第1题：店铺推广是如何扣费的？[6分]
A. 按展现扣费
B. 同单品推广一样，按点击扣费
C. 店铺推广当日扣费可能会超出设置的日限额
D. 按转化扣费
正确答案 B
第2题：下列哪项对淘宝直通车店铺推广描述不对？[6分]
A. 店铺推广是一种新的直通车通用推广方式
B. 店铺推广能够有效的补充单品推广，为客户提供更广泛的推广空间
C. 店铺推广是按点击付费的推广形式
D. 店铺推广是按展现付费的推广形式
用户答案 D
正确答案 D
第3题：关于默认关键词为买家搜索的关键词功能，描述正确的是哪一项？[6分]
A. 将买家在搜索页面输入的关键词传入店铺中进行搜索，买家点击推广信息进入店铺后，将看到标题中包含该关键词的所有宝贝
B. 该功能可以给不同搜索意图的买家展现个性化宝贝集合
C. 将买家在搜索页面输入的关键词，传入店铺中进行搜索，若无符合的结果将显示首页
D. 将买家在搜索页面输入的关键词，传入店铺中进行搜索，若无符合的结果将显示空白页面。
正确答案 C
第4题：对店铺推广标题描述不正确的一项是[6分]
A. 店铺推广信息标题的字数要求在20字以内
B. 店铺推广标题建议突出店铺的主要特色和活动内容
C. 店铺推广只能显示一个标题
D. 店铺推广标题可忽略与推广图片的相关性
用户答案 D
正确答案 D
得分 6
试题解析
试题备注
第5题：店铺推广的展现位在哪里？[6分]
A. 淘宝搜索结果页面右侧单品下方的“店家精选”区域，每页展现3个，第一页展示1到3名，以此类推。
B. 淘宝搜索结果页面右侧单品下方的“店家精选”区域，每页展现5个，第一页展示1到5名，以此类推。
C. 淘宝分类结果页面右侧单品下方的“店家精选”区域，每页展现3个，第一页展示1到3名，以此类推。
D. 淘宝分类结果页面右侧单品下方的“店家精选”区域，每页展现5个，第一页展示1到5名，以此类推。
用户答案 A
正确答案 A
得分 6
试题解析
试题备注
第6题：店铺推广的优点不包括哪一项？[6分]
A. 店铺推广能够有效的补充单品推广，为客户提供更广泛的推广空间
B. 通过店铺推广能为客户带来更多的精准流量
C.店铺推广能传递展现您店铺独特的品牌形象，特别适合向带有较模糊购买意向的买家，推荐您店铺中的多个匹配宝贝
D. 店铺推广可以推广店铺内包括宝贝详情页在内的所有页面
用户答案 D
正确答案 D
得分 6
试题解析
试题备注
第7题：哪类店铺不适合使用店铺推广？[6分]
A. 刚刚开店，急需做一些推广的店铺
B. 有一定规模的店铺
C. 有专业的美工
D. 信誉好的店铺
用户答案 A
正确答案 A
得分 6
试题解析
试题备注
第8题：针对不同的推广页面，关键词的设置上也有所不同，下列描述中哪一项是错误的？[6分]
A. 对于店铺已有导航页面（如首页）：可选择与自有品牌、店内风格、主营类目等相关的泛词
B. 对于店内宝贝集合页面：可选择设置与搜索词相关的精准关键词，或者可选择设置分类类目相关的关键词
C. 对于自定义页面：可选择与页面内容相关的关键词
D. 对于店铺首页：可选择全网热门品牌词
用户答案 D
正确答案 D
得分 6
试题解析
试题备注
第9题：哪项不符合店铺推广对推广图片的要求？[6分]
A. 不能违反有关国家法律的规定以及淘宝规则，例如涉及侵权、色情等信息。
B. 图片中最好包含一个店内宝贝单品
C. 图片和单品推广不一样，只能为长方形图片
D. 图片可采用多种规格，也可采用正方形
用户答案 D
正确答案 D
得分 6
试题解析
试题备注
第10题：关于选择宝贝分类页的描述哪一项是不正确的？[6分]
A. 选择“推广新页面”后，选择“店内宝贝集合页面”，可在“选择分类”中选择想要推广的分类页
B. 推广分类页面后，当买家点击推广信息进入店铺后，即可看到该店铺的所有宝贝
C. 推广分类页面后，当买家点击推广信息进入店铺后，即可看到该分类页面下的所有宝贝
D. 选择“推广新页面”后，选择“自定义页面”，填入想要推广的店内分类页的URL 用户答案 B
正确答案 B
得分 6
试题解析
试题备注
第11题：针对不同营销策略来说关键词出价方案哪一种比较合理？[8分]
A. 长尾词设置出价0.2元
B. 全都是0.2元
C. 全都是2元
D. 无所谓随便设置
用户答案 A
正确答案 A
得分8
试题解析
试题备注
第12题：某女装店主营职业女装全场包邮，打算推广该店内“雪纺”词搜索集合页，选用那种图片最好？[8分]
A. 一张完整的OL风雪纺连衣裙模特图，且包含“包邮”促销信息
B. 一张制作精美的棉质连衣裙图片，且包含“包邮”促销信息
C. 一张制作精美含有店铺logo的文字广告牌
D.一张制作精美的模特头像及“热卖雪纺，全场包邮”字样
用户答案 A
正确答案 A
第13题：在推广店内分类页面时，下列哪种店内分类策略可以更好的配合店铺推广？[8分]
A. 只按淘宝类目划分店内类目
B. 按淘宝类目、新品、专题、品牌、风格等标准细分店内类目
C. 只按上新批次划分店内类目
D. 只按店内宝贝品牌划分店内类目
用户答案 B
正确答案 B
得分8
试题解析
试题备注
第14题：下列选项中的哪一类页面不属于店内宝贝集合页？[8分]
A. 按关键词在店内搜索的宝贝集合页
B. 店内分类页
C. 按筛选条件在店内筛选的宝贝集合页
D. 店铺首页
用户答案 D
正确答案 D
得分8
试题解析
试题备注
第15题：某女装店打算推广该店内“连衣裙”分类页面，下列那种关键词选择策略不适于配合店铺推广？[8分]
A. 参考“连衣裙”分类页中宝贝在“宝贝推广”中使用的优质关键词
B. 使用“流量解析”工具，查询并参考“连衣裙”类目下热门词及属性词
C.参考直通车top词表中“连衣裙”类目下的top词
D. 使用直通车top词表中所有类目下的top词
正确答案 D
第1题：钻石展位不可以进行哪种定向[5分]答案是“目标定向”
? A. 地域定向
? B. 访客定向
? C. 兴趣点定向
? D. 目标定向
第2题：展位超市能够看到展示位的信息描述正确的[5分]答案是“展示位日均浏览量”
? A. 展示位日均浏览量
? B. 展示位最高出价
? C. 展示位成交量
? D. 展示位素材
第3题：以下哪一时效性文案是创意图片上可以使用的[5分]答案是“10月1日当天”
? A. 仅限一天
? B. 错过今天，后悔一年
? C. 错过今天，明天别来了
? D. 10月1日当天
第4题：关于钻展新客户的推广流程，下列说法正确的是？[5分]答案是“充值1000元-上传素材-审核通过-建立计划-生效”
? A. 上传素材-绑定计划-审核通过-充值1000元-生效
? B. 建立计划-充值1000元-上传素材-审核通过-生效
? C. 建立计划-上传素材-绑定素材-充值1000元-生效
? D. 充值1000元-上传素材-审核通过-建立计划-生效
第5题：报表页面不能查看的数据有[5分]答案是“展示位日均浏览量”
? A. 时间段数据
? B. 定向数据
? C. 展示位日均浏览量
? D. 单个创意投放数据
第6题：卖家提供创意图片中能出现聚划算字样吗？[5分]答案是“必须在钻展后台上传排期和保证金截图证明”
? A. 可以随便用
? B. 只要曾经上个聚划算就可以
? C. 必须在钻展后台上传排期和保证金截图证明
? D. 只要我一个商品上了聚划算，其他所有商品都可以使用聚划算
第7题：关于绝对化文案，链接页面管控的是[5分]答案是“全网最低价”
? A. 全网最低价
? B. 史上最低价
? C. 最低价
? D. 打造全网最低价
第8题：钻展审核中素材不能出现低俗文案：以下哪个描述不属于低俗[5分]答案是“纳尼”
? A. 纳尼
? B. 尼玛
? C. 黑木耳
? D. 紫葡萄
第9题：以下描述不属于绝对化文案的是[5分]答案是“打造全网最低价”
? A. 全网销量第一
? B. 打造全网最低价
? C. 第一品牌
? D. 淘宝独家
第10题：当流量进入店铺内，下面哪种方法不能有助于提升成交[5分]答案是“设置定向”
? A. 提升宝贝竞争力
? B. 设置定向
? C. 美化店铺装修
? D. 优化宝贝详情页面
第11题：不能通过以下哪种途径来筛选展示位[5分]答案是“最低出价”
? A. 标签类型
? B. 用户类型
? C. 最低出价
? D. 尺寸列表
第12题：CPM指的是[5分]答案是“每千次浏览单价”
? A. 每千次浏览单价
? B. 每千次点击收费
? C. 每次点击单价
? D. 每次浏览单价
第13题：关于钻展文案，不需要提供资质的是？[5分]答案是“明星产品”
? A. 专柜正品
? B. 明星同款
? C. 杂志款
? D. 明星产品
第14题：以下关于淘宝数据的描述哪一个是错误的？[5分]答案是“经审核通过的官方平台数据资质，如数据魔方统计数据，客户可以自由发挥创作广告文案。”
? A. 经审核通过的官方平台数据资质，如数据魔方统计数据，客户可以自由发挥创作广告文案。
? B. 关于“销量第一”类目、数据截取时段、统计工具等文案高度大小不能小于16像素看，必须清晰可辨，否则不能通过审核！
? C. 数据截取时段（统计单位至少要一个自然月）
? D. 所有数据源必须从官方统计工具中截取（数据魔方或淘数据），如广告广告图片中体现品牌总数据，必须取得品牌方的数据使用授权。
第15题：以下文案哪些在钻展推广中可以使用[5分]答案是“最爱的人”
? A. 最后一天
? B. 最爱的人
? C. 终极秒杀
? D. 极品茶叶
第16题：钻石展位按照什么顺序进行展现[5分]答案是“出价高低”
? A. 预算多少
? B. 出价高低
? C. 创意多少
? D. 点击率高低
第17题：涉及封建迷信的是[5分]答案是“观音摆件”
? A. 许愿树
? B. 招财猫
? C. 关公
? D. 观音摆件
第18题：下列哪个因素不会影响钻展流量的购买？[5分]答案是“店铺信誉”
? A. 预算
? B. 出价
? C. 定向加价
? D. 店铺信誉
第19题：以下关于钻石展位定义的描述，不正确的是[5分]答案是“按照点击计费”
? A. 精选了淘宝和互联网优质展示位
? B. 按照竞价排序
? C. 按照点击计费
? D. 按照展现计费
第20题：以下可以在创意图片上出现的是[5分]答案是“店铺首发”
? A. 独家
? B. 独创
? C. 店铺首发
? D. 全网首发
网络营销课程—信息流考试题及参考答案 一、填空题（共5题，每空2分，共40分） 1.常见信息流广告展示样式有单图、三图（组图）、大图、视频。 2.今日头条推广组有应用下载、落地页、文章推广类型。 3.今日头条区域定向有省市、区县、商圈。 4.百度信息流资源有手机百度信息流、百度贴吧信息流。 5.广点通广告资源有QQ空间、腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器、天天快报、QQ音乐、微信、应用宝等。 三、不定项选择题（共15题，每题3分,共30分） 1.以下属于运营商定向的是？（BC） A：WIFI B：移动 C：电信 D：小米 2.以下广告资源属于今日头条的是？（BD） A：贴吧 B：火山视频 C：360安全卫士 D：内涵段子 3.今日头条账号中在计划里面最多可以建多少条创意?（D） A:3条 B: 15条 C: 25条 D: 30条 4.在广点通以下推广方式比较适合游戏行业的是？（ABC） A.网页 B. 安卓应用 C. 苹果应用 D. 腾讯课堂 5. 图片素材的布局方式有?（ACD） A. 整体 B. 排版 C. 拼接 D. 切割 6. 以下文案属于借势营销方式的是（CD ） A.你知道他们怎么买到便宜机票的吗,原来是用了... B.学会穿搭,1.5M的个子穿出1.65的style C.抹茶古皂-辣妈杨幂肌肤保养的秘密,同款 D.卖疯了!太阳后裔原声大碟酷狗音乐全网独家热销! 7.以下说法正确的是？（ABD） A：素材符合产品，打动用户 B：一切不以产品和用户为中心的创意都是耍流氓 C：广告素材使用前后效果对比,带效果保证之意。 D：广告不得含有虚假或者引人误解的内容 8.以下属于今日头条的资源是？（ABC） A：内涵段子B：西瓜视频C抖音D：墨迹天气 9.以下属于360展现广告计划类型?（BCD） A：认证空间B：PC信息流C：PC标准展示D：场景橱窗
编辑绩效考核表 考核时间：年月部门：姓名：总得分： 考核项目及标准 权重考核评分等级总分150分评分 编号内容说明考核标准考核依据考核目的 自我 评分 领导 评分 1 文章发 布量 所负责版块，栏目页 面当月 发布的文章数量 15 ·1800篇为一般(8 分)[60篇*30天] ·2100篇为良好(10 分)[70篇*30天] ·2400篇为优秀(15 分)[80篇*30天] 网站后 台数据 提升网站内 容数量和信 息量 2 文章点 击量 单篇文章1月内流 量超过1000 10 每篇+2 最高10 分 网站后台数 据 提高编辑捕 捉热点事件 的能力，提 高关键词技 巧 3 原创数 量 单篇文章1月内流 量超过1000 10每篇+2 最高10分 网站后台数 据 提高编辑捕 捉热点事件 的能力，提 高关键词技 巧 4 原创质 量 原创文章的创作水 平 和优秀程度 15 ·一般(5分) ·良好(10分) ·优秀(15分) 部门负责人 评定 提高网站原 创内容比 例，提升编 辑原创能 力，从而提 高网站专业 性和影响力 5 PV指 标达成 率 所负责版块、网站、 栏目、 页面当月的实际PV 和目标PV 的比值 15 ·80%一般(5分) ·90%良好(10分) ·100%优秀(15分) 百度统计数 据 流量考核表 （附1表） 提升网站流 量数据 6 IP指 标达成 率 所负责版块、网站、 栏目、 页面当月的实际IP 和 目标IP的比值 15 ·80%一般(5分) ·90%良好(10分) ·100%优秀(15分) 百度统计数 据 流量考核表 （附1表） 提升网站流 量数据
7 推广达 成率 当月在所有外站以 文章、 日志、博客、微博、 论坛形式 发布的数量与计划 指标的比值 10 ·80%一般(5分) ·90%良好(10分) ·100%优秀(15分) 附表：3 提高网站内 容曝光率， 增加网站和 网站外链 8 网站互 换 当月与外界媒体网 站链接的互换的优 秀程度 15 ·20篇为一般(5 分) ·30篇为良好(10 分) ·40篇以上为优秀 (15分) 据每日报表 统计 提升网站及 网站的丰富 性，提高内 容的专业度 和网站网站 的品牌影响 力 9 内容更 新质量 所负责版块、网站、 栏目、页面的内容更 新时效性、美观性、 准确性和专业性上 的考核 15 ·页面定时更新为一 般(8分)·页面及时 更新且美观无错误 为良好(10分)·在 良好的基本上能体 现出本网的思想，给 用户全新的感觉为 优秀(15分) 部门负责人 评定 提升网站内 容质量，提 高信息专业 度和用户黏 性 10 专题制 作 当月策划制作专题 的数量 15 ·1期为一般(5分) ·2期为良好(10分) ·3期为优秀(15分) 专题策划方 案和制作工 单 提升网站及 网站的内容 丰富性和信 息挖掘能力 11 编辑行 为规范 编辑日常网站更新 内容和编辑规范的 出错比例(出错次 数/发布更新总数) - ·轻微-0.5/处 ·一般-1/处 ·严重-3/处 编辑行为规 范表 为准（附2 表） 提高网站和 网站内容质 量及专业 性和品牌形 象 12 学习能 力 学习能力是所有能 力的基础 5 ·5分：每天完成日 报表；每周工作总结 和月总结计划表·3 分：每周工作总结或 完成日报表·0分： 不写工作总结、报告 等； 部门负责人 评定 提高职业素 质，加强自 身建设，不 断提高编辑 业务能力、 专业知识水 平
网络营销试题 一、选择题（15个*1分=15分） 1.下列对网络营销的基本思想表达合理的是：B A本质是通过互联网销售产品 B通过互联网向用户传递有价值的营销信息 C颠覆了传统营销思想 D通过网络推广获得网站访问量 2.网络营销八大职能，其中不包括：D A网络品牌 B信息发布 C顾客服务 D网站运营 3.在网络营销八大职能可分为资源投入类和效果类两个方面，下列不属于网络营销效果方面：B A网络品牌 B顾客关系 C销售促进 D在线销售 4.微博的网络营销功能不包括哪些方面：A A企业微博是企业博客的升级和替代者 B企业官方微博是企业网络品牌的组成部分 C微博是网络口碑传播最有效的工具之一 D利用微博可以实现产品推广和促销 5. 关于微信的网络营销，下列描述正确的是：B
A微信营销与微博营销的营销方法相同 B微信营销可以实现多项网络营销职能 C微信营销只能通过微信公众号开展营销活动 D微信营销可以取代博客营销和微博营销 6.搜索引擎的网络营销功能可以分为三类，不包括：B A网络信息传递功能 B网络信息推广功能 C网络营销竞争功能 D网络营销管理功能 7.关于搜索引擎营销，下面描述正确的是：D A只有搜索引擎优化属于搜索引擎营销 B搜索引擎营销是在搜索引擎检索结果投放广告 C搜索引擎营销的效果是立竿见影的 D搜索引擎优化并非真正不需要任何费用，人工成本和时间成本可能很高8.下列哪些项目具有病毒性营销的基本特征：D A网络热词（例如“为你打call”） B共享单车 C微信运动步数排行榜点赞 D朋友圈转发微信公众号文章 9.网络广告计费方式中，CPM的中文含义是:A A每千次印象费用 B每次行动费用 C每次点击费用 D按引导计费 10. 从合作推广的角度来看，下列哪些不属于微博转发的常见方式：B
湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题考试模块：网络营销考核项目：网络推广 考试时间：60分钟试题编号：1-2-4 一、项目背景 陶华碧老干妈豆鼓家喻户晓。贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司（）位于贵阳市南明区龙洞堡见龙洞路138号，成立于1996年，企业现拥有一栋4层的多功能办公大楼及4个生产基地，占地二万多平方米，员工2000余人，管理、技术人员246人。 企业在创始人陶华碧女士的带领下，全体老干妈企业的员工秉承“诚信为本，务实进取”的企业精神，通过9年的艰苦创业，企业已经发展成为全国知名企业、国家级农业产业化经营重点龙头企业。目前老干妈公司已形成日产量120万瓶辣椒制品的生产能力，主要生产风味豆豉、油辣椒、鲜牛肉末、水豆豉、风味腐乳等20余个系列产品，是目前国内生产及销售量最大的辣椒制品生产企业。 几年来，由于企业质量管理体系的建立和质量管理工作有效地实施，使历年来产品的各项指标都达到国家卫生、质量标准，产品出厂合格率始终都位于同行业榜首，先后被授予“全国食品行业质量效益型先进企业”、“检验合格企业”、“全国乡镇企业质量管理先进单位”、“国家级农业产业化经营重点龙头企业”称号，并顺利通过了
ISO9001：2000质量体系、ISO14001：1996环境管理体系，HACCP 认证，产品“油辣椒”通过了“绿色食品”认证，“油制辣椒”系列食品获得“中国名牌”称号，并由我公司作为标准的主要起草单位发布了国内首个“油制辣椒”国家标准。。2006年实现产值12.8亿元，上缴税金1.6亿元，产品荣获“中国名牌产品”称号。 二、试题 (1) 搜索引擎推广 ①将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址（）提交给各大搜索引擎。请将公司地址提交到百度、google中，并将提交成功的返回结果截图填写在下表。 表1 把目标地址推荐给搜索引擎过程记录表 表2 目标地址提交到Baidu & google的成功结果截图 ②公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网
广东省工业贸易职业技术学校2018/2019学年第一学期《网络营销实务》期末考试试卷A卷答案 一、名词解释（每空3分，共24分） 1、网络营销 是企业以电子信息为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。2、搜索引擎 是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。 3、论坛推广 指以文字、图片、视频等形式，在论坛、社区、贴吧等网络交流平台上发布贴子进行推广，以提升品牌口碑、美誉度、用户数量。 4、竞价排名 是一种按效果付费的网络推广方式。 5、关键词 特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。 6、交换链接 分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称，并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。 7、网络广告 网络广告就是在网络上做的广告。利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告。 8、网络社区营销 把具有共同兴趣的访问者集中到一个虚拟空间,达到成员相互沟通的目的,从而达到商品的营销效果。
二、单项选择题（每题2分，共20分） 1、A 2、D 3、A 4、B 5、A 6、C 7、B 8、D 9、 C10、B 三、多项选择题（每题3分，共30分） 1、ABCD 2、ABCD 3、ABCD 4、ABCD 5、ABCD 6、BCD 7、ABD 8、ABCD 9、ACD 10、ABCD 四、简答题（每题5分，共20分） 1、网络营销的特点是什么？ 传播的超时空性、经济性、高效性、超强性、整合性、成长性、个性化、交通便捷性。 2、网络营销的功能是什么？ 信息搜索功能、信息发布功能、商情调查功能、销售渠道开拓功能、品牌价值扩展和延伸功能、特色服务功能、客户关系管你功能。 3、新闻营销的要点包括哪些？ 明确目标，新闻内容需客观，新闻是把双刃剑，坚持推送新闻，不要不择手段，抓住媒体特性，营销途径的选择。 4、软文的写作技巧有哪些？ 吸引力十足的标题、紧跟实流行话题、文章结构脉络清晰、广告内容自然融入。 五、实操题（每题6分，共1题） 1、请为本田思域汽车，编制一篇事件营销，内容自定，字数250左右。 （只要有编写事件营销，但字数不够，酌情给分。）
1 一、单选题 1.下列哪项一般不属于网络营销研究的范畴（） 提升公司形象直接提升产品销量 网站优化与推广扩大品牌影响力 2.下列不属于消费者心理动机的是（） 需求动机感情动机理智动机惠顾动机 3.下列哪项不属于产品整体概念（） 商品的使用价值产品外包装 产品今后服务产品的销售策略 4.暂时放弃对利润的追求，只求保本的定价方法是（） 成本导向定价法盈亏平衡定价法 理解价值定价法随行就市定价法 5.下面哪个不是网站的构成要素（） 服务器软件空间网页域名 6.如果你想建立一个商业网站，则下列最佳的域名类别是（）NET COM ORG GOV 7.下面哪个不是搜索引擎（） 谷歌百度搜搜拍拍 8.下面哪个位置的属性是搜索引擎优化中最重要的（） 标题关键词网页说明网页内容 9.搜索引擎营销简称为（） SOM SEM SEO SMA 10.关键词广告按（）收费 关键词的多少点击广告位置流量 11.许可E-mail营销区别于垃圾邮件的最关键的标志是（） 邮件是否可用是否实现用户的许可 邮件是否合法邮件是否携带病毒 12.内部列表和外部列表是按照（）分类的 E-mail营销的功能E-mail地址的所有权 营销计划E-mail营销的方式 13.博客的英文单词是（） SEM Google Wiki Blog 14.下面哪个是典型的博客平台（） 新浪博客酷6网优酷阿里巴巴 15.旗帜广告的英文名称是（） Button Banner Text Mailing 16.企业在自己建的网站上做广告，属于利用（） 内部广告资源外部广告资源 合作广告资源购置广告资源 17.每千人点击成本是（） CPM CPS CPC CPP 18.以下不属于确定网络广告创意策略的三个步骤是（） 信息制作信息评估与选择信息表达信息反馈
网络推广考试 【1】名词解释： 【1】长尾效应：要强调“个性化”，“客户力量”和“小利润大市场”，也就是要赚很少的钱 【2】网络推广：网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。 【3】口红效应：指一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。 【4】黄色新闻：黄色新闻，或黄色新闻学，是新闻报道和媒体编辑的一种取向，指极度夸张及捏造情节的手法来渲染新闻事件，尤其是关于色情、暴力、犯罪方 面的事件。达到耸人听闻，进而扩大销数之目的的新闻报道。而以黄色新闻为 主的报纸，自然就被称之为黄色报纸了 【5】网络新闻：网络新闻是以网络为载体的新闻，具有快速、多面化、多渠道、多媒体、互动等特点。 【6】网络新闻营销：网络新闻营销是一种利用互联网资源及技术，结合新闻媒体力量而形成的一种市场营销形式。 【7】博客：博客，又译为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由 新到旧排列 【8】博客营销：博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。 【9】搜索引擎：搜素引擎是指根据一定的策策略、运用特定的计算机程程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织织和处理后，为用户提供检索服务，将用户 检索相关的信息展示给用户的系统统。 【10】搜索引擎优化（SEO）：是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关
搜索引擎内的排名的方式。 【2】客观题（包含判断、填空、选择题）： 1、网络新闻营销的5大特点： 1，读者接受度高，读者一般都会信任文章，不爱看广告； 2，传播覆盖率高，好文章会疯狂转载，广泛传播； 3；费用低廉； 4，效果好； 5，网络新闻时永久性的，而广告是周期性的。 2、博客文章的内容分为两类： 1，普通日志型； 2，观点性文章 3、博客广告的三种形式： 1，同一般的网络广告一样，自爱博客上刊登常规硬性宣传广告； 2，企业募集专业写手，在博客网站上发表和企业产品相关的具有较强知识性、专业性的博客日志。 3，企业建立企业或行业专题，由博客网站负责版面的设计、注释、链接和其他功能的设置。 4、网络广告发布的方式主要有三种： 1，自行发布广告信息； 2，借助代理商来各个相关网站投放自己的广告； 3，直接和网站合作，开展广告营销。 5、网络广告的三种不同的接受模式： 1，主动搜索型； 2，被动接触型； 3，以博客、论坛、SNS\IM为代表的分享型媒体 6、如何选择好的站点： 1，第一投放：行业信息资源网； 2，第二投放：再考虑相关网站； 3，第三投放：搜素引擎； 4，第四投放：时事通讯、电子杂志； 5，第五投放：门户网站。 【3】案例分析：（4个题目）5， 1、从王老吉看网络推广九大战役（P21） A、使用那些好的推广手段 a.策划创意战（创意是网络推广的第一生命，王老吉在行动之初就做出了吸引眼球的创意， 成功地把活动推广出去） b.网络新闻战（新闻营销是指借助新闻的报道，创造最佳的传播效果。王老吉以捐出1亿 元，成功成为众多网络媒体关注的焦点，在网络上的推广活动促进网络媒体的报道）c.论坛口碑战（论坛社区具有超高的人气，是口碑营销的重要平台，王老吉在论坛社区上
《网络营销》试题一答案 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题的四个备选答案中， 选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内) 1.网络营销的本质是（A） A.抓住客户，满足客户 B.网上拍卖 C.销售产品 D.建立网络渠道 是指（A） A.每千人次访问的收费 B.网络营销系统 C.网络广告策略 D.中国广告管理 3．Dell计算机公司是全球最着名的（A ） A．网络直销商B．基础网络运营商C．电信业务运营商D．Internet服务提供商4. 下列各项中，属于网络营销主要手段的是( C ) 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售 、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务 C. Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上服务 D. Web 、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务 5.下面不属于网络广告的形式的是( A ) A. 新闻组 B. 图标广告 C. 文字链接 D. 旗帜广告 6. 下面关于网络营销的说法，哪句是正确的( B) A. 网络营销就是网上销售 B. 网络营销不仅仅限于网上 C. 网络营销与传统营销无关 D. 网上广告是网络营销的本质 7．网络营销促销的主要形式有两种，它们是( A) A.网络广告、销售促进 B.网络广告、站点推广 C.站点推广、关系营销 D.销售促进、站点推广 8. 在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是( C ) A. 不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好 B. 易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好 C. 易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好 D. 易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差 9.中国互联网络信息中心的英文缩写是（B） 10.企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和（A） A.虚拟主机 B.广域网方式 C.拨号方式 D.局域网方式 三、判断题 1. 互联网是一个虚拟世界，是双向交流和通信的工具，是一个典型的信息场所，一个没有时间和地区限制的信息世界。( √) 2. 在非网络选购的状态下，顾客是通过看、闻、摸等多种感觉来对产品进行判断与选择的。 3. 网络调研的方法有网络间接调查和网络直接调查两种方式，即二手资料的收集和原始资料的收集方法。√ 4. 市场细分是选择目标市场的基础，对市场进行细分，对各个细分市场作出准确评价是选
竞价工作整体流程 1、分析选择关键词 2、划分帐户结构 3、撰写创意 4、确定指定着陆页 5、帐户调价 6、定制相关报表 7、帐户优化 管理帐户的思路 下：下载推广助手，将昨天或者一个星期一个月的消费高的，点击高，没点击的词都看下，看转化情况。 查：查网站是否能打开，查网站视频，图片是否正常，查网站商务通是否打开。 统：统计昨天帐户的消费，预约，咨询，并观察是否导常（消费高，咨询少等）做好帐户小时统计，更新实时消费情况 看：看百度后台优化建议，整个帐户的监控文件夹，发现问题及时处理，看市场风向标，质量度优化百度后台几大模块。及时发现问题 搜：搜索帐户重点词排名情况，或者自己负责帐户的重点词的排名情况 否：查看每天帐户搜索词的报告，对不相干的进行否词，处理匹配不合理的词，及时发现好词。 常见原因分析 1.有展现没点击 2.有展现有点击没咨询 3.高展现高点击，没咨询 4.高展现，高点击咨询，低（无）预约 5.转化率高 6.有展现高展现，无点击，少点击，品牌词，流量词 有点击没咨询的就是内容不够吸引人，有展现没点击的就是创意存在问题，没展现就是搜索量有限，可以考虑扩展词 有点击，无访问的原因
关键词网站链接着陆页打不开或速度慢，站长统计统计不到 关键词链接错误 存在误点 恶性点击 有展现，无点击分析 排位，创意，关键词，有展现 质量度不够或出价不够排名靠后 创意描述不够吸引力，引导不够 关键词是属于流量词 关键词随时跟踪不及时，导致关键词排位不稳定 广泛匹配，匹配不相关的广告 处理方法：查看排位，关键词质量度，价格进行调整，是否属于流量词 百度竞价账户调整是一项非常细致的工作，要求百度竞价工作人员必须有足够的耐心来进行数据分析，从而根据数据分析对账户进行相应的调整。为了把工作细化避免遗忘，所以有必要对工作流程进行一个安排。 1.每天上午10：00、下午2：00查看关键词排名——主要查看带来咨询量和报名量的关键词100个，以及专业词、地域专业词、品牌词、人群词排名，然后根据情况调整排名；优化创意、优化着落页面； 2.每天上午通过百度统计的搜索词否定不相关的搜索词，添加相关词； 3.每天上午填写网推日报表（数据为前一日），网络广告相关数据、在线咨询师咨询量汇总，并通过IP查找未统计到来源的咨询量，补充来源；网推、百度账户分别单独做网推日报表； 4.每天上午查看在线咨询师乐语对话记录，优化在线聊天； 5.每天下午查看百度统计数据和百度后台关键词报告调整展现量大、无点击或点击少的关键词； 6.每天下午通过百度关键词定制报告查看消费高、点击量高的关键词，对应搜索词定制报告查看是哪些搜索词带来的消费和点击，是否是值得推广的词？是否带来对话量、有效对话量、咨询量？若消费高、点击高，搜索词相关，对话率、有效对话率低，优化着落页面；若消费高、点击高，搜索词相关，有效咨询率低，优化在线咨询师聊天水平；
软文营销测试题 一、单选题（每题3分） 1、关于软文的定义不正确的是（A） A.它是一种硬广告，也是最有力的营销手段。 B.由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。 C.追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。 D.软广告所具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意接受这些信息，并从中知晓一定的知识，让读者不知不觉地记住了该产品和品牌，读者不会产生一种抵抗心理。 2、1999年第一个借助软文疯狂火暴的是什么品牌的产品（C） A.巨人 B.三株 C.脑白金 D.红桃K 3、在软文中设置有效的关键词，下面说法错误的是（C） A.关键字是描述你的品牌、产品、网站或服务的词语 B.通过长期的观察和去除，除去一些没人使用的或较少人去使用的关键字。 C.关键字可以随便选择，越多越好。 D.选取那些常为人们在搜索你们行业或产品时所用到的关键字。 4、下面哪个不是写软文的“由头”，即炒作点（D） A.新产品上市 B.公司或产品等获得奖项 C.与其他知名企业建立合作关系 D.员工拿好处损害公司利益 5、软文营销常用的方式是什么（D） A.卖点或危机感的制造 B.消费经验分析或消费榜样树立 C.产品深度介绍及企业文化展示 D.以上说法都正确。 6、即时通讯营销中的即时通讯工具不包括下列哪项（D） B.阿里旺旺 C..163邮箱 7、下列有关软文营销的特点错误的是（C） A.软文营销的宗旨是制造信任 B.软文营销的着力点是客户的兴趣和利益 C.软文中可以不包含广告 D.软文营销的最终目的是“口碑传播” 二、判断题（每题2分） 1、网络营销就是利用互联网进行网站推广（×） 2、网络营销广告与传统广告最大的不同在于网络营销广告是双向沟通的（√） 3、企业只有建立自己的网站平台，才能够开展网络营销（×） 4、软文营销中，只要文章中有广告，其他的都不重要（×） 5、微信订阅号不能由个人用户申请（×） 6、微信服务号每天只能群发一条消息给用户（×） 7、微信公众平台后台中的素材管理有单图文和多图文消息两种（√） 8、小微型创业企业不适合微信营销（×） 9、可以利用手机登陆微信公众帐号（√）
1.（）是普遍推广机器学习的第一人。（ 2.0 分） A.约翰·冯·诺依曼 B.约翰·麦卡锡 C.唐纳德·赫布 D.亚瑟·塞缪尔 我的答案： C √答对 2.当我们需要寻求健康咨询服务时，应该拨打的热线电话是（）。（ 2.0 分） A.12315 B.12301 C.12345 D.12320 我的答案： D √答对 3.（）由于产品全球化市场竞争加剧和信息技术革命的推动, 围绕提高制造业水平的新概念和新技术不断涌现 , 在此背景下 , 将新兴的人工智能技术应用于制造领域使“智能制造”的概念孕育而生, 并促进了智能制造技术和智能制造系统的研究。（ 2.0 分） A.20 世纪 70 年代 B.20 世纪 80 年代 C.20 世纪 90 年代 D.21 世纪初 我的答案： C √答对 4.我国于（）年发布了《国务院关于印发新一代人工智能发展规划的通知》。（ 2.0 分） A.2016 B.2017 C.2018 D.2019 我的答案： B √答对
5.在农业领域的（）环节，智能的农业机器人可以利用图像识别技术获取农作物的生长状况，判断哪 些杂草需要清除，判断哪里需要灌溉、施肥、打药，并立即执行。（ 2.0 分） A.产前 B.产中 C.产后 D.全程 我的答案： B √答对 6.（）是人工智能发展的硬道理，没有它的人工智能是没有用的。（ 2.0 分） A.数据 B.应用 C.逻辑 D.算法 我的答案： B √答对 7.新生儿的正常脉搏为每分钟（）次。（ 2.0 分） A.60 ～80 B.70 ～90 C.80 ～100 D.90 ～120 我的答案： D √答对 8.2016 年 8 月，日本电视台报道称，东京大学医学研究所通过运用IBM 的人工智能平台Watson 仅用 10 分钟就诊断出了资深医师难以判别出来的（）。（ 2.0 分） A.甲状腺癌 B.胰腺癌 C.淋巴癌 D.白血病 我的答案： C ×答错
网络宣传日常工作 网络主管日常工作 1、检查公司网站的排名，收录和外链数。 2、检查公司网站的关键字列表，记录用户搜索到网站的关键字。 3、关注阅读网站网页比较多的用户IP来路，提醒推广人员注意。 4、分析前一天的网站数据报表，了解网站的访问量，访问人群熟悉，访问时间，及访问页面，想办法提高网站的客户粘度，提高网站的转化率。 5、竞争对手关键词、客户搜索习惯、搜索量大但竞争小关键词分析。 6、联系相关行业网站呼唤友情链接，寻找优质网站进行合作。 周工作 每周提交一次网站数据分析报告。(网站收入量、关键词排名、友情链接数、展现量、访问量、转换量、转换率)；周六全天例会及专业知识学习。月工作 每月对所做的工作进行总结，对人员进行考评，与上一个月的相关数据进行对比，总结经验，制定新的营销策略。 a.检查友情链接，看别人有没有删除我们的友情链接，他网站是不是打不开或者被降权。 b.每日学习一个知识点(SEO优化，网络推广，专业知识) 做一下今天的工作总结及日报表的填写，以及明天简单的工作安排。如果还有时间就到社区互动或者分享内容。 网络编辑日常工作
(注：全员做完自己相关的工作之后，再配合推广人员完成以下工作任务，纳入绩效工资考核) 更新网站（B2B网站各销售人员自行更新等）新闻产品信息（每周至少更新一条公司新闻及行业新闻）等，不能完全照搬，至少有些部分要求是原创；发布公众号信息（每月4—8篇文章），并查看前一日用户数变动，及时回复相关留言信息；每逢法定假日及农历节气，必须发布相关文章或相关海报式图片。 每天搜集并添加行业相关微信、QQ群，群的名字记下来。（加同行好友）百度贴吧的维护升级，每周至少更新文章图片2条，访问别人的空间，空间互踩。(查点击率) 百度知道的升级，回答别人的问题，提问新问题，升级，解决待解决的问题，提升自己的采纳率。(查看知道积分和采纳率) a.新浪博客等维护，每周更新文章至少2篇，博客互访，给别人博客留言，增加自己的口碑和人气。标题和标签要带关键字。（文章同公众号） a.行业相关论坛（销售人员个人账号） 论坛发帖要找对板块，如果以作品形式发表，就可以随便发表。本地论坛最好以客人身份发表文章，图片不能带logo和网址，见有人跟他可以悄悄话告知我们信息。 a.分类信息网站(赶集网，58同城等)在相对于板块发布分类信息广告。每 天至少在三个分类信息网站上发布至少1条有质量的相关广告信息。 全体员工需及时更新个人微信及微博，与公司公众号及官方微博发布内容同步（每月网络推广工作内容统计检查，纳入绩效工资考核，每月销售通过网络平台成交最优者，奖励100元）。网络平台所发布照片务必加上公司水印！ 公众号每篇文章阅读量超过300，奖励编辑人员30元，超过500，奖励50元。 1、发现新的信息源及时采集收藏并发送编辑。包括专业技术解析，行业动
2010-2011学年度第二学期09级《网络营销》期末考试试卷（A卷) 一、单选题（每空2分，共40分） 1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现 了网络营销的（C）特点。 A、互动性 B、整合性 C、跨时空性 D、成长性 2．网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（A） A、目标不同 B、销售方式不同 C、决策速度不同 D、促销力度不同 3．以下叙述中正确的是（A） A、大多数网民希望在网上购物 B、大多数网民不希望在网上购物 C、大多数网民现在在网上购物 D、上网购物的人大多数是高收入者 4．迅速、灵敏地收集市场发展各方面的最新动态是网络商务信息的（A） A、及时性 B、准确性 C、适度性 D、经济性 5．下列调查问卷中的问题最恰当的是（D） A、这种酱油很润口吧？ B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？ C、请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？ D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上 6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可
以到原有 信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（C） A、加工筛选难度高 B、准确性高 C、便于存储 D、时效性强 7．E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail（C） A、宣传面广 B、具有简单性 C、廉价 D、具有独立性 8．下列哪个是E-mail营销的缺点（B） A、满足用户个性化需求 B、垃圾邮件问题 C、保密性相对好 D、促进顾客关系 9．下列（B）不属于企业创建网站的途径。 A、自建 B、购买商品网站 C、委托开发商建站 D、使用开发网站 10．网站在（D）之后进入正常运行期。 A、网站实现 B、网页调试 C、网页维护 D、网页发布 11．（A）是任何要建立网站的企业必须要做的第一步。 A、网站的规划 B、网站的建设 C、注册域名 D、服务器托管 12．为使企业站点容易被搜索到，应该（D） A、经常投放广告 B、及时更新 C、提高访问速度 D、准确选择并放置关键字 13．基于搜索引擎的网站推广方式不包括（B） A、网站登录 B、网络广告 C、竞价排名 D、网站优化 14．适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及（D） A、有形产品 B、无形产品 C、硬件产品 D、在线服务
百度SEM-百度竞价试题-考试卷(附答案)
北大青鸟——北清远帆中心测试题 网络营销百度竞价阶段考核 理论知识试卷 一、 共20 (×) 5.在百度推广前台，搜索引擎付费搜索结果会标有“百度快照”字样，并在左侧推广、左侧推广链接、右侧推广链接三个位置进行展示。(×) 6.排名越靠前，推广结果就越能吸引网民的关注，带来更多的潜在客户访问(v)
7.多个关键词符合展现条件，系统将优先考虑综合排名指数较高的关键词。其次，考虑与网民搜索词字面完全一致的关键词(×) 8.不同的省份,搜索引擎竞价的结果会不同,且出价也会有区别(v) 9.百度账户里允许相同关键词多次出现，但必须在不同推广计划和不同推广单元，而且关键词出价必须相同。（×） 10.如果同时设置了关键词出价和推广单元出价，关键 （v ×） v）（v 23.通常情况下竞品词的价值要大于品牌词（×） 24.人群特点难以衡量，所以人群词价值最小，不宜投放（×） 25.品牌发展初期投放重点应在品牌词和人群词上（v） 26.品牌发展中期投放重点应在产品词和人群词上（×） 27.品牌发展后期投放重点应在品牌词和通用词上（×） 28．梯度出价的作用是提高出价精度降低成本（v）
29.按匹配模式梯度出价中，短语组的出价应该高于精确组（×） 30.轮替是指每条创意将以同等的展现概率，进行展现（v） 31.轮替是系统默认的创意展现方式（×） 32.优选是指系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果（v） 33.在新单元创意中插入通配符时，通配符内的词应该 （v 二、2分，共计 1. 2, 3. 4. 5.8.0元,那么我要要排在第二名,我的理论点击价格是多少？（b） A.8.0元B．8.01元C8.49元D.8.51元 6.下列排列顺序正确的是（a） A.理论点击价格≤实际点击价格≤关键词出价 B.关键词出价≤理论点击价格≤实际点击价格 C.实际点击价格≤关键词出价≤理论点击价格
做销售每日总结怎么写 销售人员应该使准客户感到，认识你是非常荣幸的。7.要不断去认识新朋友，这是成功的基石。以下是整理了关于做销售每日总结怎么写，一起来看看吧! 销售日总结模板1 转眼一年过去了，回顾过去，展望未来，_x中医院市场部伴随着医院的发展也在茁壮成长，现将这一年市场部所做的工作做如下总结： 一、关于市场部所做的工作 1、部门及制度建设：经过一年的市场洗礼，我院市场部目前为市场部经理1人，市场网络主管1人，健康专员2人，兼职业务专员4人，导诊4人;并构成了市场部的各项管理规章制度暂行草案《_x中医院市场营销绩效考核管理办法》、《导诊日报表》、《导诊就诊流程表》、《导诊职责》、《导诊考核表》、《导诊考核依据》，《专家讲座、义诊奖励方案》、《市场部制度》、《提成方案》、《市场部考核表》、《市场部考核依据》、《客服考核表》、《客服考核依据》、《市场部兼职人员管理制度》、《市场部管理制度》等十多项制度撰写和实施，对规范我院市场人员的行为起到良好的规范作用; 2、部门业绩：透过全员的共同努力发展我院会员10581人，开展义诊、讲座等活动46场，其中包括雷锋日_x义诊、去火车站举行_春风吹，情暖外来工的义诊、进社区志愿者服务为主妇送健康礼，关爱健康在行动，幸福明天共分享，并和_义工协会联手参加__家园启智
中心义工活动，和《_时报》共同举办送健康进社区、《约会春天》、小巷总理体检活动以及送健康进军营等等，并和开发区农行合作进行《贵宾尊享农行养生讲座》，及贵宾中医养生体验活动;和_石油共同举办百人大型讲座《抵抗衰老，健康生活》，并在我院周边赞助太极拳队及_道健身操队，扩大我院的知名度和美誉度。 尤其在重阳节策划感恩尽孝活动，在我院企业文化建设中写下重重一笔尊老尽孝，并得到_电视台的新闻报导，下半年工作重点转向送健康进学校，在_二幼、_一幼、三幼、六幼及学前班、早教中心开展《小儿生理病理特点》的系列讲座，收到良好的社会效益和企业效益。联系居委会25家、企事业单位34家并均有持续良好的合作。[由整理] 新闻媒体报导28次，其中《_时报》报导我院23篇，_电视台报导我院3次，_广播电台报导2次。 在网络推广中参与QQ群40个，参与策划_x院庆一周年PPT、市场部舞蹈《江南style》获表演奖，视频上传至_后，播放次数达1500多次;_百科上编制“于金”词条，浏览量达60多次;_文库上传宣传_x 的文档11份，浏览量达200多次，被下载量达20多次。20_年11月10日在百度文库创立“中医_x”团队以来，团队排行由3000多名已经上升到410名，由新手团、入门团、铜牌团、银牌团发展到金牌团。并对全院员工进行了百度明白应用的培训，吸纳14名员工加入到互联网推广工作。在百度明白回答问题2400多个，采纳率到达29%，级别升至八级。在互联网上用心地宣传了_x医院。使用_微博宣传_x，粉丝已达2780人，发送微博500多条。医院内网上发布各类报道、
广东外语外贸大学2011-2012学年度下学期 《网络营销》期末试卷（B卷）答案 试卷编号：2009JM31000-02考核方式：闭卷笔试满分：100分考试限时：120分钟学院：管理学院专业班级：电商091，092，093，094 姓名：学号：题号一二三四五总分 核分人 评阅人 一、单选题：（每小题2分，共20分） 得分评阅人 1.网络营销产生的观念基础（ A ） A.消费者价值观的变革 B.网络的普及 C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中 D.充分考虑企业的利益 2.以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（ B ） A.市场不确定性大大减少 B.企业营销环境变差 C.改变了中间商的作用 D.市场更趋自由化 3.网络营销广告（ B ）年发源于美国。 4.网络购买过程的起点是（ A ） A.诱发需求 B.收集信息 C.比较选择 D.购买决策 公司直销模式的精华在于（ C ） A.零库存 B.按供给定制 C.按需定制 D.按库存生产 6.供应链管理简称为( C ) 7.根据邮件列表内容的一般原则可知（ D ） A.邮件列表需要主题 B.要有邮件列表名称 C.邮件正文是核心内容 D.以上都对 8.在网络广告中，CPM指的是（ D ） A.每千人成本 B.每点击成本 C.每行动成本 D.每千次印象费用 9.网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响 （ D ） A.网络广告设计主题不明确 B.网络广告设计缺乏吸引力
C.网络广告字节数过大 D.以上都对 10.专供市场研究及市场营销人员使用的内容详尽具体的报告是（ B ） A.部门报告 B.专门性报告 C.一般性报告 D.行业报告 二、多选题：（每小题2分，共10分） ABC ） A.基于用户许可 B.通过电子邮件传递 C.信息对用户是有价值的 D.互联网 2.根据邮件列表内容的一般原则可知（ ABCD ） A.邮件列表需要主题 B.要有邮件列表名称 C.邮件正文是核心内容 D.应有退出列表方式 3.网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响（ ABC ） A.网络广告设计主题不明确 B.网络广告设计缺乏吸引力 C.网络广告字节数过大 D.网络广告片面追求点击率指标 4.网络市场调研的对象主要有（ AB ） A.企业的竞争者 B.企业产品的消费者 C.企业的供应商 D.社会公众 5.现代顾客服务需求包括（ ABCD ） A.了解公司产品和服务的详细信息 B.需要公司帮助解决的问题 C.与公司人员接触 D. 了解全过程信息 三、名词解释：（每题5分，共25分） 点击率。网络广告被点击次数与显示次数的比例。 Users ：独立用户数量。指在一定得统计周期内访问某一网站的所有来自不同服务器的用户的数量。通过一个服务器来的不同用户，无论多少人次，都被认为是一个独立用户。 ：访问量。来到一个网站的全部访问或访问者的数量。 4.病毒性营销：通过提供有价值的信息与服务，利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的。 5.长尾理论：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺成销量不佳的产品所共同占据的. 四、简答题：（每小题6分，共30分） 1.网络营销信息传递的一般原则是什么？ 得分 评阅人 得分 评阅人 得分 评阅人
《网络推广》期末考试试卷附答案 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题3分，共30分) 1、下列关于网络营销说法不正确的是（） A、以互联网为主要手段 B、以开拓市场实现盈利为目标 C、不仅仅是网上销售 D、可以完全取代传统市场营销 2、网络软营销与传统强势营销的根本区别在于（） A、广告方式不同 B、推销人员的推销方式不同 C、网络软营销的主动方是消费者 D、强势营销的主动方是消费者 3、网络营销产生的观念基础（） A、消费者价值观的变革 B、网络的普及 C、把产品和营销组合整合到网络营销活动中 D、充分考虑企业的利益 4、网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。 A、超前性 B、拟人性 C、跨时空性 D、整合性 5、网络营销的本质是（） A、抓住客户，满足客户 B、网上拍卖 C、销售产品 D、建立网络渠道 6、在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。 A、聊天程序 B、新闻组 C、搜索引擎 D、BBS 7、报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传播的是（）。 A、文字信息 B、视频信息 C、音频信息 D、多媒体信息 8、网络营销作为新的营销方式和手段，内容非常丰富，以下不是主要内容的（） A、网上产品和服务策略 B、网络公关关系 C、网络广告与网络促销 D、及时性 9、网站的（）是其具有生命力的源泉之一。 A、多发广告 B、不断更新 C、设备投入 D、加强力量 10、下列哪种服务不能在Internet上实现 ( ) 。 A、网上美容 B、网上购物
C、网上图书馆 D、网上医院 二、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 1、企业上网一定要先建立网站，没有这个基础网络营销无从谈起。（） 2、网络营销就是电子商务，电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和。（） 3、网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。（） 4、网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问 该公司的网站。（） 5、网络营销可以实现全程营销的互动性。（） 6、在选择网上支付的时候，为了方便管理商务的进行，选择尽量单一的支付方式是明智的 选择。（） 7、企业购买通用的商店管理软件系统来搭建企业的网上商店平台，可以根据企业自己的特 性搭建能满足自己个性化需求的网上商店. （） 8、只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。（） 9、品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。（） 10、网络营销时代消费者的特点之一是消费者需求个性化、多样化。（） 三、简答题（本大题共5小题，每小题10分，共50分） 1.网络消费者的购买决策过程 2.适合网络营销的产品的类型 3.企业采用E-mail营销应注意哪些问题 4.互联网为企业开展电子商务活动提供了哪些信息工具 5.影响和制约网络营销发展的因素有哪些