一、广告案例介绍
这个产品是微软发布的第一个实体产品，广告开始通过一个学生到公园里使用surface，带有平板和键盘的一体机，在键盘和平板结束时候所发出的特殊的声响，接着是引发了所有人的surface的交换使用，表现的是键盘和平板可以随意搭配，风格迥异。在随后的出现的使用人群中有老人、小孩、学生、上班族以及一些时尚人士，也展现了surface受用的广泛性。并在后面有一段机械舞舞蹈表演也想表现的是surface的性能高。
二、企业介绍
微软（Microsoft，NASDAQ:MSFT，HKEx: 4338)公司是世界PC(Personal Computer，个人计算机)机软件开发的先导，由比尔·盖茨与保罗·艾伦创始于1975年，总部设在华盛顿州的雷德蒙市（Redmond，邻近西雅图）。目前是全球最大的电脑软件提供商。微软公司现有雇员6.4万人，2005年营业额368亿美元，其主要产品为Windows操作系统、Internet Explorer网页浏览器及Microsoft Office办公软件套件。1999年推出了MSN Messenger网络即时信息客户程序；2001年推出Xbox游戏机，参与游戏终端机市场竞争。2012年8月23日，微软25年以来首次更换公司Logo。
三、产品介绍
微软于2012年6月19日发布了Surface系列平板电脑。其采用镁合金机身，10.6英寸显示屏，配备标准USB 2.0接口，搭载Windows操作系统。这款产品分为两个版本：一个使用Windows 8专为ARM设计的版本Windows RT，名为Surface RT；另一个使用英特尔Core i5 Ivy Bridge 处理器，搭载Windows 8操作系统，名为Surface Pro。
四、广告发布背景介绍
微软发布产品主要是在针对于超级本和苹果IPAD的之间的兼容性较差，超级本偏向于办公设计，而IPD则偏向于游戏设计，玩游戏的性能很好，微软看到了市场间的空隙，开发了一款集游戏办公办公一体化的机子，surface，屏幕尺寸为10.6寸，属于平板电脑的一类，办公、游戏，携带很方便，外观时尚，并配有高性能键盘，合起来就是保护膜。
五、企业广告战略分析
微软采用的广告战略是单一媒介战略。Surface的使用人群虽然不受年龄限制，但是还是局限在使用网络的人群中，所以surface的广告几乎都是在网络上展开营销。所聘请的演员并不是很大牌的明星，像肯德基一样的广告的演员是年轻时尚一族的。Surface也一样，这样给人感觉更有亲和性，也可以表现出surface是适用于任何一个人的，所传递的时尚、性能配置都是很有诱惑力，尤其是新一代网民的选择，休闲，携带方便，超长使用时间，随处都可以办公游戏。
六、企业广告策略分析
1.调研策略；surface利用微软强大的品牌优势，几乎在所有的电脑中都会有微软所开发的软件，微软自身的强大品牌力也为surface打下了良好了基础，在win7技术很成熟的情况下，微软开发的win8最新软件系统也是和surface一道面世，并配备在surface系统里面。在中国市场下，微软和苏宁达成协议，独家大力销售，利用苏宁这些年的强大发展势头，稳定你给的顾客群，强大的品牌效应，在苏宁电器、苏宁易购、LAOX同步销售。
2.创意策略；在整个广告中，surface所有使用的人群包括，老人、小孩、学生、上班族等各类人群，并通过其中的部门夸张的舞蹈，表现surface所带给人的震撼力。
3.媒介策略；surface的发布只通过网络媒体做宣传，因为她的蛀牙目标人群是网络的使用者。在国内还通过苏宁电器、苏宁易购、LAOX，三种方式宣传。
4.实施策略；surface在国内主要通过百度视频、新浪、搜狐等主要视频网站和苏宁易购做宣传，在苏宁集团下面主要是店面的实体展示，电视播放和广播宣传。
5.测评策略；主要利用国外网站Addulpex发布了最新的数据，显示基于微软新操作系统的所有设备中，Surface是最受欢迎的一款。数据显示通过Windows 8、Windows RT、Windows Phone 8应用程序访问Addulpex网站的所有设备中，11%的产品是微软的Surface平板电脑。
6.管理策略；surface广告严格遵守国家的广告法律法规，遵守地方习俗和民族情绪，不凌家于任何代表地方特色之上。
七、广告主题分析
Surface广告中所表现出来的是震撼的产品、广泛的适用人群。集时尚与性能一体的产品。
八、广告创意分析
微软重点展示了Surface键盘和平板部分的扣合以及系统界面的流畅操控，广告欢快绚丽且极具创意。利用独特的舞蹈展示了surface的与众不同，独特的性质。
九、广告媒体策略分析
surface的发布只通过网络媒体做宣传，因为她的蛀牙目标人群是网络的使用者。在国内还通过苏宁电器、苏宁易购、LAOX，三种方式宣传。
十、广告效果分析
其一；主要利用国外网站Addulpex发布了最新的数据，显示基于微软新操作系统的所有设备中，Surface是最受欢迎的一款。数据显示通过Windows 8、Windows RT、Windows Phone 8应用程序访问Addulpex网站的所有设备中，11%的产品是微软的Surface平板电脑。
其二；利用苏宁易购的网站了解、购买率做测评，以及购买者的用户反映评价好坏程度做测评。
