2014年5月中国空调市场分析报告
目录
一、品牌关注格局 (3)
二、产品关注格局 (5)
(一) 产品关注型号 (5)
(二) 产品参数结构 (7)
1、定频/变频结构 (7)
2、产品类型结构 (8)
3、产品功率结构 (9)
4、产品能效结构 (10)
5、冷暖类型结构 (11)
(三) 价格段结构 (12)
三、主流厂商分析 (13)
(一) 市售产品数量对比 (13)
(二) 单品关注率对比 (14)
2014年5月，中国空调市场市售产品数量共计2014款，分属27家主流厂商。从品牌关注格局来看，前三甲品牌集中了市场超过六成的关注份额，三菱重工和美的关注排名出现上升。在产品类型方面，壁挂式空调的关注占比继续走高，过半消费者的注意力集中在三级能效产品。在价格方面，本月消费者的关注重心继续向中端价位段所转移。
报告要点
·品牌关注格局：前三甲品牌保持不变，三菱重工和美的排名上升。
·产品型号结构：格力KFR-35GW/(35556)FNDe-3继续夺魁。
·变频/定频结构：本月变频空调的关注比例达六成以上。
·产品类型结构：壁挂式空调的消费者关注度继续走高。
·产品功率结构：本月最受关注的空调匹数仍为1.5P。
·冷暖类型结构：冷暖型空调占据市场统治地位。
·产品能效结构：三级能效空调的关注占比小幅走高。
·价格段结构：本月消费者关注重心向中端价位段转移。
·主流厂商分析：海尔的市售产品数量相对最多。
一、品牌关注格局
?前三甲品牌保持不变，三菱重工和美的排名上升
2014年5月，中国空调市场上，格力、海尔和海信保持前三甲品牌位置不变，累计关注比例为66.4%，集中程度较上月下滑了1.7%。其中，本月格力以39.3%的关注占比继续领跑空调市场；海尔和海信则分别把持亚军和季军位置，关注占比均在10.0%以上，分别为14.5%和12.6%。
对于其余品牌，从关注排名的变化来看，本月美的和三菱重工的排名上升，而大金和三菱电机出现下滑。另外，松下跻身本月品牌关注榜第九位，关注占比为3.0%。从关注占比的变化情况来看，本月三菱重工的涨幅相对最大，为1.4%，而格力的降幅相对明显，较4月下滑了1.8%。
(图) 2014年5月中国空调市场品牌关注比例分布
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
?格力KFR-35GW/(35556)FNDe-3继续夺魁
2014年5月，中国空调市场上，格力KFR-35GW/(35556)FNDe-3继续成为最受消费者关注的空调产品，其本月关注占比为4.7%，较4月下滑了1.1%，这款壁挂式、大1.5P 的变频空调本月末报价为3699元，与月初相持平。
?上榜产品的平均报价为3781元
从上榜产品的所属品牌来看，本月关注比例靠前的十款空调产品分属四家品牌，其中格力独占七款，产品关注优势非常明显，另外，海尔、美的和三菱重工各一款。
从摆放方式来看，此十款产品以壁挂式为主流，占据了八款，立柜式两款；从空调类型来看，变频空调与定频空调六四开，变频空调六款，定频空调四款；从市场月末报价来看，产品价格从2599元到6100元不等，平均报价为3781元。
(图) 2014年5月中国空调市场产品关注排名
(二) 产品参数结构
1、定频/变频结构
?本月变频空调的关注比例达六成以上
2014年5月，中国空调市场上，相对节能省电的变频空调依旧吸引了市场超过六成的消费者关注度，其本月关注占比达到61.6%，与4月相持平，同定频空调的38.4%相比具有一定的市场关注优势。
(图) 2014年5月中国空调市场变频/定频产品关注比例分布
?壁挂式空调的消费者关注度继续走高
从空调的摆放类型来看，2014年5月，中国空调市场上，占位较小、噪音较低、易与室内装饰搭配的壁挂式产品更受消费者的欢迎，集中了市场超过七成的关注度，其本月关注比例达73.1%，较上月上涨了2.0%。而功率较大的立柜式空调产品的关注比例继续下滑，仅为26.9%。
(图) 2014年5月中国空调市场不同类型产品关注比例分布
?本月最受关注的空调匹数仍为1.5P
2014年5月，中国空调市场上，1.5P吸引了超过1/4的消费者关注度，其本月关注比例为26.9%，较上月小幅上涨了2.5%。另外，本月关注比例在10.0%以上的空调匹数还有2P、3P、大1.0P和大1.5P产品，分别为13.2%、12.2%、11.8%和11.6%，均较受消费者关注。
(图) 2014年5月中国空调市场不同功率产品关注比例分布
?三级能效空调的关注占比小幅走高
2014年5月，中国空调市场上，性价比较高的三级能效产品依旧吸引了过半消费者的注意，其关注占比达51.0%，较4月上涨了1.1%。而本月一级能效与二级能效产品的关注度均出现小幅下滑，分别为10.1%和37.2%，较4月分别下滑了0.5%和0.6%。另外，四、五级能效产品的关注度已趋近于无，仅为1.7%。
(图) 2014年5月中国空调市场不同能效产品关注比例分布
?冷暖型空调占据市场统治地位
从空调的冷暖类型来看，2014年5月，中国空调市场上，关注格局基本与上月保持一致，冷暖型空调依旧把持着市场统治地位，其本月关注占比高达84.6%，远远高出冷暖电辅的9.0%和单冷型产品的6.4%。
(图) 2014年5月中国空调市场不同冷暖类型产品关注比例分布
(三) 价格段结构
?本月消费者关注重心向中端价位段转移
2014年5月，中国空调市场上，对比4月各价格段的关注占比可以发现，本月4000元以上价格段的关注占比累计下滑了2.9%，而这部分关注占比主要转移至2001-4000元价格段，其中，2001-3000元和3001-4000元价格段的关注占比分别上涨了2.0%和1.1%。另外，2000元以下价格段的关注占比小幅下滑了0.2%。
(图) 2014年4-5月中国空调市场不同价格段关注比例对比
三、主流厂商分析
(一) 市售产品数量对比
?海尔的产品数量相对最多
据ZDC统计数据显示，2014年5月，中国空调市场上的前五强品牌中，海尔的产品数量相对最多，达到310款；格力次之，产品数量为233款；美的和海信则分别以168款和128款的产品数量排在第三位与第四位；而格兰仕的产品数量相对最少，仅为92款，不足百款。
(图) 2014年5月中国空调市场主流品牌市售产品数量对比
(二) 单品关注率对比
?格力的单品关注率相对最高
从各品牌的单品关注率来看，2014年5月，格力的单品关注率依旧相对最高，达到0.17%，这也显示出格力在空调市场上不错的品牌竞争力和消费者受众度；海信以0.10%的单品关注率排在第二位；排在第三位和第四位的分别是海尔和格兰仕，单品关注率分别为0.06%和0.05%，品牌竞争力相当；美的的单品关注率相对最弱，仅为0.03%。
（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）
(图) 2014年5月中国空调市场主流品牌单品关注率对比