从围观到参与——动漫微博在路上
“看来~坐着画画也是体力劳动~这天~~坐着画到冒汗~~~”、“昨晚做梦，梦见离截稿日还有半个月。早上醒来，离截稿日只剩2天……梦里面就像新闻联播里一样幸福，真的。”……这些亲切之中带着几分自嘲的话语来自漫画家阿桂、颜开的个人微博。据本刊不完全统计，截至1月28日，全国有16家动漫杂志推出了官方微博，88位国内漫画家建立了个人微博，动漫杂志编辑、cosplayer 、草根创作人等微博更加不计其数。
140个字，所能表达的含义或许有限。然而，百个、万个乃至亿个140个字呢？这种足以改变信息传播生态的微博（又称“围脖”），正爆发它巨大的威力。据《2010中国微博年度报告》统计，2010年中国微博服务的活跃注册用户数从百余万迅速飙升至6500万，同比去年增长了837.5%，创下我国互联网各类应用增速的最快纪录。
140字成为传播手段
1月20日，一则署名“某洛书”的新浪微博率
先透露：“卧槽...好吧...总算是上台画漫画还好...
除夕晚上不能出去玩了么...”，在这段没头没脑的
文字下面附上一张图片，这是当天《钱江晚报》的
人文版截图，当中的大标题赫然是“杭州漫画家夏
达确定上春晚”，报纸还爆料说夏达将与容祖儿、林
志玲、余翠芝等歌手艺人同台演出。这则微博随即
被“百度夏达吧”微博转发，同时转发给夏达、姚
非拉等夏天岛工作室成员求证，顷刻间整个动漫圈
都在打听事情的真实性。
同一天的晚上，夏达、姚非拉分别在新浪、腾
讯两个微博平台作出了“春晚”事件的解释。夏达
解释说：这次“被春晚”只是作为漫画家身份，在
CCTV 春晚现场送出一张新年贺图，不用上台当然没
有表演，所谓的同台演出只是媒体的过度渲染；然
而姚非拉在微博中感慨：春晚首次接纳原创漫画家，标志着主流社会对十多年来数不清的漫画人出版人前仆后继奋发图强的认可。此事衍生为动漫行业2011开年头条新闻，成为漫画家合理利用微博进行传播的公共事件，其传播效果延续至今。
梳理这一公共事件的发酵过程：只是发端于新浪微博上几个动漫爱好者语焉不详的传言，经过在新浪微博和腾讯微博上活跃用户的再加工和再传播，获得更多行业专家与精英人士的同步跟进，最后当事人的介入，不足24小时就初步完成了一个公共话题所必须的社会情绪酝酿和发酵。
在网络内容发酵阶段完成后，“春晚”事件进入第二个传播阶段，即以传统媒体介入为主要目标的公共传播。这个阶段以夏天岛工作室以及《长江日报》、《深圳商报》等地方媒体参与，以采集夏达、姚非拉两人的微博声明为主要传播内容，以新浪和腾讯等微博传播手段，初步完成了一次动漫迷除夕夜看春晚的社会动员。
这两个微博传播阶段，侧重点各有不同，其共同特点是传播平台和手段均以新浪和腾讯等微博为主要依托，对夏达、夏天岛等品牌进行强化宣传，收到了甚为可观的公共传播效果。
运营成本低 传播效果好
现在，已很难考证哪家动漫机构是“吃螃蟹”的第一家。但当一种新兴传播方式出现时，越早开发它、利用它，就越主动。在动漫行业微博中，《漫画show 》开通的应该是比较早。2009年12月24日，该杂志新浪微博正式推出，至今已有“粉丝”5300
多个。据介绍，之 《钱江晚报》的报道引发网络大讨论
所以开通微博，一是因为杂志宣传工作需要新的平台与出口，二是有热心读者积极建议。“推出后效果很好，成为杂志形象的一张新名片。”《漫画show》负责人表示。
可以说，漫画家、动漫杂志纷纷织“围脖”并不是为了赶时髦，而是有着多重动因。首先可塑造杂志本身勇于接受新生事物、自信开放的形象，增加印象分；其次，可拉近杂志与读者的距离，毕竟普通动漫爱好者者对漫画编辑部还是充满了好奇，微博显然为公众近距离了解杂志运作、动态，提供了便捷的渠道；最后，对杂志而言，微博是一个低成本、高效益、大范围的传播平台，且能随时随地更新，可谓是“无本万利”。
动漫微博以其不同的定位和风格，引来了大量“粉丝”的围观，总体上说，不同类型的杂志微博都有宣传形象、介绍动态、解释新书的功能。但同时，许多动漫微博也有着自己的鲜明特色，大致分为以下几类：
第一类：原创型。这类微博不仅勤于更新，时时通过发原创信息，与旗下杂志的作者、编辑互相调侃，而且随机使用网络语言，营造与“粉丝”之间温馨的氛围。1月28日，《漫友》杂志的一条微博是“鸭梨洗洗，来年催稿更生猛！拖稿的作者们你们准备好了吗~”；随即的回复纷纷说：压力好大。
第二类：预告型。在这类“围脖”中，只谈工作，不谈其它，简洁明了，绝不拖沓。《知音漫客》的腾讯微博，自开通以来，多数更新旗下刊物的剧情预告、产品销情、上市时间等，绝不拖泥带水。《漫客星期天》、《漫画SHOW》的微博，亦有这一趋势。
第三类：客服型。这类微博兼顾第二类的特征，在发布官方预告以外，更多的是回答读者的问题，《北京卡通大漫画》的微博便是代表。
有网友表示，真可谓是“博”如其刊。不同类型的微博，反映的是所在杂志的企业氛围、处事风格和文化内涵，有助于从侧面增加对该刊的认知。
“围脖”织得好还需下功夫
微博的开通，对动漫杂志来说并不是一劳永逸的事情。
有行业专家表示，通过微博这种全新的传播手段，漫画家、动漫杂志搭建了更顺畅的与社会信息交流、思想沟通和资讯互动的平台，能极大地减少信息不对称，促进各方的认知了解，无疑有着重要的积极意义。但是，由于微博尚处于发展阶段，对于如何进一步丰富动漫微博的表现形式、拓展信息含量、加强社会影响力等问题，也应该被提上日程。
《2010中国微博年度报告》指出，2010年影响较大的74起与微博相关的舆情案例中，有近五成存在明显的“意见领袖”。微博“意见领袖”在舆情事件中发挥着巨大的影响力，他们发布信息，其微博往往是舆论的源头；他们通过微博转发和评论，可以将某一事件迅速推至舆论高潮，甚至还可以设置议题，改变公共舆论议题走向。
报告认为，微博在分散、下放信息传播权利的同时，也在加剧信息传播权的集中，造成微博信息流和意见流日益被“意见领袖”所掌控和引领。微博时代“意见领袖”表现出新的特点，即积聚性、集权性、圈群化、跨界化、亲和力。
据本刊的不完全统计，在当前最具影响力的新浪微博，动漫类微博以拥有63万粉丝的台湾漫画家朱德庸为第一，所发的每条微博都是原创，平均每次发布都有200-300次的转发量。然而排第二名的是漫画家胖兔子粥粥，所拥有粉丝数有16万，已经比朱德庸相差好几个等级，所发微博的转发率也平均只有20-40次。
表1：动漫类新浪微博粉丝数统计
所以对于漫画家、动漫杂志来说，“粉丝”越多，在其微博上发布的信息被转发的可能性就越大，而且这是一种链状传播，其速度和密度呈几何级的增长。根本而言，是漫画家、动漫杂志可以通过微博争取主流社会话语权。朱德庸的63万粉丝相比李开复的310万、郑渊洁的130万，差距亦是较为明显的。由此可见，动漫行业的“意见领袖”还未能达到主流社会的认可高度。
故此，开通微博不是目的，维持微博适时更新、良性运转才是目的，这就需要漫画家、动漫杂志用更多样的针法，来用心编织“围脖”。
从目前已开通的动漫微博来看，著名作者、漫画家的“粉丝”团人气超旺，而有的漫画家微博只有几十个“粉丝”，甚是冷清。根据分析，主要是因为有些微博更新过慢、定位过窄、形式单一。
“把微博当成博客办”，是导致微博更新过慢的症结所在。据调查，在已开通的动漫微博中，有不少一个月只更新数条，有的微博已经超过几个月没有1条新信息，基本上处于休克状态。而微博的优势就在于以最快速度、最精炼的语言传递信息，若更新速度无法保障，便是形同虚设。
表2：动漫类新浪微博发博数统计
致关注度下降。网络社会的关注，其实是双向的，因此，漫画家“围脖”完全可以更积极的关注主流社会，并及时对社会热点参与意见。据调查报告指出，微博用户对公共事件、社会议题的热衷，仍然远超英文世界里的Twitter用户。2010年流行说，围观改变中国。这个特定语境的词包括了从观察、传播到行动的复杂含义。
此外，还有部分动漫微博通过官方网站新闻的简单粘贴，来填充微博，使得表现形式过于单一，缺少互动，摆出自说自话的架势。殊不知，互动，正是微博的魅力所在。
无论如何，微博在我们身边触手可及，并正在以其独有的特点成为信息时代一种不可或缺的工具，其成长与成熟，仍需时日。愿漫画家、动漫杂志能善用、善待、善管微博，唯此，动漫微博才能走得更远，更好。（一辉）