当代大学生消费文化的研究
摘要：
在当今社会中，“消费”现象在社会经济和文化活动中日益重要，使这个原本简单的经济学概念有了复杂的内涵，它包含了意义建构、趣味区分、文化分类和社会关系再生产等一系列过程。由于消费性质具有多重性，因此消费文化就包含了消费者的消费观念、消费行为、消费结构等多方面的内容，它反映了消费者内在的价值判断、指导思想与行为准则。同时，个体消费者又会受到一定消费文化的影响，这种影响不单是涉及人们的消费行为，还会深入到人们的思想观念、价值判断等方面。在社会消费中，大学生作为一个特殊的消费群体，是消费群体中重要的组成部分。在现代消费观念、生活方式、流行时尚的影响下,大学生的消费心理和行为往往产生彼此间的相互影响,形成特有的群体消费心理特征。不同于社会其它消费群体的消费心理和行为，大学生显现的主要问题是：消费结构不合理,存在着攀比心理;财商尚未成熟,理财能力需要培养;人际交往消费增多,恋爱支出过度;休闲娱乐消费渐成时尚;消费差距拉大,出现两极分化等等。从社会心理学的角度看,大学生的消费具有从众性、时尚性、易受暗示性、攀比性、个性化、差异性等特点。在消费文化已深入影响大学生生活方式的背景下，我们必须关注大学生消费文化中存在的问题，了解大学生的思想观念、价值取向以及行为准则，探寻产生这些问题的根源，以便找到相应的措施，从而引导大学生树立正确的消费观、形成合理的消费结构、培养理智的消费行为，使他们生活走向良性轨道。
关键词：大学生；消费文化；消费观。
引言：
消费可以说是一个人所共知的概念。它原本是个简单的经济学概念，广义消费包括生产消费和生活消费两个方面。伴随市场经济发展和人类生活不断走向高级阶段，“消费”在当今社会经济和文化活动中已显得日益重要，进而有了复杂的内涵，它包含了意义建构、趣味区分、文化分类和社会关系再生产等一系列过程。本论文将要讨论的是消费文化。由于消费性质具有多重性，因此消费文化就包含了消费者的消费心理、消费行为、消费结构、消费观念等多方面的内容，它反映了消费者内在的价值判断、指导思想与行为准则。同时，个体消费者又会受到一定消费文化的影响，这种影响不单是涉及人们的消费行为，还会深入到人们的思想观念、价值判断等方面。近20年来社会各领域学者对消费文化的关注也日益增强。但对消费文化的研究却更多集中于消费的具体形式，如饮食文化、茶文化、酒文化等的探讨，整体系统地研究和界定消费文化则是近些年才开始的。尽管国内学者起步较晚，但也形成了独特的观点和体系。本论文把目光投注于大学生这一特殊消费群体，由于大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其他消费者不同的消费需求，具有比较特殊的消费心理，外显为不同的消费行为。表现在：1.享受生活。在大学生中已成为指导消费的全新观念。2.追逐前卫和新潮。新一代大学生在已经超
越生存型消费的社会条件下,日益关注的是展现自我价值。3.崇尚个性品位。改革开放以来尤其是到了世纪之交的年代,思想解放和自我意识强化,反映在大学生的消费方式上,是追求个性品位的相对独立性,以往那种从众消费习惯已被摈弃。这种变化有积极的一面,也有消极的一面。在新时期对大学生加强世界观、人生观、价值观和理想信念教育,引导大学生树立正确的消费观念,确立健康文明的生活方式,是思想政治教育必不可少的重要内容。
对于成长中的大学生来讲, 其世界观、人生观、价值观正处于定型阶段，尤其对于“消费”这一自主性概念正由中学时代的自发转为自觉。而且更重要的是未来他们将是公司企业的生产经营者，还有可能是生产或消费政策的制定者。因而他们的消费行为具有强烈的示范性，他们的消费观念具有很大的影响力。同时，随着社会经济发展,人们的生活日益丰富多彩,大学生的消费文化与方式也日趋朝着多样化的方向发展,现代开放型的消费观念正不断冲击着过去传统式的消费观念。关注大学生的消费文化问题的研究，以帮助大学生树立起适度、合理、科学的理性消费观念，规范他们的消费行为，提高他们的思想道德素质，确立正确的人生观、价值观，对于促进经济发展和社会进步有着十分重要的意义。
消费文化：
从人类现代经济活动可以看出，消费与文化已紧密地联系在一起。从广义上讲，消费就是文化。从狭义上讲，消费又是在社会中发展起来的一种特殊文化。消费文化是指消费文化是指在一定的历史阶段中，人们在物质生产与精神生产、社会生活以及消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费行为和消费环境的总和。
一、当代大学生消费文化特征
1、当代大学生消费现状
中国当代大学生群体发展到现在已经成为中国社会一个强大的消费群体，而大学生的消费市场仍将持续扩大。改革开放32年以来，随着中国加入WTO、国民生产总值的持续上涨，中国已经成为世界的第二大经济体，而中国大学生这一特殊消费群体无疑是中国经济中一股巨大的力量，当代大学生消费文化也是一个不可忽视的关注点。
在2012年11月对西安电子科技大学在校的30名同学、以调查问卷的形式展开研究与理论分析，深入了解当今中国大学生的消费现状，对大学生消费文化存在的问题进行论述。希望对当今中国大学生消费文化的健康发展提供一定的参考，从而使大学生消费文化更好更快的发展与完善。
《中国统计年鉴2010》数据显示，截止2009年底，我国普通高校在校生人数2144.657万人。中国大学生数量已经冠居全球，随着高等教育的普及，国家的大力支持，中国的高等大学教育正在迅猛发展，大学生数量以每年1.3%-1.6%速度扩招，预计2020年入学率能达到40%，高等教育在校学生能达到5000万。
在西安电子科技大学所做的我校大学生平均每人每月的消费金额，调查如
下：
生活费金额（元）500以下500~1000 1000以上
人数（人） 2 13 15
《西安电子科技大学大学生消费问卷调查》
《中国各市2011年春统计公报》得出2010年各主要城市在校大学生数量：表2.1
全国主要城市在校大学生数量
排名城市普通高校数
量（所）在校大学生（万
人）
在校研究生
（万人）
1 武汉77 88.14 9.94
2 广州78 84.39 6.59
3 南京53 70.61 8.73
4 西安49 65.74 7.70
5 成都42 61.60
6 北京89 57.80 20.50
7 哈尔滨49 53.10 5.00
8 重庆64 52.27 4.31
9 上海66 51.57 11.17
10 济南70 50.65 9.54
11 杭州37 43.48 3.90
12 天津55 42.92 4.10
13 沈阳41 34.90 3.80
《中国各市2011年春统计公报》
数据显示西安在校大学生的平均消费水平888.7元，2009年中国在校大学生的数量约为2144.657万人，预计中国在校大学生平均每月的消费总额高达190.5956亿元，每年中国在校的大学生的消费总额多达2287.1472亿元。目前大学生的数量以每年 1.3%--1.6%的速度增加，可预计两年间消费总额预计上涨至2400亿元。中国大学生已经成为中国社会的一个庞大的消费群体，其消费水平也在迅猛增长，大学生对物质的需求总量也在不断增加，中国大学生消费市场具有巨大的开拓空间。
以下是我校30名在校大学生的社会问卷调查结果：
问卷问题1：在购物时商品的品牌对你的影响有多大？
选项影响很大影响较大影响不大不清楚
人数（人）12 14 3 1
问卷问题2：价格相差不大的商品是否更倾向于选择较贵的品牌商品？
选项是否不确定
人数（人）20 9 1
问卷问题3：你在消费时是否关心潮流和个性？
选项是否不确定
人数（人）15 7 8
以上三项问题出自《西安电子科技大学大学生消费问卷调查》
以上三项是对西安电子科技大学在校本科大学生关于消费时考虑的品牌和时尚潮流的问题所作的调查，其中第一和第二个调查问卷的结果显示，现在大学生在消费时对于品牌的看重程度要远远高于价格方面，一方面表示大学生品牌意识的上升，也从另一方面显示出大学生较高的消费水平。第三项调查的结果表明，作为以90后为主体的大学生在潮流与个性方面的考虑在消费时占很大的比重。
2、大学生消费观价值观；
调查结果可以发现，大学生将除去正常的衣食住行的余下消费61%的花在了娱乐上，11%的花在谈恋爱上，花在学习上的只有28%。这充分说明了大学生的主要领域还停留在娱乐等方面（其中，恋爱的消费竟然能达到11%）。当今中国的大学生消费群体尚未健全的消费观、价值观、对潮流品牌的盲目追求，中国大学生的消费观与价值观目前还不是很成熟。
当下的大学生群体，大多没有收入，属于纯消费者，大学生消费水平很高，有很少的人能体谅父母赚钱的辛苦，很少人会勤俭质朴，他们的消费水平会明显的比他们的父母高出一个层次，安逸的生活养成了中国大学生依附父母的习惯。
而中国的溺爱子女的传统的社会历史环境，也使为人父母把自己的孩子当成掌中龙凤，对孩子在金钱方面的需求一般会尽力满足。这也助长了中国大学生的高消费行为。当今的中国大学生有着与生俱来的时代新鲜感，追逐潮流时尚的前卫意识极为突出。
3、介绍大学生的消费领域；
大学生消费的领域空间广阔，除了正常的消费群体的必需品衣食住行外，时尚品、电子、影像、文化、教育培训等成为了大学生消费支出的重要组成部分。
问卷问题5：以下是我们关于我校在校大学生的关于电子产品消费的调查
拥有的电子产品电脑手机MP3/MP4 照相机PSP/iPad 都没有人数（人）30 30 21 5 1 0
《西安电子科技大学大学生消费问卷调查》调查显示，30名大学生中有100%的同学拥有手机、电脑;71%的同学拥有MP3/MP4媒体播放器;18.3%的同学拥有数码相机;4.6%拥有PSP、iPad等高级娱乐电子产品。不难看出中国大学生的数码消费已经占据生活消费主导地位。大学生的消费方式多样化，信息化时代的到来，电脑网络在大学校园里的普及，网络销售渠道的飞速的发展，中国大学生消费群体与网络销售渠道开始有机结合，通过手机、网络大学生获取的广告信息量是巨大的。每个大学生可以足不出户就可以网购到自己想要的东西。这也进一步加大了大学生消费量，消费行为学中指出，无形的现金流出（网上银行支付），会使消费欲望增强。据调查显示我校大学一年内平均每人会网购6.1次，大致金额为150元，而大部分网购消费在衣服和鞋子上。
随着大学生的网络消费影响逐渐扩大，网购消费已渐渐成为大学生消费的主要渠道之一。
4、大学生消费心理与消费行为；
从心理学角度上讲，中国大学生普遍存在着趋从心理，举例说比如整个宿舍八个同学，有五个同学都已经购买电脑了，另外三个人每个人都会有想用电脑的想法而最终去购买。
问题6：我们的调查问卷如下，你是否会被周围的同学的消费倾向所影响？
选项是否不确定
人数（人）17 9 4
不确定
是
否
《西安电子科技大学大学生消费问卷调查》这种现象也被称作为示范效应，这种示范效应与“二十一世纪是信息世纪”的社会观念相结合，其产生的消费需求是非常强烈的。另外大学生的消费心理还表现在消费的连续性上，如果第一次消费觉得很满意很可能会连续消费同企业的相同产品或不同产品，并且还会推荐自己的消费伙伴。而这种趋从心理很容易发展成为攀比心理。
绝大部分大学生都拥有自理独立思考的能力，而且拥有高水平文化知识，所以他们对消费都有自己的主见，课外培训、旅游、养生、健身等，也在消费领域中占有重要的部分。
我们针对大学生是否在进行理性消费，做了一项调查，问题如下
问题7：当你想要买一件东西，但是手中的钱不够时你会？
选项放弃这件东西向朋友和同学借钱买向家里要钱攒钱以后再买人数（人）7 6 3 14
《西安电子科技大学大学生消费问卷调查》数据显示：只有24%的同学会放弃这件东西，而76%的同学会想方设法得到这件东西。由此看出中国大学生的消费欲望特别强烈。
大学生的消费行为也受趋势影响，由于大学生接受新鲜事物的能力强，所以很容易受新鲜趋势的引导。
5、小结。
综上所诉，我们从中国大学生的生活背景、消费观、价值观、消费领域、消费方式、消费趋向、消费行为各个方面对中国大学生的消费进行阐述，大学生消费观念是对社会的一种投资，由于大学生对新事物接受得比较快，每一种崭新的大众消费观念最早几乎都是由大学生首先尝试的，因此大学生消费观在很大程度上引领社会的消费潮流。“大学生”和“大众”两个概念都包含着性别、种族、教育程度、身份等各种意义，但在消费上，大学生的观念在受大众流行影响的同时，更直接影响大众。
商品经济的发展，使消费市场物质极大丰富。大学生正处于追求个性发展，自我意识增强，乐于接受新鲜事物的年龄阶段。面对五彩缤纷的消费市场，大学生的消费心理已经从改革开放初期的冲动浮躁心态向更趋理性化转变，在消费行为中开始表现出较为成熟的价值取向。大学生在购买像电脑这样昂贵的商品时，往往表现出购前的冷静，大部分大学生是在购买前查阅有关资料，比如价格、性能、品牌后再决定是否购买，其中有不少大学生找专家咨询有关问题，还有一些大学生是在与家人商量后再购买的。同时大学生的消费权益保护意识随着我国法制的建立健全而日趋成熟。当他们的消费权益受到侵犯时，他们会用法律保护自己的权益。大学生多元化消费的特点根源于大学生多元化价值目标的存在。同时大学生作为未来公司企业的生产经营者，还有可能是生产或消费政策的制定者。因而他们的消费行为具有强烈的示范性，他们的消费观念具有很大的影响力。在一定程度上促进了消费文化的发展。
二、大学生消费文化存在的缺陷及其原因
1、消费盲目冲动，合理性存在问题。对于大部分当代的大学生而言，追求时尚和名牌是日日常新的话题。一些虚荣心和张扬个性击败了“量入为出、勤俭节约”的传统理念。大学生中盲目消费、攀比消费、赶潮流消费以及负债消费现象非常普遍。调查中发现学生手机拥有率近100%，还有部分学生甚至更换过多部手机。其次是发型、服装、饰物、生活用品，大学校园中都不乏追“新”族。第三是盲目参加各类培训班，不管是否适合自己的发展需要，只要是考证的培训班就参加，没有一个合理的规划。在消费方式上，信用卡走进大学校园，使一些大学生成为透支一族。超前透支等畸形消费现象在高校里的有所体现，不但使享乐主义、拜金主义思想滋生，而且还因为玩物丧志，使年轻大学生丢掉了所应具备的锐意进取的奋斗精神。同时，也给一些本不宽裕的家庭增加了经济负担，甚至成为不堪承受的重负。
2、边际消费耗时劳神。“追求生活质量”摆在了“勤俭节约”的对立面。在这些观念的引导下，一些大学生毫不犹豫地成为超前消费者，花起父母的钱来心安理得。大学生敏锐的时尚触角决定了其消费的特殊性:依赖型的经济来源和追求潮流的对抗性；其羞涩的钱包决定了他们的引领潮流必然是以负债消费为前提，很大一部分大学生中的负债消费表现为典型的超前享乐和及时行乐。消费对象多半是用于奢侈浪费的非必要生活消耗品。如举办生日宴会、打网球、保龄球、上舞厅跳舞、进歌厅“K歌”等。名目繁多的“人情往来”是这些大学生负债消费跨不过去的坎，这些不仅耗费了大学生大量的财力，也占用了他们大量的时间、精
力。
3、消费知识不足、技能欠缺。现在很多人学生都是独生子女，从小有家长的关心和照顾。面临紧张的学习和考试压力，许多家长为了避免他们分散学习精力，家庭的经济状况从来不要求他们分担，许多学生不知金钱来之不易，没有理财的经验。上大学后远离家长进行独立生活，他们没有直接面对消费的经验，没有与生活相适应的实践知识。在社会各种不正确、不健康的消费文化的误导下，不会有计划地开支，而是盲目“追新求异”。新知识的爆炸式增长、新技术的迅速推广应用和新的信息传播媒介对日常生活的深入影响，使时尚的形成和流行更快捷，同时具有更鲜明的主题和更人性化的表现形式。这一切对大学生产生了巨大的诱惑，但是由于其世界观、价值观、人生观均仍处于待定型时期，加上年轻人特有的虚荣心理以及消费个性化的要求，随着社会接触的机会的增多，他们容易受到社会上不正确的消费观的影响。伴随着人们生活水平的提高，消费方式开始发生变化，传统消费观念受到了很深的冲击。大学生的消费心理又处在不成熟的阶段，直接影响到了大学生的消费观。
随着中国改革开放的进程与全球化趋势的加强，20世纪90年代中期开始，一些生态环境问题逐步成为中国人绕不开的话题，中国政府对市场经济发展的宏观调控逐步加强，一方面是社会结构本身的转型——从必需品消费为主转向以耐用消费品为主的时代（孙立平.断裂.社会科学文献出版社，2003），另一方面是消费市场的环境得到健康的引导与指向，大学生的消费观由此随着时代的脉搏而走向新的需求。
1．生态转向的物质消费观念
随着社会经济发展程度的提升，大学生的生活水平得到很大提高，他们的消费已由维持生存阶段转变到发展阶段，越来越多的人已经认识到：有限的资源和日益恶化的环境要求我们的发展必须建立在人与自然和谐的基础之上，必须以可持续发展消费为前提，随着“一个地球”的环境意识的觉醒，中国大学生的消费观已经越来越富有理性，回归自然环境、讲究环境氛围、美化生活空间、宠爱绿色食品、防止环境污染。可持续消费观与可持续发展观、自然观一起，构成了大学生对待自己、社会和自然的基本态度。其实，这也是人与自然和谐永续发展的必然选择。
2．有品味与非物质消费的高涨
从1995年开始，随着法定节假日定为五天后，人们终于可以每周享受到两天的休息时间。大学生切实体会到，在学习和工作之外，拥有了更多的真正属于自己自由支配的时间。到了20世纪90年代后期，大学生在文化教育、休闲度假、旅游观光、体育健身等领域的消费显现出新的发展势头。休闲度假消费最引人注目的趋势，是大学生越来越不满足于看电视、进影剧院这样一些静止的休闲方式，喜欢新颖、出奇、刺激和有品位的活动。旅游观光作为一种软性消费，在西方国家流行已久，但在我国大学生中兴起的时间则只有十来年的时间，但发展的势头
超过任何其他休闲度假活动。另一新兴领域是体育健身消费。健康消费现在又已开始从体育向保健器械、保健衣物、营养品等领域扩展（黄志坚.五年预测：中国大学生消费八大趋势[J].中国大学生研究，2001<4>）。
3．理财转向的理性化消费
大学生消费观在经历了一个浮躁的从众消费观阶段后，逐渐进入理性消费阶段，形成收支平衡略有节余、长计划短安排、标准适中、实惠为主的个人全面理财消费观。尤其是进入21世纪以来，“从众消费观”在大学生中逐步退场，他们注重个性化的自我消费形态，开始知道自己需要什么，什么产品适合自己，而并非一窝蜂地追赶市场上时兴的东西，日趋理性化。“现用现买，不急不买”已成为多数人的消费观念。大学生对商品的质量、性能、价格往往货比三家，减少了盲从和被动。大学生除了创造财富和储蓄外，他们也开始学会信贷消费，来帮助他们完成教育、医疗、购房等消费，个人信用卡的使用也愈来愈流行。
4．大学生维权意识的增强
随着卖方市场向买方市场的转变，大学生消费者的维权意识被唤醒。他们在追求商品质量的同时开始注重消费的感受，要求服务热情、周到、诚实守信。1995年22岁的王海成为第一位中国保护消费者基金会设立的“消费者打假奖”的获得者。大学生消费者享受着《中华人民共和国消费者权益保护法》赋予的诸多权益，每年3月15日消费者权益日的确定、各地消费者协会的成立、315打假维权电话，使得大学生的消费权利意识与日俱增。
5．城乡大学生消费观同异并存
比较1998年中国青少年研究中心进行的“当代中国城市大学生状况”研究与2000年“当代中国农村大学生状况”研究发现：第一，当代大学生勤俭持家，注重实际的消费观念并没有多大的城乡差别。第二，城市大学生具有比较明显的品牌消费意识和比较强烈的投资意识。例如，同意“购买大件商品要一步到位”的城市大学生比农村大学生高出11.4个百分点；同意“名牌产品的价格贵点也是应该的”的城市大学生比农村大学生高出约8个百分点；而同意“要用钱去生钱”的城市大学生也略高于农村大学生；同意“能挣会花才是现代人”的城市大学生高出农村大学生7.9个百分点。第三，城市大学生超前消费意识大大强于农村大学生，同意“借钱也要消费”的农村大学生仅为12.4%，而城市大学生则达60.3%，差别极为显著（刘俊彦.农村大学生的消费观念[J].中国大学生研究，2000<3>）。
综上所述，不同阶段大学生的消费观也呈现出不同的特点，大学生的消费观以当时经济和社会发展为导向，但总体上这种变迁说明了大学生消费的三个趋势，这对大学生自身和中国社会都具有重要的理论意义和现实意义。
1．现代化与理性化
从总体趋势上看，大学生消费观念的变迁透露出的现代性逐步增强，以关注生存需要为主逐渐转向以关注精神需要为主；“量入而出”、“精打细算”等强调“有计划”的传统性消费观念逐步淡化，“能挣会花”和“多挣多花”、“借贷消费”成为新时代大学生的“座右铭”。消费观念更加的自主、弹性、多元化，体现了大学生自己的爱好、兴趣、个性的变迁，这种非常自由的个性化的消费观念，十分符合大学生的性格，有利于大学生的发展，增强了大学生消费的选择性。
2．消费观念的群体性差异
大学生的消费观是随着“恩格尔系数”和“基尼系数”等经济客观因素变化而变化的。这就使大学生一方面承受了社会收入分配的差距，另一方面不自觉地形成了各自的消费观念，同时分化出了消费层次。比如，有的大学生已拥有豪华别墅、私家车，有的大学生还为衣食疲于奔命，消费层次的两极性显现。处于后一种状态的大学生能够安于贫困、淡然处之的越来越少，在大多数大学生能够“君子爱财，取之有道”的同时，也有不少大学生因为追求消费而走向越轨与犯罪。
3．传统消费观念的延续
当前，一些不健康的消费观流行，如有大学生消费八大误区之说：超前消费、炫耀消费、愚昧消费、白色消费、灰色消费、洋货消费、红色消费、刮老消费（叶松庆.精神礼品：今日大学生的新时尚[J].中国大学生研究，1996<3>）。这些消费方式有的已消失，有的依然存在，有的已变形，对此要加以重视。当代大学生以后面对的是养四个老人一个小孩的生活境况，所以一定要树立正确的消费观，坚持勤俭节约和适度消费相统一的原则，消费自由和责任相统一的原则，物质消费和精神消费相统一的原则，切实落实科学发展观，为创造节约型社会作贡献。
三、如何引导大学生进行合理消费，形成健康优良的大学生消费文化
1、社会在大学生消费市场领域监管与引导；
消费与市场基础理论教育。消费品基础知识教育，具体包括：常用消费品的选择、评价，鉴赏、维修与保护等，特别要重视提高学生评价和选择消费品的能力。通过教育使大学生具备必要的市场知识，包括消费观念、消费计划、消费结构、消费方式、消费市场、消费营销等知识，了解消费与市场的关系以及市场经济机制与消费的基本理论。这样不仅可以更好地保护大学生消费者的利益，更使大学生在了解消费品的基础上进行消费，从而可以更好地遵循科学消费原则，帮助大学生树立科学的消费观。
2、健康积极大学校园文化的熏陶；
充分发挥大学生社团和校内媒体的作用。通过建立和发展相关大学生社团，开展形式多样的消费教育活动，帮助大学生处理消费投诉、负责消费信息和情报传递、引导大学生进行自我消费教育，以此提高大学生的消费能力，增强大学生
的自我消费保护意识。高校社团本身所具有的自治性使其与大学生的兴趣、爱好、现实生活更加贴近，利用这些社团广泛开展多种有益的消费教育活动，将消费教育落到实处，引导大学生开展合理的消费活动。
3、合理的家庭教育，使真正的大学生独立；
加强校园文化建设，营造良好校风，培养大学生正确的消费伦理观。辅导员应把加强对大学生消费心理和行为的调查研究作为平时工作的重要组成部分，明确大学生消费道德教育的内容；积极组织有关消费状况的问卷调查和讨论，引导学生对不良消费心理和消费行为进行自我剖析。校园文化是社会文化的有机组成部分，它产生在高校校园内，以校园为依托，以形成全体师生的共同理想和精神支柱为根本，以师生的思想道德建设为灵魂，以营造良好的校园环境为条件，以传播科学知识、开发智力资源、提高全体师生的素质为内容，以培养高素质的人才为宗旨。可以说，校园文化是直接影响大学生身心健康成长的关键因素之一，一个良好的校园文化会使身处其中的大学生终身受益。
正确的消费文化应当成为一个学校良好校园文化不可或缺的组成部分。要通过弘扬主旋律，引导大学生树立与时代发展同步的艰苦朴素的作风；通过国情教育，使学生全面了解到我国目前发展中所存在的成就巨大，又很不平衡，不少地区还十分贫穷的基本现状；通过对学生成才意识的培养，把学生的主要精力吸引到学习和研究方面来；通过感恩教育，让学生明白父母的辛苦和金钱的来之不易。所以，校园文化建设应该以其内容的丰富性和开放性、主体的广泛性和形式的多样性，营造良好的文化氛围，以利于大学生树立正确的消费意识和消费观念，形成绿色健康的大学生消费文化。
结论
在现代社会，消费已经不仅仅是人们的一种日常行为，它还是“一种生活和生活平方式及通过它所表现出来的人们的社会关系和社会文化形态”。著名经济学家于光远曾指出：“一个人的消费是同他的文化水平有关系的”，“一个社会经济与文化水平的提高，不但可以制造出越来越多的社会财富”，而且可以培养出“完整的和全面的人”，他强调“消费文化要全面发展”，认为“可以利用文化作为一种手段、一种‘杠杆’来指导和调节消费者的行为，促进消费者行为合理化”。在当今“盛世”时代成长起来的大学生，较之于十几年前的大学生在思想观念、行为方式上，的确有了许多新的变化，特别是在消费需要、态度和行为方面表现出了与以前不同的特点，其消费行为方式两极化趋势特别明显，家庭条件不错的大学生，他们中许多人一方面自小就是在父母的精心呵护下，除了在学习方面受到强化训练之外，在生活方面基本上都像“贾宝玉”、“林黛玉”一样毫无自我生存发展能力，中国人传统的疼爱自己孩子而实际上又是“陷害”孩子的文化观念和教养方式，造成了不少大学生高消费和超前消费的非理性态度；另一方面又受到了改革开放以来西方消极的享乐主义消费文化的影响，一些大学生每月的生活安排处于“月光公主”、“月光王子”的状态。这对于他们的未来成长和发展无疑极其不利。在价值多元化的社会环境中，使得人们的消费方式和消费观念也趋于多元化，大学生作为一个特殊的消费群体，选择何种消费方式，持何种消费观念本可自由选择，但从他们健康成材的实际需要出发，有必要对大学生消费文化进行正确引导，使其树立正确的消费观，培养理智的消费行为，形成合理的消费结
构，为大学生的素质提高和发展服务。
参考文献：
[1]刘俊彦.农村大学生的消费观念，2000<3>
[2]叶松庆.精神礼品：今日大学生的新时尚[J].中国大学生研究，1996<3>
[3]黄志坚.五年预测：中国大学生消费八大趋势[J].中国大学生研究，2001<4>
[4]孙立平.断裂.社会科学文献出版社，2003
附件：
西安电子科技大学大学生消费问卷调查
1、平均每个月的生活费是多少？
A 500以下
B 500-1000
C 1000以上
2、除去正常的衣食住行外花销最大的消费方面？
A 娱乐
B 学习
C 恋爱
3、价格相差不大的商品是否更倾向于选择稍贵的品牌商品？
A 是
B 否
4、你是否容易被周围同学的消费倾向所影响？
A 是 B否 C不确定
5、接受到校园内的商家宣传单，如果价格合适，商品称心，是否愿意去逛一
下？
A是 B否
6、你个人都拥有下列哪些物品（）
A、电脑
B、手机
C、媒体播放设备MP3/MP4
D、照相机
E、PSP
F、都没有
7、在购物时商品品牌对你的购物影响程度多大？
A影响很大 B影响较大 C 影响不大 D不清楚
8、你在消费时是否关注潮流和个性？
A是 B否 C不确定
9、当你想消费一样东西，但是手头钱不够你会 ( )
A 放弃这件东西
B 向朋友和同学借钱买
C 向家里要钱
D 攒钱以后再买
10、你一年内大概会网购几次？金额大致多少？大致种类有哪些？
11、你是否有记账的习惯？每个月有计划的结余吗？若有，会用来做什么？