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广播电视和新媒体整合传播发展状况与趋势分析
作者：谭雪
来源：《新闻传播》2016年第05期
【摘要】新媒体是相对于传媒领域的其他传统媒体而言的，它是不同于报刊、广播、电视的一种全新的传媒形式。本文作者对广播电视和新媒体整合传播发展状况与趋势进行了详细地分析。
【关键词】新媒体；发展现状；未来趋势
随着社会的不断发展以及时代的不断进步，广播电视和新媒体的整合可以说是必然的。随着新媒体的不断更新发展，它对人们日常生活、娱乐的影响也越来越大，在传媒领域的地位也是越来越重要。新媒体的发展是社会进步的必然趋势，新媒体的广泛使用也是广大受众的需求，因此对广播电视新媒体的现状以及发展是我们最为关注的。就新媒体而言，它是对传统媒体更深层次的发展，是科学技术在传媒领域的完美体现。广播电视和新媒体的整合传播是通过数字技术以及网络技术的支持而出现的一种传媒形式，随着这种传媒形式的出现，为传统的传媒领域注入了新的活力。而且新媒体相对传统媒体而言有着巨大的优越性，它在内容的丰富、形式的广泛以及传播的速度上都有着传统媒体所无法比拟的特性。就当下时代而言，我国的广播电视和新媒体的整合传播已经形成了一个相对完整的框架，同时新媒体的运营与发展也都相对成熟。笔者就广播电视和新媒体整合传播发展策略与趋势浅谈几句。
一、广播电视和新媒体整合传播的发展状况
就当前形势而言，新媒体的出现为广播电视产业注入了一股新鲜的活力。自互联网出现以来，广播电视产业就进入了一个发展瓶颈期，相较于传播速度较快的互联网而言，广播电视在人们的生活中所占比重日益下降，而新媒体的出现则是有力地改善了这一情况。例如新媒体在广播中的运用，让广播能够应用于汽车之中，使人们在驾车的过程中也能够收听来自各地的讯息，而不仅仅是单调地听听音乐了。尤其是在汽车产业快速发展的今天，随着私家车的不断增多，车载广播也得到了更好的发展，可以说是新媒体让广播焕发出了第二次生机。
与此同时，我国也十分重视新媒体产业的发展，早在2007年我国就提出了信息化与工业化并重发展的命题，这可以说是为新媒体奠定了扎实的政策基础。而且就广播电视新媒体而言，国家还制定了相关的制度来推进其发展，比如说牌照管制等等，它对新媒体的发展也有着巨大的推动作用。