三、媒介环境分析 平面 1、出版社隶属企业/集团 《广州日报》、《信息时报》隶属广州日报报业集团 《羊城晚报》、《新快报》、《民营经济报》隶属羊城报业集团 《南方都市报》、《南方日报》、《南都周刊》隶属南方报业传媒集团 2、出刊机制(含休刊时间) 《广州日报》全年不停刊 《南方都市报》全年不停刊 《羊城晚报》全年不停刊 《新快报》全年不停刊 《信息时报》全年不停刊 《南方日报》全年不停刊 《民营经济报》端午等会有停刊 《南都周刊》全年不停刊 3、对外发行量发行渠道比例（订阅、零售） 《广州日报》：日均发行量185万份，广州日报家庭订阅和零售占82%，主动阅读比例高； 订户占54%。发行分布：广州地区占49.8%，省内其他城市(不含广州)的发 行占比为49.2%,省外发行占比为1% 。 《南方都市报》：日均发行量172万份。证订：零售＝5.5：4.5 《羊城晚报》：日均发行量150万份。 《新快报》；发行量广州地区45万份，密集覆盖广州地区，尤其以个人与公司订户为主，零售为辅 《信息时报》：日均发行量达157万份，零售率65%，广州市区内发行量占61%。读者近600万人。 《南方日报》：日均发行量85万份，订阅：72% 零售：28% 《民营经济报》：日均发行量发行24万份 《南都周刊》：日均发行量发行42万份。零售50% 、个人征定40% 、公司征定6% 、特殊渠道4% 。
4、内容倾向 《广州日报》政府机关、社会动态、人文时事、健康时尚、商业消费、就业导向、旅游导向 《南方都市报》政府机关、社会动态、人文时事、健康时尚、商业消费、就业导向、旅游导向 《羊城晚报》政府机关、社会动态、人文时事、健康时尚、商业消费、旅游导向 《新快报》政府机关、社会动态、人文时事、健康时尚、商业消费、旅游导向 《信息时报》政府机关、社会动态、人文时事、健康时尚、商业消费、旅游导向 《南方日报》政府机关、社会动态、人文时事 《民营经济报》政府机关、社会动态、人文时事 《南都周刊》城市生活、新闻报道、娱乐星闻、人文时事、时尚事件、最新潮流、美容化妆、装扮手册 5、含该报的特色版块和年度常规大型策划活动： 特色版块： 广州日报：头版要闻、国内新闻、国际新闻、娱乐新闻 南方都市报：A1叠社论、B叠“查小欣日报”、A2叠广州新闻、C叠的天天财富 羊城晚报：国内新闻、国际新闻、娱乐新闻 新快报：《3C周刊》、《投资宝典》、《汽车测评周刊》、《买楼王》 信息时报：《出前一盯》位置：A1叠 A2版、《你争我议》位置：A1叠、《互动地带》位置：A1叠、《你来点题》位置：A2叠 南方日报： 民营经济报： 南都周刊： 年度常规大型策划活动： 广州日报：普惠广东 南方都市报：年度集体婚礼、华语传媒电影大奖、“封面女郎”选秀活动、家电节等大型活动。 羊城晚报：广州汽车嘉年华 新快报：2008年《中国食品地理考察》以及《奥运ＶＳ非奥运营销》的大型策划 信息时报：2006年，全国独创“买报送彩票”、“买报送保险”促销活动，引起全城轰动南方日报： 民营经济报： 南都周刊： 6、读者结构分析 《广州日报》
全国 人民日报人民日报海外版光明日报经济日报中国商业周刊中国航空报中国质量报华夏时报中国网友报经济观察报新华社中国新闻社中国经营报中国消费者报人民日报市场报经济参考报参考消息中国证券报中国财经报中国企业报金融时报人民邮电报消费日报计算机世界工人日报科技日报中国保险报中国民航报中国改革报中国经济导报中国经济时报中国青年报名牌时报中国教育报国际商报华夏时报中华工商时报环球时报中国计算机报消费电子世界通信世界中国商报世界新闻报新华社每日电讯中国日报西部时报 北京 北京 北京晚报北京青年报京华时报北京娱乐信报北京现代商报精品购物指南北京晨报北京日报新京报青年参考大众科技报北京广播电视报 东北 黑龙江 生活报黑龙江日报黑龙江晨报哈尔滨日报新晚报齐齐哈尔日报鹤城晚报牡丹江日报牡丹江晨报佳木斯日报双鸭山日报三江晚报大庆日报大庆晚报读者新报鸡西日报鸡西晚报绥化晚报绥化日报黑河日报七台河日报伊春日报林城晚报大兴安岭日报 辽宁 辽宁日报辽沈晚报都市青年报沈阳日报沈阳晚报时代商报华商晨报铁岭日报铁岭晚报抚顺日报抚顺晚报本溪日报本溪晚报千山晚报锦州日报锦州晚报阜新日报阜新晚报辽阳日报朝阳日报朝阳晚报盘锦日报葫芦岛日报葫芦岛晚报燕都晨报大连日报半岛晨报大连晚报新商报大连广播电视报丹东日报鸭绿江晚报营口日报营口晚报 吉林 城市晚报巷报视听导报新文化报东亚经贸新闻报影视图书周报长春日报长春晚报长春商报四平日报通化日报白山日报白城日报江城日报江城晚报辽源日报松原日报延边晨报 华北 天津 天津日报今晚报每日新报假日100天天津广播电视报城市快报 河北 燕赵都市报河北广播电视报河北青年报燕赵晚报石家庄日报精品导报北方流通报之都市生活声屏之友廊坊日报沧州日报沧州晚报衡水日报广播电视报承德日报承德晚报劳动日报唐山晚报张家口日报张家口晚报保定晚报秦皇岛日报秦皇岛晚报邢台日报牛城晚报邯郸日报河北日报 山西 山西日报山西晚报市场信息报山西广播电视报山西青年报太原日报太原晚报太原广播电视报生活晨报大同日报大同晚报大同广播电视报长治日报上党晚报晋中日报晋中晚报忻州日报阳泉日报阳泉晚报阳泉广播电视报临汾日报临汾晚报朔州日报吕梁日报太行日报太行晚报运城日报运
2020年平面媒体部工作总结 经历了上学期的专业学习以及本学期的培训与业务实践，大一成员们的新闻稿采写、摄影、电子杂志制作等能力有了大幅度的提升。大二责编们指导大一成员的工作中也越来越娴熟，在此，对所有取得进步的成员们表示祝贺，也希望大家能够再接再厉，取得更好的成绩。 2020年上半年，随着15级部门成员学习任务加重，平面媒体部工作重心逐渐转向16级成员。2020年3月，我部在16级27名成员中，选拔出四条线路的责编，每条线路责编2人共8人;记分人员2名;微信杂志责编2名;部门联系人2名。其中，学习线责编由陆雯莉和苏晨敏担任，生活线责编由朱曼玮和祝希晨担任，文娱线责编由琚灿芬与邱枫担任，体育线由责编刘梓萱与张洁静担任。 并新增陆雯莉、朱曼玮为微信杂志责编，叶蕾芳为电子杂志责编，由叶蕾芳和张洁静负责和网媒的交接，徐诗萍负责月末的统分。新选出的8名条线负责人接任15级同学的工作，继续带领16级成员采访写稿。 2020年5月，平面媒体部进行换届选举。选举出祝希晨、陈贝颖、刘梓萱、邱枫为平面媒体部主编候选人。 2020年下半年，平面媒体部的人员有所变动。2020年9月，我部门进行了招新，共招收了25名新生，分为四条线路，见表一所示。2020年10月12日进行了部长的改选，任命祝希晨同学为新一任主
编，陈贝颖、刘梓萱、邱枫3位同学为副主编。祝希晨负责部门各方面统筹以及杂志排版等工作;陈贝颖负责微信杂志排版等工作;刘梓萱负责日常稿件的发布情况等工作;邱枫负责情感类文章等工作。 表一 2020年下半年平面媒体部人员分配表(加粗为责编) (略) 2020上半年，为了能使16级成员全方位掌握新闻采编技能和媒体的运作，更好地适应即将到来的大二阶段的工作学习，迎接17级新生的到来，平面媒体部特别开展新闻改稿审核的培训、杂志电子版和电子杂志在校园网站的上传培训、日常部门稿件在校园网站的上传培训以及微信杂志审核培训，培训由15级部门成员负责，增强了16级成员的专业实践技能。 2020年9月28日，平面媒体部原主编徐程程，原副主编吴越、陈鹏、金晗玥以及部门全体成员在部门老师邬晶晶的指导下，开展了首次新生培训会，会上对17级新成员的加入表示热烈欢迎，并由各个责编介绍了不同线路的采写范围，各个副主编介绍部门杂志的基本情况。9月-10月，我部门以对17级新生进行培训为主，刘梓萱负责新闻采写、图片处理和logo制作的培训，介绍了日常新闻动态稿的采写要点以及新闻图片的logo制作，并展示了16级成员的优秀稿件;
绪论行销、广告、媒体与消费者 1、媒体作业发展的主要原因：1广告走向专业化；2大众媒体本身传播能力提高；3广告主对广告时段及版 位需求的增加；4广告投资者开始思考每年庞大的媒体投资。 2、行销、广告、媒体与消费者的基本关系：1行销的主要内容为4P，即商品、价格、铺货和促销。2促销包 含广告，因此广告为行销的一环。3广告的主要作案内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。4媒体为广告作业内容之一，是对消费者提供品牌讯息的主要手段。5消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。6在本品牌行销时，竞争品牌也同时在市场上以类似手法争取消费者。 3、广义的行销指的是：商品在市场上的推广，在操作上，主要有四项内容，即商品、价格、铺货和促销。 4、商品是指与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，也可以是一种抽象的服务。 5、价格：行销上所谈的价格基本上是订价策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销 费用等直到消费者的末端价格制定。 6、铺货：为提供消费者购买的方便性，在商品同质性高、产品形象不突出、价格差异不大的情况下，铺货 的广度是影响市场占有率的主要因素，特别是回转快速的包装商品。 7、促销：广义的促销包含广告和促销，通称为A&P。 8、广告的作用：为把消费者从A点转移到B点，转移作用的产生主要来自创意及媒体：创意主要解决说什 么、怎么说的问题，媒体主要解决对谁说、何时说、在哪里说、说几次、通过什么渠道说等问题。 9、媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体，在商业广告 中所称的媒体，指的是能够承载商业广告的信息载体。 10、商业媒体通常具有以下特性：大众的、可控制性、付费。 11、媒体的分类有两个层次的分法：1媒体类别：电波媒体、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等。 2媒体载具：媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目或一份特定报纸。 12、媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最 有效途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立品牌。 13、一个完整的媒体建议应该包括：媒体目标、媒体策略及媒体计划三个主要部分。媒体目标是宏观的， 媒体策略是中宏观的，媒体执行方案是微观的，要根据媒体策略制定。 第一章行销环境分析 1、行销环境，包括市场规模、品牌占有率、产品生命周期、CDI/BDI等。 2、商品的行销计划，包括行销目标、占有率及销售目标、促销活动、新商品上市计划等。 3、竞争品牌状况，包括竞争品牌媒体投资量、媒体使用状况、主要诉求地象、媒体行程走势等。 4、消费者资讯，包括消费者对此品类的使用习惯及态度、品牌忠诚度、使用频度等。 5、产品的生命周期。 （1）导入期。广告在此期通常扮演教育或告知消费者的角色。A.在关心度较高的品类（深度，理解度，缓慢推行），媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。因此媒体的选择重点通常会放在一些能够传达我多信息且有阅读性的印刷媒体上。B.在关心度较低的品类（广度，知名度，极速推行），消费者投入风险不在，尝试意愿较高，因而产品导入期相对较短，为快速占有市场，就需要比较广的媒体涵盖面，以期在品类进入成长期前占有先机。 （2）成长期。各品牌在此时期的广告重点在于建立品牌差异化。在消费群体中逐渐形成区隔。 （3）成熟期。此阶段最大的特征是竞争，并且从导入期和成长期的以品类竞争为主，转移到品类内各品牌之间的竞争。另一个现象是众多品牌增加促销活动，媒体在此时期的操作，将不同于导入期及成长期的以绝对值为重点，而转为以相对值为重点。 （4）衰退期。 6、指数：先把最高人口的都市指数定为100，然后以各都市人口数除以最高都市人口，再乘以100，即为该 都市人口指数。
平面媒体名单 财经类：财经、财富、彭博商业周刊、福布斯、中国企业家、环球企业家、第一财经周刊、新世纪周刊、财经国家周刊、第一财经日报、21世纪经济报道、经济观察报、中国经营报、每日经济新闻、理财周报、经理人 IT：中国计算机报、计算机世界、电脑报、电脑商情报、信息方略、IT时代周刊、IT经理世界、互联网周刊、 平面媒体（15家）： 计算机世界、中国计算机报、程序员杂志、科技日报、中国青年报、通信产业报、人 民邮电报、通信世界周刊、中国教育报、21世纪人才报、北京晚报、信报、法制晚报、新京报、北京青年周刊 网络媒体（51家）： ?门户网站： 新浪、搜狐、腾讯、网易、MSN中国、雅虎、人民网、新华网、千龙网、TOM、凤 凰网、和讯、中华网、中青网、北青网 ?专业网站： 中国教育在线、51job、中华英才网、智联招聘、教育新闻网、帮考网、533学习 网、搜学网、考研网 ?IT网站： 计世网、赛迪网、飞象网、比特网、TechWeb、慧聪网、CNET、eNet硅谷动力、鞭 牛士、pchome、pcpop、天极网、Donews ?区域网站： 北京晚报（网络）、上海热线、解放网、北方网、商都网、东北新闻网、浙江都 市网、齐鲁热线、新民网、中金在线、华商网、长江网、厦门新闻网、四川在线 论坛媒体（60家）： ?热门及大众论坛： 百度贴吧、猫扑网、天涯、西祠、西路、新浪、搜狐、腾讯、网易、人民网、21CN、 ChinaRen社区、MSN中国社区、19楼论坛、奥一论坛、凤凰网论坛、红网论坛、 东方论坛 ?专业论坛： 考研加油站、中国教育在线、华夏大地教育网、中华网教育、中国教育网、考研 论坛、华夏大地教育网 ?IT论坛： 中国移动开发者社区、IT168、PChome论坛、eNet硅谷动力、小熊在线、中关村 在线、云计算论坛、计世网、天极网、赛迪网、pcpop ?校园BBS： 北京：北京理工大学、北京航空航天大学、北京科技大学、北京化工大学、北京 邮电大学、华北电力大学（北京） 上海：复旦大学、华东理工大学 重庆：重庆大学
中国各地新闻媒体和网站单位名单 中央及媒体部委网站刊物 中央新闻网站（14家）：人民网、新华网、中国网、央视国际网络、国际在线、中国日报网、中国青年网（中青网）、中国经济网、中国新闻网、光明网、中国广播网、中国台湾网、中工网、党建网 中央新闻单位（61家）：人民日报、人民日报海外版、新华社、新华社每日电讯、瞭望、中国新闻社、中国新闻周刊、解放军报、求是、光明日报、经济日报、中央人民广播电台、中央电视台、中国国际广播电台、中国日报、北京周报、半月谈、经济参考报、中国证券报、环球时报、京华时报、新京报、科技日报、工人日报、中国青年报、中国妇女报、农民日报、法制日报、人民政协报、人民中国、人民画报、今日中国、健康报、中国劳动保障报、中国教育报、中国工商报、中国电力报、中国民航报、中国铁道报、人民邮电报、中国交通报、中国医药报、中国质量报、中国税务报、中国体育报、中国财经报、检察日报、人民法院报、中国建设报、中国环境报、中国文化报、人民公安报、中国水利报、中华工商时报、中国纪检监察报、中国审计报、金融时报、国际商报、中国商报、中国经济周刊、中华儿女 部委网站（5家）：外交部网站、卫生部网站、商务部网站、财政部网站、国家发改委网站
省级新闻单位 北京：千龙新闻网、北京日报、北京晚报、北京晨报、北京人民广播电台、北京电视台 天津：北方网、天津日报、今晚报、滨海时报、天津人民广播电台、天津电视台 河北：长城在线、河北日报、石家庄日报、燕赵晚报、河北人民广播电台、河北电视台、石家庄人民广播电台、石家庄电视台、河北新闻网 山西：黄河新闻网、山西日报、太原日报、山西晚报、太原晚报、山西人民广播电台、山西电视台、太原人民广播电台、太原电视台 内蒙古：内蒙古新闻网、内蒙古日报、呼和浩特市日报、呼和浩特晚报、内蒙古人民广播电台、内蒙古电视台、呼和浩特市人民广播电台、呼和浩特市电视台 辽宁（11家）：东北新闻网、辽宁日报、沈阳晚报、大连日报、沈阳日报、辽宁人民广播电台、辽宁电视台、大连人民广播电台、大连电视台、沈阳人民广播电台、沈阳电视台 吉林：中国吉林网、吉林日报、长春晚报、长春日报、吉林人民广播电台、吉林电视台、长春人民广播电台、长春电视台
2010年邢台平面媒体调查报告 近几年，邢台地区媒体发展呈显出突飞猛进的态势。2010年仅市区的广告市场总价值就超过1.3亿。其中平面媒体投入量，近5000万人民币，与户外广告（不包括户外电子媒体）基本持平。电波（广播、电视、户外电子媒体）媒体投入量近2500万排名第三，网络及其他媒体，投入约500万。由此可见，电波媒体日趋式微，而平面媒体（报纸、杂志类媒体）出现了井喷式的飞速发展，投入量飙升至5000万。从最早的日报、牛报、广播电视报独霸天下，到现在燕赵都市报、燕赵晚报、今时讯、财智等纷纷落地或快速发展，平面媒体市场犹如战国初期，群雄竞相逐鹿。截止到本文编写，邢台市场上活跃的平面媒体约20个。如此大量的平面媒体，商家在宣传时该如何选择呢？究竟怎样的投入计划才能让商家获得最大的效益呢？ 一、邢台平面媒体的基本情况 经调查，这约20个平面媒体，可分为4大类：官方媒体、外地官方媒体及其加刊、DM直投报纸以及杂志。《邢台日报》、《牛城晚报》、《邢台广播电视报》、《邢周报》是邢台本地的官方媒体；《燕赵都市报》、《燕赵资讯》和《燕赵晚报》、《资讯特刊》是两个外地官方媒体和它在邢台本地的广告 媒体；DM直投报纸有很多，比如《河北今时讯》、《河北亚太广告》、《河北宏商资讯》、《河北消费广场》、《金点子广告》、《河北北方商情》、《阳光商情》、《邢台购物指南》、《河北祥云传播》等；目前活跃的杂志有：《财智》、《家风尚》和《牛城印》等。 二、邢台平面媒体的发行与覆盖概况 活跃在市场上的约20个平面媒体，大部分发行集中在市区，拒不完全统计，单期总发行量近80万份，基本上形成了对邢台市场的全面覆盖。发行量占据龙头位置的是《邢台日报》、《牛城晚报》、《燕赵都市报》以及《邢台广播电视报》。其他平面媒体也在激烈竞争中通过针对性发行，拥有各自的主要阅读人群。 《邢台日报》是中共邢台市委机关报，它与旗下的《牛城晚报》牢牢占据了市县各级机关单位的办公桌；相比之下，《牛城晚报》因内容更贴近群众、贴近生活，所以《牛城晚报》不仅覆盖党政机关企事业位，也
北京地区 人民日报中华工商时报中国工业报 人民日报(海外版)中华建筑报中国工商报工人日报中华新闻报中国乡镇企业报 大众科技科中国民族报中国文化报 中国邮政报中国电力报中国化工报 中国财经报中国电子报中国石化报 中国体育报中国电视报中国石油报 中国纺织报中国电脑教育报中国网友报 中国房地产报中国电影报中国妇女报 中国环境报中国包装报中国红十字报 中国青年报中国安全生产报中国纪检监察报 中国矿业报中国产经新闻报中国汽车报 中国建设报中国交通报中国冶金报 中国建材报中国老年报中国证券报 中国国门时报中国有色金属报中国证券报-周末版中国国土资源报中国服饰报中国社会报中国国防报中国质量报中国远洋报 中国国防-军事特刊中国经济导报中国劳动保障报 中国知识产权报中国经济时报中国医药报 中国食品质量报中国经营报中国改革报中国信息报中国测绘报中国足球报 中国保险报中国城乡金融报中国铁道建筑报 中国贸易报中国食品报中国特产报 中国消费者报中国教育报中国航天报 中国海洋报中国职工科技报中国商报 中国黄金报中国商报-收藏拍卖导报中国高新技术产业导 报 中国旅游报中国船舶报中国煤炭报文摘报中国绿色时报北京科技报 公益时报中国税务报北京娱乐信报 今日信息报中国集邮报邮政周报市场报北京晨报财经时报民主与法制时报北京晚报作家文摘 北京广播电视报电子资讯时报法制文革报北京日报电脑商报法制日报 北京汽车报讽剌与幽默法制晚报北京劳动就业报农民日报京华时报北京青年报光明日报青年体育报 北京现代商报当代家庭教育报现代教育报 购物导报-书市周刊团结报国际先驱导报金融时报网络世界国际经贸消息 服装时报名牌时报国际商报 参考消息华夏时报科技日报
媒体特点分析 一、报纸媒体 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。 报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解活动内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。 7、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、