“博文杯”大学生百项实证创新基金项目申请表
项目主题：对粉丝群体价值的研究
-----以武汉市及换联网为例
指导老师：丁梅生
主持人：潘阳
团队成员：李亚朱念念付寒洁明淑婷
日期: 2012/10/10
中南财经政法大学
“博文杯”大学生百项实证创新基金项目申请表
目录
一、选题依据 (4)
1.选题背景 (4)
2.粉丝经济的定义 (6)
3.选题思路 (7)
4.选题目的 (8)
5.选题意义 (8)
二、学科交叉与创新 (13)
1．学科交叉 (13)
2.学科创新 (14)
三、实证研究的可行性分析 (15)
1.团队优势 (15)
2.研究方法科学 (15)
3.课题选择新颖 (15)
4.调研对象、调研目的具体明确 (16)
5.调研地点和调研形式 (16)
四、调研目的 (17)
1.直接目的 (17)
2.间接目的 (17)
五、调研思路图解 (17)
六、调研流程 (19)
1.调研地点及对象 (19)
2.调研活动方式 (19)
3.调研过程及安排 (20)
七、财务预算 (21)
八、预期成果形式 (21)
九、成员简介 (22)
十、附录：调查问卷及采访表 (23)
1. 调查问卷 (23)
2. 采访表 (26)
对粉丝群体价值的研究
引言
随着我国各种选秀节目的盛行，“粉丝”应运而生。借助网络等手段，“粉丝”迅速地聚集、发展起来，不仅催生了“粉丝”组织，还缔造了“粉丝经济”，成为令人瞩目的社会现象。“粉丝经济”对于推动国民经济发展、带动产业发展，甚至对拓展职业市场是有好处的。故而，展开对粉丝群体的研究很有价值。
一、选题依据
1.选题背景
（1）偶像需要粉丝——粉丝决定偶像的未来
可以下个断言，娱乐行业的核心价值就是制造大流行。制造流行的核心体现就是偶像制造，可以说，娱乐的本质就是偶像制造，只有制造出大流行，只有制造出大偶像，娱乐从业者和投资人才能得到最大的投资回报，才能获得超额利润与爆炸性收入。所以，偶像制造是娱乐产业链的核心价值，只有形成巨大的粉丝消费群体，娱乐制造的商业价值才会最终得到体现，只有形成规模的粉丝群体，才会形成口耳相传与媒体关注的传播价值，娱乐制造才会形成旋涡效应，才会变成流行和时尚。
粉丝制造偶像并消费偶像，他们通过自己的价值观来选择适合他们的偶像。从娱乐的表象上看，娱乐机构（比如经纪公司）制造了偶像，而且也是最终的商业受益者。但实际上，偶像是由粉丝选择出来的。所有成为流行的偶像，其产品设计本身（形象和定位）是由以下五个普适性的价值构成的，社会价值、性格价值、审美价值、信仰价值、心灵价值。任何一个偶像都会把自己这些价值传递到最终消费群体，消费者会根据自己的价值体系来选择适合自己的偶像和作品，选择的人多了，就会形成偶像。比如英俊就是容易被女性粉丝关注的审美价值，有爱心并关注公益就是很多有责任心的粉丝容易接受的社会价值，面对困难和挫折勇于面对并努力去克服就是性格价值，而充满忧郁和感伤的作品就容易打动粉丝的心灵，就会钻入受众敏感的心灵，进而形成信仰价值。众多的粉丝选择了和他们价值体系更吻合的艺人，选择的人多了，这个艺人就成为了偶像。
粉丝的消费决定了所有娱乐产品（艺人和作品）的最终价值，粉丝的情绪资本影响其价值的大小，反映在市场环境里，其实就决定着艺人的出场费、电影的票房、电视剧的收视率、广告代言的营销效果。故而，偶像需要粉丝们。
（2）粉丝们需要偶像——社会文化结构变迁是粉丝群体形成的诱因
当静下心来审视当下，我们会发现我们正处在一个浮躁而空虚的时代，我们每个人都是孤独的。近三十年中国社会高速发展，这个时代正经历着深刻的结构转型，一部分人迅速崛起，成为“社会新权贵”，掌握着社会的权力。特别是涉世未深的年轻人在社会中多处于弱势地位，却在耳濡目染中对权贵们充满羡慕。他们极其渴望得到别人的承认，拥有声望和地位。这样的声望和地位在包容性极强的“粉丝”社群中很容易得到。谁在网络上灌水灌得疯
狂，谁能搜集到最新鲜热辣的偶像资讯，谁支持偶像的时间更长，谁就能成为“粉丝”社群的意见领袖。于是人们争先恐后，希望凭借在“粉丝”社群中的狂热表现来获取权力。源于此，粉丝与偶像就开始共同书写一段传奇。
我们每个人都是一座孤岛，偶像是连接我们的桥梁。在陌生人社会中，个体从家庭和社群中抽离，被重置于一个匿名的城市，然而城市里的社会关系经常是浮光掠影、断断续续、缺乏稳定性的。幸运的是，我们粉丝们从对偶像的依恋中找到了慰藉、魅力或兴奋，通过这种依恋，一种富有魅力的与众不同感获得了表达。
（3）企业需要粉丝——企业间竞争加剧需要新营销模式争取客户
技术的突飞猛进带来的是产品的迅速更新换代，产品市场处于过剩状态。与此相反的是我们商品营销模式的更新速度远远低于产品的换代速度。这直接造成企业之间的过度竞争与资源的严重浪费。粉丝团体的出现为整个市场带来了曙光与希望。
粉丝们不仅仅针对偶像进行极大的精神投入，在这种精神投入中，粉丝们往往会进行一系列的消费行为，这种行为甚至会扩展到各个消费领域，形成一个巨大的产业———粉丝产业。粉丝们还会购买明星们所喜欢或所代言的商业产品，如某种品牌的手机、电脑、饮料、化妆品等。企业正是看到了这一点特别是如此巨大的粉丝群体的购买能力，迅速改变策略开发偶像背后们巨大的粉丝市场。然而，苦恼于没有专业的理论与实践的成功案例的指导，企业未能很好地达到盈利的目的。
（4）政府需要引导规范粉丝经济产业的发展——粉丝产业走向异化
在这个经济挂帅的时代，人们以金钱和消费衡量一切，所以，粉丝文化也难以幸免。比如，现在的粉丝是分为级别的，粉丝的级别实际上就是消费的级别，两者成正比了。有不少人认为“不花钱的粉丝是没有价值的粉丝”，表明在有些人眼里，粉丝经济已经堕落到赤裸裸炫耀金钱、蔑视真情的地步。当然，这种现象和观念的产生是有事实依据的。实际上，我们今天的粉丝的确是要消费，甚至高消费的。比如：送偶像礼物，买偶像的正版作品，参加偶像的演唱会，全部和消费而且常常是高消费相关。消费越高，粉丝的“纯度”似乎也越纯。商品的档次而不是粉丝的欣赏能力、道德修养、文化素质成为衡量分析粉丝价值的惟一依据。粉丝贵族化的结果据说是粉丝的主力构成由以前的没有收入的少男少女、追星族，变成了而今的“白领”。
由于把粉丝和消费水平紧密挂钩，今天的“粉丝”一词越来越与底层群众无缘，成为白领的专利品。据说“不花钱的粉丝是没有价值的粉丝”，就是OL（office lady，坐办公室的女性白领）们提出的口号，它充满了赤裸裸的歧视、傲慢和无耻。如果只有大款和中产阶级白领才有做粉丝的资格，这种粉丝经济产业模式也因此而堕落。而且，越来越多的负面粉丝经济形式正在形成。比如，僵尸粉丝和职业化粉丝群体，这都不利于粉丝经济产业产业的健康发展，政府必须对其进行规范。
粉丝和明星的关系是一种单向的情感依赖关系：粉丝将强烈的正面情感投射于名人，并建构了与明星的想象性亲密关系，明星作为想象性资源，为粉丝提供安慰、智慧和快乐。其次，粉丝的崇拜是世俗化的集体欢腾宣泄形式。这都反映出现在大众精神生活匮乏的现实，故而政府加大对此部分的扶植与规范对构建粉丝经济文化产业有着重要的作用。
（5）粉丝经济的产业链——创新型产业
说明：四者的关系可以用大卫?李嘉图的比较优势理论来说明。粉丝、偶像、企业和政府相对于对方都有自己的优势。粉丝将这四者连接起来，并构成了粉丝经济产业链。其中，四者充分发挥了自己的比较优势，使得资源的充分的利用，效用增加。
我们寻找偶像的初衷是丰富生活抹去空虚，同时在偶像那里找到未来前进的方向。然而，最后我们才发现偶像对我们的影响力远远超越了我们的自我感知程度。因为，不知不觉中，我们正在创造一个不断崛起的粉丝帝国。而且，这个帝国几乎涵盖了现代社会的每个方面。其中，这个帝国的核心是我们粉丝们所创造出的经济价值。
以近期非常火爆的《中国好声音》为例，借此分析粉丝群体的价值所在。
首先，《中国好声音》最大的成功之处在于利用明星继续造星，培养新的庞大的粉丝团队。粉丝的关注是中国好声音得以存在和发展的基础，四位导师比任何一个人都更了解这一点。其次，不同于以往的节目对明星导师们采取付费的方式,《中国好声音》中明星导师共同打造产业链的模式让明星们长期共同投入,这无疑将使得明星效应更大作用地发挥出来。于是，此时粉丝的作用开始彰显。第一，基于粉丝的持续关注保证了节目的高收视率。第二，因为节目背后是众多的粉丝群体，节目组可以得到巨额的广告费用，加多宝的天价赞助费就是证明。第三，这并不是简单的选秀，他背后还有更深层次的价值产业链。比如，如今已经开始的全国巡演。这些得以展开的基础都是庞大粉丝团体的支持与参与。同时，这一条基于粉丝群体的产业链现在仍处于开发的初期阶段，他仍然具有很大的潜力。故而，粉丝群体的价值可见一斑。
以上所展示的只是粉丝世界中的冰山一角，因为粉丝经济形态早已融入了我们生活的每一方面。而且，其实我们每个人一生中都曾经是某种程度的粉丝，我们购买名牌，我们穿着时尚，我们关注国际新闻明星八卦，我们选择加入某个团体，我们偶尔哼上几句京戏或周杰伦，我们看球赛时情绪激动，我们搜集古董或炒股，我们内心都是粉丝。然后，我们花费相当的收入去消费与我们崇拜的偶像相关的种种物品。并且，我们粉丝们总是很乐意去投入我们的金钱与时间。而且，据粗略估计，我国粉丝团体每年为我国经济贡献的价值超过4000亿。正因为此，粉丝们的经济价值才得以彰显。
正因为粉丝经济产业的不完美，才彰显出研究粉丝经济的价值。故而，我们以此课题来探索粉丝经济的全貌，力求找到与其相关的发展规律来服务与其相关的各种产业。
2.粉丝经济的定义
首先，粉丝的定义为：粉丝是一群特殊的大众文化接受者，专注且深度投入他们所倾慕或崇拜的特定的人或物等，并愿意付出时间成本的一个群体。明白了粉丝的定义，粉丝经济的定义就很好的得出了。粉丝经济就是以偶像为吸引点围绕粉丝而进行的各种营销手段所形成的一种独特的经济发展模式，他的根基是粉丝对偶像感情上的认可。
3.选题思路
(1)整体选题思路
(2)我们的调研辅助思路是以下三方面，它们是我们的辅助入手点
①偶像、企业需正视粉丝群体
众所周知，大众关注的焦点永远是我们的偶像，而偶像背后的粉丝们总是被忽略。在我看来，这其实是本末倒置的，因为追根溯源偶像是由粉丝创造的。娱乐行业的偶像崇拜，实际上就是巨大的粉丝人群对某个艺人保持强势的关注，发自内心的喜欢，并愿意消费其作品和关联产品的娱乐消费终端者。粉丝制造偶像并消费偶像，他们通过自己的价值观来选择适合他们的偶像。从娱乐的表象上看，娱乐机构（比如经纪公司）制造了偶像，而且也是最终的商业受益者。但实际上，偶像是由粉丝选择出来的。在商人眼中，粉丝的感情是没有价值的，粉丝的艺术欣赏能力也是没有价值的，惟一有价值的是他们愿意为偶像一掷千金的能力。故而，在此之前，不论是偶像还是企业家都必须正视我们粉丝群体。因为，无视的尽头是遗忘，粉丝最终会离他们而去。
②偶像与粉丝的关系
明星价值其实是由粉丝决定的。粉丝的需求就代表着市场的原始冲动和欲望，愿意消费这个欲望的人群越多，偶像的时间和成本的稀缺程度就越高，稀缺程度越高，偶像具有的情绪资本越高，明星的价值就会越高。
从另一个角度看，明星又常常引导着他们的粉丝。这种引导作用，即包括物质上的活动也包括精神上的活动。而且，我认为偶像和他们粉丝的关系应该更多地表现在精神上的相互连结，少一点物质上的回馈。然而事实是，偶像及其背后的经纪公司大部分追求的最终目标都是利益，故而物质上的追求就始终无法被抹去。尽管如此，还是希望偶像能散发出更多一些精神上的正面引导作用。也只有这样，偶像与粉丝相互联系的纽带才更加坚固，才走的更远。
③粉丝经济的研究价值
那么粉丝在娱乐产业链里到底扮演什么样的角色和功能呢？粉丝是娱乐产业链条里的最终端消费者，同时他们又是大流行制造和偶像制造的直接参与者。粉丝在娱乐行业的价值体系里，他们的角色扮演是多层次、多属性的。
从传播和知名度的方向看，粉丝是最初流行的传播源头，也是形成传播爆炸式的直接参与人群，只有他们的加入和二次传播，才会引发娱乐和时尚的大流行。在某个作品和艺人的前期制造过程，粉丝是作品和艺人的第一接触人群，也是我们通常意义上的核心粉丝，她们被艺人和作品征服后，就会自发变成布道者，来传播并扩散作品和艺人，让更多的人关注并传播，形成最初的传播途径，并引发大众的广泛传播。核心粉丝引领追星风潮，是决定偶像成名的关键群体。
从商业消费的角度看，粉丝是最终的市场消费者，娱乐行业的所有价值都通过他们的消费和购买才会产生终极的商业价值。粉丝的情绪资本，决定娱乐产品的价值。
因为有粉丝，才有市场化的娱乐行业，才会有偶像，才会有流行，这就是粉丝的经济价值所在。
4.选题目的
①对粉丝群体类型进行划分
由于每个人的性格是不尽相同的，故而通过调查对粉丝群体进行分类就显得很有意义。因为，对粉丝群体进行分类有助于有针对性的对特定粉丝类别的消费等行为进行具体的研究，获取更实用的结论。
②研究粉丝群体的行为规律，特别是消费行为规律
我们研究粉丝群体的目的就是为了掌握粉丝群体的行为规律，特别是我们非常关心的粉丝群体的消费经济行为，他创造的财富是明显的也是我们着力追求的。
③研究粉丝产业链
粉丝群体的价值往往不限于某一特定的项目，他的潜力是很大的。通过调查分析，可以挖掘粉丝群体新的需求，培养出一条甚至多条新的产业链。
④政策建议
任何一个产业的发展都离不开市场，而市场往往是受政府政策的影响的，特别是在我国。而且一个新的产业的发展在初期迫切需要政府正确地指引，否则就容易出现发展问题。故而，通过对调研数据的分析并结合具体产业发展所需的环境提出一些参考政策有助于更好地发挥粉丝群体的价值。
5.选题意义
①经济意义
粉丝经济概念的产生为音乐、影视等娱乐行业以及其它相关产业指明了客户所在。区分客户和用户并差异化地对这两个群体进行服务正在被业内人士普遍关注，行业期待粉丝经济的提出可以改变近年来收入低迷的窘迫状态和新人、新作品缺乏的现实。事实上，粉丝经济正在改变我们的思维方式。
或服
务的
各部
分价
值构
成
粉丝
对商
品的
满意
度
偶像代言一般代言
消费对象消费对象
说明:面对同等数量的消费对象，其中一种商品因为偶像的加入，提升了品牌形象，进而价值也随之增加。粉丝随之需付出更高的价格，但是他们的满意度不仅没有减少反而增加。于是，粉丝的经济价值就很充分的被证明。
故而，此时利益攫取者应该做的是如何将粉丝对偶像的热爱程度提升并很好的转入到产
品和服务中去，进而转嫁为价值，以此获取更高收益。
②文化意义
粉丝经济只是一种新兴的产业中的一种经济效应吗？答案很明显是否定的。“粉丝”不但是全球化中的一种现象，在泱泱中国亦是一种文化模式。
改革开放使得中国经济实力增强，社会中可支配收入增加，人民物质生活开始迅速繁荣，其思维方式和消费模式也发生了巨大的变化。人们早已解决最基本的生理需求，进而追求更高层次的需要，将更多的时间和精力花在娱乐休闲上。他们已慢慢不满足于单纯地欣赏大众媒介为他们播放的节目，而有了亲身参与的欲望，也更有能力接受追赶大众流行文化掀起的浪潮。然而，这样的追赶很容易变得盲目，以至于“粉丝”们不自觉地陷入消费主义的陷阱，而使“粉丝”文化走向“异化。
从马克思主义观点看，异化概念所反映的是人们的生产活动及其产品反对人们自己的特殊性质和特殊关系。在异化活动中，人丧失了主体能动性，遭到异己的精神力量和物质力量的奴役，从而使人的个性片面甚至畸形地发展。经济的发展使我们的物质生活前所未有的丰富，在这个让人眼花缭乱的摩登时代，“消费”已成为生活的主流，消费主义盛行，大众文化也同样不可避免地具备了“商品拜物教”的特征。在此背景下，粉丝文化中的“偶像”已经不可避免地被商品化了。
同时，有很多粉丝过度崇拜偶像。她们为了满足心理上对偶像的占有欲不惜各种方式，比如放弃学业，以及卖掉自己的器官去购买名牌。这些，都是粉丝文化走向异化的表现。这些狂热的粉丝无法理性的控制自己的行为，放任自己的欲望，最终酿成悲剧。这也折射出一个信号，我们的粉丝经济文化产业发展相对滞后。
每个人在生活中都会邂逅自己的歇斯底里，遇到后就不得不面对，然后我们不是每一次都能轻松应对。但有一点需要我们铭记，战胜他们的利器往往是我们心中的信仰。我们不得不承认我们的信仰往往源自我们崇拜的偶像。这一事实向我们发出一个信号——偶像的对大众价值观的导向作用。而且，我认为这份导向作用的价值绝不亚于它所产生的经济价值。那么如何让粉丝文化向健康方向发展？作为公众人物的偶像应该提高自身素质，在粉丝面前起到良好的表率；大众媒体也应宣扬健康的社会风气和生活方式，进行积极的导向。而事实上，更重要的是“粉丝”自身应提高媒介素养和明辨是非的能力，学会理性思考，培养向上的价值观。亦唯有此才可有效地推动我国粉丝经济文化文化产业的发展，进而更好地推动经济的发展。
其关系如下图所示：
说明：促进和引导规范粉丝文化产业与发展我国粉丝经济产业是相辅相成的，故而在发展时要兼顾二者，不能只偏重于经济的发展而忽视文化的发展。事实上，我们到最后总是偏重于经济的发展，最终导致经济的畸形发展。
③有助于推进我国创新型产业发展
我们在勾勒粉丝媒介消费行为规律中，建构粉丝经济理论架构，为当前复杂多变的创意社会，提出品牌营销参考坐标。我们试图描绘当前媒介景观下，结合理论和实践，解密粉丝密码，提出适应新媒介环境的品牌媒介生存之道。希望对政府和企业有一定的指导作用。希望从微利的制造业向文化创意产业升级，开发有设计有态度的高端产品，然而创意诞生于多元宽容的社会，粉丝是主动的生产消费者，积极发挥创造力，推动创意社会。同时，希望此课题为认识粉丝面貌打开一扇窗口。
另外，这也是响应我国“十二五规划”的表现
《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》提出，“发展现代产业体系，提高产业核心竞争力”，具体包括改造提升制造业、培育发展战略性新兴产业、加快发展服务业、加强现代能源产业和综合运输体系建设、全面提高信息化水平、发展海洋经济等。由此可见，培育新兴产业只是现代产业体系的一个方面，传统产业并不像在资本市场的表现那样几乎没有亮点。“十二五”提出在加快发展服务业中要调整服务业税费、土地、水、电等要素价格，减少费用支出将对零售企业利润增长产生直接利好。此外，鼓励服务业发展新业态，给予消费者更多选择和购物体验。“
创意产业是构造观念价值的产业，它从外观形式上、提供方式上为客户提供文化上的满足，因此，可以提高产品的附加值。例如，将文学作品卡通化，典型的如西游记中的孙悟空，再将其形象玩具化和运用到其它产品作为其商标或者宣传标志。由于其聚集了大量粉丝群体，人们对形象的喜爱而增加了产品的价值。这一现象有两层含义：一是创意的加入会不断拉长产业链，从而创造出更新、更多的产业链条；二是物质产品生产过程中的创意加入，有可能增加最终产品的价值，并提升产业链条上有创意贡献的生产环节价值。
而创意产业形成的很大一部分前提就是创意的人气，也就是我们所说的是否有大量的粉丝群体作为其坚强的后盾。粉丝经济产业故而是创意产业的一部分。
粉丝是偶像产业的重要支柱。这个产业主要是通过包装明星来制造粉丝。伴随着它的逐渐成熟，粉丝经济产业逐渐壮大。对于粉丝经济产业，我们将其归入国家重点鼓励发展的创新型产业中。
在制造业的整个产业链中，每个环节的盈利率是不同的。这一点，我们可以通过坐标图进行直观地观察，目前我国经济发展形式总体集中在中间环节。然而，中间的利润却是最低的。
微笑曲线存在两个重心：一是研发和装备的价值重心，另一个是销售网络和品牌经营的价值重心。大力发展粉丝经济产业就会是我国产业链发生根本性的变化。首先，偶像可以提高企业的知名度，进而提升品牌形象，其商品的附加值也随之提高。这样，资源流向微笑曲线后一个重心，而且这一点在粉丝经济产业链中表现的尤为突出。其次，粉丝经济产业催生新的产业。为了迎合广大粉丝群体等的市场需求，资源转向原创设计以及产品研发。产品研发出后必须开发出相应的设备来生产新产品开拓新市场。换句话说这一部分不仅将涉及到微笑曲线的前部分重心，同时在产品推向市场中时也也涉足了微笑曲线后一部分重心。
粉丝们消费与明星相关的产品，即明星品牌下的衍生产品。同时，基于粉丝群体的需求，大量新的产品被推出促进了产品的研发与设备的开发。粉丝们的狂热不仅仅是一种精神狂热，也是一种消费的狂热，正是这种消费的狂热，促进了以娱乐业为基点的服务业的发展。
可以说，粉丝经济产业就是为迎合我国创意产业发展而产生的一种经济形态。
④有助于增加就业促进社会和谐
发展粉丝经济产业无疑创造了新的经济增长点，增加了数目可观的就业岗位。这一点，对于就业压力巨大的中国来说显得尤为重要。同时，就业的增加将大范围减少我国社会中的不安定因素，有助于促进我国和谐社会建设的目标。
二、学科交叉与创新
1．学科交叉
打破学科间原有的条块分割，促进学科间的交叉和融合，已成为当今学术领域发展的普遍趋势和特征，也是增强学术创新的生长点和重要途径。为此，我们组在进行选题研究时特别注意在这方面的学习和应用。
（1）在选题的确定上。基于时下较为突出的偶像在娱乐界的整体表现和与此相关厂商的活动以及而起决定性作用的粉丝并未被重视的现实，我们进过综合分析筛选以及小组成员的激烈讨论后，最终确定粉丝经济为研究课题。
（2）在实际操作中。我们的研究主要会用到传播学、产业经济学、社会学、宏观经济学、微观经济学、统计学、消费心理学等多门学科的相关原理，对粉丝经济进行深入透彻的阐述。并在这个基础上，分析粉丝经济这种新型商业模式的产生原因以及推广模式和发展前景，解释其理论和现实的研究意义，总结国内外成功案例，利用所学专业知识为粉丝经济在中国的推广给出合理建议。同时，我们将利用心理学、逻辑学等相关知识制定出调查问卷。
特别是产业经济学我们运用产业分析的相关知识对粉丝经济产业进行具体深入的分析，探讨粉丝经济产业的发展现状及未来发展前景。
下图是我们运用产业经济学相关知识分析粉丝经济产业的思路：
产业分析流程
产业分析的内容构架
（3）在数据收集和处理过程中。在收集数据时主要利用统计学收集数据的方法，在处理分析数据过程时运用数据库等计算机相关知识。通过搜集、整理、核对，分析，得出能反映与课题相关的总体信息的数字资料；然后从宏观和微观角度进行分析，结合经济大背景用经济学和心理学、传播学等知识给予解释，设计整套调研方案。
（4）在进行数据分析和模型成像中。我们将统计学与政治经济学相互结合，通过精确数据分析，将微观经济学，宏观经济学，投资经济学，政治经济学中的相关模型实体化，带入具体数据，进行归纳性的总结和归纳。同时应用需求规律，营销策略和消费者心理学等研究方法，从企业、个人等角度来具体研究传播学和品牌营销理念，在勾勒粉丝媒介消费行为规律中建构粉丝经济理论架构，为当前复杂多变的创意社会提出品牌营销参考坐标。
（5）在相关资料搜集上。我们将利用图书馆、情报和文献学有效搜集关于免费经济的一些定义、介绍及相关数据，为整个实证研究项目提供前期信息支持。
（6）在其他方面。本课题小组依据哲学中具体问题具体分析的思想，研究粉丝经济。并且运用营销心理学与商务谈判与沟通学的有关技巧与前辈及老师进行沟通，听取被调查者的意见，使调研过程顺利开展。
2.学科创新
（1）课题新颖，前景广阔。
对于所有上网的人来说，自从有了微博，粉丝一词就更加如影随形。但很多人可能不知道，不知不觉间，粉丝已经衍变成一种实实在在的规模经济。而且，人们关注的焦点永远是我们的偶像们，很少有人愿意聚焦到我们这些粉丝，探讨我们的整个行为规律，可定我们的价值同时为我们的的“粉丝之路”指明方向。在粉丝被广泛关注的前夕，我们选取这个课题，对它进行比较系统的研究，让更多的人关注我们粉丝群体，推进粉丝产业的高效发展，这就充分体现了当代大学生敢为人先的创新精神。
（2）理论分析与实践活动相结合。
粉丝经济的产生及推广涉及多个学科，运用到多种社科经济原理。我们将尽力实现理论与实践的完美结合，把理论分析与实践结果相结合，对比分析，力求将本次的调研进行得实践性更浓，可行性与借鉴意义更强，更具说服力和可信性。
（3）与时俱进性。
随着我国经济的不断发展，市场经济体制不断完善，企业竞争越来越激烈，能促进社会经济健康发展的新型商业模式越来越被企业商家们青睐。而我们选择的调研对象在国内部分商家也取得了较好的效益，同时许多问题也急需解决。因此，本课题具有很强的时代性。
（4）全面性。
在调研准备阶段，我们全面搜集相关资料，充分挖掘课题内涵；在调研实施阶段，充分考虑到调研对象的全面性，以求得出科学可信的结论；在结论分析阶段，把理论分析与实践结果相结合，对比分析，兼顾到了全面性。总之，全面性，贯穿整个实证调研项目。
（5）求真务实性。
在整个实证调研项目中，不论是资料搜集，或是实地调研，还是最后的结论分析与总结，我们都将本着严谨的务实精神，不说空话，不做造假行为，实事求是，踏踏实实，步步推进。
三、实证研究的可行性分析
1.团队优势
调研队四名队员均为经济学专业。专业知识储备较为完善，在分析上有一定的优势；我们在武汉已经生活了接近两年，对武汉都比较熟悉，调研起来阻力减少了很大程度；能力构成上，成员均多次参加过博文杯以及希贤杯、挑战杯等类似的学术调研研究活动，有丰富的实践经验，且微观经济学、宏观经济学、统计学、会计学等专业课已经在学习，因此具备一定的学习、调研总结写作及数据分析能力，这为我们本次的调研分析起了很大的促进作用。另外，对于消费心理学我们也有一定程度上的涉足。故而，此对于我们调研活动的展开与调研后数据的分析以及成果的总结都有重要的作用。
2.研究方法科学
本次研究采用理论和实践相结合的方式。以问卷调查和与相关人员甲流为主，同时通过书籍，广播，网联网等信息传播媒介获取相应的信息。对信息进行甄别，确保信息的真实性和完整性。
3.课题选择新颖
粉丝是最近随着电影，音乐等文化产业的产生和发展的全新的东西。粉丝经济是一个新兴的经济概念。通过研究粉丝经济，抛砖引玉，促进相关学者，专家对粉丝经济的研究，弥补经济研究领域的一些空白，健全整个经济研究体系。另外，粉丝经济的前景较为理想，
能很好的符合未来经济发展的要求，
4.调研对象、调研目的具体明确
我们的调研对象分为粉丝群体和商家。对粉丝群体进行调研的目的：了解粉丝们的整体状况，分析粉丝的消费规律，构建粉丝理论框架，为商家偶像等改进自己的行为提供参考，以及发现出新的值得研究的东西。
我们的出发点：①粉丝崇拜偶像的原因
②粉丝对偶像的依赖程度，粉丝们是否理性
③粉丝愿意为偶像及其延伸的付出程度
对商家进行调研的目的：了解目前行业中对待粉丝与偶像的态度，发现粉丝经济的发展现状和发展前景，以及发现其它新的值得研究的问题。
我们的出发点是：①商家选售商品考虑因素
②对偶像代言或者品牌的看法
③认为未来的营销趋势
对研究粉丝经济产业的专家学者采访的目的：了解学界对粉丝经济产业研究的基本成果以便我们提升对此课题的研究深度。同时，根据比对，重点发掘出新的值得研究的关于粉丝经济产业的研究点。
对粉丝团体的领导者采访的目的：了解粉丝团体运作的基本也是最新、最真实的情况，以便我们根据实际情况修改调查问卷，把握粉丝经济产业发展的主线。
我们的出发点是：①粉丝团体组建的目的
②粉丝团体的人员构成（是否有职业粉丝等）
③粉丝团体的运作模式
5.调研地点和调研形式
调研对象选择面广，调研形式形式丰富。由于粉丝经济形式无处不在，在调研形式上，我们可以采取问卷、观察、采访等多样化的形式来进行。
在地点选择上，可以从学校周边逐步扩展到武汉市，调研面由小及大，充分体现全面性和普遍性，使调研结果更具说服力。另外，我们选择的调研地点是武汉高校与武汉商圈的代表，聚集了大量的与此次课题相关的调研对象。再者，湖北省武汉市被称为“九省通衢”之省，其独特的地理位置优势使它成为中部崛起的中心，人口众多，经济崛起迅速，是许多中西部及部分东部城市发展的缩影，突出的问题与值得借鉴的优点并存，以武汉为例调查分析具有代表性。
四、调研目的
1.直接目的
通过调研，获取一手相关数据。经过分析，一方面考察大众对粉丝经济的认识和了解程度，在一定程度上拓宽大众对粉丝经济的的关注度以及指导居民如何更好利用和享受我们粉丝群体带来的福利。另一方面，我们研究粉丝试图描绘在当前媒介景观下，结合理论和中国实践，解密粉丝密码，提出适应新媒介环境的品牌媒介生存之道。希望对政府和企业发展文化创意产业，推进从微利的制造业向文化创意产业升级，开发有设计有态度的高端产品发挥积极作用。然而创意诞生于多元宽容的社会，粉丝是主动的生产消费者，积极发挥创造力，推动创意社会，希望从我们的研究为大众认识粉丝面貌，打开一扇窗口。
最后，形成调研报告以及写成论文后争取发表。
2.间接目的
我们渴望通过参与实践调研增强我们的社会实践能力，做到理论联系实际，最终达到理论的突破和实践能力的提高。
首先，作为大学生第一任务就是学习，我们学到的知识只有放到实践中检验才能实现学习的最终目的，而此次调研很好的将我们的理论与实际结合起来。其次，参加博文杯的实践能够增强我们的综合学习能力以及创新思维，同时能够提高学术修养。当然，我们深知步入社会是我们最终的归宿。参加博文杯的社会实践将我们这些象牙塔的大学生与社会紧密联系在一起，让我们能够走入社会，感受社会氛围，体验社会生活，无形中丰富了我们的社会经验，为以后更好的进入社会奠定一定的基础。
五、调研思路图解
调研思路图解
主线辅线
六、调研流程
1.调研地点及对象
（1）武昌
粉丝群体：中南财经政法大学、中南民族大学、华中农业大学、武汉大学等重点高校大学生以及调研商家时相遇的粉丝
商家：光谷、广埠屯、徐东商区、司门口、户部巷专卖店、商场
（2）汉口
粉丝群体：调研商家及其时相遇的粉丝
商家：江汉步行街、武汉广场和世贸商城、解放大道商业区的专卖店、商场
(3) 武汉汉街
粉丝群体：调研商家及其时相遇的粉丝
商家：武汉汉街的品牌专卖店、购物中心
(4) 网络在线
对粉丝团体的领导者进行采访
对研究粉丝经济专家学者进行采访
在线发放调查问卷
2.调研活动方式
①问卷调查：通过设计发放调查问卷，了解目前粉丝们的整体状况以及商家们在行业中对粉丝与偶像的看法与营销状况。
②采访：调研过程中对见解深刻且愿意接受采访的调查对象进行深入采访，深入了解关于粉丝与商家的各个方面。其中，采访人员用提问的方式进行采访，然后由采访人员客观总结并进行记录。另外，对研究粉丝经济的专家比如陶东风、张嫱以及粉丝团体的领导者进行在线咨询以及微博留言等方式进行采访。
③在同调查对象互动时，向受访者简介我国粉丝经济模式发展现状，加深调研对象对粉丝经济模式的了解，同时获取调研对象的看法。
④每所高校发放问卷100份，品牌店与商场问卷数量根据其具体数目而定，其它地区每处发放问卷50份
3.调研过程及安排