抖音VS 快手竞品分析报告
1.分析背景
1.1业界状况
2018 年，中国的短视频用户超过3 亿人，与此同时，国家对短视频的监管力度增大，新兴的短视频给移动广告时代提供了发展迅猛且更加多元的平台。未来的短视频将在规范下继续成长。
1.2app 的产品定位
iResearch 数据显示，2018 年，快手和抖音是国内短视频App 的两大巨头，快手用户基数大，抖音发展势头迅猛。根据2018 年上半年的短视频APP 活跃用户数量来看，快手与抖音的活跃用户数目却有较大的差距。
抖音短视频于2016 年9 月才首次发布，至今进行了71 次改版，口号是“记录美好生活”，主打将音乐、跳舞和表演结合起来，旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享平台。应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法，让用户在生活中轻松、快速产出优质短视频。抖音的着力点在内容。
快手与2011 年首次发布，历经220 次改版，口号是“记录世界，记录你”，不仅限于音乐、跳舞和表演，内容更加多样化，还包括幽默短视频和直播。快手的着力点在关注人。
2.用户对比根据企鹅智酷的报告显示，抖音短视频和快手的主要用户群在二
线城市，并向三四线城市辐射发展，但在这些地方用户流失的也快。抖音和快手的用户以女性为主，她们尤其喜欢看教程类视频，用户年龄则集中在24 岁以下。抖音具有大专本科学历的用户居多的用户占比过半，比快手的主要用户学历要高一点。此外抖音和快手的用户都喜欢在饭后消遣和睡觉前浏览短视频。
3.核心功能
3.1 功能对比
如上表所示，快手的默认页面在关注人，更加关注用户；抖音的默认页在视频推荐，更关注视频内容。快手的界面更加整洁，但其整洁也是缺点所在，有的功能新用户不能马上掌握，抖音的短视频页面操作更全面，快手的设置页面反而比抖音的设置内容多的多，快手更注重用户的隐私。
综上所述，抖音的界面应该做的更简洁，可以利用滑动手势引出新的页面并给予标识，把过于显眼的按键藏在页面中。此外在消息页上，可以用联系人取代粉丝键。消息页的主要功能是查看点赞、@ 我的、评论和私信，对象主要是互粉好友和关注人，因鲜有人专门去找一个不认识的粉丝私信，而互粉好友和关注人又都包含在联系人里，那就没有必要再在粉丝里面寻找想私信的人。最后，抖音应该完善隐私设置，将未成年保护的操作弄的更显眼、更好操作一些，因为使用这一功能的人群是家长，增多步骤会造成不便。另外，未来一年短视频规范化只会越抓越紧，所以这一设置万万不可忽略。3.2功能架构抖音的功能架构
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总结：抖音无论是在直播还是短视频上都有着更多样的操作和清晰的分类，特效也更加美观。
4.产品设计
4.1 短视频页面
如上图所示，左边两张是快手的短视频页面，右边两张是抖音的短视频页面。可以看到，快手向上滑动可以打开隐藏页面，背景音乐、点赞和评论等都隐藏在这里。而抖音则没有这样的设置，互动键都是直接放在主页上，但轻触右上角的直播按钮就会弹出一系列直播，内容十分丰富。
4.2消息页
抖音的消息提醒是单独做成一个页面的，而快手的消息则隐藏在用户信
息页中，没有分类。此外在快手无论是点进动态、消息、私信的哪一个键，都会跳转到同一个界面，而且还是动态、消息、私信三栏，重复累赘。4.3我的主页