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广告创意来自生活

广告创意来自生活
广告创意来自生活

创意论文:

广告创意源自生活

摘要:什么是广告创意,广告创意来自生活但高于生活,但广告创意是艺术但并不完全是艺术,在广告的世界中,需要的是我们丰富的想象力以及创造力,广告越来越成为我们生活中的一部分,我们看广告也不断的评价广告,有时我们讨厌广告,但又在潜移默化中被广告所“利用”,广告创意是一则广告的精髓,如何才能创造出好的广告创意,需要我们拥有一双可以好好观察生活的眼睛,掌握适当的技巧也是很有必要的。

关键词:广告创意创意来源生活需求创意技巧

人们不看广告,他们只看那些能吸引他们注意力、引起他们兴趣的材料。而这有时可能就是一条广告。

随着时代的发展,我们的生活日新月异,身边的消费品也与日俱增,宣传的手段也就层出不穷。广告也是应运而生,广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业引起刊登广告者所希望的其他反应。广告不同于其他信息传播的方式,在于他必须有登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。现在广告近在咫尺,广告无处不在。做广告就是帮商品写情书向消费者求爱。

为了吸引消费者的眼球,广告创意也变得尤为重要。广告创意是广告活动中最引人注目的,但也是广告活动中最难以描述和阐述的环节,广告创意,就是一种创造意外的能力。广告创意,就是把“不可思议”的变成“同理可证”的,广告创意就是在消费者需要的地方满足需要,在消费者不需要的地方创造需要。创意就是用刀去开起内心隐藏的仓库时,发出的响亮而不平凡的声音。创意是把苍蝇变成葱花,让狂想成真,自创新意。

广告创意来自生活

好的广告创意是来自生活的,创意可以是艺术但这种艺术应当是通俗的艺术并非是大众所无法理解的艺术,因为广告创意归根结底是服务于广告主的利益需求,既要创异也要创意更要创益。以可口可乐为例,在可口可乐的平面广告中,我们可以看到经常是一个可口可乐的瓶子形状从瓶口喷出许许多多的东西,给人一种小小的瓶子中却有很多的内容的感觉,让人有丰富之感好像随时打开都能为人们带来怡神畅快的美妙感受。因为可乐是碳酸带气的饮料,在打开瓶口的一瞬间会有水汽喷出,我想广告创意者大概也是抓住了这一点作为切入点进行广告创意的吧,有的喷出的东西可能是一副图景有时可能是正在运动的运动员,这就好比给了受众一个暗示,恩,下次我运动完了也可以来上一瓶。这些神奇的广告创意就是来源于生活。再举个例子,不管是可乐也好,凉茶也好,在海报上的样子经常是瓶身处依附着一连串细密的水珠。就像是刚从冰柜里拿出来一样,像这样消暑的饮料做这样的创意也是一种心理上的暗示,而这不也正是来自于生活么。

比较成功的广告创意能让我们联想到生活,更进一步说是联想到生活中的需求。广告创意也就是要刺激我们从不需要到需要。

从地域的角度广告的创意也应该因地制宜,如果在中国,广告的创意点就应当符合中国人的思维模式,易中天说过世界上有两种逻辑,一种是普通逻辑,另一种是中国逻辑,人情与面子的相关问题是中国社会社交中的必修课,就好比脑白金在广告中就不是针对该产品的用途或功效,切入点直接就是送礼品,这样可以很好地推销出自己的产品,而且受众明确,用途明确,很有暗示性。同时在中国各种各样的节日也是很好地切入点,比如思念水饺的名字就是很好地广告,春节全家人会围坐在一起品尝包好的饺子,这种温馨美好的感觉是很多在外拼搏的游子所朝思暮想的,思念这个词恰好形容了这种心理,这种独特的节日以及对这

种节日所特有的感情也是在特定的地方才会有。

从人们思考习惯来说,理想广告重在介绍产品的特征和效用,而感性广告则更注重人们的感受以及使用此产品之后所带来的体验。可口可乐刚刚被引入中国的时候被翻译为蝌蝌科勒,这个译名很古怪再加上可乐本身褐色的液体,甜中带苦的怪味道,所以很难打开销路,后来公司悬赏召集译名,最后我们有了可口可乐这个名字,而这个名字也是被世界上所公认的翻译的最好的名字,甚至较于原来的名字更具有寓意,这个名字带给人们一种很好地感觉,就是因为这种很好的感觉使得人们开始逐渐尝试并认可这种古怪的饮料。所以好的广告都是在人们的思想习惯上下功夫的。再拿出boss车载音响获奖的那张海报,雨水在车的玻璃上显示出了音符的样子,这不也是利用的人们的感受来做文章么,在阴雨连绵的一天里可以窝在车中,静静的欣赏音乐,并且与外部的烦扰世界隔绝开来,这就是我们所想要的车载音响的效果啊,在广告中用一种很巧妙的形式表达了出来,而我们的消费可能就是因为这种感受而已。

好的广告创意需要一定的技巧,要总结出这些技巧就需要在平时的生活中下功夫了,即便是这些技巧也是来与生活的。在打广告的时候第一位要考虑的是受众需求和受众可能的需求,再次举出脑白金的例子来说,脑白金就是直接明了的在广告中说明脑白金的用途是作为礼品的保健品,将礼品放在第一位把保健品放在第二位,再加上高密度高频率的播放刺激,所以带来了前所未有的成功。再举一个农夫山泉的例子,农夫山泉的广告语是农夫山泉有点甜,农夫山泉本就是一种很普通的矿泉水,而且几乎所有的矿泉水都具有有点甜的特征,但是农夫山泉将这种特点突出出来了,而且简单明了,所以在广告上获得了巨大的成功,所以广告语简洁明了直至消费者的消费心理是一种好的技巧。但随着人们生活水平及质量的不断提高以及时代的发展,大众对广告的欣赏也越来越偏感性,这种感性的广告语对人们的生活也具有更长远更深的影响,说道钻石,我们总能与婚姻,永恒的爱相挂钩,尤其是那一句钻石恒久远,一颗永流传,更是深入人心,甚至人们有时都会忘了这其实是一句很高明的广告语,而人们都会选择购买钻石戒指来表达自己的爱意,这种需求很大程度上是被创造出来的,这句广告语表达的很鲜明且明确,是很成功的广告语。这种广告语在设计的时候就很好的为人们考虑出一个需求,因为这个需求可能会带给人们一些便利,省去了人们的一些麻烦,这也是来自平时对生活的观察与思考。

生活中从不缺乏有趣的事情但是往往缺乏寻找美的眼睛,广告中的种种透露着生活的智慧,能把广告设计好的人也一定是一个热爱生活并且热爱生活中全部细节的人,面对生活能保持热情与激情。广告中的很多细节其实都存在很强的暗示性,如果受众是消费者的广告也就是消费者广告例如促销广告一类的就会很直观的,很明显地表现出要降价售卖的信息,同时这类广告的颜色大多鲜亮能引人注目甚至在扫了一眼之后就留在人们的脑子里久久都忘不了。其实很多广告都是在争取人们多看一眼,这多看的那一眼可能就能给企业带来很大的利润。随着时代的进步广告的种类也一直在升级进化,从一开始的平面到现在的新媒体广告,广告其实一直都在吸引我们的眼球,可爱多曾经拍过四部微电影来宣传品牌并为新产品推销,微电影的名字叫做这一刻爱吧,其实就是在创作产品的形象,可爱多的受众本身就是广大青少年们,将可爱多与青春中的情感触动联系到一起,就会有以后总很粉红的感觉。

结语:要想有好的广告创意就应当认真的观察生活。在生活中思考与积累。生活是广告创作的灵魂,生活也是广告创作的环节。广告活动是动态的运作过程,广告创意只是广告创作的内在核心要素。生活从整体上说是科学的,创意从基本上说是艺术的。广告活动的核心是策划,广告的核心表现则是创意。这份创意就来源于生活,来源于我们的身边,来源于我们的情感,来源于我们的心理,这份广告创作就是挖掘我们的内心。

参考文献:现代广告通论第12章。广告创意与发现胡川妮中国人民出版社。

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