品牌传播与品牌形象研究
一、品牌传播、品牌形象研究的状况与背景
1、国外品牌传播、品牌形象研究概况
2、国内品牌传播、品牌形象研究概况
3、台湾品牌传播、品牌形象研究概况
二、品牌、品牌传播与品牌形象
1、品牌的概念和内涵
2、品牌与品牌传播
3、品牌传播与品牌形象
三、品牌传播、品牌形象理论
1、品牌定位理论
2、品牌个性理论
3、品牌资产理论
5、品牌识别理论
6、品牌联想理论
7、品牌认知理论(品牌态度、品牌忠诚、品牌质量)
8、品牌传播理论（目标、内容、方法、策略）
9、奥美360°品牌传播模型
10、电通蜂窝品牌传播模型
11、电通文脉品牌传播模型
12、盛世长城“至爱品牌”传播模型
13、旭通（ADK）的“体验式品牌”传播模型
14、智威汤逊TTB品牌传播模型
15、博报堂的品牌周期管理（BCM）模式
四、品牌形象塑造
1、品牌形象的外显性表现元素
2、品牌形象的内隐性支撑元素
五、品牌形象的整合传播
1、广告沟通
2、公共关系
3、销售促进
六、品牌形象的评价和反馈
1、品牌形象评价的目的
2、品牌形象评价的方法
七、品牌形象传播的策略和流程
1、品牌形象传播的个案分析
2、网络时代的新问题