2018年9月出版
2018年广告行业分析报告
文本目录
第一章、行业概况 (4)
1、行业监管体制和监管政策 (4)
（1）行业监管部门 (4)
（2）行业监管政策 (4)
2、行业与上下游的关系公司上下游关系 (6)
（1）行业与上游企业的关联性 (7)
（2）行业与下游企业的关联性 (7)
3、行业发展现状 (8)
（1）中国广告业主要媒体状况 (9)
（2）我国广告行业发展前景分析 (11)
4、行业内竞争情况 (12)
5、行业进入壁垒 (13)
（1）资源壁垒 (13)
（2）专业人才壁垒 (14)
（3）资金需求壁垒 (14)
6、影响行业发展的主要因素 (15)
（1）有利因素 (15)
①宏观政策环境的支持有利于广告行业的稳定发展 (15)
②国民经济和消费持续增长带动广告行业发展 (15)
③居民消费升级和消费品结构调整有利于广告产业发展 (16)
④新兴媒体形式将打开广告行业的发展空间 (16)
（2）不利因素 (17)
①缺乏规范的竞争机制，市场成熟度不高 (17)
②新媒体技术缺乏行业标准，阻碍广告行业规范发展 (17)
第二章、行业市场规模 (18)
第三章、行业基本风险特征 (18)
1、宏观经济变动风险 (18)
2、政策变动风险 (19)
第一章、行业概况
1、行业监管体制和监管政策
（1）行业监管部门
国家工商行政管理总局是广告行业的主管部门，负责广告发布活动和广告经营活动的监督管理工作，其中广告发布活动的管理主要包括制定、执行、监测广告发布标准，查处违法广告等；广告经营活动的管理主要包括规范市场经营行为、取缔违法经营活动等；此外还负责指导广告行业发展的职能。
（2）行业监管政策
近年来影响行业的主要法律法规及政策如下：