目录
前言——雇主品牌及优兴咨询
调研方法概述
正文
PartA 2011年中国大学生理想雇主
●哪些雇主最受中国大学生欢迎？
●哪些行业最受中国大学生青睐？
●谁是大学生心目中的行业领先者？
Part B 2011年中国大学生职业偏好
●哪些职业目标更受重视？
●企业如何建立良好的雇主印象？
●企业与学生如何沟通最理想？
Part C 2011年中国大学生就业地域选择
●京、沪两地就业吸引力整体下降
●东部沿海和北方的二线城市就业吸引力增加
雇主品牌–优兴咨询采用的独特研究方式
雇主品牌的建设是一个严谨的过程，通过这个过程公司可以达到一个主要目标——即在其当前和未来的理想员工中树立强大的感召力。这是一个不同于短期招聘行为的持续过程。同时，树立成功的雇主品牌形象还是一个重要的战略过程，它能使企业在竞争激烈的市场中获得成功。良好的雇主品牌取决于公司内部人力资源、市场和沟通部门之间的相互协作，乃至与高等学府就业指导机构的紧密配合。
将公司作为雇主来做市场营销
对于公司来说，他们应该知道如何推销自己的雇主品牌来吸引学生。雇主品牌包括在吸引、招聘、培养和保留理想员工过程中所有的沟通联络。系统的雇主品牌强调工作环境和公司的独特优势以及目标群体所崇尚的公司文化。一个结构完善的雇主品牌可以让学生清晰的了解企业的内部情况，进而帮助学生作出正确的职业规划和选择。
雇主品牌由商业战略开始
对于今天的大多数企业来说，人才是企业最重要的资源。商业战略决定了一个公司目前和未来的发展需要怎样的员工和资产。雇主品牌就此产生。一旦企业知道他们需要怎样的员工，就会根据各自的需要发展自己的雇主品牌并且开始推广。
吸引并保留合适的人才
对于不同的公司来说，雇主品牌意味着不同的挑战。一个普遍的错误观念认为，雇主品牌的主要目标是在人才市场上广为人知。一般来讲，让人们了解一个企业十分重要，但并不是说要每一个人都了解。我们的目标是吸引并保留目标人才，也就是那些公司聘用来完成其商业目标的人才，而目标人才则包括公司目前的以及未来的潜在员工。因此，企业需要与就业指导机构配合，寻找真正适合企业的人才。
我们的目标是寻找那些合适人才——也就是符合公司的价值观和职业操守的人。他们会为公司的发展兢兢业业、尽职尽责，并且在自己的工作中表现出色。因此，只有他们才可能能把公司的商务目标转化成现实。对于学生来说，找到合适自己的公司同样重要，通过恰当的雇主品牌沟通，学生们可以更好的认识自己的诉求，进而选择适合自己的行业和公司。
优兴咨询–雇主品牌专家
优兴咨询是雇主品牌领域的全球领导者。我们持续20年将这个产业朝专注于雇主品牌（EB）的方向不断推进。我们是全球1200多家企业的合作伙伴，其中包括众多财富500强公司。
通过我们在调研、战略咨询和媒体运用的经验、知识以及服务，我们帮助企业理解，吸引和保留优秀人才，为企业、学校和学生之间构筑沟通平台。我们的职业倾向调研覆盖全球30个国家，每年有超过400 000名学生和年轻的职场人士参与我们的调研，这成就了我们无与伦比的数据库。除了针对目标群体的多种媒体方案，我们还为企业和学校提供全套的跨媒体雇主品牌建设解决方案。通过我们的媒体平台还指导优秀的学生达成他们的理想公司求职梦。
雇主品牌模型
雇主品牌的理念正在被越来越多的顶尖公司和企业认可，并且作为企业的主要战略任务。我们与客户协作，帮助他们了解雇主品牌的全部过程，这个过程在下面的模型中有所介绍。
在与理想员工交流沟通领域中，我们与国际领先的公司有逾20年的合作经验，在此基础上我们建立了这个模型。目的是使企业能够构建成功的雇主品牌，从而更好的吸引人才。
UNIVERSUM的雇主品牌模型
目标群体定义?2011 UNIVERSUM大学生职业倾向调研调研方法
调研时间：
2010年11月至2011年3月
参与调研的中国大陆教育机构数量：
90 所
有效问卷总量：
46080
数据收集 :
数据通过网络问卷进行收集。网上问卷的链接主要是通过学校（就业指导中心和教育机构等）和其它
合作伙伴进行发放。学生们会收到一封电子邮件或信件，并通过上面提供的问卷链接参与调研。
加权和数据处理：
在数据收集过程中，我们根据设定专业和院校来设定收集数据的目标群体。但为了在各个细分组别中
提供更加可靠的数据，同时为了让所得数据更加接近实际情况，我们根据学校的实际人数占比对应答
者数量进行了加权。
调研目标群体:
调研的目标群体包括所有的本科生和研究生。调研涉及商科类、工科类、理科类、人文社科类、法学
类和医药类等六大类专业。
数据保密:
优兴咨询严格遵守国家关于调研数据保密性的相关法规。所有数据均为匿名自愿采集，所有报告仅呈
现分组数据。
●哪些雇主最受中国大学生欢迎？
●哪些行业最受中国大学生青睐？
●谁是大学生心目中的行业领先者？
哪些雇主最受中国大学生欢迎？
在获得了近13万人次的理想雇主评价（Employer Evaluation）后，UNIVERSUM完成了统计分析，按照参与调研学生的专业背景发布了2011年度理想雇主榜单。
本次调研发现，在商科学生选择度最高的十家企业中，有七家是大型国企；工科背景学生的理想雇主前十中，国有企业和跨国公司各占一半。
在2011年的商科学生理想雇主排行中，中国银行继2010年后继续保持位列第一，宝洁上升一位，超过中国移动位居第二。占据前三甲的三家公司较去年没有出现变化。排名前十的公司里，中石油顶替招商银行搭上商科榜单前十名的末班车，也成为商科榜单前十名中唯一的新面孔。（见表1）
企业
2011 2010 变化
11-10 百分比排名排名
中国银行(Bank of China) 16.09% 1 1 0 宝洁(Procter & Gamble) 12.48% 2 3 1 中国移动(China Mobile) 11.34% 3 2 -1 中国国家开发银行(China Development Bank) 10.44% 4 7 3 工商银行(ICBC) 9.73% 5 5 0 中国国际金融有限公司(CICC) 9.24% 6 4 -2 花旗银行(Citi) 8.74% 7 8 1 国家电网(SGCC) 8.09% 8 10 2 汇丰银行(HSBC) 7.66% 9 6 -3 中石油(PetroChina Company) 7.62% 10 14 4 建设银行(China Construction Bank) 7.32% 11 11 0 苹果(Apple) 7.29% 12 16 4 招商银行(China Merchants Bank) 6.96% 13 9 -4 普华永道(PricewaterhouseCoopers) 6.27% 14 12 -2 摩根士丹利(Morgan Stanley) 6.16% 15 18 3 麦肯锡(McKinsey & Company) 5.95% 16 13 -3 中国农业银行(Agricultural bank of china) 5.58% 17 23 6 谷歌(Google) 5.53% 18 17 -1 中石化(Sinopec) 5.36% 19 22 3 毕马威(KPMG) 5.34% 20 15 -5
表1：理想雇主排行榜-商科
（调研数据来自13431名以商科为专业背景的学生）
国家电网超过多年的冠军中国移动，在2011年的工科学生理想雇主排行中位居第一；通用电气首次跻身工科榜单三甲，较去年上升了11位，成为今年工科雇主榜单中的一个亮点。
在工科学生的选择中，国有通信行业和能源行业的热度有所减弱。今年，中石化/中石油/中广核/华能国际及中国移动/中国联通/中国电信在榜单中的排名均有不同程度下降。与之相对，宝洁和苹果跻身榜单前十，BP石油/埃克森美孚/壳牌则均有上升。（见表2）
企业
2011 2010 变化
11-10 百分比排名排名
国家电网(SGCC) 12.31% 1 2 1 中国移动(China Mobile) 11.00% 2 1 -1 通用电气(General Electric) 9.13% 3 14 11 谷歌(Google) 8.53% 4 5 1 中石油(PetroChina Company) 8.44% 5 4 -1 华为(Huawei) 8.42% 6 7 1 宝洁(Procter & Gamble) 7.79% 7 11 4 苹果(Apple) 7.13% 8 13 5 中国一汽(China FAW Group) 6.89% 9 9 0 广东核电集团(CGNPC) 6.75% 10 3 -7 中石化(Sinopec) 6.50% 11 6 -5 百度(Baidu) 6.11% 12 12 0 微软(Microsoft) 5.41% 13 10 -3 大众集团(Volkswagen) 5.32% 14 22 8 西门子(Siemens) 5.18% 15 17 2 中国电信(ChinaTelecom) 5.16% 16 8 -8 中国海洋石油总公司(CNOOC) 4.68% 17 20 3 中国银行(Bank of China) 4.56% 18 18 0 宝马(BMW) 4.53% 19 21 2 通用汽车(General Motors) 4.45% 20 25 5
表2：理想雇主排行榜-工科
（调研数据来自17550名以工科为专业背景的学生）
哪些行业最受中国大学生青睐？
UNIVERSUM本次调研发现，银行业（38%）、金融服务领域（30%）、审计与会计（26%）依次是商科学生最青睐的三大行业。选择集中度非常高。这也反映出近年来这些行业的公司在规模和数量上都得到了快速发展，与之相对应的则是人才机制和结构的不断升级。（见表3）
行业
商科
行业
工科
百分比排名百分比排名
银行业38% 1 工程/制造18% 1 金融服务30% 2 汽车业15% 2 审计/会计26% 3 电信业14% 3 管理咨询业20% 4 航空航天业13% 4 政府机构/公共服务12% 5 IT硬件12% 5 商务服务和运营咨询12% 6 软件业11% 6 房地产8% 7 银行业9% 7 快速消费品8% 8 政府机构/公共服务9% 8 战略咨询6% 9 消费电子9% 9 教育和研究5% 10 石油/天然气8% 10
表3：理想行业排行榜-商科/工科
成为工科学生首选的行业，则依次是工程制造（18%）、汽车（15%）和电信（14%）行业。这些行业的公司普遍规模较大，近年来呈现较为稳定的增长趋势。通常这些行业对学生的知识与技能背景有一定要求，同时人才培养机制相对而言也追求一定的长期性，这也成为影响工科学生的选择原因之一。（见表3）
●哪些职业目标更受重视？
●企业如何建立良好的雇主印象？
●企业与学生如何沟通最理想？
哪些职业目标更受重视？
表4：职业目标-2011/2010
“获取生活与工作的平衡”依然是当前大学生的首选职业目标，其次则是“成为领导者或管理者”。大型国企与跨国公司在提供稳定的职业发展机会以及工作与生活更好的平衡方面表现都相对突出，这也一定程度上解释了商科、工科理想雇主榜单中排名领先的企业对大学生的吸引力所在。
从长期职业发展的角度来看，工科学生对有机会能够成为技术专家的职业表现出更多偏好，而商科学生则更青睐能够提供安全感和稳定感的职业。（表4）
受全球金融危机大环境影响，“获得国际化的职业生涯”在之前两年的调研中排名曾一度下滑，而今随着全球经济的整体复苏，在今年调研的榜单中，这一选项的选择度呈现出较大幅度的上升。同样出现选择度提高的职业目标还有“成为技术专家”和“进行自我创业或自主创新”，可见在经济形势持续好转的背景下，大学生在设定职业目标与进行职业选择时，对职业发展的需求更丰富，自信心也更强。
（更多数据信息请参考“Universum学生就业偏好趋势报告“）
企业如何建立良好的雇主印象？
UNIVERSUM根据其逾20年的专业经验，将公司吸引力的驱动因素划分为薪酬与发展机遇、人际与文化、工作特点、公司声誉与形象四大方面。
在薪酬与发展机遇方面，最受学生青睐的吸引力属性是“对未来收入的良好前景”。摩根士丹利、瑞银证券、高盛高华、麦肯锡、波士顿咨询分列该子榜单前五位，由此可见战略咨询及投资银行已成为大学生心目中支持其未来收入良好前景的代表行业。
优兴咨询（UNIVERSUM）历年在中国的调研表明，不论是应届毕业生，还是年轻的有工作经验职场人士，对薪酬与发展方面的关注度都明显高于其它的驱动因素。
在工作特点方面，“专业的培训与发展”也倍受学生关注。其中排名前十名的公司全部为知名跨国企业，尤其是四大会计师事务所，全部跻身该子榜单的前五位。
根据优兴咨询（UNIVERSUM）对中国雇主市场的数年的研究经验，包括校园宣讲会、商业竞赛等在内的各种形式的校园活动是大学生感受公司工作内容的最直接窗口。
在人际与文化方面，“能使我在工作与生活之间获得良好的平衡”的企业受到学生们的普遍推崇。其中排名靠前的企业以中央直属的大型国有企业为主，表现出国企鲜明的文化特色。与此同时，平等、尊重个人的公司文化意味着在公司内有机会得到更多的发展空间，以苹果、谷歌、微软、阿里巴巴等为代表的、能够提供较好人际文化环境的消费类电子产品/互联网/IT行业企业受到了大学生们的青睐。
在公司声誉与形象方面，是否“高度重视企业社会责任”是影响学生择业的最重要因素。排名前十的企业中有海尔、联想、李宁等改革开放后迅速崛起的中国民族品牌，加上中广核、宝钢、一汽等诸多国家重点支柱产业公司，高度重视企业社会责任成为中国民族产业在大学生心目中的最重要特征。
此外，产品品牌在市场上已经具备一定知名度和美誉度的企业，其雇主品牌也相应形成了较好的口碑。在这方面，宝洁等快速消费品行业公司因其产品直接面向消费者而具有先天的优势。
（更多数据信息请参考“Universum理想雇主形象报告“）
企业与学生如何沟通最理想？
本次调研显示，目前大学生获取公司信息的渠道可归纳为四大方面：一、媒体，新闻，广告；二、校园宣讲会，招聘会；三、招聘网站和公司网站；四、同学之间的口传。与实际操作存在一定差异的是，大学生最期望获取信息的渠道则依次为：熟识的公司员工、实习合作机会、校园宣讲会。
UNIVERSUM亚太区副总裁吴岗指出，对于企业而言，如果在成熟化的实习项目和专业化的校园宣讲活动等方面投入一定资源，将会在大学生群体中产生较好的熟识度，并且容易建立起较高的认可度，同时也会对企业的雇主品牌印象传播起到帮助。
（更多数据信息请参考“Universum沟通渠道报告“）
●京、沪两地就业吸引力整体下降
●东部沿海和北方的二线城市就业吸引力增加
京、沪两地就业吸引力整体下降
相比2009年和2010年的的调研结果，京、沪两地在大学生中的就业吸引力整体下降。
基于全体样本的城市榜单显示，北上广深仍然是最受大学生青睐的就业城市。其中，选择在北京、上海就业的学生比重近三年持续下降。（见表5）
表5：就业城市选择
东部沿海和北方的二线城市就业吸引力增加
与此同时，有越来越多的大学生把目光转向二线城市，尤其是生源地或大学所在城市寻求发展机会。例如，生源地为大连、青岛、海口、厦门等城市的大学生都将回原籍地就业作为首选，这也成为总体样本中北京、上海作为目标城市热度下降的主要原因。
根据UNIVERSUM的调研结果分析，京沪等一线大城市就业吸引力下降、众多二线城市就业吸引力增加的背后，是大学生在综合考虑生活成本、薪酬与发展机遇、事业与生活的平衡等因素后做出选择的结果。
在调研中有不少学生认为，相对于京沪两地而言，这些东部沿海和北方的二线城市的工作压力和生活成本大大的降低，与此同时这些城市的经济处于蓬勃发展中，工作机会与发展潜力也在逐步与一线城市看齐。以杭州为例，随着电子商务的兴盛，带动了整个区域的经济的发展，在职位和待遇上，都不比北上广差。
此外，在个人生活和工作平衡方面，二线城市的职场压力相对较小，在通货膨胀持续明显的趋势下，相较于一线大城市的收入水平，在中等城市中个人的薪酬购买力也相对较高。
Universum全面调查报告（中国-大学生版）包括:
学生就业偏好趋势报告
?一份全面分析当前中国大学生整体趋势的书面报告
?全面收集定性和定量两方面的数据，提供有针对性的分析报告
?了解和测量学生个人特征的优势，职业发展目标，偏好的沟通渠道以及激励方式
?对以上这些项目进行详细地分析，以帮助公司了解如何吸引、招聘和留住这些毕业生成为公司的雇员
雇主排名报告
?将您和您的5位竞争对手的公司及行业趋势的结果进行彻底和全面的分析
?通过学校、性别、以及专业领域的不同来比较你的公司排名，并将之与你的竞争对手进行比较
?通过研究这份排名您将了解到今天的大学生关于职业发展趋势有关的信息：哪些雇主和行业的影响力正在提升？学生的职业态度是如何随着时间变化的？你的排名是否能够切实反映出你对你的投入沟通交流战略的成效？
理想雇主形象报告
?比较您和您的招聘竞争对手以及行业趋势
?学生对你的印象和感知
?一个目标群体的分析: 视你为最理想雇主的学生是不是适合你的企业?
?分析学生是如何看待你作为一个雇主的，并从四个不同角度进行深度分析：雇主形象和声誉、工作特点、薪酬及晋升机会、人际和文化
沟通渠道报告
?帮您了解学生最常用的沟通手段
?建立起与学生更加有效的联系渠道
?甄选出最适合您的线上/线下招聘宣传投放供应商
定制数据库服务
?我们的专家小组将为您提供专业性的建议
?根据您所购买的研究报告，您可以要求我们对特定人群的研究结果进行有针对性的分析
?针对特定的目标大学、行业、专业领域
?通过这些服务来协助招聘的各方面需要，比如职业生涯报告、宣讲会、特别招聘活动、公司网站的完善和市场方向
2011年中国有工作经验人群职业倾向调查将于2011年7月启动，敬请期待！
中国上海市徐汇区永嘉路750号卡乐大厦2楼A座
+86 21 6391 9417
https://www.doczj.com/doc/d811016078.html,