品牌策划书
目 录
一、策划的目的 ............................................................................................. 3
二、分析当前的营销环境状况 ........................................................................ 4
(一)、当前市场状况和市场前景分析......................................................... 4
1、品牌在现实市场中的表现 .............................................................. 4
2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力 .................................. 4
3、消费者的接受性 ........................................................................... 5
(二)、对品牌影响因素进行分析 ............................................................... 5
1、宏观环境因素 ............................................................................... 5
2、微观环境因素............................................................................... 5
三、市场机会与问题分析 ............................................................................... 6
(一)、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 ....................................... 6
(二)、针对品牌品牌特点分析优劣势......................................................... 7
四、品牌营销目标 ......................................................................................... 7
五、品牌营销战略（具体行销方案）.............................................................. 7
（一）品牌定位....................................................................................... 7
（二）品牌设计....................................................................................... 8
1、名称设计 ...................................................................................... 8
2、标志设计 ..................................................................................... 8
（三）品牌个性....................................................................................... 8
（四）品牌形象....................................................................................... 8
1、品牌形象的概述 ............................................................................ 8
2、品牌形象的构成 ........................................................................... 9
3、品牌形象的塑造 ........................................................................... 9
（五）品牌传播....................................................................................... 9
1. 广告传播 ....................................................................................... 9
2．公关传播 ................................................................................... 10
3. 销售促进传播 ............................................................................. 10
4. 人际传播 .................
.................................................................... 11
六、品牌资产 ............................................................................................... 11
七、方案调整 .............................................................................................. 12
附录问卷调查 .............................................................................................. 12
第 1 页 共 13 页