1 中国财经类电视节目发展现状
随着市场经济的发展与科学技术的进步，我国传媒业宏观上处于历史发展的一个“拐点”，一方面，依旧面临着巨大的成长空间，总体在成长期的激烈竞争和联合之中获取丰厚的利润收入；另一方面，在“透明的天花板”凸显之时，各传播媒体若要有所作为，必须在转型中求得新的利润增长点。在经历了娱乐选秀类节目的潮起潮落，“品牌提升”成为国内电视媒体的关键词之一后，财经类节目引起了众多电视媒体的广泛关注。加上2006年以来，国内资本市场快速增长，尤其是2007年全国股市迎来一个空前的大牛市行情，引发了国内民众空前的投资热情，他们对理财知识与信息的渴求也催生了媒体的财经类节目热。但是在财经领域，报纸媒体迅速繁荣，其发展速度明显快于电视媒体，财经类电视节目的总体上数量少，节目质量参差不齐。滞后于金融市场的繁荣和传媒产业的兴旺。目前，我国财经类电视节目根据其内容和形式，可将之归纳为资讯综合类财经节目、谈话类财经节目、评论类财经节目、故事类财经节目四大类。
1．1 资讯综合类财经节目
资讯综合类财经节目主要为观众提供财经类即时资讯，以我国金融市场、证券市场、以及商品市场上的市场行情和交易信息为报道内容，有很强的时效性。由于客观及时准确的要求，此类节目的记者、主持人都有很专业的财经背景，并且出镜嘉宾通常是财政金融界很有威望的人物，以给观众提供权威可靠的信息。由于我国债券市场的不发达，我国此类证券节目也侧重于股票市场与外汇市场的报道。资讯综合类财经节目与每日经济新闻息息相关，播出时间大多数遵循金融与证券市场交易时间，通常在周一至周五以日播形式与观众见面。由于是信息类硬性财经报道，此类节目在节目名称、内容与形式、栏目定位方面往往有很强的趋同性，通常设定有关“每日股市资讯”、“基金地带”、“券商机构看市”、“专家点评”、“政策解读”、“行情预测”、“上市公司动态”等板块，并且和上海、深圳两个证券交易所有很密切联系，一般都有驻地记者在节目里通过与主演播厅的连线报道每天的交易动态。有些栏目对海外证券市场、香港股票市场的行情也做一定程度的报道，以方便观众的投资选择。
目前我国此类电视节目主要有CCTV-2《证券时间》，第一财经《环球第一财经》、《今日股市》，北京电视台财经频道《天下财经》，天津电视台经济生活频道《财经视界》、《财富18》，四川电视台经济频道《百姓财经》，深圳电视台财经频道《中国股市报道》以及内蒙古卫视的《财富指南》等。其中“第一财经”以其专业的素质和全面的资源占有绝对优势，中国中央电视台以其强大的国家背景、广阔的受众群和高端的嘉宾资源位居第二。
CCTV-2《证券时间》是中央电视台第一个以中国资本市场交易为主要内容，面向广大投资人的新闻类实时证券资讯栏目，栏目紧紧依托沪、深两个交易所的现场交易活动，对每日的交易情况、市场行情、财经新闻和产业企业动态作即时报道，为各类投资人提供充分、准确、丰富的信息。
第一财经的《环球第一财经》是一档全球财经新闻栏目，每期30分钟向观众提供全球各地金融商业中心当天最快、最全的财经大事要事，并由资深的财经市场分析专家从新加坡与上海进行卫星连线，为观众深入报道分析各地财经要闻对全球市场的影响。另外，其《今日股市》栏目旨在倡导“把握趋势、理性投资”，正对市场的参与主体选用券商、机构和散户的观点供投资者参考。分为“股市评述”、“市场声音”、“券商机构看市”、“连线深圳演播室”和“B股（港股）时间”等部分，收视率居第一财经电视频道首位。
此外，北京电视台财经频道《天下财经》是北京电视台唯一的证券类节目，在周一至周五证券市场交易时间播出，内容主要以交易信息为主，每周末使金融市场、资本市场的总结时间，以总结当周的国际国内金融市场、资本市场、商品市场为主要内容，深度挖掘，全面报道，为观众提供权威的评论。
1．2 谈话类财经节目
谈话类财经节目通常以主持人为穿引，以活跃在中国以及国际经济舞台上的有影响力的经济学人与业界成功人士为访谈对象，以一对一或者一对多的谈话形式，就经济金融热点、宏观经济决策难点以及学业界争议焦点，进行深度挖掘和观点碰撞。注重主持人与嘉宾的互动，节目形式活泼，节奏较快，致力于为知名度高的新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家和投资者提供一个交流和对话的平台。每次节目由突发事件、热门人物、热门话题或一系列经济现象导入，捕捉鲜活经济事件、探讨新潮理念、演绎故事冲突，着重突出思想的交锋与智慧的碰撞。通过主持人和嘉宾以及现场观众的充分对话与交流，直逼热点新闻人物的真实思想和经历，展现他们的矛盾痛苦和成功喜悦，挖掘热点事件背后的奥秘，折射经济社会的最新动向和潮流，同时充分展示对话者的个人魅力以及鲜为人知的一面，节目注重从财经新闻事件和财经现象的角度进行探讨。
目前我国此类财经节目主要有CCTV-2的《对话》，第一财经的《头脑风暴》、《会见财经界》、《中国经营者》、《亚洲经营者》、《波士堂》、《上班这点事》、《经济学人》、《财富人生》、《第一声音》，天津电视台经济生活频道《时代智商》、《先行一步》，深圳电视台财经频道《财富博客》，内蒙古卫视《财富非常道》，凤凰卫视《财富人生》等。其中《波士堂》是此类节目的创新典范。
《波士堂》是由第一财经、东方卫视、唯众传播联合打造的国内第一档充满娱乐精神的高端人物脱口秀节目，除在第一财经频道播出外，也在东方卫视和第一财经频率播出。节目每期约请一位企业界重量级的商业精英作为主角，同时邀请三位分别来自企业界、文化界或演艺界知名人士组成的观察员团，构成立体的话语互动体系，从不同角度观察、不同层面展现企业家的个人性情、商业传奇和精彩人生，让观众看到更为生动更为娱乐化的商场上企业家形象。节目充分融入轻松、睿智、人性化、平民化的电视表达手段，同时《波士堂》首次在国内尝试谈话节目录像网络全程直播模式，观众可以在网络上实现与嘉宾的互动。
1．3 评论类财经节目
评论类财经节目选择重大经济事件、业界风云人物作为报道的焦点，用严谨的态度、新闻的眼光、经济的视角、权威的评论，力求深入、客观地报道经济事件、透彻分析经济现象、忠实记录企业变革、准确把握经济脉搏。通常此类节目定位高端、权威公正、注重咨询的整合与提炼，有众多学术界知名专家的加盟和受访，从近期纷繁复杂的新闻事件中，挑选出一至两条最重要的经济新闻，进行有深度的评论和多元化观点的全面报道。
目前我国此类节目主要有CCTV-2的《经济半小时》、《中国财经报道》，第一财经的《经济观察》、《财经大讲堂》，内蒙古卫视的《财富无限》，凤凰卫视咨询台的《财经正前方》等等。其中《经济半小时》是此类节目中收视率最高，我国观众众所皆知的一档栏目。
《经济半小时》是中国中央电视台经济生活频道的一档主打栏目，其选题侧重于大众化，始终保持对中国经济生活的高度关注，其将关注视角放在关系国计民生的所有经济新闻上，选题内容为多元化的大财经，将“经济”从“财经”概念延伸扩展到“民生”概念。采用了例如现场与演播厅的连线、主持人与嘉宾的连线，追踪连续报道，综合系列报道等报道手段，进行了富有人情味的深度经济新闻报道，并且利用网络与观众进行有效的互动。开播以来，设立了《看市场》、《消费者之友》、《开眼界》等多个子栏目，将大财经分门别类，提供深刻的，富有思考性的，经过分析和整合的经济信息。从1991年开始，《经济半小时》先后创建了“3.15”晚会及系列特别节目、“中国质量万里行”、《架金桥觅知音》等一系列的栏目衍生产品和品牌。有效地服务了观众，引导了舆论，并且促进了经济社会的制度建设[1]
1．4 故事类财经节目
故事类财经节目以经济人物、财经故事为题材，采用纪实与对话的形式抑或是主持人直接讲故事的方式，用叙述的手法表现一个完整的故事，主打由财富引发的各类中外传奇故事、主人翁追逐财富梦想过程中的命运转折和心理体验。以
富有情节的故事表述商界人物的致富传奇、商业领域的热点事件、财经领域的近期变动等。以大众喜闻乐见的故事传达健康的财富观，给观众以娱乐和启示。
目前我国此类财经节目主要有CCTV-2的《财富故事会》，CCTV-7的《致富经》，中国教育电视台的《白手起家》，北京电视台财经频道的《才智人物》、《天下华商》，浙江经济生活频道的《风云浙商》，山东电视台的《创富时代》等。
从以上四大类国内知名财经类电视节目的分类来看，拥有国家电视台优势的CCTV-2和充分嫁接外国资源的上海“第一财经”在权威的财经综合资讯、谈话类和评论类节目方面占明显优势，尤其是“第一财经”的不同时段播出的谈话类财经节目，具有很强的专业性和规模效应。而国内地方电视台则多数凭借“故事”这一体裁来讲述财经。这说明地方台在权威资讯的获取方面处于劣势，并且相对而言访谈类和评论类财经节目对主持人和嘉宾的专业要求较高，制作成本较大，因此没有雄厚人才实力和资金实力的地方电视台也只有依靠制作难度小的故事类财经节目来迎合一方水土的需求。
并且，从财经类电视节目的现状和分布可以看出我国拥有这些财经节目的电视频道竞争力排行。
上海文广第一财经以专业的财经节目为主打，以成为专业、时效、丰富、权威的财经信息传播平台为目标，形成了一个专业化的财经频道，发展具有规模效应的产业链发展模式，增强其核心竞争力，在全国财经传媒领域遥遥领先。
CCTV-2因其“以经济资讯为核心内容，具有专业特色的服务频道”的大财经定位，其视角更为广阔，更广泛地关注国计民生中所有经济新闻，在节目设置上以经济资讯为核心，以品牌栏目为骨架，包括新闻资讯、深度财经、生活服务和大众娱乐四大内容板块，呈现出更多生活服务气息的节目类型。其以大财经的视角，利用广泛的经济信息和政府官员、专家学者以及各种权威人士的资源，站在国家的高度，为全国人民服务。中央电视台在2005年11月16日开通了CCTV 证券频道，其设置是可以与上海文广第一财经相媲美的一个频道，但由于其证券资讯是数字电视付费频道制作并提供，目前仅在部分城市落地播出，还没有普及。
另外、内蒙古卫士、北京电视台财经频道、深圳电视台财经生活频道都因汇集了不错的财经类电视节目称得上全国知名财经频道。
微观层面上，各财经类电视节目在传媒竟合时代的大潮中都在努力增加自己的特色内容，通过特色化、专业化来降低传媒产业市场上财经类受众消费者的需求弹性，提高其行为忠诚度和情感忠诚度。但更为普遍的情况是国内财经频道在设计节目名称、内容、主题、形式、时长等方面，往往相互借鉴效仿，依然有着很强的趋同性，各电视台证券类节目必备的内容有：最新资讯、收市情况、公告
解读、专家解盘、热线答疑、推荐股票、风险提示、行情预测等，此外还有类似一周综述、上市公司调查、热点研究、市场调查等有一定深度的分析调查内容，并且形成板块化栏目。
总的来说，我国金融证券市场发展先行，财经类电视节目跟进的状况是比较符合我国基本国情的。毕竟，财经节目可是说是各媒体最年轻的节目形态之一。我国财经类电视节目具备优越的后发优势，随着中国经济的发展和股票市场规模的扩大以及投资者的成倍增加，有关证券交易、证券市场的报道越来越多，表现得方式也更加丰富。在短短的数年内，从节目内容、制作手段到运作方式都逐渐趋于完善，随着我国股民、基民数量的大举增加，全民理财意识的崛起，我国财经类电视节目的收视率得到了有效保证，节目制作更上一层新的台阶。
并且随着新媒体技术的渗入，媒体市场洗牌与媒介融合效应渐显，各财经电视节目也逐渐开拓其他媒体形态，发展纸媒与新媒体的节目平台。例如开办网络版点播节目、与网媒、纸媒合作进行受众调查等等。
但我国当前的财经类电视节目从运作方式上来看，主要以全国省级电视台自办、地市级电视台联办或引进为主。由于全国证券市场集中在沪深两地，上海、深圳、北京在此类节目制作上占有绝对优势，因此各电视台、各频道引进的证券节目或联办的证券咨询机构大都集中在以上三地。并且证券资讯类节目由于时效性强、制作难度大、市场难以把握等特点，多数制作公司望而生畏，所以造成市场上财经类节目的内容提供商不多，多数在边缘领域徘徊，而涉足核心证券领域的则是少之又少，并且有非常雄厚的经济实力。因此率先涉足证券节目并向全国传送的北京远景东方、深圳新华亚太等公司的创新意识，就显得弥足珍贵了。
2 中国财经类电视节目所属行业的生命周期分析
我国传媒产业正处于转型期，随着传媒产业的经济属性的日益凸现，我国传媒业开始重视经济效益与社会效益的有效结合，并且随着市场化的深入与国民经济的发展，传媒产业自身巨大的经济优势逐渐显露出来，加上传播技术发展的大力推动，其经济利润增长速度、产业化进程速度以及影响深入大众生活速度的增长都令人叹为观止。
目前，我国传媒产业处于成长期，统计反映，2006年全国广播电视行业总收入1099亿元，首次突破1000亿元，比上年增加168亿元，增幅为18%。[3]同时，根据传媒类上市公司经济数据显示，其主营业务增长率远远高于成熟行业
和夕阳行业的企业。[4]其内部的巨大变革一级市场上充裕的资金，使得我国传媒走向高风险高回报的行业成长期。
而电视业近年来显出渠道过剩的趋势，数字有线电视、卫星电视、网络电视等随着技术的发展日新月异，但渠道扩散的同时也摊薄了电视业整体的利润。并且电视业只靠广告赢得的收入增长越来越慢，出现“透明的天花板效应”[2]，因此各个电视台都开始寻找新的利润增长点，传媒娱乐化便是其寻找价值支撑点的表现。资本传媒化的另外一个资本增值契机，便是资本投资与财经类媒体的结合。尤其是我国电视经济栏目以及频道往往作为电视台侧重经营和创收的部门，因此各个电视台都在极力打造广受有经济行为能力的人群关注的电视节目。
与此同时，随着经济全球化、信息化的发展，我国金融市场上金融产品的不断开拓，证券市场的不断完善，全民理财与投资意识的崛起，财经类电视节目开始在传播市场上大受欢迎。证券市场的逐步完善，也推动了我国财经类电视节目的发展。
曲线-A
盈利能力
曲线-B
盈利增长能力
市
场
饱
和
度
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T2 时间T
N1
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图2-1 电视产业与财经类电视节目处于生命周期的位置图如图所示，按照人民大学舆论研究所所长喻国明的观点，我国电视产业发展到拐点时期，即曲线（T1,N1）附近，处于急切寻找价值链上新的利润增值点，而财经类电视节目的发展现在处于（T0,N0）处，即在零界规模处，数量与质量上均呈现迅速增长的趋势。
但现阶段我国传媒市场上，电视作为大众化媒介，其追求的是量上的收视率，尤其是现阶段以收视率作为考核节目制作好坏的标准，实行末位淘汰制，这虽然淘汰了差节目，但无疑对于小众化节目和精准受众营销的节目来说，也是一记必杀技。在追求硬性收视率指标的情况下，财经类电视节目由于全民炒股的到来，股民数量增加而对财经、证券类信息的需求总体的大幅增加而获得巨大市场，但是很多财经类节目质量上并没有取得进步和提高。尤其是相比较竞争较激烈的纸媒和信息过载的网媒而言，财经类电视节目可谓是正在逆水行舟。
例如《证券时间》作为央视二套的一档节目，其本身的不足和受到的制约也体现着各财经节目所面临的困难和问题：主流媒体在“抓大放小”、“宏观管住”的宏观政策下受到的政策规制，由于传媒产业本身的生命周期的影响，财经类节目在走大众化路线时过度追求收视率而导致节目内容的过度低俗化。财经类节目的软肋在于没有网络媒体、手机媒体及时地传递市场消息，其播出时间要受到所在电视台与频道所安排时间的限制。
同时，由于我国金融市场发展的先天不足，也对财经类证券节目的发展有着很大的制约作用。中国股票市场经过多年的努力有了长足的发展，但由于体制、环境等原因，我国证券市场依然还不够完善和规范，我国全民炒股时代崛起与其说是全民理财意识的崛起，不如说是全民投机意识的崛起。金融市场上，金融产品数量少，种类不够齐全，财经类电视节目的内容也局限于现有的金融产品种类。在投资品种供不应求的状况下，财经类节目的发展是与金融市场的创新密切相关的，金融市场上的每一步创新，财经类节目都会迎来一个巨大的飞跃。
3 小结
目前我国财经类电视节目根据其内容和形式，可将之归纳为资讯综合类财经节目、谈话类财经节目、评论类财经节目、故事类财经节目四大类。资讯综合类财经节目主要为观众提供财经类即时资讯，以我国金融市场、证券市场、以及商品市场上的市场行情和交易信息为报道内容，有很强的时效性。谈话类财经节目通常以主持人为穿引，以活跃在中国以及国际经济舞台上的有影响力的经济学人与业界成功人士为访谈对象，以一对一或者一对多的谈话形式，就经济金融热点、宏观经济决策难点以及学业界争议焦点，进行深度挖掘和观点碰撞。评论类财经节目选择重大经济事件、业界风云人物作为报道的焦点，力求深入、客观地报道经济事件、透彻分析经济现象。故事类财经节目以经济人物、财经故事为题材，采用纪实与对话的形式抑或是主持人直接讲故事的方式，用叙述的手法表现一个完整的故事，主打由财富引发的各类中外传奇故事、主人翁追逐财富梦想过程中的命运转折和心理体验。从以上四大类国内知名财经类电视节目的分类来看，拥有国家电视台优势的CCTV-2和充分嫁接外国资源的上海“第一财经”在权威的财经综合资讯、谈话类和评论类节目方面占明显优势，尤其是“第一财经”的不同时段播出的谈话类财经节目，具有很强的专业性和规模效应。而国内地方电视台则多数凭借“故事”这一体裁来讲述财经。
我国电视产业发展到拐点时期，处于急切寻找价值链上新的利润增值点，而财经类电视节目的发展现在处于导入期后期，即在零界规模处，数量与质量上均呈现迅速增长的趋势。
参考文献
1．雷蔚真、名牌栏目的策略与衍变：《经济半小时》透析报告.北京.中国人民大学出版社.2005 :
2．喻国明..拐点中的传媒抉择。北京.经济日报出版社.2007 :17-18
3．王蕾.生命周期对企业的影响.
https://www.doczj.com/doc/df7281298.html,/Article/Archive/2008/4/12/109051.html.2004-4-12
《中国财经类电视节目的发展趋势探析》
王蕾原创 | 2008-06-07 22:50 | 投票
标签：发展趋势市场格局财经节目
随着我国资本传媒热与传媒财经热的发展，以及我国金融资本市场的逐渐完善，人民理财意识的崛起，财经媒体进入成长期，我国财经类电视节目市场也随之突破零界规模，根据产业生命周期理论，财经类电视节目将迎来一个大的成长空间，其数量和质量都会在竞争与合作之中迸发出来。
中国财经类电视节目优化模型
财经类电视节目数量上的崛起使得此类节目市场正从寡头垄断走向垄断竞争，综合资讯类财经节目、谈话类财经节目、评论类财经节目以及故事类财经节目仍然是市场分工的主要类别，风格与内容迥异，但具体要求与趋势都是向着提升信息的公正性和节目的实用性、发挥电视舆论监督的功能以及吸引受众与节目互动的方向发展。
1 及时、准确与全面的综合资讯类财经节目
从发展趋势上来看，以数字、图形、文字为主传递信息的综合资讯类财经节目，更加重视提升信息的公正性、权威性与节目的实用性以及发挥其快捷、及时、同步的优势。从沪深两地记者的直播连线，港股、全球股市资讯及时播报，以及产业经济新闻的报道，随着观众与投资者对与全球经济紧密相关的财经新闻资讯需求的日益增长，综合资讯类财经节目向着更加注重实效性、精准性、财经信息完整性、跨地域性、以及报道面更加广泛和深入的“全能财经信息管家”发展。
2 深刻剖析热点的谈话类财经节目
谈话类财经节目目前成为市场追捧的热点，其趋势也是四类财经节目中最令人看好的。“第一财经”频道深度财经板块使用最多的栏目形态便是谈话类财经节目，
从对热点人物的访谈、热点事件的讨论、市场异动的探讨，我们看出此类财经节目有着细分的趋势，但都向着剖析财经热点的广深化发展，更加注重多元化观点和矛盾的冲击，利用头脑风暴式谈话形式达到思想的碰撞与更深入问题的探索，以展现多角度、多方面、多层次的市场热点,并有向娱乐化倾斜的趋势。
3 权威性与指导性并重的评论类财经节目
评论类财经节目在质量上，比起综合资讯类财经节目、谈话类节目的发展相对落后，在数量上比故事类财经节目的发展缓慢，但其对财经热点的深入剖析与解读是此类节目发展的动力与核心价值所在。我国经济飞速发展与人民关注国家经济命运意识的崛起，也是其发展的加速器。评论类财经节目正在向着定位高端、权威公正的方向发展，越来越多的财经资深人士鼎力加盟，并且对政策面、经济数据、消息面进行专业解读，有深度的评论。此类节目亦注重多元化观点的报道，更公平地对待对立观点，让受众接受到财经热点更完整全面的信息，以便做出合理的投资选择。更注重权威性与指导性的平衡。此外，结合外国经验可知，由于传媒竞争力的增加，此类节目必定会出现以各种权威且独到的见解打造核心竞争力的品牌栏目，这亦是趋势所在。
4 注重趣味性与启示性的故事类财经节目
故事类财经节目在我国电视市场上数量增长最快，但其注重故事情节的离奇与曲折，娱乐化成分高，时效性与权威性底，往往失去了关注财经市场上有充分话语权和决策权的高端受众的青睐，此类节目组大众化路线，因此追求趣味性，故事多有离奇情节冲突，各地方电视台在获取财经咨询方面处于劣势地位，但成为故事类财经节目崛起之地。目前这种趋势仍在继续，并且会在各地方台逐渐形成一批有当地文化特色的故事类财经节目，故事描述手法与形式上区域性差异扩大，一定程度上形成文化壁垒，但总体趋势是向着打造更注重趣味性与启示性的故事类财经节目发展。
中国财经类电视节目市场格局趋势模型
我国财经类电视节目市场的趋势是：逐渐在形成以打造产业价值链为主的财经栏目市场格局，以财经栏目间频道化运作，财经栏目娱乐化成分增多，财经频道间分割争夺受众市场，不同财经媒体间竟合现象加剧，财经节目国际化，节目推广多样化，财经媒体集团化等为特征。
1 频道化运作实现规模效应
我国财经类电视节目均在财经频道与经济生活频道之中，因此频道化运作是其打造自身核心竞争力的必由之路。央视二套以大财经的形象出现，第一时间、
央视证券频道以专业财经频道占领分众市场。财经类电视节目越来越多地汇集在财经频道之上，以各自独特的见解与栏目间相类似的风格共同打造频道的品牌，并且根据频道化运作的趋势，各频道由于受到某些限制或者是为了降低节目制作成本，会向着大量购买引进社会制作公司制作的财经节目的趋势发展。频道化运作较低了栏目的运作成本，助长了栏目的知名度，并且形成有效的栏目间竞争与合作机制，形成规模效应。
2 财经频道以各自特色划分节目受众市场
目前，我国财经类节目受众市场已经出现明显分化的趋势，央视二套以大财经视角占领普通大众投资者市场，第一财经以专业化财经栏目群占领高端财经受众市场，地方电视台财经频道也受利于一定程度的文化壁垒，以具有当地文化特色的财经节目占领区域化受众市场。目前受众被细分的趋势正在加剧，并且频道在市场上划分受众的市场格局与市场分层逐渐明显，此外，有些地方电视台财经频道由于其优秀的节目制作或者频道整合，有突破地域性限制发展成为全国知名度很高的财经频道，目前深圳财经生活频道与内蒙古卫视是这种发展趋势的领头羊。财经类电视节目市场垄断寡头的数量在逐渐增加，竞争也在逐渐增大。
3 跨媒体竞合现象逐渐加剧
CCTV与央视国际的合作，传统电视媒体与数字电视的相互合并，第一财经将电视、广播以及报纸捆绑在一起进行运作，媒体融合趋势下，财经节目也向着跨媒体的一体化运作发展。这种利用“品牌”进行经营，打造财经节目产业链的趋势在不断扩大。越来越多的财经节目、财经频道以及财经媒体利用品牌先行、努力发展跨媒体平台为依托，以最终形成财经媒体产业链的范围经济。此外，财经类节目制作单位公司化也是一个重要的趋势，收入也在从单一广告收入向多元化经营收入转变。
4 国际财经资讯需求导致财经节目国际化合作
2003年4月10日，上海文广新闻传媒集团和国际著名财经媒体CNBC宣布结成战略合作伙伴，每天通过卫星连线，第一财经频道在CNBC全球电视网中直播《中国财经简讯》、《中国经营者》等节目，向亚太、欧洲以及美国的商界人士提供中国财经信息。第一财经国际间跨媒体的合作说明了我国财经类电视节目的国际化发展趋势，会有越来越多的财经频道选择国际间财经媒体合作来获得更多国际财经咨询，以满足受众膨胀的信息需要。
除了媒体之间的相互提供财经节目的国际化合作之外，在国内财经节目制作上，也出现了国际化倾向，例如第一财经《决策》节目，是一档把哈佛商学院案例电视化包装的节目；国外大型投资机构、期货公司等对CCTV-2套《证券时间》
提供调查数据、研究分析等。财经电视节目国际化发展趋势中，这种内容合作会更为频繁并且数量大增。
《军魂》杂志创刊策划书 [摘要]随着中国的崛起，中国在国际上的地位直线上升，在国际上所具有的话语权也大大增加。而评价一个国家的综合实力，最终重要的一点就是国防力量，这为军事类杂志的异军突起创造了良好的条件。文章系统而全面的策划了军事类杂志《军魂》。 一、杂志创刊背景 我国传媒行业正处于高速增长时期，巨大的传媒市场已经形成。在我国，投资媒体的风险很大：一是投资金额巨大，二是受社会制度的制约，投资传媒还有很多政策限制。但是与其他投资形式相比，投资杂志具有投资小、投资回报率高且资金回收快的特点。所以，对于投资杂志，后顾之忧相应较少,从近期媒体广告市场的结构性变化来看，杂志是其中增长最为迅速的。例如近期国内杂志创（改）刊多达300多种，而《读者》月销量更是早在2006年4月就突破了1000万册。 因为军事类选题的重大性，使得军事类杂志的创刊在国内期刊杂志市场上十分少见，在市场能够买到且观点正确材料真实的仅《世界军事》、《环球军事》、《坦克车辆》、《军工科学技术》、《航空世界》、《国际瞻望》、《兵器常识》等数种，由此可见，军事类杂志的市场存在很大的空白点，这是我们策划创办一本军事类杂志的机会。 二、杂志刊名：军魂 刊名释义：作为一本军事类杂志，力求在第一时间向读者提供第一线的军事行动信息和世界最新军事格局变动信息并进行中肯、准确
的解析，故以“军魂”为刊名。 三、杂志定位 （一）市场定位 军事领域的特殊性造就了其报道的垄断性――军事刊物军人办，军人办刊军人看，而且这样的思路近期不大有松动的可能。军人办刊――无论是军队办刊还是依托国防科研机构院所办刊，缺少一种新闻的气质，但读者理想的军事刊物一般是在新闻报道中突现军事，而不是单纯为军事而军事，也就是说军事报道应定位在扩充新闻资源而不是提供专业参考之上。那么军事期刊操作的市场化和军事报道的传统新闻记者的专业化，能否结合？ 另外，目前市场上流通的大部分军事杂志的包装设计、编辑排版存在很大问题，大部分军事类杂志展示出来都跟盗版似的，档次不高。显然，对一本军事类杂志来讲，这是相当忌讳的，提高杂志的档次实在必行！ 《军魂》杂志的定位，就是做一本面向广大非专业人士的中高档军事新闻类杂志。 （二）广告定位 对于一本军事类杂志，因其题材的特殊性，内容的专业性，受众的单一性，无论是广告产品还是广告内容方面，都对其广告发行产生了很多限制。 但对一本杂志来讲，广告费用是杂志的生命线。在杂志上刊登广告是必需的，但优秀的广告主却是杂志必须考虑的前提，低劣的广告
杂志栏策划的范本 亠匸— 刖g 河南师范大学现设有18个学院，26个研究所（中心），共有青年师生近三万人，相当于一个中型乡镇的全部人口，并且这三万人都是纯粹的消费人群况且大学生正处在快速成长期，无论是身体健康还是吃、穿、住、行，都会有不小的开支大学校园消费孕育着巨大的商机，逐渐成为商家争抢的重要消费市场 但为什么校园市场一直暖不起来呢？ 校园市场虽然大，但与校外市场相比，却是个相对封闭的市场，特别是校园渠道不畅通，棋至连成熟的宣传渠道都没有企业要进渗透校园市场，只能通过做活动，而活动乂存在较大的不确定性，也很难得到校方的重视要想把校园市场产业化，就必须要打通校园渠道 在渠道不畅通的情况下，造成校园中经常有传单散发、〃牛皮癣〃的粘贴等现象，这不仅破化了校园文化建设，同时对学校治安造成了极大的隐患故而同学们对此类行为极其厌烦排斥 广告宣传无非是要取得一定的影响力或关注率所以，企业、商家能否以学生能够并且乐于接受的方式进行宣传正是重中之重 大学生具有很强的阅读习惯，因此以校园杂志为宣传载体确是不错的选择 《原上草》策划书 用杂志聚集人气，用活动带动营销 《原上草》是河南师范大学内唯一面向各个院系全面发行的校园杂志，是经校党委宣传部同意、校团委办公室书面批准，山大学生通讯社主办的正规校园内部发行刊物《原上草》每期发行五千份，与校报发行量等同它以传播优秀文化、服务学生生活为宗旨，严格遵守国家法律，杜绝不良信息与内容，为建设健康活跃的校园文化而努力河南师范大学大学生通讯社（简称"大通社〃）成立于1992年，是陨校党委宣传部直接指导的，从事校园新闻报道的社团大通社以校报《河南师大报》为平台，以"万千事中追击热点，象牙塔内办报育人〃为宗旨，通过报道校内要闻、追踪校园热点、撰写校园通讯，培养和提高社员的新闻敬感度，进而更好地宣传校园文化 大通社的学生记者、通讯员遍布河南师范大学各个学院，十七年来，在校党委宣传部的正确指导下，大学生通讯社为师大的校园新闻事业做岀了不可磨灭的贡献，在学校的对外宣传工作方面也做出了应有的成绩 河南师范大学大学生通讯社网址 真正的快乐是免费的 一、《原上草》简介 1一出生就风华正茂 《原上草》从一开始就抛弃了普通新办刊物的成长过程 F办刊宗旨：传播优秀文化，服务学生生活！ F人才组建：校报编辑部原班队伍，本身便十分优秀成熟； F读者群体：河南师范大学三万师生，是本杂志固有而稳定的读者群 F发行规模：每期五千本，与校报发行量相同，保证覆盖率； F发行渠道：依托河南师范大学校内最稳定、最全面的校报发行体系，均匀覆盖各个学生寝室、各院系领导老师办公室、图书馆及其他公共场所 1办一本师大师生喜爱的杂志 《原上草》致力于弘扬中国特色的优秀文化，理性传播西方先入文明
1 / 9 前言 河南师范大学现设有18个学院，26个研究所(中心)，共有青年师生近三万人，相当于一个中型乡镇的全部人口，并且这三万人都是纯粹的消费人群况且大学生正处在快速成长期，无论是身体健康还是吃、穿、住、行，都会有不小的开支大学校园消费孕育着巨大的商机，逐渐成为商家争抢的重要消费市场 但为什么校园市场一直暖不起来呢? 校园市场虽然大，但与校外市场相比，却是个相对封闭的市场，特别是校园渠道不畅通，甚至连成熟的宣传渠道都没有企业要进渗透校园市场，只能通过做活动，而活动又存在较大的不确定性，也很难得到校方的重视要想把校园市场产业化，就必须要打通校园渠道 在渠道不畅通的情况下，造成校园中经常有传单散发、牛皮癣的粘贴等现象，这不仅破化了校园文化建设，同时对学校治安造成了极大的隐患故而同学们对此类行为极其厌烦排斥 广告宣传无非是要取得一定的影响力或关注率所以，企业、商家能否以学生能够并且乐于接受的方式进行宣传正是重中之重 大学生具有很强的阅读习惯，因此以校园杂志为宣传载体确是不错的选择 《原上草》策划书
用杂志聚集人气，用活动带动营销 《原上草》是河南师范大学内唯一面向各个院系全面发行的校园杂志，是经校党委宣传部同意、校团委办公室书面批准，由大学生通讯社主办的正规校园内部发行刊物《原上草》每期发行五千份，与校报发行量等同它以传播优秀文化、服务学生生活为宗旨，严格遵守国家法律，杜绝不良信息与内容，为建设健康活跃的校园文化而努力 河南师范大学生通讯社(简称大通社)成立于1992年，是陨校党委宣传部直接指导的，从事校园新闻报道的社团大通社以校报《河南师大报》为平台， 2 / 9 以万千事中追击热点，象牙塔内办报育人为宗旨，通过报道校内要闻、追踪校园热点、撰写校园通讯，培养和提高社员的新闻敏感度，进而更好地宣传校园文化 大通社的学生记者、通讯员遍布河南师范大学各个学院，十七年来，在校党委宣传部的正确指导下，大学生通讯社为师大的校园新闻事业做出了不可磨灭的贡献，在学校的对外宣传工作方面也做出了应有的成绩 河南师范大学生通讯社网址 真正的快乐是免费的 一、《原上草》简介 l一出生就风华正茂
第一部分：杂志创办的原因杂志为什么能生存？其一，目前来说，杂志的创意是其它媒体所不能比拟的。报纸媒体区域为王，电视媒体气势逼人，网络媒体异常火爆，但是杂志可以依靠报道的深度以及创意来完美地诠释自己。其二，周期性需求。电视、报纸与网络抢了时效，杂志必须走深度报道、时尚、实用性、简洁的画面处理来吸引人们。即时性不属于杂志，散漫性周期延续性才属于杂志。其三，读者需求。即便资讯传播的极速爆炸，仍然有人需求缓慢的、讲求质量的、追求有趣的东西，他们已经形成了阅读杂志的良好习惯，这是杂志的最忠诚读者群。其四，客户方需求。这是当前众多商业杂志对策划保持浓厚兴趣的关键所在。杂志媒体成为营销的重要一环，尽管杂志的内容是杂志营销的核心，这在时尚品牌营销中更为常见，更为有效。其五，放松休闲的好方式。可以想像在现代快节奏的生活中，人们在回家后、旅途中、急匆匆上班中拿杂志消遣的方式。当然，如果杂志能做成行业内的品牌和权威，成为公众关注的焦点，它发展的机会就更为广阔。我们的杂志优势 1.在杂志的整体策划上：集团实力雄厚，有众多的子公司和相对便利的数据库。与外界商务供应链有很紧密的合作关系，在运作资金上、内容采访上、广告上、经营上都有巨大的优势。 2.在杂志的内容上：集团本身有很深厚的文化底蕴，已经有相关杂志和网络在运行，为新杂志的发展奠定了基础，杂志的发展脉络比较清晰。 3.在协调上：方便建
立良好的采编队伍，加强与其它子公司的协调，不仅便利杂志的采访合作，也便利杂志的发行。 4.杂志有相对明确的发放地点，有稳定的读者群。 5.拥有海外的公司和客户，便利以后向国际大刊迈进。 6.不足部分：杂志初创，处于起步阶段，初期发行量有限，不能引起广告客户的足够注意。小结：依托权金城集团，创办新的杂志，在运行良好的情况下，集团能促进杂志的良好发展，杂志也成为集团重要的文化载体，相得益彰。第二部分：杂志定位，理念设想刊名：（集团内部已经定好，这边先省略）刊号问题：我们杂志最终是向盈利方向走的，而不是一般企业的内刊文化宣传，所以一定要申请刊号，比较正规，也方便和广告商谈广告、赞助的事情（因为内刊严格来说是不能刊登广告的，而且每半年还要进行审批，刊号费用高等）。我们公司在香港注册，我们可以申请到国际刊号，拟先申请一个国际刊号。相对国内刊号，申请国际刊号比较容易，费用低，速度快！也符合我们集团国际化发展的特点。定位：依托权金城集团，深度挖掘权金城内部文化，结合国际文化，打造集时尚、休闲、实用为一体的内刊杂志。理念：时尚、实用、简洁。定位在实用上的优势：能真正体现读者的要求，顺应现在快节奏的生活方式。 读者群：以集团以及集团的友好商家为主，兼顾其它高档消费场所，以后可以逐步扩大。希望读者在阅读我们杂志时，能够比较自己的生活状态，从而得到一种认同感和归属感。杂志
天下湘商杂志创刊策划方案 及商业计划书 一、投资国内杂志应考虑的问题 从最近国内杂志创（改）刊多达300多种的数量来看，可说是百花齐放，但在未来2年里又会有多少杂志从而凋谢呢？这十分值得杂志投资人关注。要评估一种杂志的价值，其实很简单： 1. 该杂志在中国大陆市场的未来潜力如何？ 2. 该杂志是否具有优秀的专业人才？ 3. 在投资前对同类型杂志是否做过严密调查分析？ 4. 制度面和管理面是否已具备完整及可行性？ 5. 营利时如何再投资、如何投资？ 所谓“事在人为”在以上这5点当中，又属第2项最重要，也最值得投资方注意，因为一本杂志没有专业人才就做不出专业杂志，也就缺乏创意表现，而没有长远的生命力。一旦缺少源源不断的创意力，杂志在面对源源不断冲激而至的杂志市场压力时，就很快会失去活力和动能，处于处处挨打的局面，更严重者只有死路一条。 投资人又如何对自己想做的杂志做出所谓的价值评估呢？ 1. 你知道你的杂志发行市场有多大吗？也就是说你了解你的杂志读者的一切吗？其数量又有多少?这中间又有多少是可能做出购买你杂志行为的数量？ 2. 你的杂志此前拥有多少广告市场？你能吃到多少广告量这块饼？如何吃（经营）？ 3. 你对找来的真正专业人
才如何让其发挥？提供怎样的有利条件拥有这些真正的专业人才？你对他们的授权范围又如何？也就是说你身为投资人关心他们吗?信任他们吗？ 杂志成功的保证：清晰明确的市场定位、团队充足的信心、丰富的办刊经验和优异的资源整合能力。 二、市场背景 在发达国家，传媒行业早已成为增长迅速的产业。传媒不仅仅意味着影响、声望、文化、权威，还意味着巨额的财富。中国传媒行业正处于高速增长时期，一个巨大的传媒市场已经形成。在中国，投资媒体的风险同样很大。一是投资金额巨大，二是受社会制度的制约，投资传媒还有很多政策限制。但是，同广播电视和报纸相比，投资杂志具有投资小、投资回报率高的特点。加入WTO以后，中国承诺外国资本可以有条件进入杂志和图书领域，因此杂志是中国传媒行业开放最为彻底的领域。而目前出台的一些政策也证明了这一点。从近期媒体广告市场的结构性变化来看，杂志是其中增长最为迅速的，例如《读者》月销量已经在2006年4月超过了1000万。分众媒体当前前景广阔。根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告，发现多数广告公司都对目前的媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点（目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。专业媒体领域，由于受众的特定性、读者定位的清晰，使得经营杂志上可以避免走很多弯路。美国的经验表明，专业媒体有着巨大的发展
杂志栏目策划的范本 前言 河南师范大学现设有18个学院，26个研究所(中心)，共有青年师生近三万人，相当于一个中型乡镇的全部人口，并且这三万人都是纯粹的消费人群况且大学生正处在快速成长期，无论是身体健康还是吃、穿、住、行，都会有不小的开支大学校园消费孕育着巨大的商机，逐渐成为商家争抢的重要消费市场但为什么校园市场一直暖不起来呢? 校园市场虽然大，但与校外市场相比，却是个相对封闭的市场，特别是校园渠道不畅通，甚至连成熟的宣传渠道都没有企业要进渗透校园市场，只能通过做活动，而活动又存在较大的不确定性，也很难得到校方的重视要想把校园市场产业化，就必须要打通校园渠道 在渠道不畅通的情况下，造成校园中经常有传单散发、"牛皮癣"的粘贴等现象，这不仅破化了校园文化建设，同时对学校治安造成了极大的隐患故而同学们对此类行为极其厌烦排斥 广告宣传无非是要取得一定的影响力或关注率所以，企业、商家能否以学生能够并且乐于接受的方式进行宣传正是重中之重 大学生具有很强的阅读习惯，因此以校园杂志为宣传载体确是不错的选择 《原上草》策划书 用杂志聚集人气，用活动带动营销 《原上草》是河南师范大学内唯一面向各个院系全面发行的校园杂志，是经校党委宣传部同意、校团委办公室书面批准，由大学生通讯社主办的正规校园内部发行刊物《原上草》每期发行五千份，与校报发行量等同它以传播优秀文化、服务学生生活为宗旨，严格遵守国家法律，杜绝不良信息与内容，为建设健康活跃的校园文化而努力 河南师范大学大学生通讯社(简称"大通社")成立于1992年，是陨校党委宣传部直接指导的，从事校园新闻报道的社团大通社以校报《河南师大报》为平台，以"万千事中追击热点，象牙塔内办报育人"为宗旨，通过报道校内要闻、追踪校园热点、撰写校园通讯，培养和提高社员的新闻敏感度，进而更好地宣传校园文化 大通社的学生记者、通讯员遍布河南师范大学各个学院，十七年来，在校党委宣传部的正确指导下，大学生通讯社为师大的校园新闻事业做出了不可磨灭的贡献，在学校的对外宣传工作方面也做出了应有的成绩 河南师范大学大学生通讯社网址 真正的快乐是免费的 一、《原上草》简介 l一出生就风华正茂 《原上草》从一开始就抛弃了普通新办刊物的成长过程 F办刊宗旨：传播优秀文化，服务学生生活！ F人才组建：校报编辑部原班队伍，本身便十分优秀成熟； F读者群体：河南师范大学三万师生，是本杂志固有而稳定的读者群 F发行规模：每期五千本，与校报发行量相同，保证覆盖率； F发行渠道：依托河南师范大学校内最稳定、最全面的校报发行体系，均匀覆盖各个学生寝室、各院系领导老师办公室、图书馆及其他公共场所
杂志型电视新闻栏目策划案模板
杂志型电视新闻栏目策划案模板 第一部分：策划背景 一、背景浅析： 近年来，随着经济、教育水平的提高，越来越多的人们不再满足浅层次物质 生活，精神生活的充实成了人们更高层次的追求。生活节奏日益加快，人们可支配业余时间减少，如何在短时间内获得高质量的信息是现代生活中人们面正确一个难题。这是出现杂志型电视新闻栏目的社会背景。 广播电视科技每天都在发生日新月异的变化，轻便型摄录一体机的普及，非线编辑技术运用，卫星转播技术的不断改进等等，使得广播电视节目制作呈现高效、迅速的特点。这是催生杂志型电视新闻栏目的科技背景。 二、企划动机： 当前，定位于早间的杂志型电视新闻栏目，有较大作为的仅限于央视和省级 卫视，如央视的《》《》，江苏卫视的《》，安徽卫视的《》等等，地市级频道还较少涉足。可是，当前的同类节目，都是立足于全国或全省的，与地市级人民生活贴近性不强。某某市至今还没有此类节目，因此，策划这档节目，正好填补了这一时段，这一领域的空白。我们预测，这档节目会有良好的市场收益同时会引起较强烈的社会反响，从而实现社会效益和经济效益的双丰
收。 第二部分：栏目概况 一、栏目宗旨 围绕当前社会大众感兴趣的问题，涉及社会生活的各个方面进行较广泛深入的报道，揭露表层之下的实质问题。传播新闻、传送温暖、传递力量、贴进百姓、引起共鸣。 二、栏目类型 杂志型早间新闻栏目 三、栏目形式 播报（说新闻）+评论报道（透视性报道、组合式报道） 演播室+新闻短片 四、栏目定位 （一）功能定位 该栏目将突出电视媒体服务性和可视性，作为一档杂志型早间新闻栏目，《》 立志为大众带去最新、最需要的新闻资讯，让受众在清早刚起床就能与社会做良好的沟通，成为一剂重要的润滑剂。同时，传播先进的思想理念，引导受众积极、正确的人生观、价值观。 （二）内容定位 《》选题可基本包含在以下几个方面： （一）国内外重大事件，如伊拉克危机、美国大选等展现变动中的世界；
杂志策划方案 百度最近发表了一篇名为《杂志策划方案》的范文，感觉很有用处，为了方便大家的阅读。 篇一:杂志创刊栏目策划创业汇杂志创刊策划之栏目名确定创业汇杂志定位于给加盟、投资、创业者交流合作、商界资讯指导,品位高雅,内容以实用、致用为主,让读者观之有感、读之有用,诱惑力、渲染力、阅读感强。 同时,与时尚类杂志追求页码多不同,以文字为主,图片相对较少,页码不宜过多。 (一)主要栏目:栏目设置意念:服务+务实,资讯+商机。 专题人物,一本杂志的活动部分,是活跃读者思想吸引别人关注的部分。 资讯兵法投资融资维权,是服务目标群体的重要内容。 沟通,设编往读来或读者来信,这是一个杂志通气的口。 栏目设置要立足于读者阅读需求,加上美工设计的精心配合,使得杂志日趋定型、成熟,更好地与市场结合。 栏目可以随时根据需要略加变动。 卷首语、商界资讯(行业动态、综合资讯)、专题报道(专题策划、特别报道、)、封面人物(创业甘苦、商界故事、创业感想、人物专访)、案例中心、商界兵法、投资融资、维权博弈、高端论坛(专家评论、谈经论道)、专家专栏、致用书架、商机观察、编往读来。
、卷首语、商界资讯(商机动态):工商金融界、加盟投资领域两月内新闻的扼要汇编和快速扫描,包括政策、人物、事件、数字和精彩语录等,图文并述,廖廖数页即可让读者掌握动态,新鲜新奇进入信息前沿,心灵心动感受商海波澜;百度捕捉商业时代脉搏,闻听四海资讯。 、专题报道(特别报道、):创意策划,敏锐视角,每期以长篇幅为读者全景式、大跨度、延展性的纵深阅读。 热点专题的独家报道,只要内容劲爆就可以不拘泥任何文体,特写、评论、专访、杂感皆可,是读者最关注的焦点人物和事件,也是杂志最具市场冲击力的卖点。 、封面人物(商界故事、创业感想、人物专访):著名加盟连锁企业家面对面访谈,深入挖掘成功背后的故事,塑造盟友中的英雄、明星级的领袖。 通过一些富于人情味的杰出人物的成功故事体现创业精神,做到有血有肉、杯水波澜,而非一味的说教。 此栏目要轻描述、重人文,基本上每一个人物都有主题核心与精神内涵,写意为主、写实为辅;写意为血肉,写实为风骨;叙述为本,抒情为表。 封面人物文章中切记不可插入广告。 、致用书架:投资者爱读书,学以致用,文化底蕴整体深厚。 新书推荐、指导购书看书,面向读者的创新性专业权威书评文章,每期评点一两本上市的商务图书,逐渐发展成为在读者心目中具权威性的读书阅读指南。
杂志策划方案 第一部分：杂志创办的原因 杂志为什么能生存？ 其一，目前来说，杂志的创意是其它媒体所不能比拟的。报纸媒体区域为王，电视媒体气势逼人，网络媒体异常火爆，但是杂志可以依靠报道的深度以及创意来完美地诠释自己。 其二，周期性需求。电视、报纸与网络抢了时效，杂志必须走深度报道、时尚、实用性、简洁的画面处理来吸引人们。即时性不属于杂志，散漫性周期延续性才属于杂志。 其三，读者需求。即便资讯传播的极速爆炸，仍然有人需求缓慢的、讲求质量的、追求有趣的东西，他们已经形成了阅读杂志的良好习惯，这是杂志的最忠诚读者群。 其四，客户方需求。这是当前众多商业杂志对策划保持浓厚兴趣的关键所在。杂志媒体成为营销的重要一环，尽管杂志的内容是杂志营销的核心，这在时尚品牌营销中更为常见，更为有效。 其五，放松休闲的好方式。可以想像在现代快节奏的生活中，人们在回家后、旅途中、急匆匆上班中拿杂志消遣的方式。 当然，如果杂志能做成行业内的品牌和权威，成为公众关注的焦点，它发展的机会就更为广阔。 我们的杂志优势 1.在杂志的整体策划上：集团实力雄厚，有众多的子公司和相对便利的数据库。与外界商务供应链有很紧密的合作关系，在运作资金上、内容采访上、广告上、经营上都有巨大的优势。 2.在杂志的内容上：集团本身有很深厚的文化底蕴，已经有相关杂志和网络在运行，为新杂志的发展奠定了基础，杂志的发展脉络比较清晰。 3.在协调上：方便建立良好的采编队伍，加强与其它子公司的协调，不仅便利杂志的采访合作，也便利杂志的发行。 4.杂志有相对明确的发放地点，有稳定的读者群。 5.拥有海外的公司和客户，便利以后向国际大刊迈进。 6.不足部分： 杂志初创，处于起步阶段，初期发行量有限，不能引起广告客户的足够注意。小结：依托权金城集团，创办新的杂志，在运行良好的情况下，集团能促进杂志的良好发展，杂志也成为集团重要的文化载体，相得益彰。 第二部分：杂志定位，理念设想 刊名：（集团内部已经定好，这边先省略） 刊号问题： 我们杂志最终是向盈利方向走的，而不是一般企业的内刊文化宣传，所以一定要申请刊号，比较正规，也方便和广告商谈广告、赞助的事情（因为内刊严格来说是不能刊登广告的，而且每半年还要进行审批，刊号费用高等）。我们公司在香港注册，我们可以申请到国际刊号，拟先申请一个国际刊号。 相对国内刊号，申请国际刊号比较容易，费用低，速度快！也符合我们集团国际化发展的特点。
杂志栏目策划 杂志栏目策划 、市场定位： 一本桂林本土的纯粹消费折扣手册，全面囊括日常生活所涉及的吃、穿、注行、用等方面的即时消费打折资讯。强调广告内容的时效性和包容性： (1)为商家提供一个快速展示商品、推广服务、发布信息的综合性服务平台; (2)为消费者提供及时、准确、时尚、实惠的打折促销信息，倡导科学、理性的消费理念，做好大众消费的参谋。市场口号：做桂林本土的消费互动口袋书 二、广告语： 时尚资讯免费派送，鲜活元素精彩呈献 三、目标读者群： 有直接消费倾向和消费需求的社会各阶层人群四、表现形式： 单期采用32开本，铜版纸、双胶纸四色全彩印刷版面容量初定为64P(封面封底4P，内页60P)月刊发行，每期刊印量在2万本左右。五、版面设置： 以下栏目的设置将依据当期的广告预订情况进行适当的调节： ——《时尚美食》： 主体内容： 新品菜系推荐、促销信息发布，以及商家品牌推广主要客群： 餐馆、酒吧、咖啡厅、休闲吧等餐饮类客户——《时尚伊人》：
主体内容： 新品服饰推荐、促销信息发布，以及商家品牌推广美容美发名店推荐、美容化妆品、美甲、护肤等产品的促销信息主要客群：服装、鞋帽、内衣类商户，美容美发名店、美甲店、护肤品专卖——《时尚家居》： 主体内容： 装饰耗材推荐、二手房信息、楼盘促销信息发布，以及商家品牌推广主要客群： 二手房经营、地产商、装饰建材商、装饰装修公司等客户——《时尚出行》： 主体内容： 新品汽车上市推荐、二手车交易、汽车维护，景区景点的促销信息主要客群： 汽车品牌经销商、汽车维修4S店、驾校，以及旅行社、景区景点等——《时尚理财》主体内容： 银行理财产品的推荐，保险产品推广、信贷业务、证券业务等主要客群： 银行、证券交易所、保险公司等——《时尚快报》主体内容： 新鲜电影资讯、音乐推荐、电子产品促销信息、移动信息主要客群： 电影院、音像专卖店、电脑品牌专卖、手机品牌、移动业务服务商注： 概念生活俱乐部的所有签约联盟商将整体转移到本册。所有商家信息将同时在概念生活网络互动平台发布。
杂志专题策划书 市场看点： 传统的新闻模式感觉是老三样，没有新意。本栏目也是新闻栏目，特色在于编辑对当月it时事作点评，以独特的视角对重点新闻作评论。 菜鸟加油站： 面向新手，内容和《xxx》、《xxxx》的相关栏目有所区别，内容深度上略微加深。理由是目前读者的计算机水平已经不是XX年左右那样傻傻的，已经具备的基本的计算机操作知识。此栏目所介绍内容可涉及电脑应用的方方面面，以一步一图的形式作，从语言和配图讲述方面要尽量做到清晰，不遗漏任何一个步骤。每期作三至四篇详细的应用文章，栏目主导思想就是选题浅显，内容讲的详细，让新手可以看的懂。 宽带： 针对当前的宽带络，内同涉及当今宽带最热、最实用的内容。如：当前无线局域已经开始走向家庭，就写一些这方面的组装、实用、可以进行的应用等内容。黑客、页设计、聊天工具、络病毒、电子邮件、站架设等均可在这个栏目中进行充分的发挥。 ? 宽带专题：比如说“家庭局域专题”：分为硬件篇、软件篇，它们就是其中的小文章。但所有小文章的主题思想就是要说明如何能够成功的组。 ? 客学堂：各种络应用软件使用和技巧文章。 ? 设计达人：制作站的各种工具使用、技巧。如三维、dv技术、动画天地等 ? 资源驿站：各类资源站推荐 ? 络反黑组：先教人做黑客，再教会读者如何黑别人以及如何防止黑客的攻击。 硬件： ? 硬件“砖”题：包括硬件和数码的内容。每期一个专题，从开始到最后详细、系统地讲解一个具体的硬件。如计算机超频、k8的搭配、显示卡专题等。 ? 新品评测：新产品的测试、采购技巧等。 ? 十大xxx：本月十在最差硬件排行榜、本月十大最酷硬件榜、本月十大最值得购买排行榜等等…….产品可以不仅仅受限硬件，还可以延伸到数码类产品，
杂志型电视新闻栏目策划案模板 第一部分：策划背景 一、背景浅析： 近年来，随着经济、教育水平的提高，越来越多的人们不再满足浅层次物质生活，精神生活的充实成了人们更高层次的追求。生活节奏日益加快，人们可支配业余时间减少，如何在短时间内获得高质量的信息是现代生活中人们面对的一个难题。这是出现杂志型电视新闻栏目的社会背景。 广播电视科技每天都在发生日新月异的变化，轻便型摄录一体机的普及，非线编辑技术运用，卫星转播技术的不断改进等等，使得广播电视节目制作呈现高效、迅速的特点。这是催生杂志型电视新闻栏目的科技背景。 二、企划动机： 目前，定位于早间的杂志型电视新闻栏目，有较大作为的仅限于央视和省级卫视，如央视的《》《》，江苏卫视的《》，安徽卫视的《》等等，地市级频道还较少涉足。但是，目前的同类节目，都是立足于全国或全省的，与地市级人民生活贴近性不强。某某市至今还没有此类节目，因此，策划这档节目，正好填补了这一时段，这一领域的空白。我们预测，这档节目会有良好的市场收益同时会引起较强烈的社会反响，从而实现社会效益和经济效益的双丰收。 第二部分：栏目概况 一、栏目宗旨 围绕当前社会大众感兴趣的问题，涉及社会生活的各个方面进行较广泛深入的报道，揭露表层之下的实质问题。传播新闻、传送温暖、传递力量、贴进百姓、引起共鸣。 二、栏目类型 杂志型早间新闻栏目 三、栏目形式 播报（说新闻）+评论报道（透视性报道、组合式报道） 演播室+新闻短片 四、栏目定位 （一）功能定位
该栏目将突出电视媒体服务性和可视性，作为一档杂志型早间新闻栏目，《》立志为大众带去最新、最需要的新闻资讯，让受众在清早刚起床就能与社会做良好的沟通，成为一剂重要的润滑剂。同时，传播先进的思想理念，引导受众积极、正确的人生观、价值观。 （二）内容定位 《》选题可基本包含在以下几个方面： （一）国内外重大事件，如伊拉克危机、美国大选等展现变动中的世界； （二）国际民生改革话题，关注医疗、社保等政策调整与百姓利益之间的关系，以及改革过程中社会各层面的困境与对策； （三）影响重大的社会事件，探讨新旧体制变动下产生的社会矛盾症结.如央行加息对生活的影响等报道； （四）平民人物的现实生活与命运故事揭示时代背景下人伦精神和道德心理如“早间关注”等小板块的许多报道大都反映这类故事； （五）文化艺术生活服务资讯，丰富大众生活内容，引领时尚审美趣味。 （三）受众定位 五类选题兼顾了新闻性、社会性和时代性，站在平民百姓的角度透视正在发生的社会生活面貌，其覆盖面宽广，角度精锐，必将带来大范围的受众，尤其是该地级市频道的直接受众。 五、栏目名称 《××您早》、《都市第一时间》、《新闻现场》、《早间关注》等等 六、栏目风格 （一）内容风格 新闻性与可视性结合，新闻播报采用说新闻的形式，突出讲新闻、评时事、重时风的特点，整体风格是轻松、明快、流畅、大气、积极向上。 （二）主持人风格 端庄亲切，活泼自然，明快流畅的口语播报；睿智幽默的评论报道 （三）包装风格 建立电视栏目视觉识别系统。 1、栏目标志。 栏目标志是理念和特点高度浓缩的表现符号，是电视栏目视觉识别系统的核
博罗农村信用合作联社杂志编撰策划案 一、引言 农村信用合作联社前身是各农村信用社。是一家由辖内农民、农村工商户、企业法人和其他经济组织以及本联社职工自愿入股组成的股份制社区性地方金融机构。联社实行民主管理，主要为“三农”提供金融服务。 博罗县农村信用合作联社坐落于珠江三角洲东北端博罗县罗阳镇境内，是一家股份合作制金融机构。现辖16个信用社，79个营业网点，拥有自助设备78台，员工775人，是全县网点最多，员工队伍最大，服务范围最广的银行业金融机构。 如何在客户中更好的树立博罗农村信用合作联社的企业形象，提升其品牌价值和知名度，如何和客户建立一个长期且直接的宣传渠道是博罗农信合作联社长时间开展各项业务及各种金融服务的关键所在。在县域经济社会的高速发展的同时，建立和维护博罗县农村信用合作联社的品牌则是重点之中的重点工作。 编撰一本旨在与客户交流理财心得、公布信息、介绍金融产品的生活化的并具有较强可读性的农村金融刊物，作为与客户定期交流的固定渠道，以此体现博罗农信合作联社秉承“立足县域，服务三农和中小企业”的经营理念，充分发挥农村金融主力军作用。 此杂志还具有维系客户，信息载量大，宣传成本低，自主能力强，更能体现出博罗农村信用合作联社专业形象和维护其品牌等优点。 二、办刊思想 ◎品牌定位：金融性杂志，贴近博罗人民生活，服务于博罗人民。 ◎刊物主题：突出农村、财富、生活几大主题，具有一定的知识性和指导性。 ◎刊物宗旨：博罗因她而更具色彩，博罗人民生活因她而精彩，关注民生、宣传博罗农村信用社、推介博罗。 三、定位策略 金融杂志作为与市场沟通固定渠道，要达至与客户交流理财心得、公布信息、介绍金融产品、维系客户，体现出博罗农信社的专业形象和维护博罗农信合作联
杂志栏目策划方案 本页是最新发布的《杂志栏目策划方案》的详细范文参考文章，感觉很有用处，重新了一下发到这里[]。 杂志栏目策划的范本 前言 河南师范大学现设有18个学院,26个研究所(中心),共有青年师生近三万人,相当于一个中型乡镇的全部人口,并且这三万人都是纯粹的消费人群况且大学生正处在快速成长期,无论是身体健康还是吃、穿、住、行,都会有不小的开支大学消费孕育着巨大的商机,逐渐成为商家争抢的重要消费市场 但为什么校园市场一直暖不起来呢? 校园市场虽然大,但与校外市场相比,却是个相对封闭的市场,特别是校园渠道不畅通,甚至连成熟的宣传渠道都没有企业要进渗透校园市场,只能通过做活动,而活动又存在较大的不确定性,也很难得到校方的重视要想把校园市场产业化,就必须要打通校园渠道
在渠道不畅通的情况下,造成校园中经常有传单散发、"牛皮癣"的粘贴等现象,这不仅破化了校园文化建设,同时对学校治安造成了极大的隐患故而同学们对此类行为极其厌烦排斥 宣传无非是要取得一定的影响力或关注率所以,企业、商家能否以学生能够并且乐于接受的方式进行宣传正是重中之重 大学生具有很强的阅读习惯,因此以校园杂志为宣传载体确是不错的选择 《原上草》 用杂志聚集人气,用活动带动营销 《原上草》是河南师范大学内唯一面向各个院系全面的校园杂志,是经校党委宣传部同意、校团委办公室书面批准,由大学生通讯社主办的正规校园内部发行刊物《原上草》每期发行五千份,与校报发行量等同它以传播优秀文化、服务学生生活为宗旨,严格遵守国家法律,杜绝不良信息与,为建设健康活跃的校园文化而努力 河南师范大学大学生通讯社(简称"大通社")成立于1992年,是陨校党委宣传部直接指导的,从事校园新闻报道的社团大通社以校报
创业汇杂志创刊策划方案 之栏目名确定创业汇杂志定位于给加盟、投资、创业者交流合作、商界资讯指导，品位高雅，内容以实用、致用为主，让读者观之有感、读之有用，诱惑力、渲染力、阅读感强。同时，与时尚类杂志追求页码多不同，以文字为主，图片相对较少，页码不宜过多。 (一)主要栏目： 栏目设置意念：服务+务实，资讯+商机。专题人物，一本杂志的活动部分，是活跃读者思想吸引别人关注的部分。资讯兵法投资融资维权，是服务目标群体的重要内容。沟通，设编往读来或读者来信，这是一个杂志通气的口。栏目设置要立足于读者阅读需求，加上美工设计的精心配合，使得杂志日趋定型、成熟，更好地与市场结合。栏目可以随时根据需要略加变动。 卷首语、商界资讯(行业动态、综合资讯)、专题报道（专题策划、特别报道、热门话题）、封面人物(创业甘苦、商界故事、创业感想、人物专访) 、案例中心、商界兵法、投资融资、维权博弈、高端论坛(专家评论、谈经论道) 、专家专栏、致用书架、商机观察、编往读来。 1、卷首语 2、商界资讯(商机动态) ：工商金融界、加盟投资领域两月内新闻的扼要汇编和快速扫描，包括政策、人物、事件、数字和精彩语录
等，图文并述，廖廖数页即可让读者掌握最新动态，新鲜新奇进入信息前沿，心灵心动感受商海波澜；捕捉商业时代脉搏，闻听四海资讯。 3、专题报道（特别报道、热门话题）：创意策划，敏锐视角，每期以长篇幅为读者提供全景式、大跨度、延展性的纵深阅读。热点专题的独家报道，只要内容劲爆就可以不拘泥任何文体，特写、评论、专访、杂感皆可，是读者最关注的焦点人物和事件，也是杂志最具市场冲击力的卖点。 4、封面人物(商界故事、创业感想、人物专访) ：著名加盟连锁企业家面对面访谈，深入挖掘成功背后的故事，塑造盟友中的英雄、明星级的领袖。通过一些富于人情味的杰出人物的成功故事体现创业精神，做到有血有肉、杯水波澜，而非一味的说教。此栏目要轻描述、重人文，基本上每一个人物都有主题核心与精神内涵，写意为主、写实为辅；写意为血肉，写实为风骨；叙述为本，抒情为表。封面人物文章中切记不可插入广告。 5、致用书架：投资者爱读书，学以致用，文化底蕴整体深厚。新书推荐、指导购书看书，面向读者的创新性专业权威书评文章，每期评点一两本最新上市的商务图书，逐渐发展成为在读者心目中具权威性的读书阅读指南。也可以读者身份，自述阅读某一书感悟，为同行推荐。该栏目使投资者读尽天下好书有用书。 6、专家专栏：聘请有名望的业内专家、学者、律师、经纪人等做栏目特约专家。对读者的来信或者疑问进行解答。或者介绍一些与加盟、投资、创业息息相关的法律、金融、保险、经商等方面的知识。
杂志改版策划方案标准化工作室编码[XX968T-XX89628-XJ668-XT689N]
人力资源协会《人事经理》杂志改版策划案 一：杂志改版的背景 开发区人力资源协会会刊《人事经理》杂志作为人力资源协会的标志性品牌之一，拥有良好的读者群和发展前景。一直以来，《人事经理》杂志内容以HR资讯为主，为了提高杂志的趣味和阅读性，为读者提供更多的信息，因此，拟将杂志进行改版，增加更多的板块和内容，吸引更多的读者阅读。 改版前的《人事经理》杂志共有以下板块： 协会动态：主要报道上月协会活动。 滨海新闻：揽括一个月内滨海新区的新闻事件，以滨海建设和人力资源方面的新闻资讯为主。 案例分析：以实际案例为人力资源行业读者提供劳动关系纠纷的解决方法和法律依据。 政策信息：聚焦近期国家或天津市出台的最新人力资源方面的法律、法规和政策热点，进行解读。 HR天下：HR工作技巧，经验分享。 管理圆桌：从管理者角度探讨企业管理、人事管理的经验。 时尚生活：时尚信息，关注流行文化，注重趣味性和娱乐性，包括旅行、流行时尚，书影音等。 随着读者阅读品位的提高和阅读兴趣的拓展，现有板块已不能完全满足读者的阅读需求，拟在其基础上扩充内容，将杂志改版为一本综合性的资讯类杂志，而不局限于人力资源方面的内容。
二、目前杂志存在的优势和劣势 杂志的优势： 1、依托人力资源协会和泰达人才网的大量客户，有着良好的读者群基础。 2、杂志已运行很长时间，制作流程比较成熟。 3、目前的电子版杂志便于发送和保存，制作形式也比较灵活。 杂志的劣势： 1、目前杂志的所有内容均来自于网络，仅“协会动态”一栏为原创，杂志的原创性匮乏。原创性不足必然影响读者的阅读兴趣。目前杂志身为协会内刊，发送200家企业的情况下，此问题还不是很突出，如今后改版为纸质杂志，并扩大发行面，有可能带来版权纠纷。 2、缺乏一个专业的采编、设计团队，杂志制作的人员不足。 3、电子杂志的形式是优点也是缺点，电子杂志的影响力不如实体杂志。 三：改版后的杂志定位，理念设想 刊名：（是否还沿用原刊名？） 定位：依托人力资源协会和泰达人才，打造集企业文化、时事热点、HR资讯时尚、休闲、实用为一体，以滨海新区人力资源发展为核心的内刊杂志。 读者群：人才内部员工、政府部门、协会会员、泰达人才客户。
第一部分：杂志创办的原因 杂志为什么能生存？ 其一，目前来说，杂志的创意是其它媒体所不能比拟的。报纸媒体区域为王，电视媒体气 势逼人，网络媒体异常火爆，但是杂志可以依靠报道的深度以及创意来完美地诠释自己。 其二，周期性需求。电视、报纸与网络抢了时效，杂志必须走深度报道、时尚、实用性、 简洁的画面处理来吸引人们。即时性不属于杂志，散漫性周期延续性才属于杂志。 其三，读者需求。即便资讯传播的极速爆炸，仍然有人需求缓慢的、讲求质量的、追求有 趣的东西，他们已经形成了阅读杂志的良好习惯，这是杂志的最忠诚读者群。 其四，客户方需求。这是当前众多商业杂志对策划保持浓厚兴趣的关键所在。杂志媒体成 为营销的重要一环，尽管杂志的内容是杂志营销的核心，这在时尚品牌营销中更为常见，更 为有效。 其五，放松休闲的好方式。可以想像在现代快节奏的生活中，人们在回家后、旅途中、急 匆匆上班中拿杂志消遣的方式。 当然，如果杂志能做成行业内的品牌和权威，成为公众关注的焦点，它发展的机会就更为 广阔。 我们的杂志优势 1.在杂志的整体策划上：集团实力雄厚，有众多的子公司和相对便利的数据库。与外界商 务供应链有很紧密的合作关系，在运作资金上、内容采访上、广告上、经营上都有巨大的优 势。
2.在杂志的内容上：集团本身有很深厚的文化底蕴，已经有相关杂志和网络在运行，为新 杂志的发展奠定了基础，杂志的发展脉络比较清晰。 3.在协调上：方便建立良好的采编队伍，加强与其它子公司的协调，不仅便利杂志的采访 合作，也便利杂志的发行。 4.杂志有相对明确的发放地点，有稳定的读者群。 5.拥有海外的公司和客户，便利以后向国际大刊迈进。 6.不足部分： 杂志初创，处于起步阶段，初期发行量有限，不能引起广告客户的足够注意。 小结：依托权金城集团，创办新的杂志，在运行良好的情况下，集团能促进杂志的良好发 展，杂志也成为集团重要的文化载体，相得益彰。 第二部分：杂志定位，理念设想 刊名：（集团内部已经定好，这边先省略） 刊号问题： 我们杂志最终是向盈利方向走的，而不是一般企业的内刊文化宣传，所以一定要申请刊号， 比较正规，也方便和广告商谈广告、赞助的事情（因为内刊严格来说是不能刊登广告的，而 且每半年还要进行审批，刊号费用高等）。我们公司在香港注册，我们可以申请到国际刊号， 拟先申请一个国际刊号。 相对国内刊号，申请国际刊号比较容易，费用低，速度快！也符合我们集团国际化发展的 特点。 定位：依托权金城集团，深度挖掘权金城内部文化，结合国际文化，打造集时尚、休闲、 实用为一体的内刊杂志。 理念：时尚、实用、简洁。
《筑梦东陆》杂志策划 书 活动时间：2016年3月15日- 4月31日 承办单位：云南大学研究生会 策划人：xxx
目录 第一部分杂志概况 (3) 一．出版背景 (3) 二．杂志名称 (3) 三．办刊宗旨 (3) 四．办刊理念 (3) 五．受众读者定位 (3) 第二部分：主要内容 (4) 一．板块设计 (4) 二．栏目设置 (4) 三．创刊流程 (5) 四．时间安排 (6) 五．宣传工作 (6) 第三部分总结 (7) 一、可行性分析 (7) 二．活动总结 (7)
第一部分杂志概况 一．出版背景 在大学中，研究生是特殊的群体，它们的存在象征着一个高校的科研水平。然而由于专业限制，各学科学生的科研生活大相径庭，不同于本科生较集中的学习状态，自然就缺少学科间必要的学科交流，需要一种媒介将不同专业的研究生、研究生和本科生间紧密联系起来。然而，校园内的媒介种类相对较少，以网络为首，是大学生接触最频繁的媒体，另外的几大媒体：电视，大学生接触的很少；广播只有很少一部分人收听；户外媒体如灯箱海报等受到校方的严格管制，除非经过校方审核，才有很少的一部分商业广告以户外广告的形式进入大学校园。而另一种媒介，大学校园杂志-----以大学生为读者对象的杂志，由于大学校园媒介竞争性较小和大学生对信息的大需求量以及杂志本身的高传阅率，在校园媒介中占领了一席之地。为此，有必要在云大的校本部创办一版属于研究生的杂志。 二．杂志名称 《筑梦东陆》 三．办刊宗旨 本杂志旨在传播优秀文化，服务学生生活，让学生了解校园生活、学生趣闻、各个学院团学工作、研究生会工作的经验，同时让学子突破专业、学院的限制，了解其他学院的学科研究前沿。 四．办刊理念 本刊注重学生应该关注和想关注的东西，注重文化的积淀和思想的深度，创建校园文化的品牌文化。注重科研性、实用性和休闲性的结合。引导生活，活出自己的精彩；分享生活，共筑美好的梦想！ 五．受众读者定位 主要针对云南大学所有在校研究学者（包括老师和学生），并对本科生也开
电视节目策划书范文 篇一：电视节目策划例文 一、栏目定位 随着无锡旅游业发展再次提升到一个新的高度，打造一个集新奇性、观赏性、知识性、趣味性、服务性于一体的全新旅游类节目显得尤为重要，本栏目本着立足无锡、宣传无锡、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向锡城百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。受众通过观看该栏目，可以了解无锡的优美风景、生活休闲、消费水平等，并可通过节目的播出选择适合自己的旅游线路，解决旅游中各方面的问题。通过对国内各电视台同类电视栏目的分析对比，我们认为《精彩无锡精彩旅游》栏目必将成为宣传无锡的窗口，成为最受无锡老百姓欢迎的电视节目。 二、栏目特色 1、新奇性。人们外出旅游、休闲度假、文化娱乐，往往对旅游线路、旅游景点和娱乐项目有着较高的期望值，追求的是新奇和刺激，并希望越新鲜越好。所以《精彩无锡精彩旅游》尽量满足人们求新求异的心理，把最新最好的游览项目、线路展现给观众。
2、观赏性。人们外出旅游就是为了开阔视野、饱览名山大川，去体味名胜古迹的历史文化内涵，从而得到心灵上的审美和精神上的愉悦。所以，《精彩无锡精彩旅游》从内容上、视角上入手，尽量把优美的画面展现给观众，让观众能在电视荧屏前一饱眼福，得到美的享受。 3、知识性。人们游览名山大川就是为了丰富自己的阅历，了解更多的历史文化知识和现代的精神文化内涵，因此，《精彩无锡精彩旅游》在提供旅游信息、报道旅游动态的同时，还自觉传播国内各民族的文化历史，民俗风情，让观众陶冶情操，增长见识。 4、趣味性。旅游是现代人借游览山水风物，寻求精神寄托，释放心情，陶冶情操的一种良好方法。所以在《精彩无锡精彩旅游》中除了增强电视新闻的可视性外，还要把报道做得引人入胜，饶有情趣，丰富了人们的审美情趣。 5、服务性。人们出门旅游，不外乎吃、住、行、娱乐、购物，最需要的就是周到的服务。《精彩无锡精彩旅游》会在强化服务性方面狠下功夫，及时为观众介绍旅游景点良好的服务设施和服务项目，使想要去旅游的观众对旅游景点有更全面的了解。 三、栏目宣传语 我旅游我快乐 四、栏目目标