《电子商务数据分析》试卷
班级：________________姓名：________________
一、填空题(共10题，每题1分。)
1．__________是指发现并纠正数据文件中可识别错误的最后一道程序，是对数据的完整性、一致性和准确性进行重新审查和校验的过程。
2．__________需调整的行号或列标边线，可将该行或该列调整到最佳位置。
3．波特竞争力分析模型将竞争力归纳为五力，分别是同行业内现有竞争者的竞争能力、______________________________、______________________________、______________________________和购买者的讨价还价能力。
4．利用生意参谋“市场”功能版块中的“__________”功能，可以很方便地查看和分析关键词数据。
5．__________指的是人们面对损失和收益时的态度。
6．__________可以有效衡量库存滚动变化的情况，是衡量库存在可持续销售期的追踪指标。7．SWOT包括分析企业的__________、__________、__________和__________。
8．__________是百度指数的默认显示模块，可以反映搜索指数和咨询指数的趋势情况。9．在Excel中，可以利用____________________来进行线性预测。
10．_______________是指利用各种电商平台和工具对数据的分析功能，直接观察出数据的发展趋势，找出异常数据，对消费者进行分群等。
二、单项选择题(共10题，每题1分。)
1．（）会给消费者一个“定价准确”的印象，从而相信价格的合理性。
A．非整数定价法
B．“8”“9”结尾定价法
C．隐形涨价
D．限时优惠法
2．在Excel中，单元格中的换行可以按（）键。
A．Ctrl+Enter
B．Alt+Enter
C．Shift+Enter
D．Enter
3．在Excel中，最适合反映数据的发展趋势的一种图表类型是（）。
A．散点图
B．折线图
C．柱形图
D．饼图
4．在“记录单”中要迅速地找出性别为“男”且总分大于350的所有记录，可在性别和总分字段后输入（）。
A．男>350
B．"男">350
C．=男>350
D．="男">350
5．下列说法错误的有（）。
A．求和操作只能对同列的数据进行
B．求和操作可以对同行的数据进行
C．求和时要多选中一个空白格，以便保存结果
D．求和操作对同行同列的数据都能进行
6．Excel排序操作中，若想按姓名的拼音来排序，则在排序方法中应选择（）。
A．读音排序
B．笔画排序
C．字母排序
D．以上均错
7．Excel提供的数据透视表，（）进行汇总。
A．只能对多字
B．只能对一个字段
C．既能对多字段也能对一个字段
D．不是用来汇总的
8．对于Excel数据库，排序是按照（）来进行的。
A．记录
B．工作表
C．字段
D．单元格
9．通过淘宝客和直通车进行店铺推广而产生的成本属于（）。
A．固定成本
B．商品成本
C．推广成本
D．管理成本
10．在Excel中，A1单元格设定其数字格式为整数，当输入“11.15”时，显示为（）。A．11.11
B．11
C．12
D．11.2
三、多项选择题(共10题，每题2分。)
1．Excel中可以导入数据的类型有（）。
A．ACCESS
B．WEB
C．Excel
D．文本文件
2．关于Excel中的图表，说法正确的是（）。
A．图表与生成的工作表数据相独立，不自动更新
B．图表类型一旦确定，生成后不能再更新
C．图表选项可以创建时设定，也可以创建后修改
D．图表可以作为对象插入，也可以作为新工作表插入
3．关于“表格自动套用格式”命令，说法错误的是（）。
A．光标必须在表格中“表格自动套用格式”命令才有效
B．“表格自动套用格式”命令在“格式”菜单中
C．“表格自动套用格式”命令在“表格”菜单中
D．一旦应用了“表格自动套用格式”命令，表格的格式就不能被其他命令修改
4．数据清单的组成包括（）。
A．标题
B．标题行
C．字段
D．记录
5．影响转化的主要因素有（）。
A．主图
B．详情页
C．首页
D．价格
6．单元格是Excel中最基本的存储单位，可以存放（）
A．数值
B．变量
C．字符
D．公式
7．在使用Excel对重复数据进行清洗前，首先应该查找重复数据，可以采用的方法有（）。A．数据透视表法
B．函数法
C．高级筛选法
D．条件格式法
8．常见的提升客单价的销售运营方法有（）。
A．提供附加价值
B．价格吸引
C．套餐
D．详情页关联
9．免费流量主要来自等（）途径。
A．已买到的商品
B．直通车
C．直接访问
D．商品收藏
10．商品定价策略主要包括（）。
A．基于成本的定价
B．基于竞争对手的定价
C．基于商品价值的定价
D．基于商品利润的定价
四、判断题(共10题，每题1分。)
1．一个数据透视表若以另一数据透视表为数据源，则在作为源数据的数据透视表中创建的计算字段和计算项也将影响另一个数据透视表。（）
2．通过电子商务网站的某种商品的关键字搜索量可以预测该商品销量是否有提升，从而对商品或活动作出合理的判断。（）
3．进行分类汇总时，应先进行排序操作（）
4．Excel的数据透视表和一般工作表一样，可在单元格中直接输入数据或变更其内容。（）5．在Excel中采用数据透视表法、函数法、高级筛选法查找出重复数据的同时可以同时实现删除重复数据项的操作。（）
6．要想精确把握销售走势，依据历史数据进行判断即可。（）
7．Excel规定在同一工作簿中不能引用其他表。（）
8．在Excel中，如果要在工作表的第D列和第E列中间插入一列，先选中第D列的某个单元格，然后再进行相关操作。（）
9．商品的收藏率和加购率越高，说明该商品的意向消费者越多，这部分消费者促成成交的几率也越大。（）
10．Excel中的清除操作是将单元格的内容删除，包括其所在的地址。（）
五、问答题(共4题，每题5分。)
1．如何使用函数？
2．简述计算销售收入、成本、费用和税金的方法。
3．在Excel中如何采用“用一个样本统计数据代替缺失数据”的方法来清洗缺失的数据？4．在Excel中可以填充未连续的有规则数据吗？如3、6、9……，应如何填充？
六、操作题(共2题，每题15分。)
1．用Excel制作如图所示的“质量统计表.xls”，具体要求如下：
●启动Excel，将Sheet1重命名为“2010年”。
●输入表格中的相关数据，其中“不合格率”列的数据暂不输入。
●使用公式计算出“不合格率”列的值，其计算公式为D列除C列的比值，并采用百分比数据类型表达。
●对“不合格率”列的数据进行升序排列。
2．打开素材文件“销售统计表查询.xls”工作簿，利用条件格式，将C．D．E列中不同数据的单元格设置底纹，具体如下：
●数据小于100的，填充为浅蓝色；
●数据大于100、小于200的，填充为紫色；
●数据大于100、小于300的，填充为绿色。效果如下图所示。
SNAG-0029
答：参见提供的“销售统计查询表.xls”工作簿。