富信迷你冰箱广告策划书
目录
一．前言1
二．内容提要1
三．市场环境分析2
（一）政策分析2
（二）行业分析2
（三）竞争对手分析2
（四）该项目现状分析 7
四．营销提案9
（一）产品9
（二）目标群体分析11
五．创意设计提案12
（一）Logo设计12
（二）Slogen14
（三）产品推广策略15
六．费用预算18
（一）户外媒体18
（二）网络媒体18
（三）校刊、校报19
附件20
富信迷你冰箱广告策划书一．前言
伴随着迷你冰箱在市场上的推广，迷你冰箱应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是多类冰箱后的市场新宠。对迷你冰箱后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多冰箱厂商在此领域展开角逐，而消费者对迷你冰箱的关注，在一定程度上催生了迷你冰箱在市场上的繁荣。而富信在电冰箱行业的参与者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的迷你冰箱的争夺就此展开。
二．内容提要
广东富信电子科技有限公司创建于1995年，经过十几年的技术和管理创新，已发展成在半导体热电(Thermoelectric)制冷领域具有领导地位的中外合资企业，也是广东省高科技企业群中一颗耀眼的明珠。
日前，公司是我国最大的半导体热电制冷芯片、半导体制冷系统、以及半导体电子电器研究与生产的国家级高新技术企业。在半导体热电制冷行业不仅拥有领先的技术优势、产品优势和人才优势，而且还设有专门的研发机构，公司与北京科技大学、中科院宁波材料技术与工程研究所等科研院所进行多方位、多层次的技术合作，已拥有半导体热电制冷方面的40项专利技术，形成了在世界上独一无二的从芯片、制冷系统到半导体应用产品的半导体制冷产业链，以及在半导体制冷行业关键领域的技术储备和应用经验。
公司的半导体热电制冷产品具有高效制冷、无噪音、无污染、绿色、环保的特点，并通过了ISO9000认证、欧盟ROHS物料检验，以及UL、GS、CB、3C、CE、TUV、EMC等认证。
公司的发展战略是立足半导体制冷及应用产品做大、做专、做强，做半导体制冷行业的世界冠军，打造世界半导体制冷行业的第一品牌，在顺德建成世界上最强大的半导体制冷产业基地。展望未来，公司将致力于不断开拓半导体热电制冷产业的应用范围和领域。
在制造迷你冰箱方面，富信却落后于诸如海尔，西门子，松下等竞争对手，而现在，迷你冰箱的快速升温充分表明，富信要成为迷你冰箱市场的主力军，所以如何使富信迷你冰箱能在市场上占得一席之地，甚至是可以超过其他的竞争对手，成为迷你冰箱的领军者，这是本策划的主要目的。我们力求通过广告宣传，大范围地去介绍富信迷你冰箱系列，同时向消费者灌输一种概念：绿色，我要的味道。
三．市场环境分析
（一）政策分析
2007年，随着《国务院关于加强节能工作的决定》和《国务院关于印发节能减排综合性工作方案的通知》两个文件颁发，政府将选择部分节能效果显著、性能比较成熟的产品，予以强制采购，此次节能采购将成为推动家电行业产品节能技术进步的源泉和动力，对家电企业来说是一大利好；“禁氟令”实施、家电进口关税的下调，将对国内空冰箱、冷柜等制冷企业产生直接影响。此外，电冰箱新能效标准将在2007年年底颁布实施，环保和节能将成为电冰箱行业发展的重要指标
一份完整的广告策划书 （仅提供各部分的要点参考） 1、封面 一份完整的广告策划书包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者留下良好的第一印象。 2、广告公司及广告策划小组名单 在策划书中提供的广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。此名单可以放在封面，也可以单独占用一页。 3、目录 4、前言 前言部分应简明扼要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。 前言是概述性质的，在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容。又或者，前言可为广告策划书的读者提供背景介绍，确定策划和计划将要包含的内容，并指出策划中最重要的地方，比如营销计划所提供的信息概述、广告目标概述、广告战略概述、广告预算概述等。 这是全部计划的摘要，目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层决策者或执行人员快速阅读和了解，使高层决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节。 此部分内容不宜过长，以数百字为佳。 第一部分市场分析 这部分应该包括广告策划过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 撰写思路：根据企业生存环境分析，判断企业的经营和市场方向；进而通过对企业的产品分析，说明广告产品自身所具备的特点和优点；再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向；据此进一步确定诉求点。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。一、营销环境和行业分析 （一）企业市场营销环境中的宏观制约或有利因素 1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势 （1）总体的经济形势 （2）总体的消费态势 （3）产业的发展政策 …… 2.市场的政治、法律背景 （1）是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场 （2）是否有有利或不利的法律因素可能影响产品的销售和广告 …… 3.市场的文化背景 （1）企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处 （2）这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品
2017---2018学年第一学期“爱我吉医，美我校园” 志 愿 服 务 策 划 书 公共卫生学院 社会实践部 2017年7月31日
一、活动背景 近期，校园小广告钿天盖地，久治不绝，严重影响了校园环境。为了继承和发扬中华民族热爱劳动的光荣传统，增强广大同学热爱劳动的意识，进一步加深爱校荣校观念，引导教育广大新同学加入到美化校园的行列，为广大师生营造更为舒适温馨的学习生活环境，我部决定联合全校各系志愿者，清理小广告，并扩大宜传力度，使张贴小广告的危害性深入每一个学子之心 二、活动目的 1、为全院师生营造一个良好的校园环境 2、使粘贴小广告的危害深入人心，伯导对校园小广告说“不” 3、进一步加深同学们的荣校爱校观念 三、活动主题 “爱我吉医，美我校园” 四、活动时间 待定 五、活动地点 吉林医药学院校园内 六、活动参与者 全院志愿者
七、前期准备 1、通知各活动参与单位负责人，并商讨活动计划和 2、召开会议，讨论活动计划，确定活动人数、活动 3、分工后，各组指派小组负责人到相关活动地点了 4、活动宜传形式:宜传单、海报、展板等动地点 八、活动内容 1、清理校园内张贴栏、取款机、宣传栏、墙面、电线杆、树杆上的小广告 2、统计校园内的小广告， 3、宣传张贴小广告的危害性(宣传海报、展板2块) 4、悬挂警示牌(《禁止张贴小广告》) 5、协请校园电视台、校园之声广播站对此活动进行报道，呼吁大家从自身做起，保护校园环境 九、活动安排 1、全体活动人员在篮球场集食，清点人数，并发放工具 2、活动负责人讲话，通告注意事项 3、根据之前分工，分散行动，清除小广告，并悬挂警示牌 4、活动完毕，队伍在篮球场集合，收拾正具，打道回府 5、活动过程，指派相关人员采集照片 十、注意事项
中国本土运动品牌市场规模及竞争策略 四年前借北京奥运东风,让中国体育产业本土品牌乘着五环快速成长.然而,过度扩张分销网路、产品同质性太高以及宏观环境收紧,令运动品牌行业於2011年初即开始疲态渐生,至今仍在挣扎求存. 随着国际品牌如耐克(Nike)(NK E.N: )、阿迪达斯(Adidas)(ADSGn.DE: )意图抢进内地品牌最擅长的二三线城市.分析及行业人士表示,中国本地运动品牌留强汰弱的擂台赛正要开打,预计中小型及二线品牌将受到较大的挑战. 有分析师预期,在这场本地运动品牌的淘汰战中,最终会由目前的 1、"20家品牌,集中至五至六家. 根据谘询机构ResearchInChina数据,2011年中国运动用品市场规模为1,247亿元人民币,较前一年成长 16."32%,2007及2008时成长率达到约35%. 以营业额计,2011年耐克在中国市占率达到 10."50%,位居 第一."其次是阿迪达斯的 7.90%(大中华区),李宁( 2331."HK: )、安踏以 7."2 0、"
7.10%紧追其後. 以下是2008年北京奥运及2011年中国六大运动品牌门店数比较,以及各家清理库存的策略整理: 门店数: 2011年2008年三年来增长% 1.李宁( 2331."HK: ) 8,255 6,245 32."19% (市值:约 6."79亿美元) 2.匹克体育( 1968."HK: ) 7,806 5,179 50."72% (市值:约 3."89亿美元) 3.安踏( 20."HK: ) 7,778 5,667 37."25%
约18亿美元) 4. 361度( 1361."HK: ) 7,681 6,055 26."85% (市值:约 5."14亿美元) 5.特步( 1368."HK: ) 7,596 5,056 50."24% (市值:约 8."81亿美元) 6.中国动向( 3818."HK: ) 3,119 2,808 11."08% (市值:约 5."71亿美元) 对於清理库存以及面对国际品牌竞争的策略:
宝马mini上市营销策划 ——宝马MINI进藏营销策划分析 15电商3+2 第五组 刘义文刘锦山龙峻聪 《进藏》简单故事概况 剧情简介 人们为什么向往西藏？那里有什么？那里的人们过着怎样生活？ 2013年8月，10个人，8台MINI，5条线，7万公里，从川藏线、青藏线、新藏线、滇藏线、喜马拉雅线，我们进藏去。酝酿几代人的西藏情结，超过半年的制作周期，五组人马历时1个月的现场拍摄，《城市微旅行》原班制作团队用最真诚的态度呈现最纯粹、最简单、你可能从未见过的西藏。 关于宝马MINI 宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国家。 而宝马MINI凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐。宝马MINI Cooper凭借其独特的外观，灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人感受
到他的绅士风度。MINI Cooper 是不局限年龄和身份的高级微型车。 宝马MINI特点分析 ?由进藏宣传片的宝马MINI的表现而言 ?它有独特的外观，不可替代的尊贵享受，油耗小，强大的技术支持，健全的营销模，售后服务的卓越?但它起步较慢 0—100km/h略慢，为9.2s。价格高，高于其他同类车型。 关于宝马MINI为何要与进藏合作 ?一，通过进藏宣传片，在进藏方面向中国群众介绍西藏的风俗文化，又侧面向我们展示宝马MINI优 越的性能。 ?二，宝马MINI的低排量符合中国低碳政策；并有强大的技术支持。 ?三，中国市场经济发展的态势良好，中国消费者更具有消费实力。 ?四，车型跟符合年轻人的口味；年轻人主张年轻、个性、张扬、反传统。 宝马MINI为何选择西藏主题 西藏对于年轻人群的影响力，很多年轻人想去藏区寻找感动，但并不是每个人都能成功，为年轻人解释何为信仰。进藏出现了众多既具有特色的人物，孤独的守护藏王墓的守墓人，独自重复、复杂又缓慢的工艺的藏香师等等。。 宝马MINI的营销手段和类似的电影 ?宝马MINI运用广告植入营销策略，开拓中国年轻人的市场，并侧面向我们展示宝马MINI优越的性 能。 ?广告营销是指产品及其服务具有代表性的视听品牌融入电影和舞台产品中，给观众留下相当的印 象。 ?类似电影：《碟中谍》植入了宝马汽车和摩托车广
品牌广告策划方案 网络广告已经网络媒体主要广告工作之一，随着网络全球化的发展前景，网络广告向商业化、专业化发展，如何让网络广告在市场营销中取得好的效果，做好网络广告策划成为网络广告者的主要步骤之一。以下是品牌广告策划方案，欢迎阅读。 品牌广告策划方案1 前言 始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。20**-20**财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。 "佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品，为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划，特进行本次广告策划，本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象，并以全新的方式推向市场 本次策划书的文本结构如下： 市场分析-牙膏中国品牌发展历程
产品分析-自身产品特点/对手产品特点 销售与广告分析 企业营销战略-企业目标与市场策略 企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计 广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测，评估-实施策略 一：市场分析 牙膏中国市场品牌发展历程 1998年，全国牙膏产量达到28、07亿支，比1949年增长了133、6倍，20**年产量达到了36亿支，年人均使用量提高到了2、8支，有关专家预计，20**年中国牙膏产量将达到45亿支，20**年将达到54亿支。 近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段： 第一阶段：国内品牌三足鼎立 1949年到1992年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市常但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。 第二阶段：洋品牌小试牛刀 1992年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，1995年宝洁公司的佳洁士进入中国。在这一阶段，由于外国
建筑工程学院青年志愿者协会 清 理 校 园 小 广 告 活 动 策 划 书 建筑工程学院 青年志愿者协会 二〇一四年四月十七日
清理小广告活动策划书 一、活动主题 爱我黄师，美我校园。 二、活动背景 近期，校园小广告铺天盖地，久治不绝，严重影响了校园环境。为了继承和发扬中华民族热爱劳动的光荣传统，增强广大同学热爱劳动的意识，进一步加深爱校荣校观念，引导教育广大新同学加入到美化校园的行列，为广大师生营造更为舒适温馨的学习生活环境，我们部室青年志愿者决定清理小广告，并扩大宣传力度，使张贴小广告的危害性深入每一个学子之心。 三、活动目的 1、为全院师生营造一个良好的校园环境。 2、使粘贴小广告的危害深入人心，倡导对校园小广告说“不”。进一步加深同学们的荣校爱校观念。 四、活动事项 时间：2014年4月24号（星期四）。 地点：黄冈师范学院至北区。 人员：黄冈师范建筑工程学院青年志愿者协会全体成员。 五、活动前期准备 1、召开会议，讨论活动计划，确定活动人数、活动内容和活动分工。 2、分工后，各组指派小组负责人到相关活动地点了解小广告主要位置。 3、活动宣传形式：宣传单、海报、展板等。 六、活动内容 1、清理中区、北区张贴栏、取款机、宣传栏、墙面、电线杆、树杆上的广告。 2、协请校园广播台、校园之声广播站对此活动进行报道，呼吁大家从自身 做起，保护校园环境。 七、活动具体安排 1、全体活动人员在一栋教学楼广场集合，清点人数，并发放工具 2、活动负责人讲话，通告注意事项。 3、根据之前分工，分头行动，清除小广告。 4、活动完毕，队伍集结在一栋广场，收拾工具，打道回府。 5、活动过程，指派相关人采集照片，为活动总结做好准备。 6、学校广播此次活动，鼓励大家爱护学校环境。 八、活动注意事项
2014年新车上市营销策划 ——新一代宝马MINI营销策划方案 营销1003第七组 一、2014年新车上市简介 1、新一代全新MINI家族将会有品种更加丰富的衍生车型 宝马旗下的迷你品牌如今已经成为了时尚的代名词，但不可否认的
是时尚品牌要想做好，就要不断地推出新品，以博得大众的眼球。如今，宝马的迷你品牌正在酝酿其新一代产品，用来支持迷你品牌的时尚定位，并期待将其推向一个更高的层次。 所有新迷你的动力更好，品质更佳，业内人士透露全新迷你家族一共有11款全新车型，将使用宝马UKL1平台打造前轮驱动，有效降低成本提高质量。宝马高层已经承认将会开发23种不同车型，直到2020年，宝马和迷你平台将会售出98万辆前驱车型。 2、个性化恰恰是趋势和潮流 今天的迷你车型将全部被替代，并且还有至少3款全新车型发布，包括小型运动MPV车型迷你Traveller，其他是仍然在停留在绘图开发阶段的车型。相信这将会是史上最畅销的车型。此次得到的合成图展示了3款车型，分别是迷你COOPER，CLUBMAN，以及一款新引入的名为FAMILY的五门旅行车版本。 迷你COOPER一直是迷你品牌的当家车型，虽然之前已经有了一次换代，但那次换代并不是那么的彻底，而2014版的迷你将会迎来一次彻底的更新，虽然整体造型风格依然是迷你的经典风格，但其四个车轮拉的更开，这也提升了车内的空间，同时前脸设计在继承迷你传统的前提下变得更加凶猛与张扬，并且大灯造型在向宝马靠拢，白色的灯眉以及宝马大灯随动转向技术也将在该系列上得到应用。可见，宝马在塑造迷你品牌的同时也不忘让其带上自己的品牌特色。 同时，下一代CLUBMAN将以一款跨界车的形式出现，该车取消了目前的对开门设计，取而代之的是标准的四开门造型，车尾更是摒弃了迷你传统的垂直造型而采用了溜背式的造型，可见宝马有意通过一些衍生车型来试探人们的口味。同时此车B柱之前将仍然采用迷你的传统式样。 作为一款新登场的车型，迷你FAMILY有些小型MPV的造型风格。该车应该是迷你品牌有史以来最大的车型了。整车采用了5门设计，而尾门更是被设计成对开形式。前脸风格要比一般的迷你更具野性，而且车头更高，更饱满。不过具体的动力配置还不得而知，我们猜测将有可能采用1.8升甚至更大排量的发动机。 2014年将是宝马迷你品牌的换代之年，在这一年中迷你品牌将会迎来一系列的新车型，届时还会更加期待迷你品牌的动向。 2、企业发展状态分析 1、在中国市场上的表现 近些年MINI在中国市场上的表现，从业绩拓展上看达到了新高。从销售的角度看，业绩是令人满意的，从整体业务看，众所周知，汽车
竭诚为您提供优质的服务，优质的文档，谢谢阅读/双击去除 服装广告策划书 服装广告策划书（一） 一、广告目标： 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入,就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。在营销中，广告充当着营销沟通的角色，它的任务是：创造消费者对产品的认识，改变消费者的态度，或者仅仅是让品牌在消费者心中留下印象。广告的终极目标当然是与营销目标相一致的，即最大可能地实现销售业绩。 综合我们非凡服装公司的各个特点及市场需求我们确定广告目标有下列几种： 第一，加强新产品宣传，使新产品能迅速进入目标市场。
第二，扩大或维持产品目前的市场占有率。 第三，加强企业或产品的知名度。 第四，加强广大消费者对广告商品的厂牌、商标的印象。 第五，增加消费者对企业的好感，建树企业形象。 第六，帮助消费者确认其购买决策是正确的和有利的。 第七，劝诱潜在消费者到销售现场，提高其对广告产品的认识，增强购买信心。 二、市场分析： 情侣服装店在目前国内仍是一个空白，现在市场上可供选择的情侣装实在是少得可怜，有的也只是简单的T恤。 目前，在都市繁华街区的服装市场，年轻人是时尚消费的一个巨大群体，他们对时尚比较敏感，服装的更新频率也很高。虽然个别品牌零星地推出了一些情侣装产品，但目前为止，还没有响亮的情侣装
“系列”。 在国内众多的品牌中，也没有一个情侣装的品牌。服装是一个领域宽广的行业，同时竞争也是异常地激烈。既然情情侣服饰的市场空间不容忽视，而且现在情侣装品牌还是一个空白领域，那么为什么不尝试着介入呢？ 对于热恋中的人来说，很多年轻的男男女女们都希望张扬自己的爱情，标榜自己的幸福，所以，举手投足之间传递柔情蜜意尚嫌不够，于是动用肢体资源昭告天下：我们正热爱着……每年的2.14是彩色的节日，玫瑰&巧克力为爱情增添浪漫，个性的情侣装则更添无言的默契。 非凡服饰以紧贴时尚、大方新颖的设计、物超所值的产品、精确的市场定位、取得广大消费者的喜爱，非凡服饰无论在设计上、营销造势上都采用了一种开放心态，展现了情侣服饰真正展示个性和新潮风格。 如何使情侣休闲服装能够具有强大的吸引力？如何打败情侣服装的竞争对手？如何让我们的产品成为消费者的选择对象？这就是我们广告策划的目的！
广告活动策划书 一．活动背景 学校是我们生活学习的重要场所，而校园环境的好坏则直接影响到老师、同学的日常活动。优美的校园环境是学校对外良好形象的直观因素。但是，随处可见的广告不但不利于学校的精神文明建设，而且影响大家的生活情绪，严重破坏了我校和师生的形象。因此，为了改善上述状况，提升校园环境舒适度，打击胡乱贴小广告的现象，我们组织清除各类广告的活动。想通过此次活动，加强师生环保意识，营造良好惬意的校园环境。从而为师生工作学习生活提供一个良好的后勤保障。 一．活动目的 清除校园内各类广告，营造良好舒适的校园环境，打造精神文明校园，同时培养全校师生的环保意识。 二．活动时间 2011年11月—12月 三．活动地点 xx学院 四．活动对象 xx全体同学 五．活动主办、承办单位 主办单位：xxx 承办单位：xxxx 六．活动计划 （一）前期准备阶段 1.制定一个详细周密、切实可行的清除广告策划方案 2.申请活动和活动宣传窗口 3.制定出一份校内贴广告具体要求及实施方案 4.拟定校方与广告商关于校园内贴广告的协议 (二)中期准备阶段 1.由学生会生活部环境组的人员积极做好清除广告的各项分工 2.由学生会生活部的人员对本次严打广告活动向同学们宣传，使同学们了解此次活动的目的和动
态，从而促使同学们积极参与校园环境建设 3.开通校园网监督举报机制和热线电话，调动广大同学参与活动的积极性 4.与广告商做好有关校内贴广告的各项协商 （三）后期准备阶段 1. 继续在学校和学校相关网页进行宣传，并制作几处“信息张贴栏”，杜绝各类广告随意粘贴 2. 成立“除小广告”流动队，定时派人进行监督检查 3. 将活动过程及成果在相应的校园网公布并上报，并给予举报人相应的鼓励和奖励 八．活动具体内容解释 学生会生活部工作 （一）前期准备 1.为了完成校内广告张贴要求及实施方案的制定，我们首先需要找到广告的来源、明确广告 所涉及的内容。 来源：①各广告公司 ②本校学生 内容：①有关大学生找工作 ②关于考研、考试 ③关于找家教 2.针对以上问题，做好相应的应对措施 ①针对广告公司：尝试初步面对面沟通、协商、达成符合双方利益的协议 针对本校学生：尝试采取劝告、提醒、警告、处罚等不同程度的措施 ②针对各类工作、考研、考试、各科家教：设定指定公布处，统一安排、公布、清换 （二）中期准备 1.向广告商交代活动目的及活动的相关方案，请其大力支持和配合 2.做好宣传工作：①通过展板、海报等方式进行校内宣传 ②通过校园网 3.定时关注活动的动态并不断加以完善 4.积极做好清除广告工作 （三）后期准备 1.完善“信息公布栏”制度、与广告商协商并签订各项协议、完善奖励制度 2.加强“除小广告”流动队伍建设，并不断加以整顿 九．活动要求 全体参与人员必须按活动策划的要求行动，以积极、热情、认真、负责的态度开展每项工作。照顾到各位同学的各种猜疑，我们与广告商签订的各项协议酌情给予公开。绝不弄虚作假、敷衍了事。所有生活部环境组的成员必须以谦和、有礼、知性的态度对待所接触的广告商，不与其发生任何冲突。 十．活动预算 1.制作宣传展板、海报 2.生活部环境组的袖标
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/d79378081.html, “她运动”:运动市场的品牌策略 作者：陶云彪 来源：《销售与市场·管理版》2011年第06期 瑜伽、街舞、跆搏、拉丁舞……多样的时尚运动正成为越来越多女性的休闲选择。本土运动品牌企业如何把握这一机遇，掘金“她经济”？ 最近一份中国女性健康消费状况的报告指出，城市女性的健康消费日益旺盛，年轻女性对健身、瘦身、美容等都有不同的需求，女性消费观念已经转向享受型和健身型。“她运动”风生水起，女性逐渐成为体育消费新的生力军。“她运动”的旺盛需求，带动了女性运动装备市场的兴起。耐克、阿迪达斯自2005年试水女性市场以来大获成功，证明了“她运动”的市场潜力，成为体育市场的新机会。因此更多的运动品牌挺进女性市场，运动品牌的成长空间被再度扩大。 运动品牌的下一个战场 从全球范围而言，女子运动市场兴起的时间不长，女子运动品牌仍处在培育阶段。Ronnie Cage在2004年创立了一个专门的女性运动品牌Round Ball Rags。锐步英国公司于2004年开 始进入女性运动市场，此后2005年，耐克展开女性运动系列推广活动，而阿迪达斯比耐克稍晚一个月启动全球女性运动品牌战略。女性运动市场直到现在，依然是方兴未艾，还没有任何一个运动品牌能够成为主宰，市场充满机会。国际运动品牌深耕男性运动市场已经有数10年的时间，国内运动品牌很难撼动国际品牌的地位。但是在新兴的女性运动市场，国际品牌的市场开拓也仍处在探索阶段，“她运动”市场的一切都未成型，原有的市场规则不再起作用，国内品牌与国际品牌的机会是均等的。 “她运动”的兴起，对李宁、安踏等众多国内运动品牌而言，是一个品牌升级、超越国际品牌的机会。2009年，李宁半年净利润达4.73亿元，首次超过世界第二大体育用品商阿迪达斯；2010年李宁全年收入则高达94.79亿元，拥有的门店数超过7900家。而安踏2010年营业额同比增长26.1%，达到74.1亿元人民币，在全国拥有7549家门店。其他如特步、皮克等品牌也都呈现出高速增长的势态。国内运动品牌已经积累了一定的实力，品牌运作资源和经验都获得增长，这为拓展女性细分市场提供了相对较高的平台。从这个意义上来说，国内品牌与国际品牌站在同一个起跑线上，谁能掌握新规则，谁就能在新市场胜出，新兴的国内运动品牌在女性运动市场上将获得追赶甚至超越国际品牌的大好机会。
宝马汽车MINI网络营销推广策划书 前言 众所周知，2009年中国汽车产量首超1000万辆，成为继美国、日本之后，第三个汽 车年产超千万辆的国家。在全球汽车产业格局面临调整的今天，中国汽车产业迸发的巨大潜力、持续平稳的增长曲线、全面建立的汽车研发生产体系，都已经成为全球经济的亮点。伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的出台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。2010年北京车展以及上海世博会的举行，使得低碳环保成为人们关注焦点，在整个大环境下，微轿等小排量汽车在国内汽车界成为热门。 奔奔MINI作为长安汽车微轿的新成员，于2010年3月17日在重庆上市，之后的两 个月在全国各地纷纷上市。奔奔MINI的上市，与之前的奔奔I、奔奔LOVE形成“I Love MINI”的车系组合，以更完善的品牌阵容优势进入微轿市场。 奔奔MINI主要以80、90后，初出大学或者事业刚刚起步的年轻时尚青年为目标消费者。为了更合的迎合目标消费者，在车型命名上采用与经典游戏对应，创造出奇迹黄（奇迹）、雷霆灰（雷霆战队）、仙剑蓝（仙剑奇侠传）、卡丁金黄（跑跑卡丁车）、旋风橙（快打旋风）、精灵紫（魔兽争霸—暗夜精灵）等汽车颜色专业名词。 奔奔MINI以“SHOW真的”为诉求，切合年轻人展现自我的需要，并以车型的丰富色 彩进行汽车色彩营销，与其他竞争产品形成差异。 下面将通过市场分析、广告战略、广告战术、广告表现、媒体投放和广告效果预测六大部分详细解说2010年7月-8月长安奔奔MINI汽车网络营销推广策划方案。 一、市场分析 （一）微型轿车简介 1.定义 微型车即A00级车，轴距一般在2米至2.2米之间（当然也有部分车型较特别在此范围之外，而它本质又明显应归为微型车行列），发动机排量一般小于1L。鉴于目前不少城 市限制1.0L以下排量车型上牌，故目前微型车行列以基本默认为1.4L排量以下的车型。
服装品牌的广告策划书 关于Flights服装品牌的广告策划书 学生姓名:谢秋红 学号:07207118 专业:服装营销与策划 泉州纺织服装职业学院 2009年11月23日 1 第一部分市场与消费调查 一营销环境分析 1、宏观制约因素分析 国家成功的经济改革，灵活的市场推动政策，使得国内的服装市场销售急速上升。GDP、国民消费指数不断攀升，人们消费意识不断增强，为服装行业展示了一个广阔的发展空间。资产中国加入了WTO，大量的国外知名品牌涌入了中国市场，是中国的服装品牌面临了一个日趋激烈的新时期。目前，消费者喜欢购买流行、时尚、特色、有个性的服饰，并且已经有走品牌化的趋势了。 2、影响市场营销的微观因素分析 2(1 企业与供应商商 企业与200多家面料供应商及服装配件供应商建立长期合作关系。供应商能及时供给企业所需的材料，且所提供的材料费比市场价格低。 2(2 企业与经销商 企业选择了策划力强，执行能力强，管理到位的经销商和选择了终端网络管理深入的经销商。
2(3 渠道 连锁专卖店、品牌加盟店、网上销售 3 、市场概况分析 3(1 市场规模 Flights是个新兴的品牌，只有三年的历史。目前在全国只有35家专门店和13家加盟店。2006年商品销售额为1500万，2007商品销售额为1800万，到了2008年已经达到了2300万了。 3(2 市场构成 主要品种是休闲服和牛仔裤。其中休闲服销售占市场份额的0.3%，牛仔裤销售占市场份额0.2%。 4、营销环境分析总结 4(1 市场机会 总体消费人群数量不多上升，发展潜力日益增大，为开拓市场提供了一个很好的环境。 4(2 市场威胁 目前在市场上有美特斯邦威、以纯、森马等竞争对手 4(3 本企业在市场上的优劣势 优势:因为生产服装所用的材料费用比较低，所以服装生产成本会比同行的同类服装低。在价格上有处于优势地位。 劣势:品牌发展缺乏后劲，缺乏商业模式方面的钻研，没有形成系统上的差异化。 4(4 重点问题 提高品牌知名度，建立一套完整的商业管理系统 二消费者分析 2
宝马汽车MINI 网络营销推广策划案
前言 (1) 一、市场分析 (1) （一）微型轿车简介 (1) （二）市场环境分析 (2) 二、消费者分析 (5) （一）消费者特征 (5) （二）消费者态度的转变 (5) （三）消费者媒体接触习惯 (5) （四）影响消费者的购买因素 (6) 三、产品分析 (8) （一）奔奔MINI产品特征分析 (8) （二）竞争产品分析 (9) 四、营销策略 (13) （一）企业分析 (13) （二）企业目标 (13) （三）目标市场策略 (14) （四）产品定位 (14) （五）营销规划 (14) 五、主要网络活动策划 (16) （一）网络活动目标 (16) （二）网络活动策略 (16) （三）网络活动广告诉求策略 (16) （四）网络活动广告表现策略 (16) （五）活动媒介策略 (18) 六、网络活动计划和预算 (19) （一）活动实施时间 (19) （二）活动实施计划 (19)
（三）活动广告发布与费用 (22) 七、广告活动效果预测与监控 (22) 结论 (23) 附录 (26)
前言 众所周知，2009年中国汽车产量首超1000万辆，成为继美国、日本之后，第三个汽车年产超千万辆的国家。在全球汽车产业格局面临调整的今天，中国汽车产业迸发的巨大潜力、持续平稳的增长曲线、全面建立的汽车研发生产体系，都已经成为全球经济的亮点。伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的出台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。2010年北京车展以及上海世博会的举行，使得低碳环保成为人们关注焦点，在整个大环境下，微轿等小排量汽车在国内汽车界成为热门。 奔奔MINI作为长安汽车微轿的新成员，于2010年3月17日在重庆上市，之后的两个月在全国各地纷纷上市。奔奔MINI的上市，与之前的奔奔I、奔奔LOVE形成“I Love MINI”的车系组合，以更完善的品牌阵容优势进入微轿市场。 奔奔MINI主要以80、90后，初出大学或者事业刚刚起步的年轻时尚青年为目标消费者。为了更合的迎合目标消费者，在车型命名上采用与经典游戏对应，创造出奇迹黄（奇迹）、雷霆灰（雷霆战队）、仙剑蓝（仙剑奇侠传）、卡丁金黄（跑跑卡丁车）、旋风橙（快打旋风）、精灵紫（魔兽争霸—暗夜精灵）等汽车颜色专业名词。 奔奔MINI以“SHOW真的”为诉求，切合年轻人展现自我的需要，并以车型的丰富色彩进行汽车色彩营销，与其他竞争产品形成差异。 下面将通过市场分析、广告战略、广告战术、广告表现、媒体投放和广告效果预测六大部分详细解说2010年7月-8月长安奔奔MINI汽车网络营销推广策划方案。 一、市场分析 （一）微型轿车简介 1.定义 微型车即A00级车，轴距一般在2米至2.2米之间（当然也有部分车型较特别在此范围之外，而它本质又明显应归为微型车行列），发动机排量一般小于1L。鉴于目前不少城市限制1.0L以下排量车型上牌，故目前微型车行列以基本默认为1.4L排量以下的车型。默认价格一般在3—5万元左右。
运动品牌广告策划书 nike是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的swoosh(羽毛)，代表着“速度+动感”。nike公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1920xx年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。 作为世界著名品牌，nike仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，nike 更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹(篮球)、罗纳尔多(足球)、迈克尔.约翰逊(田径)等等，其中更为micheal.jordan推出了其单独品牌“air jordan”。目前，nike几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但nike仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。 企业公司的概况 公司简介 1972 年 nike公司正式成立。其前身是由现任nike总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 1973 年 全美XX米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿nike运动鞋的田径运动员。 1978 年
nike国际公司正式成立。nike鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。 1979 年 第一款运用nike专利气垫技术的thaiwind跑步鞋诞生。第一条nike服装生产线开始上马。 1980 年 nike进入中国，在北京设立了第一个nike生产联络代表处。之后，nike秉承“local for local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。 1996 年 正式在中国成立了全资子公司。nike(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于XX年1月作为分公司并入中国区)。 XX年5月 nike开始在全国范围内举办nike蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是nike公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。 XX年7月 nike特邀被冠以“放客博士”之称的nba巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。 XX年8月
清理校园小广告活动策划书 一、活动背景 和谐美好的校园给了我们一个舒适，安静的学习环境，可总有一些不文明的人做些不文明的事。我们美丽的校园多 处都张贴着可恶的小广告（俗称牛皮癣），这大大损坏了校 园环境。校园小广告泛滥，直接影响着我们的校容，影响着 我们学院师生的生活学习。做为一名志愿者，我们有义务清 除这些“牛皮癣”，还师生们一个美丽校园。 二、活动主题 美我校园，你我同行 三、活动目的 1、为校园师生营造一个良好的工作，学习环境 2、用行动做倡导，进一步加深同学们荣校爱校观念 3、实践我班志愿者服务的宗旨 四、活动时间 2017 年6 月7 日中午12.30 至下午13.15 五、活动地点 学院教学楼及周围宣传栏
六、活动对象 16软件技术1班全体同学 七、活动流程 （1）活动前准备阶段 1、利用多种方法，在班内积极动员宣传，统计好 志愿者参与名单 2、提前查看好活动场地，依据情况将参与成员进 行分组，规划区域。并设立小组长，负责该组 任务 3、准备好活动用具，如抹布，刷子，水桶等 （2）活动开始阶段 1、中午12.30准时在学思园集合，清点好人数， 确定人员到齐后。总负责人强调有关注意事项 和纪律； 2、中午12.30，开始活动，各组前往事前划分 的区域，按所分配的任务进行清理； 3、下午13.15结束，人员集合后，收集好活动工 具。总负责人简单点评后，解散队伍 八、注意事项
1、参与活动人员要服从指挥，遵守活动纪律，确保 活动顺利进行 2、认真清理小广告，把垃圾放进随身所带的袋子 里，最后带走 3、所分发的工具必须保管好，并注意活动安全 4、注意形象，参加活动不得挂名在玩 九、活动用品 抹布，刷子，水桶，垃圾袋等 策划人：杜伊明 16软件技术1班 2017年6月7日
第二章微观环境分析 一、市场状况 目前，在我国运动服市场上，像耐克、阿迪达斯、彪马等国外品牌可谓占据着半壁江山，无论是在一线还是二线城市，只要有人的地方就可以看到品牌门店的鲜明身影。国内则有像李宁、安踏、特步和匹克等运动界老大与之相抗衡，其发展态势恰如破竹。以下详述市场品牌分布状况。 1.目前，在市场上现有如下主要运动品牌 国外运动品牌：NIKE（耐克）美国 Adidas(阿迪达斯）德国 KAPPA（背靠背）意大利 PUMA（彪马）德国 REEBOK（锐步）英国 DIADORA(迪亚多纳) 意大利 NB new balance美国 美津侬日本 匡威美国 乔丹美国 茵宝英国 国内运功品牌：李宁、安踏、特步、金莱、别克361、康威、鸿星尔克、贵人鸟、匹克 2.根据零点调查公司的调查报告显示，以下九大运功品牌最受大学生欢迎： ①耐克（Nike）——美国（含匡威） ②阿迪达斯Adidas)——德国 ③安踏---------中国 ④李宁------中国 ⑤彪马——德国 ⑥背靠背——意大利 ⑦茵宝——英国（已被耐克收购） ⑧NB new balance--------美国 ⑨迪亚多纳——意大利 二、竞争者分析 阿迪达斯、耐克与李宁三大品牌比较 目前，世界上有许多运动品牌，其中有相当一部分有着雄厚的势力。因此，运动品牌市场的竞争是十分激烈的。在国外品牌中，阿迪和耐克是最具代表性的，而作为民族品牌的李宁，不仅在国内品牌中独占鳌头，在国际上也是引领风骚。 以下将根据新秦调查公司2008年的调查数据对此三大品牌进行比较。 （一）、阿迪达斯、耐克和李宁运动服知名度分析 调查显示，在所有1028名被访者中，有751名被访者知道李宁运动服，所占比例为73.1%；有716名被访者知道耐克运动服，所占比例为69.6%；有696名被访者知道阿迪达斯运动服，所占比例为67.7%。由此可知，在知名度方面，李宁运动服以微弱的
服装品牌营销广告策划书 绪言 仕奇是中国较早的西服品牌，也是中国最早积极打造品牌的服装企业，曾以“三百六十五道工序打造的精品”而成为中国品牌广告的经典之作。应当说仕奇具有较广泛的知名度，但由于早期的广告多是以服装品质诉求为主，相对今天仕奇企业的经营内容更加多样化而言，以服装为主的仕奇品牌始终没有独特而富于特色的品牌内涵，品牌的精神附加值还不够。本策划是针对仕奇品牌的二次飞跃而制定的，策划主要包括以下几个方面： 1、对仕奇品牌二次创业的市场定位的建议；让仕奇成为中国乃至世界级的高端西服品牌。 2、通过交响音乐文化与西服文化相互结合，构建全新的品牌形象，以有效的广告攻势及公关活动,赋予仕奇品牌深厚的文化附加值,强化和提升品牌形象,铸造品牌形象的恒久魅力。
一、市场竞争情况分析及其对策建议 （一）、竞争对手分析及其对策： 我们认为，对于仕奇西服在高端西服市场推广构成主要威胁的间接竞争主要来自两大方面： 1、国内高级西服品牌 1）分析： 从严格意义上来说，当前国内还没有真正高端的西服品牌，国内西服市场的竞争特征主要表现在：多个国内名牌产品瓜分中端市场——目前，报喜鸟、罗蒙、顺美、雅戈尔、杉杉、新郎等国产西服的销量在全国西服中端市场总销量比较大。2）对策： 由于这些西服的品牌概念已为广大消费者所接受，人们已经形成相对稳定的定势消费心态，成为当今国内西服市场的主力。由于市场的压力，这些西服品牌也在强调开发高端市场，但从严格意义上讲，这个“高端”也只能称之为高级一点的西服，他们走的依然是大众化的路线，只是顺应了人们收入水平和着装审美日益提高的市场趋势，并没有开拓真正意义的高端市场，可以这样说：目前尚无定位于高端市场的国内西服品牌。高端品牌必定是为少数精英服务的，质优价高，赋予消费人群充分精神文化满足度的产品。我们认为，如定位在高端市场上，仕奇目前没有来自国内的竞争对手，由此我们的对策如下： ●先入为主，率先导入高端西服市场。 ●品牌引导，创建仕奇高端西服品牌形象，增加品牌的文化内涵，打造一
宝马汽车MIN市场营销计划书 制作人：尹家瑞 日期：2015.10.27
概述 众所周知，2009年中国汽车产量首超1000万辆，成为继美国、日本之后，第三个汽车年产超千万辆的国家。在全球汽车产业格局面临调整的今天，中国汽车产业迸发的巨大潜力、持续平稳的增长曲线、全面建立的汽车研发生产体系，都已经成为全球经济的亮点。伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的出台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。2010年北京车展以及上海世博会的举行，使得低碳环保成为人们关注焦点，在整个大环境下，微轿等小排量汽车在国内汽车界成为热门。 奔奔MINI作为长安汽车微轿的新成员，于2010年3月17日在重庆上市，之后的两个月在全国各地纷纷上市。奔奔MINI的上市，与之前的奔奔I、奔奔LOVE形成“I Love MINI”的车系组合，以更完善的品牌阵容优势进入微轿市场。 奔奔MINI主要以80、90后，初出大学或者事业刚刚起步的年轻时尚青年为目标消费者。为了更合的迎合目标消费者，在车型命名上采用与经典游戏对应，创造出奇迹黄（奇迹）、雷霆灰（雷霆战队）、仙剑蓝（仙剑奇侠传）、卡丁金黄（跑跑卡丁车）、旋风橙（快打旋风）、精灵紫（魔兽争霸—暗夜精灵）等汽车颜色专业名词。 奔奔MINI以“SHOW真的”为诉求，切合年轻人展现自我的需要，并以车型的丰富色彩进行汽车色彩营销，与其他竞争产品形成差异。 下面将通过市场分析、广告战略、广告战术、广告表现、媒体投放和广告效果预测六大部分详细解说2010年7月-8月长安奔奔MINI汽车网络营销推广策划方案。
一、市场分析 （一）微型轿车简介 1.定义 微型车即A00级车，轴距一般在2米至2.2米之间（当然也有部分车型较特别在此范围之外，而它本质又明显应归为微型车行列），发动机排量一般小于1L。鉴于目前不少城市限制1.0L以下排量车型上牌，故目前微型车行列以基本默认为1.4L排量以下的车型。默认价格一般在3—5万元左右。 2.微型车的优点 微型车的优点在于外形尺寸较小，适合在拥堵的城市道路中穿梭，而且停车找位也比普通车辆方便。另外，微型车的价格通常较低，日常养护的费用也不高，油耗也较低，特别适合工薪阶层或者首次购车代步所需。 3.主要衡量指标 一般说来，衡量小排量车先进与否的标准主要有四个指标：升功率(即以1升排量为衡量标准下发动机的最大功率)、城市工况下最低油耗、尾气排放、碰撞安全性。 （二）市场环境分析 1.微型轿车的宏观营销环境 经济形势：据中国汽车工业协会统计，2005年上半年，1.5升以下的经济型轿车销售72.25万辆，占轿车销售总量的58.84%。为了抢夺市场份额，国内外汽车厂商纷纷改变策略，开始抢夺以前看不上眼的微型车市场。据中国汽车工业协会统计，2009年1—9月，我国乘用车产销双超700万辆，同比增长37.93％和41.90％。其中，1.5L及以下排量乘用车表现最为出色，累计销售506.08万
广告策划书范文 一市场分析……………………………………………………………………（一）梅赛德斯-奔驰公司奔驰品牌发展历程……………………………（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………（三）消费者分析…………………………………………………………（四）市场发展趋势分析……………………………………………… （五）未来产品发展趋势……………………………………………… 二产品分析……………………………………………………………………（一）奔驰汽车品牌分析………………………………………… （二）竞争对手汽车品牌分析……………………………………………………（三）奔驰汽车公司的市场销售现状……………………………………………三主要品牌定位策略分析……………………………………………………（一）宝马……………………………………………………………… （二）红旗……………………………………………………………… 四广告表现……………………………………………………………… （一）非媒介………………………………………………………… （二）媒介…………………………………………………………… 附：电视广告脚本 消费者市场调查问卷
广告策划书 奔驰汽车品牌广告策划案 一:市场分析 (一)梅赛德斯-奔驰公司奔驰品牌发展历程 梅赛德斯-奔驰 其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。在国际上，该品牌通常被简称为梅赛德斯[1]（Mercedes），而中国内地称其为“奔驰”，台湾译为“宾士”，香港译为“平治”。 自1900年12月22日戴姆勒汽车公司（Daimler-Motoren-Gesellschaft，DMG）向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯（Mercedes）为品牌的轿车开始，奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。其品牌标志已成为世界上最著名的汽车品牌标志之一，100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者。 自从奔驰制造了第一辆世界公认的汽车后，一百多年过去了，奔驰汽车早已度过了他的百岁寿辰，而在这一百多年来，随着汽车工业的蓬勃发展，曾涌现出很多的汽车厂家，也有显赫一时的，但最终不过是昙花一现。到如今，能够经历风风雨雨而最终保存下来的，不过三四家，而百年老店，仅有奔驰一家。 SLK系列车型的诞生——只为了两个人 从1991年开始到1996年为止，奔驰公司对旗下车型做了较大的“系统升级”：其中S系列轿车采用了W140的底盘，大大提高了乘坐舒适性。 1992年，C系w202系列率先采用了柴油机型，这是第一代的C级柴油轿车。 1995年到1996年中，奔驰经过经过38个月的设计，推出了全新的平台W210（新E 级轿车）来接替W124车型。1996年，首批驶下生产线的是E240，E320和柴油版的E300D车型。不过奔驰在经历了这38个月辛苦的努力之后，貌似还剩下很多精力，又接着一鼓作气推出了SLK敞篷跑车，这是世界上第一款带硬顶的敞篷跑车。 CLK车系：1995年德国奔驰推出了新型双头灯的E系列，结果广受全球消费者的欢迎，这也加强了设计师的信心。1996年他们继续推出SLK车系来重组产品线，使全世界均看到了一个富有新动感的三角星。而1997年奔驰CL(车型配置图片报价)K系列则是此一新趋势之代表作，这辆兼具跑车与房车特质的CLK双门轿跑车完全承袭了奔驰车传统吸引人的设计及创新的科技。 1997年，基于G系列车型价格偏高，曲高和寡的情况。梅赛德斯-奔驰推出了运动型多用途车M级（W163系列），该车型在配置和机械解构方面并没有G系列车型那般的“全副武装”，但是基于低廉的价格，奔驰M级级车型开辟了民用公路型SUV 这一新兴市场。 与克莱斯勒公司续姻缘