乌镇建筑群因素与环境美学分析
作者：未知时间：2007-11-24 14:04:00
摘要：具典型江南水乡特征的乌镇，完整的保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局。以河成街，街桥相连，依河筑屋，水镇一体，组织起水阁、桥梁、石板巷、茅盾故居等独具江南韵味的建筑因素，体现了中国古典民居“以和为美”的人文思想，以其自然环境和人文环境和谐相处的整体美，呈现江南水乡古镇的空间魅力。
关键词：乌镇建筑群因素环境
乌镇概况
乌镇位于浙北平原桐乡市，从杭州出发走高速公路一个多小时的车程。此处地势平坦，密如珠网的河流，星罗棋布的荡漾，使乌镇具有浓厚的水乡特色，给人一种雅致而不张扬、清新而不繁琐的自然美感。
乌镇虽历经2000多年沧桑，仍完整地保存着原有的水乡古镇的风貌和格局。全镇以河成街，桥街相连，依河筑屋，深宅大院，重脊高檐，河埠廊坊，过街骑楼，穿竹石栏，临河水阁，古色古香，水镇一体，呈现一派古朴、明洁的幽静，是江南典型的“小桥、流水、人家”。
一。乌镇格局
河网在乌镇内和主干道重合，连桥成路，流水行船，作成亦路亦水的形式。这个水网体系联结京杭运河、太湖和乌镇的池塘、水井，理想的解决了农作、饮用、排水、观赏、运输等水问题。
在乌镇的布局中，由于历史上曾地跨两省（浙江、江苏）、三府（嘉兴、湖州、苏州）、七县（乌程、归安、崇德、桐乡、秀水、吴江、震泽），加之吴越文化的积累、沉淀，观念上明显受中国传统儒文化和运河商业文化的影响。儒文化对营建中流行的风水学说等往往是排斥的，故而很少见常因风水而设的斜门左道，为避免气冲而立的屏墙、照壁，或当路放置的“泰山石敢当”等符镇，而是多轴线明确、卑尊有序的各式住宅。
另有访庐阁茶馆、高公生糟坊、宏源泰染坊等商业建筑，汇源典当行在常丰街，当街一个墨黑的“当”字，1.8米高的柜台，有着浓郁的商业氛围。这也与其他江南水乡古镇有很大的不同。
二。水阁和许多江南水乡小镇一样，街道、民居皆沿溪、河而造，正所谓“人家尽枕河”。
乌镇与众不同的是沿河的民居有一部分延伸至河面，下面用木桩或石柱打在河床中，上架横梁，搁上木板，人称“水阁”，这是乌镇所特有的风貌。水阁是真正的“枕河”，三面有窗，凭窗可观市河风光。茅盾曾在《大地山河》中这样描述故乡的水阁：“……人家的后门外就是河，站在后门口（那就是水阁的门），可以用吊桶打水，午夜梦回，可以听得橹声欸乃，飘然而过……”
传说水阁是由一位机智的豆腐倌的违章建筑而来，可是随着时间的迁移，许多历史都已烟消云散，唯有这集生活的实用与享受于一体的建筑形式因着人们的喜爱而得以保存和延续从某种意义上来说，水阁是乌镇的灵气所在，虽然它没有奢华，难比高楼。有了水阁，乌镇的人与水更为亲密；有了水阁，乌镇的风貌更有韵味；有了水阁，乌镇的气质更为悠雅；有了水阁，乌镇的历史添了一份委婉。水阁是乌镇的独创，是乌镇的魅力所在。
碧水蜿蜒，小桥流影，橹声欸乃中看水阁画卷般在眼前徐徐展开，看水乡人在水阁中起居住行，听古镇人乡音叫唤此起彼伏。乌镇的水阁正已它独特的韵味受到越来越多的人的喜爱。
三。小桥流水
桥是江南水乡古镇不可或缺的因素。据说乌镇历史上桥梁最多时有120多座，真正是“百步一桥”，现存30多座。
其中西栅有通济桥、仁济桥，中市及东栅有应家桥、太平桥、仁寿桥、永安桥、逢源双桥；南栅有福兴桥和浮澜桥；北栅有梯云桥和利济桥。
这些桥最早建于南宋，大多始建或重建于明清，有些桥还题有桥联，如通济桥：“寒树烟中，尽乌戌六朝旧地；夕阳帆外，是吴兴几点远山。”（朝南）“通云门开数万家西环浙水；题桥人至三千里北望燕京。”（朝北）具有浓厚的历史文化气息。
四。石板小巷
走进乌镇，走在那用青石板铺成的狭窄的小街上，看到两边各式各样的民居和仍住在民房中的乡民，就会让人有一种亲切自然的感觉。作为历史古镇，乌镇无论是整个镇还是观前街，都体现着一种人文环境和自然环境和谐相处的整体美。走进这个充满了农业文化氛围的古镇，漫步于古镇绵延一里多长的石板小街上，可以倾听脚步在另一小巷上的回音。
沿水小街有“石帮岸”，有些可能有修饰，比如我见过雕上一个瓶，瓶里插着三支戟，取“平升三级”的意思。用以系船。
五。茅盾故居及其他古建筑
乌镇因茅盾而出名，茅盾故居位于乌镇观前街与新华路交接处。国家级重点文物保护单位。
茅盾故居是一座典型的江南水乡建筑，显得端庄凝重，古朴典雅。与故居一墙之隔的是茅盾童年读书的立志书院。书院的主建筑“云楼”曾是茅盾就读的教室。
故居是茅盾曾祖父沈焕于清光绪十一年（1885）前后在汉口经商时寄钱回家购置的，自沈焕至茅盾，四代同堂居住于此。整个故居面街南向，是砖木结构的一般江南民居。其主体是四开间两进深的二层楼房，共16间，面积414.25平方米。另外楼房后有小园，有平房三间近100平方米。因当初这所楼房东西两个单元购进时间有先后，因此东单元称“老屋”，西单元称“新屋”。两单元外貌一样，前后两进，楼上楼下都门、路相通，浑成一体。前楼四间临街。底层自东至西第一间为大门和通道，第二间为家塾，是当年沈氏子弟就学之处。第三、四间联成一大间，为当年全家的饭堂。楼上自东第一间是茅盾祖父的卧室，第二间是其父母的卧室，茅盾及其弟沈泽民即诞生在这间房内。第三间、第四间当年曾是茅盾两位叔祖的卧室。自前楼底层通过天井或自楼上经过通道即至后进楼房。后楼底层四间自东起依次客堂、厨房、通前后的过道及全家的起居室。楼上四间自东起依次为茅盾姑母的卧室、女仆丫头的卧室及茅盾曾祖父母的卧室。以上这些房舍至今仍保持百年前的规制未变。在两进楼房后面是一个约半亩地的园子，茅盾曾祖父曾在这里盖平房三间，多年来堆积杂物。民国22年（1933）夏，茅盾亲自主持翻建为三大间，东为储藏室，中为卧室及小客堂，西为书房及会客室。此后几年中茅盾曾数度住在这里写作、读书，并作为起居会客之所。重修后的茅盾故居仍以前楼下最东一间为大门，高悬陈云亲笔题写的“茅盾故居”匾。大门内的通道改作陈列室序厅，安放茅盾铜像。前后楼上下各室器物按照当年格局布置，家具也有不少是当年旧物。前楼上茅盾父母的卧室，房内陈设简易，有一张宁式雕花大床，边上放一张小床，一座衣橱，几叠衣箱，临窗有书桌放着文房四宝。茅盾在这里诞生、养育，接受母亲的启蒙教育，度过少年时代。楼下西边原为家塾的房内放着几张桌椅，茅盾幼年时期和几个堂兄弟在这里读书，由祖父沈思培教授。后园中的三间平房，南向有走廊，墙壁上挂着叶圣陶写的“茅盾故居”匾额。这所平房30年代经翻修后上筑天花板，下铺地板，南北两壁均装设西式玻璃长窗，窗明几净，环境幽静。东边一大间朝南开门，前半间为通向中室过道，后半间是储藏室。中室前半间客堂与后半间卧室之间隔以中式长窗，卧室中有一张铜床和桌椅等用具。西边一间中以茅盾亲自设计的大书橱隔成两间，外面起居室，放着茅盾当年从上海运来的一套沙发。内室是书房，北窗下放着一张茅盾当年定做的大写字台。民国24年（1935）秋，茅盾在这里完成了中篇小说《多角关系》的写作。平屋外面空地上植有不少花木。民国23年秋，茅盾在这里亲手种植了一棵棕搁和一丛天竹，现今棕榈的枝干已超过七米多高的院墙，天竹郁郁葱葱，枝繁叶茂。
西栅西大街502号建筑建于光绪年间，1929年遭邻火焚毁若干，现存朱家厅。此厅楼上也铺有方砖，故称“厅上厅”，这在江南的厅堂楼宅中极为罕见。两厅正面是一排落地堂窗，雕刻有全套《说岳全传》和花卉图案，楼檐下梁柱连接处的雀替上，雕有三顾茅庐、空城计等三国人物和故事，刻工细腻，栩栩如生。
南栅常丰街14号张家厅，尚未完全修复，但其堂楼门面上砖雕有人物、花卉，有“长宜子孙”的砖雕匾额，六扇镌刻着传统书画的堂梯门。另有江南百床馆、江南木雕馆若干，引入一些不伦不类的作品，愚见以为乌镇瑕疵。
结语
2003年12月24日，参观乌镇翌日开始整理文章和数据，凡数月。江南水乡古镇依旧呈现在午夜梦回的水墨画里，伴随着桨声灯影里的运河。是什么让乌镇如此美丽？
古镇的美可以用形式美的法则来判断。
均衡的整齐美。一块块砖叠垒的墙，一条条石板铺成的路，街边的一间间店铺，河边的一间间小屋，它们平行相连或保持一定距离，表现出自然状态下的整齐美。装饰纹样上多采取二方连续的纹样，伴着蜿蜒曲折的街道，错落有致的老房子，给人一种运动的秩序美感。
艺术美。来源于她的客观形式美，色调的同一性，黛瓦粉墙，黑白二色。以灰色为主基调，色彩的明度不高，和谐淡雅，建筑安排变化而统一。
宁静感是古镇美的另一个方面。古镇的氛围是非常闲适的，所有活动都是自主的，与现代都市的竞争压抑形成鲜明的对比，漫步在宁静的石板巷，倾听脚步在另一小巷上的回音笃笃，可以得到心理上的放松和解脱。
历史厚重感。她的布局、建筑空间形式是千百年来人们生活逐步形成的，背后映射着历史沧桑感。每一块石头、每一块砖都记载无数被遗忘的故事，凝聚了古代东方文化。
乌镇之美在于她因地制宜的格局和独具江南韵味的建筑，吴山越水赋予她容颜，勤劳的人民赋予她灵气，折射出质朴、浪漫的美学思想。
《日本江崎糖业公司-泡泡糖营销策 划》案例分析 1 案例展示 日本泡泡糖市场年销售额约为740亿日元，其中大部分被“劳特”所垄断。可谓江山唯“劳特”独坐，其他企业再想挤进泡泡糖市场谈何容易。但江崎糖业公司对此却不畏惧。公司成立了市场开发班子，专门研究霸主“劳特”产品的不足和短处，寻找市场的缝隙。 经过周密的调查分析，终于发现“劳特”的四点不足：第一，以成年人为对象的泡泡糖市场正扩大，而“劳特”却仍旧把重点放在儿童泡泡糖市场上；第二，“劳特”的产品主要是果味性泡泡糖，而现在消费者的需求正在多样化；第三，“劳特”多年来一直生产单调的条板泡泡糖；缺乏新型式样；第四，“劳特”产品的价格是110日元，顾客购买时需多掏10日元的硬币，往往感到不便。 通过分析，江崎糖业公司决定以成人泡泡糖市场为目标市场，并制定了相应的市场营销策略。不久便推出了功能性泡泡糖四大产品：司机用泡泡糖，使用了高浓度薄荷和天然牛黄，以强烈的刺激消除司机的困倦；交际用泡泡糖，可清洁口腔，祛除口臭；体育用泡泡糖，内含多种维生素，有益于消除疲劳；轻松性泡泡糖，通过添加叶绿素，可以改变人的不良情绪。并精心设计了产品的包装和造型，价格为50日元和100日元两种，避免了找零钱的麻烦。功能性泡泡糖问世后，像飓风一样席卷全日本。江崎公司不仅挤进了由“劳特”独霸的泡泡糖市场，而且占领了一定市场份额，从零猛升到25％，当年销售额175亿日元。 2 探讨问题 分析江崎公司营销策划的成功之处？ 3 问题分析 我把江崎公司营销策划的成功原因归纳成以下两个方面来回答： 3.1 精准有效的市场调查 江崎公司市场调查的过程是具有高度的专业性和高效性。
水电施工方案 目录 一、施工技术说明书 1、工程概况 2、施工准备 3、施工方案 4、施工技术组织措施 二、施工进度计划 三、技术物资供应计划 四、现场施工管组织结构及管理人员职责 五、安全、消防、季节施工措施 六、文明施工及产品保护措施
第一章工程概况 工程范围：按业主提供乌镇大剧院室内给排水安装工程、电气照明安装工程全套施工图纸和双方签证施工合同全部内容。 工程质量要求：达到现行国家颁发的施工及验收规范和质量标准。 第二章施工准备 1、临时设施：根据现有的临时的设施，选择好堆放材料与工具的仓库，按照现场电工的要求，接好临时机械的用电。 2、劳动力安排：根据施工进度要求，合理安排的人员进场施工。 3、技术准备： ①、认真学习、熟悉施工图纸，理解设计的意图，搞好图纸会审； ②、编制施工方案和施工操作要点，对可能出现问题的部位和工序提出注意 事项和措施，对关键工序有专门的单项施工方案； ③、由公司工程部，进行技术交底，技术交底的内容为：图纸交底、施工组 织设计交底、设计变更和洽商交底、分项工程技术交底，以明确施工意图；克服质量通病，确保工程优良； ④、组织现场施工人员学习工程质量验收规范及ISO9001:2000 质量体系标 准与作业指导书，实行专业技术培训，全面掌握、熟悉安装工程质量检验评定标准； ⑤、建立各种规章制度：材料管理制度、安全责任制、施工现场用水用电安 全制度、卫生值勤制度、出勤考核制度； ⑥、对工人岗前进行安全教育与安全交底。
第三章主要施工方法与技术措施根据该工程的实际情况，我公司计划把本水电项目工程分为室内给水安装工程、室内排水安装工程、正常照明电气系统和应急照明系统工程四个施工分部工程进行施工。 第一节主要施工方法的选择 一、室内给水工程 1、材料选择： 室内给水管道采用薄壁不锈钢管，连接方式不锈钢管专用管件卡压连接、室给水管在装饰施工前，进行全面施工。 2、施工顺序： ①、室内给水系统：安装准备→预制加工→支管安装→管道试压 →管道水冲洗→配水设备安装→管道防腐和保温。 二、室内排水工程 1、材料选择： 室内排水管道采用铸铁排水管，不锈钢卡箍接头。室内排水工程在装饰施工前，根据施工图纸 2、施工顺序: (1)、室内生活排水系统：安装准备→管道预制→支管安装→器具连接管安装→闭水试验→卫生器具安装→系统调试、验收。 三、电气安装 1、材料选择： 本电气安装工程线管采用KBG镀锌线管，扣压连接。电线采用BYJ 线，需要暗敷的电线管，施工时按施工图纸要求进行施工，配合装饰施工进度进行施工，施工完毕，绘好竣工图及隐蔽签证。灯具安装配合装饰完成后安装。 (2)、施工顺序: 安装准备→线管、线槽安装→线路各种电线、电缆敷设→电线电缆绝缘电阻
乌镇旅游营销战略 让乌镇成为情侣白领寻找浪漫逃避都市喧嚣的旅游目的地 让乌镇成为国际休闲体验旅游目的地 由于六大古镇分布集中，特色大同小异。为了避开这种同向竞争，国内市场我们选择避以水乡主题的特色以观光旅游为主要旅游模式而主打的客源市场。由于唯美散文式电视剧《似水年华》在乌镇的拍摄社会影响较大，收视率较高，其主要的观众是80后90后的年轻人，而且许多人看完该剧后都想要尝试自己去乌镇体验一番。针对这一市场需求，我们将乌镇旅游国内目标市场以年龄划分定位为——都市白领，情侣。开展市场营销活动。 在国际市场针对韩国日本客人的寻根情缘及欧洲客人的感受东方魅力追求自由个性的旅游体验，我们在国际旅游市场上推出“枕水人家——体验柔软时光”的宣传口号。 1 根据乌镇目前的知名度及美誉度，及乌镇旅游以后的发展方向，我们将乌镇的旅游产品定位为高端休闲体验旅游产品。 2 旅游子品牌一： 关于爱情的主题旅游： “那个令我心醉的地方—— 乌镇借助电视剧《似水年华》的影响力，成为了许多人魂牵梦绕的地方。剧中唯美的情节已经给不少青年人留下了深刻的印象。同时还有剧中那句“乌镇是一个适合谈恋爱的地方。”一定让许多有小资情结的人神往。又因为电视剧的关系，让跟多的人了解了关于乌镇更细节的东西，印染花布，乌镇民居，三白酒，皮影戏，姑嫂饼，杭白菊，还有酒酿……而这些只有知道才想去体验，也只有去体验了，才有感觉。而这些民俗及特产，更增添了一些怀旧的情节。这样一个旅游产品品牌的建立就有助于乌镇区别于别的水乡古镇。 旅游子品牌二: 体验休闲旅游目的地: “枕水人家——体验柔软时光”可以作为海外的宣传语。 体验休闲旅游品牌可以延长客人在乌镇的停留时间。产生经济效益同时提升乌镇旅游的旅游品牌。 3 ①产品服务,要体现江南水乡吴侬软语特色,提供个性化的服务。注重旅游体验,严厉打击欺客骗客行为。 ②适当引入当地居民的热情古朴服务。可提供一定的报酬,发动当地居民彰显古朴民风,积极为游客提供主人翁似的招待服务。 ③增强居民环保意识与责任,从而以当地居民引导带动游客开展环保行为。 1 阶段价格策略。由于乌镇是旅游产品的一种，旅游产品不可避免都有淡季旺季之分，因此制定阶段价格策略，使得旺季旅游人次不至于超过 旅游环境容量，过度破坏乌镇旅游环境，而淡季又不至于过于冷清，就显得尤为重要。 产品组合定价策略。比如：只游东栅定价是多少，只游西栅定价是多少，东、西栅合在一起定价多少。这样有利于乌镇总体平衡发展，增加游客逗留时间，实现更多旅游收入。
乌镇旅游策划(详细版,了解) 车费:来回98元(上海——乌镇) 门票:西栅景区夜票80元东栅景区日票100元 乌镇景区门票当天使用一次有效,时间从上午8:00到下午17:30(冬季17:00);东栅景区双休日从晚上18:00以后到21:00景区需要购买夜票。西栅景区每天都有夜游票80元/人次,时间:17:30～21:30(10～2月)18:00～22:30(3～9月)。 东栅景区: 东栅景区门票实行一票制,票价100元/人,当天一次有效,可参观游览所有二十多个景点 东栅窗口联票发售时间8:00－14:00,东西栅联票150元/人。 东栅导游讲解服务为80元/次。 东栅游船价格:80元/艘(游程约15-20分钟),每船限坐8人(包括儿童、婴儿)。 西栅景区: 西栅景区门票120元/人。 西栅夜游票价格80元/人(夜游票价格不再享受优惠政策)。 西栅窗口联票发售时间8:00－12:00,东西栅联票150元/人。 西栅导游讲解服务200元/次。 西栅游船价格:白天120元/船/单程,每船限坐6人(包括婴幼儿);夜晚180元/船/单程 包游船200元/船/小时,每船限坐6人(包括婴幼儿),可在指定水域内行驶,超过一小时每半小时加收90元,超过时间未到半小时按半小时计算。 公交船:每站5元。 游览车:5元/人次。 门票优惠政策: 折扣:对持有老年证(无证的,凭身份证70岁以上)、三十年教龄证(不含工作证与退休证)、现役军人证、中小学生证及1、1-1、4米的儿童享受东栅60元,西栅80元的门票优惠。 免票:对1、1米以下儿童、持有国导证、旅行社经理资格证、领队、司机A或A1证(必须就是旅行社随团司机)、残疾证(包括革命伤残军人证)、军委老干部离休证(不包括退休证)、记者证(国家新闻总署颁发、国家广电总局颁发电视编辑记者证;除以上两单位颁发的证件外,采访证、特约记者证不免)的给予免费。 另外,在西栅景区持有国导证、领队证、旅行社经理资格证必须就是带团过程才能免票,因私不免。照规定每个旅游团队只能允许导游、领队、司机各一名,如团队中其余有导游、领队与司机证件的一律按团队游客购票;记者证也在采访中才能免,因私不免。 住宿:景区外朱阿姨家 朱阿姨家的宾馆坐落于乌镇牌楼下东栅西栅的心街,距东栅景区大门口联票销售处步行仅2 分钟。到西栅可以坐免费班车仅3分钟地理位置绝对优越。宾馆中备有38间客房,内设空调,宽带,数字电视,独立卫生间,24小时热水。如果从杭州,上海,嘉兴,方向过来的话到乌镇汽车站朱阿姨可以去车站免费接。(朱阿姨的手机就是: 朱阿姨店里的固话就是:0806) 乌镇景点: 乌镇东栅(立志景区)(通票,含景区内所有景点场馆)门票全价100元可参观浏览的景点包括:高竿船、逢源双桥、香山堂药店、财神湾、老街、江南百床馆、民俗风情馆、三白酒坊、宏源泰染坊、染店弄、江南木雕馆、余榴梁钱币馆、立志书院、茅盾故居、林家铺子、古戏台、修真观、翰林第、皮影戏馆、访卢阁、常丰街传统商铺区、江浙分府、汇源当铺、美人靠、廊棚、水阁、仁慧桥传统作坊区等。 财神湾 财神湾汇集了水乡的特色建筑,厅堂、廊棚、水阁、各色建筑一应俱全,错落有致的民居群延
５３０长江流域资源与环境第６期 乌镇地处经济发达的长江三角洲地区，优越的地理位置（图１）带来了较大的物流、信息流和人流。乌镇景区于２００１年１月１日起正式对游客开放，当年接待游客数达７８．９万人次，门票收入４０００余万元。景区分为６个特色不同的区域，开发景点２０多处．游线全长２ｋｍ，设有停车场、购物街、餐饮、住宿接待设施，并配有导游服务等。另外，一座可容纳２０００人同时用餐的大型餐饮接待中心正在建设之中。 图１乌镇旅游区位图ｏ Ｆｉｇ．１Ｌｏｃａｔｉｏｎｏｆ ＷｕｚｈｅｎＴｏｗｎｉｎｔｈｅＹａｎｇｔｚｅＲｉｖｅｒＤｅｌｔａ根据笔者实际调查，目前来乌镇游客的旅游活动行为具有以下特点：以双休日、节假日一日游为主：双休日期间游客数明显多于平时游客数，周六游客数明显多于周日游客数（图２）；一年内存在两 一目‘曼。曼宝嗣韵褥ｉ蕞矗导鲁等导错长器名墓毫暑譬 周次 图２乌镇游客周六、周日人数变化表ｏ （２００１－０１—０Ｉ～２００２－０６－０２） Ｆｉｇ．２ＷｅｅｋｅｎｄＡｒｒｉｖａｌｓｏｆＴｏｕ６ｓｔｓｔｏＷｕｚｈｅｎ个高峰期：春季高峰期和秋季高峰期，其中春季高峰期人数又明显多于秋季高峰期人数（图３）；旅游旺季、双休日与大型节假日时以团队游客为主；旅游淡季、平时则以散客为主（图４）；游客多以观光活动为主，缺乏其他娱乐或专项旅游活动；回头客较少；客源市场分布较为集中在长江三角洲２小时等时线内，以２００１年游客为例，７０％游客来自上海、杭州、苏州三地。 一”。２１ｉ旨８墨譬．７－荨导盎暑≤３暑譬￡ 周次 图３乌镇游客人数周变化表ｏ （２００ｔ～Ｏｌ—０ｌ～２００２加６一０２、 Ｆｉｇ３ＷｅｅｋｌｙＡｎ４ｖａｌｓｏｆＴｏｕｒｉｓｔｓｂＷｕｚｈｅｎ ■散客人数囹团队人数口ⅥＩ，人数 图４乌镇团队游客、散客及ＶＩＰ游客比例ｏ （２００１—０ｌ一０ｌ一２００２４６—０２） Ｆｉ昏４ＰｒｏｐｏｒｔｉｏｎｏｆＧｒｏｕｐ，ＩｎｄｉｖｉｄｕａｌａｎｄⅥＰＴｏｕｆｓＬｓｔｏＷｕｚｈｅｎ １．２旅游业开发评价 在激烈的市场竞争中．由于突出了资源特色与市场需求相结合的原则。乌镇旅游业发展在短暂的１年多时间内取得了令人瞩目的巨大成功，分析其原因主要在于精品战略和高投入高产出战略。１．２１精品战略精品战略的实施主要表现在：其一、精心设计的景区。游客抵达乌镇后首先 ①资料来源：ｈｔｔｐｄ／ｗｗｗｗｕｚｈｅｎ＿ｃｏｍ．ｏｎ／ｓｕｒｖｅｙ／．经作者修改囝资料来源：数据由浙江乌镇桐多旅游开发有限公司提供，经是必虎博士整理
一、乌镇旅游经营现状分析 （一）江南六大古镇概况 江南古镇是一种介于城市与乡村之间的人类集聚地，并在一定的地域形成完善的、以水为中心的网络体系。在现在社会竞争日益激烈的时代，走出城市回归自然已是人们的一种渴望，而古镇旅游正是以其独特的建筑，古朴的民俗民风，深厚的人文历史，宁静的生活环境备受游客的青睐。 六大古镇(周庄、同里、甪直、西塘、乌镇、南浔)是江南水乡古镇的代表，既有共同点又各具特色。周庄开发得最早，知名度也最高；南浔文化底蕴最深，单个景点很有味道；乌镇旅游做得很成功，是博物馆式的古镇，几乎没有原居民；西塘面积最大，保护了1.05平方公里和25万平方米明清建筑，廊棚、古弄很有特色。“小桥、流水、人家”的规划格局和建筑艺术风格，形成了人与自然和谐的居住环境。它们都以其深邃的历史文化底蕴、清丽婉约的水乡古镇风貌、古朴的吴侬软语民俗风情，在世界上独树一帜，驰名中外。 （二）乌镇的现状及其分析 1.乌镇的概况 乌镇，国家AAAAA级景区，曾名乌墩和青墩，具有六千余年悠久历史。它地处浙江桐乡市北端，是江南六大名镇之一，被誉为中国江南的封面。一条流水贯穿全镇，它以水为街，以岸为市，两岸房屋建筑面向河水，形成了水乡迷人的风光。乌镇是典型的江南水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。一九九一年被评为浙江省历史文化名城，一九九九年开始古镇保护和旅游开发工程。 2、乌镇的旅游发展优势 （1）区位条件 江南古镇之所以游人如织，位于长三角区域，临近经济重心上海这个独特的区位优势是重要原因之一。乌镇位于浙江省桐乡市北端，西邻湖州市，北邻江苏省吴江县，是两省三市交界处。距离苏杭均80公里，距离上海140公里，交通便利。 （2）.资源条件 古朴的环境、古老的建筑、深厚的文化以及恬淡的生活方式是古镇资源开发的优势。乌镇具有1300多年的历史，旅游资源丰富，文化底蕴深厚，开发潜力大，有修真观戏台、昭明书院、谭家湾遗址、文昌阁、立志书院、茅盾故居等，以及众多民间艺术和习俗。目前对外开发的仅仅是一部分，还有更多的文化资源等待挖掘，且乌镇的整体风貌较强，景点分布连成一片。 （3）开发情况 目前乌镇景区分为2001年推出的东栅景区和2003年启动的西栅景区。东栅
浅析生态休闲旅游小镇规划 ——以乌镇为例 班 级 城规1102班 姓 名 王 武 倩 学 号 1915110424 指导老师 戚 智 勇 日 期 2014.5.1
浅析生态旅游小镇规划 ——以乌镇为例 班级城规1102班 学号1915110424 姓名王武倩 摘要：乌镇是江南四大名镇之首，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称，本文对于乌镇现状的一些分析得出乌镇的优势和劣势并针对劣势提出几点建议，探讨乌镇的远期规划，最后对乌镇进行总结和思考。 关键词：旅游乌镇规划反思 正文： 一．乌镇现状简介： 1.简介： 乌镇曾名乌墩和青墩，有6000余年的历史，以其是国家级AAAAA级景区 之一，江南四大名镇之首，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。乌镇风 景秀美，水街环绕，民风淳朴，令海内外游客流连忘返。 2.区位分析： 乌镇地处浙江省桐乡市北端，位于长三角地带，杭嘉湖平原腹地，接湖 州市，北连江苏苏州市吴江区，为二省三市交界处。同时位于于上海经 济圈、太湖经济圈、杭州经济圈的重合地带，具有极佳的区位优势。 3.交通分析： 乌镇距桐乡市区13公里，距嘉兴、湖州、吴江三市分别为27公里、45 公里和60公里，距杭州、苏州均为80公里，距上海140公里，周边有杭宁、沪杭，申嘉杭、申嘉湖等高速，使得杭州、上海、宁波、苏州、南京
距离乌镇均在2.5小时车程内，交通位置十分优越。便捷的交通，给乌镇带来了大量的游客，也给乌镇的发展注入了强大的动力。 4.周边环境分析： 乌镇处在长江三角洲地带，经济受上海、杭州、苏州、南京等发展较为快速的城市辐射，未来发展前景良好，且周边有许多类似的旅游景区，如周庄、同里、南浔、西塘等水乡古镇，这样一个旅游片区，形成聚集效应，打响了江南水乡旅游业的名气，其影响力和吸引力相比单独存在更加巨大。 5．资源优势分析： ①．文化资源。 多个文化遗址，如：谭家湾遗址、马家滨文化、修真观、六朝遗胜、慈云寺、石佛寺，茅盾故居等等。 人文活动，如：茅盾故乡，桐乡花鼓戏、皮影戏等民间演艺，江南水乡狂欢节等节庆，城隍庙会等集会。 ②．旅游商品。 姑嫂饼、三珍斋鸭、乌镇羊肉、熏豆茶、杭白菊等地方饮食，小湖羊蚕茧，鱼等农产品，杭白菊等中草药制品，还有当地蜡染雕刻等
乌镇的旅游资源 开发研究 B14020831 靳禹熙
目录 一、绪论1.乌镇历史源流 2.气候特点 3.乌镇旅游开发前景的概述 4. 旅游开发前景预测的意义 二、调查的结果 三、乌镇旅游开发现状及完整意见 1.已有的旅游开发设计理念 2.已有的旅游管理模式的运营现状及完善建议 3.已有乌镇旅游开发的客源市场分析 4.部分景点开发需要改进的建议 四、乌镇旅游开发之路的原则及总体规划 1.乌镇旅游开发的原则 2.乌镇旅游开发总体规划 附录：乌镇旅游建议
【内容摘要】乌镇是一个有1300年建镇史的江南古镇。十字形的内河水系将全镇划分为东南西北四个区块，当地人分别称之为“东栅、南栅、西栅、北栅”。1998年乌镇委托上海同济大学城市规划设计院编制《乌镇古镇保护规划》，规划明确了乌镇古镇保护和旅游开发的整体发展方向，并将整个古镇划分为绝对保护区、重点保护区、一般保护区和区域控制区四个不同等级的保护区域，提出不同等级的保护措施，保护范围和缓冲面积达198公顷。 【关键词】江南水乡城镇旅游开发乌镇 一、绪论 1.乌镇历史源流 乌镇古名乌墩、乌戍。乌镇处于河流冲积平原，沼多淤积土，故地脉隆起高于四旷，色深而肥沃，遂有乌墩之名。距乌镇9公里处有一村叫红墩，其镇志上说：“红墩在镇西，地脉坟起，厥土赤壤，村以是名。”又旁有一村名紫墩，就是因为多紫色石土的缘故。[3] 乌镇历史渊源流长，根据镇东“谭家湾古文化遗址”出土的陶器、石器、骨器、兽骨等的鉴定，该处属于马家浜文化类型，处于新石器时代。可见，六千多年前，乌镇的祖先繁衍、生息在这里。 春秋时期，乌镇是吴越边境，吴国在此驻兵以防备越国，“乌戍”就由此而来。唐之后，乌镇没有再称“乌戍”的史实。 秦时，乌镇属会稽郡，以车溪为界，西为乌墩，属乌程县，东为青墩，属由拳县，乌镇分而治之的局面由此开始。 唐时，乌镇隶属苏州府。唐咸通十三年（872）的《索靖明王庙碑》首次出现“乌镇”的称呼，这一时期的另一块碑《光福教寺碑》中则有“乌青镇”的称呼。 元丰初年（1078），已有分乌墩镇、青墩镇的记载，后为避光宗讳，改称乌镇、青镇。（南宋宋光宗登基，他的名字是个怪僻字，“惇”，念“敦”，于是天下念“惇”的字全不能用，自此之后乌墩就定称为乌镇。）1950年5月，乌、青两镇合并，称乌镇，属桐乡县，隶嘉兴，直到今天。 2.气候特点 乌镇隶属桐乡市地处东南沿海，属典型的亚热带季风气候。冬暖湿润，四季分明，雨水丰沛，日照充足。具有春湿、夏热、秋燥、冬冷的气候特点。
剧场设计调研报告 学生：何君泓 学号：201412010105 教师：程霞
第1章前言 1.1 剧场概况 剧场是专门用来表演戏剧、话剧、歌剧、歌舞、曲艺、音乐等文娱的场所，一般较正式。通常分舞台和观众席。现在的剧院也兼有放映电影的功能。 基本特点：1、观众的稳定性，观众是收入稳定且有较高文化基础的人群，观众对于演艺作品的类型和数量的需求是趋于稳定的。 2、演出团体的多样性，演出团体的表演类型是丰富多样的，剧场形式是要 符合多种演出形式的，是灵活可变的。 3、剧场对于光学，声学的要求是极高的，光学设计与声学设计对于剧场的 观演体验是极其重要的。 4、观众的稀缺性，由于观众人群类型的稳定性，以及我国教育对艺术方向 的缺少，剧场表演团体的场次少，间隔时间长，观众人群的缺少 都是剧场发展的问题。 1.1.1调研剧场方向 本次剧场设计调研包括了基地调研与案例调研，针对剧场设计的难点：声学、光学等方面的要求，并对建筑形式进行调研。由于现代剧场兼有城市标志性建筑的特点，并且由于地处城市中心位置，对于建筑与周边环境的融合与突破进行调研，并且思考出独特的形式与特点来抓住人群。 1.1.2剧场设计概况 本次剧场设计的功能复杂多样，对于专业声学、光学要求较高，并且防火规范要求严格。设计时在把握这些的同时，通过对建筑形式的表现以及对功能的把握，提升城市人口对于专业艺术表演的积极性。前期调研对于剧场空间心理与人体尺度进行了解和研究注意个分区的特点与联系平面设计结合空间尺度与感受进行组合（绝对尺度和相对尺度等）以及空间形状等进行设计。可结合文脉、历史、地域、场所等方面突出剧场的建筑氛围。
乌镇旅游业发展的SWOT分析及策略研究文献综述 毕业论文(设计)文献综述 题目: 乌镇旅游业发展的SWOT分析及策略研究的文献综述 引言 随着经济的发展,旅游业已成为许多国家或地区的重要经济产业部门乃至经济支柱产业,成为许多地方和部门规划中不可缺少的项目,旅游业在第三产业中所占比重也在不断提高。人们常常用旅游来缓解工作压力和提高生活水平,旅游业对对经济发展和改善公民生活的质量有着重要意义。但旅游业依然存在影响其发展的许多限制性因素和问题,如区域发展的不平衡、旅游收入结构的不合理、旅游服务设施和基础设施的建设对旅游景区生态环境的破坏等等。下面通过对旅游业各方面分析的文献进行较为系统的梳理,以便找到分析乌镇旅游业发展的可行性办法,为下一步提供乌镇旅游业发展策略奠定杂实的文献基础。 SWOT分析法理论研究 SWOT分析法就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势因素Strengths、弱点因素Weaknesses、外部机会因素Opportunities和威胁因素Threats,通过调查罗列出来,并依照矩阵形式排列,然后运用系统分析的思想把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出一系列相应的结论如对策等。这种研究方法最早是由美国旧金山大学的管理学教授史提勒于80年代初提出来的,旨在为项目开发、企业营销等重大投资机决策进行系统的分析论证。运用这个方法,有利于对研究对象所处情景进行系统、准确的研究,有助于制定发展战略和计划,
以及与之相应的发展计划或对策。SWOT分析的结果视不同的研究对象和研究目的有不同的称谓。在战略研究中称作战略计划;在发展研究中称作发展对策;在市场研究中称作市场对策;在管理咨询中称作管理对策等。 姜涛2005[1]等指出在对某一对象进行决策时,可通过调查将四个方面因素罗列出来,并依照一定的次序按矩阵形式排列,然后运用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出一系列相应的结论和对策。 唐韬智2002[2]也将SWOT分析的程序归纳为:明确目标,确定分析对象,信息搜集与整理,进行SWOT分析。而在SWOT分析中,首先要构造SWOT矩阵, 即按照各因素的重要程度进行排序,将那些对发展有重大和长期影响的因素有限 排列,反之则做次要排列;其次进行定量评估分析,即对列出因素按照其重要程 度,分别确定一个加权系数,然后对其进行逐项打分,并加权求和,以判断其中 的内部优劣势以及外部机会和威胁。 章长生等2007[3],将Michael E.Porter的“战略轮盘”理论应用于SWOT 分析模型的构建,并结合目前市场行情,对中小企业发展情况做出一定程度的分析,发现中小企业的发展弊病;并结合SWOT分析方法,制定了适合中小企业发展的战略规划??SWOT分析模型和优异发展战略的选择。 韩晓静2006[3]较详细的阐述了层次分析法AHP以定性和定量分析相结合的优势,应用于SWOT分析决策中,可以弥补SWOT分析的缺少定量分析的缺陷。并在研究中以某企业为例,进行了AHP?SWOT分析。
陈向宏| 真做“假”时“假”亦真——读阿甘叔《乌镇是假的》有感 昨天，看到一篇朋友圈疯转的文章《乌镇是假的》。文章作者似乎是局外的建筑师出身，但分析乌镇犀利又充斥着理性的逻辑推理，不似以前我见着就躲的某些砖家和“文化卫道士”，满口讲欧洲、日本国家保护和联合国宪章，唯独不会从一个中国古镇历史、现状和未来，去探讨作为中国传统文化最精彩附体一一“乡村”，时至今日如何去生存发展。我是文中提及之人之一，本不便再多说，但无奈此刻早醒而心中有话，趁天未亮也续几句。 乌镇现在是中国小镇的“明星”。关于这个存在了1300年，但在近20年声名鹊起的小镇，今日你所见现实存在的真与“假”，不是一个伪命题，而是更多落在保护与开发的“方式”争论上，其背后折射出长期以来中国古镇保护与发展面临着“雷声大”、“精品少”的窘境，以及在原旨主义保护思潮下的教条与盲目的现实两难选择。说乌镇“假”的人多了呢，2007年，乌镇西栅刚刚开放，国内一家很有影响力的媒体杂志，突然用了几个P的版面，长长登了一篇写乌镇西栅的文章《楚门的世界》。至今，西栅外镇区拉客的三轮车车夫，会给刚刚跨入乌镇的游客说：“西栅都是假的，我带你去看一个原汁原味的老乌镇，还可以住当地老百姓家”，结果，游客一下车，看到的是与神州大地各地一样的一条新旧交杂的普通老街。确实，真实，首先不应以是否打动人的标准来判断存在，真实的朴素，往往会十分感人，也会十分丑陋。 说乌镇（其实说西栅）“假”的人，都振振有词，焦点可以概括为：一、乌镇老街部分建筑是新建的；二、乌镇西栅的老居民搬迁了。我向来不想辩白，是因为我觉的“活下去”更重要。翻翻乌镇老镇志，历史上这个江南古镇有两次因战火劫难，整个乌青两镇（未合并前是乌镇、青镇）几近圮毁，一次是太平天国的战争，另一次是日本鬼子掳掠焚烧，真实的版本是前一次更甚。所以，如果说小镇日后重建是“假”，宛如城府的乌镇已经“假”过几回了。1999年我受市政府之令回乌镇，见到新旧混杂、颓废无人气的现状是触旧惊心的，我从不避讳现在最能代表乌镇风貌的东栅、西栅老街，是近二十年逐渐修复的，如同西栅老街，原存民居已经不到六万平方米且残破不堪，老的石桥因为通车拆了只剩下五座，老街街面上已
摘要随着现代化和城市化进程的加快，乡村旅游越来越受人青睐。我国乡村旅游虽然起步较晚，发展却非常迅速，近年来更是处于快速增长的高峰期。甘肃榆中青城古镇是甘肃唯一一座历史文化名镇，历史悠久、交通便利、文化底蕴深厚、旅游资源丰富，是周边地区人们周末休闲度假的好地方。但是由于受到思想观念、营销手段等影响，使青城古镇的并未引起社会的广泛关注，导致旅游资源的浪费。关键词青城古镇；旅游；营销古镇是城市的雏形，是文明的起源。榆中青城古镇，又名一条城，被誉为黄河千年古镇、风雅青城，仁义之乡，位于甘肃兰州黄河下游50处，榆中县北部，陆路距离兰州市约100，白银市25，是古丝绸之路上的水旱码头，唐宋元明时期的边塞军事重镇，也是黄土高原上稀有的鱼米之乡、水烟之乡。如何通过营销策略引起社会对青城古镇的广泛关注？发挥青城古镇的旅游资源优势，成为摆在我们面前一个重要的课题。1甘肃榆中青城古镇旅游现状青城古镇历史文物古迹众多，文化底蕴深厚，曾获的国家及甘肃的多个荣誉。2004年青城古镇的四合院古建筑被列为甘肃省民族民间文化保护试点十大项目之一；2006年青城古镇被甘肃省建设厅、甘肃省文物局批准公布为甘肃历史文化名镇；2007年被中华人民共和国建设部、国家文物局命名为中国历史文化名镇；2010年入选住房和城乡建设部的全国特色景观旅游名镇村；2012年又被提名为中国最美乡村小镇50佳，并获得中国十佳最美风情小镇的称号；2014年获批国家级旅游景区。青城主要的旅游景点有青城书院、圆明宫、青城隍庙、罗家大院、百亩荷塘、
高家祠堂、碑林、二龙山戏楼、闯王墓、青城水烟、古烽火台、秦长城、汉屯田和散落在古镇核心区的45处古居民四合院等。其中高家祠堂被认定为省级文物保护单位；青城隍庙、青城书院、二龙山戏楼被认定为县级文物保护单位。青城还是中国水烟的发源地，青城古镇被誉为中国水烟之乡，水烟制作的历史可以追溯到明代，至今仍然保留着完整的制作水烟场地、工具和工艺。青城水烟制作技艺、道台狮子、西厢调等已被列入甘肃省非物质文化遗产名录。青城具有甘肃影视城的美称青城古镇古居民群和古建筑为许多电视剧的拍摄提供了景点，如电视连续剧《老柿子树》、《黄河浪》等先后在此选景，这使得青城逐渐成为一个具有鲜明黄河风情特色的影视拍摄基地。青城是闯王归隐之地。近年，史学界提出闯王李自成归隐榆中青城的观点，使黄河古镇青城再次引起了各方关注。并于2007年4月5日清明节，由甘肃省明清史学会联合李氏后人在青城镇苇茨湾村龙头堡子为闯王之墓立碑揭幕，并举行首次公开祭奠仪式。此后即将建造的李自成陵园，将再一次提高青城古镇的知名度，促进青城旅游业的发展。2甘肃榆中青城古镇旅游营销存在的问题青城古镇虽然旅游资源丰富、文化底蕴深厚，但是长期以来由于没有采取正确的营销方式，导致青城古镇在社会上并没有很高的声誉。目前青城古镇在旅游营销方面主要存在以下几个问题。21宣传促销方式单一、力度不够旅游促销的实质就是要实现旅游营销者与旅游产品潜在购买者之间的信息沟通。青城古镇虽然地理位置优越，交通便利，古镇内的古建筑以及其他人文自然
关于乌镇旅游客源市场的调查报告 随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增加，人们的旅游欲望不断增强，旅游需求及旅游形式也不断增加。旅游者的爱好，可支配收入和闲暇时间等各个方面的因素导致旅游市场具有明显的地域特征。旅游客源市场一直是我们研究的主要容之一，同时也是旅游规划的重要组成部分。近年来，在旅游业发展、旅游资源开发以及地区客源市场扩大的条件下，随着大众旅游时代的到来，旅游的发展开始成为影响人类社会的文化发展趋向、影响人民收入以及地区环境演化方向等十分重要因素。旅游客源始终是旅游业赖以生存和发展的前提条件，特别是随着世界旅游业的迅猛发展和全球旅游热的兴起，旅游业的竞争越来越激烈，争夺客源、抢占客源市场已成为市场竞争的焦点，稳定地占有一定数量和质量的旅游客源市场是保证旅游业发展的关键。到今天，乌镇旅游已经形成了具有一定规模、相对稳定的客源市场。然而，也正因为如此，若想进一步开拓客源市场以求乌镇旅游持续、稳定发展就有一定的困难，这就要求乌镇旅游的经营者、管理者有重点、分时序地研究旅游客源市场结构，明确自己的目标客源市场，在不断变化的市场环境和激烈的市场竞争中有重点地调整旅游产品经营组合、制定合理的价格政策、选择最佳的宣传促销手段，集中人力、物力、财力等，有计划、有针对性地在巩固现有客源市场的基础上开拓自己的客源市场。对乌镇旅游客源市场进行分析研究，今后在此基础上制定相应的市场开发战略，对乌镇旅游业及周边地区旅游业的健康发展具有十分重要的意义。 一．报告的相关容 旅游客源市场的涵义： 从经济学的意义上讲，可以说市场就是实现产品交换的场所，是生产者和购买者一切供求关系的总和。但是从市场营销学的意义讲，根据国际上普遍公认的观点，市场一词是指某一特定产品的经常购买者和潜在购买者，这些购买者既可以是具有某些相同特点的人群，也可以是进行生产性消费的企业。从旅游研究和旅游业的实际情况看，即认为旅游市场指的就是旅游产品的经常购买者和潜在购买者。从这个意义上讲，旅游市场即为旅游需求市场或旅游客源市场。 由此就可以得出旅游客源市场的概念：旅游客源市场就是指在—定的条件下愿意购买某一特定旅游产品的现实的和潜在的人群结合体。
乌镇旅游策划（详细版，了解） 车费：来回98 元（上海——乌镇）门票：西栅景区夜票80元东栅景区日票100 元乌镇景区门票当天使用一次有效, 时间从上午8:00 到下午17:30（冬季17:00）; 东栅景区双休日从晚上18:00 以后到21:00 景区需要购买夜票。西栅景区每天都有夜游票80元/人次,时间:17:30 ?21:30（10 ?2月）18:00 ?22:30（3 ?9月）。 东栅景区：东栅景区门票实行一票制，票价100 元/人，当天一次有效，可参观游览所有二十多个景点 东栅窗口联票发售时间8：00－14：00，东西栅联票150 元/人。 东栅导游讲解服务为80 元/次。 东栅游船价格：80 元/艘（游程约15-20 分钟），每船限坐8 人（包括儿童、婴儿）。西栅景区： 西栅景区门票120 元/人。 西栅夜游票价格80 元/人（夜游票价格不再享受优惠政策）。西栅窗口联票发售时间8：00－12：00，东西栅联票150 元/人。 西栅导游讲解服务200 元/次。 西栅游船价格：白天120 元/船/单程，每船限坐6人（包括婴幼儿）；夜晚180 元/船/单程包游船200 元/船/小时，每船限坐6 人（包括婴幼儿），可在指定水域内行驶，超过一小时每半小时加收90 元，超过时间未到半小时按半小时计算。 公交船：每站5 元。游览车：5 元/人次。 门票优惠政策： 折扣：对持有老年证（无证的，凭身份证70岁以上）、三十年教龄证（不含工作证和退休证）、现役军人证、中小学生证及1.1-1.4 米的儿童享受东栅60元，西栅80元的门票优惠。 免票：对1.1米以下儿童、持有国导证、旅行社经理资格证、领队、司机A或A1证（必 须是旅行社随团司机）、残疾证（包括革命伤残军人证）、军委老干部离休证（不包括退休证）、记者证（国家新闻总署颁发、国家广电总局颁发电视编辑记者证；除以上两单位颁发的证件外，采访证、特约记者证不免）的给予免费。 另外，在西栅景区持有国导证、领队证、旅行社经理资格证必须是带团过程才能免票，因私不免。照规 定每个旅游团队只能允许导游、领队、司机各一名，如团队中其余有导游、领队和司机证件的一律按团队游客购票；记者证也在采访中才能免，因私不免。 住宿：景区外朱阿姨家朱阿姨家的宾馆坐落于乌镇牌楼下东栅西栅的心街，距东栅景区大门口联票销售处步行仅2分钟。到西栅可以坐免费班车仅3分钟地理位置绝对优越。宾馆中备有38间客房，内设空 调，宽带，数字电视，独立卫生间，24小时热水。如果从杭州，上海，嘉兴，方向过来的话到乌镇汽车站朱阿姨可以去车站免费接。（朱阿姨的手机是：朱阿姨店里的固话是：0806 ）乌镇景点： 乌镇东栅（立志景区）（通票,含景区内所有景点场馆）门票全价100元可参观浏览的景点包括: 高竿船、逢源双桥、香山堂药店、财神湾、老街、江南百床馆、民俗风情馆、三白酒坊、宏源泰染坊、染店弄、江南木雕馆、余榴梁钱币馆、立志书院、茅盾故居、林家铺子、古戏台、修真观、翰林第、皮影戏馆、访卢阁、常丰街传统商铺区、江浙分府、汇源当铺、美人靠、廊棚、水阁、仁慧桥传统作坊区等。 财神湾财神湾汇集了水乡的特色建筑，厅堂、廊棚、水阁、各色建筑一应俱全，错落有致的民居群延伸着幽幽古街，廊棚水阁与碧水蓝天相接，水乡美景尽收眼底。 皮影戏：8：30—11：20 13 ：00——16：30 共21场每隔十分钟一场花鼓戏：9：00—16：30 每隔半小时一场 船拳：8：30 9：30 10：30 11：10 13：30 14：30 15：30 16 ：10（雨天没有表演）高竿表演：10：30—10：4 14：30—14：45（受天气的影响有时会暂停表演）乌镇西栅景区:门票实行一票制,票价120元/人,一次进入多日有效,可参观的标准景点22个, 其他附属景点10多个,包括: 安渡坊码头、草本染色作坊、昭明书院、雨读桥、三寸金莲馆、乌镇老邮局、水上戏台、评书楼、恒益堂药店、厅上厅、金银民俗馆、
下一站，乌村 ——坚守+探索，解密乌镇风雨18年 【导言】 2016年6月25日，第14届中国乌镇童玩节在乌村开幕，至此1月9日开业的乌村也已运营近半年，值此之际回顾乌镇的发展历程，虽起步较晚，却一次又一次引领着中国古镇发展的新浪潮。1999年乌镇景区总设计师陈向宏总裁走马上任，作为乌镇人，怀着对这片土地深沉的爱与执着的情怀，陈总在家乡一守就是18年，用自己的脚，访遍江南各大古镇，丈量着乌镇的角角落落，从东栅、西栅到乌村，一点一滴描绘着实现着自己心中的乌镇。“山高人为峰”，在陈总的带领下，相信乌镇探索之路将会越走越精彩。 一、18年历程概要：行进中的蜕变三部曲 作为江南六大古镇的后起之秀，乌镇的保护和开发起步最晚却发展迅速，短短十八年，经历了观光旅游、度假休闲和新型文化小镇三个发展阶段，先后打造出东栅景区、西栅景区和乌村景区，以其独特的“乌镇模式”为业界所认可，并借助戏剧节、世界互联网大会一次次吸引世界的目光，成为了古镇开发保护的新样本，堪称“中国第一古镇”。 版权声明：该报告知识产权归奇创旅游规划咨询机构所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。 表：江南六大古镇旅游发展对比（数据来源：网络）
图：2001-2015年乌镇景区年接待游客量（万人次） （资料来源：凤凰网文化陈向宏专访、中青旅年报） 从观光旅游起步：东栅 1999年，乌镇启动古镇保护工程。当时，周庄、同里已经名扬天下，乌镇唯一现成的旅游资源是东栅年接待3万人次的茅盾故居。乌镇以“一片破房子、一片老房子、一片旧房子”的东栅为起点，从观光旅游起步，“一年起步，二年成形，三年初见成效”，2003年刘若英和黄磊合作的电视剧《似水年华》使无数人知晓了乌镇，带火了东栅，这一年收回所有投资，营收3000万。 目前东栅有超过20个文化景点4场民俗表演总计2-3小时的经典观光游线。与西栅相比，东栅小一些，更加生活化和平民化，适合体验原汁原味的水乡风貌和文化底蕴 观光景点→度假休闲中心→新型文化小镇：西栅 2003年底，投资10亿的西栅启动建设。与东栅以旅游观光为主题不同，西栅是商务旅游、休闲度假为主，它完全颠覆了古镇观光游览思维，以居民全部搬迁的方式一劳永逸的保证了古镇经营开发的自主权，探索从观光景点向度假休闲中心转型。2006年10月，西栅开业，12月，中青旅宣布3.55亿入主乌镇旅游，持股60%。2007年，税后收入3000万，至今
目录 内容摘要 (2) 关键词 (2) Abstract (2) Key words (2) 1.乌镇旅游开发的现状与评价 (3) 1.1旅游状开发的现状 (3) 1.2旅游业开发评价 (5) 1.2.1精品战略的实施的主要表现 (5) 1.2.2 高投入高产出战略 (6) 2.乌镇旅游业发展给当地文化带来的影响 (6) 2.1积极方面的影响 (6) 2.1.1有助于增进不同区域之间文化的相互了解 (6) 2.1.2有助于促进当地民族文化的保护和发展 (7) 2.1.3有助于推动科学技术的交流和发展 (7) 2.1.4有助于促进目的地生活环境的改善 (7) 2.2消极方面的影响 (7) 2.2.1不良的“示范效应” (7) 2.2.2 干扰目的地居民的生活 (8) 2.2.3当地文化被不正当商品化 (8) 2.3正确认识旅游的社会文化影响 (9) 3.乌镇旅游开发的战略思考 (9) 3.1有效保护与合理开发相结合 (9) 3.2“以人为本”战略 (9) 3.3实施“名人战略” (9) 4.结语 (10) 参考文献 (10)
内容摘要：现代旅游活动和旅游业的蓬勃发展不仅对旅游目的地的文化有影响，乃至对全人类的社会文化也有不可忽视的影响。旅游活动所带来的社会接触和文化交流对旅游者和目的地的社会文化的影响，既有积极的一面，又有其消极的一面。本文主要以浙江乌镇的旅游开发为实例，进一步分析说明浙江乌镇的旅游开发对当地文化带来的影响，对消极影响作出分析，提出解决方法和策略。 关键词：旅游开发；浙江乌镇；区域文化影响；古镇保护；可持续发展旅游 The Influence of Traveling Exploitage to the Culture of the District—A Case Study of Wuzhen,Zhejiang Province Name: Sun Kai-li Register Number: 20020814085 City and Environmental Department Geographical science Major Supervisor: Kuang-Yi Positional Title: Senior Experiment Engineer Abstract: The blossom of modern traveling activities and tourism not only have an great effect on the economy of the traveling destination and the whole world, but also great affect the social culture of the traveling destination and the humanity. Traveling activies bring social connection and cultural communications. These things have a positive effect on the travelers and social culture of the traveling destination. but also have the negative effections. I will tell the main idea of my paper. First, I present wuzhen in zhejiang province as my instant their proceed to the traveling exploitage of wuzhen has an effect on the native culture . In connection with practice, I present my advice and a way to deal with the situation. Key words: Traveling exploitage; Wuzhen, Zhejiang Province; The district cultivates influence; The town of time immemorial protect; The sustainable development in traveling 现代旅游活动和旅游业的蓬勃发展，不仅对各旅游目的地乃至世界经济产生了巨大的影响，而且对旅游目的地乃至全人类的社会文化也具有不可忽视的影响。全面、科学的对各种影响进行分析，才能真正认识旅游开发的作用。浙江乌镇历史悠久、人文荟萃，为浙江省历史文化名镇。其优美的人居环境、深厚的文化底蕴，体现了较高的资源品味；优越的地理区位、精品战略和高投入高产出战略的实施，使得乌镇旅游