东财《消费者行为学》在线作业3-0009
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 8 道试题,共 40 分)
1.除了以下哪些都是消费者拒绝购买态度的类型（ ）。
A.隐蔽性拒绝
B.针对性拒绝
C.彻底性拒绝
D.一般性拒绝
答案:B
2.在消费流行的方式中,通常以权威人物、名人明星的消费行为为先导,而后由上而下在社会上流行开来的方式属于（）。
A.阶层性流行
B.逆流
C.滴流
D.横流
答案:C
3.（ ）定价法利用消费者求新猎奇的心理，高价投放商品，其目的在于像海绵一样立即赚取丰厚的市场营销利润，以迅速收回成本，以后再根据市场逐步适当降价。
A.渗透定价
B.整体定价
C.撇脂定价
D.增值折价
答案:C
4.儿童商品要想达到较好的宣传效果一般选择（）。
A.网络广告
B.电视广告
C.杂志广告
D.报纸广告
答案:B
5.下列哪项不是动机的功能（ ）。
A.激活功能
B.满足功能
C.指向功能
D.强化功能
答案:B
6.下列哪项不是青年消费者的消费行为的特点（ ）。
A.追求新颖和时尚
B.购买行为中有较强的感情色彩
C.计划性购买多于盲目性购买
D.具有较强的购买能力和较广的购买范围
答案:C
7.下列不属于报纸广告的特点的是（）。
A.即时性强
B.制作简便、成本较低
C.传播范围广、覆盖面宽
D.专业性强
答案:D
8.下列不属于联想的种类的是（ ）。
A.类比联想
B.接近联想
C.刺激联想
D.关系联想
答案:C
二、多选题 (共 6 道试题,共 30 分)
9.现代动机理论包括（ ）。
A.驱力理论
B.需要层次理论
C.显性需要理论
D.双因素理论
答案:BCD
10.下列属于影响消费者预期心理产生的要素的是（）。
A.社会供给
B.消费者
C.市场规模
D.国家政策
答案:ABCD
11.与男性消费者相比，女性消费者的购买行为的特点有（ ）。
A.灵活性
B.波动性
C.情绪性
D.多样化和个性化
E.主动性
答案:ABCDE
12.形成新产品推广的主要途径有（ ）。
A.朋友介绍
B.大众传播媒介
C.人际传播
D.亲身体验
答案:BCD
13.态度在消费者购买行为中具有以下功能:（ ）。
A.适应功能
B.识别功能
C.表现功能
D.自卫功能
答案:ABCD
14.下列情境可以作为接触时机的最佳选择的有（ ）。
A.当消费者长时间凝视某商品时
B.当消费者突然止步盯看某一商品时
C.当消费者用手触摸商品时
D.当消费者在货架上寻找商品时
答案:ABCD
三、判断题 (共 6 道试题,共 30 分)
15.构成态度的三种成分（感受、认知、行为）一致性越强，态度越容易改变。
答案:错误
16.作为消费者行为学的研究方法， 观察法有较大的被动性和局限性，且只能适用研究消费者现期行为。
答案:正确
17.男性消费者在购
买中容易表现出购买倾向的多样化和个性化。
答案:错误
18.感觉是对客观事物表象的反映。
答案:正确
19.消费者需要是客观需要的反映，这种客观需要的反映既包括人体内的生理需要，也包括外部的、社会的需要。
答案:正确
20.消费者行为学的研究特点之一就是多样性、多变性。
答案:正确