视觉识别系统
视觉识别系统
教学目标：
1、掌握视觉识别系统的基本要素设计
2、通过教学，增进学生对企业的品牌形象的认识
3、通过教学，培养学生团结协作的精神，提高他们分析问题和解
决问题的能力
教学重点和难点：
正确认识品牌名称和品牌标志及其区别
教学方法：
讲练结合法、多媒体教学法
教学时数：
一课时
教学工具：
多媒体
教学过程：
<导课>
复习并提问：
1、什么理念识别和行为识别？
2、视觉识别和理念识别、行为识别的关系？
任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大
众留下深刻的印象。
符号系统中的基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。 VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。
作为介于艺术晶与识别图形之间的特定符号，具有美学的与社会的规则，这种双重内涵的聚合构成，使它具有丰富的表现力，因而在传达信息，达成识别的作用往往较之以往单一标志符号具有更大的优越性与冲击力。因此，可以说Ⅵ符号系统是标志符号发展史中的一个新的阶段的产物，在社会生活中将占有重要的地位。
<讲授新课>
视觉识别系统(W)中包括企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、企业吉祥物等基本要素系统及展开应用的应用系统两个部分，下面逐个加以论述：
一、企业形象视觉要素基本系统
1、企业名称
案例：海尔、TCL
要求：
产品的命名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。
产品的命名要易于传播，不致被混淆。
产品的命名要新颖，并给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻
的愉悦中，达到记忆的目的。
产品的命名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。
产品的命名要字音和谐，韵味悠长，如果是出口产品还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。（海尔）
对国外引进或合资生产的产品进行命名，翻译要灵活。
产品的命名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必须了解消费者所在国家和地区的习俗，切勿犯忌。
2．企业标志设计
企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念，具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感。其表现有：
图形型：以企业名称、品牌的含义为题材，并将其转化为视觉图形来传达，使人看了一目了然。
文字型：以企业名称或品牌名称为题材，以字体直接作标志，其特点是具有较强的识别性。
综合表现：图形与文字的结合应用
3．企业标准字体
标准字体的设计可划分为中文、英文或其他文字，可以根据企业名称、企业品牌和企业地址等来进行设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企
业形象和品牌的祈求力。其设计的重要性与标志具有同等重要性。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。
4．企业标准色
企业标准色是用来象征企业并应用在视觉识别设计中的指定色彩。透过色彩特有的知觉刺激于心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质，体现出企业的属性和情感。
企业标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不易过多，通常不超过三种颜色。
5．企业吉祥物
企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感
6．企业象征图形
在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图案，也经常运用。
象征图案是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。
<案例>
案例——可口可乐和百事可乐的视觉识别系统
<提问并进行重点的突破>
<小思考>
1、可口可乐和百事可乐的视觉识别系统有哪些不足？
2、企业为什么要进行视觉识别系统的设计？
<布置作业>
1、理解并掌握视觉识别的基本要素。
2、预习视觉识别的应用要素，并利用课余时间搜集相关资料。
3、学校是我们学习和生活的地方，请你根据本节内容搜集我们学校的视觉识别体系。（选做题）
<课后反思>
本节课的教学得到了预期的效果，学生接受了所有内容，并且通过案例将知识点得以突破，但由于涉及的内容比较多，学生学习起来有些吃力，我想通过课余时间把这一点弥补一下。
校政〔2005〕59号签发人：张文祥 关于印发《安徽理工大学视觉形象识别系统 管理办法（试行）》的通知 各处级单位： 《安徽理工大学视觉形象识别系统管理办法（试行）》已经2005年第26次校长办公会议研究审定，现印发给你们，望认真遵照执行。 附件：安徽理工大学视觉形象识别系统管理领导小组名单 安徽理工大学 二○○五年十二月二十九日
安徽理工大学视觉形象识别系统管理办法（试行） 第一章总则 第一条为使我校视觉形象识别系统的使用管理规范化、制度化，更好地树立安徽理工大学的形象，促进校园文化建设，特制定本办法。 第二条我校视觉形象识别系统（VIS）是由代表我校视觉形象的规范标志及其组合变化构成的系统，广泛适用于学校以及各院系、职能部门及直属单位的旗帜、证件、会场、公文、标牌、公关礼品、环境布置等方面。 第三条我校视觉形象识别系统管理包括：对我校视觉形象识别系统体系的界定；对其使用的管理、指导和监督；相关档案的管理及其他相关事宜。 第四条学校各院系、职能部门及直属单位在使用我校视觉形象识别系统时应严格遵循本办法。 第二章视觉形象识别系统体系 第五条视觉形象识别系统分为基础系统和应用系统两大体系。基础系统包括学校标志、标准色、校名中英文标准字体及组合；应用系统是基础系统在办公用品、环境布置、公关礼品等方面衍生使用内容的总和。 第六条视觉形象识别基础系统 （一）学校标志 安徽理工大学标志为圆形“矿工镐”和“钥匙”交叉图案。“矿工镐”既反映了学校的历史沿革和学科特色，又象征着全校师生勤奋务实、开拓进取的精神。“钥匙”既指打开智慧大门和知识宝库的工具，也指学习思考的方法论和解决问题的能力, 寓意安徽理工大学在“以人
万方数据
大学视觉识别系统与大学形象塑造 作者：朱凯， 刘剑 作者单位：山东交通学院人文科学系,250023 刊名： 中国科技信息 英文刊名：CHINA SCIENCE AND TECHNOLOGY INFORMATION 年，卷(期)：2005(8) 被引用次数：1次 参考文献(3条) 1.阎德明现代学校形象的设计与传播[期刊论文]-教育理论与实践 2000 2.范徵第三代CIS企业形象的战略管理 1998 3.陈恕平;关天冲;吴义庄湛江师范学院形象设计与塑造工程规划纲要 2003 本文读者也读过(10条) 1.陈英浅谈构建全球化标准的高效中国大学视觉形象进程[期刊论文]-世界华商经济年鉴·高校教育研究2009(7) 2.何仲坚.刘庆雪论高校形象识别系统的战略设计[期刊论文]-企业经济2004(11) 3.周文杰高校CI诠释大学精神[期刊论文]-辽宁教育研究2002(6) 4.汪维丁高校形象识别系统(UIS)的实施战略研究[期刊论文]-美术大观2009(1) 5.刘灵芝高校学报品牌形象识别系统(CJIS)研究[期刊论文]-淮海工学院学报（社会科学版）2010,8(1) 6.王国平现代大学形象创新工程的理论与实践解析[期刊论文]-学术界2005(4) 7.蔡晓艳从新的识别系统设计看重庆交通大学品牌视觉形象的创建[期刊论文]-安徽文学（下半月）2009(4) 8.林春明论高校CI系统的建设[期刊论文]-福建中医学院学报2007,17(1) 9.时爱福试论高校图书馆导入CI的策路[期刊论文]-经济师2011(4) 10.陈艳欢.Chen Yan-huan论新时期公安院校形象设计[期刊论文]-政法学刊2005,22(6) 引证文献(1条) 1.韩红江.李俊安全视觉识别系统在高校实验室中的应用[期刊论文]-实验技术与管理 2010(7) 本文链接：https://www.doczj.com/doc/e318373581.html,/Periodical_zgkjxx200508185.aspx
三、肯德基企业视觉识别系统策划 近年来，视觉识别系统为越来越多的企业所熟知和运用，成为促进企业发展的一个重要发展环节，肯德基企业在中国的迅速扩大和发展也离不开这一步。（一）视觉识别系统的重要作用： 1、提升企业管理水平 2、整齐规划办公,生产区域和厂区环境等 3、规X员工的厂服和标志 4、统一新的场区视觉系统 5、增强企业竞争能力 6、提升企业的文明程度 （二）肯德基视觉识别要素 1、肯德基的名称 企业名称即企业的名字，是用文字表现的识别要素，是一个企业的第一人称。肯德基的英文名字是Kentucky Fried Chicken，即肯塔基州炸鸡的意思，通常简称为KFC。 肯德基的标志 企业标志是指代表企业特征、个性和形象的特定造型、图案。符号、色彩或其他设计，是企业的代表和象征，借此人们可识别，区别企业。 肯德基的标志是一个老人的笑脸，花白的胡须，白色的西装，黑色的眼镜，永远都是这个打扮。这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁店“肯德基”的招牌和标志——哈兰·山德士上校，当然也是肯德基这个著名品牌的创造者。在这个标志上给人们留下深刻印象的就是肯德基爷爷的笑容，它给予大家的是一个慈祥的老爷爷的形象，拉近了企业与消费者之间的举例，同
时它也是一个专业的师傅的形象，说明了肯德基里的所有食品都是专业化的。整个企业标志给人以积极向上、快乐、美味以及迎接八方来宾之感。 3、肯德基的标准字 标准字，又称组合字体，是指将某种事物、组织、团体的名称进行整体组合之后所形成的字体。 肯德基的标准字是KFC，配以红白相间的斜道，和山德士上校的慈祥和蔼笑容给人以专业、大方的印象。 4、肯德基的标准色 企业标准色是指企业指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在企业的视觉传达设计的媒体上，通过色彩的视觉刺激和心理反应，以表现企业的经营理念、组织结构和经营内容等物质。 肯德基的标准色主要是红色，再配以简单的白色。从交通信号上来讲，红色表示“停”肯德基则充分利用了这一点，招牌的底色做成红色，当你看到红色的时候，都会不自觉地自然驻足。而标志上老爷爷穿的衣服是白色的，则给人以专业的厨师的印象，让消费者对其产生信赖感。 5、肯德基的包装： 商品的包装是视觉识别应用的一个重要内容，它结合现代设计观念和企业的经营理念，通过塑造商品的个性和形象，进而树立良好的品牌形象和企业形象，提高商品的价值，扩大商品的市场占有率。 肯德基的包装根据不同大小的食物，不同类别的食物设计了符合各类食物的包装袋，包装袋上基本都有”KFC”或者肯德基爷爷的图片，对于“油条”这一具有中国特色的食物，它的包装袋上则是印刷了中文汉字“肯德基”而不是“KFC”，这主要是结合了这一食物的一个特点，即专为中国人准备的食物。同时，很多种食物的包装袋上都把这种食物的名称凸显出来，对于会有刺的鳕鱼，容易烫口的
医院形象识别系统设计（VI） 一、医院视觉内涵 医院视觉是一种将医院的经营理念，医院价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式，有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来，从而使医院的精神，思想，经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化。使社会公众能一目了然地掌握医院的信息，并产生认同感，达到识别的目的。 医院视觉形象系统应以建立医院的理念形象为基础，也就是说，视觉形象的内容一定要反映出医院的精神和观念。医院的行为形象和视觉形象系统，实际是医院理念形象系统的具体体现。前一个是动态的形象系统，后一个是静态的形象系统。因此，视觉形象的首要问题是将医院的经营理念，医院的内部结构，医院的实际内容，医院的行为特点以及将来的发展方向演绎为视觉符码的问题，视觉符码作为视觉的最基本元素具有抽象的特征，要使视觉符码或符码系统成为属于特定医院的象征或医院某个具体内容的象征，必须掌握符码的意义和设计传达的规律，还必须能使医院的信息，概括、提炼、抽象成可以顺利转换成视觉符码的概念。有人称其为关键语、关键词。而这些相当精练的关键语或关键词，其有机的、严谨的、逻辑的联系、组成了医院形象的概念系统。各个概念由于其代表了医院某方面的内容特征有着相对的独立性，但孤立地看待每一个概念，他们是不完全的，一旦各个象征医院具体内容的概念形成一个统一的，完整的系统，就具备了医院的特征，形成了视觉符码系统的基本逻辑概念系统。 □医院视觉内涵结构
视觉形象的基本内容主要包括：基本要素和应用要素。 基本要素，主要包括：医院的标志、医院的名称、广告语、口号、医院名称的标准字；医院标准色彩系统；医院的造形角色；医院的象征图案和印刷媒体版面的编排模式统一设计等。 应用要素主要包括两大类，一是属于医院固有的应用媒体；二是配合医院经营的应用媒体。属于医院固有的应用媒体主要有： 1、医院的办公和事务性用品；如：徽章，员工识别证、名片、信封、信笺、帐票用纸等。 2、医院的招牌、标识、旗帜。 3、医院的交通，运输工具。 4、医院员工的制服。 配合医院经营的应用媒体主要有： 1、医院大众传播的宣传设计。 2、医院建筑，环境设计等项目。 二、医院视觉功能 医院视觉形象与医院行为形象中的医院经营理念（MI）、医院的行为活动（BI），构成一个有机整体，它们相互作用，相互贯穿，成为塑造医院形象的三大支柱，它们虽然有着不同的内涵，发挥着不同的作用，但最终目标是一致的，即体现着医院的主体性和同一性，使医院形象如同一个有思想，有头有脸，有手有脚，仪表堂堂的人，又有如一棵有根有径有叶的树，统一而刚劲有力。由此，不难看出，在医院形象系统中，医院视觉形象，理念形象，行为形象三者之间的关系以及视
前 言Foreword 天津大学是教育部直属国家重点大学，其前身为北洋大学，始建于1895 年，是中国第一所现代大学。北洋大学创校之始即以“兴学救国”为宗旨，以欧美著名高校为范式，以培养掌握新兴科技、文化知识的人才为己任，被誉为“东方康奈尔”，在国内外享有很高的声誉，成为国内最早沟通中西方高等教育的桥梁，为中国开创高等教育和创立近代工业作出了不可磨灭的贡献。 为将天津大学充满魅力的自我形象有效和协调一致地呈献出来，为强化和提升学校形象、凸现办学优势与特色、凝聚激励人心、拓展学校精神文明建设的渠道与空间，以适应天津大学未来发展的迫切需要，经过深刻挖掘、提炼、梳理天津大学内在精神、办学理念，同时对已有视觉识别元素进行规范、完善和更新，我们建立了天津大学视觉识别系统。 天津大学视觉识别系统是百年发展的历史积淀，是办学理念的直观表达，是校园文化的集中体现。同时世界各地的教育机构、投资者、工商界、金融界和新闻媒体的朋友以及天津大学的校友们，能通过这个视觉识别系统来增强自己的荣誉感，从而使每个相关人的言行与天津大学的整体形象达成最大程度的统一。 天津大学VIS工作组 2011.5
目 录Content 基础元素 Identifying Components A1.1图形标志 Seal A1.2 字体标志 Namemarks A1.3 辅助印刷字体 Corporate Typeface A1.4 辅助元素 Corporate Element 标准组合 Combination of Seal and Namemarks A2.1图形标志与中英文字体标志标准组合 Combination of Seal and Namemarks (Chin. & Eng.) A2.2 图形标志与中文字体标志标准组合 Combination of Seal and Chin. Namemarks A2.3 图形标志与英文字体标志标准组合 Combination of Seal and Eng. Namemarks A2.4 标志使用禁例 Misuse of Combination 下属单位标志形象 Identity Marks for Subordinate Organizations A3.1图形标志与中英文字体标志标准组合 Combination of Seal and Namemarks (Chin. & Eng.) 标准色彩 Standard Colors A4.1.1基本色 Standard Colors A4.1.2 辅助色 Accessory Colors 辅助图形 Secondary Logos A5.1辅助图形 Secondary Logos A5.2 辅助背景图 Photography
关于推广实施中山大学视觉形象识别系统的通知 中大办〔2007〕18号 校机关各部、处、室，各学院、直属系，各直属单位，各附属单位，后勤集团、产业集团：为保护学校的无形资产，规范学校视觉形象识别元素的使用，塑造整体品牌形象，展示学校办学理念和大学精神，经研究，学校编制了《中山大学视觉形象识别系统（Visual Identity System）手册》（以下简称《VI手册》）。 为有效推广实施学校形象识别系统，现将有关事项安排如下： 一、成立中山大学视觉形象识别系统推广实施领导小组（以下简称“VI推广实施领导小组”，名单见附件1），负责指导全校视觉形象识别系统的规划、宣传、推广、审核和验收工作，确保视觉形象识别系统在全校范围内得到统一、全面、深入的贯彻实施。 二、校长办公室为学校视觉形象识别系统推广、实施工作的执行机构，在VI推广实施领导小组的领导下，负责视觉形象识别系统的具体实施和管理工作。 三、学校法律事务室为视觉形象识别系统的具体审核和督办机构，负责学校识别系统实施过程中有关事宜的审核及督办事务，对学校各单位的使用情况进行监督检查，并受VI推广实施领导小组委托，负责中山大学视觉形象识别系统知识产权的管理和维护。 四、各单位分管办公室事务的领导，为本单位实施推广工作的主要负责人。凡专责相关工作的负责人和工作人员，均应熟悉《VI手册》的使用和管理。 五、为方便使用形象识别系统，学校特将《VI手册》制成纸质手册及光盘下发，并将其电子版挂在学校网页上，下载地址为：中山大学－我的中大－信息与服务－资源地带－中山大学视觉形象识别系统。光盘内含《VI手册》的矢量图（AI格式）及只读文件（JPG格式），可适用于不同方面的使用需求。
企业文化与企业视觉识别系统 ： [摘要] 本文通过对企业文化和企业视觉识别系统的含义，企业文化的建设需要视觉识别系统的支持，企业视觉识别系统的完善离不开企业文化的不断提升等几个方面的探讨，指出两者是互为表里，相辅相成的有机整体。 [关键词] 企业文化视觉识别系统 日本知名学者日下公人在《新文化产业论》中指出:“21世纪的经济学将由文化与产业两部分构成”、“文化将成为经济进步的新形象”。企业文化与企业形象相互交融，渗透影响企业的经营管理，从而形成企业的文化生产力。企业文化作为一种极难模仿的核心竞争力，对现代企业在全球化竞争中树立形象、打造自我品牌有着无可比拟的作用。而企业文化内涵主要通过识别系统（包括理念识别、行为识别、视觉识别）向外界彰显和传达。其中视觉识别系统是整个企业识别系统的最终表现环节，也是最直接、最实际、最有成效的部分。因此，企业视觉识别系统是企业特征的形象载体，特色鲜明、创意独特的视觉识别系统是树立企业形象，弘扬企业文化的关键。本文旨在通过探讨企业文化和企业视觉识别系统的相互关系，进一步加深对企业文化、企业形象及企业视觉识别系统重要作用的认识。 一、企业文化与企业视觉识别系统的含义 所谓企业文化，多数学者将它解释为：企业在长期的运转和发展过程中形成的经营思想、价值观念、行为规范、思维方式等的综合体。它伴随着企业的成立而产生，随着企业的发展不断变化。企业文化是企业的意识形态，是其取之不尽，用之不竭的精神源泉。 企业视觉识别系统，简称VI，是企业识别系统的重要组成部分。它是在理念识别（MI）和行为识别（BI）的基础上，通过一系列形象设计，将企业经营理念、行为规范等，即企业文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业全部视觉形象的总和。企业VI包括：标志、包装、标准色等元素以及这些元素在企业内部制服、交通工具、文具等介质上的应用。它着力于组织整体形象的塑造，在大众中提升企业声誉度和亲和力，从而达到对企业及其产品产生一致的认同感和价值观的目的。 从两者的内涵来看，企业文化是企业形象和品牌的根基和立足点，企业视觉识别系统是企业形象的具体视觉化表现。也就是说，企业视觉识别系统的核心内容是通过
收稿日期:2011-06-11 基金项目:吉林农业科技学院校级青年基金项目(吉农院合字[2009]第01023号)作者简介:高 伟(1977-),女,吉林省吉林市人,讲师,从事包装设计教学工作。 浅析高校视觉形象识别系统的建立 高 伟,高 欣 (吉林农业科技学院食品工程学院,吉林132101) 摘 要:在当今高校面临竞争日趋激烈的环境下,高校形象设计(UIS)的正确实施对塑造良好鲜明的学校形象具有重要战略意义。本文主要从高校VI 设计中出现的识别性统一意识薄弱的相关问题入手,提出解决对策,以便更好地促进高校形象系统的建立。 关键词:高校;视觉识别;系统中图分类号:G647 文献标识码:A Analysis of University Identity System foundation GAO Wei,G AO Xin (Jilin Agricultural Science and T echnology University School o f Food Engineering ,Jilin 132101) Abstract:As the competition of universities growing fiercer and fiercer,the University Identity System (UIS)has strategic significance for distinct image of university founda tion.In this essay,the key problem of week identity consciousness in UI S is discussed and solving c ounter measures is proposed,hope can improve the UIS foundation. Key words:university;visual identity;system; 高校要在日益激烈的竞争中实现可持续发展,必须认识到高校形象设计的重要性,高校形象设计是一个系统工程,需要通过一套完整的视觉识别系统建立高校的品牌形象。 1 高校形象设计的内涵及意义 多年来,高校研究者们通过借鉴企业形象识别系统CIS(Corporate Identity System)的形象设计与管理理论框架,运用CIS 理论研究大学形象的塑造,构建了高校形象识别系统UIS(University Ident-i ty System)理论。所谓UIS 的定义是指:有意地、有计划地展现学校所希望的形象,努力创设适合学校生存、发展的最佳环境,综合运用各种传播手段,将学校的办学宗旨、校园文化和教学科研活动传递出去,以凸现学校个性和精神,与社会公众建立双向沟通关系,从而使社会公众产生认同感的一种战略性活动[1]。 高校形象设计(UIS)系统由三个子系统构成:(1)理念识别系统,简称MIS(Mind Identity System),是高校形象塑造的核心部分。主要是指学校的办学理念、办学宗旨、办学方针、发展战略、学校精神、办学传统等;(2)行为识别系统,简称BIS(Be -havior Identity System),主要指学校规划内部管理、教育以及企业所从事的一切活动,理念识别系统是它的基础和原动力,如校纪、校规等,是学校经营理念与创造价值的准则,是学校活动的规范;(3)视觉识别系统,简称VIS (Visual Identity Sys -tem),主要指运用视觉传达方法,通过识别符号来展示学校独特形象的设计系统。它主要包括标志、校名,标准色、象征性建筑物等。 实施UIS 有利于高校形成独特的个性形象,为高校的建设与发展创造良好的发展环境;有利于各高校强化竞争优势,拥有良好形象的高校对人才具有强大的感召力和凝聚力,有利于形成和提高高校品牌价值[2]。 2 VI 设计要素 VI 是学校形象系统的外在表现,是学校对外 # 67#
北京大学视觉形象识别系统管理办法 (2007年3月27日第642次校长办公会讨论通过) 第一章总则 第一条为使北京大学视觉形象识别系统的使用和管理规范化、制度化，更好地树立和维护学校形象，制定本办法。 第二条北京大学视觉形象识别系统是由代表学校视觉形象的规范标志及 其组合变化构成的系统，适用于学校以及各院（系、所、中心）、机关职能部门、直属附属单位的办公用品、事务用品、公文、会务用品、公关用品、环境布置等方面。 第三条学校各院（系、所、中心）、机关职能部门、直属附属单位及个人在使用北京大学视觉形象识别系统时应严格遵守本办法。 第四条北京大学校名、“北大”、北京大学标志已在国家商标局进行了商标注册，北京大学对其享有商标专用权。 第二章视觉形象识别系统体系 第五条北京大学视觉形象识别系统分为基础系统及应用系统两大体系。基础系统包括学校标志、标准色、标准字体及组合方式；应用系统是基础系统在办公用品、事务用品、公文、会务用品、公关礼品、环境布置等方面衍生使用内容的总和。 第六条北京大学标志由鲁迅先生的设计稿丰富和发展而来，标志中心“北大”二字由三个人形图案组成。 第七条北京大学标准色是北大红（C0 M100 Y100 K45）。 第八条北京大学校名中文标准字体是毛泽东同志题写的“北京大学”，英文标准字体是英文Georgia字体。 中文校名与各院（系、所、中心）、机关职能部门、直属附属单位中文名称组合使用时，标准字体为方正黑体简体。 第九条各院（系、所、中心）、机关职能部门、直属附属单位名称中文标准字体为方正黑体简体，英文标准字体为英文Arial字体。 第十条北京大学中英文校名组合使用时，应遵守中英文校名组合规范。 第十一条北京大学标志与校名组合使用时，有标志与中文校名组合、标志与英文校名组合以及标志与中英文校名组合三种规范方式，每种方式有其相应的横式及竖式结构，其他组合方式不得使用。 第十二条北京大学标志与各院（系、所、中心）、机关职能部门、直属附属单位的名称组合使用时，有标志与中文名称组合、标志与英文名称组合以及标志与中英文名称组合三种规范方式，每种方式有其相应的横式及竖式结构，其他组合方式不得使用。 第十三条视觉形象识别应用系统根据实际需要分为以下八类： 1. 办公用品类
（共印150份）附件： 华东师范大学视觉形象识别系统(ECNU VI) 管理暂行规定 第一章 总 则 第一条 为规范我校现有的视觉形象识别元素，充分展示我校的办学理念和大学精神，塑造我校的整体品牌形象，编制《华东师范大学视觉形象识别系统（Visual Identity System of East China Normal University）手册》（以下简称《ECNU VI手册》）。为维护和确保我校视觉形象识别系统的统一性、规范性和延续性，特制定本管理规定。 第二条 我校视觉形象识别系统是由代表我校视觉形象的识别元素及其组合变化构成的系统，适用于学校各单位的办公、会务、宣传、环境等有关方面。 第三条 我校视觉形象识别系统的管理包括：对学校视觉形象识别系统的界定以及对其使用的管理、指导和监督。 第二章 视觉形象识别系统 第四条 本视觉形象识别系统分为基本要素系统、应用要素系统、色票系统三大部分。
第五条 视觉形象识别系统的核心是基本要素系统，《ECNU VI手册》规定了学校标志、校名标准字体、标准色彩、辅助色彩及其使用规范；学校标志与校名标准字体的组合及其使用规范； 学校标志、校名与各机构、单位名称的标准组合及其使用规范。 第六条 应用部分是视觉形象识别元素的标识载体，基本涵盖了日常办公、会务公关、形象宣传、校园环境等领域。 第三章 视觉形象识别系统管理机构 第七条 校党委宣传部为学校视觉形象识别系统推广、实施工作的执行机构，全面负责视觉形象识别系统的具体实施和管理工作。 第八条学校法律事务室受党委宣传部委托，负责华东师范大学视觉形象识别系统知识产权的管理和维护。 第九条 学校各单位应明确本单位视觉形象识别系统推广实施工作的主要责任人，专责本单位内学校视觉形象识别系统的推广、实施工作，推进我校视觉形象识别系统的贯彻落实。 第四章 视觉形象识别系统的使用和监督 第十条 《华东师范大学视觉形象识别系统手册》的纸质版本和电子版本，作为学校视觉形象识别系统实施、推广工作的执行标准。 第十一条 学校指导、监督各有关单位按照《ECNU VI手册》规定，规范制作使用学校视觉形象识别系统，在全校范围内和对外使用的有关用品。
企业形象VI视觉识别系统设计 VI：视觉识别 VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。 1.企业名称 企业名称与企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。 2.企业标志 企业标志是特定企业的象征与识别符号，是CIS设计系统的核心，企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）； 2.文字表现（包括中外文字 和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形与文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，
合肥学院视觉形象识别系统(UIS)管理暂行规定 第一章总则 第一条为规范合肥学院视觉形象识别系统的使用和管理，充分展示我校的办学理念和大学精神，塑造我校的整体品牌形象，促进校园文化建设，特制定本管理规定。 第二条合肥学院视觉形象识别系统是由代表我校视觉形象的识别元素及其组合变化构成的系统，适用于学校各单位的办公、会务、宣传、环境等有关方面。 第三条我校视觉形象识别系统的管理包括：对学校视觉形象识别系统的界定以及对其使用的管理、指导和监督。 第四条学校各单位及个人在使用合肥学院视觉形象识别系统时应严格遵守本办法。 第二章视觉形象识别系统体系 第五条合肥学院视觉形象识别系统分为基础系统及应用系统两大体系。基础系统包括学校标志、标准色、标准字体及组合方式；应用系统是基础系统在办公用品、事务用品、公文、会务用品、公关礼品、环境布置等方面衍生使用内容的总和。 第六条视觉形象识别基础系统 1、学校标志： 合肥学院院徽主图案设计由“大学”（UNIVERSITY）和“联合”（UNITED）的英文第一个字母“U”变形而成，易于识别。“U”形由三个向上渐变的图形元素组成，象征学校三个不同时期的发展阶段，也表示合肥学院由三所院校整合而成，同时喻意合肥学院的教育国际化之路。徽标图形中间的圆如一轮喷薄而出冉冉升起的太阳，喻意学校不断发展，锐意进取的改革发展精神。院徽的整体造型似一朵盛开的玉兰花，广玉兰花也是合肥市的市花，表示学校隶属于合肥市；又似一
人在津津阅读展开的书本，与学校教学育人、培养人才的行业特征相符合。徽标将内涵融于形式中，美学特征突出。点、线、面巧妙融合，静中有动，统一中有变化，整体形式感强，便于学校识别形象的对外清晰、统一的传达，识别性强。 2、标准色： 合肥学院视觉形象识别系统的标准色主色为喜悦红、活力橙，时尚、现代、明快。喜悦红（C:30 M:100 Y:100 K:0）、活力橙（C:0 M:65 Y:100 K:0），以标准四色印刷数值标注，作为应用时的色彩标准。喜悦红象征着热量、活力、希望和意志力，意喻学校上下团结一致、积极进取充满活力的工作热情和不断吸纳新人才、注入新思想、培养新人才，取得良好教学成果，办好应用型高等教育的希望。体现合肥学院“地方性、应用型、国际化”的办学理念，其内涵符合学校精神特质。辅助色系主要是用于气氛烘托或材料受限制时的使用需求，均以四色印刷CMYK数值标注。根据环境的要求，优先选择标准色及辅助色。 3、校名中英文标准字： 合肥学院中文校名标准字体是原安徽省委书记顾卓新手书的“合肥学院”，合肥学院英文校名标准字体是以Arial Black为标准字形。 4、标志与校名标准组合： 合肥学院为了建立统一的视觉形象，凡同时使用标志、中文校名标准字体、英文校名标准字体，要求采用规范的组合模式（可使用标准色、辅助色）。其中标志、中文校名标准字体、英文校名标准字体的常用组合有3种规范组合方式，横式（包括上下、左右）结构及竖式结构，其他组合方式不得使用。（见《手册》内页的规范范例）。 5、《合肥学院视觉形象识别系统手册》根据不同使用场合确定9种中文文本印刷字体及9种英文文本印刷字体，以适应不同文本使用。除特殊要求外，必须使用规定的中英文字体。 第七条视觉形象识别应用系统根据实际需要分为以下六类
企业视觉识别系统编辑 目录 1定义 2企业标志 1. 2.1 (产品)商标 2. 2.2 企业标准字 3. 2.3 企业标准色 4. 2.4 企业造型(吉祥物) 5. 2.5 普遍性原则 3系统组成 4基础系统 5应用系统 6经典案例
2企业标志 ⑴定义：以特定、明确的造型和图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。 ⑵企业标志特征 1.识别性：这是企业标志的基本功能。企业标志是代表企业的视觉符号，所以必须体现该企业独特的风貌，具备强烈的视觉冲击力、传达力，能迅速地被识别并与其他企业(特别是同类企业)相区分。 2.领导性：企业标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别计划的各个要素的展开设计中，企业标志作为必要的构成要素始终居于领导地位。 3.同一性：企业标志代表企业的理念、公司的规模、经营的内容、产品的特质，是企业的象征。因此，公众对于企业标志的认同就是对企业的认同。企业标志一经确定，在一个时期内，决不允许任意更改，否则会引起企业形象识别上的混乱，削弱消费者的信心，给企业带来负面的影响。 4.造型性：造型性也就是体现了企业标志的审美要求。标志造型的优劣，字体和图案是否美观直接体现企业及其商品(服务)的档次，更影响到消费者对企业商品品质的信心和对企业形象的认同。 5.延展性：企业标志是使用最广泛、出现频率最高的视觉传达要素。在不违背企业标志同一性原则的前提下，各种由标志标准形延伸开来的变体设计适用于各种不同的传播媒体、大小场合、制作材料、加工技术，以产生切合的表现效果。如企业标志的反白形、线框形、线条形、放大缩小的视觉矫正。 6.系统性：企业标志作为企业视觉传达的核心要素，需要同其他基本要素组合使用，如与企业名称标准字、企业象征图案等。这种组合规范体现了企业标志应用的系统化、规格化、标准化，强化了企业视觉形象传达的系统性。 7.时代性：处在现实社会中的企业面对迅猛发展的科学技术、急速改变的生活形态、快速前进的工商活动、日益更新的社会思想观念、不断变化的流行时尚，必须定期地对企业标志进行检讨、改进，以符合时代的要求，体现时代精神，避免企业视觉形象的老大僵化、陈旧过时。 ⑶企业标志设计的主题题材 1.以企业品牌名称(企业名称)为题材 2.以企业名称首字为题材 3.以企业名称(品牌)含义为题材 4.以企业文化、经营理念为题材 5.以企业经营内容、产品造型为题材 6.以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材 (产品)商标
工商学院电子工程学院视觉形象设计说明书 1.CI设计概述 1.1.CI的定义 CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，目前一般译为"企业视觉形象识别系统"、“企业形象战略”、“企业形象设计”等。CI 设计，即有关企业形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。 将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达系统)，使其有一个统一的标准传达给企业部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统，并发挥促进消费的作用。从某种意义上说C I活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。 1.2.CI的意义 CI的意义包含三大渗透：视觉渗透、意识渗透、战略渗透。 视觉渗透包括企业标准色、标志及标准字，从而让大众在大脑中形成意识渗透，进而在实践中产生战略渗透，最终达到促进消费的作用。 1.3.CI的三大构成要素 企业识别系统主要由企业理念识别（MI）、企业行为识别(BI )、企业视觉识别(VI)三个部分构成。这些要素相互联系，相互作用，有机配合。而VI 是企业视觉识别系统，它是CI工程中形象性最鲜明的一部分，以致于很多
人会错误地把VI当作CI的主体。 2.视觉识别设计之基础要素 2.1.标志的设计与开发 相关知识的介绍 标志（logo，又写作标识），是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志是将企业抽象的理念，以具体的造型图形形式表达出来的视觉识别符号，在企业视觉识别设计中，标志是启动并整合所有视觉元素的指导和核心。展示作品图 设计构思 标志以汉字“电”为主体展开设计，字母e为辅助设计元素展开设计。工商学院前身为师大学大学电子信息学院，为凸显学院专业优势，标志设计将汉字“电”作为主体，电子工程英语翻译“ELECTRONIC ENGINEERING”首字母“e”强化专业意识，将二者结合做线条变化，设计成为一个变形的“电”。标
河南工业大学视觉形象识别系统管理办法 （征求意见稿） 第一章总则 第一条为使河南工业大学视觉形象识别系统的使用和管理规范化、制度化，更好地树立和维护学校形象，制定本办法。 第二条河南工业大学视觉形象识别系统是由学校的规范标志、色彩、文字、图形及其组合变化构成的系统，适用于学校以及各院（系、所、中心）、机关职能部门、直属和附属单位的办公用品、事务会务用品、学生用品等方面。 第三条学校各院（系、所、中心）、机关职能部门、直属和附属单位及个人在使用河南工业大学视觉形象识别系统时应严格遵守本办法。 第四条河南工业大学校名、河南工业大学标志已在国家商标局进行了商标注册，河南工业大学对其享有商标专用权。 第二章视觉形象识别系统体系 第五条河南工业大学视觉形象识别系统分为基础系统及应用系统两个子系统。基础系统包括学校标志、标准色、标准字体及组合方式；应用系统是基础系统在办公用品、事务用品、公文、会务用品、辅助色、辅助图形等应用方面衍生出的总和。 第六条河南工业大学标志由首字母“H”和环弧构成主体，“H”横向即为“工”字；“H”下半部为曲线，象征黄河，体现地理位置，上半部分折线为齿轮状，象征工业，体现学科特征。 第七条河南工业大学标准色是C100 M85 Y40 K10、C55 M29 Y24 K0和C32 M15 Y18 K0。 第八条河南工业大学标志中的中文标准字体为毛体字。 第九条各院（系、所、中心）、机关职能部门、直属和附属单位名称中文标准字体为方正黑体简体，英文标准字体为英文Arial字体。 第十条河南工业大学中英文校名组合使用时，应遵守中英文校名组合规
第十一条河南工业大学标志与校名组合使用时，有标志与中文校名组合、标志与英文校名组合以及标志与中英文校名组合三种规范方式，每种方式有其相应的横式及竖式结构，其他组合方式不得使用。 第十二条河南工业大学标志与各院（系、所、中心）、机关职能部门、直属和附属单位的名称组合使用时，有标志与中文名称组合、标志与英文名称组合以及标志与中英文名称组合三种规范方式，每种方式有其相应的横式及竖式结构，其他组合方式不得使用。 第十三条视觉形象识别应用系统根据实际需要分为以下三类： 1. 办公用品类 包括：名片、信纸、便笺、传真纸、信封、文件袋、档案袋、档案盒等。 2. 事务会务类 包括：纸杯、包装纸、手提袋、会议证件、会议桌签、桌旗、会议主席台背景板等。 3. 学生活动类 包括：文化衫、运动帽、帐篷、U盘等。 第三章职责与权限 第十四条校长办公会作为视觉形象识别系统实施和推广工作的领导机构，负责指导全校视觉形象识别系统的规划、审核、授权和监督工作，保障视觉形象识别系统得到统一、全面、深入的实施和使用。 第十五条学校指定党委宣传部负责河南工业大学视觉形象识别系统的日常管理，并行使以下职权： 1. 组织设计并不断完善《河南工业大学视觉形象识别系统管理手册》（以下简称“《手册》”），宣传推广并监督落实视觉形象识别系统的使用； 2. 制作和管理视觉形象识别系统物品，管理和监督全校各单位使用学校视觉形象识别系统的行为，维护视觉形象识别系统的统一性，维护学校对外形
VI系统管理制度（草稿） 实施公司视觉识别系统是推进企业战略发展，整合企业文化，构建企业形象力，凝聚广大员工，提升企业市场竞争力的重要举措。为保证《XX 视觉识别手册》的正确执行，推进企业跨越发展起到积极的作用，特制定《XX公司VI系统管理办法》。 一、管理原则 1. VI是“Visual Identity”的简称，中文意思是视觉识别，包括企业名称、企业标志、企业标准色等基本要素和办公事务用品、建筑物外观、交通工具、旗帜等应用要素，是企业形象战略的重要组成部分。 2. 企业文化部是公司VI系统的主管部门，负责审议、批准公司VI 的各项事宜、监察VI工作的执行情况、负责VI具体的规范设计、修改和补充。 3. 《XX视觉识别手册》发放使用范围仅限于公司内部，任何单位和个人不得随意将手册复印、对外发放。该手册所有标识的版权归公司所有，其造型特质未经许可，不得模仿使用，不容随意修饰和挪用。 4. 《XX视觉识别手册》的规范设计原则上应保持相对稳定，随着市场变化及公司的发展如有必要对有关要素进行重新设计、修改和补充，应由企业文化部具体策划、实施，以保持视觉形象的连贯性和统一性，方案经公司企业文化建设领导小组批准后，方可编入手册。 5. 《XX视觉识别手册》中基本要素和应用要素都具有严格的尺寸、比例、色彩等规定，各单位、分子公司在具体运用中，原则上不得存有偏差，若因不可抗拒因素，需改变规定，须报企业文化部批准后，方可进行。超出该手册涵盖范围的设计须报经企业文化部认可。 二、管理范围
1. 基础系统 标志、标准组合、基本色色标、辅助色色标、吉祥物、辅助图形等。 2. 应用系统 （1）事物用品类 信纸、信封、便笺纸、稿纸、传真纸、文件袋、资料袋、手提袋、档案袋、文件夹、工作笔、笔记本、名片、工作证（卡）、工作名台、车辆通行证、来宾卡、纸杯、烟灰缸、台历、请柬、贺卡等。 （2）旗帜类 司旗、POP旗、桌旗、彩旗、横式挂旗、竖式挂旗、刀旗、小吊旗等。 （3）工作服饰 管理人员制服、操作员工服装、保安员服饰、领带、T恤衫、领夹、徽章、工号牌等。 （4）广告招牌类 企业招牌、大楼屋顶招牌、广告灯箱、广告牌、条幅、充气条幅等。 （5）办公环境类 文化墙、文化橱窗、文化标语（幅、牌）、班组学习园地、建筑物外观、公开栏、工作看板、办公室环境、会议室环境、各式公共标识等。 （6）室内外导示类 楼层招牌、部门牌、总楼层牌、室内导示牌、室外导示牌、路牌、楼门牌、符号指示（警示）牌等。 （7）宣传媒体类 企业形象画册（单）、文化手册、产品宣传册（单）、电视、报刊、内部网络等。
VI企业视觉识别系统--定义 一．基础部分 1.企业标志设计 企业标志及标志创意说明 企业标志是造形单纯、意义明确的标准的视觉符号。企业标志具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩。标志承载着企业的无形资产，是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素。 标志反白效果图 标志反白效果图即将标志图转为灰度图后做黑白部分的颠倒。在无法使用彩色印刷或彩色打印的情况下，反白效果图就作为某些特殊环境下使用的规范。 标志方格坐标制图 标志方格坐标制图主要运用于制作招牌、户外看板、指示牌、建筑外观等无法使用负片放大的大型制作项目的情况下，为确保快速绘制出准确的标志，将标志图形整体比例关系及定位线、基线的相互关系等，通过数字定位在坐标方格中作出明确的规定，在制作的过程中须严格遵循并以此作为监督标准，从而确保标志要素在任何场合的正确表现。 标志墨稿 标识的黑白稿即是标志的墨稿。 标志标准化制图 标志标准制作图是将圆形整体比例关系及定位线的相互关系通过格子等数字化定作出明确规定，在制作过程中严格遵守，以便求取准确的标志图形。方格制图是制作对外应用系统等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制 标志预留空间与最小比例限定 标志预留空间与中文标准表字最小比例限定规范，是为了确保企业标志及其文字等元素组合在应用中的识别性与独立性，而专门设定的，在应用设计项目时，应不小于最小预留空间和最小比例。 标志特定色彩效果展示 2.企业标准字体 企业全称中文字体？？ 企业完整名称的文字表现格式和字体
企业全称中文字体方格坐标制图 企业全称中文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将全称中文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。 企业全称英文字体？？ 企业英文完整名称书写格式和字体 企业全称英文字体方格坐标制图 企业全称英文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将全称英文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。 企业简称中文字体？？ 企业简称的中文书写格式和字体 企业简称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将简称中文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。 企业简称英文字体？？ 企业英文简称的书写格式和字体 企业简称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将简称英文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。 3.企业标准色（色彩计划） 企业标准色（印刷色） 企业标准色，是为了增加企业可识别性而特定的专用色彩。运用在所有视觉传达设计媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，以突出企业经营理念、产品特质、公司精