SPECIAL TOPIC／特稿中国广告三十年纪实
时光如水，岁月如歌。在历史的长河中，三十年弹指一瞬间。三十年改革开放却给中国带来翻天覆地的变革与繁荣。伴随着国民经济的迅猛发展，中国广告业从无到有、从小到大成绩斐然。几乎每个中国广告人都积淀着各个岁月中中国广告业挥之不去的记忆，凝聚着一种情感与震撼。演绎着鲜活痕迹，也成为我们回眸过去、面对现实、展望未来的宝贵资源。
1978、1979年：
中国广告新的历史元年——为广告正名
英国《卫报》专题作家曾断言：“21世纪始于1978年。”无论从任何意义上而言，1978年都是一个崭新的良好开局之年。12月中共十一届三中全会的召开，中国开始了改革开放，作出了一系列决定。对中国影响“可能比1949年建国以来任何事件的影响都大”，是历史的伟大转折。会议决定：把党和国家的工作重心转移到经济建设上来。对经济提出“调整、改革、整顿、提高”八字方针。“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，“万事俱兴”。就中国广告而言，也是开创了历史新纪元。
1979年以前，已无广告市场。残存广告公司仅不过十几家，从业人员屈指可数，营业额寥寥无几。甚至有些从事广告业务的企业，已无广告业务。1979年之后，随着国民经济的发展和商贸活动的启动，中国广告业的复苏，标志着我国由计划经济向市场经济转轨。此间上海《文汇报》率先刊登《为广告正名》署名文章指出：“有必要把广告当作促进内、外贸易，改善经营管理的一门学问对待。”“我们应当运用广告给人们以知识和方便，沟通和密切群众和产销部门的关系。”此文章的发表引导人们重新认识广告，“一石激起千层浪”。上海首播电视广告；恢复了路牌广告；广播电台播发第一例商业广告；天津拉开了报纸广告序幕；北京市组建了“北京市广告（艺术）公司”……各种广告纷纷在各个传媒上崭露头角，犹如“雨后春笋”。从上海、北京、天津、广州等城市向全国各地域延伸，从东部沿海城市向内地拓展。中国广告业开始复苏。为迎接中国广告业的新发展，北京、上海、南京等12地区13家广告公司在上海召开第一届广告经验交流会，会议提出组建中国广告联合体与筹办专业期刊《中国广告》杂志的意向，一派欣欣向荣。
1980年：“摸着石头过河”
这一年拨乱反正，中央出台了一系列重大政策和经济改革总设想，启动了改革开放的序幕。五届人大常委会批准在深圳、珠海、汕头和厦门建立经济特区，成为中国改革开放的窗口。许多新思维、新观念、新的生活方式将从这里开始。扩大企业自主权，实施计划经济与市场经济相结合，形势一片大好。中国广告业随之快速发展。当年各地广告业风起云涌十分活跃。纷纷兴建新的广告企业，开展广告业务活动。（以北京为例：新改建语录牌和新建广告牌达300余块，相当6000平方米，受国际传媒广泛注目，纷纷相继报道。）由于法制不健全，处于无序自发发展启蒙阶段，无资质标准，企业参差不齐，各级管理政出多门，各行其是。国务院根据广告市场调查报告，明确广告行业隶属国家工商行政管理局统一管理，并决定由国家经委牵头国家工商局参加拟定广告管理法规，成为当年广告业工作议程中重中之重。经组织25部委、几十家传媒与广告经营单位共同调研、反复讨论，并参阅十几个国家与地区的广告法规，起草制定了《广告管理暂
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行条例》。该法规既未“沿袭成规”，亦未“克隆”国际成型模式，而是谨慎行事结合中国实际情况，吸纳国际先进经验，首创结合自己实际，拟定《广告管理暂行条例》。循序渐进，即“摸着石头过河”，逐步完善形成自己法规体系，以利推进我国广告业沿着社会主义道路前进。
当年中国正式加入世界知识产权组织，成为第90个成员国。
日本电通（广告）公司在中国设立办事处。
1981年：个体户也是劳动者
这一年可圈可点的事真不少。中共十一届六中全会的召开，作出了《关于建国以来党的若干历史问题的决定》，全面否定了“文化大革命”。
小平同志在接见香港知名人士时首次提出了“一国两制”。
中共中央还提出“计划经济为主，市场经济为辅”的改革原则和到本世纪末力争使全国工农业生产总值翻两番的目标。推动了各行各业的振兴发展，也进一步拉动了广告业的复苏。
国家工商行政管理局设立广告管理职能机构：广告管理处。随后升格为广告司。
国务院文件提出了“个体户也是劳动者”，使个体经济者得到鼓舞，事业得到发展，也启动了广告业的个体私营企业。
此间“健力宝”赞助中国女排，首创体育与品牌结缘典范。中国女排在日本夺冠使“健力宝”名声大振，被日本媒体誉为“中国魔水”。营销大为拓展，让人们精神振奋。北京大学学子提出“学习女排，振兴中华”口号，成为当年最为激情最有鼓动性之举。
1981年3月，中国第一本广告专业杂志《中国广告》在上海创刊。
1982年：《广告管理暂行条例》实施，行业清理整顿
这一年，中共第十二次全国代表大会上改革开放总设计师邓小平提出：“把马克思的普遍真理同我国具体实际结合起来，走自己道路，建设有中国特色的社会主义。”此时，国家正处在新旧交替、继往开来的变革时期。中国广告业重新崛起同样面临新情况、新问题、新的变革。我们过去对产品采取按计划生产、按计划收购、按计划分配，实行国家统一收购包销，无需广告。十年“文革”又把广告视为封、资、修批判，当作“资本主义产物”破坏摧残殆尽。如今形势不同了，必须对广告重新认识。就全民而言并未全面转变。如何从多角度转变群众观念至关重要。为此，当年举办了首届广告装潢作品展，以近千幅实例展示广告在社会主义商品生产交换中不可忽视的作用，启示人们对广告重新认识。并走出京城，在上海、广州、武汉、西安、重庆、沈阳六地进行为期一年的巡展。不论对业界还是对全民提升广告意识都具有极深远意义，其核心就是把人们的思想从“广告是资本主义产物”的紧箍中解脱出来。成为当年广告发展史上浓墨重彩一笔。与此同时组建了中国广告学会开展学术活动。中国广告业兴起，引起世界广泛的注目。5月间，国际广告协会在巴西圣保罗召开的年会上，对中国重视广告业表示赞扬。
这一年，《广告管理暂行条例》经国务院审定批准，于2月公布，5月正式实施。为此，4月间，国家工商行政管理局在京召开了有29个省、市、自治区有关工商部门、19个部委、传媒和广告经营单位的第一届全国广告工作会议，认真学习领会《广告暂行条例》，推动《条例》的贯彻实施和地方广告机构组建与机制的完善，并交流经验与情况。当时中国广告业蒸蒸日上，全国各地快速发展。不仅发展不均衡，也难免间杂着一些不具备条件和违法经营者，给市场带来紊乱。为此结合贯彻《广告管理暂行条例》，下半年进行了全国范围的清理整顿。对具备条件者予以注册登记，至年底这项工作完成。据统计全国共有广告经兼营单位1623家（其中公司115家、报纸231家、电视96家、广播115家、杂志436家、其他680家）；广告从业人员1.8万人；广告营业额累计达到1.5亿元人民币。至此中国广告业走过四年复苏阶段。
1983年：第一个三年发展高峰期
这一年改革进一步深化，开发大西北被列入议程。西南重镇重庆被列为第一个计划单列市，成为城市改革启动的重要标志。当年是兴旺之年，许多新事物启动。东南沿海地区开始显露发展新迹象，广东、福建等地外资企业也在增长，经济的发展趋动市场产品，匮乏状况得到缓解。耐用消费品“老四件”基本得到满足需求而转向“新四件”。涌现出许多可圈可点之举。中国广告业历经四年复苏之后，显现无比生机。恢复发展一经始步，发展迅猛立即进入三年（1983—1985年）发展高峰期，风风火火闯九州。年 末广告经营单位、广告从业人员与广告营业额分别较上年增长44.18%、93.63%与56.05%，达到2340家、3485人与23528万元，迎来中国广告业发展的春天。特别是四川省，广告业发展势头凸显，排位居全国之榜首。广告经营单位占全国1/10为11.45%；广告从业人员约占一半为42.83%；广告营业额接近1/4占22.57%。为了及时掌握中国广告业发展动态，经征得国家统计局同意，国家工商行政管理局自1983年起建立《广告业基本情况统计》年报制度，开始我国广告业数据统计先河。与此同时，厦门大学以敏锐眼光看到中国广告业发展前景的瓶颈是高级技术与管理人员的困乏，经报请国家教育部批准开办广告专业，开始招生。
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尤为令业界兴奋的则是，经过一年筹备报请国务院批准，在京召开了广告界代表大会。来自28个省市区和香港地区的代表以及传媒和广告经营单位代表，一致选举组建了中国广告协会。自此中国广告业有了自己的行业组织。随后相继建立了行业专业委员会与地方广告组织形成条块结合体系。在行业自律与咨询服务诸多方面发挥着积极作用。
1984年：中国广告业走向世界
这一年中共十二届三中全会作出《关于经济体制改革的决定》，把实施“对外开放”定为国家基本国策，首次提出“社会主义商品经济慨念”。国务院继厦门、深圳、珠海、汕头四地之后决定再开放14个沿海港口城市。并批准成立第一家合营企业“北京吉普股份有限公司”。与此同时中国广告协会应邀赴日本东京参加了国际广告协会（IAA）第29届世界广告大会。从此步入世界广告界大家庭。本着“平等互助、讲究实效、形式多样、共同发展”的精神原则，启动了对外交往与活动，真诚与世界各地区、各国广告界进行交流与合作。
这一年我国政府于7月1日正式向关税及贸易总协定（WTO）总干事提交了复关申请，踏上入世谈判漫长的新里程。中国广告业代表于1991年作为服务贸易的一个部门参加了关贸总协定主持的服务贸易市场准入的初步谈判。
当时百废待兴、人才断档，广告行业高级技术和高级管理人员困乏，已成为影响广告业发展之瓶颈。为了应对发展客观需求，中国广告协会成立后的第二年即着手集中有限人才资源，报请国家教委批准组建中国广告函授学院，实施大学课程培养。创造一种培养模式以济燃眉之需，此举不失为当时较佳之举措。实践证明历经四年，这批学员毕业后成为行业中骨干，发挥着积极作用。此外还报请中宣部批准与新华社新闻发展公司、工人日报联合筹办《中国广告报》，以广泛传播广告知识与经验。
1985年：改革转向城市
这一年“七五计划”开始实施。《计划》中提出对乡镇企业实行“积极扶持、合理规划、正确引导、加强管理”的方针。当年，中国改革的中心由农村向城市转移。随之外资企业“诺基亚”、“爱立信”、“IBM”……纷纷相继进入中国大陆市场，初露端倪。中日合营企业“联谊广告装潢公司”在天津开发区挂牌，吹响了跨国广告公司进入中国内陆之号角，具有探索意义。当年“可口可乐”以高额广告支出，灵活优惠促销手段，进军上海登场亮相。一夜之间竟把具有百年历史，80年代独统上海饮料市场的“正广和”赶出商业街。随后“芬达”、“雪碧”、“百事可乐”都高举广告大旗在南京路上阵，几乎要把“正广和”赶出老家。与此相反，“土鸡”与“洋鸡”之战却使“肯德基”兵败上海，未能取得像京城那样的辉煌。正反两面经验使中国广告人“悟出点味来”，极大地推动广告业发展。
至年底，中国广告业连续三年的高速发展，成绩不凡。广告经营单位、广告从业人员和广告营业额分别达到6052户、68019人、60522万元，均较1982年底增长三倍左右。三年（1983—1985年）平均增长58.62%、54.76%与59.26%。如此高速度为世界广告史所罕见，而无先例。
1986年：外企“登陆抢滩”
这一年国家颁布了《关于鼓励外商投资的规定》，对外商投资采取了优惠政策，改善了外商投资企业外部环境，推动了外商投资的积极性。当年5月16日，日本电通公司、美国扬·罗必凯广告公司与中国国际广告公司组建的中国大陆第一家合营电扬广告公司在京登记注册。具有破冰意义，启动了外商广告公司进入中国大陆的开端。从此外商广告纷纷在大陆“登陆抢滩”、“安营扎寨”。也为中国广告带来新的技术与经验和新的管理模式。
几年来，本土广告企业应运而生，快速蓬勃发展良莠参差不齐，难免“鱼龙混杂”，甚至间杂着个别把广告业作为无本生意的“淘金者”。为此除了根据国务院办公厅《关于加强广告宣传管理的通知》的精神进行全国性清理整顿外，并按照中央对私营企业提出的“允许存在、加强管理、兴利除弊、逐步引导”16字方针，结合行业特点，采取“限制、引导、管理”三原则，在“总量控制”与“行政复议”两方面实行“拓宽广度”延伸.把个体私营广告经营限制在设计、制作范围内，使广告经营单位总量与质量稳步提升，遏制盲目发展。
这一年我国广告协会还与国际广告协会（IAA）就中国广告组织与个人加入国际广告协会的名称等问题签署协议。规定：“在国际广告协会里，只有中华人民共和国代表中国。台湾在国际广告协会里要列为中国台湾。”成为中国广告界与国际广告组织正式交往与活动的第一份基础文件。
1987年：第三世界广告大会在京召开
中共十三大召开确定了全面改革的决策，机构改革逐步深入，政企分家成为当时重点之一。国家工商管理局直属拥有70余家广告企业的联合体中国广告联合总公司脱钩事宜开始提上议事日程。
特别是为了适应改革发展的需要，在总结《广告管理暂行条例》执行近五年的实践经验基础上，参照中华人民共和国《企业人登记管理条例》、《计量法》、《食品卫生法》、《市场管理条例》等20余项法律、法规，并吸收广告有关单项管理规章的
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内容以及国内、外广告有益经验，本着“循序渐进、逐步完善”原则重新制定了《广告管理条例》，经报国务院审定、批准执行。将我国广告管理提高到一个新层次。
几年来，中国广告界与世界广告界交往与活动日益频繁。为此组建了国际广告协会（IAA）中国分会和亚州广告联盟中国国家委员会。并与中国对外贸易广告协会联合在京隆重举办了声势浩大的首届第三世界广告大会，有52个国家与地区的1500余名代表与会，共叙友情、交流经验、研讨技艺，是发展国家广告业同行的一次盛会。
1986年贵阳电视台推出了“请君注意节约用水”公益广告，推动贵阳市节约用水取得不凡硕果之后，10月26日中央电视台本着“提醒、规劝、批评”六字方针以“文明、健康、生命、自然、生活”为主题，启动了《广而告之》系统长期的公益广告活动，带动了电视业公益广告在全国范围的拓展。这正是中华文明美德与广告融合迈向新境界，其影响深远。
1988年：广告经营单位突破万家
这一年我国第二大岛海南经国家批准于4月正式建省，成为中国最小的一个省。又被确定为最大的特区。
中国广告业自1979年开始复苏恢复发展，一经始步发展迅猛。犹如雨后春笋，稚嫩的中国广告历经十年发展从无到有、从小到大，呈现一种“低起点、高速度、小规模、大群体、强传媒、弱公司”的发展模式，这种模式具有中国特色，只能面对逐步变革。虽经三次边发展边清理整顿，使行业盲目发展过热势头得到遏制，取得阶段性成果。但企业广告意识滞后，规模发展超前，已然客观存在。广告经营单位已从十几家发展到万家；广告从业人员也从千来人上升至11万人。尽管存在不足，但无可置疑，中国广告业十年发展总体态势还是令人振奋的。伴随着社会主义商品经济的实施，广告营业额从千万元猛增至接近15亿元人民币达到149293.9万元，增长148倍。其发展速度为世界业界所罕见。广告业本身素质也在提升，广告策划、创意、制作不断改进；行业管理不断增强；行业自律进一步深化。广告业的作用在人们社会活动与经济生活中的影响进一步加深。
1989年：第二届广告作品展在杭展出
这一年我国治理整顿取得成效，基本建设得到压缩，消费膨胀得到控制，总供给与总需求矛盾趋缓，过热的经济趋向稳定，物价回落。广大群众满意，心情平静。和全国一样，中国广告业治理整顿（第四次）工作同样取得阶段性成果，是最有效的一年。至年底，据全国20个省市地区初步统计，已撤消不符合经营广告和严重违法违纪的单位751家，占1988年广告经营单位的6.9%。至此全国30个省市地区有17个地区出现经营单位回落，致使全国总经营单位成为历史增幅最低的一年。但广告经营额仍较上年增长33.9%，达到接近20亿元人民币。与此同时，两年来还查处3000件虚假广告案件。在治理整顿过程中，中国广告协会与政府密切配合推行了广告业务证制度。在行业开展的“重信誉、创优质”活动，使行业广告经营单位与10634个会员单位投入到竞赛活动中，广告市场状况大为好转。行业自律得到加强，受到社会好评。另外由于清理整顿工作将延续至1990年，将涉及来年广告统计数据继续调整（将使1990年全国广告经营单位继续回落，出现负增长）。
为了向党和人民汇报十一届三中全会以来中国广告业十年所取得的成就，以及人们对广告意识提升所带来的丰富硕果，展示自第一届广告优秀作品展之后的七年在广告策划、创作、设计、制作诸方面取得的新经验，当年在杭州举办了第二届全国广告优秀作品展。这既是一次全国性广泛交流，促进比、学、赶、帮活动，进行大规模自我教育，提高业务技艺的过程，更是一次加深人民群众提高广告意识新认识、推动广告业持续发展的举措。
1990年：“CIS”在华夏大地兴起
这一年，小平同志与中央几位领导同志谈话时指出“社会主义也有市场经济，资本主义也有计划控制”。人们思想观念的转变是一切事物发展与变化的根本。人们开始树立市场观念、竟争观念、营销观念，必然促进社会主义经济的迅速发展，也带动新事物出现。
首先随着物质的丰富，市场的活跃，消费者的需求不再是一般的解决温饱，而对物质文化生活提出了更高要求。从而增强对产品选择意识，也提升了对广告的意识。现代广告作为一种经济手段参加到社会各项活动中，逐渐越来越深入人心，作为一种宣传力量渗透到人们生活的各个部位，越来越为人们所重视。企业也开始意识到企业所拥有财富，不仅仅是产品而更重要的是企业（品牌）形象。一些精明的企业开始吸纳、导入“CIS”（企业形象识别），如广州“太阳神”、“李宁服装”、“万宝电器”相继开始导入“CI”，打造品牌效益，使其由南向北拓延，其影响深远。特别是11届亚运会，中国军团夺得六成奖牌使全民振奋。从体育界吹响了“冲出亚洲，走向世界”号角。“走向世界”成为当时一个重要标志。
1991年：广告市场主角色转换——电视媒体成为霸主
这一年随着改革开放大潮，中国广告市场角色产生深刻变
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革，开始新的变化。国家机构调整，政企分离进一步深化。国家工商行政管理局直属企业的中国广告联合总公司正式脱钩改变隶属关系。中国广告业独有的“强传媒，弱公司”经营格局虽然没有发生根本变化，但已开始松动调整。盘踞广告经营霸主地位八年之久的报业广告，开始退居第二位，电视广告成为新的领主。专业广告公司的经营略显提升，占全国总广告营业额比重的差距正在缩小。
当年全国乡镇企业总产值首次突破万亿元大关达到10923亿元。9300万农民变成“离土不离乡”的工人。中国广告业个体私营广告企业近两年也得到发展，外商投资广告企业“安营扎寨”得到巩固，经营开始提升。广告市场的角色只有国有、集体的“单一”格局呈现变化，多元化的新格局正在形成。展示中国广告业的发展与改革开放轨迹相吻合。
1992年：“发展才是硬道理”
1992年在中国现代史上是具有标志性的一年。小平南巡一个月之后，南巡讲话在全国范围传达。小平同志在上海强调“胆子要大一些，步子要快一点”给予人们思想更多的启迪，人们对“发展才是硬道理”有了更深刻理解。随着深化改革扩大开放，第二次“下海”大潮涌动。干部“下海”经商蔚然成风，兼职在中国大陆兴起。也震动了中国广告业各级广告组织转变观念，解除对私营个体广告经营的限制，允许经营广告，实行国有、集体、个体私营、外商投资企业一并进入广告市场，实施公平、合法、公开竞争优胜劣汰，私企政策的调整为中国广告市场放开拉开序幕，极大地调动了各方积极性。特别是由于有了宽松的发展空间，促进个体私营、外商投资广告企业的发展，也有益加速专业广告公司快速运行。媒介经营霸主地位弱化，专业广告公司主旋律地位开始显现。推动了行业结构的变革迈出重大的一大步，也启动了第二个三年（1992—1994年）发展高峰期。当年广告经营单位、广告从业人员与广告营业额分别较上年增长41.75%、37.86%与93.41%，为历史之最，对中国广告业整体发展，产生深刻影响。
在这一年10月召开了中共十四大。社会主义市场经济被确立为经济体制改革目标。国务院作出了以浦东开发区为龙头，建设长江三角洲经济区以及后来建立的环渤海经济区和珠江三角洲经济区，三大经济区经济快速发展增长。其核心地区上海、北京、广东现代城市的地理、政治、财贸、人文、科技独特优势，构筑了三地区广告业综合实力，当年三地广告综合猛增10个百分点，成为中国广告业的领头羊。使三地区广告营业额综合超过全国总广告营业额的50%。从此一直年年保持占据“半壁江山”地位，拉动着经济地区广告业的发展，同时也引领着全国广告业前进。显示改革是不断的，发展是永恒的。
澳星发射首次招揽广告，14家企业参加发布，格外引人注目。
1993年：中国广告年——正式公布私人可办广告公司
这一年伴随着市场经济体制建立，经济领域可谓热浪滚滚。国民经济高位运行，拉动着广告业超凡发展。那一桩桩、一件件事例给广告人留下深刻印象，回味无穷。当年“开发区”更是热中热，出现华而不实情况。中央在这方面不得不进行刹车，在七省市中关闭700个开而不发的地区。而广告业却扎扎实实地蓬勃发展，涌现“兴办广告热”，成绩斐然，被人们誉为“中国广告年”。当年广告经营单位、广告从业人员与广告营业额均在上年基础上增幅再创新高。分别较上年增长90.43%、68.24%与97.57%，为历史之最，成为当年广告界第一个热点。
年初国家工商行政管理局广告司司长答记者问时正式公布“私人可办公司”，引起社会强烈反映。至年底，个体私营广告公司由年初79家猛增至年底573家。广告营业额也由1103万元猛增至12072万元。其超常规发展颇令人为之惊叹。当年尤为凸显的则是专业广告公司得到长足发展。广告营业额较上年增长147.67%，达到占全国总营业额34.44%。既超过电视广告又超过报纸广告所占比重。突破了报业广告8年霸主地位，亦改变了电视新领主地位，从而改变长期以来“强传媒，弱公司”固有面貌，使专业公司主旋律地位和枢纽作用开始显露，广告格局产生重大改变，显现结构性调整进入新的转折时期。也使当年广告总营业额超过100亿元人民币，至此10年来年平均递增50%左右。中国广告业改革正如国家工商局广告司司长向记者介绍的那样“按照市场经济体制轨道繁荣广告业，通过公平竞争，促进广告人才、技术、资金合理流动和优化组合，通过合理调整行业结构和地区布局，逐步建立企业自主经营，政府依法监督管理，以代理制为基本运营制度，最大限度地发挥行业协会自律和协调作用的新体制”稳健前进。
这一年，在“第三产业发展规划基本思路”中首次把广告业定义为：“知识密集、技术密集、人才密集高新技术产业”。不仅其地位与作用从理论上得到肯定，而且逐步为业界和社会所认同。根据客观发展需要，国家工商局通过中央电视台，开展广泛“广告技术岗位资格培训”，组织国内几十名专家开办讲座。参加培训者高达10万左右。成为中国广告有史以来最大型的培训活动，从而掀起了一股“抓理论、提高素质、求进步、迈向国际化”的行动，虽不像学习班那样声势浩大，但却无声胜有声，二者融合形成当年广告界又一个热点。并且在全国试行了国际上行之有效的“广告代理制”与“广告事先审查制”，促进专业广告公司与传媒实行分离与分工的改变，逐步理顺广告体制，净化广告市场。使中国广告业总体上逐步
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走向与国际接轨，迈向一个新的里程碑。
1994年：争夺央视“标王”之战开始
这一年小平南巡讲话发表仅仅两年，经营使人们腰包鼓了起来，人们购买的意愿与行动提升。消费市场日益活跃，也拉动了广告投入的增长。中央电视台广告客户骤增，“黄金段位”更为“吃紧”。于是推出五秒标板时段广告招标举措，使企业家更主动灵活运用“央视”强势紧俏的媒介时段，更有效地使用自己资源进行广告投入。当时“孔府宴酒”首届夺冠，被誉为“标王”。据后来了解首届20多家中标企业营销与获利都得到不同提升。这就像一股强劲飓风，把许多白酒企业卷入这股争夺大战旋涡之中，引起了一年一度的争夺“标王”大战，也把央视提升到传媒经营老大地位。
当年中国广告业认真实施《关于加快广告业发展规划纲要》。《纲要》明确广告业发展目标与任务：“争取用十年左右或稍长一些时间，逐步建立起企业自主经营，政府依法监督管理，以代理制为基本运营制度，广告发布前审查为基本保障，最大限度发挥行业协会自律与协调作用的新体制；建立以具备全面综合服务能力的广告公司为主干，以高效、畅通的媒介网络为支撑，能够提供全方位、多层次、高质量、高效益服务的广告促销体系和信息传播体系。”
国家工商管理局与中国企业协会在京联合召开“关于广告公司实力评估”结果揭晓新闻发布会。这是以1992年的数据为基础，参照国际惯例和我国广告业实际情况第一次对我国广告公司进行的实力评估。
至年底，中国广告业走过了第二个三年（1992—1994年）发展高峰期。广告经营单位与广告从业人员分别达到4万余家与41万人，广告营业额超200亿元人民币。三年平均年分别递增55.88%、45.85%与80.11%。这又是一个世界广告界罕见快速发展水平。
1995年：《中华人民共和国广告法》正式实施
这一年，我国人民同世界人民一起隆重纪念世界反法西斯战争和中国人民抗日战争胜利五十周年。并胜利地召开第四届世界妇女大会。我国改革开放和现代化建设取得新的成就。提前五年实现经济总量比1980年翻两番的战略目标。
《中华人民共和国广告法》经八届人大常委会第十次会议审议通过，自1995年2月开始实施。从此我国有了首部广告法律。它对法律调整范围，广告主、广告经营单位、广告发布单位进行科学界定，必然促进我国广告业步入法律轨道。人们不仅开始用法律保护自己，维护自己应得利益，而且广告法对于优化广告市场产生积极作用。也使广告活动进一步迈向规范新境界，必然对整个广告业产生深远影响。
1995年还是中国模特五彩缤纷令人刮目相视的一年。当年4月“模特之星”大赛；6月“超级模特”大赛；8月韩国“世界超级模特”大赛；9月米兰“国际时装节”模特赛分别夺冠。从而推出一大批像刘音慧、谢东娜、沈群、于雅男等新秀。谢东娜还荣登中国第二位世界超级模特。12月亚洲日、韩、新、马、泰17国（地区）“新亚洲模特”赛上不仅再度夺冠，而且荣获人缘奖和声誉奖三项奖，为年度赛事画上圆满句号。中国模特业的兴旺，折射着中国改革开放以来经济发展、生活变革，传递一个信号：人们开始走向小康，消费观念与精神面貌升华的写照，也是中国广告业迈向文化时代的一个侧面，意味悠长。
1996年：报业打造“航母”集团化
这一年是我国执行“九五”计划第一年。伴随实现经济迈出重大步伐和软着陆成功，中国广告业得到相应的发展。势头一派大好。为了应对未来做大做强，广州日报以敏锐的眼光，坚强的魄力，决定打造“航母”。报请国家新闻出版总署批准组建了首家报业集团。“一石激起千层浪”惊动了整个传媒。不仅如此，当年在贯彻法律、法规与宏扬行业自律的基础上，通过政府的推动下，大力开展“公益广告”活动，极大地提升了社会物质文明与精神文明的扩延。这正是中国广告业迈向文明时代重要标志，也推动户外户告大发展。
当年6月我国广告界应邀参加了第43届戛纳国际广告节。这是我国广告业第一次参加国际广告技术交流，并选送69件作品参评。随后又相继选送作品参与第二、第三次（1997年、1998年）活动，却无一件作品入围获奖。由于每届均有上百家传媒进行报道，众说纷纭：有的说“重在参与”这无可非议；有的说“兵败戛纳”；也有的认为“尴尬”等等。中国作品参评反映了中西文化的交流与碰撞。外面的世界很精彩，外面的世界也很无奈。戛纳广告节主席罗杰曾说，“以中国人的聪明和勤奋，以中国数千年的文化底蕴，中国广告作品在戛纳节上获奖只是时间早晚的事”。这正是对中国广告人正确的评价。我们是有能力、有志气取得这一“零的突破”，这也是一个严峻的挑战。
央视黄金段位二届招标，名不见经传的小厂“秦池酒”抛出天价6666万元，一举夺取新的“标王”，在广告市场上引发白酒广告大战。媒体上天天大摆酒宴，酒战抛弃了酒文化酒气熏天，令人产生反感。今年为第三届，秦池厂智钝头晕以3.2亿豪赌保住“标王”。如此冲动违背经济规律，令人不可思议。在广告市场中赞成者少，异议者多。不仅自己给自己灌下一剂难以咽下的苦水，也把央视广告部推上尴尬境地。最后央视衡量利弊决定打碎“酒瓶”。随后“标王”脱下黄袍，广告市场
SPECIAL TOPIC／特稿
热点为“VCD”所代替。标场趋于平实。招标仍不失为来年广告市场的晴雨表、方向标。
1997年：体育与广告结盟突破性发展发展
中共“十五大”提出了“股份制是现代企业制度的一种有效形式。资本主义可以用，社会主义也可以用”。随之中国广告股份公司也得到稳步发展，至年底行业已拥有股份制企业6246家，较上年增长43.88%。
这一年，我国改革开放硕果累累，已成为轻工大国，正迈向轻工强国。手表、电视机等多种产品、产量已居世界第一。整体经济由卖方市场走向买方市场，实现经济高增长和价格低水平。自1996年体育迈向产业化、职业化，至今年进入变革的高峰。体育传媒越来越对企业有吸引力，使体育与广告结盟有了新发展。据国家体委统计，当年全国企业支持办高水平的体育队即达257项（队），有的球队一场赛事即可获得上百万赞助。全国第八届运动会不仅开得热烈，在经费运作方面也取得新的经验，深得世界体育界首肯。从而进一步推动体育界的深入改革迈向市场化，成为力度最大的一年。投资60亿筹款并未大量运用政府投资，电视转播权的出让，进一步使体育与广告结缘迈向一个新阶段。
在中国体育已成为对企业具有较强吸引力的新兴媒介。这源于1995年电视业的改革。继加密频道开播之后，中央电视台设立体育频道。各地方台也增加体育节目播出，解决了体育爱好者和球迷的诉求。体育场观看球赛者即达320万人次，企业不仅看重这些观众而且更把目光盯在电视机旁的球迷上。
当年还是中国网络广告崛起之年。7月间搜狐网页上出现第一例广告之后，网络广告快速发展。中华网在上海召开互联网广告营销第一次沟通会。仅北京、上海、广州广告投放量即达3万－4万元。人们预计网络不久即可成为继四大传媒广告之后的第五大传媒。
中国广告协会为了表彰70年从事广告事业孜孜不倦爱业精神的徐百益先生，特授予他“广告人终身成就奖”。此举从广义上看，其实也是对老一代广告人成就的认可和弘扬。
1998年：稳健有序迈向高起点
我国历经了一个极不平凡的年度。这一年在东南亚金融危机中，中国人民币不贬值，对世界金融产生了良好影响。尽管这一年中国遭受百年不遇的严重长期洪灾，但经济仍保持较好运行。国民经济取得持续发展。粮食流通体制、国有企业、金融体制、住房制度各项改革有序推进。与此同时，把更多企业推向市场，企业必须在市场竞争中求生存，求发展。竞争此起彼伏，推动了广告大战日益激烈。在积极扩大内需的方针指导下，中国广告业稳步发展。至12月底中国广告业恢复发展运行20年，广告经营单位与广告从业人员已分别达到6万家和58万人。广告营业额也超过500亿元人民币。走过恢复发展初级阶段15年（1983—1997年）的“低起点，高速度”里程后，开始迈向“高起点”（包括质量与速度）稳健、有序的新发展阶段。
8月12日西藏自治区广告协会成立，标志着全国省区与计划单列市的地方广告协会，全部组建完成。与中国广告协会专业委员会共同形成条块结合的中介模式。为行业做好咨询、协调、服务。
1999年：品牌创新逐鹿市场
1999年，澳门回归是当年最令国人兴奋的大事。
这一年国民经济运行良好，固定资产投资扩大，农业生产在调整中稳步发展。工业生产平稳增长。产品质量得到改善。企业效益取得成效，市场活跃。广告宣传竞争十分激烈。许多产品供大于销，引发价格大战之后，杀价在人们生活当中日渐缺乏竞争力，人们失去兴趣。以品牌为核心已成为企业重组和资源重新配置的重要机制。有越来越多企业逐鹿品牌市场，市场竞争的变革已不再是原来注意力的竞争，而是影响力的竞争。这种竞争是建立在品牌创新基础上的。据国家统计行业调查中心资料，本士品牌市场占有率不断增强，80种主要产品中本土产品已达52%。
纵观至1999年底无论专业广告公司的大发展还是电视、报刊、广播各个传媒广告的高速运行，都有赖于改革大潮的推动。自90年代初，传媒启动产业市场化改革，广告为传媒提供资金，推动传媒变革创新。传媒经营环境改善与革新，又为广告业构筑了良好发展平台与空间。二者良性互动、优势互补、品牌融合、打造双赢，促进共同进步与发展，成为当今最鲜明、最突出、最大的特点。
2000年：中国广告创意国际突围
这一年我国节日假期调整。春节、五一、十一各实施七天长假，人们得到更多的休闲时间走出家门，逛市场、遛商店，进行旅游成为时尚。不仅活跃市场，刺激消费，促进了餐饮、旅店、车船一系列服务行业的发展，也拉动了广告业的变革，是户外广告实施整合机改行动最大的一年，提升也十分抢眼。拥有户外广告经营的单位增长14.03%、广告载体增长61.58%、广告营业额增长28.64%，占全国总营业额比重进入21世纪以来已连续多年超过10%，成为行业第三大媒体。与此同时华夏大地第一家省级广播影视媒介集团湖南广播影视集团于年末在长沙挂牌。这对广
特稿／SPECIAL TOPIC
播电视整合重组提供了经验，其影响冲击波也在全国扩延。
当年广告业的兴旺不仅仅表现在户外广告发展上，更凸显在中国广告策划创作质量呈现显著的提升。最具突破性的变化是，在国际上获奖作品最多的一年。年初国际招贴画沙龙大赛入选作品69幅中，就有3幅中国作品于2000年4—6月在美韩七国进行巡展。3月间亚太广告节在参评的1083件中有75件获奖，其中中国上海有两件作品获奖。6月美国“广告时代”评选最佳创意奖，北京、广州共有六幅作品获奖。法国巴黎举办“2000年欧洲之门企业金星奖”中国首次获“企业金星奖”。特别是在世界著名的戛纳广告节上，在16000件作品中获得历史性突破。首次获得平面广告铜奖。2001年初在第30届（2000年度）美国莫比奖评选中，中国获得多项大奖。可谓丰收的一年。这正是通过戛纳广告节中西文化数年相互交流、相互碰撞、相互交融、相互认知的深化结果和长期坚持“双百”方针广告作品迈向一个新高峰期。
自1998年北京电视台首个上星以来，至2000年海南卫视上星为止，全国31个省区35家卫视上星到位。电视广告伴随中央电视台这个巨无霸之触角延伸到全国各个角落的局面发生变化，省市电视台各守一方宝地、大家相安无事的局面被打破，央视与各地电视台均站在同一起跑线上公平竞争，给地方台提供更为广泛的广告发展空间与平台。不仅广告竞争更加激烈，而且进一步推动电视频道革新。
2001年：电视业进行大整合
2001年是新世纪的第一年，也是我国《十五计划》实施头一年。在这一年里世界经济一路颓势。“9.11”事件之后全球广告业连受寒流，大幅滑坡。已步入全球经济的中国必然要受到波及而产生负面影响。但在党和政府的正确领导下，全民以“三个代表”思想为指导，坚持改革开放，坚持扩大内需，在国家积极财政政策和西部大开发战略推动下，克服复杂多变的国际政治、经济的影响，我国的经济仍然维持快速增长，基本完成从“温饱”型向“小康”型转变，居民消费结构最显著变化就是恩格尔系数下降，突破50%......
这一年是国人很难忘的一年，也是幸运之年。既有历经15年艰苦谈判至11月16日中国正式成为世贸组织（WTO）第143个成员之一。漫长的谈判过程本身就是世界接纳一个崛起中国的过程，中国“入世”必将对中国国内诸多领域产生深远影响，也必然使中国广告产业产生重大变革。又有中国北京“申奥”成功，从而在华夏大地掀起“体育热”，被誉为“中国体育年”。奥运明星受到广告主们的青睐，吸引着人们的眼球。推动体育与广告结缘进一步深化，带动广告经营攀升。截至7月全国电视，有线与无线整合工作基本完成。全国共减少217座有线广播电视台，8座更名，218个综合频道转为专业频道，6座教育台转为专业频道……如此大规模整合调整、重组变革，使其“兵精马壮”优势凸显，把贴边广告推向一个新里程。与此同时上海文化传媒影视集团的成立，我国最大广电集团中国广播电影电视集团挂牌，电广打造“航母”意义深远。“企业所得税前扣除办法”的实施，处方药不得在大众传媒上刊播广告的执行，特别是“反误导，打虚假”专项治理活动的启动，都将使广告市场发生新的变革与改观。
2002年：个体私营广告“十年磨一剑”
这一年，高举邓小平理论伟大旗帜，全面贯彻“三个代表”重要思想，开拓创新顺利实现了国民经济和社会主义发展预期目标。经济结构战略调整初见成效。产业结构优化升级取得阶段性进展。中国广告业自1992年转变观念取消个体私营广告企业的限制举措，使其有了宽松空间取得长足发展。不仅影响专业广告公司内部结构的变革，而且也影响整个行业结构的调整。个体私营广告公司历经“十年磨一剑”，使专业广告公司内部结构不断变革，实现每三年呈现一个阶段性变化。个体私营广告公司由1991年底的13户、广告从业人员30人、广告营业额78万元，以占公司户数1.13%、人员0.10%，完成公司总营业额0.11%，至1993年底则猛增至573户、6489人、1.207亿元，以占公司总额5.19%户数、4.53%人员，完成2.62%营业额；再经三年至1996年底上升至5551户、5.37万人、18.94亿元，以占公司总额21.58%户数、18.62%人员、实现12.09%广告营业额；又经三年至1999年底则增至1.51万户20.77万人、达到317.73亿元，以占公司总额50.68%户数、50.88%人员，实现28.47%广告营业额；再经三年至2002年底达到3.38万户、50.75万人，实现169.46亿元人民币，以占公司58.85%户数66.76%人员，实现42.83%广告营业额，与国有、集体、外商投资企业合计完成占公司总告营业额42.64%的份额“平分秋色”。私营广告公司已成为中国广告公司中一支重要生力军，给人留下深刻印象。至此专业广告公司包括其他类型企业因素，也由1991年底占全国总广告营业额19.74%上升至占43.81%，私营广告公司的长足发展不失为其中最靓丽的增长点。与此同时按照“入世”对广告服务的承诺，将从2002年起允许中国大陆境内外资合营企业控股，49%与51%差别，将吸引更多的跨国广告公司、集团进入，也会使在华跨国合资广告公司加快品牌与资本的扩张步伐，随之中国广告史上一场大规模较量浪潮将进一步激化，成为当年最抓目的亮点。
当年另一亮点则是报业传媒打造“航母”。自1996年底，广州日报集团启动两年取得经验之后，颇有“你唱罢，我登场”之势，不包括地方核准的部分，仅国家新闻出版总署批准
SPECIAL TOPIC／特稿
集团化大型报业集团至2002年底已达39家（1996年1家、1998年5家、1999年10家、2001年10家、2002年15家，约整合200—300家广告经营单位）使企业赢得做大做强良好效果。
2003年：广告营业额实现“千亿元”
2003年全国各族人民在党中央、国务院正确领导下，落实党中央的十六大和十六大三中全会精神，沉着应对突如其来的“非典”疫情、多种自然灾害与复杂多变的国际形势。疫情肆虐和冲击削弱了许多亚洲国家与地区的经济，但并未打乱中国前进步伐。诞生在中国改革开放经济加速期的中国广告业仍然保持较稳健发展势头。至年底，广告经营单位超过10万户达到10.18万户；广告从业人员超过87万人；广告营业额迎来超千亿元大关达到1078亿元人民币，如此盛宴味道醇厚成为中国广告业发展史上的一个里程碑。人们预计中国将有望成为世界第三大广告市场。广告业在中国仍有较大发展空间。跨国公司已开始突围京、沪、粤等大城市，兴师迈向第二战线，本土广告公司的经营区域也在不断扩延，与跨国投资企业差距正在缩小，从一个侧面展示一个新经济增长周期正在形成。
自1997年中共十五大明确，股份制为实现公有制形式，当年股份制企业较上年底增长近2000户。至2003年底中国实力最强的上海广告公司融资转制完成，成为合资公司。全国已拥有股份制公司1001户，有限责任公司65662户，两者合计经过七年的发展较1996年底增长15倍。呈现多元化优化组合，大力发展了国有资本、集体资本、非国有资本等手段的混合所有制经济，实现投资多元化的公有制为主导重要形式。显示中国广告持续发展一大特点。
2004年：专业广告公司地位形成
2004年是我国执行“十五”计划的关键之年。“入世”以来面临诸多新情况、新挑战、新机遇。在这一年里我国实施调控取得成果，国民经济继续高位运行，拉动中国广告业生机盎然。是中国广告市场兴旺繁荣，变化最为耀眼的一年，展示了《广告法》实施十周年以及“代理制”等制度执行十多年取得重大成果：建立健全以《广告法》为核心的配套规章制度，逐步打造完善法律体系机制，促进广告行业健康发展。
当年广告行业实现结构调整。专业广告公司主旋律地位凸显。广告公司广告营业额较上年增幅27.08%占全国总广告营业额44.7%，大大超过传媒中电视广告占23.9%、报业广告占18.2%二者的合计。外商投资广告公司虽然优势亦在，但本土广告公司强势超过外商投资合营公司。私营个体广告公司发展强劲态势不减。户外广告营业额己达到占全国总营业额接近10.0%，实现9.15%；跃居广播、期刊广告之前第三位。特别是电视广告之主角央视黄金段位招标全额己超过50亿元大关，呈现“一石三鸟”，实现52.48亿元，显示中国广告业来年阔步前进走势；北京荣昌传媒整合旗下公司中标近10亿元，展示广告代理有了突破成果；外企宝洁公司以3.58亿元首获中标企业榜首。成为三大变化新的亮点。报刊按照国家新闻出版署精神进行全盘市场化大整顿调整，出版物与广告暂时略有下浮在所难免，此举必然有利于报刊业清除“官商”影响，打造品牌，提升质量形成新的跃进局面。另外根据2003年《内地与香港关于建立更紧密关系的安排》，自本年1月1日起允许香港在内地建立独资广告公司。综观上述不难看出2004年成为广告行业变革动作较大的一年。
时逢中国广告界踏入国际广告界20周年之际，9月间在京举办以“突破——从现在到未来”为主题的国际广告第39届世界大会，它意味着最具增长潜力的中国广告市场得到全世界的关注，最具发展空间的中国广告实力得到全世界重视和认同。因而使这次广告大会成为历届内容最丰富、规模最大、形式最多样的大会，让世界广告界零距离地接触中国，深入了解中国，切磋交流、增进友谊、促进共同事业进步。
2005年：中国广告业进入国际广告主阵营
2005年是我国执行国民经济第十五计划的最后一年，也是中国“入世”的第五个年头。五年来我国宏观调控取得较好成果，有力地拉动经济稳健高速运行。至年底G D P达到209406.8亿元，按可比价格计算五年分别年递增9.1%、10.0%、10.1%、10.4%与10.7%，连续四年增幅达到两位数。产业调整力度加大，此间商品供应充足，消费结构改善，市场格局发生根本变化。国内消费市场进入持续、稳步、健康、活跃、繁荣增长期。对拉动广告业发展起着积极作用，也是中国广告业持续全面发展的五年，取得不凡成就。近年来广告策划、创意、制作趋向成熟，广告主品牌意识强劲，中国元素凸显。新思路、新工艺、新技术、新材料得到应用。广告公司枢纽作用与主旋律地位不断提升。本土广告公司迈向“国际化”，外商投资公司走向“本土化”。传媒专业化、分众化、精品化进一步深化。情意传神与营销融合打造双赢，提高了新的影响力。中国广告一派生机勃勃。至2005年底全国广告营业额实现1416.35亿元人民币，较上年增长12.0%（五年平均递增14.77%）。据国外一份统计资料显示中国总广告费1997年为36.94亿美元，排名世界第13位；1999年升至41.58亿美元排名世界第12位；2000年再升至47.70亿美元排名世界第11位；2002年达到63.39亿美元排名世界第8位；2003—2005年分别达到76.58亿美元、90.37亿美元与97.75亿美元，连续三
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年排名世界第7位。中国广告业整体实力不断增强，一年一个新台阶。已成为世界广告界一支新的生力军，呈现一种持续、稳健、有序的高位运行态势，迈向新的全面发展新阶段。
2006年：中国广告市场全面开放
2006年是我国实施“第十一个五年规划”良好开局之年。全国经济会议提出“又好又快”发展方针。全国各族人民以高昂热情去争取《规划》执行的“开门红”。 “两会”的召开，以及青藏铁路通车；三峡大坝全面竣工，展示我国人民落实科学发展观，自主创新的伟大成就，一系列事件使全国人民深受鼓舞，也引起世界广泛瞩目。中国已成为全球经济关注焦点。中国“入世”已顺利走过五年过渡期。中国广告市场将允许外商投资企业组建独资广告公司，广告市场全面开放，初步形成一个跨地区、跨部门、多系统、多层次、多门类经济类型齐全，具有一定规模的服务产业链，蒸蒸日上的大好发展态势。
自进入21世纪以来，融合、转制、吸纳、兼并红红火火一年胜过一年，至2006年是我国融资机改变革动作最大的一年，人才技术资本合理流动凸显，外商投资企业吸纳、兼并、拓展增强，本土企业沉着应对。融资整改活跃，竞争日益更加激化，广告市场进一步优化，广告公司争先恐后地纷纷由中心城市向乡镇扩延，传媒品牌、主持人品牌与商品品牌融合，赢得1+1＞2双赢效果。报刊进行市场化，融资、吸纳版权，打造品牌亦取得不错成绩。中国广告历经20余年恢复发展，不难发现，随着时间推移全民广告意识在增强，观念在更新。广告客户的广告意识、广告经营者的广告经营意识和消费者广告意识以及广告监管者的监管意识都在发生变化。以创取胜，靠品牌扩张，增强影响力，提升竞争力实现新的转变，正是2006年推进广告发展运行的主题，与时俱进。
2007年：中国广告显示五大发展态势
2007年可谓盛世之年。党的十七大胜利圆满召开；全国各族人民庆祝我军建军80周年；香港回归十周年；内蒙古自治区成立60周年；“2008北京奥运”倒计时一周年以及嫦娥绕月升空成功；中国首架APJ—21—700翔凤喷气支线飞机下线等等，展示中国经济独特的发展优势，落实科学发展观，凝聚自主创新项目的成功。
这一年里，中国改革开放、扩大内需、宏观调控等改革举措取得良好成果，国民经济保持高位运行。GDP赢得连续超10%“五连冠”。拉动了中国广告业持续、有序、高速发展。全年广告营业额实现1740亿元人民币，并显示出五大态势：一、全国广告经营容量最大地区京、沪、粤良好发展态势综合实现901.24亿元，保持稳居全国总营业额“半壁江山”地位，继续引领拉动全国广告业持续前进；中东部16地区强劲发展势头不减，完成696.57亿元人民币，占全国营业额40.01%；西部12地区奋力直追完成143.15亿元，占全国总额8.22%，全国十多年来总体一直呈现一种5：4：1的三分天下的格局，一派蒸蒸日上。二、《广告法》实施十来年以及“两制”执行的深入，三大主体关系更加协调和谐，使专业广告公司主旋律地位更加巩固，与各个传媒经营综合多年大体保持“平分秋色”份额，“强传媒、弱公司”的格局一去不复返，新的经营格局正在稳健形成。三、私营个体广告公司保持良好发展势头，历经“十年磨一剑”广告经营稳居公司“半壁河山”，机改、整合有进展，技术有进步，成为一支新的生力军，打造了专业广告公司内部新格局、新姿态。四、国有经济主导地位始终巩固稳健，一直保持50%以上份额，国有资本、集体资本、非公有资本融资、整合、吸纳各得其所。以国有资本为主导的股份制企业得到较好发展。五、自2006年起外商整合、兼并、重组加剧，独资增长，本土企业亦未等闲视之，必然带动格局的变革，其发展前景如何拭目以待。竞争更加激化，人们以新的消费理念引导新的生活方式，用新的营销意识来促进市场繁荣、扩大内销、推动城乡物资交流。全国广告业显现处处生机盎然，使中国广告业显现出具有较过去更具有更大活力，显露出比国际上某些国家和地区更有创新动力和变革力。
2008年：悲喜交加，意义独特
2008年是中国经济发展极不平凡的一年。中国人民在这一年历经了大悲大喜之事。全党全国人民众志成城战胜了罕见的冰雪之灾与四川汶川大地震等严重自然灾害，之后在落实科学发展观进行自主创新过程中取得了丰富硕果。实现了“神七”升空以及“鸟巢”、“水立方”、“国家大剧院”等诸多震惊世界工程的竣工。8月间又成功举办了一届精彩的“奥运会”、“残奥会”，蠃得世界高度评价。中国广告业与改革开放同行，成绩优异，迎来诸多新亮点：
一．中国广告市场截至2008年历经30年里程，生态环境不断优化，实现了三个阶段性的变革：
1979—1982年历经4年的改革、变革、复苏阶段，中国广告业的兴起，标志着中国经济由计划经济向市场经济的转轨。此间本着循序渐进的思路，针对中国广告市场实际、吸取中外经验、制定法规、建立机制、加强管理、既未“沿袭成规”亦未“克隆国外”采取摸着石头过河，边发展边整顿，严防盲目发展，促进行业沿着社会主义道路迈进。
1983—1997年历经15年初级恢复发展阶段。其间历经2次改革大潮，出现2个三年（1983—1985年）（1992—1994
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年）发展高峰期。创历史新高，呈现一种“低起点高速度”、“小规模大群体”、“强传媒弱公司”的发展态势。这种具有中国特色的发展模式，只能面对逐步的变革。此间在管理上实施“限制、引导、管理”三原则。在“总量控制”与“行政复议”两方面实行“拓宽广度”延伸，把个体私营限制在设计制作范围，遏制行业盲目发展。至1985年前后，中国改革由农村转向城市，个体经济兴起，外资入围，广告市场开始改变只有国有集体“单一”格局。
1992年第二次改革掀起“下海”大潮，风起云涌。深化改革、扩大开放、转变思想，广告业改变限制举措，实行国有、集体、个体私营、合资合作企业一并进入市场，实行公开、公平、合法竞争、优胜劣汰，使广告业呈现无限活力，形成兴办“广告热”，极大地调动了各方面积极性，多元化广告经营服务网络，初见端倪。1994年根据“全国第三产业发展规划思路”精神及贯彻“加快广告业发展纲要”，实施“广告法”以及推行“两制”为核心推动了行业三大主体分离，进行结构性变革。从而促进了专业广告公司长足发展，使专业广告公司主旋律地位提升，传媒经营霸主地位弱化，新格局形成。
1998—2008年广告业再走过11年的高速、稳健、有序、持续发展变革阶段。行业竞争实力不断提升。传媒打造“航母”实行集团化。这既是应对“入世”需要，更是发展的必然。2001年中国“入世”后，为“世贸”成员提供广阔市场，世贸组织也为中国市场提供了更多机遇。至2003年底中国总广告费实现超“千亿元”，至2008年底预计将近达到2000亿元左右，较1979年提升2000倍。2005年12月中国走过“入世”五年过渡期，按照“入世”承诺允许外资建立独资企业。中国广告市场全面实行开放，一个崭新的环境与格局正在趋成。
种种迹象显示：中国广告业三十年持续、有序、高位运行得力于中国的改革开放，其发展轨迹与改革开放轨迹完全相吻合，成为中国广告业三十年来最辉眼亮点之一。
二．三十年的改革开放，扩大内需，国家宏观调控取得积极成效。推动了国民经济的持续快速发展。CDP从1979年的3645.2亿元增长至2007年的249529.9亿元。三十年间年增长9%左右。近五年（2003—2007年）连续获得两位数增长“五连冠”，创历史新高。人均国内生产总值达到18934元。三十年间中国有4亿人口摆脱贫困为上世纪世界脱贫人口的75%。2008年美国次贷危机演变成席卷西方和全球的经济哀退，中国经济保持9%的增长，令世界瞩目。也继续拉动中国广告业持续稳健的发展。中国广告业的发展适应了国民经济发展的需要。1985年前后，中央作出开发大西北决策。中西部地区生产和投资均增长快于东部为中西部广告业发展奠定了良好发展基础。随后又提出振兴东北老工业基地和发展中东部沿海地区经济等政策，拉动了中东部地区广告业迈入强劲态势。三大经济区的建立不仅推动国民经济的发展，更拉动中国广告的飞跃前进。三大经济区的核心地区京、沪、粤现代化城市对广告业的领衔拉动作用十分鲜明。中东部16地区对广告业的强劲促进作用，中西部12地区奋力追逐发展，促进全国整个广告业的稳健良好发展势头。三十年来中国广告从无到有、从小到壮，已由1979年仅有十几户经营单位；全行业仅有1000多从业人员；广告营业额只有1000万元左右；全国人均广告费尚不足1分钱。截至2007年底已达到十几万军团拥有100余万大军。预计至2008年底，可达2000亿元总广告费。将成为一支具有一定规模和实力的新的生力军，屹立于世界广告之林。另据一份国外资料显示：中国总广告费2001—2005年连续位居世界第7位之后至2006年上升为133.33亿美元，升至第6位。2007年则达到160.49亿美元，跃升至第5位。中国广告整体实力不断攀升，一年一个新台阶。中国广告业三十年与国民经济发展轨迹同行，服务于国民经济，促进自身发展，成为中国广告业发展又一引人注目的新亮点。
三．中国体育产业化、市场化与传媒广告结盟由来已久，三十年来逐步深化。20世纪80年代初健力宝与中国女排结缘实际具有探索意义。随后八运会实施市场化运作，赢得国际体育界的赞扬。1997年体育界全面进行产业化、市场化改革，传媒鼎力配合。央视建立体育频道各台增加体育播出时段，把体育与广告结盟推向一个新高潮。
奥运会其魅力在于它不仅为全球体育健儿打造一个崭露头角，为争取更高、更快、更强，争取民族荣誉的团结友谊交流平台，而且运动场上的竞争也成为民族主义和商业投资的象征，为全球产品特别是驰名品牌扩大影响、提升竞争力的比拼场合。
2008年北京奥运会上世界200多个国家与地区运动健儿参赛，80多个国家与地区元首和政府贵宾与会参加开、闭幕式等活动。如此巨大的影响力给企业和品牌带来无限商机和回报。也必然带来赛场上商家的明争暗斗的较量比拼，十分激烈。而且当今世界经济一片衰退，一致都认为全球经济增长点在亚洲，在中国。谁也不希望失去如此机遇，更将目光盯在奥运赛场外的13亿人口的大消费市场，去赢得一席之地。因此获得63家品牌的赞助达20亿美元左右。其他宣传广告投入据报道也高达40亿美元左右。其中央视也是一个大赢家获得近4亿美元的贴边广告收入。（以上数据尚无权威数据核实）无可置疑，这些投入将为中国广告总体投入添砖加瓦，成为当今广告业的另一大亮点。
三十年的改革开放给中国广告事业带来了高位运行和数不清、叙不完的新亮点，让这些激情、豪情与奋劲带入新的年度，深入落实科学发展观，自我创新，全面迈向小康道路前进，与时俱进。□