品的研发与销售工作，2011年签约哲仕设计公司，为其进行了公司的包含LOGO 设计在内的整体形象包装设计工作。 ? ?>> 珠海广东联创 > 标志设计 ?广东联创公司LOGO设计，在根据企业方提出的核心体现出汉字“合”字的要求基础，意在表达出企业奉承“天地人合”及“合意开心”的意境，同时体现出合作融洽之意，以简约、现代化的企业形象气质完成。
标志设计在VI设计中的重要性毕业论文 目录 前言 (2) 第一章标志设计的概述及简介 (2) 第一节标志的发展历史及趋势 (2) 一、标志的来历 (3) 二、标志未来发展的 (3) 第二章标志设计的重要性 (7) 第一节关于标志 (7) 一、标志的定义 (7) 第二节标志的重要性 (8) 第三章VI对企业的重要性 (9) 第一节认识VI视觉识别系统 (9) 第二节VI设计对企业的重要性 (9) 第四章标志与VI的关系 (11) 第一节标志的作用 (11) 第二节标志在VI中的作用 (12) 第五章标志在VI设计中的应用及拓展 (15) 第一节标志在VI设计中的应用 (15) 第二节标志在VI设计中的拓展 (15) 一、准确表达品牌特征 (15) 二、标志已成为质量的可靠保证 (16) 三、标志是企业的无形资产和身份地位 (16) 四、标志对国际交流起着重要作用 (17) 结论 (19) 结束语 (20)
参考文献 (21) 毕业设计作品说明 (22) 前言 在名牌效应盛行的今天，能拥有一个良好的企业品牌形象，已经是企业最得意也是最大的一笔财富。而且，成功的品牌形象也是吸引消费者的关键所在。 商标就是品牌的切入点。 米尔顿?格雷瑟设计师。 作为其形象代表的标识，已经成为个人身份的代表、地位的体现：更是企业精神的凝结、质量的保证及想想的承载者。企业形象有很强的魅力效应，有很高的含金量，塑造企业形象就意味着创造利润。万宝路烟草公司的CEO马克斯韦尔就曾说过：“形象就是企业发展的最大资产。”标志作为企业与消费大众的视觉沟通途径，帮组企业建立一个健康良好的形象，这种共同方式更为直接而感性，它第一时间在消费大众的面前亮相，时时刻刻出现在企业或产品的每个角落。标志不但是企业形象的代表，它在和顾客进行商品交换时，更是一个有形却无声的宣传员，它可以通过自身与众不同的外在形象，同时承载着企业无形的信誉和质量，让消费者发现它，从而引起消费者的购买行动。想要塑造一个成功的名牌形象赫然是每个企业所奋斗的目标，而如何为企业形象量身定做一个成功的标志，也成为了设计师艰巨而有伟大的。 第一章标志设计的概述及简介 第一节标志的发展历史及趋势