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2019.03对外传播
新媒体
INTERNA TIONAL COMMUNICA TIONS
新媒体语境下对外传播的精准化转型
——谈《中国新闻周刊》英文版舆情APP建设
移动互联网技术的发展和智能手机的普及使应用程序（APP)成为人们日常生活的重要组成部分。加拿大传播学者麦克卢汉认为“媒介即讯息，是人类感知能力的扩展或延伸”，而手机凭借其高度的便捷性和兼容性，成功摆脱了时间和空间的束缚，真正实现了用户和媒体在时空中的无缝衔接和自由切换。
新媒体时代国际舆论的复杂变化给外宣工作提出了更高要求，对外传播需要不断从粗放型的传播方式向精准传播的方向转型。
《中国新闻周刊》英文版APP （NewsChina ）自2016年5月运行以来，聚焦中国舆情，倡导精准传播，受众定位西方国家的中产阶层和社会精英，他们对中国有一定兴趣，而又十分渴望加深了解。该APP 强调“中国内容、精英声音、东方视角、国际表达”，通过专家学者对中国当下社会热点以及舆情做专业梳理和点评，把一个复杂、多元而真实的中国呈现给西方受众。该APP 如今在我国外宣新媒体矩阵中独树一帜，是我国对外传播精准化转型的有益探索和尝试。
一、掌上传媒 舆论斗争主阵地
世界各国民众尤其是年轻群体接受媒体的习惯近年来发生了显著变化。以美国为例，皮尤研究中心2018年6月发布的
《数字新闻事实简报》（Digital News Fact Sheet)显示，93%的美国成年人从互联网获取新闻信息。该中心2017年一份调查报告显示超过85%的美国成年人从手机渠道浏览资讯，而这一比例在2013年为
54%。①
牛津大学路透新闻研究院发布的
《2018数字新闻报告》(Reuters Institute Digital News Report 2018)指出，以美国为例，社交媒体上每月新闻浏览量从2013年的27%，到2017年抵达51%的峰值，2018年则下滑至45%。虽然美国和其他一些西方国家通过社交媒体浏览新闻的人数出现下降，但是通过社交媒体获取新闻的整体用户比例依旧庞大。国际电信联盟2017年发布的
《信杜国东 《中国新闻周刊》英文版编辑
息通信技术事实与数字》（ICT Facts and Figures ）表明，移动宽带签约用户最近五年的年增长速度均超过了20%。国际电信联盟预计，到2020年全球移动宽带用户将达到39亿。
网络媒体在我国对外传播中的应用始于1995年，而2010年被公认为移动互联网发展的元年。近年来我国中央媒体在海外移动社交媒体的布局显著加快，至2017年年底，中国国际电视台（CGTN ）多语种新媒体各平台全
球粉丝已超8700万。②
由人民网美国公司负责运维的
《人民日报》Facebook 、Twitter 账号粉丝数、活跃量、互动
量均居世界报纸媒体首位。③
与此同时，国内主流外宣媒
体纷纷进驻英文手机客户端，加强自身对外传播能力建设。2009年9月，《中国日报》首次登陆苹果应用商店，此后中国国际广播电台、中国国际电视台、《人民日报》、新华社等中央媒体纷纷针对国外受众开发了英文APP 。新华社英文APP 还能够根据受众阅读偏好推送
“个性化”资讯，成为中国主流媒体中首款实现智能推荐的英文客户端。财新网等市场化媒体也开始布局这一细分市场，为国际传播开辟新渠道。
随着移动技术的发展，对外传播的内容和形式都发生了深刻变革，不断朝着多元、多样和多变的方向发展，手机已经从简单的人际交往工具开始向大众传媒转变。作为新媒体的重要组成部分，以手机为代表的掌上传媒逐步成为日常传播的基本配置和国际传播格局中的主流方式。如何利用迅猛发展、形式多样的新媒体形态开展国际舆论斗争备受各国瞩目。我国的对外传播需要不断适应技术创新对传播内容和传播形式的新要求，把握手机媒体环境下国际舆论的主动权和主导权。2017年，中国社会科学院新闻与传播研究所发布的
《中国新媒体发展报告》（2017）指出，2016年以来，新媒体移动平台对信息的生产与传播以及信息消费模式产生了深远影响，媒体融合即将进入以国际移动互联为中心的阶段，而国际舆