山东省棉花质量分析报告（2018/2019年度）
山东省纤维质量监测中心
2019年10月
目录
一、检验数量 (1)
二、指标结果 (3)
（一）颜色级 (3)
（二）轧工质量 (6)
（三）长度 (7)
（四）马克隆值 (10)
（五）断裂比强度 (12)
（六）长度整齐度指数 (14)
（七）综合评价 (17)
三、公检量前10名企业指标分析 (17)
（一）颜色级 (17)
（二）轧工质量 (18)
（三）长度 (19)
（四）马克隆值 (20)
（五）断裂比强度 (20)
（六）长度整齐度指数 (21)
四、我省棉花质量现状及原因分析 (22)
（一）棉花产业出现明显萎缩迹象，发展后劲不足 (22)
（二）棉花总体品质不高，市场竞争力不强 (23)
五、有关建议 (23)
（一）统筹新疆和内地两大棉区，正确认识稳定内地棉花生产的战略意义 (23)
（二）大力提升棉花品质，创建我省棉花品牌 (24)
（三）挖掘棉花公检数据应用，更好服务棉花产业发展 (24)
（四）健全监管体制机制，提高棉花加工企业质量意识 (24)
山东省位于黄河下游，属于暖温带季风气候，光照资源充足，适宜棉花种植生长。棉花是我省重要的经济作物和主要的纺织原料，作为我国传统棉花产业经济大省，山东棉花产量持续多年位居内地第一，棉纱产量居全国第一，纺织服装出口创汇占全国四分之一，纺织业年消耗原棉300万吨左右。
山东省纤维质量监测中心以本年度新体制棉花收购加工企业加工细绒棉的公证检验数据为基础进行统计、分析，形成2018/2019年度山东省棉花质量分析报告。
一、检验数量
2018/2019年度，山东省新体制棉花公证检验涉及产棉市6个，加工企业100家，检验量542286包，122003吨。（见表1-1、图1-1）
2017/2018年度 2018/2019年度 检验重量变化量
加工厂（家） 检验重量（万吨） 检验重量全国占比
加工厂（家） 检验重量（万吨） 检验重量全国占比 全国
1030 528.7 / 971 534.2 / 1.04% 内地
234 28.5 5.4% 180 20.1 3.8% 29.5% 山东 115 16.2 3.1% 100 12.2 2.3% 24.7%
表1-1 山东省棉花仪器化公检量对比
从2018/2019年度新体制棉花检验情况来看，东营、德州、济宁、菏泽、滨州、聊城等六市新体制棉花检验量之和占全省100%（见图1-2）。山东作为我国内地棉花主要产区，在内地棉区棉花种植面积和产量自2008年开始下降的情况下，2017/2018年度检验量出现暂时增长，而2018/2019年度检验量又出现下降。 鲁北（东营、滨州、潍坊）、鲁西北（聊城、德州）产棉区检验量较去年分别降低50.1%和20.1%，鲁西南（济宁、菏泽）棉区检验量占2018/2019年度山东全部检验量的49.6%（见图1-4）,检验量与去年基本持平。
图1-1 2014/2015年度—2018/2019年度山东省新体制棉花检验量情况对比图
图1-2 2018/2019全省各产棉市检验量占比分布图
图1-3 2014/2015年度-2018/2019年度各棉花主产市检验数量变化趋势图
图1-4 2014/2015年度-2018/2019年度三大产棉区检验量占比变化图二、指标结果
（一）颜色级
颜色级指标是GB 1103.1-2012《棉花第1部分：锯齿加工细绒棉》引入的棉花质量指标，它依据棉花的黄色深度（+b）确定类型，依据反射率（Rd，%）反映出的明暗程度确定级别，通过类型和级别在颜色分级图中对应的区域确定棉花的颜色级。按照我国棉花颜色分级图，锯齿加工细绒棉共分为4种类型、13个颜色级，其中白棉3级为标准级。从类型来讲，白棉和淡点污棉使用价值较高；淡黄染棉由各种僵瓣棉和部分晚期次棉、污染棉、烂桃棉，或是淡点污棉变异而来，使用价值较低；黄染棉是在特殊情况下才会出现的，因多年存储变异，或回潮率大的籽棉未及时晾晒而变黄，这类棉花品质最低。各个类型中，1级为最好。
我省棉花颜色级以淡点污棉、白棉类型居多,我省白棉3级所占比例最多，其次是淡点污2级、淡点污1级，2018/2019年度白棉占比较上年度下降4.7个百分点（见图2-1）。与全国检验结果相比，我省白棉所占比例偏低。
图2-1 2014/2015年度-2018/2019年度全省棉花颜色级变化情况图
图2-2 2018/2019年度山东省棉花颜色级占比分布图
从2018/2019年度新体制棉花检验情况来看，德州、东营棉区的棉花颜色级指标最好，白棉三级及以上所占比例最高，分别达到71.8%和61.5%，菏泽、济宁棉区棉花颜色级指标较差，白棉三级及以上分别仅占8.6%和9.5%，淡点污棉比例分别高达84.3%和76.6%（见图2-3）。
图2-3 2018/2019各棉花主产市颜色级占比分布图
图2-4 2016/2017年度-2018/2019年度山东各棉花主产市白棉占比变化图（二）轧工质量
轧工质量是指籽棉经过加工后，皮棉外观形态粗糙程度及所含疵点种类的多少。轧工质量分为“好”、“中”、“差”三档。
从2018/2019年度新体制棉花检验情况来看，我省棉花的轧工质量主要集中在“中档”，“中档”占到99.44%，高于全国“中档”棉花轧工质量2.17个百分点（见图2-5）。其中，东营棉花轧工质量“中档”达到100.00%（见图2-6）。
图2-5 2018/2019年度山东省棉花轧工质量占比分布图
图2-6 2018/2019年度山东省各棉花主产市轧工质量分布图（三）长度
长度是棉花最重要的内在质量指标之一，与棉花的整体使用价值密切相关。细绒棉的长度由
25毫米级至32毫米级依次分为八个长度级，其中28毫米级为标准级，30-32毫米级的棉花使用价值较高，25-26毫米级的棉花使用价值较低。
2018/2019年度，我省棉花长度检验结果集中在26毫米-29毫米之间，30毫米以上和25毫米以下的检验结果偏少，29毫米占比明显低于全国检验结果（见图2-7）。全省新体制棉花细绒棉长度逐包检验平均长度为27.92毫米，低于全国1.18毫米。其中济宁棉花最长，达到28.20毫米，其次是菏泽，为28.17毫米，滨州棉花最短，为27.39毫米（见图2-8）。各棉花主产市28毫米及以上占比济宁达到66.50%，菏泽达到66.07%，滨州最低为21.08%，各棉花主产市28毫米及以上占比较去年都有所降低（见图2-9）。
图2-7 山东省棉花长度级占比分布图
图2-8 2018/2019年度各产棉市逐包检验棉花长度级占比分布图
图2-9 全省各棉花主产市棉花长度级28mm及以上占比情况图
对比近5年度的数据，2018/2019年度棉花长度比上一年度大幅降低，其中，逐包检验平均长度和长度级加权平均值较上一年均降低0.37毫米，全省长度级高于长度标准级的棉花占比为49.26%，比上一年度降低21.44个百分点（见图2-10）。
图2-10 2014/2015年度-2018/2019年度全省棉花长度变化情况图（四）马克隆值
马克隆值是棉花细度和成熟度的综合反映，是棉花主要的内在质量指标之一，与成纱质量有密切的关系。棉花的马克隆值适中，一般棉纤维成熟度较好；马克隆值过高，则成熟过度，纤维较粗，纤维抱合力差、成纱强力和条干均匀度不理想；马克隆值过低、细度过小、成熟不足，则容易产生有害疵点，织物染色性能差；只有马克隆值适中，棉花的细度适中、成熟适中，才具有较高的纺纱性能，获得较全面的使用价值。
细绒棉的马克隆值共分为三级五档，按马克隆值从低到高依次是C级的C1档、B级的B1档、A级的A档、B级的B2档、C级的C2档。马克隆值级A级的使用价值较好，B级的使用价值正常，C级的使用价值较差。
2018/2019年度，全省新体制棉花细绒棉马克隆值级A级占比3.24%，较上年增加1.95个百分点，A级占比低于全国平均水平24.72个百分点；C级占比59.89%，比去年增加16.13个百分点，C级占比高于全国平均水平47.21个百分点；B级占比36.87%，比去年减少18.08个百分点。总体来看我省棉花A级占比偏低，C级占比偏高，其中菏泽棉花C2档占比达到80.64%，棉纤维较粗、过成熟问题突出，马克隆指标较差（见图2-11、2-12）。
图2-11 山东省棉花马克隆值级占比分布图
对比近5个年度的数据，2016/2017年度马克隆指标较好，A档占比10.84%，2018/2019年度C档比率最高，达到59.89%。（见图2-13）
图2-12 2018/2019年度各产棉市马克隆值级占比分布图
图2-13 2014/2015年度-2018/2019年度全省棉花马克隆值级变化情况图
（五）断裂比强度
断裂比强度是重要的棉花内在质量指标，与纱线的成纱强力有很好的相关性。细绒棉按断裂
比强度值和使用价值从高到低依次分五个档，即很强、强、中等、差、很差。
图2-14 2016/2017年度-2018/2019年度各产棉市棉花平均断裂比强度变化情况图
2018/2019年度，全省新体制棉花细绒棉平均断裂比强度值29.76cN/tex,较上年提高了0.47cN/tex，高于全国平均线1.35cN/tex（见图2-14、2-15）。各产棉市中，聊城棉花平均断裂比强度最高，为30.24cN/tex；滨州棉花平均断裂比强度最低，为29.40cN/tex,仍高于全国平均线0.99个百分点，我省棉花断裂比强度指标较好（见图2-16）。
图2-15 2014/2015-2018/2019年度全省棉花断裂比强度变化情况图
图2-16 2018/2019年度各产棉市断裂比强度占比分布图（六）长度整齐度指数
长度整齐度指数是重要的棉花质量指标，用以表示棉纤维长度分布均匀或整齐的程度，对纱线的条干、落棉率有重要影响，同时对纱线的强度也有影响。细绒棉按长度整齐度指数和使用价
值从高到低依次分为五个档，分别是很高、高、中等、低、很低。
2018/2019年度，全省新体制棉花细绒棉平均长度整齐度指数为82.19%，低于全国平均水平0.3个百分点。菏泽棉花平均长度整齐度最高，为82.66%，高和很高占比达到37.41%；其次是济宁，高和很高占比31.84%；德州棉花表现较差，高和很高的仅占比4.63%。（图2-17）
图2-17 2018/2019年度各产棉市平均长度整齐度指数占比分布图各产棉市中，除德州、菏泽、济宁外，各地棉花长度整齐度指数均有不同程度的降低，德州在本年度平均长度整齐度为81.57%，虽然比上一年度高了0.14个百分点，但仍然连续两年长度整齐度指数省内最低。整体来说，各市棉花长度整齐度指标波动较大。（见图2-18）
图2-18 2016/2017年度-2018/2019年度各产棉市棉花平均长度整齐度指数占比分布图2018/2019年度全省棉花长度整齐度较上一年度略有提高，平均长度整齐度指数为82.19%，低及以下档的占比1.51%，高及以上档占比22.02%（见图2-19）。
图2-19 2014/2015年度-2018/2019年度全省棉花长度整齐度指数变化情况图
（七）综合评价
2018/2019年度我省新体制企业加工细绒棉综合质量与上年相比略有下降。从颜色和轧工质量来看，颜色级指标区域化差异较为明显，白棉占比总体偏低。轧工质量主要集中在中档，中档及以上占比达到99.44%。从纤维长度来看，平均长度有所降低，平均长度整齐度指数略有提高，其中，长度指标体现在28毫米长度级及以上的棉花占比大幅下降，较上年下降21.44个百分点；长度整齐度指数指标体现在低及以下档的棉花有所减少，而高及以上档的棉花略有下降，整体向中等集中。从纤维内在品质来看，马克隆值指标A+B级占比下降明显，C2档过成熟棉占比大幅增加，平均断裂比强度同比上升0.47cN/tex，高于全国平均水平 1.35 cN/tex。综合来说，2018/2019年度山东省新体制棉花颜色级、长度、长度整齐度、马克隆值指标表现较差，断裂比强度指标表现良好。
我省棉花质量不同地区间也存在较大质量差异，2018/2019年度山东省六个产棉区公检质量主要指标排名中，济宁、菏泽在纤维长度、长度整齐度指标方面表现较好，但马克隆值和颜色级表现较差，而德州在纤维长度、长度整齐度指标方面表现较差，而颜色级表现较良好，而东营在颜色级、马克隆值、断裂比强度指标等方面均表现良好，东营公检棉花质量较其他各市总体较好。
三、公检量前10名企业指标分析
（一）颜色级
从2018/2019年度新体制棉花检验情况来看，公检量前10名企业颜色级分布差异较大。其中，德州武城金亿、武城厚丰、武城银海的棉花颜色级指标最好，白棉三级所占比例最高，分别达到69.45%、62.14%和57.51%，均远高于全省白棉三级占比平均水平。菏泽成武海韵、成武鑫隆、成武新鲁棉花颜色级指标较差，白棉三级分别仅占4.16%、2.44%和0.83%，而淡点污棉比例分别高达76.50%、95.83%和91.22%（见图3-1）。
零售行业宏观环境分析 我国是世界第二人口大国，对日常生活用品的需一个难以估量的巨大数字，而日常生活用品的主要来源就是零售业，零售业在我国消费市场上占据绝对的主导地位。近年来，随着我国经济水平的逐渐提高，零售业的分布网店也越发密集，不少企业形成庞大的商业网，连锁成为我国零售业发展的新趋势，其发展带动与零售业相关产业的繁荣。同时，各种发展难题也随之而来，零售业自2011年开始就一直面临高成本、高竞争、资源垄断、低回报、难扩等难题。零售业商品是来源于各种商品生产商，一旦零售业面临以上发展问题，生产商们也将面临商品销售难的问题。 一个行业大发展脱不开周围环境的影响，尤其是零售业，无论在什么地方建立一个商业网点都要因地制宜。比如：周边地段的人口流量、交通环境、国家政策以及周边同行业网点等问题都要纳入选址考虑中。一旦选址决策出现错误，对企业及相关产业都将造成不可估量的影响。 接下来我们就采用PEST分析法对零售行业进行宏观分析。PEST 分析法是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业要根据各自特点和经营需要，对分析的侧重点会有所差异，但一般都针对政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术
（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。 一、政治法律环境分析 目前，我国社会主义市场经济制度己基本确立，法律制度和经济制度正在不断完善和发展之中，国家对企业市场主体资格的确认、财产保护、市场经营行为等方面都通过有关法律作了明确规定。现在正处于我国经济高速发展阶段，政治环境稳定，是零售业高速发展的上升期 1、零售行业的管理政策日趋完善 相关政策的陆续出台为零售行业的发展打下坚实的基础。国家陆续下发的各种税收法律新制度极减轻了零售业的税收负担，使得零售业的发展难题得以减缓，扩空间变大，为企业在行业竞争中加大了赢面。 2010年9月12日，商务部发布《零售业节能环保绿皮书》，扶持零售业节能，提出“绿色零售”新理念，为我国零售业的发展提供了一条新道路。2008年，商务部下发《关于2008年零售企业分等定级工作的通知》,要求大型超市分等定工作在中心城市和地级市展开,于2008年12月底前完成达标大型超市的评定工作。此举大力鼓励了大型及超大型超市的发展，如永辉超市等，为大型及超大型超市的发展提供了泛空间。同时，为了规行业的经营环境，国家出台了一系列法律法规，如为了规企业的价格，国务院重新修改了《价格行为行政处罚规定》，对一些价格行为予以惩治。
中国棉花（COTTON CHINA）标志 技术手册 （适用于家纺、服装类产品） （二O一七年版） 中国棉花协会秘书处 二O一七年九月
前言 根据《中国棉花（COTTON CHIINA）标志使用管理规则（适 用于家纺、服装类产品）》[以下简称《管理规则》]的要求，为 了确保使用中国棉花（COTTON CHIINA）标志（以下简称本标志）的棉制品符合其特定品质要求，特制订本技术手册，供有关部门、检测机构和申请企业使用。 本手册是依据强制性国家标准GB18401《国家纺织产品基本安全技术规范》、纺织行业现行的国家标准和行业标准及消费者的要 求制订的，并将在实践过程中不断修改、完善和提高。对于使用 本标志的产品，本手册的全部技术内容为强制性。 本手册所规定的产品，其原料和制成品的品质均达到了相应 产品的现行国家标准或行业标准的优等品指标，生态和环保指标 符合国家标准要求，体现了使用本标志的产品，具有优良的品质，最大限度地满足了消费者对产品质量、时尚、健康生活的要求。 本手册由中国棉花协会秘书处负责制定、实施和解释。 一、使用本标志的产品范围
第24类产品：棉织品；印花棉布；浴巾；床单（纺织品）；棉毯；纱布；纺织品毛巾；被子；被絮；桌布。 第25类产品：服装；成品衣；套服；内衣；睡衣裤；婴儿纺织用品；童装；帽；袜；手套（服装）。 二、使用本标志产品的品质特征 本标志是经中华人民共和国国家工商行政管理总局商标局注册的证明商标，用以证明使用本标志的棉制品所具有的以下特定品质： 1.成份含量：棉纤维含量达到95%及以上；国产棉使用量须达到60%及以上且经过国家公证检验； 2.内在品质和外观要求：达到现行国家标准或行业标准的优等品指标； 3.生态环保：达到国家标准GB18401《国家纺织产品基本安全技术规范》中的考核指标。 三、使用本标志产品的执行标准 使用本标志的产品，其内在品质及外观要求应达到现行国家标准或行业标准的优等品指标，具体按以下标准（这些标准若有修订，则使用最新版本的标准）执行： （一）内在品质
2012年日本零售行业 分析报告 2012年2月
目录 一、日本经济与商贸零售业发展概览 (4) 1、第一个时期（1945—1959）：日本经济复兴期和高速经济增长初期 (4) 2、第二个时期（1960-1973）：高速经济增长的鼎盛时期 (4) 3、第三个时期（1974-1983）：石油危机后的低速增长期 (5) 4、第四个时期：（1983-1989）泡沫经济的疯狂期 (6) 5、第五个时期（1990-至今）日本经济进入低速增长期 (6) 二、日本百货行业发展历程 (8) 1、初创期：从和服店向近代百货店的转变 (8) 2、成长期：曲折经历中不断壮大 (9) 3、缓慢增长期：超市和专卖店的兴起，百货业绩陷入缓慢增长期 (10) 4、衰落期：泡沫经济后的衰退和淘汰 (10) 5、复兴期：行业整合力度加大、摸索自有品牌开发 (10) 三、日本百货业态发展现状与主要特征 (11) 1、市场定位细分化 (13) 2、商品采购包销制 (13) 3、顾客服务系统化 (13) 四、日本超市的发展历程 (14) 1、第一阶段：20世纪50年代中期至60年代初的创业期 (14) 2、第二阶段：20世纪60年代中期至70年代中期的快速发展期 (14) 3、第三阶段：20世纪70年代中期至90年代末的成熟期 (15) 4、第四阶段：21世纪后寻求新发展期 (16) 五、日本超市发展现状与主要特征 (16) 1、日本超市主要特征 (18) （2）快速反应的订货系统 (18)
（3）中型超市与各大商社展开广泛合作 (19) （4）地方超市充分发挥自身特色 (19) 2、日本超市衰退原因分析 (19) （1）发展规模失控 (20) （2）定位模糊 (20) （3）竞争与消费改变 (20) 六、日本超市发展趋势 (21) 1、开发购物中心 (21) 2、加大自由品牌 (21) 3、强化食品经营 (21) 七、日本主要零售集团 (22) 1、永旺集团 (22) 2、三越伊势丹 (26)
中国城市发展现状及展望 打开中国的政区地图，全国现有设市城市655个。按照行政区划，其中地级及以上城市287个（包括4个直辖市和15个副省级城市），县级城市368个（包括63个省辖的县级市）。此外，有建制镇19 234个。以不重复计算为原则，这655个城市的行政区域土地面积为521.6万平方公里，占国土总面积的54.3%。《2008年国土资源公报》指出，全国的城乡居民点及独立工矿用地为26.6万平方公里，占国土总面积的2.8%。《2007年城市、县城和村镇建设统计公报》显示，全国655个城市的城区建成区面积为3.5万平方公里，全国的县城镇和同类居民点建成区面积为1.4万平方公里，其余建制镇建成区面积为2.84万平方公里；城区、县城镇和其余建制镇合计，共有建成区面积7.74万平方公里。由此可知，中国的城镇建成区占国土总面积的0.8%，中国的乡村和独立工矿用地占国土面积的2.0%。 从现实的国情出发，按照行政许可，这655个城市市长的服务和管理，应能统筹城乡。为了协调城乡空间布局，改善人居环境，促进城乡经济社会全面协调可持续发展，由地方人民政府组织编制的城乡规划，应包括城镇体系规划、城市规划、镇规划、乡规划和村庄规划。以往那种就城市论城市、就乡村论乡村的规划管理制度和建设实施模式，已不能适应当前经济社会发展的需要。 30年来，我国城市数量的发展变化可分为3个阶段：一是较快发展阶段，城市数量由1978年的193个上升到1982年的245个，平均每年增加13个；二是快速增长阶段，1996年城市总数达到666个，平均每年增加30个；三是平稳调整阶段，1997年的城市总数为668个，之后至2008年末，全国共有城市655个。近年来城市数量逐渐减少的主要原因，是部分地级及以上城市进行了“撤（县级）市设（市辖）区”的行政区划调整。 未来的发展趋势是，由于量大面广，我国广大中小城市和建制镇的人口总量仍将继续高于大城市和特大城市；同时，地处经济发达地区的各大城市也将继续成为乡村人口向城镇转移的主要接纳地。城市作为相对独立的经济发展单元，其“撤县设区”、“撤乡设镇”和“乡镇合并”等行政区划调整仍将继续，县级市的数量还会减少，部分县级市将有可能“升格”为省辖市。在某种程度上，这一调整反映出地方中心城市“做大做强”的强烈意愿，以及由上一级行政单位统一协调区域城乡发展、争取优质资源的态势。 2 中国的城镇化 中国的城镇化（又称城市化），是指在工业化推动下，通过城镇数量增加和城镇规模扩大，所导致的乡村人口向城镇集聚的过程.中国的城镇化长期滞后于世界的平均水平，但可以预计，在2020—2030年期间，中国的城镇化进程将会跟上世界的步伐。与此同时，中国持续、高速的经济增长和大量、广泛的人口流动，正在模糊经典的西方城市化概念，重
全国主产棉区年度 调研报告 1
年全国主产棉区调研报告 ——虽”三增”但”收益”不乐观 前言: /11 年度棉花行情可谓是大起大落。在去年三季度末之后的秋季攻势中棉花价格上升速度之快,幅度之大,时间之短在棉花交易史上罕见。进入年度棉花价格创新高后迎来了大幅调整,一时之间又成为领跌品种。在当前市场信心低迷的氛围下,新年度棉花又在丰产的前景下拉开帷幕。 金石期货公司于八月下旬对全国三大主产棉区进行调研,选择各棉区产量大、有代表性的地方作为调研点,突出了本次调研的合理性和科学性,增强调研的权威性和价值。金石期货调研小组兵分北疆、南疆、黄河流域以及长江流域四路进行实地调研,经过走访田 2
间地头、加工企业以及拜访各级农业局、农业生产科、统计局等相关部门的方式,展开了棉花实地调研工作,对全国棉花种植情况、植棉成本以及机采棉推广情况进行了解。现将调研情况汇总成文,希望能够让广大棉花投资者透过”金石棉花调研团队”的视角了解今年棉花的实际情况。 一、本年度中国棉花增产无悬念 年高企的棉花价格使得棉农收益好于往年,再加上3 月底国家出台的收储预案中规定的收购保护价大大的提高了棉农的植棉积极性,致使今年棉花种植面积只增不减。 1、植棉面积增幅高达13% 经过金石期货实地调研小组反馈的数据加权整理显示,今年中国棉花的种植面积为8219 万亩,较去年我们调研的7257 万亩增13.25%。 表1:中国植棉面积年度对比数据表 3
数据来源:中国棉花信息网 其中黄河流域棉区面积增幅最大,为19.73%;新疆棉区为 10.68%;增幅最少的为长江流域仅为7.9%。 表2:各棉区植棉面积年度对比数据表 数据来源:中国棉花信息网 4
关于零售业的市场调研报告 ---银座商城 目录 一、前言 3 二、企业基本概况 3 三、市场定位 4 四、商场及商品 5 五、促销策略 8 六、定价策略 11 七、配送政策 13 八、结论 13
一、前言 进一步了解我国零售业的管理经营模式，真正的从感官视觉角度了解零售业的工作流程，联系课本上所学的各种理论，与现实企业所选择的管理方式及管理理论进行比较，真真正正的从可行性角度来理解我们可上所学的各种管理方式和经营理念。我们组经过讨论决定通过参观银座的地下商城和银座购物商城来对零售业做一次市场调研，下面是我们组成员通过实地参观和网上收集信息完成的市场调研报告。 二、企业基本概况 银座购物广场公司简介 银座购物广场地处济南市泺源大街99号，位居济南市最大的容貌工程泉城广场地下，面积近4万平方米，是省内首家以大型超市、精品百货、餐饮娱乐为经营特色的大型购物中心，也是目前国内单层面积最大的商场，分为大型超市、精品百货和综合服务
三大部分。 银座购物广场从1999年10月31日开业至今，始终贯彻“贴近生活，服务大众”的经营理念，以“真诚奉献，奉献真诚”为服务宗旨，坚持“以文兴商”，创新经营、创新管理、创新服务，销售额和利润额年年攀升。 以经营日常生活必需品为主的大型超市，经营面积1万平方米，主要经营蔬菜、水果、鲜活水产、畜禽肉制品、副食品、包装食品、烟酒饮料、保健药品、洗涤化妆品、日用百货、文体用品、针纺织品、儿童服装等，品种近3万个。 精品百货经营面积1万多平方米，货区布局及商品突出年轻时尚的特点，目标顾客年龄锁定在18—35岁之间。主要经营男女时装、皮鞋、箱包皮具、钟表眼镜、金银珠宝、化妆品、运动休闲服装等，经营品种达5万多个。 综合服务区，设有总服台（电话86065959）、快餐厅（麦当劳快餐、康康快餐）、水吧，游戏厅、柔婷护肤中心、金色童年、室内停车场等，为顾客提供综合配套服务。 银座购物广场开业至今先后荣获“山东省消费者满意单 位”，“山东省名牌企业”，“全国食品放心工程综合评价检查标兵单位”、“第三届全国诚信光荣榜上榜单位”等荣誉称号；在2007年2月22日《新闻联播》节目播出了银座购物广场在规范物价管理方面的经验。银座广场成功经营，不仅为消费者提供了一个休闲娱乐购物的场所，也为泉城广场带来了巨大人气，成为省会济南的一大景观，对提高人们生活质量，增强城市服务功能，促进经济发展起到重要的作用。 它拥有现代百货、大型综合超市、家居、便民超市等多业态的连锁型零售企业。目前在济南、泰安、滨州、东营、淄博、日照、滕州、临沂等地拥有 18 家大型综合商业设施及近 30 家银座便民超市，营业面积 40 多万平方米，2005 年实现销售收入56亿元，利税 4 亿元。 历经9年的飞速发展，山东银座商城股份有限公司经营规模在山东同行业中名列前茅 , 银座品牌成为山东省著名商标，在全国亦具有较高的美誉度。公司所拥有的百货店、综合超市、家居、便民超市四种业态相互补充，相辅相成，形成了较强的综合优势。 2000 年起，银座制定
中国城市竞争力排行榜 深圳连续3年位居内地榜首 与去年一样，广东今年依旧2个城市进入前十：深圳排名第二，广州位居第六。这是深圳连续3年排名全国第二，居内地城市榜首。广州则从2006年起，一直徘徊在第5名和第6名。 广东其他城市中，佛山排名15位，比去年下降1名。东莞排名19位，下降4位。中山排名28位，下降5位。珠海排名29位，江门和惠州分别为61位和62位。阳江垫底，排名203名。 在中国51个城市分项竞争力排名中，深圳的结构、文化、开放竞争力3项分项竞争力也分摘全国第二、内地榜首的好名次。但广州的情况则不容乐观：广州环境竞争力排名第38位，政府管理竞争力排名第41位，在广东所有入选城市中，这两项竞争力都排最后一名。 广州市社科院科研处处长彭澎也对此有明显疑问，“广州怎么说也是改革开放的前沿，如果说政府管理和企业管理都这么失败，还能算前沿吗？” 河源清远增长竞争力排名第一 让人惊喜的是，城市竞争力分别排名131和134位的河源和清远，在综合增长竞争力方面并列排名全国第一，这也是广东首次有城市摘得该名次。 -焦点问答 1、深圳为何连续三年内地第一？ 问：深圳GDP排名全国第四，次于上海北京广州，为何其竞争力排名能连续三年位居内地第一？ 章武(蓝皮书主编助理)：从经济总量看，深圳确实不如这些城市，但城市竞争力考察是全面的指标，包括经济增长、经济规模、经济效率、发展成本、产业层次、生活质量等方面。从目前的发展速度来看，深圳的经济增长均高于上海、北京，经济效率高于上海但发展成本反而比它低，综合评比下来，深圳的分数确实是内地第一的。 2、深圳竞争力能否赶超香港？ 问：深圳竞争力已经连续3年处于全国第二，内地城市第一，有无可能赶超香港，成为第一？ 倪鹏飞：短期内都不太可能。两个城市之间还有一定的距离，在12项分项竞争力指标中，香港有10项高于深圳，深圳只在文化竞争力和科学技术竞争力两项指标上略高于香港，可以说，香港在人才、资本、结构、综合区位、制度、政府管理等方面的优势非常明显，无论在局部还是整体上都具备很强的竞争力。 3、广州为何常年落后于深圳？ 问：作为深圳的“大哥”，广州的经济总量一直比深圳大，但竞争力排名一直落后于深圳，这是为何？
棉花项目年终总结报告 一、棉花宏观环境分析 二、2018年度经营情况总结 三、存在的问题及改进措施 四、2019主要经营目标 五、重点工作安排 六、总结及展望
尊敬的xxx投资公司领导： 近年来，公司牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，以提高发展质量和效益为中心，加快形成引领经济发展新常态的体制机制和发展方式，统筹推进企业可持续发展，全面推进开放内涵式发展，加快现代化、国际化进程，建设行业领先标杆。 初步统计，2018年xxx投资公司实现营业收入25884.86万元，同比增长24.51%。其中，主营业业务棉花生产及销售收入为22097.90万元，占营业总收入的85.37%。 一、棉花宏观环境分析 （一）中国制造2025 党的十九大报告作出了“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期”的重大判断。高质量发展，强调的是质量而非速度，强调的是发展而非增长。进入高质量发展阶段，面临着加快发展、转型升级的双重考验。 （二）工业绿色发展规划
到2020年，绿色发展理念成为工业全领域全过程的普遍要求，工业绿色发展推进机制基本形成，绿色制造产业成为经济增长新引擎和国际竞争新优势，工业绿色发展整体水平显著提升。能源利用效率显著提升。工业能源消耗增速减缓，六大高耗能行业占工业增加值比重继续下降，部分重化工业能源消耗出现拐点，主要行业单位产品能耗达到或接近世界先进水平，部分工业行业碳排放量接近峰值，绿色低碳能源占工业能源消费量的比重明显提高。资源利用水平明显提高。单位工业增加值用水量进一步下降，大宗工业固体废物综合利用率进一步提高，主要再生资源回收利用率稳步上升。经过改革开放以来近40年的快速工业化，中国已毫无争议地成为工业大国。然而，尽管整体技术水平和国际分工地位不断提高，“大而不强”却是中国工业必须面对的基本事实。特别是20世纪90年代中后期以来，中国工业发展进入了加速“重化工业化”的阶段。由于中国重化工业的推进方式具有明显的粗放型和外延式特点，导致资源消耗高、环境破坏严重的负面影响迅速放大，加之应对金融危机的一些刺激政策为部分行业的落后产能提供了生存空间，在一定程度上延缓了产业转型的步伐，加大了工业内部结构调整的难度。通过“十一五”和“十二五”连续两个五年计划实行强制性节能减排，虽然单位产出资源消耗和污染排放
2017年零售行业分析 报告 2017年7月
目录 一、回顾与展望 (4) 1、行业逐渐企稳回暖 (4) 2、品类与渠道渐趋平衡 (5) 二、细分业态经营分析 (6) 1、百货：行业呈复苏态，业绩改善明显 (6) 2、超市：业态升级加速，龙头优势凸显 (8) 三、线上线下加速融合 (9) 1、传统电商面临流量红利耗尽的窘境 (9) 2、互联网倒逼实体回归零售本质 (11) 3、全渠道是新零售革命的开端 (14) 4、相关企业 (17) （1）百联股份：合作阿里，推进新零售融合趋势 (17) （2）天虹商场：全渠道融合与业态升级共促增长 (19) （2）苏宁云商：业态变革走出可行模式，释放增长潜力 (21) 四、寻找实体零售的“避风港” (21) 1、实体零售业呈现多元化发展态势 (21) 2、生鲜超市将成为超市发展的新势力 (25) （1）永辉超市：依托生鲜优势，积极打造新业态 (27) （2）家家悦：巩固生鲜优势，推荐门店扩张 (29) 3、“小而美”的便利店业务价值稀缺 (30)
终端消费企稳回暖。社零增速于10%区间企稳，百家和50 家数据显著改善，行业回暖趋势已基本确定。从细分行业看，百货以经营可选消费品为主，收入端改善明显，费用控制效果加强，但毛利率有所下滑，利润端改善尚需等待。 超市以经营必选消费品为主，收入端并未较大影响，在供应链管控提升背景下，费用压力下滑，利润端表现较好。 新零售。线上面临流量红利耗尽的窘境，电商整体增速下降到30%以下，逐渐显现流量费用高企、用户筛选困难等诸多痛点，而线下具有无可替代的密集网点布局以及购物体验价值，阿里、京东等电商巨头不断向线下拓展。线下对持续反腐、电商冲击等的负面影响已基本消化，自2016Q4 开始，实体销售数据有复苏企稳态势，线上线下逐渐从对立走向融合。 新业态。在消费习惯变化和新零售冲击下，实体零售企业面临汰换和变革压力，生鲜&便利超市成长优势突出。邻社区、有服务、重便利和性价比的业态快速成长，这种价值观使便利店成为首要受益者；生鲜超市是对传统农贸市场的有限替代、相对综合性超市更加专业化，对网购具有更大的抗击力。 新消费。人口结构变化涌现老龄人口、中产阶级、80、90 后、二胎等新消费群体，电商爆发式发展培育了消费者的互联网消费习惯，高品质、个性化、定制化的消费将具备较高的成长性。随着居民收入提升和消费升级，消费需求逐步从产品消费向服务、品质和体验消费过渡。零售商凭借丰富的客户资源和充沛的现金流，顺应新兴社会趋
?中国零售行业在经过多年的发展，目前已进入连锁化时代，其形式特点是：大型连锁超市、连锁专业店、专卖店、百货店、餐饮店的兴起，大量城市步行街的建设和将来要发展起来的各类shopping mall。其间，大量国际零售集团纷纷进入中国开店，民营连锁商业快速发展，各种商业业态纷纷连锁化经营； ?而其他各业态近年来也得到很大程度的发展，业态之间的竞争不断加剧； ?大型综合超市和仓储式商品迎合人们“一站式”购物需求，且又以产品丰富、价格低廉的优势占据相当的竞争力，将成为内外资企业竞争的焦点； ?百货店将向细分化、个性化发展，传统百货店市场份额将逐渐萎缩，购物中心将在未来几年内有较大发展； ?从对业内专业人士的调查发现，未来主流的商业业态将集中在便利连锁店和各类超市方面传统商业模式将退居次席。 ?2004年底中国零售业全面对外开放，而中国本土零售业无论是在资金、服务还是在业态的配置方面都与国外企业存在着一定距离。因此，了解竞争对手的经营情况、分析市场上的供需、消费群体的喜好以及行业发展的趋势对于企业的发展具有相当指引意义； ?思潮公司会采取多种方式获取影响中国零售业发展的市场关键信息，并将对信息进一步分析，从而为客户提供翔实准确的咨询服务； ?思潮公司提醒欲进入国内零售行业的企业：零售行业是一个古老而又新兴的行业，其经营的成败很大程度在于经营业态的选择，而经营业态的选择当前国内现阶段，比较适合走规模路线，整合上下游产业链是成功的关键。
商圈研究 ?连锁经营调整发展的同时，许多企业忽视了市场容量和市场属性对其的影响，造成连锁店建设的盲目性与重复性。 目前许多连锁企业处于亏损的临界点，有的企业甚至已面临破产问题，这里固然有规模不够大无法获得规模效益的原因，但连锁网点布局上缺陷和不规范也是不可忽视的重要原因。 ?商圈研究就是运用特定的市场调研方法，通过调查分析网点商圈的构成情况、范围、特点以及引起商圈规模变化的因素等，为选择商业网点选址或制定营销策略提供科学依据。商圈研究成为现代零售店经营管理不可或缺的必要手段而受商家普遍重视，它可以： o帮助客户确定商业投资选址和商圈范围； o协助客户进行商圈环境的分析，评估商圈的竞争格局、市场机会和发展潜力； o了解商圈消费群体的购买行为和购买潜力，提供市场经营战略的指导依据 ?选址的商圈分析内容与步骤
中国棉纺织品出口状况及优劣势分析 2011年，中国的棉纺织品贸易额迅速下降，随着发达经济体市场的需求依旧低迷和东南亚国家纺织品竞争力的不断显现，2012年，我国棉纺织品的出口形势成为国内外行业关注的焦点。 一.棉纺织业发展现状 我过是全球最大的纺织品生产国以及出口国，纺织品的销售总量和出口总额位居我国各种进出口产品的前三甲，已成为全世界主要纺织品出口加工地区之一。纺织业是我国国民经济中重要的出口创汇产业，出口额占出口总额的15%以上，其进出口贸易的巨额顺差，成为我国增创外汇的重要渠道，在我国国民经济中占据十分重要的发展。而棉纺织业作为纺织业的首要产业之一，棉纺织品的出口创汇与纺织品的出口创汇一直都是同步协调发展。棉制纺织品及服装、棉制纺织品和棉制服装创汇以年增7.5%、7%和10%左右为目标，分别达到1100亿美元、320亿美元和880亿美元。其中，纱线出口数量年均增长2%，纯棉及混纺坯布出口数量年均增长5%，色织布（含牛仔布）出口数量年均增长2%。随着世界各国对棉制品的消费热度不减，棉纺织品的出口还将上涨。近十年来棉纺织业发展占纺织业的比率以不可遏制的趋势在上涨着。（如下图：）
中国的棉纺织业在世界纺织业中都有明显的比较优势，但是我国棉纺织品出口一直是简单地加工和基于中国劳动力的低价格策略，而现在我们已经失去了这种优势。南亚的国家，如越南，柬埔寨，泰国，巴基斯坦等比我们更有劳动力优势。所以需要寻找新的模式来改变现状。否则，在国际分工和产业转移的形式下，我国的纺织品出口肯定是渐渐萎缩的。08年我国的棉纺织品出口为1852.5亿美元，比07年增长8.2%，增幅较上一年回落10.7个百分点。于此同时，经济危机导致欧美国家需求减少，原材料成本和劳动力价格不断上升，使原本仅依靠出口退税获得微薄利润的棉纺织甚至是纺织品出口的企业步履维艰。 而根据海关总署的数据显示，2011年1~6月我国棉制纺织品及服装累计出口金额423.93亿美元，同比增长21.72%，6月较上月放缓2个百分点；其中棉制纺织品、棉制服装分别累计出口132.20和291.73亿美元，同比增长25.87%和19.93%，6月较上月相比增速分别放缓5个和1个百分点。至此，我国的棉纺织品进出口在一定程度上趋于短暂平衡，如下图：
2013年山东零售行业分析报告 银座股份 2013年7月
目录 一、公司概况：市值约46亿的山东省零售龙头 (3) 二、行业分析：银座在山东零售市场处于垄断低位 (5) 1、总体零售市场和消费信心均较低迷 (5) 2、山东社零业分析：增速与总量不匹配，城镇化率偏低 (6) 3、山东零售市场竞争环境分析：银座在山东区域垄断优势明显 (7) 三、公司看点分析 (9) 1、业绩出现拐点，弹性很大 (9) （1）盈利门店占比增大，业绩进入释放期 (10) （2）期间费用率显著降低，特别是管理费用呈现负增长 (11) （3）利润率低于行业水平，业绩弹性较大 (13) 2、公司的展店模式及选址和管理能力 (14) 3、零售资源整合预期 (16) 4、估值优势明显 (17) 四、盈利预测及投资策略 (18) 1、盈利预测假设 (18) 2、盈利预测情况 (18) 3、投资策略 (19) 五、风险因素 (20)
一、公司概况：市值约46亿的山东省零售龙头 银座股份前身为渤海集团股份有限公司，2003 年5月，山东省商业集团有限公司成功入主渤海集团股份有限公司成为第一大股东，并通过处臵不良资产、注入泰安银座90%的股权，使上市公司主营业务转向了商业零售。通过多次资产注入，上市公司——银座股份现为山东省内百货超市行业龙头。截止目前，通过自建、大股东注入、租赁等方式已经营有70多家百货超市门店，基本位于山东地区，目前外埠省市门店占比较小，仅在河北和西安有新开门店计划。 公司2012年实现营业收入135亿元，净利润3.41亿元，分别同比增长24.1%和222.35%，收入规模在渤海百货板块中排名第6位，虽去年有房地产结算收入带动的利润大幅度增长，但利润规模排名仅位居12位，这与公司较低的净利润率有较大关系。正因为公司有着明显低于行业平均利润率，作为山东区域零售龙头，我们看好公司未来的业绩弹性。而且从与前10大收入规模居前的百货同行业公司对比中看到，银座是收入和利润规模排名里这2项指标最不匹配的公司，业绩弹性还有较大空间。 从今年一季度情况看，公司业绩中基本为商业带动下的增长，在去年同期较高的利润增速上，公司收入和归属于母公司所有者的净利润分别增长了13.47%和16.43%，增速在渤海零售板块中分别排名第12位和第8位。若考虑到部分排名靠前公司业绩增长中来自非商业收入，则银座业绩更为抢眼。我们认为在多重因素作用下，公司业绩开
中国城市青年生活状态调查报告 与改革同步成长起来的这一代孩子如今已经到了就业、“适婚”的年龄。与上一代人相比，当今的城市青年价值观念、行为方式以及生活方式有了怎样的变化? xx新生代市场监测机构和《父母必读》杂志对当代中国城市青年价值观念及生活形态进行了细致的调查和研究，并于近日公布了调查结果。 中国城市青年基本概况当代城市青年研究关于城市青年的界定具体描述为：生于1978年-1981年，现在年龄在23岁-26岁之间的青年;包括：大学生、研究生、已参加工作人群等等;在所在的城市至少居住三年，并且以后长期在城市生活。之所以对城市青年进行这样的界定，并把其作为一个独特的群体提出来进行专门的研究，不是一时的头脑发热，是由于这个群体有其独特的成长背景，而且他们即将成为社会的主流，他们是一个孕育社会未来的群体。参与此次调查的1040人中，年龄分布均匀，男性为53.8%，女性为46.3%，其中独生子女占57.8%。从就业情况看，80.4%的人有固定工作，6.1%的人有临时工作，有5.1%是学生，还有8.5%的人没有工作。 从收入看，34.6%的人月收入在XX元以上，月收入低于1000元的占24.1%。人生价值观传统和独特兼有调查显示，当代城市青年的人生价值观既有传统的一面，又有其独特的一面，一方面，约有83.4%的人同意“个人利益应该服从国家和
集体利益”，85.2%的人认同“人和人之间是平等的”，68.9%的人同意“奉献与索取应该是平等的”;但在涉及个人价值和利益关系时，当代城市青年就表现出利己的价值观，他们更加注重个人利益、满足个人欲望，42.9%的人认为“人与人之间的关系是利益关系”，38.4%的人同意“人为财死，鸟为食亡”的观点，63.2%的人认同“人生应该及时行乐”的观点。 当下社会中，做一个有责任感的公民一直是全社会呼吁和鼓励的。此次调查问卷中显示出多数青年人责任感还是比较强。在被询问对“如果周围有人做违法的事情，只要不危害我的利益，可坐视不管”这一观点的看法时，只有7.69%的年轻人表示完全同意，比较同意的占19.90%，而不同意也不反对的占31.06%，而比较反对和完全反对的比例达41.35%。年轻人要学习把人生价值观生活化 xx大学教授张颐武 对青年人人生价值观既有传统的一面，同时又有独特的一面，应从两方面理解：一方面，说明年轻人明白抽象的道理;另一方面，当他们在日常生活中遭遇具体事件时，眼前的生活经验常与他们原有的理论脱节，他们选择的结果会背离原来学到的道理。这是价值观和日常具体事物两个层次的问题，体现出年轻人的人格两面化。 造成这种情况的原因很多，主要原因是现在高速发展的社会出现了很多新问题，而这些问题是青年用原来学到的理论无法解
中国中小城市发展报告(2019):中国中小城市绿色发展之路 中国中小城市发展报告（2019）：中国中小 城市绿色发展之路 绿皮书指出，截至2019年底，中小城市及其直接影响和辐射的区域，行政区面积达927万平方公里，占国土面积96.57%；总人口达9.98亿，占全国总人口的75.2%。2019年，中小城市及其直接影响和辐射的区域，经济总量达16.61万亿元，占全国经济总量的55.23%；地方财政一般预算财政收入达11811.74亿元，占全国地方财政一般预算收入的41.23%。 绿皮书同时指出，我国中小城市的总体发展水平总体上还比较低，城市基础设施和公 共服务还不够完善，中小城市及其直接影响和辐射的区域的城市化率远低于全国平均水平。2000-2019年，我国城镇化率由36.2%提高至46.6%，而中小城市城镇化率仅为30.1%。 绿皮书预测认为，?十二五?期间，我国将进入城镇化与城市发展双重转型阶段，预计城镇 化率到2019年达到52%，到2030年将达到65%左右。但由于户籍、社保、就业、入学等 一系列现实制约的存在，城市化质量较低，城市化的进一步加速发展受到严重制约。与大 城市相比，中小城市人口压力相对较小，在户籍制度改革、公共服务提供等方面可以做到 游刃有余。2019年中央?一号文件?提出要把加强中小城市和小城镇发展作为重点。中央经 济工作会议和政府工作报告也指出，要把重点放在加强中小城市和小城镇发展上，壮大县 域经济，大力加强县城和中心镇基础设施和环境建设，全方位提高城镇化发展水平。中央 从发展战略上进一步把中小城市作为中国城镇化发 展的重点，中小城市已经迎来黄金发展期。未来20年内，中小城市将成为提升城市 化质量、推进城市化加速发展的主要战场。 绿皮书显示，我国中小城市数目已达2160个，56%的地级以上城市为中小城市。 绿皮书指出，近年来，中国城市飞速发展，城乡人口流动频繁，农业人口、非农业人 口之间的界限模糊化，城市人口规模迅速膨胀，许多县级城市（包括县级建制市和规模较 大的县的中心城镇）的市区常住人口已经达到或超过20万、50万的临界值。城市化的高 速发展使原有的城市划分标准已经不适应现实的需要。为此，绿皮书依据中国城市人口规 模现状，提出的全新划分标准为：市区常住人口50万以下的为小城市，50万~100万的为 中等城市，100万~300万的为大城市，300万~1000万的为特大城市，1000万以上的为巨 大型城市。 按照全新标准统计，绿皮书指出，截至2019年底，中国有建制市655个，其中地级 以上287个，县级建制市368个。地级以上城市中，直辖市、副省级城市市辖区常住人口 均超过百万；省会城市中，除银川、拉萨外，其他城市市辖区人口也超过百万（也就是说，省会城市中只有银川、拉萨属于中小城市）；地级城市的情况则较为复杂，东部地区的地 级城市市区常住人口大多超过百万，以山东省为例，15个地级城市中，只有滨州、德州、
中国手机品牌发展报告 从1998年开始，品牌开始登上中国手机市场竞争舞台。初期。国产品牌与、等强势品牌相比，市场占有率低，影响力也比较微弱。国产品牌集体发力是在2000年，而国产手机取得突破性的发展则是在2002年，占据30%以上的市场份额。2003年是个转折点，当时，国产品牌手机占据了市场的半壁江山，形成了与洋品牌抗衡的形势。到现在，国产品牌又进入了一个相对低潮的阶段，市场占有率开始下降，品牌影响力逐步减弱。 至今通过信息产业部或发改委颁发或核准的已经达到78个，特别是在2005年2月，国家发改委发布了《系统及终端投资项目核准的若干规定》，放松了手机生产准入制度，许多新兴的力量参与了手机市场的竞争，并大力开拓细分市场，其中大部分是具备通信、家电、IT、电子原子件相关经验背景，为国产手机品牌建设注入了新活力。当然在短时间内，在核心技术研发、品牌忠诚度和品牌黏性方面，国产手机还无法与洋手机的品牌影响力相抗衡，国内品牌的手机厂商还没有形成对抗国外品牌的集团实力。 国内手机市场三个主要阶段发展竞争状况 2003年之前，国内手机市场竞争的三个阶段： 1994、1995年，摩托罗拉率先进入中国手机市场。在当时，中国引进的移动通信设备几乎都是摩托罗拉的，摩托罗拉在中国市场份额高达80%以上。摩托罗拉在当时主要以“专业、高科技”形象出现，其推广诉求点侧重于技术的先进性和高科技所带来的生活便利性。此举旨在建立符合自身发展的行
业标准，以及将自身品牌定义为行业代言人。 1996年至2000年之间，手机市场表现为摩托罗拉、、诺基亚三个品牌进行激烈的市场争夺战。三者所占市场份额高达80%以上，其他如、、阿尔卡特、索尼等多个品牌只能瓜分不到20%的市场份额。 2001年，国产手机经过两年的准备后，开始全力向市场发起冲击。而对洋品牌多年培育起来的种种壁垒，国产手机采取了相应市场策略，以整体国产手机形象出发，通过明星代言在短时间内提升知名度，然后结合自身的特点加以突破。如的宝石手机策略，的精品手机策略，波导的自建通路策略等。2003年上半年，国产手机仍然保持快速增长势头，它们在国内市场占有率突破55.28%，首次超过了洋手机，国产手机登上了辉煌的颠峰。 2004-2005国内手机市场竞争的两大特点： 面对国产手机可观的战绩，洋品牌开始集中发力，产品线从高端、中端、低端全面覆盖，其态度也开始转变，由最初的轻视到引起重视进而敌视到最后学习。国产手机在2003年取得的不错成绩大多是建立在营销手段和营销创新上，虽然已经占据一定的市场份额，但大多数的国产手机所面临的问题并没得到真正的解决（品牌劣势、技术不足等等），在不断的市场竞争过程中，仍然存在许多变数。从品牌忠诚和品牌预购情况来看，国产手机仍然没有形成对抗洋手机的品牌影响力。因此，当洋品牌集中发力时，国产手机显得力不从心，市场份额很快下降。 这一阶段还有一个显着的特征，就是“黑手机”在市场上兴风作浪。
山东省连锁零售企业基本情况数据分析报告2019版
引言 本报告针对山东省连锁零售企业基本情况现状，以数据为基础，通过数据分析为大家展示山东省连锁零售企业基本情况现状，趋势及发展脉络，为大众充分了解山东省连锁零售企业基本情况提供重要参考及指引。 山东省连锁零售企业基本情况数据分析报告对关键因素连锁零售企业总店数，连锁零售企业门店总数，连锁零售企业年末从业人数，连锁零售企业年末零售营业面积，连锁零售企业商品销售额，连锁零售企业商品购进总额，连锁零售企业统一配送商品购进额等进行了分析和梳理并进行了深入研究。报告力求做到精准、精细、精确，公正，客观，报告中数据来源于权威政府部门及相关行业协会如中国国家统计局等，并借助统计分析方法科学得出。相信山东省连锁零售企业基本情况数据分析报告能够帮助机构和个人更加 跨越向前。
目录 第一节山东省连锁零售企业基本情况现状概况 (1) 第二节山东省连锁零售企业总店数指标分析 (3) 一、山东省连锁零售企业总店数现状统计 (3) 二、全国连锁零售企业总店数现状统计 (3) 三、山东省连锁零售企业总店数占全国连锁零售企业总店数比重统计 (3) 四、山东省连锁零售企业总店数（2016-2018）统计分析 (4) 五、山东省连锁零售企业总店数（2017-2018）变动分析 (4) 六、全国连锁零售企业总店数（2016-2018）统计分析 (5) 七、全国连锁零售企业总店数（2017-2018）变动分析 (5) 八、山东省连锁零售企业总店数同全国连锁零售企业总店数（2017-2018）变动对比分析6 第三节山东省连锁零售企业门店总数指标分析 (7) 一、山东省连锁零售企业门店总数现状统计 (7) 二、全国连锁零售企业门店总数现状统计分析 (7) 三、山东省连锁零售企业门店总数占全国连锁零售企业门店总数比重统计分析 (7) 四、山东省连锁零售企业门店总数（2016-2018）统计分析 (8) 五、山东省连锁零售企业门店总数（2017-2018）变动分析 (8) 六、全国连锁零售企业门店总数（2016-2018）统计分析 (9)
中国零售业研究报告 目录 第一章中国零售业发展基本情况 3 1.1 零售业的发展环境分析 3 1.1.1 中国零售业发展概况 3 1.1.2 当前中国零售市场的特点 4 1.1.3 中国零售行业的发展格局分析 5 1.2 2008-2009年国零售业现状分析7 1.2.1 2008年中国零售业区域结构7 1.2.2 2008年中国零售业不同业态规模结构9 1.2.3 2008年中国零售业竞争现状分析11 1.2.4 2008年中国重点零售企业销售额分析13 第二章主要零售业态分析14 2.1 连锁超市分析14 2.1.1 中国连锁超市零售业的现状 14 2.1.2 中国连锁超市运作和盈利模式20 2.1.3 2005-2008年中国连锁超市业总体销售额23 2.1.4 中国主要连锁超市基本情况 24 2.1.5 2008-2012年中国大型连锁超市未来发展25 2.2 便利店分析 28 2.2.1 中国便利店现状28 2.2.2 中国便利店运作和盈利模式 30 2.2.3 2005-2008年中国便利店业总体销售额31 2.2.5 2008-2012年中国中国便利店未来发展32 2.3 零售业态之：百货商场分析34 2.3.1 中国百货商场现状 34 2.3.2 中国百货商场运作和盈利模式35 2.3.3 2005-2008年中国百货商场业总体销售额36 2.3.4 中国主要大型百货商场基本情况 36 2.2.5 2008-2012年中国中国百货商场未来发展38 第三章其他零售业态分析39 3.1专业大卖场（建材，家电，手机）39 3.1.1 大卖场业现状 39 3.1.2 中国大卖场运作和盈利模式 41 3.1.3 2005-2008年中国大卖场业总体销售额42 3.1.4 中国主要大卖场基本情况42 3.1.5 2008-2012年中国大卖场未来发展43 3.2专卖店44 3.2.1 专卖店现状44 3.2.2 专卖店运作和盈利模式 44 3.1.3 2005-2008年中国专卖店总体销售额44
2020中国自主品牌发展调研报告 调查目的 通过调查我国各行业自主品牌建设情况，分析总结我国各行业自主品牌建设现状，编制和发布我国自主品牌年度发展调研报告，宣传知名品牌和优秀品牌企业。 调查内容 本次调查内容主要是2020年、2020年各行业企业自主品牌建设情况。人民日报社人民论坛杂志社构建了中国自主品牌企业评价指标体系(也称“中国自主品牌5力模型”)，由企业基础能力、品牌管理能力、品牌创新能力、品牌市场能力、品牌影响力五个一级指标、30个二级指标构成，满分共100分。前四个一级指标合计80分，根据企业有效数据信息得出;品牌影响力为20分，由专家评价和网友网络投票得出。 (一)企业基础能力。企业基础能力由职工总数、资产总额、资产负债率、银行评定的信用登记、利润总额、主营业务收入、总产值、产品销售收入、税收总额等指标构成。(二)品牌管理能力。品牌管理能力由中国驰名商标数量、快速反应体系建设、质量管理体系建设、社会责任体系建设、广告费用投入额等指标构成。(三)品牌创新能力。品牌创新能力由科研人员数量、企业自由研发机构和等级、合作研发机构、研发投入、新品销售收入、专利数量、参与国家/行业标准情况等指标构成。 (四)品牌市场能力。品牌市场能力由销售网点数量、销售网络覆盖省份数、销售网络覆盖国家数、网络销售情况、客户服务方案等指标构成。(五)品牌影响力。品牌影响力是左右顾客选择商品的重要因素，是品牌开拓市场、占领市场并获得利润的综合体现，由专家评价和网友网络投票综合得出。 调查方法 (1)各行业企业通过人民论坛网填报系统填报企业基本情况; (2)课题组通过国内外研究机构获取企业基本情况; (3)课题组通过上市公司年报获取企业基本情况; (4)课题组派研究人员前往企业实地了解企业基本情况。