网上农大广告策划与创意作业答案
第1套
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1、（）是广告文化独有的个性。
A．竞争性B．民族性C．融合性D．开放性
参考答案：A您的答案：A
2、广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）。
A．广告的基本要素B．广告市场
C．广告基本特征D．广告元素
参考答案：A您的答案：A
3、广告产品定位策略主要分为（）。
A．功效定位B．产品定位
C．实体定位D．观念定位
E．价格定位
参考答案：C, D您的答案：C, D
4、广告策划的原则包括：（）。
A．求实原则B．法律道德原则
C．利益原则D．劝服原则
E．促销原则
参考答案：A, B, C, D您的答案：A, B, C, D
5、广告常用的调查形式有（）等。
A．直接询问法
B．案头调查法
C．观察法
D．询问法
E．间接询问法
参考答案：B, C, D您的答案：B, C, D
6、广告市场调查的内容包括：（）。
A．广告目标市场调查
B．广告产品调查
C．竞争者状况调查
D．媒介发布状况调查
E．宏观经济调查
参考答案：A, B, C您的答案：A, B, C
7、广告目标市场策略包括：（）。
A．无差别市场策略
B．广告定位策略
C．差别市场策略
D．集中市场策略
E．分散市场策略
参考答案：A, C, D您的答案：A, C, D
8、广告标语创作的基本要求是（）。
A．简短易记
B．牌名原则
C．利益原则
D．铺陈煽情
E．语出惊人
参考答案：A, B, C您的答案：A, B, C
9、广告创作的基本原则是（）。
A．真实性原则
B．简明性原则
C．通俗性原则
D．效益性原则
E．美观性原则
参考答案：A, B, C, D您的答案：A, B, C, D
10、广告的基本属性是（）。
A．广告活动必须支付一定的费用
B．广告必须有明确的广告主
C．广告传播具有明确的目标对象
D．广告是一种信息传播活动
E．广告必须有明确的目的性
参考答案：A, B, C, D, E您的答案：A, B, C, D, E
11、广告实体定位策略有（）。
A．功效定位
B．品质定位
C．市场定位
D．价格定位
E．外观定位
参考答案：A, B, C, D您的答案：A, B, C
12、电视广告媒体的优点有（）。
A．动感画面，形声兼备，观赏性强
B．普及率高，诉求力强
C．制作容易，短小精悍
D．传播迅速、无时空限制
E．收视率高
参考答案：A, B, D, E您的答案：A, B, D, E
13、广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（）。
A．增加市场占有率目标
B．减少市场占有率目标
C．创牌广告目标
D．保牌广告目标
E．维持市场占有率目标
参考答案：C, D, E您的答案：C, D, E
14、常用广告系列策略（）。
A．主题系列策略
B．形式系列策略
C．功效系列策略
D．价格系列策略
E．产品系列策略
参考答案：A, B, C, E您的答案：A, B, C, E
15、产品生命周期有（）。
A．初长期
B．成熟期
C．衰退期
D．引入期
E．成长期
参考答案：B, C, D, E您的答案：B, C, D, E
16、广告策划书的编制原则有：（）。
A．逻辑思维原则
B．形象化原则
C．简洁朴实原则
D．可操作原则
E．全面具体原则
参考答案：A, B, C, D您的答案：A, B, C, D
17、广告的促销策略是多种多样的，主要有：（）。
A．馈赠广告
B．文娱广告
C．服务广告
D．公益广告
E．商业广告
参考答案：A, B, C, D您的答案：A, B, C, D
18、广告实施策略中的时序策略包括：（）。
A．提前策略
B．轰炸策略
C．即时策略
D．跟随策略
E．置后策略
参考答案：A, C, E您的答案：A, C, E
19、广告实施策略中的时机策略包括：（）。
A．节假日时机
B．季节时机
C．“黄金”时机
D．重大活动时机
E．成本较低时机
参考答案：A, B, C, D您的答案：A, B, C, D
20、广告实施策略中的地域策略是指：（）。
A．重点扩散法
B．稳定占有法
C．全面占领法
D．灵活机动法
E．逐个击破法
参考答案：A, B, D您的答案：A, B, D
第2套
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1、与广告策划相比，广告计划的侧重点在于（）。
A．科学的手段B．规划与步骤C．科学的方法D．科学的评估
参考答案：B您的答案：B
2、广告策划原则的第一项是（）。
A．法律道德原则B．指导原则C．求实原则D．创新原则
参考答案：C您的答案：C
3、企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的。
A．直接目的划分
B．最终目的划分
C．间接目的划分
D．初始目的划分
参考答案：A您的答案：A
4、色彩具有象征意义，黄色象征（）。
A．象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净
B．象征光明、辉煌、高尚充满希望
C．象征深修、高贵、浪漫、孤独
D．象征动感、欢快、愉悦、奔放
参考答案：B您的答案：B
5、标题、标语、正文、随文等部分构成了（）的基本内容。
A．广告策划
B．广告策略
C．广告文案
D．广告诉求
参考答案：C您的答案：C
6、广告市场策略主要包括（）。
A．产品定位策略
B．产品细分市场策略
C．目标市场策略
D．广告促销策略广告
E．价格定位策略
参考答案：B, C, D您的答案：B, C, D
7、相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（）。
A．直接信函
B．户外广告
C．交通广告
D．POP广告
E．电影广告
参考答案：A, B, C, D您的答案：A, B, C, D
8、成功广告创意必须达到（）的要求。
A．新奇B．有理C．切中D．夸张E．朴实
参考答案：A, B, C您的答案：A, B, C
9、常用广告创意应用理论有（）。
A．魔岛理论
B．万花筒理论
C．阻碍理论
D．沟通理论
E．USP理论
参考答案：A, B, C, D, E您的答案：A, B, C, D, E
10、现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（）。
A．电视
B．广播
C．报纸
D．杂志
E．互连网
参考答案：A, B, C, D, E您的答案：A, B, C, D, E
11、消费者需求动机有：（）。
A．攀比性动机
B．欲望性动机
C．生理性动机
D．心理性动机
E．惠顾性动机
参考答案：C, D, E您的答案：C, D, E
12、下面哪些是属于产品的生命周期：（）。
A．引入期
B．成长期
C．成熟期
D．饱和期
E．衰落期
参考答案：A, B, C, D, E您的答案：A, B, C, D, E 13、广告战略策划的原则是：（）。
A．全面开花
B．审时度势
C．立足竞争
D．把握未来
E．突出重点
参考答案：B, C, D, E您的答案：B, C, D, E
14、一个贴切的广告创意应具有（）特点。
A．简单的
B．新鲜的
C．有关联性的
D．有震撼力的
E．恒久的
参考答案：A, B, C, D, E您的答案：A, B, C, D, E
15、选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（）
A．目标对象
B．产品特征
C．行销时机
D．区域销售
E．广告目标
参考答案：A, B, C, D, E您的答案：A, B, C, D, E
16、广告的效果具有哪些特性？（）
A．积累效果性
B．时间的推移性
C．间接效果性
D．效果竞争性
E．效果两面性
参考答案：A, B, C, D, E您的答案：A, B, C, D, E
17、企业识别战略或企业形象战略，即CI战略的主要作用有：（）
A．单纯表现商品特征
B．营造企业差别，提高企业知名度
C．培植企业文化，加强内部凝聚力
D．扩大对外影响，树立公众消费信仰
E．稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨
参考答案：B, C, D, E您的答案：B, C, D, E
18、在广告策划中寻求有效的策略，尽快创出名牌，下面可供借鉴的策略有：（）
A．起名B．借名C．扬名D．保名E．毁名
参考答案：A, B, C, D您的答案：A, B, C, D
19、广告心理效果测定的具体内容有：（）
A．感知程度测定
B．记忆效率测定
C．思维状态测定
D．情感激发调查
E．诚度转变测定
参考答案：A, B, C, D, E您的答案：A, B, C, D, E
20、广告构图的基本规则有：（）
A．构图的比例，构图的均衡
B．构图的对称，构图的律动
C．构图的对比
D．空白的作用
E．构图的统一
参考答案：A, B, C, D, E您的答案：A, B, C, D, E