评点——中国历年商标经典案例
近似商标争议
方便食品“双白”之争
方便食品行业“双白”之争在2008年11月末经由河南省高级人民法院终审而告一段落。根据该终审判决，四川白家食品有限公司在方便粉丝商品上使用竖排“白家”商标侵犯河南正龙食品有限公司第1506193号“白象”注册商标专用权。
该案源起于2007年10月，正龙公司认为郑州一超市出售的白家公司“白家”方便粉丝产品包装上使用的未注册商标竖排“白家”商标与其“白象”注册商标构成近似，遂向郑州市中级人民法院（以下简称郑州中院）提起商标侵权诉讼。
郑州中院审理认为，“白象”商标经国家工商行政管理总局商标局依法核准注册，商标拥有者依法享有该商标专有权。两件商标第一个字都是“白”字，字音、字形、字意完全相同；“家”和“象”均是上下结构，下半部相同，上半部由于白家公司在书写中使用的“家”字与“象”相似，同时两者在市场销售渠道、消费群体上的共同性，根据最高人民法院《关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》中第9条和第10条的规定，白家公司在类似商品上使用与正龙公司“白象”注册商标相近似的“白家”标识，构成了对正龙公司“白象”商标的侵犯。
白家公司随后向河南省高级人民法院（以下简称河南高院）提起上诉。河南省高院于2008年11月终审认定白家公司在经营中没有本着诚信的原则避让“白象”具有专用权的注册商标，实际造成了消费者的混淆误认，维持了一审原判。
终审判决作出后，白家公司表示将向最高人民法院进行申诉。随后，白家公司又向国家工商行政管理总局（以下简称工商总局）申请时间宽限用以回收留在渠道上的竖排“白家”商标产品。今年3月，工商总局对该申请做出批示：在今年6月15日前，要求各地工商行政管理机关暂时中止对涉嫌商标侵权的“白家”方便粉丝的查处工作。
据介绍，正龙公司与白家公司之家除了上述商标纠纷，还有一场涉及外观专利的纠纷在更早之前发生，“双白”之争也是由该事件起爆发。该事件发生于2007年9月，白家公司对外宣称正龙公司“白象”品牌方便粉丝恶意仿冒白家粉丝外包装，侵犯了其外观设计专利权，并表示将对正龙公司该行为向工商部门提出投诉。一个月之后，正龙公司在南省郑州市主要商场超市中的粉丝产品被下架。
2008年7月，正龙公司提起了白家公司的专利权无效请求，国家知识产权局专利复审委员会宣告包括专利号为ZL200630029653.9的白家4项外观设计专利权无效。据悉，白家公司已针对该裁定向北京第一中级人民法院提出行政诉讼，今年2月11日，该案已开庭审理。【点评】黄晖：汉字研究中有种说法叫“同形同宗、同音意通”，家中有豕，象中也有豕，字形上的近似使商标在视觉上不易分开，现实中就可能使消费者发生误认误购，在投入巨资进行商业开发之前，排除这种风险就显得非常必要。《孙子·军形》有言：“故善战者，立于不败之地，而不失敌之败也。注册制度的价值就在于为商业竞争者提供一个评估和避免风险的可能，无视这一工具，则可能使自己的事业建立在一个并不稳固的基础上并因此付出惨痛的代价。
“G2000”与“2000”之争
中国香港服装品牌“G2000”在内地受到不少白领的喜爱，然而其却在知识产权问题上遭
遇尴尬。“2000”（注：该商标字型为手写体）商标持有人、杭州个体户赵某诉“G2000”品牌经营者香港纵横二千有限公司商标侵权、索赔2000万元并于2008年1月一审胜诉。目前该案正在二审过程中。
1995年12月1日，杭州市西湖区振虹科技咨询服务所申请注册“2000”商标，1997年8月7日该商标被核准注册，指定使用商品为第25类的袜、手套、围巾、面纱、披巾、领带、服装带、腰带。2005年5月2日，赵某受让取得该商标。
2001年1月，纵横二千公司以注册商标不当为由向国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称商评委）提出撤销“2000”注册商标的争议申请。2005年1月10日，商评委裁定维持赵某的“2000”商标。纵横公司不服商评委该裁定，于2005年2月起诉至北京市第一中级人民法院（以下简称北京一中院）。2005年6月，北京一中院判决撤销商评委对于该商标的争议裁定。赵某不服该判决，于2005年7月上诉至北京市高级人民法院。2005年11月，北京市高级人民法院作出终审判决，撤销一审判决，维持商评委作出的争议裁定，“2000”商标得以确权。
2006年4月，“2000”商标的所有人赵某认为纵横公司生产、销售标有“G2000”商标的领带、袜子、腰带、围巾等产品等行为侵犯了其商标专用权，向杭州市中级人民法院提出诉讼，要求纵横两千公司及其分销商停止侵权，并且赔偿经济损失2000万元。
2008年1月，杭州市中级人民法院经审理认为，赵某系“2000”注册商标专用权人，其商标专用权应受法律保护。被告使用的“G2000”商标标识与赵某的“2000”注册商标构成近似，其行为侵犯了赵某的注册商标专用权。
法院认定纵横公司侵权获利已超过赵某主张的2000万元，故一审支持了赵某要求赔偿2000万元的诉讼请求。
值得注意的是，就在杭州市中级人民法院作出侵权判决前夕，商评委于2007年8月6日作出裁定，对赵某在其“2000”服饰商标基础上申请扩展注册的"G2000"服饰商标不予注册。理由是，如准予该商标注册将会损害纵横二千公司已享有的“G2000”服装商标的权益。
对于该判决，纵横二千公司方面表示不服，随后提出上诉。目前该案二审尚未判决。【点评】黄晖：上个世纪末，随着2000年的临近，注册2000的人也开始多起来，G2000日后与2000的千年之争也可以说是在这一背景下展开的。现在使用数字做商标的越来越多，虽然数字容易上口，但由于数字的显著性一般比较弱，发生巧合或冲突的几率相对也比较大。除非预先回避或通过受让在先商标排除这种风险，否则就可能陷入无休止的纷争之中。至于在计算赔偿方面，是否应该主要考虑当事人的实际损失则是一个值得我们深入思考的问题。
商标权属争议
豫两“杜康”结束争战
2009年3月，在地方政府的主持下，长达20年的“杜康”商标之争终于烟消云散。河南两家杜康酒厂3月29日在洛阳签署战略合作协议，结束多年商标争夺战，握手言和。
“杜康”之争渊源已久。上世纪70年代，根据周恩来总理“复兴杜康、为国争光”的指示，河南伊川、汝阳、陕西白水分别建起了杜康酒厂。
1980年，国家工商行政管理局等部门联合发出《关于改进酒类商品商标的联合通知》，要求酒的商标应当同其特定名称统一起来。伊川、汝阳、白水3家酒厂先后以杜康传人的名义，申请在酒商品上注册杜康商标。伊川杜康注册了“杜康牌”商标，汝阳杜康、白水杜康两家在政府的协调下，也用起了“杜康”商标，形成了杜康商标“一家注册，三家同用”的现象。为协调杜康商标的注册和使用，国家工商行政管理局商标局于1983年7月将伊川、汝阳、白水3方召集到北京，以求座谈解决。3方“杜康传人”达成一致意见：由伊川酒厂注册“杜康”商标，允许汝阳、白水两家共同、无偿使用，即采用一家注册，许可两家共同使用的方
法处理这个历史遗留问题。
但随着市场竞争日趋激烈，3家酒厂在销售、广告宣传等方面逐渐出现了分歧，以致3家酒厂对当初杜康商标由伊川酒厂注册、3家共同使用的协议产生了分歧。1989年8月，河南汝阳酒厂向国家工商行政管理局商标局提出了“杜康河”、“杜康泉”、“杜康村”商标的注册申请，这一申请的提出，拉开了长达15年的第二场杜康“商标内战”。
2005年，“杜康”商标纠纷再次达到白热化。北京市高级人民法院对杜康商标争议案作出终审判决，撤销了国家工商行政管理管理总局商标评审委员会准予杜康村、杜康泉、杜康河商标注册的裁定。
就在杜康家族不断内讧时,各种与杜康商标近似的商标开始泛滥，假酒横行，使得杜康商标的市值从鼎盛时的50亿元称缩到了1亿元。
直至2009年3月29日，汝阳杜康和伊川杜康宣布开始全面战略合作，共同打造“洛阳杜康”。
【点评】蒋洪义：“杜康”白酒商标由于历史原因形成了“一家注册，三家同用”的格局，如果当初三家杜康酒厂能够从共享、双赢角度出发，一起做大“杜康”品牌，则以中国白酒市场之大，任何一家杜康酒厂均可获得丰厚的市场回报。但事实上各家杜康酒厂均一心只想做自己一家的小蛋糕，结果伊川杜康在纷争中宣布破产，汝阳杜康亦因经营不善而被收购，“杜康”品牌的价值和影响力大幅度缩水。“杜康”事件启示我们，一味追求对知识产权的独占和排他有时候会适得其反，共享和双赢也是保护知识产权的一种策略。
“EMC”注册商标侵权案
2008年8月15日，备受瞩目的告唯冠科技（深圳）有限公司诉美国EMC公司商标侵权案在深圳市中级人民法院开庭。这场长达10余年的中美企业商标之争，因中方提出金额高达8000万元的索赔而备受关注。
该案原告唯冠科技的母公司唯冠集团1989年创立于中国台北，是全球第四大显示器厂商，拥有Proview、Xerox、MAG（美格）、EMC四个自有品牌。该案被告美国EMC公司于1979年成立于美国波士顿，是全球最大的网络信息存储商之一，该公司1996年进入中国，在北京成立办事处。
第670444号“EMC”商标原始注册人为南通宇泰电子有限公司，该商标1993年年底获准注册，所核准注册商品为第9类显示器。1995年，唯冠科技经受让获得该商标。
后唯冠科技又于1996年10月申请注册“EMC”商标，使用范围为第9类电子计算机等商品。1997年10月，该“EMC”商标进入公告期后，美国EMC公司提出异议，称作为第9类电子计算机商品的商标，其申请在先。
后该商标经异议、异议复审、北京市第一中级人民法院一审、北京市高级人民法院二审4个阶段后，于2007年认定唯冠科技申请注册“EMC”作为第9类商品的商标属于扩大化保护，美国EMC的异议理由不能成立，唯冠科技所申请的“EMC”商标被核准注册使用，注册号为第1121491号。
1995年6月21日，美国EMC公司提出“EMC2”商标的注册申请。1999年6月，唯冠科技针对该商标提出异议，认为美国EMC申请的“EMC2”商标与其第670444号“EMC”注册商标构成近似。
2000年7月，商标局裁定该异议成立，未核准“EMC2”商标注册。该裁定下达后，美国EMC公司不服，随后又是经历了异议复审、行政诉讼一审及二审3个阶段，美国EMC公司败诉。
此后，唯冠科技发现，美国EMC仍在继续使用“EMC”和“EMC2”商标，遂于2007年4月向深圳市中级人民法院对其提起商标侵权诉讼，要求其停止侵权，并赔偿经济损失
8000万元。美国EMC曾就该商标纠纷案提出管辖异议，后被驳回。
对于指控，美国EMC方面表示，他们生产的产品主要是存储设备，主要用户是企业而非个人，与唯冠公司的产品不属同一领域，两公司没有生产相同类型的交叉产品，造成混淆的可能性不大，不构成侵权。目前该案仍在进一步审理过程中。
【点评】蒋洪义：该案尚在法院审理过程中，侵权与否将由法院依法裁决，但对原告提出的8000万元天价赔偿金，却值得从法理角度进行深思。本案中，从原告对其“EMC”商标的注册和使用时间来看，该商标是否已经形成了足以支持原告8000万元索赔额的商誉，是值得研究的。相反，被告系全球最大的网络信息存储商之一，EMC又是其字号，故被告的行为即便构成侵权，则其销售相关产品的收益，究竟是利用自身商誉正当获取的，还是不正当地盗用原告商标的商誉所获取的？这也是本案解决赔偿问题时应予考虑的问题。
商标与字号冲突
“蒙牛”商标与字号冲突
呼和浩特市一家同以“蒙牛”为企业字号的酒业公司对外宣称与蒙牛乳业（集团）股份有限公司是一家，被蒙牛乳业以侵犯注册商标专用权及不正当竞争为由告上法庭。2006年12月，北京市第一中级人民法院一审判决，被告蒙牛酒业在合理清理期满两个月后，停止使用含有蒙牛字样的企业名称，并赔偿原告经济损失400万元。判决作出后，蒙牛酒业并未提出上诉。
上述案件中，原告蒙牛乳业诉称，蒙牛酒业明知蒙牛品牌具有较高知名度，仍恶意申请注册以“蒙牛”为字号的企业名称，生产和销售同样作为奶制品系列的奶酒产品，并在其生产和销售的奶酒包装及广告宣传中突出使用“蒙牛酒业”字样，涉嫌商标侵权及不正当竞争。原告同时起诉的还有蒙牛酒业特许经销商之一王某，认为王某自2004年起开始代销蒙牛酒业生产的昂格丽玛奶酒，同样构成侵权。
原告请求法院判令蒙牛酒业立即停止侵权、停止恶意注册和使用蒙牛字号的不正当竞争行为、赔偿经济损失1000万元。
被告蒙牛酒业辩称，“蒙牛”文字系其合法注册的企业字号主体，其在产品上使用“蒙牛酒业”4字是正当权利。
经销商王某称，2004年3月，蒙牛酒业在北京的报纸上发布招商广告，以为生产牛奶、奶制品和冰淇淋的蒙牛乳业也开始生产“用牛奶做的酒”了。因看好蒙牛这个驰名品牌，于是其与蒙牛酒业北京分公司签订了经销合同。
法院经审理认为，在原告已在先享有企业名称、注册商标专用权，且又是具有较高知名度商标的情况下，蒙牛酒业明知故犯，注册取得其企业名称，借合法形式故意制造混淆与冲突，侵占了原告的商誉，其注册行为已经构成对原告的不正当竞争。同时，蒙牛酒业在其宣传和经营的奶酒产品上突出使用“蒙牛酒业”，故意对外宣称原告与其是一家，造成商品来源的混淆，侵犯了原告在先已有的注册商标专用权。
另外，法院认定，经销商王某作为蒙牛酒业北京分公司的奶酒产品的代理经销商，实施了销售涉案奶酒的行为也属侵权。
[点评] 白涛：“蒙牛酒业”案是利用商号注册进行不正当竞争的典型案例。有一种观点认为，工商局应对与现有商标相同或相似的企业名称不予核准，这样会显著降低权利人的维权成本。我认为这个方法不可行。企业名称注册与商标注册是并行的制度，商标注册在效力上并不当然高于商号或企业名称的注册。从实际操作而言，要求工商人员在每核准一个企业名称之前都要进行一次在先商标权利检索显然也不现实。但是，我仍然认为有必要改革现有的企业名称登记制度，增加工商局的权限，使其能够主动驳回某些恶意明显的企业名称申请。
“好太太”商标字号之争
粤浙两个“好太太”因为商标与字号冲突问题“打了起来”，最终，广东好太太胜诉，浙江宁波好太太被判停止在企业名称中使用“好太太”字样。
本案原告广东好太太环保科技有限公司系第1407896号晾衣架商品“好太太”注册商标专用权人。
本案被告俞某所拥有的宁波好太太家居展示中心是2005年7月工商登记注册的企业字号，其还注册了一个名为“Goodwife”(意为好太太)的英文商标。
俞某在此后的生产经营和宣传中突出使用“好太太”字样，自称“好太太企业”，并对其商品命名为“好太太橱柜”、“好太太衣帽间”等。
对此，广东好太太环保科技有限公司认为，俞某的这些行为不但有意误导消费者，而且已构成对其商标的侵权，并将其告上法院要求赔偿。
对于广东好太太的指控，俞某则认为，“好太太”系其合法注册的企业字号，其在产品上使用的商标为其拥有专用权的“Goodwife”注册商标，而且双方的主营业务并不一致，一家生产家具，一家生产晾衣架，因此并未对广东好太太利益构成伤害，故并未侵犯广东好太太的注册商标权。
2006年7月，这起商标侵权纠纷案在宁波市中级人民法院开庭审理。法院审理认为，根据原告广东好太太提供的1999年至2004年的系列证据证明，其“好太太”注册商标在2004已经具备驰名事实。被告宁波好太太将“好太太”字样以不同颜色、不同字体、放大字型等方式突出使用在其营业场所店招、产品宣传营销资料、广告以及企业网站中，并虚构“好太太（台湾）宁波厨具有限公司”、“宁波好太太厨具有限公司”等企业名称在其宣传资料、网站中进行宣传的行为，容易造成消费者混淆，构成对原告广东好太太“好太太”驰名商标的侵害。
宁波中院遂于2007年３月作出判决，判令被告宁波好太太业主俞飞芬立即停止其商标侵权行为、停止在企业名称中使用“好太太”字样，并赔偿原告广东好太太各项经济损失10万元。宁波好太太随后提出上诉。2007年8月，浙江省高级人民法院终审驳回了其上诉请求。
[点评]白涛：广东好太太诉宁波好太太及中山好太太诸案，引发了我们对于驰名商标保护范围的思考。驰名商标所有人可以禁止他人在相同、相类似或不相同、不相类似的产品上使用与其驰名商标相同或相近似的商标，也可以限制他人使用与驰名商标相同的企业名称。但是，我国法律对于驰名商标的保护并不是无限度的。保护在先权利原则、诚实信用原则和禁止混淆原则是判断他人是否侵权的标尺。
商标与通用名称冲突
“解百纳”商标与通用名称之争
2008年7月16日，中国葡萄酒行业出现一起较为罕见的集体行动，中粮、长城、王朝、威龙等12家葡萄酒企业结成联盟，矛头直指另一家葡萄酒生产企业——张裕烟台集团公司，指责它恶意抢注解百纳商标，图谋独占公共资源。
被众多葡萄酒生产企业认为是行业通用名称的“解百纳”葡萄酒是巨大经济利益的象征：2007年30多种所谓“解百纳”葡萄酒产品市场销售总额达15亿元，其中张裕的销售额为11亿元。
关于“解百纳”的纷争可以追朔到2001年，当时张裕公司向国家工商行政管理总局商标局提出解百纳商标申请。2002年4月，该商标获得核准，但长城、中粮等公司随即提起商标争议。3个月后，国家工商行政管理总局商标评审委员会裁定争议成立。进入复审后，2008年5月26日，商评委裁决维持张裕“解百纳”商标注册。两个月后，张裕发函要求各地超市将其他企业的解百纳葡萄酒产品下架，并递上一纸律师函宣称自己取得了“解百纳”商标
专用权。
在这场争议中，张裕公司始终坚持解百纳是自己原创的葡萄酒品牌。其称国内最早出现并使用解百纳的正是张裕公司，1931年，张裕酿酒公司为一种葡萄酒取名解百纳，并于1936年将其注册为商标，到现在，作为商标使用已经有了70多年的历史
12家葡萄酒企业联盟则称，解百纳是一种原产于法国南部的酿酒葡萄品种的名称，汉字“解百纳”是对法文cabernet的翻译，同时，“解百纳”也代表了该品种葡萄酒的风格、香型等特点，因此，“解百纳”不能注册为商标。
2008年10月23日，被冠以中国葡萄酒业知识产权第一案的解百纳商标案在北京市第一中级人民法院继续审理。该案中，长城、王朝、威龙等葡萄酒企业请求法院撤销有关国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称商评委）维持“解百纳”商标注册的裁定，商评委作为被告，而张裕公司作为“解百纳”商标的拥有者，则以第三人身份应诉。
案件审理过程中，张裕出示了两份上世纪30年代由当时中华民国商标局出版的法定刊物《商标公报》，以及一系列张裕长期独家使用“解百纳”的新证据。
现在，整个事件走上法律途径，在司法审判未果之前，各方进入沉默期。“解百纳”注册商标专用权人张裕公司则正在督促全国的超市对非张裕的解百纳产品进行下架。
【点评】王正志：严格来说，通用名称并无确切的法律定义。日常词汇中的通用名称中有不少曾经是我们知道的、专属某权利人的商标。随着人们知识产权意识的提高，一方面是权利人极力维护自己的智慧付出；另一方面是相关群体要分享公众财富，强调利益平衡。如何准确把握事实适用法律是专业人员的强项。对于本案当事人以外的企业至少应当理解过于驰名的商标面临演变为通用名称的可能，因此权利人在经营自己商标时应当遵循专业人员的意见，规范使用明智使用，在发展品牌的道路上选对方向，否则自己辛勤培育的果园很快会成为公众随意享用的场所。
“兰贵人”商标与通用名称之争
第3140227号“兰贵人”商标是海南澄迈万昌苦丁茶厂（以下简称万昌茶厂）于2002年4月申请注册并于2003年5月确权的注册商标，核定使用商品为商标注册第30类的茶及咖啡等。
2005年7月起，万昌苦丁茶厂相继向包括万福隆公司在内的海南省10家经销“兰贵人”茶产品的商家提出商标侵权诉讼，索赔总额达300余万元。
以万福隆公司为代表的被告在该系列诉讼中辩称，“兰贵人”一直以来都是一个茶叶产品的通用名称，在我国南方等省区都有着广泛的生产和销售。
据业内人士介绍，截至上述案发时，“兰贵人”茶叶产品产值每年已达数亿元，在全国范围内有数千家生产商和销售商。
同年10月，该系列诉讼中的两场官司在海口市中级人民法院开庭审理。根据被告的请求，法院随后中止了该案的审理，因为在2003年7月，即“兰贵人”注册商标确权两个月后，海南省茶叶协会即向国家工商总局行政管理商标评审委员会（以下简称商评委）针对该商标提出商标争议申请。法院认为，鉴于该案广泛的影响性，应待商评委作出裁定后再作审理。在提交给商评委的争议申请中，海南省茶叶协会表示，“兰贵人”作为一种常见的茶叶品种是众所周知的事实，它属于约定俗成的茶叶通用名称。
商评委通过审查认为，在“兰贵人”正式注册之前，以“兰贵人”为名的茶叶在我国南方较大范围生产和销售，被相关公众普遍接受，“兰贵人”已成为约定俗成的茶叶通用名称，在茶商品上已无法起到标识商品来源的作用，故“兰贵人”茶叶注册商标应予撤销。遂于2008年8月裁定撤销“兰贵人”在茶、茶叶代用品、冰茶、茶饮料商品上的商标注册。
万昌茶厂对该裁定表示不服，随后向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼。今年1月5
日，该案一审审结，法院判决万昌茶厂败诉，维持商评委原裁定。
4天之后的1月9日，万昌茶厂向海南省海口市中级人民院、三亚市中级人民法院申请撤回对其他生产、销售商的原诉讼，并被准许。之后，有媒体在对该“兰贵人”通用名称争议事件进行报道时使用了“海南万昌‘兰贵人’打假五年，最终黯然收场”的标题。
据介绍，目前上述争议尚未完结，今年1月19日，万昌茶厂对于上述一审结果已向北京市高级人民法院提出上诉。
【点评】王正志：通过法律许可手段谋取企业利益再自然不过，然而企业对法律的认识了解及运用水平却参次不齐，时间上也有差距。通过知识产权法律，可以获得某种权利；另一方面，后发者也可能通过同一法律否定曾经是合法取得的权利。作为调整社会关系的工具之一，法律有着其生来俱有的技术性。如何把握并有效利用知识产权法律从而为企业谋取利益是本案的重要启示之一，国内企业间的纠纷如此，国际间的纠纷也是这样。
傍名牌及不正当竞争
香港高法拉网捕捉异类红蜻蜓
（注：该案例以转载本报2006年11月刊载的一篇新闻报道形式展示，有删节。）
近日，香港特别行政区高等法院作出判决，１９家在港注册的“红蜻蜓”公司立即从香港公司注册署除名，不能再使用任何包含“红蜻蜓”字样的名字或名称以及相似的名字或名称，也不能授权、批准他人使用。至此，浙江省温州市知名企业红蜻蜓集团有限公司（以下简称红蜻蜓公司）得以摆脱长达数年的“李鬼”之扰。
香港特别行政区高等法院的判决如同一枚重磅炸弹，在业界产生了巨大反响。“红蜻蜓公司的胜诉，对国内其他一些知名企业尤其是被傍名牌问题困扰多年的企业来说，无疑是一个很好的借鉴。”有业内人士评论说。
据悉，该案的被告可谓“阵容庞大”，有评论人士戏称其为“多国部队”。该“多国部队”成员包括意大利红蜻蜓国际发展有限公司、美国红蜻蜓国际发展有限公司、法国红蜻蜓国际发展有限公司、香港红蜻蜓鞋服有限公司等。
据红蜻蜓公司法律事务部有关负责人介绍，这些在香港注册的“国际大公司”其实都是空壳公司：“它们都是由温州当地的一些个人注册的，然后委托内地的企业生产和销售，这些公司在温州乃至全国各地都有‘红蜻蜓’皮鞋销售。”
据记者了解，自２００２年５月２日第一家以“红蜻蜓”为字号的空壳公司在香港注册后，一大批冠以“红蜻蜓”字号的空壳公司相继出现。这些公司以商标许可、总代理、授权生产等形式，将“红蜻蜓”标注在产品包装、店面招牌、广告牌、销售票据以及宣传资料上；有的则将“意大利红蜻蜓”、“香港红蜻蜓”等突出使用，标注在价格标签、店面橱窗上，以达到混淆视听、不当得利的目的。
据知情人士透露，在香港注册一家公司很简单，通过中介公司只需花费几千元就可以注册；如果注册的公司在香港没有直接业务，则根本不需纳税。
记者打电话咨询了国内一家字号登记注册代理公司，被告知在香港注册一家公司，最低注册资金只需要１万元港币。当记者提出要以国内几家知名度较高的企业字号在香港注册时，对方很干脆地回答没问题：“全部费用加上代理费只需要８５００元，１５个工作日内就可以完成。”
[点评]马翔：“红蜻蜓”现象主要是利用了香港特别行政区公司注册的备案式要求、象征性注册资本，内地无法监管的客观情况。红蜻蜓案件的顺利解决向相关权利人明示可直接选择在香港法院起诉，要求法院禁止其使用该名称的行为，能够达到治本的目的，且维权费用较低，效率较高，因为类似案件通常作为被告的侵权人均不应诉，故权利人很容易在几个月内
拿到法院下发的不抗辩禁止令。拿到该禁止令判决后，再通过律师函、向行政部门投诉或向内地法院起诉，均能达到事半功倍的效果。除此之外，还可以该公司未实际营业为由，直接向香港公司注册署申请撤销该公司注册登记，这样会更彻底。
“FERRERO ROCHER”
知名商品特有装潢案
2008年3月24日，在国内外引起广泛关注的意大利费列罗公司（以下简称费列罗公司）与蒙特莎（张家港）食品有限公司（以下简称蒙特莎公司）之间的知识产权纠纷经由最高人民法院再审之后宣告终局。该历时近5年的涉及知名商品特有包装装潢的不正当竞争纠纷，以费列罗公司的胜诉告终。
费列罗公司是国际知名巧克力产品生产企业，该公司FERRERO ROCHER品牌巧克力1984年通过寄售方式进入了中国市场。FERRERO ROCHER多年来一直保持着其特有的金箔纸包装，椭圆标签、金色和棕色相间纸杯、以及带有绶带状图案的透明外包装。
蒙特莎公司多年来一直模仿费列罗产品，擅自使用与FERRERO ROCHER产品特有的包装装潢相同或相近似的包装、装潢。
2003年7月，费列罗公司在天津将蒙特莎公司和其销售代理商天津正元行销有限公司告上法庭，其认为被告使用了与原告相同和近似的包装、装潢，使消费者产生混淆，构成不正当竞争，要求法院判决被告停止侵权并赔偿损失。
2005年2月，天津市第二中级人民法院作出一审判决，驳回了费列罗公司的诉讼请求。费列罗公司上诉至天津市高级人民法院。天津市高级人民法院于2006年1月作出二审判决，认定蒙特莎公司擅自使用了费列罗公司的特有包装、装潢，构成不正当竞争，判决其停止侵权并赔偿上诉人经济损失70万元。
蒙特莎公司对该判决不服，向最高人民法院申请再审。最高人民法院在2006年5月裁定提审该案，并在再审期间中止原判决执行。
最高人民法院于2008年3月24日作出判决，认定FERRERO ROCHER是在先知名商品，其包装装潢是知名商品特有的包装装潢。蒙特莎公司在其巧克力产品上使用与FERRERO ROCHER巧克力特有包装装潢相近似的包装装潢，易使相关公众产生误认误购，蒙特莎公司构成了不正当竞争，责令其立即停止使用构成侵权的包装、装潢，而赔偿额则由人民币70万元改为20万元。
【点评】黄晖：本案至少有3个观点值得关注:一是知名商品的判断以中国境内的相关公众的判断为基准，但可以适当考虑该商品在国外知名的因素；二是锡纸、纸托、塑料盒等包装材质与形状、颜色通过特定组合形成的整体可以构成商品特有的包装、装潢。三是即使双方商品存在价格、质量、口味及消费层次等方面的差异和厂商名称、商标不同等因素，仍不免使相关公众易于误认蒙特莎公司巧克力产品与FERRERO ROCHER巧克力存在某种经济上的联系。
驰名商标的司法保护
司法认定驰名商标要“限速”
（注：该案例以转载本报2007年4月刊载的一篇新闻报道形式展示，有删节。）
自２００１年７月２４日与２００２年１０月１６日最高人民法院两部司法解释出台至今，一场渐进式的驰名商标司法认定风暴已席卷而来。
比较起国家工商行政管理总局对于中国驰名商标的“批量式”认定途径，通过地市一级以上
的中、高级人民法院认定驰名商标，在时间成本与物力成本上形成的节余，让一批急于寻求商标跨类保护的企业对曾经可望却不可及的驰名商标充满了期待——截至２００６年１０月，短短５年之间，１８７件司法认定的驰名商标相继“撞线”，而在这第一军团背后，仍有众多后继者跃跃欲试。
２００１年７月２４日，最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件的司法解释开始实施，根据该司法解释，“法院审理域名纠纷案件，根据当事人的请求以及案件的具体情况，可以对涉及的注册商标是否驰名依法作出认定”，由此正式揭开了驰名商标司法认定的序幕。
２００２年１０月１６日，又一部司法解释——《最高法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》的实施，使司法认定驰名商标成为一条通途。
值得注意的是，在前一部司法解释实施之后、后一部司法解释实施之前的一年多时间内，通过司法途径被认定为驰名商标的商标只有国际腕表知名品牌“Ｒｏｌｅｘ”一件；在后一部司法解释实施后至２００５年１０月的３年时间里，司法认定的驰名商标数量为７１件；而自２００５年１０月开始，驰名商标的司法认定全面“提速”，在其后的一年时间内，激增了１１５件，总量达到１８７件。至于目前，司法认定的驰名商标数量又增加了多少，尚无准确的统计数字，但从相关新闻的见报频率分析，“奔跑”在司法路途上的驰名商标的速度仍呈增势。
在这场集中爆发的认定驰名商标风潮中，两种泾渭分明的声音划分出了两个阵营：一为欢欣鼓舞的企业阵营，他们“护标”与“创牌”的心情甚为急切；一为冷眼旁观的舆论阵营，他们认为企业热衷于走司法认定这条“快车道”，直接导致驰名商标泛滥。
“从目前的情况看，法院通过案件认定驰名商标只需要五六个月甚至更短的时间，这就容易促使一些企业产生投机心理，自己去制造不存在的商标侵权案件，请求法院认定驰名商标。这样的现象极易使人对驰名商标的司法认定方式产生不诚信的感觉，这是值得警惕的。”一位不愿透露姓名的业内人士在接受中国知识产权报记者采访时说。
【点评】朱妙春：目前，我国部分企业仍对驰名商标的认识存在一定的误区，驰名商标并非荣誉称号也不是企业用来做广告的噱头，其唯一的作用是按照“个案认定”、“被动保护”的原则更好地解决商标侵权纠纷。我认为：为了维护司法的严肃性，谨防利用司法渠道炮制侵权案件。法院应在立案和审理中严格审查，一旦发现作假，不但应驳回原告起诉，而且还应以妨碍民事诉讼予以制裁。
未注册商标“酸酸乳”被认定为驰名商标
迄今为止，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（以下简称蒙牛集团）的品牌“酸酸乳”尚不是一件注册商标。但2006年４月内蒙古自治区高级人民法院一纸判决的作出，这件非注册商标却拥有了较之普通注册商标更为宽泛的被保护依据。
2005年12月，有人向蒙牛集团公司举报，市场上有与该公司生产的瓶装“酸酸乳”相似的乳饮料在销售。蒙牛集团随后通过呼和浩特市新城区公证处对市场中董某经营销售的河南安阳白雪公主乳业公司（以下简称白雪公主乳业）生产的“酸酸乳”乳酸菌饮料进行了证据保全，并向呼和浩特市中级人民法院（以下简称呼市中院）提起了诉讼。
2006年2月，呼市中院对此案进行公开审理。法院认为，原告蒙牛乳业公司从2000年起在其生产的乳饮料上突出、广泛地使用了“酸酸乳”商标，且已持续使用近6年时间。虽然该商标中带有“酸”和“乳”等表明产品特征和主要原料的词，但经原告对该商标的持续使用和对其宣传、推广费用投入的逐年增加，该商标已在实际使用中获得了较强的显著性。法院还查明，从2003年至2005年间，原告对该商标的宣传、推广费用的投入明显增多，一句“酸酸甜甜就是我”的广告词在相关消费者中广为知晓，而且该产品的销售收入也逐年显
著上升，销售网络遍及全国范围，使原告“酸酸乳”乳饮料产品以其酸甜口味和优良品质成为被相关公众广为知晓的知名商品。特别是2005年的“蒙牛酸酸乳超级女声”活动，使原告“酸酸乳”商标在相关公众中的知晓度和美誉度进一步提高。
据此，法院认为原告的“酸酸乳”商标事实上已经达到了为相关公众广为知晓的程度，并享有了较高的声誉，虽然其商标注册申请尚未被国家工商行政管理总局商标局核准，但已符合我国商标法第14条规定的驰名商标认定条件，应被认定为驰名商标。
同时，呼市中院对二被告在相同的乳饮料商品上使用原告未注册但已“驰名”的“酸酸乳”商标及特有的包装装潢足以误导消费者，使普通消费者或相关公众对其商品的来源产生混淆，损害消费者利益，扰乱正常市场经济秩序的侵权和不正当竞争行为予以禁止。
白雪乳业不服该判决提出上诉。内蒙古自治区高级人民法院终审驳回了白雪公主乳业的上诉。
【点评】朱妙春：我国对驰名商标的保护已经不局限于注册商标，非注册商标同样可受驰名商标的保护。参照巴黎公约和知识产权协定的规定，商标法修改后在第13条规定，“就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。”。《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第2条则规定“复制、摹仿、翻译他人未在中国注册的驰名商标或其主要部分，在相同或者类似商品上作为商标使用，容易导致混淆的，应当承担停止侵害的民事法律责任。”
我国立法及司法对非注册商标予以驰名商标保护，体现了对企业知识产权保护力度的加强。
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中国本土运动品牌市场规模及竞争策略 四年前借北京奥运东风,让中国体育产业本土品牌乘着五环快速成长.然而,过度扩张分销网路、产品同质性太高以及宏观环境收紧,令运动品牌行业於2011年初即开始疲态渐生,至今仍在挣扎求存. 随着国际品牌如耐克(Nike)(NK E.N: )、阿迪达斯(Adidas)(ADSGn.DE: )意图抢进内地品牌最擅长的二三线城市.分析及行业人士表示,中国本地运动品牌留强汰弱的擂台赛正要开打,预计中小型及二线品牌将受到较大的挑战. 有分析师预期,在这场本地运动品牌的淘汰战中,最终会由目前的 1、"20家品牌,集中至五至六家. 根据谘询机构ResearchInChina数据,2011年中国运动用品市场规模为1,247亿元人民币,较前一年成长 16."32%,2007及2008时成长率达到约35%. 以营业额计,2011年耐克在中国市占率达到 10."50%,位居 第一."其次是阿迪达斯的 7.90%(大中华区),李宁( 2331."HK: )、安踏以 7."2 0、"
7.10%紧追其後. 以下是2008年北京奥运及2011年中国六大运动品牌门店数比较,以及各家清理库存的策略整理: 门店数: 2011年2008年三年来增长% 1.李宁( 2331."HK: ) 8,255 6,245 32."19% (市值:约 6."79亿美元) 2.匹克体育( 1968."HK: ) 7,806 5,179 50."72% (市值:约 3."89亿美元) 3.安踏( 20."HK: ) 7,778 5,667 37."25%
约18亿美元) 4. 361度( 1361."HK: ) 7,681 6,055 26."85% (市值:约 5."14亿美元) 5.特步( 1368."HK: ) 7,596 5,056 50."24% (市值:约 8."81亿美元) 6.中国动向( 3818."HK: ) 3,119 2,808 11."08% (市值:约 5."71亿美元) 对於清理库存以及面对国际品牌竞争的策略:
国驰名商标、中国名牌、国家免检产品、中国十大品牌、中华老字号、最具市场竞争力品牌之间的区别 中国驰名商标（Well-known Brand in China） 什么是中国驰名商标？ 中国驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。 目前中国驰名商标的查询网站： 中国驰名商标的荣誉和优势？ 商标法律侵权纠纷中大于普通商标的保护力度，截止2008年9月1日，全国中国驰名商 标总数大约有2300余个，具备非常高的荣誉价值。 中国驰名商标的认定机构？ 国家工商行政管理总局商标局与商标评审委员会，中级和高级人民法院 中国驰名商标的性质？ 法律术语，具备法律依据和法律保护手段 中国驰名商标的有效期？ 与商标的有效期一致，即为10年 认定方式？ 被动认定，中国驰名商标的认定是出于保护的需要，只是针对个案；企业的驰名商标必 须向国务院工商行政管理部门商标局提出申请，经认定后才为驰名商标并享有驰名商标 的各项权利。 认定对象？ 国内企业的注册商标，也包括外国企业在华注册的商标
认定驰名商标的认定标准和程序？ 1.相关公众对该商标的知晓程度； 2.该商标使用的持续时间； 3.该商标的任何宣传工作的持续时间、程序和地理范围； 4.该商标作为驰名商标受保护的记录； 5.该商标驰名的其他因素。 商标局和商评委认定驰名商标遵循行政裁定程序，人民法院认定驰名商标遵循民事审判程序，且商标局和商评委的认定不是终局裁定，仍要接受司法监督。 中国名牌（China Top Brand）世界名牌（World Brand） 什么是中国名牌？ 中国名牌产品是指实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品。 目前中国名牌的查询网站：中国名牌的荣誉和优势？ 中国名牌是产品的荣誉称号，从2005年到2010年的五年（即有效期内），全国中国名牌产品总数大约为2800个。 中国名牌的有效期？ 有效期为5年，比如在2008年9月认定的中国名牌产品，有效期为2008年9月到2013年9月 因为三聚氰胺奶粉问题，国家取消22个涉及检验出三聚氰胺的“中国名牌”产品企业。买购网将做相应更新。 中国名牌世界名牌的认定机构？ 国家质量监督检验检疫总局授权中国名牌战略推进委员会认定。 中国名牌的性质？ 授予企业产品的一种荣誉，属于国家奖励机制的一部分，企业作为荣誉宣传使用 认定方式？ 主动评价，成批保护。企业主动申请，中国名牌产品评价工作每年进行一次，凡不在当
知识产权经典案例:百事侵犯小企业商标权被告倒 百事可乐侵犯小企业商标权被告倒 播放背景音乐也要付费 保护知识产权还有很长的路要走 今天是世界知识产权日，自2001年4月26日被定为“世界知识产权日”，今年已经是第10个年头，保护知识产权在中国还有很长的一段路要走，记者特别邀请相关专业律师，讲述了几个经典案例。 一场险些让整个行业洗牌的专利侵权案 承办人:浙江五联律师事务所王卫东（工科学士，法学硕士，高级律师） 一场专利诉讼可能会使一家企业退出市场，甚至可能会导致行业的洗牌，这绝非危言耸听。 杭州华诚机械有限公司（下文简称“华诚”）是浙江省一家知名企业，一天，“华诚”突然收到从广州发来的一份图文并茂的律师函，说他们公司生产的“塔吊”（机械产品）侵犯了广州一公司的专利权，“华诚”纳闷了，自己生产多年的主打产品怎么侵犯他人专利权了？ 不久，“华诚”被告专利法侵权，一同成为被告的还有省内其他几家生产相同产品的企业，真是“山雨欲来风满楼了”，案子开庭，同为被告的另几家企业特地从外地赶来杭州，业内的专家也都来旁听。 广州公司来势之猛并非虚张声势，他们手持两张王牌：1、一张含金量很高的发明专利，经过国家知识产权局的无效程序，及北京一中院和北京高院的两审行政审程序，成功地维持该专利的有效性。2、数十份广东省知识产权局的专利侵权的裁定书和广东省高院的判决书，认定数十家企业的侵权行为。 这意味着这家企业已经在广东省内成功完成专利清剿，现挥师江南，欲整肃浙江市场，这阵式很快吓坏了一些企业，他们马上签署了《专利实施许可协议》。 面对来势汹汹的原告，“华诚”决定出庭应诉，企业存亡在此一搏。 代理律师顶着压力，翻阅大量材料，结合相关的知识产权法律，通过双方技术特种相比对后发现，两者并非“使用基本相同的手段，得到基本相同的功能，达到基本相同的效果”，对比技术与专利技术特征既不相同、也不等同，华诚公司根本就不构成专利侵权。 经过两审辩论苦战、据理力争，“华诚”终于艰难完胜。 名牌包装遭模仿万向愤然起诉 承办人：浙江五联律师事务所童松青 （首届浙江省律师协会知识产权业务委员会主任） 杭州的万向集团公司生产的“钱潮”牌万向节（十字轴总成，汽车的一种零配件）名扬天下，可是，若干年前，这个产品外包装被越来越多地仿冒。万向产品的外包装以“蓝、白、蓝”基本色彩为主，各种仿冒产品都照样画葫芦，不细看还以为都是万向的产品。仿冒品价格低廉，质量也低劣。 万向决定维权，把“仿冒者”之一萧山伟刚厂告上法院，称其仿冒包装是不正当竞争。
本土高端服装品牌的发展路径分析及竞争优势 ——以海澜服装有限公司为例 摘要：随着改革开放的不断深入，经济的快速发展，人民生活水平的提高，中国成为世界上高端品消费增长速度最快的国家。本国的服装高端品品牌也在改革正成长和壮大，但面对国外服装高端品品牌的冲击我国本土的服装品品牌的实力不足，在市场竞争中处于劣势地位。因此如何创建中国本土的服装高端品品牌的著名度和市场竞争力成为服装行业的关注的焦点。本文以海澜服装有限公司为例，从服装高端品品牌的概念入手，阐述了中国本土服装高端品品牌的发展现状，面临着哪些挑战和具有哪些优势机遇以及提出了未来中国服装行业发展的一些建议。 关键词：本土服装；高端品牌；机遇与挑战；海澜服装公司 The path analysis of the development and the competitive advantage of local high-end clothing brand ——in Hailan Garment Co. Ltd as an example Abstract:with the deepening of reform and opening-up, the rapid development of economy, the improvement of people's living standard, China has become one of the most high-end consumer goods grew faster in the world. Domestic high-end brand clothing also expands in the reform is growing and, but in the face of foreign clothing high-end brand impact of China's domestic clothing brand strength is insufficient, in the inferior position in the market competition. Therefore, how to create Chinese clothing high-end brand reputation and market competitiveness has become the focus of attention of the garment industry. In Hailan Garment Co. Ltd as an example, starting from the concept of brand clothing for high-end products, expounds the development situation of Chinese fashion high-end brands, what are the challenges and opportunities which have advantage and puts forward some suggestions for development of future of Chinese garment industry. Keywords: local clothing; high-end brand; opportunities and challenges; Heilan c lothing company
国际、国内十大服装品牌排行榜 中国十大服装品牌 杉杉 (中国驰名商标) 波司登 (中国驰名商标) 红豆 (中国名牌) 罗蒙 (中国驰名商标) 报喜鸟 (中国驰名商标) 雅戈尔 (中国驰名商标) 鄂尔多斯 (中国驰名商标) 庄吉 (中国驰名商标) 阳光 (中国驰名商标) 柒牌 (中国驰名商标) 西服类： 1 新郎西服 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 2 杉杉西服 (中国驰名商标,中国名牌) 3 罗蒙西服 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 4 雅戈尔西服 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 5 报喜鸟西服 (中国驰名商标,中国名牌) 6 红领西服 (中国驰名商标) 7 红豆西服 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 8 庄吉 (中国驰名商标,中国名牌) 9 法派西服 (中国驰名商标,中国名牌) 0 培罗蒙 (中国驰名商标) 羽绒服： 1 波司登羽绒服 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 2 艾莱依羽绒服Eral (中国名牌,世界品牌) 3 雅鹿羽绒服 (中国名牌,国家免检产品) 4 鸭宝宝羽绒服 (知名畅销品牌) 5 鸭鸭羽绒服 (中国驰名商标,国家免检产品) 6 雪中飞羽绒服 (中国名牌,国家免检产品) 7 冰洁羽绒服 (波司登集团品牌) 8 雪驰羽绒服 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 9 红豆羽绒服 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 0 雪伦羽绒服 (知名畅销品牌) 休闲服： 1 森马休闲服 (中国驰名商标,中国名牌) 2 唐狮休闲服 (中国驰名商标) 3 李宁运动服 (知名畅销品牌) 4 耐克运动服 (世界畅销品牌)
关于知识产权司法保护典型案例的新闻发布稿 各位记者： 大家上午好！今天新闻发布会的主题是公布8起知识产权司法保护的典型案例及人民法院加大知识产权司法保护力度的有关情况。近年来，人民法院始终把加强保护作为知识产权审判工作的总基调，坚定不移地加大司法保护力度，把加强保护的司法导向贯彻到每一个案件的审理中。今天新闻发布会的议程共有两项，第一项议程是公布知识产权司法保护典型案例，第二项议程是通报人民法院加强知识产权司法保护方面采取的举措。 下面，首先请最高人民法院知识产权审判庭金克胜副庭长向大家公布8起典型案例。 …… 下面，我结合8起典型案例，向大家通报一下近年来人民法院在加大知识产权司法保护力度方面所采取的主要措施： 一、突出适用行为保全措施，提高司法救济的实效性 近年来，人民法院注重加大财产保全、证据保全、行为保全措施适用力度，特别是突出适用行为保全措施。在知识产权纠纷发生后，法院就该纠纷作出终局判决之前，为防止侵害行为继续给知识产权权利人造成不可弥补的损害，人民法院积极采取行为保全措施，责令被诉侵权人临时停止被诉侵权行为，从而及时保护权利人的利益。行为保全制度原先只在专利法、商标法和著作权法领域适用。民事诉讼法修改后，行为保全制度已经适用于全部民事案件领域。因此，修改后的民事诉讼法施行以来，人民法院在不正当竞争、商业秘密和垄断纠纷等领域也积极采取行为保全措施，对及时保护知识产权权利人的利益发挥了重要作用。礼来公司行为保全申请案是我国首例依据修改后的民事诉讼法在商业秘密侵权诉讼中适用行为保全措施的案件，充分体现了行为保全对知识产权保护的及时性。在加大行为保全措施适用力度的同时，人民法院还加大财产保全措施适用力度。对于被诉侵权人存在隐匿或者转移财产的危险，可能影响未来判决执行的情况，人民法院积极支持当事人的财产保全申请，确保当事人的胜诉利益能够得到实现。同时，不断加大证据保全措施适用力度。对于可能由于证据本身的原因或者因证据持有人毁损、转移、隐匿、篡改证据等原因，发生证据灭失或者以后难以取得的情况，人民法院
中国为什么出不了可以延续百年的强大品牌 原因之一就在于企业家对企业发展的认识高度不足。企业就如人，意识决定眼界，眼界决定发展。中国本土品牌要突破7年夭折的谶语，实现从优秀到卓越的跨越，从创立之初就建立长远发展意识并不断打好基础，是决定未来发展高度的关键一步。 一 曾经以“苹果熟了”而名声传遍全国的金正集团，现在却在面临夭折的危机中苦苦挣扎。“中国企业做大就亡”的谶语又一次幽灵般地笼罩上中国优秀民营企业的头上。 中国品牌的短命一直是许多中国企业家的心头之痛。据一项调查发现，中国品牌的平均寿命为7.5年。从品牌塑造周期看，7.5年的时间还刚刚处于品牌前期的建设、宣传、成长阶段，几乎还未曾谈得上成熟，更无从谈及品牌的美誉度与信誉度，品牌就夭折了，这其中问题出在何处？ 品牌的建设就如人的成长，有阶段性跨越与必经之过程。前期基础阶段越扎实、越坚固，其发展之后劲势必更为持久有力。可惜，许多中国企业家总是抱着急功近利的心态，依靠着大量的广告费砸向市场，幻想让自己的品牌一夜间红遍大江南北。虽然在短时间内能迅速建立品牌的知名度，但在品牌的产品管理、生产管理、人员管理、渠道管理等内部因素未能跟上品牌发展速度时，过高的知名度只会产生“木秀于林，风必摧之”的境况。从旭日升、标王秦池，再到史玉柱
的巨人集团、到最近沸沸扬扬的金正集团，巨额广告费打造出来的品牌知名度能够让这些企业在短时间内春风得意，但一旦危机来临，竟然没有一家企业挡得住危机的侵蚀而一一倒下。可以说，战略的缺失、管理的混乱、企业家心态的浮躁，导致了中国许多民族品牌总是能以逃脱以悲剧告终的渊薮。 在吴晓波先生的《大败局》一书中，我们可以看到，导致这些企业的失败症结除了很多外部因素外，还有两点很重要的个人素质原因：企业家社会道德感的缺失与浮躁的心态。这使许多企业家在决策时容易急功近利，只看到企业的利益，而忽视尊重基本的商业规则，以及违背这种商业规则所带来的潜藏的风险，而这正是导致许多民族品牌夭折的原因。所以说，中国民族品牌的短命与中国企业家对品牌生存风险认识不足有很大的关系。这种认识的不足会给品牌的成长造成三方面的严重伤害： 一、战略规划缺失 许多中国企业家习惯只看眼前事，只要企业现阶段发展顺利，产品销售直线增长，他就容易误认天下一片太平，对品牌的发展没有长远规划眼光。在一个市场竞争日趋激烈，商业运作秩序更加理性的社会中，竞争态势往往一日千丈，战略规划的缺失会引致企业对外界发展变化预料不足，从而对新竞争对手、新的游戏规则的出现无所适从，对于技术导向型的企业，这种战略规划的缺失往往是一招致命。曾经声噪一时的王安电脑因为没有预料到打字机技术发展的迅速而做出相应的准备，最后抱恨而终。
中国国内品牌战略研究 摘要：我国自改革开放以来，经济社会取得长足发展，一跃成为世界第二大经济体，但对国内各产业进行更深入地了解，就会发现缺少具有国际影响力的“中国品牌”。中国常被称为“廉价劳动力”产出地，我们可以用廉价的劳动力成本制造商品，却不能在销售分一杯羹，中国在以往，甚至现在的大多数企业还处在“微笑曲线”的底端。我们必须创造“中国品牌”，掌握自己的品牌自信，这将是我们走向世界市场舞台中央的最有力武器。 关键词：格力品牌;战略研究 中图分类号：F27 文献标识码：A doi： 10.19311/https://www.doczj.com/doc/e37115366.html,ki.1672-3198.2019.24.025 1 调查研究概述 自1978年我国实施改革开放，国内的经济发展开始呈指数增长，尤其是在2010年，中国首次超越日本，成为世界第二大经济体，“Made in China”渗透到了每一个国家，当中国从基础的农业时代开始转向现代化工业时代，制造行业的发展更是成为重中之重。但是由于品牌意识、品牌观念、品牌技术的薄弱，中国一直被定义为“制造大国、经济大国、品牌小国”，十几年来一直处于全球产业链的底端。据“Brand Finance”数据表示，2018年“全球品牌价值500”TOP10中，中国上榜品牌仅占全球品牌
价值500强的15%，制造业品牌更是少之又少，从数据中我们可以得知，中国的制造业在国际领域仍处于中低端水平，中国常被视作各大品牌的“仿造基地”，能被视为国际品牌的更是屈指所数，但是中国拥有巨大的品牌市场，因此我们不仅要创造中国品牌，更要创造中国顶尖品牌。 2 格力的数据调研 我们分别在上海浦东新区南汇新城居民区投放并回收了纸质问卷100份，线上问卷50份。在经过数据整合后发现，消费者购买格力的倾向达到88.46%，其中因为品牌名声而选择格力的达63.04%，足以表明格力品牌在廣大消费者心中的重要地位;在调查人群中，我们向其咨询了对国家品牌计划的态度，其中有587%的人相信格力可以勇担社会责任，引领中国品牌走向国际舞台。中国产业研究院的数据表明，2012年，格力的营业收入为798.57亿元，2017年，上涨到了1592.54亿元，净利润增加了36.57%，格力之所以能够获得今天的成就，不仅仅是他在技术和质量方面的卓越追求，更是格力这个名字所代表的企业文化，民族精神。现在的格力不仅仅是在国内享有盛誉，在国际市场也占据了一定份额，从一开始的被迫购入国外技术，到现在完全使用自主研发产品，格力代表的不仅仅是个品牌，更是在市场上激烈竞争后仍有着初始的热忱，以及创造属于自己的东西。 3 格力品牌战略存在的问题 3.1 格力品牌定位
“红星”二锅头商标维权第一案审结 北京市丰台区人民法院知识产权庭审结红星公司运用法律手段维护其商标权的第一起案件，认定被告杨某侵犯红星公司商标权及构成不正当竞争，判决杨某停止侵权行为，赔偿红星公司相应的经济损失及诉讼合理开支共计近9000元。 红星公司诉称，红星公司为第33类商品第3731472、3200267、3200268、1237605、1237606、3908671号注册商标专用权人，其中第3200268号商标被国家工商总局商标局认定为驰名商标。被告杨某在北京市农产品中央批发市场商铺内销售的特制二锅头酒（大绿）、特制二锅头酒（小绿）、二锅头酒清香型白酒（故宫珍藏56度）、二锅头酒清香型白酒（故宫珍藏52度）、珍品二锅头酒五款产品多处使用“红星”文字并标注“红星集团酒业股份有限公司监制出品”，侵犯红星公司注册商标专用权及企业名称权。同时，杨某销售的涉案五款产品与红星公司生产的五款产品包装、装潢相似，构成对知名商品特有包装、装潢的仿冒。红星公司请求人民法院判令被告停止侵权，赔偿经济损失和诉讼合理开支合计13万余元。 杨某则辩称，其已经将摊位转租给第三人，不应承担侵权责任。另外，市场上流通的二锅头酒在外包装、酒品形状、材质方面都存在类似的情况，红星公司提供的进行比对的五款产品包装、装潢不属于知名商品的特有包装、装潢。 法院经审理认为，丰台工商分局颁发的《个体工商户营业执照》上登记的摊位经营者至今仍是杨某，并且杨某进行酒类流通备案登记的时间晚于其将摊位转租给第三人的时间。杨某作为经营者应对该摊位的经营行为承担相应责任。法院最终认定，杨某销售涉案五款产品的行为侵犯红星公司第1237605、1237606、3908671号注册商标专用权，红星公司五款产品均为知名商品，但所使用的容器均为相关商品所通用，不构成知名商品的特有包装。红星公司五款产品的装潢体现了红星公司商品的特色，是红星公司商品区别性特征的体现，构成知名商品的特有装潢，特制二锅头酒（大绿）、特制二锅头酒（小绿）与红星公司相关商品特有装潢不构成近似，不存在混淆的可能，二锅头酒清香型白酒（故宫珍藏56度）、二锅头酒清香型白酒（故宫珍藏52度）、珍品二锅头酒三款产品与红星公司相关产品装潢基础色调相同、色彩搭配相近、线条图案相仿、要素组合雷同、整体视觉效果相似，足以造成双方产品混淆，构成对知名商品特有装潢的仿冒，此外，涉案五款产品标注“红星集团酒业股份有限公司监制出品”的行为，侵犯红星公司企业名称权，亦构成不正当竞争。据此，法院判决被告杨某立即停止销售涉案侵权产品，赔偿红星公司经济损失及诉讼合理开支共计近9000元。 “石库门”黄酒商标被侵权获赔3.8万余元 因发现市场上销售与自己外观设计相似的黄酒，石库门及所属公司将生产商、销售商等一同告上法庭，要求停止生产及销售侵害他们商标的黄酒，并且补偿经济损失15万元。今日，上海市第一中级人民法院对此案进行了一审宣判：生产商、销售商立即停止侵犯石库门商标专利权的黄酒，并赔偿石库门及所属公司经济损失共计人民币3.8万余元。 石库门公司是金枫公司旗下的一家大型的黄酒生产企业，生产的“石库门”上海老酒曾被评为上海市名牌产品，“石库门及图”商标被国家商标局认定为驰名商标。2009年下半年，公司发现余姚某酒厂生产的“越舫”牌上海老酒与石库门的外观设计相似。 几个月后，徐先生在公证员的监督下，在一家个体超市内买了“越舫”牌上海老酒两瓶，每瓶售价5.6元，并取得商店出具的发票和收银条各一张。公证员还对超市外景和所购产品进行了拍照。
广东省出名商标明细清单（192 件） 1997 年国家工商行政操持总局商标局中认定的出名商标 9 类康佳商标注册人: 康佳集团股份不限制公司商品: 电视机 32 类健力宝商标注册人: 广东健力宝集团公司商品: 饮料 1999 年国家工商行政操持总局商标局中认定的出名商标 3 类雅倩商标注册人: 潮州市宝兰丝化工公司商品: 摩丝、扮装品 5 类丽珠商标注册人: 珠海丽珠医药不限制公司商品: 药品 5 类999 商标注册人: 深圳南方制药厂商品: 药品 9 类TCL 商标注册人: TCL 集团不限制公司商品: 电视机、电话机 9 类虎头商标注册人: 广州轻工品进出口公司商品: 电池 11 类美的商标注册人: 广东美的集团不限制公司商品: 电扇、空调 11 类万家乐商标注册人: 广东万家乐集团公司商品: 燃气具 11 类科龙商标注册人: 广东科龙集团不限制公司商品: 空调器 11 类容声商标注册人: 广东科龙集团不限制公司商品: 电冰箱 11 类格力商标注册人: 珠海格力集团公司商品: 空调 11 类格兰仕商标注册人: 广东格兰仕集团公司商品: 微波炉 14 类飞亚达商标注册人: 深圳飞亚达集团公司商品: 钟表 15 类珠江商标注册人: 广州珠江钢琴集团公司商品: 钢琴 32 类乐百氏商标注册人: 广东往日集团公司商品: 饮料 2000 年国家工商行政操持总局商标局中认定的出名商标 3 类黑妹商标注册人: 广州美晨股份不限制公司商品: 牙膏 16 类维达商标注册人: 广东维达纸业股份不限制公司商品: 卫生纸、纸巾 30 类珠江桥商标注册人: 广东食物进出口公司商品: 酱油 30 类喜之郎商标注册人: 广东喜之郎集团公司商品: 果冻 30 类海天商标注册人: 佛山市海天食品公司商品: 酱油 43 类白天鹅商标注册人: 白天鹅宾馆商品: 宾馆效力 2002 年国家工商行政操持总局商标局中认定的出名商标 9 类金正商标注册人: 东莞市金正科技电子不限制公司商品: 影碟机、音箱、功放机 9 类先科商标注册人: 深圳市先科企业集团商品: 激光电视放送机、激光电视唱片、数码激光唱机、数码唱片9 类华为商标注册人: 深圳市华为手艺不限制公司商品: 程控交换机设备 9 类步步高商标注册人: 广东步步高电子工业不限制公司商品: 影碟机、电话机 19 类YI HUA 商标注册人: 广东省宜华企业集团不限制公司商品: 木地板
中国驰名商标从1989年至2009年4月名单 中国驰名商标从1989年至2009年4月名录 商标注册人地区商标名称商标类别商品或服务项目商标注册日期认定时间认定机关认定方式 中国北京同仁堂公司北京市同仁堂5 药品1989 国家工商行政管理总局商标局 中国贵州茅台酒厂贵州省贵州茅台33 酒1991 国家工商行政管理总局商标局 上海协昌缝纫机厂上海市蝴蝶7 缝纫机1991 国家工商行政管理总局商标局 上海凤凰自行车公司上海市凤凰12 自行车1991 国家工商行政管理总局商标局 上海卷烟厂上海市中华34 卷烟1991 国家工商行政管理总局商标局 上海永久自行车公司上海市永久12 自行车1991 国家工商行政管理总局商标局 上海霞飞日化总公司上海市霞飞 3 化妆品1991 国家工商行政管理总局商标局 上海冠生园食品总厂上海市大白兔30 糖果1991 国家工商行政管理总局商标局 四川省宜宾五粮液酒厂四川省五浪液33 酒1991 国家工商行政管理总局商标局 海尔集团公司山东省海尔11 电冰箱1991 国家工商行政管理总局商标局 烟台北极星钟表集团公司山东省北极星14 钟表1991 国家工商行政管理总局商标局 泸州老窖股份公司四川省泸州33 酒1991 国家工商行政管理总局商标局 青岛啤酒股份有限公司山东省青岛32 啤酒1991 国家工商行政管理总局商标局 烟台张裕集团有限公司山东省张裕33 葡萄酒1993 国家工商行政管理总局商标局浙江玉立电器公司浙江省玉立11 吸排油烟机1995 国家工商行政管理总局商标局 常州柴油机厂江苏省常柴7 柴油机1995 国家工商行政管理总局商标局 熊猫电子集团公司江苏省熊猫9 收音机、电视机、录音机1995 国家工商行政管理总局商标局 青岛双星集团公司山东省双星25 胶鞋1995 国家工商行政管理总局商标局 上海英雄股份公司上海市英雄16 自来水笔1995 国家工商行政管理总局商标局 无锡小天鹅公司江苏省小天鹅7 洗衣机1997 国家工商行政管理总局商标局 红豆集团公司江苏省红豆25 服装1997 国家工商行政管理总局商标局 森达集团公司江苏省森达25 皮鞋1997 国家工商行政管理总局商标局 大连冷冻机股份公司辽宁省冰山11 制冷设备1997 国家工商行政管理总局商标局 青岛澳柯玛集团公司山东省澳柯玛11 冰柜1997 国家工商行政管理总局商标局 北京燕京啤酒集团公司北京市燕京32 啤酒1997 国家工商行政管理总局商标局 杭州张小泉剪刀厂浙江省张小泉8 剪刀1997 国家工商行政管理总局商标局 国营长虹机器厂四川省长虹9 电视机1997 国家工商行政管理总局商标局 合肥美菱股份有限公司安徽省美菱11 电冰箱1997 国家工商行政管理总局商标局 沈阳味精厂辽宁省红梅30 味精1997 国家工商行政管理总局商标局 东风汽车公司湖北省东风12 汽车1997 国家工商行政管理总局商标局
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/e37115366.html, 中国品牌与中国国家形象调研报告 作者：本刊记者 来源：《商周刊》2017年第18期 品牌沉淀包含了消费者的认可、喜爱和信任等重要的无形资产。中国品牌和中国企业形象的好坏，关系到我国在国际上的声誉、地位以及国际形象和软实力。 为了掌握关于中国品牌国际形象的一手数据，自2014年以来，作为国家级对外传播专业智库，中国外文局对外传播研究中心（以下简称“中心”）联合国际知名的华通明略调查公司、零点有数科技股份有限公司和中国报道杂志社等机构，围绕中国国家形象、中国企业海外形象等话题，持续开展了专业、规范、科学的国际调查，累计覆盖到全球30多个主要国家和地区，积累了大量一手数据。 根据中心基于近3年开展的6次调查数据，并结合2017年5月10日——6月30日新华网英文版、中新网facebook平台开展的《谁是最知名的中国品牌》调研投票专题，以及海外“Facebook”“Twitter”“Instagram”“YouTube”的舆情分析数据，形成如下调研报告。 1、近年来中国国家形象稳步提升 2016年，中心在CJ20国家（涵盖了亚洲的中国、日本、韩国、印度、印度尼西亚、沙特阿拉伯，欧洲的英国、法国、德国、意大利、俄罗斯、土耳其，北美洲的美国、加拿大、墨西哥，南美洲的巴西、阿根廷，大洋洲的澳大利亚，非洲的南非）的调查显示，中国的整体国际形象正在受到越来越多人的认可。 海外民众整体给中国打分6.2分（满分l0分），其中，发达国家打出5.5分，发展中国家打出6.9分。相比而言，发展中国家对中国的评价普遍比发达国家更高。分年龄来看，18-35岁、36-50岁和51-65岁群体对中国印象的打分分别为6.6、6.1和5.6分，年轻群体对中国的印象更好。 2、海外受访者日益积极地看待中国企业的到来 2016年的国家形象调查显示，在GJ20国家中，36%的被访者认为中国企业可以带来新的资金技术；32%的被访者认为可以增加就业机会；21%的被访者认为可以增加政府税收收入；19%的被访者认为可以推动当地产业结构升级。 2015年的企业形象调查显示，“一带一路”沿线12个主要国家，认可中国企业社会责任、合规性、公共关系、透明度、本土化的比例分别为54.4%、55.9%、55.2%、50.9%、59.4%。
随着欧莱雅、资生堂、宝洁、联合利华等外资企业近年来在中国市场的扩张，本土的 化妆品企业受到了前所未有的挑战。但同时也激发一些本土企业如江苏隆力奇、上海家 化的奋发图强。本土化妆品品牌面对世界强势品牌如何求生存、求发展？本文以上海家化近年来的品牌发展来看中国本土企业的品牌经营之路，以求与服务于民族日化企业的同仁共勉。 一、上海家化背景 上海家化是一家有着百年历史的化妆品企业，并一直执民族化妆品行业之牛耳。中国市场上第一瓶二合一香波、第一罐护发定型摩丝、第一瓶混合型香水、第一支护手霜等都出自上海家化。1999 年，其主业销售额已经超过10 个亿，年增长率达到两位数；2002 年六神花露水，美加净护手霜等产品市场占有率居全国第一，销售额增长高达22%以上，且连续几年稳居市场领导位置。04 年以后，家化的中高端品牌佰草集又异军突出，以惊人的速度迅速占领百货商场，直接挑战国际顶端品牌。 二、上海家化产品定位策略 目前，上海家化共有5个化妆品品牌：美加净、清妃、佰草集、高夫及珂珂(Coc001)，每个品牌都有其特定的细分市场和目标人群。上海家化实施的多品牌战略使企业得以优化整合内部资源，同时满足多层次消费群体的不同需要，市场覆盖率始终处于国内同业领先水平，续写着中国民族化妆品行业领头羊和开拓者的荣耀! 而这些归功于上海家化品牌出色的市场定位。
六神是上海家化旗下的龙头品牌，六神花露水以其清晰定位—夏季用品，“祛痱止痒、提神醒脑”——2002年市场份额达到了74.6%。上海家化将六神品牌延伸到夏季沐浴用品，以清凉、舒爽为主要诉求。2002年，六神沐浴露市场份额为15%，位居第一。 美加净品牌在消费者认知中最大的资本，在于知名度高且有亲切温馨的品牌联想，弱势在于产品陈旧，形象欠时尚。现今，时尚化、年轻化、大众化的护肤品品牌成了美加净品牌新的定位，重新定位的美加净品牌再度成为市场的宠儿。 佰草集的消费者年龄多在25?35岁，崇尚自然、雅致，对护肤品有特殊要求。它在国内市场上率先提出“传统中国草药的现代演绎”的诉求，强调中医美容，整体调节，激活自身平衡，从根本上解决肌肤问题，深受消费者青睐。在外资品牌林立的百货商场，佰草集已经成为一道美丽的风景，独扛着民族品牌的大旗。 高夫是中国第一个中高档男性化妆品品牌，突破传统，改变以往的化妆品定位，关注在生活中扮演不同角色的男人们的生活品质，传播一种生活品质的理念。产品主要有调理护肤水、无油水凝露、保湿润肤露（霜）、洁面乳、防晒乳液、剃须泡等。高夫对市场环境的准确分析及对目标市场的准确定位为其带来了丰厚的回报，2005年销售业绩达到8000万元，2008 年已经过亿元。 清妃是家化中的中档品牌，致力于开发适合中国现代女性的护肤品，产品的目标市场是25岁?35岁的女性，这部分女性处在一个开放的环境，受好的教育，有高的收入，并有独立的思想，不仅具备了东方文明的优雅和底蕴、又兼有现代女性的从容与自信。 产品主要有以下几个系列：柔白系列，复活更新系列，冰海净活时光系列，新修护彩妆
中国驰名商标一览表 （国家工商行政管理局商标局认定） 序号商标商品/服务商标注册人认定时间 1 乐凯胶卷、相纸、胶片中国乐凯胶片公司1999 2 灯塔油漆天津油漆厂1997 3 马利美术颜料上海美术颜料厂1997 4 白猫洗涤剂上海合成洗涤剂厂1999 5 大宝化妆品北京市三露厂1999 6 两面针牙膏两面针股份公司1999 7 中华牙膏上海牙膏厂1999 8 美加净化妆品上海家化联合公司1999 9 霞飞化妆品上海霞飞日用化工总公司1999 10 长城润滑油中国石化长城高级润滑油公司1999 11 安尔乐卫生巾福建安尔乐集团有限公司1999 12 华北药品华北制药集团有限责任公司1999 13 999 药品深圳南方制药厂1999 14 丽珠药品珠海经济特区丽珠医药集团股份有限公司1999 15 片仔癀药品漳州片仔癀集团公司1999 16 同仁堂药品中国北京同仁堂集团公司1999 17 金驼电解镍金川有色金属公司1997 18 三环锁山东烟台造锁总厂1999
19 钻石硬质合金株洲硬质合金厂1999 20 蝴蝶缝纫机上海协昌缝纫机厂1991 21 常柴柴油机常州柴油机厂1995 22 荣事达洗衣机合肥洗衣机总厂1999 23 小天鹅洗衣机无锡小天鹅股份有限公司1997 24 玉立吸油烟机浙江玉立电器公司1995 25 张小泉剪刀杭州张小泉剪刀厂1997 26 北大方正电子出版系统北京北大方正集团公司1999 27 长城计算机中国长城计算机集团公司1999 28 联想计算机联想（北京）有限公司1999 29 长虹电视机国营长虹机器厂1997 30 康佳电视机康佳集团股份有限公司1997 31 海信电视机青岛海信电器公司1999 32 TCL 电话机、电视机TCL集团有限公司1999 33 熊猫收音机、电视机、录 音机 熊猫电子集团公司1995 34 虎头电池广州轻工业品进出品（集团）公司1999 35 澳柯玛冰柜青岛澳柯玛集团总公司1997 36 冰山制冷设备大连冷冻机股份有限公司1997 37 海尔电冰箱海尔集团公司1991 38 美菱电冰箱合肥美菱股份有限公司1997 39 容声电冰箱广东科龙（容声）集团有限公司1999
国家品牌的打造和意义 向曾辉 行政1001 20100037
国家品牌的打造和意义 一、前言: 2010年，国务院新闻办公室制作了首部中国国家形象宣传片。这个形象片由两个部分组成，一是30秒钟的人物篇，二是15分钟的角度片。在宣传片中，50个名人代表13亿中国人的国家形象，他们是姚明、范冰冰、马云、刘翔、谭盾、宋祖英、甄子丹、神舟5号、6号、7号全体航天员等。 中国政府意识到一个大国的崛起远远不只是经济的崛起，而是自身的文化、意识形态和价值观在全球范围内形成强大的影响力。建立这样的影响力单靠大量中低档产品的出口是不行的，还要靠一个国家积极地打造和推广自身的国家形象和品牌。中国近几年来开始启动国家营销的工作。例如，2009年商务部制作了一则30秒钟的中国制造的形象广告，这也是最早的一次以广告片方式进行国家营销的尝试。由此可见，中国政府越来越明确一个观点，打造一个符合中国真实形象的国家品牌，是一个让日益发展的中国屹立在世界大国之林的重要一步。 二，国家品牌的含义： 国家品牌是指在一定时期内一个国家在其他国家公民心目中的总体形象；不仅包括实物形态的“硬产品”，还包括非实物形态的服务、旅游、投资环境、文化传统、政府管理、居民等“软产品”。国家品牌实际上就是赢取国家名声、取得外界信任的计划，塑造国家品牌就是提取本国的优良特性，把这种特性转化为一种为世人认可的固化形象，从而成为国家形象宣传的一张名片。
打造国家品牌的良好形象，最关键和最根本的还是要靠该国自身的努力。对中国而言，从自身做起塑造国家品牌形象，就是要将国家正面的、积极的、优秀的特征转化为一种有形的、充满活力的、可传达的、真实可见的竞争优势。中国的每一件商品、每一个人都是中国国家品牌的形象代言人。因此，打造中国国家品牌的良好形象，是需要整个国家进行推动和投入的大事。在这个过程中，每个人尤其是承担着国家品牌形象塑造主体责任的中国企业，都应该以国家的责任使命要求自己，自觉拒绝任何伤害国家形象的短视行为发生；在国家层面，政府应当做好系统规划和引导工作。 三、打造国家品牌的七大原则 剑桥大学嘉治商学院的一位资深研究者就国家品牌的打造曾提出过一个“国家品牌打造的七原则“理论，它是基于市场营销的基本原理，将营销的概念引入国家形象的打造。 1、国家品牌核心化 最佳的国家品牌应与国家的核心技能相关联。如果国家品牌与一个国家的核心产业或技能相关联，它就可以对其产品有直接的推动作用。一个国家也更有可能逐渐获取相关领域内更为核心的技能，并为国际商业社会所接受。 2、国家品牌真实化 创立的国家形象一定要真实客观可信。这点是在当今国际舆论宣传领域最重要的先决条件。在当今社会，信息极其透明，而且信息传输速度极快。如果