一、宁波乡村旅游发展的优劣势分析
（一）宁波乡村旅游资源特征
1．适宜开发乡村旅游的资源类型丰富、品位高
根据调查显示，宁波目前乡村旅游资源点数量位居全省第一，并且各种类型的资源分布均匀，有浒山现代农业示范园区、宁波都市农业园区这样的高科技园区，有大桥生态农庄、天宫庄园、四季山庄等这样高品位的休闲农庄，更有象滕头村这样的全球知名的生态村落，适宜开发乡村旅游的资源总体质量好，品位高。
2．特色村落、农庄型乡村旅游资源数量多
一般来说，特色村落体现了文化底蕴的丰富和生态保护的完整性，而休闲农庄正体现着现代生活理念的不断更新和发展。根据调查显示，宁波的乡村旅游资源点中文化特色的村落和休闲农庄类型的资源总量占到总数的近一半，充分说明了宁波乡村旅游开发具有自然与人文、传统与现代的完美结合。目前宁波已有的5个省三星级乡村旅游点和6个全国农业旅游示范点均属于这两种类型。
3．农副产品、海产品品种多，质量好
宁波既有四明山和天台山脉这样的山地结构，又有以黄金海岸为代表的狭长海岸线，山珍海鲜特色产品特别丰富，特色苗木花卉别具一格，瓜果蔬菜四季不断，构成了宁波种类繁多的各式农副产品。比较知名的象象山海鲜、宁海青蟹、长街蛏子、奉化芋艿头、“宁海白”枇杷、奉化水蜜桃等等，品种多，质量好，是宁波发展乡村旅游的特色之一，也是吸引客源的手段之一。
4．节庆活动多样，资源淡旺季不显著
宁波乡村旅游资源丰富，以此为基础的各项节事活动也办的如火如荼，除了以瓜果采摘为主题的草莓节、毛笋节、桑果节、杨梅节、枇杷节、西瓜节、葡萄节、水蜜桃节、柿子节之外，还有如乡土美食周、海鲜美食节、竹乡生态休闲游、樱花红枫节、滕头村的“乡村嘉年华”等各种类型的节庆民俗活动，极大丰富了乡村旅游资源的类型，更平衡了不同季节的资源特色，使宁波乡村旅游给游客整体感觉没有
季节性，活动类型也丰富多样。
5．乡村旅游资源与常规旅游资源结合紧密
宁波乡村旅游资源与常规旅游资源的紧密结合既体现在资源类型的互补上，又体现在各种设施和客源市场的共享上。宁波目前的常规旅游资源基本以传统的观光为主，随着休闲体验时代的到来，人们越来越向往休闲度假，目前的许多乡村休闲山庄正弥补了这块市场的空白。而更多的农家乐、渔家乐的乡村旅游资源类型以所在的景区为核心，提供必要的住宿和餐饮，既缓解了景区压力，更让游客感受了农家的风味。乡村旅游资源与常规旅游资源的紧密结合，形成了一种共赢的发展状态。在旅游局的统一组织领导下，乡村旅游有序开展，并且密切与传统旅游相配合，不仅丰富了传统旅游类型，更加速乡村旅游的发展进程。
（二）乡村旅游在宁波市旅游中的地位与作用
1．休闲体验旅游的领头产品
宁波是浙东和浙南两条典型游线的主要旅游目的地城市，沪杭甬、甬台温高速公路的建设，为宁波创造了非常好的交通条件。杭州湾大桥建成后，将形成宁波——上海——杭州新的三角地区，宁波也由一座端点城市演变成通过式的区域中心城市。宁波乡村旅游资源占浙江省的23.48%，乡村旅游无疑是最有潜力成为未来旅游主打产品的板块。
2．未来休闲度假的重要基地
宁波是杭州、上海、江苏等城市居民休闲度假的理想选择。利用大四明山、东钱湖、松兰山等良好的生态环境，建设高品质的山水休闲度假旅游产品，形成休闲、养生、度假、康体、健身相互补充，文化资源与生态景观资源相结合的复合开发，多种特色度假产品聚合的山水休闲度假网络体系，展现宁波山水生态绿色、清凉、和谐的主题。宁波乡村旅游发展市场前景无限。
3．新农村建设的途径之一
宁波农村劳动力资源非常丰富。发展乡村旅游不仅能够扩大城市
居民在农村的消费，带动农产品消费需求的扩大，推动农业劳动生产率的提高和农业总收入的增长，无论是从事农家乐休闲旅游业的农民，还是从事农业生产的农民，都能够从中增加收入，有利于农村经济的发展，帮助农民脱贫致富；发展乡村旅游能够带动特色种养业、农产品加工流通业、旅游品加工业、交通运输业、餐饮业等相关产业的发展，推动第三产业加快发展，有利于农村产业结构的调整和优化；发展乡村旅游能够吸引更多的农民和工商企业投资创业、发展民营经济，扩大农业剩余劳动力转移就业的规模，增加就业机会。
（三）宁波乡村旅游发展的优劣势分析
1．优势
（1）区位条件优越
宁波地处东南沿海港口，为长三角南翼经济中心，交通便捷，具有良好的区位条件优势。随着杭州湾跨海大桥的建成，将大大缩短宁波与北翼的时空距离，使宁波迅速纳入上海2小时经济圈，增强与上海、苏南地区的关联度。从而使宁波纳入上海的第一辐射圈层中，巩固在长三角南翼经济中心的地位，并与沪杭一起构筑沪杭甬旅游“金三角”。
（2）资源类型丰富
宁波资源类型丰富，境内既有以四明山和天台山两支山脉为代表的山林旅游资源，又有包括三门湾、杭州湾、象山港两湾一港特色资源，更有占全省三分之一的漫长海岸线，港湾曲折，岛屿星罗棋布。根据本次调查显示，宁波乡村旅游资源点数量多，资源类型涉及依托景区和城乡周边的农家乐、渔家乐、各种特色产业、文化古村落、休闲农庄等多种类型。
（3）乡村旅游资源独特性强
宁波乡村旅游资源独特性强，滨海渔业资源是全省的稀缺资源，象山海鲜名誉全省；山林田园的各种瓜果采摘活动四季不断，月月有新品，年年有特点，余姚杨梅、奉化水蜜桃等都具有极大的知名度和美誉度。另外从资源个体品质上来说，奉化滕头村、鄞州天宫庄园、
慈溪大桥生态农庄等都是全国甚至全球知名的乡村旅游点，品位高，具有震撼力，开发潜力巨大。
（4）政府经济政策支持力度大
各级政府高度重视乡村旅游的发展，宁波市委、市政府研究出台了相关扶持政策，在税收、信贷、基础设施建设、启动经费补助等方面对乡村旅游发展予以优惠和支持，同时物价、工商、卫生、国土、农业、林业等部门对乡村旅游发展也给予了一系列的优惠政策。有关乡镇也积极行动，根据实际情况出台了不少扶持政策。这些都给宁波乡村旅游的发展提供了极大的动力。
（5）新农村建设基础扎实
宁波经济基础扎实，理念先进，在统筹城乡、以工带农、以城带乡的机制上形成较早，理论与实践结合紧密。早在上个世纪8 0年代就开始了，农民的自觉自发行为得到了各级干部的及时支持，解放思想，形成了新农村建设的机制。新农村建设极大的改善了农村的交通可进入性和各村落的村容村貌，给乡村旅游的发展提供了先决条件。
（6）市场需求充分
乡村旅游现实和潜在的消费需求都非常旺盛，体现城镇居民回归自然的消费心理。宁波本地、上海、杭州都是宁波发展乡村旅游的主要客源市场。而这三个客源市场经济水平高，消费能力强，出游意愿大，特别是随着杭州湾跨海大桥等交通条件的逐步完善，宁波的乡村旅游具有充足的客源市场作为支撑。
（7）产品组合理想，季节性不明显
宁波拥有漫长的海岸线观赏游览以及各式的精美海鲜品味，特色明显。同时具有普遍的优美的田园风光和自然生态环境，更有丰富的民俗、节事、瓜果采摘活动，一年四季，各有特色，从不间断，形成了理想的产品组合。
2．劣势
（1）周边市场竞争激烈
宁波位于长三角的南翼，上海、杭州既是宁波主要的客源市场，
同时也是较为激烈的外部竞争对手，至2006年底，上海已拥有5家全国农业旅游示范点，近40个有一定规模的农业旅游景区、景点；杭州已建成开放具有一定规模的休闲观光农业园区158个，农家乐休闲旅游村83个，对宁波乡村旅游构成了一定的威胁。同时，绍兴、湖州等地乡村旅游也有极大的发展，并且面对相同的客源市场，对宁波乡村旅游的发展提出了巨大的挑战。
（2）缺乏综合的主题形象
目前宁波乡村旅游的发展虽然有整体的协调，但基本停留在协调具体统一管理和政策法规的规范上，比较忽视综合主题形象的定位，基本是各区县根据自有资源自行发展。目前，宁波市没有一个综合的乡村旅游主题形象，导致游客认知不足，降低了口碑效应的影响力。
（3）逗留时间短，休闲体验项目需深度开发
目前宁波乡村旅游游客的停留时间基本在1天左右，大多都是以看农（渔）家风情，吃农（渔）家菜，或者参加各种节庆活动等旅游方式，超过一天以上的大都是游览传统游线。因此，从总体来看，宁波乡村旅游的逗留时间比较短，其主要原因还是各种休闲体验参与性的项目开发过于粗糙，不能够吸引游客长时间逗留，从而导致乡村旅游形式相近地区雷同化发展，同质化竞争。
（4）民间自我约束管理机制尚未健全
发展乡村旅游的重要作用是让农民能从中受益。目前对于宁波各地乡村旅游的管理大都停留在一般景区管理模式，从旅游局或其它相关部门至上而下的指导、监督、管理等，缺乏农民自身组织的各种协会形式的保障和规范自己利益。这既给相关管理部门增加了管理负担，也让农民产生一定抵触情绪。因此，在今后乡村旅游发展过程中，应建立有效的保障机制，积极引导、帮助农民参与到“农家乐”休闲旅游开发、管理、经营和服务中来，最大限度地调动农民朋友的积极性，发挥他们的创造力。在增强旅游产品特有的地方文化气息，提高旅游吸引力的同时，让当地农民从旅游产业中直接获益。
（5）农民服务管理理念不能满足需要
乡村旅游从业人员大多是农民，普遍文化素质较低，年龄偏大，服务意识弱，这与城市居民所要求的服务质量还有较大的差距。特别是缺少一些善于经营、策划的乡村旅游专门人才和管理人员，缺乏对失地农民培训、农村劳动力培训和职校培训，以及组织休闲观光和“农家乐”旅游从业人员，进行民俗风情、乡土文化知识及礼仪礼貌、餐饮服务、市场促销等方面进行系统培训，从业人员整体对服务意识和服务技术的把握还不够成熟，难以适应现代消费需求。
二、宁波乡村旅游开发现状
（一）政策支持和发展模式
1．政策支持
宁波市政府在国家颁布发展乡村旅游的政策后，相应的出台了一系列乡村旅游发展政策，如《宁波市农家乐休闲旅游发展专项资金管理办法(试行)》、《宁波市市级农家乐特色村认定办法（试行）》、《宁波市市级农家乐休闲旅游示范点认定办法（试行）》等。各区在市政府、市旅游局与农林局的带动下，也纷纷出台了当地的乡村旅游发展规划以及政策。在各种政策的鼓励和支持下，各地积极开发乡村旅游资源，大力发展乡村旅游。
2. 发展模式
乡村旅游在宁波的发展时间并不长。在初期阶段，主要是在经济较发达的乡镇发展，属于市场驱动型，小到提供农家菜的农家乐，大到大型高科技农庄运作。有了初步发展之后，宁波各地的旅游管理部门、农办等参与到乡村旅游的管理中，采取的主要是政府推动型的发展模式。宁波市政府、旅游局、农办等相关部门贯彻市委、市政府《关于全面推进社会主义新农村建设的若干意见》，各县（市）、区旅游局共同大力推进乡村旅游发展，在政府规划指导下，采取各种措施，给予开发乡村旅游积极的引导和支持。现阶段，政府推动型和混合型发展模式共存，主要由不同乡镇，不同的乡村旅游的发展程度所决定。在发展较弱的乡镇，政府要加强引导和管理，特别在项目设置、环境
保护、促进农民增收等方面。在发展较好的乡镇，应适时地向混合型转变，逐步采用市场调节，鼓励农民成立相关民间团体、协会等组织以取代部分政府职能，保证乡村旅游的发展真正有利于当地居民利益和经营者利益、社会效益和经济效益的统一。
（二）宁波乡村旅游发展的经验总结
1．各级旅游部门的组织、宣传、指导和奖励
乡村旅游发展中政府必须发挥主导作用，协调相关部门，充分整合现有的各种资金渠道、管理技术、人才和互联网等资源，形成发展合力。宁波市委、市政府及相关单位对重点区域的乡村旅游发展进行有效指导。市委、市政府研究出台了相关扶持政策，在税收、信贷、基础设施建设、启动经费补助等方面对农家乐旅游发展予以优惠和支持，物价、工商、卫生、国土、农业、林业等部门对农家乐旅游发展也给予了一系列的优惠政策。有关乡镇根据实际情况也出台了不少扶持政策。
2．靠近市场，产品对路
产品满足市场要求，适销对路是发展的基础。宁波在近几年中开发的乡村旅游产品很多是在自发的状态下形成，针对城市居民的消费需求，这是宁波目前乡村旅游发展势头良好的重要原因。另一方面，目前宁波乡村旅游产品的主要客源市场是本地城市的居民，很多乡村旅游产品位于城郊结合部，靠近市场，利于乡村旅游的开展。
3．农民积极性高，参与面广
乡村旅游的开发是给农民带来收益，要使农民既是致富的对象，又是乡村旅游发展的生力军，要让农民成为真正的最大受益者，必须首先让农民积极地参与，不仅体现在参加的人数上，更体现在参与面的广度上。宁波市旅游局、农办等相关政府部门通过制定各种形式的鼓励扶持政策支持乡村旅游的发展，更把一部分愿意从事乡村旅游的农民带出去学习成功的经验。把农民的积极性完全地调动起来，从而形成了争着发展、规范发展、有序进行的良好格局。
三、宁波乡村旅游市场现状分析
（一）客源现状分析
1．客源市场空间结构
根据“宁波乡村旅游发展规划问卷调查”的调研和分析结果显示，宁波乡村旅游的客源主要来自宁波本地市民（90%），其次是杭州、上海、江苏省。
2．客源市场出游特征
宁波乡村旅游游客大多数介于21－45岁之间（占94.4%），中等收入水平（1000－3000元），拥有高收入者并不多，只占12.8%；外来游客以团队为主，占71.20%；本地游客多是自驾车，旅游持续时间为1天，消费预算在400元以下，普遍较低。
3．客源旅游兴趣偏好
游客对乡村旅游项目感兴趣前十项分别是：乡村养生度假、游览观光特色村落或田园风光、湿地观光游憩或科学考察、水上运动（垂钓、划船）、室内活动（如网球、羽毛球、健身）、自助烧烤、参与简单劳动、寻找想象中的乡村痕迹、玩老游戏（打弹珠、翻骨牌、踢毽子、跳方格、滚铁圈等）、露营、品尝农家饭菜、山地活动（登山、自行车、攀岩、划草、散步、呼吸新鲜空气等）、与当地居民聊家常、参加本地乡村祭祀、节庆活动、上山下乡情景模拟、狩猎探险、购买本地土特产（如土鸡、蔬菜等）。说明旅游者的旅游兴趣与乡村旅游未来的发展方向是一致的，乡村旅游必然会朝着休闲度假方向发展。（二）市场开发现状分析
1．乡村旅游市场初具规模
宁波乡村旅游市场初具规模，在快而稳的宁波旅游发展的大环境下，呈现出良好的发展态势。2006年全市有星级乡村旅游点8家，2006年黄金周期间，仅宁波市奉化滕头、余姚丹山赤水、慈溪大桥生态农庄农业大观园和牟山镇世纪山庄四个乡村旅游资源点就接待了21.41万人。2007年前4个月宁波市乡村旅游接待量大幅度增长，占全市主要旅游景区接待游客量的 32 %。“五一”黄金周期间，许
多乡村旅游点接待量均创新高。
2．宁波乡村旅游以本地市场为主
乡村旅游者一般为100公里或2小时车程以内的城市居民。出游时间一般以“一日游”为主，在乡村吃农家饭、品尝新鲜水果、观赏自然风光、享受乡野情趣，一般不在乡村过夜。这是目前开展乡村旅游的一般规律，宁波乡村旅游目前的发展与此吻合，现阶段的旅游市场以本地客为主。
3．游客为城市流向农村的单向流动
从乡村旅游的流向上看，呈现出“城市客源－乡村资源”单向度流动特征。由于农村居民出游率和人均花费水平仍然很低，出游流量很小，而且乡村旅游资源对农民而言是非常熟悉的，缺乏吸引。因此，城市居民到乡村旅游的流向是主要的。但是，宁波也有反向流动的趋势。宁波专门投资建立的休闲农庄、主题农庄等将农业景观置于城郊结合部，方便城镇居民游览、观光，取得了良好的效益。
四、指导思想、目标与战略
（一）指导思想
坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，牢固树立科学发展观，按照新农村建设“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的总体要求，注重规划引导，把握重点，充分考虑宁波市旅游业发展的特点，以“游”为龙头、以“乡”为基础、以“农”为根本，在实践中探索乡村旅游的发展模式，提高乡村旅游的公共服务水平，推进社会主义新农村建设，实现社会经济和谐发展。以乡村旅游发展为突破口，利用旅游产业与生态环境之间存在着的天然耦合关系，改善乡村生态环境，建设生态家园。充分利用乡村多样化的旅游环境、多彩的民族民间文化和各具特色的乡村旅游产品，满足旅游市场多样化的需求，实现旅游产业的多元化发展。
（二）总体目标
通过14年的努力，打造宁波市特色乡村旅游品牌，完善乡村旅
游产品体系，将宁波市建设成为一个省内著名、国内知名、国际有一定影响的旅游与农村建设和谐发展的乡村旅游目的地。
力争宁波市乡村旅游区接待国内游客超过2000万人次，国内乡村旅游收入达200亿人民币。重点建设10个旅游特色镇、100个旅游专业村，扶持一批乡村旅游示范点，并纳入全国乡村旅游“百千万工程”规划中。
（三）分期目标
1.近期（2007年－2010年）
（1）选取10个发展比较成熟，有规模，有影响力的点作为乡村旅游示范点，为宁波全市的乡村旅游发展起到榜样示范作用。
（2）选取20个有发展潜力，资源条件好，农民参与积极性高，资金有保障的点作为启动点，以点带面，发展乡村旅游。
（3）到2010年，建成一批现代乡村旅游示范区，其中3-5个成为浙江省乃至全国知名的乡村旅游区；在浙江省“十百千”工程中，力争形成10个以上旅游特色镇，50个以上旅游特色村。基本构建全市的乡村旅游产品体系，呈现“全市有重点、县（区）有特点、乡镇有亮点、各村有卖点”的乡村旅游新格局，使乡村旅游成为宁波市特色旅游产品的重要组成部分。
（4）到2010年，宁波市乡村旅游区接待国内游客超过1000万人次，国内乡村旅游收入达76亿人民币；开展乡村旅游的区域经济总收入提高10个百分点。
2.中期（2011年－2015年）
（1）再选取20个启动点作为第二批重点建设的乡村旅游项目。乡村旅游点的布局基本合理。
（2）到2015年，建成在长三角乃至全国知名的乡村旅游示范区8-10个；占全国的“百千万”工程中，旅游特色村比例力争有所提升；争取全国农业旅游示范点达到8-10家。完善乡村旅游产品类型，提升各类型乡村旅游区的服务质量，使宁波市乡村旅游在国内、国际市场上具有一定的影响力。
（3）到2015年，力争宁波市乡村旅游点接待国内游客超过1500万人次，国内乡村旅游收入达140亿人民币。
3.远期（2016年－2020年）
（1）继续稳定建设发展已有的40多个乡村旅游资源点，继续发展10个各种类型的乡村旅游资源点。最终形成以10个重点乡村旅游镇50个重点乡村旅游村为核心的宁波市特色乡村旅游品牌，进一步完善乡村旅游产品体系。使宁波市真正成为一个省内著名、国内知名、国际有影响的旅游与农村建设和谐发展的乡村旅游目的地。
（2）到2020年，建成在长三角乃至全国知名的乡村旅游示范区12-15个；在全国的“百千万”工程中，乡村旅游特色村比例力争继续稳中有升，达到10个全国特色镇，50个全国特色村；争取全国农业旅游示范点达到10-12家。全面完善宁波市乡村旅游区的类型，使乡村旅游成为宁波市旅游的特色拳头产品，在国内、国际市场上具有较强的竞争力。
（3）到2020年，力争宁波市乡村旅游区接待国内游客超过2000万人次，国内乡村旅游收入达200亿人民币。
（四）发展战略
1．政府主导战略
乡村旅游发展涉及到农户、企业、政府等多方面的利益群体，是宁波市的新农村建设任务之一。必须要充分发挥政府在乡村旅游发展中的重要作用，通过统筹规划、统筹协调、统一领导、完善机制、依法管理，有层次、有步骤地推动宁波市乡村旅游的全面发展；规范市场秩序，加强对各类乡村旅游企业服务标准和从业人员素质的检查考核，加强乡村旅游行业的规范化建设，大力推行乡村旅游服务标准化、国际化，规范旅游服务行为；加强乡村旅游市场管理，切实维护好广大旅游消费者的利益；制定配套政策，对重点乡村旅游项目给予必要的政策和财政支持。
2．品牌化战略
首先在产品塑造和建设方面，要突出产品特色，要大力发展宁波
市乡村旅游示范区和示范点建设，扩大和提升示范区、示范点的影响力和知名度，有效地发挥乡村旅游示范区和示范点的典型带动作用，为宁波市乡村旅游发展树立品牌创造条件。其次在产品推广和市场促销方面，在加强市场调查的基础上，全面创新市场营销模式，制订出切实可行的市场拓展计划，扩大宁波乡村旅游品牌的影响力。
对环城市周边的小型休闲农庄，要鼓励集团化经营，错位发展，避免内讧，形成宁波独特的新型农村企业品牌。
3．产业联动战略
在乡村旅游的发展中要特别注重与农业的联动，以乡村良好的农业资源为基础，通过旅游业的发展，使农业资源得到有效地利用，提升附加值，带动农业的发展，并且有效地促进地区产业结构的升级。同时，加强与文化产业、环保产业等相关产业的联动，乡村旅游的发展会给文化产业和环保产业带来新的发展机遇，同时二者也是乡村旅游可持续发展的有效保障。
4．可持续发展战略
充分考虑乡村旅游区的环境承载力，控制乡村旅游的发展速度与发展规模，避免盲目发展与重复建设，坚持走生态、社会和经济的可持续发展道路。在乡村旅游发展过程中要切实体现乡村特色，尊重农民意愿，保护乡村文化。加大对乡村旅游资源和生态环境的保护，禁止在乡村旅游点从事污染环境、破坏景观和生态的生产经营活动，对已经造成生态破坏和环境污染的，必须限期整治。从环境的可持续发展着手，加强旅游生态教育，开展“文明旅游、清洁旅游”活动，最终培养起环境、经济、文化全方面的可持续发展理念。
五、功能分区及产品规划
（一）功能分区定位
在资源依托、空间分布及开发利用导向基础上，初步对宁波市乡村旅游资源进行优化整合，形成“三带三组团十镇五十点”的乡村旅游空间立体开发格局，即以城郊乡村游憩环带为中心，以姚江－甬江
乡村文化风情带和甬宁乡村游赏体验带为横向和纵向乡村走廊，串联和带动以田园、山水、滨海乡村元素为依托的三大乡村旅游组团（北翼田园农业休闲组团、西翼四明山运动度假组团、东翼滨海渔家风情组团）和十大特色旅游（乡）镇的发展，五十个乡村旅游点融入在组团和乡村走廊间，依据“错位发展、特色突显”原则，以线串点，组团联动，构建长三角知名的乡村旅游目的地。
1．城郊乡村游憩环带
功能定位：乡村美食娱乐、会议度假、都市休闲延伸
主要资源依托：镇海花木基地、江北都市农庄、鄞州休闲农庄、古村落、北仑九峰山景区、东钱湖旅游度假区
区域范围：该乡村游憩环带包括江北区、镇海区、北仑区、鄞州区和东钱湖旅游度假区，环绕宁波城区的城郊地块。
发展方向：
（1）利用城郊优越的自然生态环境和丰富的乡村农业资源，开展以乡村美食娱乐、商务休闲、会议度假、城郊游憩为主的乡村休闲活动。
（2）要以城市居民休闲需要为目标，结合农业观光、农庄休闲、农家乐等活动，与宁波都市的高档餐饮、喧闹娱乐休闲相互补，适当开发乡村酒吧（酒廊）、茶吧、休闲吧、艺术创作等特色活动，体现“宁静、闲适”的乡村氛围，吸引市区和周边广大客流，互补都市休闲活动，成为都市休闲中心的后花园，拓展城郊乡村休闲空间。
（3）注重城郊乡村文化挖掘以及与都市文化的融合。将地域的农耕文化、民居文化融入乡村旅游产品，使其透着浓浓的乡村气息，同时又赋予都市休闲延伸功能，让城市居民及游客体验到城市其它风景名胜区所不具备的独特气质。
（4）重点完善区域内乡村旅游点的游乐和购物功能，提供吃、住、游、购、娱等多项综合性的旅游休闲服务，从而吸引游客，延长其停留时间，提高其消费水平。
（5）着力完善旅游配套和功能建设，将人文资源特质、景区景
点的观光和休闲度假做到有机结合。
2．甬宁乡村游赏体验带
功能定位：新农村体验、农家乐休闲、乡村游赏走廊
主要资源依托：滕头村生态旅游区、西店滨海渔村、莼湖网箱养殖第一镇、南岙长寿村、前童古镇、草湖农庄、深甽镇新农村区域范围：该乡村游赏带沿甬台温高速公路从宁波的鄞州区穿过奉化市直至宁海县，贯穿宁波南北成纵向乡村走廊。
发展方向：
（1）充分利用甬台温高速公路带来的交通便利优势，依托沿线丰富多彩的森林、田园、海滨、悠闲民居等四季乡村景观，形成以新农村体验、农家乐休闲为主的乡村游赏体验走廊，发挥高速甬宁段沿线乡村旅游点的联合优势，打造宁波市优秀乡村旅游体验带。
（2）充分发挥“滕头村”等良好的带头示范效应，利用其对客源市场的巨大吸引力，带动整个乡村游赏体验带的构建。
（3）乡村旅游开发要与新农村建设和谐发展，充分调动地方的积极性，结合新农村改造与建设，开发新农村风貌观光、“做一天新农民”等体验活动。
3．姚江—甬江乡村文化风情带
功能定位：滨水垂钓休闲、文化风情体验、乡村文化走廊
主要资源依托：牟山湖垂钓区、沿江历史文化景区等
区域范围：该乡村文化风情带沿宁波的“内河黄金水道”姚江、甬江穿越余姚、江北、鄞州及镇海地区，形成宁波市东西横向贯穿的乡村文化走廊。
发展方向：
（1）充分利用姚江旅游文化带、三江百里文化长廊与姚江—三江口—甬江游线等已有旅游线路所形成的聚集效应，重点发展以乡村文化风情体验为主，兼顾滨水垂钓休闲等乡村休闲活动。
（2）依托牟山湖、河姆渡、天下玉苑、三江口、镇海口海防遗址等沿岸乡村旅游点及景区，对乡村文化进行物化及活化，注重乡村
文化建设，开发文化体验、文化休闲及垂钓、娱乐等项目，与城郊乡村游憩环带形成互补，共同拓展宁波乡村旅游发展局面。
（3）重点挖掘古遗址的文化内涵和地域生产生活特色，选择符合当地实际的发展方式，打造富有地域文化底蕴的乡村旅游产品。
（4）依据国家对文物遗迹和历史文化街区保护的有关法律法规，加强对古村落、文物遗迹、民居和街道等古建筑的保护。
（5）充分依托自身特色资源，适当开发康体养生、休闲垂钓、山水观光等特色乡村旅游产品。
4．北翼田园农业休闲组团
功能定位：农庄休闲、特色农业观光
主要资源依托：慈溪果蔬观光园（农场）、杨梅观光采摘园
区域范围：该乡村旅游组团包括慈溪大部分田园山丘区域，北濒杭州湾、南屏四明山，为宁绍平原的中心区块。
发展方向：
（1）依托该区域的田园风光和丰富密集型的农业资源，优化整合果蔬资源，重点开发以农庄休闲和特色农业观光为主的乡村休闲观光活动。
（2）重点发展多个较大型的复合特色农业休闲区或主题农庄，集观光、采摘、购物、科普、垂钓、农事竞技、趣味乡村体验等为一体，寓乡村娱乐、休闲、教育于一体。
（3）针对不同的消费需求，农业庄园的构建分为传统型农场和高科技型庄园，分别要突出“土”和“新”的特点。传统型农场重在体现传统的耕作文明，使游客在观赏富有诗情画意的田园风光的同时怀古思旧；高科技庄园注重运用现代科技文明，为游客提供新奇别致的精神和物质享受。
（4）重视对田园农业型乡村旅游产品内涵的丰富，克服传统低层次产品的季节性瓶颈，要综合粮、果、蔬、畜、渔、草、花等农业资源要素，以丰富的产品组合吸引游客。积极联合农业科研院校，加强农业科普教育基地建设；引入国外先进或独特的耕作、加工方式，
使游客体验现代新颖的农业艺术。
（5）农场庄园的开发还可与当地社会主义新农村建设通盘考虑，整体规划。从农村实际和旅游市场需求出发，不脱离当地资源条件、不脱离旅游消费水平、不脱离发展阶段，强化整体规模和个体数量的管治。
5．西翼四明山运动度假组团
功能定位：高端休闲度假、山地拓展运动、古村落风情体验
主要资源依托：四明山生态度假区（四明山国家森林公园）、特色古村落文化、红色旅游资源、樱花红枫节等
区域范围：该乡村旅游组团包括余姚西部、奉化市、宁海县西部在内的大四明山系乡村区域。
发展方向：
（1）重点整合余姚、奉化、宁海三地乡村资源，利用大四明山系独特的高山气候、优美的自然景观，开发以乡村生态度假、山地运动为主题的高端乡村旅游产品，构筑以生态度假、山地运动为特色的“泛四明山乡村度假组团”，开发度假酒店、乡村会所、产权式度假屋、分时度假等多元化度假产品，打造乡村旅游精品。
（2）立足优质生态环境和山水景观，深化和拓展运动度假类乡村旅游产品，在保持生态环境的基础上，增强亲和性、知识性、参与性等体验内容，加强康体养生、健康随诊、企业体检、中医保健等功能，建立四明山养生基地，打造康体养生高端乡村旅游产品。
（3）利用溪口雪窦山国家风景名胜区及宁海南溪温泉度假区周边乡村旅游资源优势，借助品牌嫁接理念，开展观光、体验、养生等项目，开发成集山地观光、疗养、运动、森林休闲于一体的“红色、绿色、古色”特色乡村旅游组团。
（4）积极推动乡村旅游与当地特色农业、林果业、农产品加工业和传统手工艺品制造业的联动。
（5）要高度重视生态环境的保护与改善。对现有的乡村旅游点要进行梳理，倡导生态优先原则，适时整合、提升，从而实现乡村旅
游发展与生态环境保护互促共进。
6．东翼滨海渔家风情体验组团
功能定位：渔家乐、渔家风情体验、滨海休闲度假
主要资源依托：宁海湾旅游度假区、滨海浴场、渔排挡、黄金海岸度假村、茅洋乡民俗村等
区域范围：该组团包括环象山港滨海区域、象山县黄金海岸线及西侧腹地区块。
发展方向：
（1）凭借优越的海域地理位置、宁静的港湾风情和丰富的海洋资源，开发以渔家乐和滨海休闲度假为主要特色的现代渔业观光、海鲜美食、滩涂运动养生及滨海度假活动，并结合海上、滨海滩涂及渔村特色体验渔家风情，吸引游客感受渔农亲情；
（2）以黄金海岸线腹地特色乡村农业资源、山水生态、滩涂作业等开发以滨海娱乐为主题的乡村休闲活动，吸引度假游客进入腹地休闲、娱乐。
（3）注重滩涂康体运动、游乐娱乐活动，开发海水浴、海泥浴、果蔬保养美容、山海氧吧等养生保健活动，构建宁波市独具特色的滨海乡村旅游风情组团。
（4）优化配置和合理利用渔业资源、环境资源和人力资源，把现代渔业和观光、体验及海洋知识的传授有机地结合起来，创新思维，积极发展休闲渔业，将渔民的生活方式和工作方式与旅游结合起来，让游客真正享受自然古朴的渔家风俗，给游客全新的体验。
（5）沿海乡村旅游开发要注重自然风光、渔村风情、渔民风俗结合。深入挖掘沿海民居的建筑符号、渔民号子等“渔文化”，从而引起游客对渔民生活的探究，并使他们融入其中，体味乐趣。
（6）沿海乡村旅游点的开发建设要结合海洋经济开发、区域旅游发展总体布局规划和新农村建设规划，选择有条件的地区发展，从而有利于促进沿海地区的对外开放、改善渔村环境、促进乡村文明。
（二）节点规划
节点组织有助于快捷地输送客源和组织各种类型的活动，加强各乡村旅游点之间的紧密联系，以便让游客经历更深度的乡村体验。从宁波市的乡村旅游发展的空间布局出发，依托各乡村旅游点的分布特点及交通线路组织，宁波市乡村旅游节点安排如下：
以宁波市中心城区作为一级旅游集散中心，以各二级中心镇（二级旅游集散中心）为重要游览节点，通过活动组织和水陆交通向各乡村旅游点辐射，形成畅通便捷的乡村游览组织。
北线：以慈城镇和九龙湖镇为二级中心镇，突出乡村农业活动特色，向周边各乡村旅游点辐射。
西线：以梁弄镇和溪口镇为二级中心镇，以山地运动度假和红色古镇旅游为特色，向四明山腹地深入旅游。
东线：以甬台温高速公路和象山港为骨架，以深甽镇、前童镇和石浦镇为二级中心镇，向宁海西南部、象山港湾、象山东南沿海辐射，体现滨海渔村风情和新农村建设风貌。
（三）十大重点旅游乡镇
在资源依托、特色体现及人力、物力优势等的综合考虑下，以主题鲜明、各具特色的十大重点乡村旅游镇为宁波市乡村旅游重点发展镇，贯穿于乡村各大组团与乡村风情带间，构成了合理的乡村旅游发展新格局。
1．江北慈城镇：慈城历史悠久、文化璀璨、山水相依、风景秀美，是国家历史文化名镇和全国环境优美乡镇，是我国江南地区保存最完整的古代县城之一、宁波市唯一的省级明清古建筑保护区，慈城镇被评为市级旅游特色镇。慈城镇内的五星、三勤、毛岙等地的乡村旅游开发也渐成气候，五星绿野农庄是浙江省三星级乡村旅游点，三勤白茶源是宁波市最大的白茶生产基地。
2．鄞州龙观乡：龙观乡以良好的生态环境和林业资源著称，具有“中国桂花之乡”的称号，也是鄞州区开发旅游最早的乡镇，拥有国家级AAAA级旅游区五龙潭景区、市级森林公园中坡山森林公园和数量众多的特色农家乐旅游项目。近年来，随着乡村旅游的兴起，
龙观乡的农家乐旅游景点蓬勃发展，出现了日月山庄、月亮湾山庄、新龙门山庄、小国、双溪垂钓等数十家经营户，大多集餐饮、娱乐为一体，愈来愈受到游客的欢迎。
3．镇海九龙湖镇：九龙湖镇是宁波市旅游特色镇，也是宁波市重要的现代农业基地，乡村旅游资源极为丰富，有观光、休闲度假、特色项目等特点，如徒步、垂钓、烧烤、访古、帐篷野营及诸多生态景观农业等为内容，集乡趣、古趣、野趣、食趣为一体。九龙湖镇将依托九龙湖旅游区进行旅游小城镇的建设，打造成为一个主题鲜明的居住、购物、餐饮休闲社区，成为宁波知名的旅游小城镇示范区。
4．北仑梅山乡：梅山乡是北仑区现存的唯一一个海岛乡，拥有山地、水田、渔塘、滩涂、盐田、海洋湿地等丰富而独特的自然资源，海滨原始生态使人陶醉，特色海鲜美味闻名遐迩。区域内梅港渔村被评为宁波市市级农家乐休闲旅游示范点。
5．余姚大岚镇：镇内丹山赤水为国家AAAA级旅游景区，大岚镇是全国十九块革命根据地的重要组成部分，也是中国红色旅游十大景区之一。依托丹山赤水景区的柿林村整合了村内资源，整体开发塑造品牌，让全村农家、农民参与经营、管理和服务，资源等级为五级，起到很好的示范作用。镇内四丰村、丁家畈村乡村旅游发展态势良好。目前，全镇有近100户“农家乐”经营户，年接待游客达30余万人次。
6．慈溪长河镇：长河现代农业园区和大桥生态农庄是慈溪大桥经济时代的现代农业成果，是长三角区域经济文化品位最高、设施最齐全、规模最大、环境最幽雅、经营最规范的休闲观光农庄之一，大桥生态农庄现已成为国家ＡＡＡ级景区、全国农业旅游示范点、浙江省三星级乡村旅游点、浙江省科普教育基地。
7．奉化溪口镇：以雪窦山国家重点风景名胜区为依托，以乡村休闲度假为特色的多元化乡村旅游特色镇，有岩头民国古村、董村生态度假村、三十六湾花木村、新建水蜜桃第一村、沙堤乡村美食街等乡村旅游点。
8．宁海深甽镇：该镇乡村旅游资源十分丰富，依托南溪温泉，发展休闲度假性质的旅游产品；新农村建设极具特色，柘坑戴村、南溪村是宁波市新农村样板，可以开发乡村观光、新农村体验旅游性质的产品；深甽镇清潭村是宁波十大文化古村之一，乡村风情独特，生态环境良好，文化底蕴较深厚，具有很高的开发价值。
9．象山石浦镇：是东南沿海著名的避风良港，海产资源极其丰富，享有“海鲜王国”之美誉。现为全国六大中心渔港之一，全国两类开放口岸，全国历史文化名镇，全国综合改革试点镇、中心镇。随着旅游业发展步伐的加快，来石浦观光、度假、休闲的游客是大幅度增加，形成众多成熟的滨海乡村旅游点，取得了可观的经济效益和社会效益，乡村旅游发展形势喜人。
10．余姚梁弄镇：是浙江省中心镇和浙江省历史文化名镇，是一个集历史文化，革命圣迹，湖光山色和现代文明于一体的旅游型山水生态特色城镇。镇内横坎头村依托红色古村的资源优势，在开发建设红色旅游景点的同时，开发建设以红色体验、参与为主的红色新村农家乐旅游休闲项目；白水冲村、横岙村农家乐项目发展态势良好。
（四）五十个重点乡村旅游村
50个重点乡村旅游村是围绕“三带三组团”，在10个重点乡村旅游镇的基础上发展的。这些村资源条件良好，带动性强，利于形成明确的主题和游线。
黄山市乡村旅游可行性研究 一、国内外乡村旅游发展态势 20世纪60年代，随着国际工业化进程的不断深入，城市化进程不断推进，以回归田园、亲近自然为主题的乡村旅游应运而生，并迅速发展成为国际旅游的新潮流，城市消费的新时尚。在一些旅游业发达地区，乡村旅游在整个旅游业中所占的比重已近40%。今天，乡村旅游已发展成观光、体验、休闲、度假、养生等内容丰富、项目繁多、适合不同消费群体的产品体系。 20世纪90年代中后期，在国际乡村旅游的带动和国家脱贫致富政策的推动下，中国开始导入乡村旅游模式，乡村旅游在中国大地迅速兴起并成为国内旅游业的新亮点，市场规模与日俱增。1998年国家旅游局以“华夏城乡游”作为主题旅游年，使“吃农家饭、住农家屋、做农家活、看农家景”的口号开始深入人心并成为都市人的时尚追求。1999年，国家旅游局又推出与乡村旅游密切相关的“生态环境游”主题年活动，而今年更是定位为“乡村旅游年”，乡村旅游已成为中国旅游业的热点，国内旅游竞争的制高点。 二、黄山市乡村旅游基本概况 黄山市位于安徽省最南端，东南与浙江省接壤，西南与江西省毗邻，全市总面积9807平方公里，人口147万。市内共辖有1131个行政村，其中具有乡村旅游开发价值的近20%，现已开发或列入开发计划、规划的村落有101个，分布如下： 屯溪区8个，分别是浯村、南溪南、篁墩、朱村、占川、汉山桥、隆阜老村、新江。 徽州区10个，分别是潜口、呈坎、唐模、蜀源、灵山、西溪南、富溪、洽舍、丰乐湖、罗田。 黄山区16个，分别是山岔、寨西、陈村、江家新村、岭下、金桥、长源、梅家、华溪、黄荆、叶家、平龙、朱家涝、河西、高山、塔岭。 歙县22个，分别是棠樾、槐塘、稠墅、雄村、烟村、卖花渔村、小溪、许村、蕃村、昌溪、北岸、瞻淇、南源口、坑口、新杨村、漳潭、绵潭、新溪口、街口、渔梁古镇、竹铺、苏村。 休宁15个，分别是盐铺、隆光、溪西、阳干、双龙、月潭、溪洲、黄村、桃林、右龙、岩前、流口、金沟、车田、资村。 黟县17个，分别是西递、宏村、南屏、关麓、屏山、卢村、塔川、木坑、五里、深冲、秀里、金家岭、排林、鸳鸯谷、丘上、美溪、黄姑。 祁门13个，分别是六都、都下、渚口、滩下、历溪、环砂、湘东新村、坑口、桃源、倪村、上曾、平里、红旗。
本文为word模式，下载后可自由编辑 目录 一、全球及国内旅游行业现状
1、全球旅游行业现状 （1）全球国际游客到访量 （2）全球游客旅游花费 2、我国旅游行业现状 （1）人均GDP增长标志着我国旅游业走向休闲度假游阶段 （2）我国城乡居民告别生存型消费 二、三游市场，此消彼长 1、入境游 2、出境游 3、国内游 三、传统旅游华丽变身，智慧旅游层层深入 1、传统旅游华丽变身 （1）出行方式转身：自驾游引领旅游交通新业态（2）住宿习惯转身：酒店复苏，个性化民宿争奇斗艳 （3）景区营收结构逐渐转身：综合服务提升碎片化管理 （4）消费地自我觉醒：力引购物狂潮回国 2、智慧旅游层层深入 （1）旅游信息获取 （2）旅行费用支付日趋成熟
（3）旅游导航 （4）旅游营销 四、“旅游+”催生新旅游综合体 1、旅游+金融 2、旅游+医疗 3、旅游+房产 2014年全球国际游客到访量为11.33亿人次，同比增加4.3%，2014年中国国际游客到访量为5560万人次，同比下滑10%。
2015年前三季度，全国完成旅游投资5502.9亿元，同比增长29%，国内旅游稳步迈入休闲度假游阶段。 2015年前三季度，国内旅游人数32.62亿人次，收入26276.12亿元人民币，分别比上年增长10.3%和15.7%；入境旅游人数1.29亿人次,实现国际旅游（外汇）收入516.64亿美元，分别比上年下降2.5%和增长3.3%；中国公民出境人数达到9818.52万人次，比上年增长18.0%；全年实现旅游业总收入2.95万亿元人民币，比上年增长14.0%。 传统旅游转向自驾游、休闲游、酒店游，各地积极打造智慧旅游大平台。旅游行业与金融、医疗、房地产等行业融合，创造多元化新旅游综合体。 一、全球及国内旅游行业现状 1、全球旅游行业现状 （1）全球国际游客到访量 根据世界旅游组织（UNWTO）发布的报告显示，2014年全球国际游客到访量为11.33亿人次，同比增加4.3%，其中新兴目的地游客到访量占据45%。美洲游客以8%的增速居首；亚太地区2014年国际游客到访量达2.63亿人次，同比增加1400万人次，增速为5%，与中东市场增速相同，其中东北亚和南亚，国际游客到访量均实现7%的增长。东北亚主要目的地日本、中国台湾、韩国，增长分别为29%、24%和17%。中国香港，实现8%的国际游客到访增量。前往欧洲的国际
东钱湖 西子风韵，太湖气魄 东钱湖是浙江最大的淡水湖。由谷子湖、梅湖和外湖组成，相当于杭州西湖的四倍，可称“华夏沿海第一湖”。 沿东钱湖分布着小普陀、陶公岛、福泉山、南宋石刻遗址公园、雅戈尔动物园等多个景区。可以挑几个景点慢慢欣赏~ 小普陀是湖中一道长堤，是东钱湖人气最旺的景点，湖中心的霞屿禅寺总有许多人来烧香祈福。从小普陀跨桥而过，是湖西的陶公岛，这里是本地的热门烧烤地，适合一群人一起来做拓展之类的活动，外地游客若时间紧，倒不必要专门入内参观。
最适合探幽的景点集中在环湖东路，湖畔的南宋石刻遗址公园有南宋五个朝代的宰相的墓园，还有200多尊栩栩如生的石像。南面的不远的福泉山上是大片的茶田，景色不赖，旺季的时候还可以在上面的茶庄品茶。 公交： 1、乘坐公交906路、902路、903路、905路、106路、620路等皆可到东钱湖镇。 2、乘坐公交901路可到陶公岛、小普陀景区。 3、乘坐公交960路可到福泉山风景区、十里四香、绿野岙等景点。 4、乘坐环湖线966可到沿湖大多数景点，票价3元/人。 票价：湖心景区（小普陀景区）30元；船票20元；陶公岛20元；福泉山25元，交通车往返15元/人；南宋时刻公园55元，电瓶车10元； 开放时间：8:30-17:00
天下玉苑（收费） 山水灵气，人文圣迹 进入景区，首先映入眼帘的是秀湖的水面，中间的小岛上立着一块黄色的玉，据说价值连城，是玉中之王。由此沿着秀湖有西隐禅寺、南天坛、凤凰台、秀湖、 玉苑门楼五大景区。 大门沿湖往左可去玉器展厅，展出的玉器不乏精品，值得细细揣摩。旁边的孝子
玉佛塔继续往里走不远便是西隐禅寺，它的建筑仿造古代宫殿，气势磅礡。里面供奉着20余尊玉佛，全部采用岫岩花玉雕刻，非常独特，也是整个天下玉苑最值得一看的景点。 公交：宁波体育馆乘坐33路（三元）到达终点站天下玉苑 自驾：自杭甬高速在大隐出口下高速后跟着指示牌走 票价：成人60元/人 开放时间：8：00～17：00
项目背景： 乡村旅游起源于19世纪中期的欧洲,被普遍认为是一种阻止农业衰退和增加收入的有效手段而在全世界各地迅速推广。1863年,托马斯?库克组织了到瑞士乡村的第一个包价旅游团。1865年,意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着乡村旅游的诞生。20世纪60年代以来乡村旅游快速发展,在欧美国家己经成熟发展为规模巨大的产业。进入20世纪90年代,在世界旅游组织和其他国际组织的大力推动下,乡村旅游作为生态旅游的一个重要组成部分,开始向发展家推广。目前,乡村旅游己成为现代世界旅游的主要发展方向之一,显示出良好的发展前景。 乡村旅游迎合了都市人“回归自然”的心理需求,且从另一面也圆了都市人的绿色梦,亦丰富了我国生态旅游的内容;符合我国旅游产品结构化调整的客观要求,是旅游开发形式转型的新探索。 就国际市场而言,旅游业市场已发展成熟,已形成了“观光(感知)、度假(享受)、专题(认知)”三合为一的旅游产品复合体。即乡村旅游具有田园观光、休闲度假、自然生态和民俗文化专项旅游的综合功能。对国内市场而言,因国内旅游市场起步晚,发展仍处于初级阶段。绝大多数乡村旅游者享受到的是较低价位的消费水准、较低档次的旅游服务和较低层次的精神感受,对旅游景区、农业生产的收获活动和传统节庆活动具有极大依托性。但对自然环境的天然性、纯净性、优美性要求越来越高,对人文环境的古朴、新奇、“乡土味”、“民族味”的呼声越来越强,作为旅游目的地,这些都是吸引游客的必备条件。 具体来说国内,对乡村旅游产品的需求仍表现出明显的需求层次初级阶段的特征,尚停留在观光——休闲娱乐阶段,表现为乡村旅游产品类型单一,产品粗糙,经营粗放。当然,随着我国经济的快速健康发展,旅游正逐渐成为一种普遍的生活方式,国内旅游多极化趋势和旅游消费个性化发展趋势正旺,国内乡村旅游也正向着融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物和度假于一体的综合型方向发展,国内的需求层次也在不断提高。总体来看,当前乡村旅游需求呈现多元化、多样化、特色化的发展趋势,游客对环境旅游与文化旅游紧密结合的多功能、复合型乡村旅游产品的需求日渐旺盛。 就旅游产品而言,乡村旅游是一个内涵丰富、形式多样的旅游活动,是系列产品的集合,是一个产品集,它所提供给游客的旅游产品,可以是复合型的,可以是单功能型的,能够很好地满足不同群体的消费者。也就是说,不同区域、不同群体对乡村旅游产品都会有一定的需求,所以乡村旅游开发和建设面对的是整体的旅游消费市场,应根据个性化需求分层次进行开发和建设。 项目必要性： 1.项目建设具有良好的发展前景 我国乡村旅游发展面临难得历史机遇，多年实践的积累为乡村旅游夯实了产业基础。近年来，我国很多地区将乡村旅游发展作为旅游工作的重点来抓。 国家产业政策的调整为乡村旅游创造了良好的发展环境。国务院关于加快旅游业发展的意见中提出“实施乡村旅游富民工程，开展各具特色的农业观光和体验性旅游活动”要求。很多地区提出要将旅游业建设成为支柱产业，同时将构建以农业观光、乡村休闲、农家享乐、年俗体验为主的乡村旅游产品体系纳入五大旅游产品体系。 旅游方式的转变为乡村旅游拓展市场空间。随着我国工业化、城市化深入推进，传统乡土文化的吸引力与日俱增，城镇居民到乡村观光、休闲、度假已成为重要选择。据统计，在城市居民小长假出游选择中，选择乡村旅游的占70%以上。同时，越来越多的人选择低成本的短途旅行，旅游消费方向的转变将成为推动乡村旅游产业发展最为深厚、最为广阔的根基。 新农村建设为乡村旅游提供了发展动力，更多的农村劳动力从土地中脱离、村容村貌实现较大改观、农民科技教育文化素质得到加强，对乡村旅游发展发挥了促进作用。
乡村旅游市场调研报告 乡村旅游已经进入一个升级换代的时代，乡村旅游产品也亟待升级转型。2014年国内乡村游客数量达12亿人次，占全部游客人数的13，旅游收入高达3200亿，乡村旅游已经成为不可轻视的力量。 乡村旅游已经进入一个升级换代的时代，乡村旅游产品也亟待升级转型，以应对越来越多元个性化的市场需求。 在此背景下，旅游业成为拉动国内消费的助推器。2014年，全年国内旅游人数36.3亿人次，旅游总收入高达3.25万亿，两项指标年增长速度均超过10%，其中国内乡村游客数量达12亿人次，占全部游客人数的13，旅游收入高达3200亿，全国乡村旅游接待点（农家乐以上）逾200万家，乡村旅游已经成为业内一支不可轻视的力量。 一、调研背景 此次调研活动以网络问卷形式开展，历时26天，共收到有效问卷1773份（同一IP地址或设备只能参与一次），参与人数超过预期，为研究提供了较准确的基础数据。 二、调研对象 此次调研对象是一二线城市中产阶层（收入水平较高、教育背景良好、家庭结构合理、年龄层次主力、男女比例适中）。因此问卷聚焦此类人群，经问卷回收后分析，参与人群与计划的调研对象基本一致。 三、调查结论 城市居民乡村旅游频次依旧偏低，开发潜力巨大
田园风光依旧是乡村旅游的第一吸引力 自驾游是乡村旅游的主要方式 乡村旅游消费承受能力正在提高 乡村民宿客栈市场需求空间巨大 100-价格是乡村民宿客栈的主力承受区间 乡村旅游地的开发要求及条件正在提高 乡村旅游的购物意愿比较强烈 乡村度假庄园的基本市场面已具规模 乡村度假庄园的内容需求呈现多元化趋势 四、调查小结 本次调研发现乡村旅游的广阔市场前景及巨大潜力，表明乡村旅游已经进入一个升级换代的时代。 转载请注明：品橙旅游数据：2015年乡村旅游市场调研报告（多图）
宁波的旅游资源 宁波旅游概况：宁波位于东海之滨，经济发达的长江三角洲南翼，毗邻上海、杭州，是中国对外开放城市、享有省一级经济管理权限的计划单列城市、具有制定地方性法规权力的“全国较大的市”，是全国历史文化名城、国家园林城市和国家优秀旅游城市。全市总面积9365平方公里，总人口549.07万。全市辖象山、宁海二个县，余姚、慈溪、奉化三个县级市。市区设海曙、江东、江北、镇海、北仑、鄞州六个区。 宁波历史悠久，是有7000年文明史的河姆渡文化的发祥地，自古以来就是中国对外贸易的重要港口。宁波在唐时与扬州、广州并称为中国三大对外贸易港口，宋时又与广州、泉州同列为对外贸易的三大港口重镇，鸦片战争后被辟为“五口通商”口岸之一。宁波是中国大陆著名的港口城市，拥有我国四大国际深水良港之一的北仑港，水深、浪小、不冻、不淤、陆域宽广。2003年，港口货物吞吐量继续名列中国大陆港口第二位、全球港口第九位，港口货物吞吐量突破1.85亿吨，同比增长20.9%；集装箱吞吐量达 277.2万标准箱，同比增长49.2%，增幅连续五年居我国沿海港口首位，集装箱吞吐量居中国大陆港口第五位，跨入全球前三十位。 宁波四季分明，气候温和，山川秀丽，人文荟萃，是理想的旅游胜地。 宁波各大旅游景点介绍： 1、东钱湖风景区 游山玩水请去东钱湖，东钱湖有“西子风韵，太湖气魄”。 东钱湖在宁波市东南，距市区仅7.8公里，“其湖承钱埭之水”，故称东钱湖，是浙江最大的淡水湖。全湖由谷子湖、南湖和北湖组成，其东西宽6.5公里，南北长8.5公里，环湖一周达45公里，面积有20公里，相当于杭州西湖的四倍，可称“华夏沿海第一湖”。 东钱湖是上古时期形成的海迹天然泻湖，经历代开浚更具风采。唐天宝年间（744年)鄮县县令陆南金率众修筑坝堤，这以后王安石、李夷庚、吕献之等历代地方官除葑清界、增筑设施，使之成为综合利用的水域。 东钱湖风光旖旎，身临其境，令人心旷神怡，宠辱皆忘。而这里地灵人杰，也有其悠久的历史、绚丽的文化，也是个人文荟萃之地。 主要景点有陶公钓矶、霞屿锁岚（俗称小普陀）、南宋石刻遗址博物馆、芦汀景区、二灵夕照、王安石纪念馆（即忠应庙)、沙孟海书学院、梦幻钱湖等。 烧烤，画廊的参观，旅游，散心，都可以在这里体会到。是个不错的旅游景区。
黄山旅游业发展的现状、问题及对策 摘要:黄山市作为安徽省的旅游招牌城市,旅游业对其经济发展至关重要。黄山自然条件优越、文化内涵深厚,旅游业有着广阔的发展前景。通过对黄山旅游业进行SWOT分析,为黄山市的旅游业发展提出了符合可持续发展战略的若干建议。 关键词:黄山;SWOT分析;可持续发展;旅游业 引言 黄山市是一个美丽而又古老的城市,是安徽省历史文化和旅游名城。黄山市不仅拥有中国三大区域文化之一的徽派文化,还拥有秀美的自然景观,有“天下第一奇山”之称,以“奇松、怪石、云海、温泉”四绝着称于世。拥有如此丰富的旅游资源的黄山市,在城市发展中始终将旅游业作为主导产业,但是如果不合理开发旅游业,就不能保证经济社会的可持续发展。本文将通过运用SWOT全面分析黄山市旅游发展的现状,并以此论证可持续发展对其重要性,为黄山旅游业的可持续发展提供若干建议。 SWOT分析法,在20世纪80年代初由美国着名学者韦里克提出。它经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括,进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。通过“新公共管理运动”的推广和前人的规范研究证实,SWOT分析法也可以应用到政府部门相关领域的战略分析中来。显然,对黄山旅游业进行SWOT分析,也是可行的。 下面将具体分析黄山旅游业存在的优劣势、机会和威胁。 一、优势(Strength)分析
1.旅游资源丰富。黄山市最大的特点是旅游资源丰富,景观独特,不仅有大自然造就的天下无双的自然景观,还有大量展现中国古老文化的人文景观。 2.旅游资源的积聚性高。黄山市自身的旅游资源积聚性很高,旅游景点多,可游性强。黄山周围,景观簇拥,风格各异,犹如众星拱月。有风光秀丽的太平湖、“山水画廊”新安江、保持原始风貌的国家级“牯牛降”和省级“清凉峰”两处自然保护区以及中国四大道教圣地之一的齐云山。 3.品牌优势显着。黄山是全国十大风景名胜之一,还被列入世界文化遗产和自然遗产名录。黄山在国内外享有很高的盛誉, “五岳归来不看山,黄山归来不看岳”早已家喻户晓。徽商文化也被看做是中国最具有代表性的区域文化。黄山市政府也积极通过广告、旅游节等方式进一步扩大知名度。 4.消费市场广阔。安徽位于中国中部,黄山位于安徽南部,向北毗邻经济发达的长三角地区,向南有经济实力强大的珠三角地区。安徽省、作为“中部崛起”战略的重要组成部分,其良好的区位优势,使得安徽的旅游城市的吸引辐射范围较广。近年来,黄山市积极打造休闲度假城市和休闲会议城市,也很大程度地增加其吸引力。 二、劣势(Weakness)分析 1.交通不便。黄山市多山区。多山伴随着的是交通的不便。现今黄山的交通虽得到了一定的改善,但在旅游高峰期,铁路、公路和航空仍然存在着运载量不足的情况。 2.旅游的配套设施不足。配套设施齐全与否是判断一个旅游城市发展潜力的重要标准。黄山市的旅游配套设施虽然近年来得到了一定的提升,但是受环境承载量、经济、消费市场等因素的影响,旅游业的配套设施仍然无法全部满足旅游的需要。
合同编号： 宁波市国内旅游合同 （2009版） 宁波市旅游局 制定 宁波市工商行政管理局
使用说明 一、为了明确旅行社和旅游者的权利与义务，维护双方合法权益，根据《中华人民共和国合同法》、《旅行社条例》及其实施细则等法律法规的规定，由宁波市旅游局、宁波市工商行政管理局共同制定本合同示范文本，适用于本市行政区域内的旅行社与旅游者之间缔结的国内旅游服务关系。签订合同前请仔细阅读。 二、旅游者参加国内旅游应选择具有合法经营旅游业务资格的旅行社。旅行社应具有旅游行政管理部门统一颁发的《旅行社业务经营许可证》和工商行政管理部门统一颁发的《营业执照》。 三、鉴于旅游产品的特性，为防止低价导致的旅游质量下降、服务不达标，旅游者签订旅游合同时，请根据市场行情，按照市场价值规律认真比对签约内容及价格，选择质价相符的线路产品理性消费。 四、旅行社在签订合同时应真实注明该旅游项目所包含的景点门票及住宿、餐饮、交通标准、导游服务等相关内容。不得要求旅游者支付由于年龄或职业上的差异而产生的特殊附加费，不得强迫旅游者参加旅行社安排的购物活动或需要另行付费的旅游项目。 五、双方签订合同用语准确清晰，不应出现“准×星级”、“远眺”、“车览”、“途游”、“仅供参考”、“以××为准”等不确定性用语。 六、双方当事人在签订本合同时，对条款存在争议、不明确或需另行补充约定事项的，经双方协商以书面形式予以变更或补充，但变更或补充含有不合理、减轻或免除《通用条款》中规定应当由旅行社承担的责任内容的，仍以《通用条款》为准。另行签订的补充条款均为合同的组成部分。 七、本合同由《通用条款》和《专用条款》共同组成。
浙江省旅游综合体市场前景及投融资战略研究报告 2017-2022年
前言 旅游业是很多城市或地区的支柱性产业，在国计民生中起着不可忽视的作用。我国有很多典型的旅游城市，例如三亚、丽江、焦作、黄山、敦煌等等，都是以旅游为核心，全面带动整体经济发展的城市。旅游景区是旅游业的核心要素，是旅游产品的主体成分，是旅游产业链的中心环节，是旅游消费的吸引中心，是旅游产业面的辐射中心。 中国旅游业已经从大众观光的“门票旅游时代”向深度休闲度假的“泛旅游时代”转变，在此背景下，融合了观光、游乐、休闲、运动等多种旅游功能的旅游综合体成为满足人们多样化度假需求的必由目的地。为更好地顺应市场的需求、创造更大的综合效益，政府机构、旅游集团和地产企业，在区域土地综合开发项目上，都越来越多地指向了“旅游综合体”这一全新模式。据统计，南至海南岛，北到长白山，西至大漠边睡新疆，东沿海岸线蔓延，全国有上百个旅游综合体项目。旅游综合体开发热潮在未来五年甚至更长一段时期内必将继续存在，这是中国旅游产业转型的方向、地产开发创新的方向，也是政府引导区域升级的方向。 中商产业研究院发布的《2017-2022年浙江省旅游综合体市场前景及投融资战略研究报告》由资深专家和研究人员通过周密的市场调研，参考国家统计局、国家旅游局、世界旅游组织、政府部门机构发布的最新权威数据，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。本报告主要分析了我国旅游行业发展环境、浙江省旅游市场总体规模与旅游景区现状、浙江省旅游综合体开发运营模式及借鉴案例、不同类型旅游综合体开发运营策略，浙江省旅游综合体投资前景及项目开发规划运营策略等。本报告是旅游企业、房地产企业了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！
乡村旅游市场调查报告 导语：乡村旅游是跟随现代化建设发展的新型旅游模式，目前乡村旅游已经掀起一股时尚潮流，虽然我国的乡村旅游起步时间较晚，但是其发展的快速，下面由小编为您整理出的乡村旅游市场调查报告内容，一起来看看吧。 乡村旅游是以农村田园风光与农业农事活动为吸引物，以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐、求知及回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式。近年来，随着现代旅游的发展，乡村旅游已成为人们亲近自然、陶冶身心、感受自然野趣、体验农村生活以及进行休闲娱乐的重要方式。 旅游业发展起步较晚，加上过去宣传促销不够与受开发条件所限，使得了解和来我们旅游的客人并不是很多，然而旅游资源养在深闺人未识，这就充分说明发展旅游具有巨大的潜在开发价值及潜在客源市场。由于我们缺乏知名度较高的旅游企业，没能够把知名度打出去，以至于旅游方面没有做得很有特色。就我看来乡村旅游是一个市民需要、农民受益、前景无限广阔的新兴产业。当今的经济形式也强烈的呼吁我们一定要充分利用有利条件，将县的旅游市场做大做强。 我认为，我县发展旅游业优势突出。我们也看到，乡村旅游已呈现出较好的发展势头，但也还存在一些问题。 优势突出，开发潜力巨大 1、优越的地理条件是发展乡村旅游的基础。县位于江
西省赣州市西部，山清水秀，物产丰饶，是赣粤湘三省交界处保存完好、融山水为一体的生态功能区；人杰地灵，民风淳朴，是典型的老区、山区、库区县，是国家扶贫开发工作重点县；享有得天独厚的环境、资源优势，素有“水电之乡、旅游之乡、茶叶之乡”的美誉。全县通行客家话，拥有浓郁的客家文化与风情。县面积不大，只有1543平方公里，人口只有30万人，但有着丰富的水资源与森林资源，森林覆盖率已经达到了%，空气质量也稳定在1级，江是长江流域保持最好的水系之一。便捷的交通将为县乡村旅游发展插上腾飞的翅膀。 2、的自然资源非常丰富，治安指数高，百姓淳朴好客。旅游资源得天独厚。自然环境优美，境内山奇水秀，风光旖旎，是“大京九”沿线赣南西部地带理想的旅游休闲场所。我县拥有国家一级景点4处，二级景点12处，三级景点31处，四级景点55处，五级景点60多处。拥有国家级森林公园两个，即五指峰国家级森林公园、陡水湖国家森林公园。从资源看：休闲旅游的资源非常丰富，我县发展休闲产业已具备适合发展休闲旅游的条件。 3、丰富的旅游资源是发展乡村旅游的巨大潜力。我们除了拥有“水电之乡、旅游之乡、茶叶之乡”的国家级桂冠，还有闻名全国的陡水湖和后来国家又相继在江上建成的罗边、龙潭等发电站，形成的“一线穿五珠、一江连五湖”壮
一、前言 杭州，有着充沛的旅游资源优势———拥有两处国家级风景名胜区，五座国家级森林公园，两处国家级自然保护区，一处国家级旅游度假区，一处省级旅游度假区。中国六大古都之一的杭州，市内遍布65个国家级、省级、市级文物保护单位。从人文历史上看，自吴越、南宋开始，杭州就是休闲安逸的城市，富庶、优美、娴静，远离战争，吸引了无数文人骚客、社会名流来此观光。秉承了先人的休闲遗风，杭州城市“休闲”气息浓厚，休闲理念在这里已成为人们的共识。 什么是休闲？对休闲的定义众说纷纭，按世界休闲组织原秘书长杰拉德·凯尼恩的说法“休闲是人类生存的一种良好状态，是21世纪人们生活的一个重要特征。”我们认为，休闲是一种生活方式，是一种文化体验，是指人们从紧张的工作压力中解脱出来，进入一种相对自由闲适的状态。这是一种放松的心态，是人们支配自由时间的一种方式。休闲的概念非常宽泛，旅游、艺术陶冶、体育锻炼、居家小憩都是休闲。休闲的愿望是人的一种本能，它渗透在人们所有的日常生活中，并且随着人们生活水平的提高，休闲活动将主导人们的日常生活。 去年10月在杭州召开的第九届世界休闲大会形成这样的共识：21世纪，以休闲、旅游、娱乐、健身、艺术、文化传播等为主的“休闲经济”，将名副其实地成为世界支柱产业。随着世界旅游业的蓬勃发展以及中国假日经济的兴起，“天堂”杭州每年吸引数以千万计的海内外游客；随着联合国人居中心颁发的“人居环境改善国际最高奖”，杭州成为中国最适宜居住的城市；随着宋城、杭州乐园、未来世界等主题公园的兴起，杭州成为中国都市中的一处休闲胜地。杭州不仅成为游客的休闲胜地，也必将成为杭州市民休闲生活的核心。 随着浙江经济的发展，杭州市政府适时地提出了“建东方休闲之都，创生活品质之城”的城市发展目标，也推出了很多相应的措施。那么，杭州市休闲旅游市场究竟有多大？能满足游客的要求吗？杭州市民又是如何看待这个城市发展目标？他们关心和支持市政府的发展规划吗？杭州市民参与休闲生活的热情又怎样呢？带着这些问题，我们参加了这场实践活动。 二、调研概述 杭州是全国乃至世界的著名旅游城市，旅游业是杭州的支柱产业和朝阳产业。悠久的古代文明奠定了生活品质的历史文化基础；优美的自然环境陶冶着杭州人，人与自然的和谐提升了杭州人的生活品质；长期安定的社会环境造就了杭州的繁荣，为杭州市民生活品质的提升提供了基础条件；良好的自然环境和进步的生产力发展水平为杭州市民生活水平的提升提供了基本保障；深厚而多层次的文化积淀丰富了杭州市民生活品质的内涵；便利的交通促进了杭州人、财、物的交流，全面提升了杭州市民生活品质。 同时，市委、市政府还提出了要实施旅游国际化战略和旅游西进战略。实施旅游国际化战略的主要目的是要加快提高杭州旅游的国际化程度，要让杭州这座旅游城市在国际上富有鲜明的城市个性和魅力，具有高质量的国际旅游环境，在国际旅游市场上拥有知名度高、竞争力强的旅游产品，能为游客提供符合国际惯例的旅游服务，真正成为国际知名旅游目的地和国际风景旅游城市。旅游西进就是以"三江五湖一山一河一溪三址"为基础，通过规划共绘、交通共建、市场共拓、产业共兴，整合和优化配置旅游等各类资源，构筑全市1小时半交通圈、旅游圈和经济圈，打响"游在杭州"品牌，把杭州建设成为国内外享有较高知名度的旅游集散中心和重要目的地，成为现代化的国际风景旅游城市。
宁波旅游景点导游词 【篇一：溪口导游词】 溪口导游词 镇上部分 溪口导游词（新） 一、溪口简介 各位游客：大约再过40分钟，我们就要到达我们的目的地——溪口了，首先我把溪口的情况向大家做一下简单的介绍。溪口主要有三 个景系构成，分别是亭下湖景系，溪口镇景系以及雪窦山景系。亭 下湖景系主要是以亭下湖而闻名，它是一个比较大人工水库，畜水 量相当于杭州西湖的三倍。溪口镇景系主要是蒋介石和蒋经国从小 成长成生活的地方。而雪窦山呢主要是以雪窦寺著称，因为雪窦寺 是弥乐佛的道场，因此雪窦山也被上任佛教协会主席赵朴初命名为 继四大佛教名山之后的第五大佛教名山。在溪口镇上主要有武岭门，武岭学校，小洋房、文昌阁、丰镐房以及玉泰盐铺组成。而雪窦山 上主要有雪窦寺、妙高台、千丈岩、张学良幽禁地以及三隐台，徐 凫岩组成。 好了，溪口呢快到了，不知道大家有没有闻到一股香味。那就是奉 化三宝的香味。奉化三宝指的是哪三宝呢，分别是水蜜桃，芋艿头 和千层饼。我们都听说过蒋氏故里各弥乐道场，那么“跑过三关六码头，吃过奉化芋艿头”，这句话想必各位游客也都听说过吧。所以首 先呢向大家介绍一下奉化芋艿头，早在宋代奉化已经开始广泛种植 芋艿了，当时它还有一个雅名，称做“岷紫”，现在的芋艿头尤以萧 王庙前葛芋艿头最为出名。第二个向大家介绍一下千层饼，千层饼 的开山鼻祖是王永顺，距今有120年历史了。它是经过十二道工序 焙烘而成的，总共有27层。溪口呢主要以王毛龙千层饼，老邻居千 层饼最为有名，除此之外呢镇上还有数十家千层饼店。其实，最令 人嘴馋的就是水蜜桃了，它于7月下旬至8月上旬成熟，非常甜， 汁液也非常多，曾有人形容：“水蜜桃可用吸管喝”！而且每年的8 月2日被定为了“奉化水蜜桃节”。1996年，奉化市还被命名为“中 国水蜜桃之乡”。那么我们今天的行程是这样安排的，首先我们去镇 上参观一下武岭门，武岭学校、文昌阁、蒋经国和他妻子的别墅小 洋房子、蒋氏故居丰镐房以及蒋介石的出生地玉泰盐铺，下午呢我
中国乡村旅游市场规模趋势分析 中国乡村旅游起步较晚，目前尚处于发展成长过渡的阶段。乡村旅游的发展速度较快，各种农业观光园、农家乐、采摘节等乡村旅游形式在各地大量涌现。总体来说，乡村旅游在空间布局上主要分布于都市郊区、远离客源的景区和老少边穷地区。乡村旅游的发展为各地带来了一定的经济效益，对于解决三农问题起到了一定的积极意义，同时也满足了城市居民回归自然和体验传统生活方式的心理需求。以下对乡村旅游市场规模分析。 7 月18 日，国家发改委新闻发言人严鹏程指出，发改委等14 部门联合印发《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2017 年)》。该方案明确了发展目标，即2017 年全国乡村旅游实际完成投资达到约5500 亿元，年接待人数超过25 亿人次，乡村旅游消费规模增至1.4 万亿元，带动约900 万户农民受益。 乡村旅游作为旅游业的一个分支，既融合三产，又连通城乡，更富含乡愁，适应城市群居民日益增长的周边短途休闲度假消费需求，因此呈现出超出通常旅游业态的蓬勃活力，在提高城乡居民生活质量、推进经济社会持续发展、促进贫困地区脱贫攻坚等方面，发挥了越来越重要的作用。 行动方案从3 个方面提出13 条针对性、操作性强的政策措施。 一是在改善乡村旅游基础设施和配套服务方面，行动方案强调要鼓励和引导民间投资通过PPP、公建民营等方式，参与厕所及污水处理、停车场、游客咨询服务中心等乡村基础设施建设和运营;对自身欠缺营利性的建设项目，可采用周边餐饮住宿项目等优质资源捆绑方式吸引民间投资;探索通过购买服务等方式由第三方提供垃圾处理、环境整治等公共服务;推动民间投资新建自驾车旅居车营地100 个左右，着力打造一批乡村旅游精品自驾路线，
黄山乡村旅游市场分析 摘要:黄山市是世界闻名的旅游胜地，除自然风光外，黄山市的乡村旅游资源也是十分丰富的，乡村旅游的发展已有20多年的历史，并逐渐走向成熟，形成一定的规模。本文从黄山市乡村旅游客源市场的角度，运用SWOT分析法对黄山乡村旅游市场进行了详细的分析，并希望本文对黄山乡村旅游发展有一定的借鉴作用。 关键词:黄山乡村旅游;客源市场;SWOT分析 The analysis of Huangshan countryside tourism market Abstract:Huangshan City is a well-known tourism scenic spots in the world.Huangshan city's countryside tourism resources is very abundant besides the natural scene. Countryside touristy has already developed for more than 20years.It will gradually become more maturity and a specified scale. This paper draws a elaborate analysis to the Huangshan city's countryside tourism market by means of SWOT from Huangshan city's countryside tourism out-sourcing market. The author hopes that it will give significance to help the Huangshan city's countryside tourism development. Key words:Huangshan Countryside Tourism; Out-Sourcing Market; SWOT analysis 随着城市化进程的加快，社会竞争的日趋激烈，人们愈向往走出喧嚣的城市投奔自然，以期返朴归真，陶冶情操，宁静安神。乡村旅游应运而生。乡村旅游是以乡野农村的风光和活动为吸引物，以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐休闲，能充分满足城市人走进自然与求新求异求奇的旅游需求。 黄山市系古徽州，文化底蕴深厚，生态环境一流，一座座徽州古村落散布境内，古建筑、古祠堂、古牌坊比比皆是。优美的自然风光，浓郁的人文景观，构成了发展乡村旅游良好的资源条件，再加上黄山市内外交通状况和景区服务及设施的改善，可进入性进一步增强，为乡村旅游的发展提供了便利条件。 黄山市乡村旅游起步于20世纪80年代中期，刚开始接待游客量为每年2000人次，到2004年全市乡村旅游接待游客总量达到300万人次左右，短短20年的时间黄山市乡村旅游接待客人数翻了1000多倍，并逐渐带动周边区域的发展，乡村旅游景点也由原来的西递、宏村、翡翠谷等少数几个壮大到30多个。据不完全统计，2004年黄山市总接待量为817万人次，旅游总收入为50亿元。乡村旅游游客接待量、旅游经营收入约占全市总
长三角旅游市场研究分析报告 第一部分、中国旅游在世界的发展地位及趋势 中国旅游发展世界排名分析表（1990-2003年） 年份过夜旅游人数（万人次）世界排名外汇收入（亿美元）世界排名 1990 1048.40 11 22 25 1991 1246.40 12 28.45 21 1992 1651.20 9 39.47 17 1993 1898.20 7 46.83 15 1994 2107.00 6 73.23 10 1995 2003.40 8 87.33 10 1996 2276.50 6 102.00 9 1997 2377.00 6 120.74 8 1998 2507.29 6 126.02 7 1999 2704.66 5 140.99 7 2000 3122.88 5 162.24 7 2001 3316.67 5 177.92 7 2002 3680.26 5 203.90 5 2003 3297.05 5 174.06 5 中国因经济实力快速发展，旅游业也是世界旅游市场上升最快国家之一。 到2010年全球旅游人次将突破12亿，国际旅游收入将超1.6万亿美元。第二部分、中国旅游发展态势分析 第一章、中国国际旅游者入境市场分析 近九年中国接待入境旅游者人数前十名省份分析表（万人次） 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 广东620.68 691.1 739.16 788.65 876.02 1198.9 1292.38 1525.8 1196.96 北京206.87 218.89 229.84 220.09 252.39 282.09 285.79 310.4 185.12 上海137.37 136.79 165.35 152.71 165.68 181.4 204.26 272.5 244.71 江苏76.77 85.37 101.7 115.4 134.41 160.95 183.71 222.6 223.16 浙江67.27 72.9 81.15 81.96 94.78 112.59 146.91 204.1 180.83 福建90.64 104.57 115.05 121.78 135.6 161.33 163.48 184.8 149.72 广西41.85 52.05 57.31 52.33 77.07 122.91 126.72 136.3 65.02 云南59.69 74.25 80.54 76.09 104 100.11 113.13 130.4 100.01 湖北27.09 36.89 35.31 35.95 30.54 45.08 66.78 102.4 40.52 山东45.09 53.16 58.5 60.82 62.2 72.31 82.87 97.7 77.67 第二章、中国国内旅游者市场分析
宁波旅游景点大全 宁波旅游景点大全： 江北慈城 特色：中国历史文化名镇，是目前江南地区保存最为完整的千年古县城，城内拥有全国重点文保单位——慈城古建筑群。 票价：（联票）７５元／人。孔庙：２０元／人，县衙：２５元／人，校士馆：１５元／人，清道观：３０元／人 交通：公交３３１、３３５、３３７、３３９路直达。 江东庆安会馆 特色：即天后宫，系我国八大天后宫和七大会馆之一，又是江南现存唯一融天后宫与会馆于一体的古建筑群。 票价：１０元 交通：公交８２１、５２９路庆安会馆站下车。 梁祝文化公园 特色：宁波是梁祝故事的发源地。以梁祝爱情故事为主题的梁祝文化公园，是全国第一座大型的爱情主题公园。 票价：３０元 交通：公交２３８路可达。 五龙潭 特色：以山奇水秀谷幽、山乡风情浓郁为特色，集游览观光、休闲度假、礼佛朝圣、山地健身功能于一体。 票价：４０元
交通：在柳汀立交桥下坐公交６３８路直达。 它山堰 特色：全国重点文物保护单位，与国内的郑国渠、灵渠、都江堰合称为中国古代四大水利工程，迄今已有１１６０余年历史。 票价：免费 交通：宁波汽车南站乘往鄞江镇的中巴即到达。 走马塘 特色：千年古村走马塘位于鄞州区姜山镇的鄞南平原。村中明清古建筑、文物古迹众多，民风淳朴。这里曾出过７６位进士，被誉为“中国进士第一村”。 票价：免费 交通：兴宁桥乘坐公交６３２路可到达。 天宫庄园 特色：全国农业旅游示范点、浙江省农家乐特色示范村。 票价：成人３５元／人，儿童２０元／人 交通：公交１１１、３５４、６３９、１１７－１路到天宫庄园或湾底村站下车。 东钱湖旅游度假区 特色：东钱湖是浙江省最大的天然淡水湖，面积约为西湖的４倍，是集自然风光与人文古迹于一体的生态型旅游度假区。 票价：小普陀景区３０元，陶公岛１０元，福泉山景区２５元，雅戈尔动物园８０元。 交通：公交９０１、９０６路可达。
旅 游 市 场 分 析 报 告 XXXXX 旅游管理 XXX
一、我国旅游市场的特点 （一）中国国内旅游市场的特点 1．人口基数大，出游规模大，人们收入普遍提高，带薪假期延长，闲暇时间增多 国内旅游市场总体上呈现出持续高速发展的态势 2．国内旅游市场地域差异大，但有逐步缩小的趋向明显 农村和城市，城市居民是其主体，农村国内旅游市场潜力巨大； 东部沿海地区和中西部地区，沿海构成了国内旅游市场的主体，中西部地区却相对落后。3．人民受教育程度提高 4. 国内旅游市场结构优化，消费档次提高，旅游者需求各有不同 以观光度假为出游目的的纯旅游者已成为市场主体；中程、远程旅游者的份额明显增多；出游目的地由一地向多地发展；以个人出游、亲朋结伴同游的散客市场发展迅速；旅游客源地除3大都市圈以外，省会城市和其他副省级城市市场份额提高，沿海发达地区农村、中西部地区大中城市郊区旅游客源市场活跃；客源群体多元化。消费水平大幅度提高。 （二）中国国际出境旅游市场的特点 1．出境旅游的市场规模不断扩大 中国的出境旅游起步虽晚，但发展速度快、规模大 2．出境旅游客源地产出相对集中 中国公民出境旅游的客源省（市、区）中，处于前十位的是广东、云南、广西、辽宁、黑龙江、福建、上海、北京、内蒙古、浙江，而且高度集中于北京市、广东省及珠江三角洲地区、上海市及长江三角洲地区、浙江省与黑龙江省。 3．出境旅游目的地不断扩大，但主要集中于亚太和欧美地区 中国公民出国旅游目的地主要集中于亚太和欧美地区，尤其是亚洲目的地国家和地区的份额约占80%。其中又以港澳地区为最，其次为韩国、日本及东盟各国；欧洲份额已超过10%，美洲约占5% 。 4．因私因公出境旅游人数已发生结构性变化 （三）旅游市场的消费特征：旅游市场的消费者成熟和理性 1．观光型走向休闲度假型 (1) “深度”旅游的兴起。游客不再追求到此一游，而是希望通过旅游获得精神上的愉悦和满足。游客不愿意在导游的驱赶下快快走，现在人们更愿意慢慢走，怎样放松怎样游。比如，有的旅游者在三亚的五星级酒店海景套房一住就是七天，哪儿也不去，早晨睡个懒觉，起床后到海滩散散步，实实在在地给平时因工作压力束缚的心情来了个彻底的放假。在境外游中，那种十天游览十几个国家，多个国家串烧游的旅游形式不在时尚，单个国家深度旅游受到游客的亲赖。 (2) 城郊乡村旅游的兴起，以自驾车为主的旅游方式悠闲短线城郊游成为周末休闲活动，甚至是黄金周旅游的主角乡村旅游已经成为休闲度假游的重要组成部分。国家旅游局将去年全国旅游主题定为“2006中国乡村游”，宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”，可见城郊这种短线游市场证明是大有所为。 2．团队游到自助游
乡村旅游发展项目背景、必要性、市场分析项目背景: 乡村旅游起源于19世纪中期的欧洲,被普遍认为是一种阻止农业衰退和增加收入的有效手段而在全世界各地迅速推广。1863年,托马斯?库克组织了到瑞士乡村的第一个包价旅游团。1865年,意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着乡村旅游的诞生。20世纪60年代以来乡村旅游快速发展,在欧美国家己经成熟发展为规模巨大的产业。进入20世纪90年代,在世界旅游组织和其他国际组织的大力推动下,乡村旅游作为生态旅游的一个重要组成部分,开始向发展家推广。目前,乡村旅游己成为现代世界旅游的主要发展方向之一,显示出良好的发展前景。 乡村旅游迎合了都市人“回归自然”的心理需求,且从另一面也圆了都市人的绿色梦,亦丰富了我国生态旅游的内容;符合我国旅游产品结构化调整的客观要求,是旅游开发形式转型的新探索。 就国际市场而言,旅游业市场已发展成熟,已形成了“观光(感知)、度假(享受)、专题(认知)”三合为一的旅游产品复合体。即乡村旅游具有田园观光、休闲度假、自然生态和民俗文化专项旅游的综合功能。对国内市场而言,因国内旅游市场起步晚,发展仍处于初级阶段。绝大多数乡村旅游者享受到的是较低价位的消费水准、较低档次的旅游服务和较低层次的精神感受,对旅游景区、农业生产的收获活动和传统节庆活动具有极大依托性。但对自然环境的天然性、纯净性、优美性要求越来越高,对人文环境的古朴、新奇、“乡土味”、“民族味”的呼声越来越强,作为旅游目的地,这些都是吸引游客的必备条件。 具体来说国内,对乡村旅游产品的需求仍表现出明显的需求层次初级阶段的特征,尚停留在观光——休闲娱乐阶段,表现为乡村旅游产品类型单一,产品粗糙,经营粗放。当然,随着我国经济的快速健康发展,旅游正逐渐成为一种普遍的生活方式,