华为市场的现状与格局
一.手机市场的现状与格局
2014年，对中国手机厂商而言，是充满变革的一年。随着4G 商用和硬件成本降低，中国智能手机产业迎来发展的“黄金时代”，市场份额进一步扩大，以华为、小米为代表的国产手机企业强势崛起，出货量迅猛增长，品牌认知度显著提升。同时，由于运营商渠道调整，电商及公开渠道比重加大，产品“同质化”现象加剧，“价格战”日趋激烈。而且随着通信技术的不断发展和用户需求的多样化，移动数
据流量和移动互联网应用的快速发展，必然将推动移动智能终端普及率越来越高。下图演示了自2007年以来全球手机销量的快速增长，其销量和增幅如下图所示：
2007-2014年全球手机销量和增速
以中国为例，2010年以来，中国移动智能终端出货量以年均150% 的速
度加速增长，并在2012年达到170%的最高值，2012年第四季度，全球智能手机出货量为2.07亿部，中国智能出货量为5300 万部，比上一年同期增长了62%；2012 年全年，中国智能手机出货量为1.75 亿部，比2011年增长了96%,在全球智能手机出货量中占比26%，而在2011年，这一数值仅为19%。2013年前8 月，我国移动智能终端出货量为2.9 亿部，同比增长100%，移动智能终端占移动终端的比例为72.2%，与2012年底相比提高了16.9 个百分点。2014年全年，中国智能手机市场销量更是超过了4.07 亿部。据市场研究公司Flurry,Analytics 发布的最新研究报告称，中国将有望超越美国成为全球最大的移动智能设备市场。
二. 竞争态势分析
2014年全球手机终端销售量总计近19 亿支，较2013年同期成长
3.9%;所有区域在2014 年均见成长，除了日本和西欧分别衰退了2.8% 和9.1%。
2014年全球手机终端销售量（单位：千支）（来源：Gartner, 2015年3月）这19亿部手机中，智能手机接近13亿台。主要作业系统构成为:
中国品牌，如华为（Huawei）和小米（Xiaomi）,在中国及海外
市场的销售量不断增加，进而提升其于中、低阶智能手机市场的占有
率。ZDC表示：“中国厂商再也不是追随者。他们能生产具吸引力硬
体功能的更佳装置，足以与知名手机品牌匹敌。品牌的建立和行销将是中国
品牌能否在成熟市场占有一席之地的关键。”
三.中国竞争态势分析
中国市场智能手机销量进行了排名，排名显示，小米成为了第一，而受中国消费者喜欢的苹果位居第四。具体的排名是依次是这样的：小米(60.8，单位百万台)、三星(58.4)、联想(47.3)、苹果(46.6，含水货)、华为(41.3)、酷派(40.1)、Vivo(27.3)、Oppo(25.5)、中兴(18.2)。其他品牌总份额则为40.5百万台，市场份额在10%以下。小米、三星、联想、苹果、华为、酷派、vivo、OPPO中兴，其他手机品牌。
以下是具体的销量和占比情况
从图中可以看出市场的一些变化：
1.市场份额进一步集中，小品牌加速离场。
2.中国厂商统治市场，小米第一联想第三。
3.苹果销量大增（含水货）进入前四。
4.vivo 和OPPC的份额持续提升，而三星和中兴的份额持续下
降。