SEO技术培训班SEO培训实战教程课件

移动设备使用率增长
移动设备的屏幕尺寸和操作方式与桌面电脑不同，需要针对移动设备进行专门的优化，提高用户体验。
移动设备用户体验
移动搜索引擎竞争日益激烈，优化移动端SEO有助于提高网站在移动搜索引擎中的排名。
移动搜索引擎竞争
社交媒体用户数量增长
社交媒体用户数量不断增长，社交媒体SEO成为吸引潜在客户的重要手段。
定义不同
01
SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）是一种通过搜索引擎进行广告投放和推广的营销策略，而SEO是通过优化网站结构和内容来提高搜索引擎排名的策略。
目的不同
02
SEM的主要目的是通过广告投放和推广来增加网站流量和用户转化率，而SEO的主要目的是通过优化网站结构和内容来提高搜索引擎排名，从而获得更多的自然流量。
社交媒体与搜索引擎的关联
社交媒体上的信息可以被搜索引擎索引，优化社交媒体SEO有助于提高网站在搜索引擎中的排名。
社交媒体品牌推广
通过社交媒体SEO，可以有效地推广品牌和产品，提高知名度和曝光率。
视频内容需求增长
随着互联网的发展，用户对视频内容的需求不断增长，视频SEO成为优化重点。
视频搜索引擎的出现
个性化搜索的应对策略
可以通过提供更加个性化和精准的内容、加强用户互动和参与度等方式来应对个性化搜索的影响。
感谢您的观看。
SEO优化培训精品PPT课件
2023-12-22
目录
CHAPTER
SEO基础知识
SEO定义
搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站流量和用户转化率的网络营销策略。

索引
搜索引擎对抓取到的网页 信息进行索引，以便快速
检索。
排名算法
搜索引擎使用特定的排名 算法对网页进行排序，根 据相关性、重要性等因素
进行评估。
关键词研究与优化
关键词选择
通过分析用户搜索意图、竞争情况等因素 ，选择与网站内容相关的关键词。
关键词布局
在网页标题、描述、正文等位置合理布局 关键词，提高搜索引擎的识别度。
04
网站数据监控与分析技巧
网站流量来源分析
搜索引擎流量
通过搜索引擎进入网站的 用户流量，包括自然搜索 和付费搜索。
直接流量
通过直接在浏览器中输入 网址或通过书签进入网站 的用户流量。
社交媒体流量
通过社交媒体平台进入网 站的用户流量，如 Facebook、Twitter等。
广告流量
通过广告投放进入网站的 用户流量，如Google AdWords、Facebook Ads等。
确定目标
明确网站的目标和定位，如提高品牌知名度 、增加销售额等。
数据收集
收集与网站相关的数据，如流量数据、关键词 排名数据、用户行为数据等。
数据分析
对收集到的数据进行处理和分析，提取有用的信 息和趋势。
制定策略
根据数据分析结果，制定相应的SEO策略和优化方 案。
实施优化
将制定的策略和方案付诸实践，对网站进行优化 和改进。
案例二：移动端适配性调整效果评估报告分享
总结词
移动端适配性调整效果评估
详细描述
本案例将分享移动端适配性调整的效果评估报告。我们将介绍如何对移动端网站 进行适配性调整，并通过数据分析和实际效果展示来评估调整效果，同时分享一 些优化建议和经验。
案例三：竞争对手分析方法应用实例展示

3/25/2020
5
C、SEO的基本步骤和环
02
节
SEO一般有哪些步骤和环节
1、关键词分析（也叫关键词定位） 这是进行SEO最重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分 析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关 键词排名预测。根据经验，一定要把关键词画出曲线图，进行分 析，和城市搜索情况，作为市场部的选定市场的判断依据。 2、网站架构分析 网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO。网站架构分析 包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与 链接优化。 3、网站目录和页面优化 SEO不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网 站的每个页面都带来流量。
3/25/2020
7
C、SEO的基本步骤和环
04
节
SEO一般有哪些步骤和环节
6、网站流量分析 网站流量分析从SEO结果上指导下一步的SEO策略，同时对网站 的用户体验循环进行的过程，只有不断的进行以上六个环 节才能保证让你的站点在搜索引擎有良好的表现。
3/25/2020
10
E、增加高质量反向链接的方法
01 建立列表策略
1、建立一个“35个×××”。这样的文章经常会成为权 威文件而被大量引用，引用者会链接向这样的文章。 2、写一篇“帮你×××的10大窍门”。非常容易获得反 向链接。 3、整理一篇针对某个话题的参考资料列表。 4、总结某特定行业的十大谜团。 5、列出行业专家的名单。如果你能够让这些专家印象深 刻，并把项目做得看起来挺权威，这些专家可能会对你 表示感谢并把链接指向你。
3/25/2020
6
C、SEO的基本步骤和环
03
节
SEO一般有哪些步骤和环节
4、内容发布和链接布置 搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容发 布日程是SEO的重要技巧之一。链接布置则把整个网站有机地串 联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词，实施的参 考是第一点的关键词布置。友情链接战役也是这个时候展开。 5、与搜索引擎对话 在搜索引擎看SEO的效果，通过site:你的域名，知道站点的收录 和0

Google Search Console
Google提供的网站管理工具，可查看网站在Google搜索结果中的 表现和索引情况。
SEO工具
如Ahrefs、SEMrush等，提供关键词研究、竞争对手分析、外链 建设等数据。
数据解读及问题诊断
01
02
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流量数据
通过分析网站流量数据， 了解用户行为和喜好，找 出流量瓶颈和优化方向。
网站用户体验不佳
网站加载速度慢、界面不友好或缺乏有价值的内容，导致用户流 失。
网站被惩罚或封禁
违反搜索引擎规则
使用违法、欺诈或不当手段进行优化，如使用黑帽技术、垃圾链 接等，导致网站被封禁。
涉及敏感内容
网站包含违法、色情或侵犯他人权益的内容，被搜索引擎惩罚。
网站结构或内容问题
网站结构过于复杂或存在大量重复、低质量内容，影响用户体验和 搜索引擎判断，从而被封禁。
实施方式：ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱEO主要通过优化网站结构和内容来实现，而SEM则包括广告投放、社 交媒体推广等多种方式。
SEO与SEM的区别与联系
01
投入成本：SEO通常不需要额外的费用，而SEM需要支付广告费用。
02
SEO与SEM的联系
03
相互促进：SEO和SEM都是为了提高网站在搜索引擎中的排名和曝光 率，两者可以相互促进，提高网站流量和品牌知名度。
04
共同目标：两者的共同目标是提高网站在搜索引擎中的排名和曝光率 ，从而增加网站流量和提升品牌知名度。
SEO优化基本原则
网站结构优化
优化网站结构，提高网站的可 读性和易用性，方便搜索引擎 爬虫抓取和索引。
外链建设
通过与其他网站建立外链，提 高网站的权威性和可信度。

详细描述
SEO对于提高网站流量、品牌 知名度和销售机会具有重要意 义。
SEO与SEM的区别
SEO是免费的
01 通过自然排名获得流量，不需
要支付搜索引擎广告费用。
SEM需要付费
02 通过搜索引擎广告获得流量，
需要支付广告费用。
SEO效果持久
03 一旦SEO优化成功，效果可以
持续很长时间。
SEM效果短暂
包含关键词
URL中包含关键词有助于 提高相关性。
避免使用特殊字符
特殊字符可能会影响URL 的可读性和搜索引擎抓取 。
导航结构优化
清晰、直观
导航结构应清晰、直观， 方便用户找到所需内容。
使用面包屑导航
面包屑导航可以帮助用户 了解当前位置和网站结构 。
避免多层嵌套
过多的嵌套层级可能会影 响用户体验和搜索引擎抓 取。
04 SEM广告的效果通常只在付费
期间有效，一旦停止付费，效 果即消失。
总结词
SEO与SEM的区别
05
详细描述
06 SEO和SEM都是提高网站排名
的手段，但SEO是免费的自然 排名，而SEM则需要付费。
02 关键词研究
关键词选择
关键词选择
选择与网站主题相关的 关键词，考虑用户搜索
意图和竞争程度。
指带有文字描述的链接，有助于提高关键词排名。
纯文本链接
只有链接地址，没有文字描述，对SEO效果有限。
图片链接
图片作为链接目标，对SEO效果不如锚文本链接。
视频链接
视频网站上的链接，对SEO效果不明显。
外链建设策略
01
数量控制
建设外链时，数量不宜过多或过少 ，应保持适量。

自定义数据收集
通过在网站上添加代码或使用 第三方插件，收集特定数据， 如表单提交量、用户注册数等
。
数据解读
01
02
03
04
流量数据
分析网站流量来源、流量质量 以及流量趋势。
用户行为
分析用户在网站的浏览路径、 停留时间、跳出率等，以评估 用户体验和网站内容的质量。
关键词排名
分析网站关键词在搜索引擎中 的排名情况，了解关键词优化
算法更新案例分析
通过案例分析，学习如 何应对搜索引擎算法的 更新，总结经验教训， 提高应对能力。
SEO与品牌建设
SEO与品牌定位
01
明确品牌定位，通过SEO策略提高品牌知名度和曝光率，提升
品牌价值。
品牌关键词选择
02
合理选择品牌关键词，确保品牌在搜索引擎中的排名，提高品
牌曝光率。
SEO与品牌形象塑造
03
网站优化
标题优化
01
总结词
02
详细描述
标题是SEO优化的关键因素之一，直接影响着搜索引擎排名和用户点 击率。
选择与内容相关的关键词，避免过度堆砌关键词，确保标题简洁明了 ，吸引用户点击。同时，标题长度应适中，避免过长或过短。
描述优化
总结词
描述是对网页内容的简短介绍， 能够吸引用户点击并提高点击率 。
关键词密度的优化技巧
在保持自然语言流畅的前提下，合理 地增加关键词密度，可以通过调整标 题、正文内容、alt属性等方式来实现 。
关键词密度的合理范围通常在2%-8% 之间，不过具体数值还需根据不同搜 索引擎和行业特点进行调整。
关键词布局
关键词布局的概念
关键词布局指的是在网页中合理地安排关键词的位置和出现频率 ，以提高搜索引擎对网页的相关性评估。

页面标题与描述优化
• 总结词：页面标题与描述是SEO优化的重要因素之一，它 们能够吸引用户点击并提高网页在搜索结果中的排名。
页面标题与描述优化
详细描述 1. 标题要简洁明了，突出网页主题或核心内容。
2. 避免使用过长的标题，以免影响可读性和搜索引擎索引。
页面标题与描述优化
3. 在标题中合理使用 关键词，提高搜索引 擎相关性。
内链优化技巧
利用关键词、锚文本等技巧，提高内 链的质量和效果，增加网站的权重和 排名。
外链建设原则与策略
外链建设原则
外链建设应遵循相关、权威、稳 定的原则，即链接的网站与本站 内容相关，具有权威性和知名度
，且链接稳定可靠。
外链建设策略
制定合理的外链建设策略，包括 寻找优质链接资源、建立链接的 多样性和广泛性、避免过度优化 等，以提高网站在搜索引擎中的
移动端优化
通过分析用户搜索行为 和竞争对手的关键词策 略，确定目标关键词和 长尾关键词。
包括URL结构、导航菜 单、页面加载速度等方 面进行优化，提高用户 体验和搜索引擎友好性 。
提供高质量、有价值的 内容，吸引用户和搜索 引擎蜘蛛的关注。
通过与其他网站建立链 接关系，提高网站的权 威性和排名。
随着移动设备的普及， 对移动端网站的优化也 变得越来越重要。需要 确保移动端网站在加载 速度、用户体验等方面 与桌面端网站保持一致 。
02 关键词研究与优化
关键词选取原则
相关性
关键词应与网站内容、产品或服 务相关，以提高网站在搜索引擎
中的排名。
竞争度
分析竞争对手使用的关键词，选择 竞争度适中的关键词以获得更好的 排名。
搜索量
选择搜索量大、有代表性的关键词 ，以吸引更多潜在用户访问网站。

丰富性
提供详细、有深度的内容，满足用户需求，提高页面权重。
可读性
优化文本排版、字体大小、颜色等，提高用户体验和可读性。
更新频率
1
2
定期更新
保持网站内容更新频率，提高搜索引擎爬虫的抓 取频率。
规律性
制定内容更新计划，保持规律性的更新，有利于 提高网站权重。
3
重要性
对于重要的页面，可适当增加更新频率，提高其 权重。
关注移动端用户需求和行为特点，优化网站内容、导航、 表单等元素，提高用户体验和转化率。
07
SEO工具与插件
Google Analytics
总结词
Google Analytics是一款强大的网站分析工具，提供网站流量、用户行为等方面 的详细数据，是SEO优化必备工具之一。
详细描述
Google Analytics可以帮助SEO优化人员了解网站的流量来源、用户行为、访问 路径等数据，从而针对性地进行优化。通过Google Analytics，可以监测关键词 排名、竞争对手分析、网站速度优化等方面，为SEO策略制定提供有力支持。
SEOMOZ
总结词
SEOMoz是一款知名的SEO工具，提供网站排名、关键词分析、链接建设等方面的功能，是SEO优化的重要辅助 工具。
详细描述
SEOMoz的强大之处在于其关键词分析功能，可以帮助优化人员了解关键词的竞争程度、搜索量等信息，从而选 择更有价值的关键词进行优化。此外，SEOMoz还提供网站排名监测、链接建设等方面的功能，是SEO优化的必 备工具之一。
优化H标签
合理使用H1、H2标签，突出关键 词的重要性。
关键词内链优化
合理使用内链，提高关键词的相关 性和权重。
03

引导流量
外部链接可以引导用户点击，增加网站的流量和访问量。
外部链接获取方法
01
02
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04
交换友情链接
与其他网站交换友情链接是一 种常见的获取外部链接的方法
。
发布优质内容
通过发布优质内容，吸引其他 网站引用或转载，从而获得外
部链接。
参与行业论坛
在行业论坛中积极参与讨论， 留下有价值的内容，可能会获 得其他网站的引用或链接。
搜索量
关键词应与网站内容高度相关，有助 于提高网站在搜索引擎中的排名。
关键词的搜索量是选择关键词的重要 依据，要选择搜索量大、有潜力的关 键词。
竞争度
关键词的竞争程度是选择关键词的重 要因素，要选择竞争程度适中、流量 较大的关键词。
关键词工具介绍
Google AdWords关键词工具
Google AdWords关键词工具可以帮助用户找到相关、竞争程度和搜索量的关键词信息 。
名。
深度与广度
提供深入、全面的信息，满足用 户需求，增加页面权重。

语言精练
使用简洁、明了的语言，避免冗 长和复杂的句子结构。
更新频率
定期更新
保持网站内容定期更新，提高搜索引擎爬虫的抓 取频率。
增量更新
每次更新只做小幅度调整，避免大规模变动影响 搜索引擎排名。
热点捕捉
及时发布与热点事件相关的内容，吸引搜索引擎 爬虫关注。
SEO工具箱
SEO工具箱是一个集合了多种SEO工具的在线平台，包括关键词工具、网站分析工具等。
SEMrush
SEMrush是一个强大的关键词和竞争对手分析工具，可以帮助用户了解关键词的竞争情 况和排名情况。
关键词布局策略

稳定性因素(yīn sù)
1、防止网站中毒 2、防止网站打不开
速度因素
1、速度快有利排名 2、外贸网站要放到 国外效劳器上
第八页，共三十九页。
一、SEO根底(gēndǐ)
二、网站内容因素
内容(nèiróng)越 丰富
排名越有利
原创(yuán chuànɡ)内容越多 对排名越有利
第九页，共三十九页。
如何增加反向链接
✓ 网站内部结构的调整
✓ 和相关网站友情链接
✓ 利用原创文章被转载(zhuǎnzǎi)
✓ 利用相关工具和软件
......
第十九页，共三十九页。
一、SEO根底(gēndǐ)
对排名不利(bùlì)的因素
1、 Iframe框架(kuànɡ jià)
网页
2、 Javescript链接
3、 重要内容用JS调用
第四页，共三十九页。
一、SEO根底
(gēndǐ)
名词解释
SEO —— 搜索引擎优化 SEM —— 搜索引擎营销 SERP —— 搜索引擎结果页面 Spider —— 搜索页面的机器人〔蜘蛛〕
Keyword —— 关键词
Description —— 描述
Page Rank —— 网页(wǎnɡ yè)权重等级〔0-10〕
方布局好关键词
第三十三页，共三十九页。
人性化因素(yīn sù)
人性化因素(yīn sù)
速度(sùdù)因素
1、空间因素
2、程序代码
设计风格
网页设计风格要符 合在客户的浏览习
惯
内容规划
让用户在最短的时 间内了解到效劳内
容和特点
第三十四页，共三十九页。
营销 功能 (yínɡ xiāo)