说起形象包装，多数人认为是明星的专利。如今，为普通市民服务的个人形象包装在自贡悄然兴起，从整体色彩、服装搭配、服饰配件、美容、化妆、美体、美发、以及整体气质等，为不同行业的市民提供日常所需的形象包装。
需求
人们对“形象”要求越来越高
出门前，打开满满的衣柜，却找不出一件称心的上身。出席大型会议，却无法找到适合自己的正装。朋友聚会如何摆脱俗丽、最出彩？面对商场琳琅满目的时尚服装挑花了眼，不知如何才能使自己更亮眼一些……随着人们对“形象”的要求越来越高，个人形象包装这一新兴职业在我市悄然兴起。
今年20出头的陈女士是我市个人形象包装的试水者，作为一名形象顾问她的主要工作是和顾客一起“从头”认识自己，根据年龄、职业、肤色、身材的量感诊断出个人风格。从发型、妆容、配饰、服装、鞋子、挎包等等，再结合不同场所提供一套科学规范、易操作的设计，全方位打造顾客的个性人生。
外在
改头换面量身定做形象方案
个人形象包装目前在北京、上海等大城市已发展的如火如荼，去年年底登陆自贡后，大多顾客是爱美女士，如今则扩大到不分职业、年龄和性别。
其中白领丽人是个人形象包装服务的主要群体之一。“由于白领丽人的特殊性，既要出入职场又是宴会party的焦点，因此服务这个群体，往往是全方位打造。”陈女士介绍。对于白领丽人的个人形象包装的第一步是风格诊断，形象顾问根据顾客天生的肤色、发色、瞳孔色特征，运用专业的工具诊断出个人风格；其次是款式风格分析，根据顾客的外形特征和内在气质，通过一对一的沟通，塑造特有着装风格。用科学的方法测量出身材比例，教顾客如何利用服饰扬长避短。发型打造是形象设计的关键，顾问在这个环节会结合个人风格和职业特征，设计属于顾客的发型，通过发型让脸型更完美、体现个人风格。
妆容发型环节结束后，形象顾问就会陪同顾客到商场购物，购物的同时现场教会顾客辨认属于自己的款式风格及搭配方法。
内养
礼仪培训助大学生内外转型
有越来越多的年轻求职者为提高自信，要求进行形象包装，以期获得更多的就业机会，刚毕业的大学生就是个人形象包装的客户群。
“问得最多的就是招聘单位面试时该穿什么衣服，做什么发型？”陈女士告诉记者，为了能在众多求职者中脱颖而出，越来越多的求职大学生将心思转移到了如何美化“简历”与“面子”上。针对大学生群体，个人形象顾问除了在穿衣风格上的引导外，还有礼仪和面试技巧的培养。
声音
专门请人设计形象有点“隆重”
人们不再仅仅满足于跟着潮流走，越来越多的人希望有为自己“量身定做”的形象方案。但采访中，对于个人形象包装一些人也提出了不同的看法。一些市民也表示做了形象设计后能够缩短大家摸索的时间，提升了穿衣品味，让其充满自信魅力。但也有一些市民表示“有一个好形象固然重要，但是专门请人设计形象就有点‘隆重’了。”由此看来，受传统观念的束缚，个人形象包装这一新兴行业被广大市民接受，还需要一个过程。
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个人形象设计
概述
随着社会的发展，人类文明的进步，个人形象设计已经成为人们生活中不可或缺的组成部分，个人形象设计，缩短大家摸索的时间，提升穿衣品味与素质，让人人都像走在巴黎街道的男女，充满自信有魅力。藉由「外在」转动「内在」，启发生命活力，这些都是透过服装与态度可以办到的事。
编辑本段作用
发展形象设计专业教育培养人才将会是社会各个领域的需求.对提高社会人的素质具有重要的意义. 俗话说得好“人靠衣装，佛靠金装”一个人的气质与第一印象，决定成败，随着社会的发展,人类文明的进步，个人形象设计已经成为人们生活中不可或缺的组成部分。个人形象设计并不仅仅局限于适合个人特点的发型、化妆和服饰。那些为了拍摄艺术人像照片甚至为了饰演影视角色而塑造的形象都不是为了人的社会需要而设计出的形象。而人的形象设计的目的则应是为现实的工作和生活服务，这一点与企业CI设计十分相似，都是为了未来长远的发展。因此，它的内容包括外在形式，如服饰、化妆等，而且也包括内在性格的外在表现，如气质、举止、谈吐、生活习惯等等。从这一高度出发的形象设计，决非化妆师或服装设计师的能力所能完成的。形象设计是通过对主体原有的不完善形象进行改造或重新构建，来达到有利于主体的目的。虽然这种改造或重建工作可以在较短的时间内完成，但是客观环境对于主体的新形象的确认则有一个较长的过程，并非一朝一夕之事。
编辑本段个人形象设计艺术要素
根据西方学者总结得出了形象沟通的“55387”定律：决定一个人的第一印象中55%体现在外表、穿着、打扮，38%的肢体语言及语气而谈话内容只占到7%。可见注重第一印象，注重我们的外表形象对于我们整体的事业，和生活来说是多么的重要。
形象设计并不仅仅局限于适合个人特点的发型、化妆和服饰，也包括内在性格的外在表现，如气质、举止、谈吐、生活习惯等等。从这一高度出发的形象设计，决非化妆师或服装设计师的能力所能完成的。女魔头形象设计公司是深圳首家以国际化为基准的形象设计公司，它结合了东西方专业形象设计的理念，立足于品位的内涵，利用最新最人文的概念，提升每个人的气质和风度，打造最完美的个人形象。公司形象能够为对人生有着非常美好追求的人士解决一生的装扮问题，让每一个人都能从根本上了解形象塑造的秘密，掌握真正属于自己的着装理念。公司拥一支强大的专家团队，该团队由多名资深的形象设计师及培训讲师组成。公司的专家团队均接受过国际形象设计院校的专业培训及国际职业培训的认证，拥有国际形象设计和培训的丰富经验，能将东西方的专业形象设计理念相结合，并根据多年的经验总结出一套清晰严谨的服务流程。公司可以根据不同年龄、不同职业、不同阶层、不同场合为客户量身定制不同的形象设计方案并为企业成功塑造良好的企业品牌形象。随着社会的日益现代化，人们的生活质量也在不断提高，越来越多的人开始认识到，真正的形象美在于充分地展示自己的个性。创造一个属于自己的，有特色的个人整体形象才是更高的境界。人们对美的关注也不再仅仅局限于一张脸，而开始讲求从发式、化妆到服饰的整体和谐以及个人气质的培养。
个人形象设计为一门新型综合艺术学科
个人形象设计作为一门新型的综合艺术学科，正走进我们的生活。无论是政界要人、大款、明星，还是平民百姓都祈盼有一个良好的个人形象展示在公众面前。人们急于想提高自我形象设计能力，但以感到力不从心，往往是投入较大而收效甚微，甚至适得其反。最重要的是忽略了形象设计的艺术要素，就是掌握了形象设计的艺术原理，也就等于找到了开启形象设计大门的钥匙。个人形象设计艺术要素包括以下几个方面：体型要素、发型要素、
化妆要素、服装款式要素、饰品配件要素、个性要素、心理要素、文化修养要素。
体型要素
体型要素是形象设计诸要素中最重要的要素之一。良好的形体会给形象设计师施展才华留下广阔的空间。完美的体形固然要靠先天的遗传，但后天的塑造也是相当重要的。长期的健体护身、饮食合理、性情宽容豁达，将有利于长久地保持良好的形体。体型是很重要的因素，但不是唯一的因素，只有在其它诸要素都达到统一和谐的情况下，才能得到完美的形象。发型要素
随着科学的发展，美发工具的更新，各种染发剂、定型液、发胶层出不穷，为塑造千姿百态的发型式样提供了年龄、职业、头型和个性，而发型的式样和风格又将极大地体现出人物的性格及精祌面貌。
化妆要素
化妆是传统、简便的美容手段，化妆用品的不断更新，使过去简单的化妆扩展到当今的化妆保健，使化妆有了更多的内涵。“浓妆淡抹总相宜”，从古至今人们都偏爱梳妆打扮，特别是逢年过节，喜庆之日，更注重梳头和化妆，可见化妆对展示自我的重要性。淡妆高雅、随意，彩妆艳丽、浓重。施以不同的化妆，与服饰、发式和谐统一，将更好地展示自我、表现自我。化妆在形象设计中起着画龙点睛的作用。
服装款式要素
服装造型在人物形象中占据着很大视觉空间，因此，也是形象设计中的重头戏。选择服装款式、比例、颜色、材质，还要充分考虑视觉、触觉与人所产生的心理、生理反映。服装能体现年龄、职业、性格、时代、民族等特征，同时也能充分展示这些特征。一个形象设计师除了能熟练掌握美发美容工艺外，还要了解服装的款式造型设计原理，及服装的美学和人体工程学的相关知识。当今社会人们对服装的要求已不仅是干整洁，而是增加了审美的因素。因人而异，服装在造型上有A字型、V字型、直线型、曲线型；在比例上有上紧下松或下紧上松；在类型上有传统的含蓄典雅型、现代的外露奔放型。这些在形象设计中好运用得当、设计合理，服装将会使人的体形扬长避短。
饰品、配件要素
饰品、配件的种类很多，颈饰、头饰、手饰、胸饰、帽子、鞋子、包袋等都是人们在穿着服装时最常用的。由于每一类饰配所选择的材质和色泽的不同，设计出的造型也千姿百态，能恰到好处地点缀服饰和人物的整体造形。它能使灰暗变得亮丽，使平淡增添韵味。如何选择佩戴服饰，能充分体现人的穿着品位和艺术修养。
个性要素
在进行全方位包装设计时，要考虑一个重要的因素，即个性要素。回眸一瞥、开口一笑、站与坐、行与跑都会流露出人的上性特点。忽略人的气质、性情等个性条件，一味地追求穿着的时髦，佩戴的华贵，只会被人笑之为“臭美”。只有当“形”与“神”达到和谐时，才能创造一个自然得体的新形象。
心理要素
人的个性有着先天的遗传和后天的塑造，而心理要素完全取决于后天的培养和完善。高尚的品质、健康的心理、充分的自信，再配以服饰效果，是人们迈向事业成功斩第一步。文化修养要素
人与社会、人与环境、人与人之间是有着相互联系的，在社交中，谈吐、举止与外在形象同等的重要。良好的外在形象是建立在自身的文化修养基础之上的，而人的个性及心理素质则要靠丰富的文化修养来调节。具备了一定的文化修养，才能使自身的形象更加丰满、完善。在形象设计中，如果将体形要素、服饰要素比为硬件的话，那么文化修养及心理素质则是软件。硬件可以借助形象设计师来塑造和变化，而软件则需靠自身的不断学习和修炼。
“硬件”和“软件”合二为一时，才能达到形象设计的最佳效果。
编辑本段形象设计师
首先必须具备一定的文化艺术修养和审美意识。有健康的人格和心理，掌握一定的美发美容技巧，熟悉服装设计制作的基本原理，了解服装色彩、配件与人搭配的美学原则，才能塑造出理想的整体形象。一个人就是一幅流动的风景，一座活动的雕塑。形象设计师就是创造美的天使。我们相信在不久的将来，会有更多的受过高等教育的形象设计师走进我们的生活，为我们的生活增光添彩。
编辑本段形象设计师作品
形象设计师作品(20张)[1]
编辑本段做好美发的要素
做为现代美发师，要想做好美发，是需要一系列综合能力来衡量的，而技术已经不是唯一做好美发的标准了，俗话说：三分技术，七分口才。这句话有一定的道理，但已经不能满足现代市场对美发师的要求了，这就需要美发师必须具备一下五个方面的能力：
1、技术好
技术是美发师的最基本条件，也是最起码的生存之本。但最主要的是要有扎实的基本功，基础是创作的源泉，只有坚实的基础，才能创造出优美丰富的发型。做为合格的美发师，就要做好每一个技术细节，发廊的洗、剪、吹、烫、染、造型、晚装都要做到最好，要均衡的发展，不能偏向某一个单一的项目，这样会阻碍技术的成长和发展。
2、服务好
美发属于服务行业，但也是所有服务行业中作难做的一个行业。因为美发师每天都要与形形色色的顾客打交道，大到达官贵人、娱乐名人，小到贫民百姓，每个人的文化修养与生活背景都各不相同，审美标准也是各有千秋，对发型的需要更是千奇百怪，这就需要发型师了解顾客的心理、消费习惯、兴趣爱好等，这样才能真正满足顾客的需要。可是在工作中，尽管我们尽力做到最好，可是还是有一些顾客不满意而投诉，原因很简单，因为每个人的审美不一样，需求不一样，众口难调。
3、语言好
技术好可以留住客人，语言好可以提高业绩。也就是说，你的技术再好，如果你的语言不到位，你的业绩就上不来，而且留不住客人。话有三说，巧说为妙。巧妙动态的语言，恰到好处的词汇，自然贴切的赞美，会让顾客对你产生信任感，自然就愿意接受你的建议，欣然接受你推荐的项目，让你的业绩大大的提高。因为顾客不懂技术，她也只能提出自己的建议或要求，如果你直接推荐高层次的消费项目，会让顾客产生抵触心理，往往导致业务失败，因此巧妙的语言配合，科学到位的话术跟进，能够打消顾客的抵触，从而创造出高业绩来。
4、观念好
剪发是门面，赚钱靠烫染。这句话听起来很商业化，但是这句话却很实在，做美发师的目的除了崇高的追求和职业的需求外，最终的目的是通过自身的技术、服务为自己创造财富，只有这样才能真正体现自身的价值。一个美发师，如果只埋头苦干，即便你拥有高超的技能，但那也只是匠人行为，因为你没有好的观念，那就是商人的头脑，你不会赚钱只会干活，你的价值就无法体现，你的技术就不值钱！
5、心态好
做为服务者，心态很关键。有了好的心态才能更好的体现服务特色和表现技术水准。首先美发师必须清楚自己是在为谁做，是在为谁服务？！树立良好的服务心态可以提升服务质量，有了好的心态观念自然就会提升，心态调整的好技术品质自然会全面提高。
男士形象设计https://www.doczj.com/doc/e318575298.html,/medea/xx-man.asp
女士形象设计https://www.doczj.com/doc/e318575298.html,/medea/xx-miss.asp
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形象是人的精神面貌，性格特征的具体表现，并以此引起他人的思想或情感活动，每个人都通过自己的形象让他人认识自己，而周围的人也会通过形象对你做出认可或不认可的判断，形象不仅包括你的外貌与装扮，而且包括言谈举止，表情姿势等能反映出人的本质内容。枫韵专业形象顾问通过国际专业科学诊断方法，根据您的气质、年龄、性格、职业、品位诊断出最适合您的服饰与色彩进行设计与搭配，打造出属于自己的风格魅力形象。·个人形象管理服务项目：①个人色彩测试；②个人服饰风格测试；③陪同购物；④科学衣橱规划；⑤化装规律及用色指导；⑥发型规律及用色；⑦各场合着装指导；⑧各场合化妆指导。·个人服饰色彩规律诊断：运用专业色研工具，通过对您的肤色，发色，瞳孔色等人体色特征的诊断，得出您个人：①最适合的服饰用色范围；②最适合的服装色彩搭配；③最适合的鞋、包、饰品用色等附：《色彩诊断报告》,《色彩搭配手册》《色彩规律手册》。·个人服饰风格规律诊断：运用专业工具，通过对您面部，身材，无关的诊断，结合职业，性格给您个人最佳的：①服装款式服装质地；②服装图案；③鞋帽款式；④饰品的风格与质地附：《咨询报告》《服饰搭配手册》。
·个人妆面用色诊断：运用专业的色研工具，找到您的色彩规律，根据个人皮肤色特征、脸型轮廓，运用专业季型化妆用色，传授专属于您的国际流行自然妆及各场合化妆技法。·个人发型：以测试出的风格款式为依据，结合脸型，身材等因素进行具体的发型设计。
·陪同购物：帮助客人在购物的过程中找出适合自己的服装，避免客人盲目消费，冲动购物却达不到效果。
·衣橱整理：对客户已有衣物有效合理利用，为客户制定搭配方案。
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西安雨齐个人形象设计
西安雨齐色彩是国内专业的色彩文化咨询及研究服务机构，以发现美丽、传播美丽、重塑美丽为使命。雨齐色彩拥有来自国内外的资深色彩顾问及讲师团队，通过对中国人形象规律的深入探索研究，结合国际最新的前沿技术及流行资讯，为企业及个人提供各种专业色彩咨询服务，帮助企业个人提升价值、增加产能。
陕西首家色彩咨询专业机构
北京西蔓色彩西北唯一合作机构
中国流行色协会合作伙伴
如何塑造良好的个人形 象 文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-
塑造良好的个人形象 自我形象是一个人展现在别人面前的有关自己的整体风彩。它显示出一个人的容貌、气质、修养与个性，对一个人的生活、工作和人际交往都会产生很大的影响。一个人的形象绝不仅仅是单纯指他的长相、外貌，而是由他的修养以及为人处、世、谈吐等诸多方面来综合体现的。美好的外在形象固然会在社交中对一个人又所帮助，但最终决定一个人形象的关键因素是他的内在品质。如果你具有以优秀品质为支撑的良好的自我形象，相信人人都会愿意与你密切相处。 德国诗人歌德曾经说过这样一句话，“外貌美只能取悦一时，内心美方能经久不衰。所以，良好的自我形象更多需要的还是后天的塑造。 从我和我身边的同学的比较就可以知道，形象塑造有多么的重要。经过长期的观察，我发现很多的同学走路都是低着头，有的甚者显得有气无力，跟本没有意识到昂首挺胸对于一个人外在形象有多么的重要，而一个走路昂首挺胸的人，给人的感觉就是有气质，给别人一种焕然一新的感觉，让人不自主的多看他几眼。还有一点就是说话的时候，很多的人都是用嘴说话，而不是用气说话，用嘴说话的人声音一般比较小，而用气的说话的人，声音一般都比较洪亮，让别人一听就感到这个人有气质，看说话多有力阿。最后想说的一点就是关于礼仪方面的，很多的学生都不注意和同学之间关系，特别是说话，我是一个来自北方的学生，父母都是老师，从小爸爸妈妈就教育我要注意礼貌，敬老爱幼，尊师敬长，妥善处理和同学之间的关系，做任何事，说任何话都要注意后果和形象，要让别人觉得你是一个很有教养的孩子。而有一些同学平时做事说话口无遮拦，我感觉这样很不好，同时也给其他同学留下了很坏的印象。因此，我认为礼仪和修养很重要，不仅自己要做到，用自己的行动和语言去感动身边的同学，还要让同学们也注意礼仪和修养。
因为 不是 什么叫推广？就是律师和律师事务所通过发布法律服务信息等手段，拓展业务的必要活动。 需要宣传、拓展。 律师这个职业推广， 他发布一些法律的信息， 对他怎么样进行规制，这就更加复杂了。 假如说你把律师定成一种商人进行推广是没问题， 但是你不要忘记， 律师是一种职业， 商业。不是一种单纯的商业。它有商业性，但问题就在这个地方，它既然有商业性，他肯定 是需要推广，需要做广告。 第一节律师广告规范 一、律师广告的利弊 1．律师广告对律师的职业地位是否产生负面影响 2．律师广告是否天然具有误导性 3．律师广告是否会对司法体系产生不良影响 4．律师广告是否会带来不利的经济后果 5．律师广告是否会对法律服务质量产生不良 6．律师广告是否会带来执行上的困难 二、律师事务所利用广告进行执业推广的原因 1．律师广告是现代律师执业活动商业化的一个表现 2．律师广告是维护法律服务消费者利益的重要途径 3．律师广告是促进律师业市场竞争的一个 三、我国律师广告规范有利手段 第二节业务推广规范 一、律师业务推广与律师广告的区分
二、我国律师业务推广规范 第三节律师宣传规范 一、律师宣传的作用 二、我国律师宣传规范 第一节律师广告规范 一、律师广告的利弊 律师这个职业是既有职业性，又有商业性的。作为商业性，做广告是非常自然的，但是正是因为律师这个职业具有职业性，不是一种单纯的商业。所以针对它推广，全国相应的一些法律信息，就存在各种各样的争论。 1．律师广告对律师的职业地位是否产生负面影响 做广告可以让你的当事人，委托人对律师执业，对你法律服务整个的各个侧面有了认识，这个反而对公众清晰的认识律师业，是有好处的，对提高律师的地位是有正面的作用。2．律师广告是否天然具有误导性3．律师广告是否会对司法体系产生不良影响 4．律师广告是否会带来不利的经济后果 5．律师广告是否会对法律服务质量产生不良 6．律师广告是否会带来执行上的困难总之，在一个民主的社会，再加之多远的社会，任何一种观点，不要去期望只有一种观点，一种声音，它可能有不同的利益集团，不同的角度，为什么说现在社会产生一个叫沟通理性呢？它实际上就是因为，它要创造一种框架，吸纳不同的意见，最后，达到一种共识。其实这个关于律师广告的利弊问题，确实是客观存在的，既有利也有弊，关键你要看实际上立法的问题，比如说律师广
个人形象的包装 一个人的形象在办事时很重要，为自己包装一个善于办事的形象，这样办起事来就会更加顺利。在大家心目中，一个诚实、热情、宽容、乐于助人的人，总给人一种信任的感觉，所以，大家不妨给自己包装一种善于办事的形象。把自己包装成有能力、诚实、热情、宽容、乐于助人的形象，这样就会让人家对你有一种敬仰的感觉，办事时自然就不敢故意刁难了。 给自己包装一个好的形象，就等于给自己办事颁发了一张通行证，办起事来肯定会一帆风顺的。 那么应该怎样包装自己呢？ (1)包装成一个热情的形象 (2)包装成一个尊重人的形象 (3)包装成一个诚实的形象 (4)包装成一个宽容的形象 (5)包装成一个有能力的形象 (6)包装成一个成熟稳重的形象一 女人篇 俗话说，三分长相七分打扮，这说明对于一个女人来说，包装是极其重要的。别说普通人，就是天生丽质的明星，打扮和不打扮的效果也相差十万八千里。即使你是个再平凡不过的女孩子，只要你愿意去包装自己并懂得如何包装自己，你就会变得美起来。 所谓包装，应该分外表和内涵两种。光有外表，缺乏内涵的话，你有可能得到很多机会却抓不住；光有内涵没有外表的话，你也许连机会都没有。所以最好是内外双修，均衡发展，外表和内涵都达到一定的高度。 先谈外表。不管男人嘴上怎么说，最初能吸引他们的肯定是女人的美貌。不要说什么在意女人外表的男人很肤浅之类的愚蠢话，几千年来男人都是这么想的，有过改变吗？有过改变的迹象吗？所以不要自欺欺人。还有抱定不计形象、想以强大内心征服男人的女人，在节奏极快的现代社会，多数男人已经没有什么耐心去慢慢了解那些“看起来不怎么样”的女人了。就好比一个厂家说他们的产品虽然看起来不怎么样，但实际上非常管用，你会有兴趣吗？男人们为了显示自己有深度，嘴上往往号称他们最看重女人的内涵，但实际行动通常会背叛这种说法。美貌是张门票，你连门票都没有，男人怎么会有时间有兴趣去了解你的内涵？所以说，有这两种想法的女人首先要端正思想。 无论你准备把自己设计成什么造型，只要给人以美感就可以。这里说两个误区，供大家参考，注意避免。 一、不要按自己的爱好进行打扮 包装是给男人看的，别不承认。男女的审美观差异是非常大的，所以说你按自己的爱好或者和女伴商量出来的结果包装，往往会让男人看了觉得索然无味。举个很简单的例子，李宇春，很多女人喜欢，也有很多女人模仿她的造型，可是你问问男人，有多少人喜欢？ 二、不要盲目跟风 电视剧里的女明星和女名模的造型确实很美，但是否适合你就很难说了。一个人的形象要和气质搭配起来才有效果。比如韩红，她就是要短发西装墨镜，让她弄个披肩发试试？不要看人家弄什么样子你也弄什么样子，要反复考察哪种形
企业形象包装实施方案
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企业形象 策 划 书 2017.3
目录 企业形象包装方案 一、策划目的........................................ 错误！未定义书签。 二、目标受众........................................ 错误！未定义书签。 三、形象分类........................................ 错误！未定义书签。 四、包装内容........................................ 错误！未定义书签。 （一）企业理念包装 .......................... 错误！未定义书签。 （二）企业行为包装 .......................... 错误！未定义书签。 （三）企业视觉包装 (3) 五、传播推广........................................ 错误！未定义书签。 （一）公关文字传播 .......................... 错误！未定义书签。 （二）大众传播 .............................. 错误！未定义书签。 （三）社会化媒体运营传播 (4) （四）移动媒体传播 (4) 六、执行初案........................................ 错误！未定义书签。 阶段任务 .................................... 错误！未定义书签。公众号建设推广（情怀营销、内容营销） 一、公众号名称...................................... 错误！未定义书签。 二、公众号VI ....................................... 错误！未定义书签。 三、平台构建........................................ 错误！未定义书签。 （一）微信认证 .............................. 错误！未定义书签。
第四章品牌个性形象 第一节品牌个性 一、品牌个性的内涵 (一)、什么是人的个性。1、首先个性指的是一个人的内在稳定特性； 2、其次这些稳定特性是可以通过其外现的行为进行观察； 3、再次这些行为是前后一致的或者说是协调的，可以理解的； 4、最后，这些行为特性是与其他人在相同或相似情况下的展示的特性是明显不同。（二）、什么是品牌个性。品牌个性是产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。 品牌五大个性要素可以细分为15个面相特征 1、纯真（如康柏、柯达） （1）、纯朴面相：家庭为重的、小镇的、循规蹈矩的、蓝领的、美国的 （2）、诚实面相：诚心的、真实的、道德的、有思想的、沉稳的 （3）、有益面相：新颖的、诚恳的、永保年轻的、传统的 （4）、愉悦面相：感情的、友善的、温暖的、快乐的。 2、刺激（如保时捷、法拉利、MTVchannel） （1）、大胆面相：极时髦的、刺激的、不规律的、俗丽的、煸情的 （2）、有朝气面相：酷酷的、年轻的、精力充沛的、外向的、冒险的 （3）、富想象面相：独特的、风趣的、令人诧异的、有鉴赏能力的、好玩的 （4）、最新面相：独立的、现代的、创新的、积极的 3、称职（如海尔、麦当劳、IBM、华尔街时报）
（1）、可信赖面相：勤奋的、安全的、有效率的、可靠的、小心的 （2）、聪明面相：技术的、团体的、严肃的 （3）、成功面相：领导者的、有信心的、有影响力的 4、成熟（如：奔驰、凌志、露华浓） （1）、上层阶级面相：有魅力的、漂亮的、自负的、世故的 （2）、迷人面相：女性的、流畅的、性感的、高尚的 5、粗犷（如万宝路、李维斯、耐克） （1）、户外面相：男子汉气慨的、西部的、活跃的、运动的 （2）、强韧面相：粗野的、强壮的、不愚蠢的。 注1：许多品牌是诸多个性要素的混合体，一项品牌多少掺杂了不同程度的五大个性要素，综合成复杂的个性，只是某个个性特征比例较大，则品牌在整体上显示出该项个性特征，对于一个品牌是可以跨越多个个性面相的， 注2：在同一个性要素下，不同品牌可选择不同的面相。奔驰——自负的、世故的；露华浓——性感的、高尚的 知名品牌个性举例
电视频道包装浅析(一) 摘要本文概述了电视频道包装的概念、包装的原因、频道包装与CIS系统、包装的原则以及频道包装的评价 关键词频道包装CIS一、电视频道包装的概念 电视频道包装是指“对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。” 频道包装是指节目主管部门适应电视媒体发展规律和观众收视需求，根据节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。频道包装由以下几部分组成：频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和衬底等识别元素。 电视频道包装就是电视频道的品牌标志，而这种标志就像企业识别系统CIS一样，是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象，是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化。是频道为提高社会声誉、扩大社会影响、吸引更多受众所采取的一种整体渲染手段。 二、电视频道包装的原因 1据不完全统计，现在我国仅上星的卫视频道就有45个。各种电视频道累计已逾3000个之多。被公认为电视业最发达的美国，其频道拥有量也只有2000多个。在这种媒介过剩、电视频道数量激增、节目不断扩充、受众市场容量饱合、供求失衡的背景下，各电视频道间的品牌竞争也日趋激烈。 2另一方面，随着社会生活的日益丰富，人们业余生活方式的选择呈多样性趋势。在收视分流的情况下。如何将观众留在电视机前，锁住频道，已成为越来越艰难的一件事情。除了整体提高电视节目质量外，形式鲜明、节目看点突出的频道包装和宣传已成为亲近观众、占领市场的必要手段。 3随着电视媒体产业化进程的深入，致使国内传媒市场竞争日益加剧，我国电视媒体开始脱离粗放经营模式，走上提升品质和核心竞争力的道路。 (四)在上述情况下，包装的作用日益凸现。大部分电视台都意识到要想取得更大的市场份额，仅仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的。如何通过整体包装实施品牌营销，吸引观众注意力，成了摆在电视人面前的一大课题。 三、频道包装与CIS系统 现阶段，电视机构的经营已经不仅仅停留在节目内容、节目资源的竞争，而更注重电视机构形象和品牌的竞争，起源于国外的CIS(企业形象识别系统)商业理念为电视媒体塑造良好品牌形象提供了新的理论框架和动作模式。电视频道包装正是导人CIS之后建立起的一套完整的频道宣传体系。 1CIS概念的起源 CIS(corporateidentitysystem)通常译为“企业形象识别系统”或“企业形象识别设计”，它是cI策划的发展和完善。20世纪50年代，cI策划产生于美国，最先由IBM公司运用实施，主要是对企业视觉识别系统的标准化、视觉化设计，属于“VI”(visualidentity)型的视觉策划。中国企业80年代开始引进CIS战略，吸取了日本、美国的优势，并根据中国的实际情况，实施的是更注重于创造企业优势的中国型CIS战略。 2CIS的构成要素 (1)理念识别系统的导人 理念识别系统MI：通过对企业理念的定位来传达企业的宗旨、精神和目标。理念识别系统是企业独特形象的基础和原动力。有时这种理念被浓缩在一句广告语里，如CCTV的“传承文明，开拓创新”、CCTV－3的“感悟艺术、愉悦心灵”、湖南卫视的“快乐中国”等。凤凰卫视以
关于电视节目、栏目、频道包装的知识 一、电视节目、栏目、频道包装的概念 电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。 电视节目、栏目、频道的包装，可以起到如下的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品。 包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。 二、电视包装要素 1、形象标志 无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。
摘要 “形象”是指可以惹起思惟或者情感运动的详细外形或者姿势，它所反应出的是某个国度、某个产品、或某个个己的整体印象。“自我抽象”是我们随时随天闭于本身的心思图像，是我们望待自人的方法，也是我们认识和感觉自身的方法。它指的是我们的内口，而没有必定是他人自外面对待我们的方式。我们的自我感觉是我们与“外部世界”之间的一讲内部过滤器，通功它我们能够审阅和评价我们的生涯和表示。它决议着我们置信本人所做、所行和所感之事，触及到我们的念头、知觉和看待人取事的立场，影响着四周之物并蒙其影响。 莫铭维指出，原世纪在心理学研讨上最大的发明，就是有关自我形象的讨论。本来人在成长历程中，逐步在心理构成一幅自我的图像来订义自己，对自己的价值、智力、个性、品德、技巧、外貌等均做出了评价。当自我形象订形后，即不轻易转变。会依据那幅图像活出自己的人生，面临各种选择都以此图像为根据，确信只要这样子。可睹，良好的个人形象对个人成长及其人生收铺的开展具有首要的意义。大学生是时期的骄子，是修设国度的栋梁，他们代表着活气与青春，他们充斥了智慧与力气，他们的收铺是我们齐社会的一面旗号，他们的形象代表着我们的将来。塑造良好的个人形象对该代大学生各方面的开展皆有极大的增进作用。 关键词：形象将来评价
正文 形象设计是一门综合的艺术，一门综合性的学科。 通常形象设计的意义包含：个体意义和社会意义。 个体意义主要体现在：以审美为核心，综合个人的职业、性格、气质、年龄、体型、脸型、肤色、发质等，通过化妆整体造型、服饰搭配、形体姿态、礼仪规范等综合完美结合，进而呈现一个人在社会体系中所特定的身份、地位、形象等，也就是其在社会环境所担任的角色。形象也代表一个人的“名片”。 社会意义主要体现在：形象设计是社会人类文明重要标志之一。对于个人而言，他体现着一个人的文化素质修养的和生活态度；对于公司来讲，它标志着一个企业的兴衰；对于国家来说，它会影响其企业经济和文化的发展速度。 形象是物的外在形态和像貌，设计就是计划和创作。形象设计的定义就是艺术加工物像的计划和创作行为。形象的设计涉及面广，与工艺美术、人文科学、自然科学等密切相关。 形象设计起源很早，有了人类的文明，就产生了形象设计。远古人类劳动的工具制作就是一种形象设计，人类进入到信仰时代，“图腾”的产生是另一种形象设计。形象设计是物质与精神相结合的产物，形象设计随人类精神和物质需求而发展。形象设计在近代社会受到关注。人类进入商品社会，竞争除了导致商品的外在形象的变化外，也导致了对人的形象由内到外的塑造，于是形象设计有了更多的需求。 通常所说的形象设计主要是针对人或物的外表进行包装和塑造。形象设计分类主要包括了个人形象、群体形象（例如城市形象、国家形象）和以人为核心的外在景观。单以个人形象设计来说，设计师通过对个人进行包装和塑造后所呈现的整体效果为个人形象设计。这主要包适个人的发型、化妆、服饰及仪态的设计。个人形象设计随着人们精神需求和审美要求而不断攀高，需要设计师与时俱进。人的审美进程由最初对人的第一特性的崇拜发展到对人的第二特征的欣赏，随着人类精神生活的提高，又注重人的第三特性的追求——即对气质和品味的追求，这种追求尤其表现在现代人的审美观上。个人形象设计的本质是对个人形象的完善和提升，帮助个人提高自信，追求品味，找到自我，而不同于文学艺术形象的塑造，也不是模仿和复制。 个人的形象设计是一门综合艺术。主要表现在发型、化妆、服饰及仪态等方面，具有知识的多学科性和多技能的专业性；又因个人的形象又是千差万别的，受个人的生理性和社会性的差异以及环境的变化等条件所制约，这就决定了形象设计要求以生理性和社会性相结合，把握动态的多样性原则，合乎一般美学原则。生理性表现在人的自然本色，要扬长避短，做到形象要合体；社会性表现在人的社会活动范围，做好角色变换，形象要合适；动态性表现在环境的变化，形象要与之和谐。 个人形象设计主要借助形式美和情感美来实现。形式美的基本原理和法则是对自然美加以分析、协调、利用；它也是形态化了的反映，从本质上讲就是变化和统一的协调；同时是贯穿个人发型、服饰、化妆、造型众多艺术形式之中的法则。主要有色彩、造型、比例、均衡、视错、节律、强调等几方面的内容。情感美的基本原理是求真求善，合乎社会道德准则。其基本法则是强调仪态与道德的协调性，使个人振作起来，自信起来，积极行动起来，成为一个社会的鲜活的形象。
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/e318575298.html, 包装在品牌形象视觉表达中的作用 作者：万文瑞王安霞 来源：《科教导刊》2009年第02期 摘要品牌形象是消费者在对有形形象认识基础上在意识中建立的一种虚拟物化模型。品牌视觉形象塑造就是引导消费者建立一种与品牌内涵相适应的形象模型,这是一个诱导和推销的 过程。商品包装是一种具有高效、价廉、持续性等特点的信息传达媒体,在品牌视觉形象塑造 中具有不可比拟的作用。 关键词品牌品牌形象视觉形象包装 中图分类号:J524文献标识码:A 品牌的英文单词为Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烧灼”。来源于早期人们用打烙印的标记方式来使家畜等与其他人的私有财产相区别。在产品制造领域,用这种打烙印的方法在自 己的产品上烙下标记,以便顾客识别产品,这就产生了最初的商标。品牌视觉形象就是以视觉识别特征建立起来的综合印象,品牌视觉形象塑造是当今企业竞争的有效手段。 1 品牌形象的涵义 品牌形象是一个综合性的概念,是营销活动渴望建立的一个目标。受形象感知主体主观感 受及感知方式、感知前景等影响,而在心理上形成的一个联想性的集合体。 在《现代汉语词典》里,“形象”的基本意义是指:人或事物表现在外的具体形态或姿态。由此可见,其实(客体)形象原本就是指可以被人的视觉直接感知的外部表征。这里需要指出的 是,“形象”具有两种不同层次的类型:“有形的形象”和“无形的形象”。“有形的形象”就是事物可被直接感知的外部特征;“无形的形象”就是心目中的形象,指的是大脑通过对各种知觉(视觉、听觉、触觉、味觉等)的印象信息加以理解、综合、提炼,并在意识中产生的“虚拟的物化模型”。“无形的形象”的建立以“有形的形象”为基础,是各种品牌的外部信息被感知并在消费者头脑中升华式的物的再创造。 从心理学的角度进行分析,品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念 的集合体,主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度。品牌形象内容主要由两方面构成:第一方面是有形的内容,第二方面是无形的内容。
张家口市ⅩⅩⅩ有限公司整体包装方案(概述) ⅩⅩⅩⅩⅩⅩ传媒有限公司 2012. 02 . 08
一、目的 通过对公司整体形象进行包装，提高公司软实力，扩大公司对外影响力，提高职工工作积极性，增强企业竞争力；同时有助顺利通过审核。 同时为贯彻“十二五”规划所提出的“节能绿色环保”的政策，也体现张家口市ⅩⅩⅩⅩ有限公司的企业精神，企业包装主要围绕“传播着绿色环保精神”以绿色、环保为工作重心。 二、方案内容： 公司CIS系统包装 1、CI系统：公司的战略目标、行动纲领、经营信条、精神标语、宣传口号、 座右铭及歌曲等； 2、MI系统：公司对内对外的各项活动及其行为规范、管理制度、岗位责任、 车间对外工作流程、考核指标体系等； 3、VI系统：公司媒体系列、办公用品系列、服饰系列、办公室设计、建筑 物外观、环境设计、包装系列、CI手册等； 三、实施流程及具体内容 由于我公司对贵公司经营理念、经营范围等不熟知，包装内容中CI系统及MI系统包装由贵公司负责完成，现就形象宣传及VI系统包装拟出以下方案内容：（一）、宣传册： 1、材质：为倡导“节能绿色环保”，可选环保型材料印刷宣传册，可体现企业精神； 2、设计风格要求时尚，简洁，精致，具有国际化风格，不过俗套，具有较强的视觉冲击力和直观的整体美感； 3、因该手册为公司的宣传画册，重点展示公司实力、背景等相关内容。 4、提供画册内容的基本框架，画册的风格、布局包括页数等由设计师自行设计 5、主题框架内容：企业介绍、主要服务领域、成长里程、公司宗旨、研发、技术、执行团队背景、行业业绩等。 （二）、企业宣传片： 由媒体公司制作，搜集并提供所需资料，参考总经理意见和建议确定方向和目标，传达与制作公司，确定制作方向。配合制作公司各项工作，跟进监督工作进度和质量。 时长：8—10分钟内容：企业介绍为主 （三）、企业VI设计
大家对私人形象顾问已经很熟悉了，私人形象顾问已经从针对高消费群体，越来越走入寻常百姓家。那么私人形象顾问为客户做一次个人形象设计需要多少钱呢？ 在经济高速发展的今天，不管是个人企业还是政府都对形象有着越来越高的期望，私人形象顾问应运而生。 私人形象顾问就是解决个人的穿衣搭配困惑，比如场合着装、配饰搭配、色彩风格搭配、发型、化妆等问题。一般有色彩诊断、款式风格诊断、妆容设计、发型设计、打造你的整体形象。如果觉得对私人形象顾问认可的话，还可以进一步陪购（陪你逛街，帮你挑选衣服），及整理衣橱，建立属于你独特且正确的衣橱。以上是私人形象顾问一个整体服务流程，作为一名合格私人形象顾问，把客户发展成长期客户是衡量你专业水平是否合格的标准。 私人形象顾问需要具备坚实的专业能力基础，要理解美的真谛。美不是时尚、美是一种和谐和平衡。你要由内而外的提升自己的审美水平，平时可以通过看书、欣赏音乐剧、画展来陶冶情操。
一般来说，客户个人形象管理顾问服务的内容分为：个人体型体型扬长避短、个人色彩诊断、个人风格诊断、个人妆面与发型诊断、私人衣橱管理、高级私人陪同购物、重大场合形象指导、私人形象托管服务等等，客户可以自主选择基础的诊断服务，也可以选择高级的私人形象托管服务或个人形象战略包装订制服务等。 形象顾问分为初级中级和高级,做一次个人形象设计费用在5k——3w之间，如果是陪同购物一次费用是在2k——5k之间，如果是季度性或者包年的价格会相对优惠。 从注册形象管理师专业班走出来的形象管理师，不成功的是少数 在一个高效的学习团队里，彼此都是良师益友，很多人都将成长为本行业的精英，在以后的职业生涯中互相支持，共同进步。“学习形象管理的第一受益者是自己”，中形协秘书长程从正说，“忽然间变得丰姿绰约，光彩照人，他人赞许的眼神会让你的生活充满幸福和自信；第二受益者还是自己，在任何岗位上，优雅得体、赏心悦目的形象总是机会的青睐者；第三是你周围的人，用你的神奇之手为他们扮靓更精彩的人生。”形象管理师就是这样一个时尚的阳光职业，充满着神秘和高贵，让我们毕生追求并为其奋斗一生的梦想。
电视节目包装中需注意的5条原则! 电视节目包装中需注意的5条原则!（文/AAA数字艺术教育武汉校区） 1.统一的原则。 电视节目、栏目、频道包装一定要遵循统一的原则，不统一就失去包装的意义。 统一应包括四个方面： 第一，与全台整体形象CI设计的统一; 第二，频道中各个节目、栏目的包装要素无论从声音、形象、色彩应该相对统一; 第三，全台各频道的统一，一个台可能有几个频道，各频道的内容有不同的定位，但代表全台形象的标志、声音等各频道应该统一。 在这个基础上各频道再根据自己的特点和定位来突出自己的频道特色。台的形象永远大于频道形象，频道形象大于栏目形象。如果有些频道、栏目包装单看可能不错，但与全台的形象设计发生矛盾，那就应该无条件地服从统一的原则。 2.规范的原则。 分三个方面： 第一要有相对科学、规范的设计。各方面都要有具体细致的规范性要求。 第二要强制推行设计规范，全台要有必须执行规范的强制性手段和明确要求。 第三要有制定和推行包装规范的机构和强制实施的部门，这个部门一般都设在总编室。 3.渐变原则。 任何事物都不是一成不变的，包装也是如此。但这个变化的过程应是一个渐变的过程，而绝不是突变。要知道，树一个品牌不易，而扔掉一个品牌则很容易，扔掉再找回来，更要付出成倍的代价。
渐变原则应注意考虑下面几点： (1)采用新的技术手段使原有的包装形式更现代、更时尚，但注意更换不要过于频繁。 (2)在不失原设计模式基础上略作更现代、更醒目的变形。 (3)推出全新包装形式之前可采用新旧交替并行使用，使用到新的完全被观众认可并接受，再彻底废 掉旧的。 (4)有特色的包装要素基本不变，变的只是要素组合的形式和次序、节奏。 4.超前原则。 这个超前，主要指设计理念和技术手段的超前。因为包装是一个台、一个频道的门面，它是一个台所有制作中播出次数和频率最多的。包装所做的一切应该是一个台节目制作最精华的部分，其精致程度应视同广告。所以频道包装设计一定要了解电视发展规律，充分认识和掌握最新的电视手段，尽量汲取节目和广告制作的最新趋势，使频道包装在电视理念上站在电视制作的最前沿。超前的创意、现代的技术设备、充分挖掘电脑非线性编辑系统的一流人才，是实现一个频道包装的基本保证。 5.特色原则。 各台有各台的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在众多的台中站住脚。中央电视台作为国家台，它代表了党和国家的形象，因此必须突出庄严、大气、恢宏的特色。国旗、国徽、国歌、长城、天安门必然成为突出国家形象的首选图形。而各省市台，则可以根据不同的地理位置、不同的文化背景和民族民风来包装自己的台。西北的大漠孤烟，江南的小桥流水，黄山、泰山等都可以成为一个省市台区别其他台的包装特色。总之，突出特色、突出个性，区别其他台是包装不可忽略的一个重要原则。 谢谢阅读，转载请声明来源：武汉AAA数字艺术教育
高文安：设计师如何设计包装自己Post By：2008-7-20 13:07:22 在香港，高文安是家喻户晓的，人人认为我是个传奇人物，我拥有许多第一，我是第一个建筑师转向专职做室内设计的；我是第一个出人头地的华人设计师；我是第一个设计师受到公众关注的；我是第一个设计师做品牌代言人的，等等，枚不胜举。 我觉得自己是幸运的，做了这么多年，在香港及东南亚的知名度，证明我的设计是被大家认同的。 有许多设计师对我很向往，我希望今天可以借这个机会，同大家分享我的成长经历，有一天或许在座的会有人比我更出名。 我包装设计自己，主要是以两个方面：个人形象上和工作上。 先讲个人形象上，我认为要让别人认可你是个设计师，首先要设计包装自己的形象，出去见客户一定要干净、整洁，让对方不讨厌你，做设计师不是每一个人都长得英俊潇洒，你的穿着打扮应显示自己的气质、谈吐要有修养。但并不一定全身名牌，如果你去见一个客人，他是大企业的CEO，那你穿的、戴的都是世界名牌，而他却很随意打扮，岂不贬低了他，我们做设计，不是同客人比物质，而是让客人信任你，并把项目交给你。 在与客人表述设计理念时，也并不是一定要把你的想法推给他，我一般是引导他，让他理解认识我的理念，从他的口中讲出我希望用的颜色、材料等，这样定位比较容易，客人也比较愉快。自己的形象是通过客人传播出去的，我每一次见客人都会穿不同的衣服，有时也会以不同的发型出现。当然客人未必喜欢我的新发型、或头发新的颜色，但自己勇于尝试的精神还是会影响到他的，让他觉得时时有新的形象、新的感觉，这绝对是有益无害的。设计师是创造美的工作，时尚总是可以引人注目的。
我还曾做过一件轰动东南亚的事，就是在53岁时拍摄了个人写真集。50岁时，我希望送一件生日礼物给自己，什么呢？我选择健康，我决定练习健身，请了健身教练，练了3年时间，投资近200万港币，53岁拍摄了写真集。在社会上引起很大影响，今天我仍坚持健身，确实对健康及意志力培养有很大好处，也因为这样，有更多的客人信任我，并把项目交给我做。 从我转做室内设计开始，我买过很多房子，每买一次，我都把这些家设计装修得美仑美奂，并通过煤体传播给社会，最典型的是我元朗的家，从做成后10多年一直借出去拍广告、电影，后来不得不把房子买掉。这些例子帮助我成为名人，我变成公众人物。 下面谈谈工作上的包装，我成为名人后，找我做项目的人、公司和个人都很多。人都有虚荣心，香港人人都知道高文安是一个设计师，如果他要设计装修家，一定要找人设计，不如找一个有名的人。有一段时期，香港所有报纸上、房地产楼盘的广告都是高文安。梅艳芳、张国荣、郑裕玲等的家也都是找我做设计，我也因为服务他们而使自己更有名。我利用这些机会让自己更上一层楼，通过报纸、杂志、电视等传好媒让自己家喻户晓。我曾做宜家家居香港的代言人，我也为丰田汽车拍广告。 成了名人后，我更珍惜自己的声誉。我为成都金林半岛别墅设计样板房，有一位业主买下我做的示范单位，他向发展商提出2个条件：一是立即搬进去住；另一个条件是要求见我一面，并同我吃一餐饭；我自费买机票飞到成都同这位业主吃饭。我是一个感性的人，我珍惜并重视人与人之间真挚的感情。因为个人声誉的建立是靠不同的客户传播的。 我曾设计广州凤凰城别墅样板房，业主有一个条件是要求我拍广告，我不仅欣然同意，而且坚持分文不收，业主在一年时间内化了1亿人民币在电视台不断地播，我在珠江三角洲成为家喻户晓的人。
本方案大纲旨为企业品牌从品牌战略的高度提供更多想法，主要分为以下几个部分，品牌定位、广告计划、互联网营销、微营销。方案首先对品牌进行详尽的分析，然后是品牌的战略规划，重点放在广告宣传主题的提炼和互联网宣传诉求的表达。以达到这三方面的目的： 1、通过全方位的包装，推广品牌的行业创导性、权威性，提升和扩大品牌知名度； 2、从感性、理性角度传达给受众品牌的专业、规模、性价比、服务理念等； 3、从线上到线下整体营销和推广我们的优势，从而使更多热爱健康的人认识得到我们最好的服务。 第一部分企业优势分析 一、雄厚的背景 外企强势进入，打造中国健康生活深度管理专家 二、强大的实力 家庭健康领域多年经验，帮助中国用户安享健康生活 三、专业的团队 专业的研发团队和产品设计团队，打造世界先进的产品理念 第二部分品牌战略策划 品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为企业品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。 1、品牌价值体系包括 企业使命 通过企业品牌社会责任、品牌愿景提炼出切合实际的口号，如打造纯净生活健康人生。 企业精神 根据企业所代表、蕴含的意义，象征、个性、情感、品味等综合因素，对于企业精神的塑造。
企业的企业产品及品牌，基于顾客的生理和心里需求，寻到其独特的个性和良好的形象，从而凝固于消费者的心中。根据企业产品特点及市场方向，品牌定位上分为以下方面： 品牌形象：国际化、科技化、创新化 品牌个性：、健康的、居家的清新的 品牌风格：大气的、环保的、新鲜的 企业目标 通过对于企业品牌资金、人力、技术等资源的研究，推行品牌目标，既有条振兴，有会有实现的可能性。 2、企业理念包括 核心价值 核心价值是用以规定企业的基本观念和存在的原因，是企业长久不变的东西，是属于企业最基本和持久的信念，一般3-5条。 企业愿景 企业愿景是企业的发展方向及战略定位的体现，我们会从企业的长期愿望及未来状况，组织发展的蓝图，来描述企业愿景。 企业精神 企业精神是企业经营宗旨，价值准则、管理信条的集中体现，它是构成企业文化的基石 企业宗旨 经营理念 管理理念 主要通过对于使命、愿景、企业定位、企业核心价值观等方面突出管理理念。服务理念 人才观 企业口号 3、品牌定位包括 目标市场分析 市场定位
电视包装的营销功能的两个层面：一是对产品的营销；二是对品牌的营销。 电视产品的营销功能：电视产品除电视节目外，还包括由节目组成的电视频道以及全部的电视服务内容。所以，电视产品的定义应涵盖电视播出机构、电视节目制作机构与观众之间的全部领域。 根据包装的目标来给包装分类：1 以引导收视为目标的包装 2 以提升形象为目标的包装 第二章 成功的电视包装,必然是理念识别、行为识别和视觉识别三个子系统的整合营销,三个子系统相互勾连、相互作用，共同为打造媒体的形象识别系统服务。 电视包装从策划、设计到具体实施，是由理念识别、行为识别、视觉识别三个子系统共同作用的结果。 行为识别分为两部分：一是电视内容的播出流程，二是电视媒体的营销活动。 电视媒体的营销活动包括两个层面的内容：一是内部营销，二是对外营销。 1.内部营销,目的在于使员工认同企业的经营理念，激励员工为目标消费者提供优质的产品或服务。 2.对外营销，指电视媒体为支持自己的营销战略而策划、创作和进行的传播。 信息传播的基本模式：信源（编码）→渠道→受众（解码）→反馈（信源） 电视包装的操作规则： 一单一卖点策略：所谓单一卖点，即在营销时，突出强调本产品最为突出的某一特性，这样的好处是可以十分清晰地传达主导信息，便于受众接受、理解和记忆。 二以情动人策略：就是不仅要站在消费者的立场上说话，而且还要说得“贴心”，能够触动消费者的心弦，让其感受这一产品与其精神气质、心理诉求恰好相符，或者使用这一产品，能够满足其表达某一情感、观念的需要。 三整体营销策略：即IMC，IMC把品牌与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力传播的过程。 四稳中渐变做好维护管理：电视包装一经确定，其核心理念、主要识别体系要尽量保持稳定，因为根据消费者行为学，营销传播的信息只有经过相当频次的重复，才能渗透进受众的有意接收层面，穿过受众的感知过滤层，得到受众对信息的有效解读。 根据包装的目标来给包装分类：1 以引导收视为目标的包装 2 以提升形象为目标的包装 电视包装的基本元素：色彩、声音、字体、画面风格、视觉资产、运动方式、代言、演播室设计。 第三章 电视包装的基本元素：色彩、声音、字体、画面风格、视觉资产、运动方式、代言、演播室设计。 色彩 紫色：在可见光谱中，紫色波长最短。紫色给人以高贵、优越、奢华、幽雅的感觉。 在彩色电视技术中，色度学中采用亮度、色调、色饱和度这三个基本参量来表示某一彩色光。色彩的运用既要与整体定位、风格相吻合，也要考虑观众的色彩心理，同时，还要注意与竞争对手的色彩运用区分开来。 简单色彩模式是指以一两种颜色作为主色调，其他一种或几种颜色作为辅助色。 复杂色彩体系，亦即在包装中采用多种色彩，以体现频道定位的包容性。 色彩调和的方式：
面试形象包装设计 各位读友大家好！你有你的木棉，我有我的文章，为了你的木棉，应读我的文章！若为比翼双飞鸟，定是人间有情人！若读此篇优秀文，必成天上比翼鸟！ 形象是指能够引起的思想或感情活动的具体形状或姿态，它所反映出的是某个国家、某个产品或者某个个人的整体印象。大学毕业生在就业过程中，对自我形象的设计是十分必要的。通过这些手段，可以充分将自我有声、有色地展现在用人单位面前。这种推销自我的方式不仅可以给用人单位一个好的印象，还可以取得用人单位的信任，从而获得就业的成功。那么，对于准备参加面试的大学生来说，面试时应该怎样做好自我形象设计，才能达到一种良好的效果呢？首先从服饰上讲。一个人穿着讲究，不仅是个人文明的表现，也是社会文明的表现；不仅是个人文化修养的体现，也是社会发展和自我发展的要求，是一个人内在美的外在体现。俗话说：人配衣裳马配鞍。这大概是古人对形象的最直接、最朴实的理解，可见服饰在形象设计中的重要性。由于服饰是一种视觉感观的直接再现，所以表现得最为直观，能体现人的情操与修养，性格与品德，还蕴含着丰富的寓意。在生活中，每个人成长的环境不同，因而性格也就各异，审美倾向也就不同。普通的服饰装扮是：男生在正规的场合下，一般应该穿西服，打领带，女生可以穿长裤或长裙。男生最好不要穿搭配不适的衣服(如西裤与运动鞋)，女生不要穿太紧身的衣服或超短裙。这里要
切记的一点是，大学毕业生的着装修饰要尊重社会规范，要符合社会大众的审美观，不要奇装异服，关键是整洁、大方、朴素。其次还可以从身体的其他部位入手，也就是从细节方面入手。比如发式，有些男生喜欢留长发，更有甚者留有披肩发，让人搞不清是男是女；而有些女生会搞一些新潮的发型，看起来好象是名模，这些都会给用人单位留下不好的第一印象。当然最应注意的是，头发要保持整洁卫生，男生最好在面试前把头发理短。再比如面部修饰，男生最好刮刮胡子，让人一看就精精干干；女生可以修一下眉，化一些淡妆，但不能过浓或过于夸张。男生可以带公文包或大的皮夹，以便一些随身携带的个人资料及手续，这对于应聘正规的企事业单位或外企来说，很协调，很适当；女生可以带一个手袋，但不能太眩目，太昂贵，以免给人一种不像是应聘人员的感觉。当然，仅此还远远不够，因为自我形象设计不等于衣着加修饰，更重要的是行为举止与言语谈吐的辅助，这样才能更好地表现自己的气质和修养，取得好的效果。 各位读友大家好！你有你的木棉，我有我的文章，为了你的木棉，应读我的文章！若为比翼双飞鸟，定是人间有情人！若读此篇优秀文，必成天上比翼鸟！
个人形象管理 课后测试 如果您对课程内容还没有完全掌握，可以点击这里再次观看。 测试成绩：80.0分。恭喜您顺利通过考试！ 单选题 1. 形象的定义简而言之就是：√ A他人眼中的自己 B自己眼中的自己 C自己眼中的他人 D他人眼中的他人 正确答案：A 2. 形象的来源包括：√ A人、地、事、物 B人、事、物、环 C人、事、物、机 D人、机、料、法 正确答案：A 3. 和表情动作相联系，可以得出仪态风度的形象结论的是：√ A触觉接收 B视觉接收 C听觉接收 D嗅觉接收 正确答案：B 4. 第一夫人的行为表现会对国家元首的形象造成影响，原因是：√ A相关之人是形象的来源之一
B国家元首需要贤内助的支撑 C相关之人决定形象的好坏 D第一夫人也有政治职责 正确答案：A 5. 不需要借助于中间介质的接触方式是：√ A小众之间的口耳相传 B面对面的直接接触 C大众传播媒体 D一切尽在不言中的接触 正确答案：B 6. 俗话说“不听老人言，吃亏在眼前”，是在告诫我们：× A人生之路都是相似的 B尊老是中华民族的传统美德 C年龄是形象形成的变数之一 D存在即合理 正确答案：C 7. 参加社团活动和制作个人网站属于全方位表达能力中的：× A个人形象管理 B个人公关建立 C内在形象提升 D表达能力加强 正确答案：B 8. 在各国政界中，男性普遍多于女性，原因在于：√ A女性地位普遍偏低
B女性身体素质比不上男性 C女性偏向感性思考 D女性智商不及男性 正确答案：C 判断题 9. 形象是一种信息传递的过程。√ 正确 错误 正确答案：正确 10. 形象是固定的，不会随工作地点而改变。× 正确 错误 正确答案：错误 11. 相对于直接接触和口耳相传，大众传播媒体是最强力的传播渠道。√ 正确 错误 正确答案：正确 12. 看到同一条新闻，教师和医生接收和输出的信息是相同的。√ 正确 错误 正确答案：错误 13. 给对方留下很好的第一印象之后，就要开始关注行为表达了。√ 正确 错误 正确答案：正确 14. 在人际交往中，每个人都集制码、解释、译码为一身。√